男士护理产品市场规模——按产品类型、年龄段、价格范围、分销渠道划分，2026-2035年预测

男士护理产品市场规模

全球男士护理产品市场在2025年估计为616亿美元。根据Global Market Insights Inc.最新发布的报告，市场预计将从2026年的650亿美元增长至2035年的1080亿美元，复合年增长率为5.8%
 

• 城市化进程加快和可支配收入提高正在推动男士护理产品市场需求增长。2025年11月，联合国经济和社会事务部报告称，目前城市人口占全球82亿人口的45%，而1950年这一比例仅为20%。越来越多的城市居民采纳注重个人外表和卫生的现代生活方式。可支配收入增加使男性能够购买高端护理产品，包括护肤、护发和剃须产品
   
• 个人护理常规的意识增强正在促进专业产品的定期使用。城市零售和电子商务渠道使各种护理选项更加易于获取。媒体和广告的曝光正在影响护理习惯和品牌偏好。城市环境中的专业人士正在寻求能够提供便利和质量的日常使用产品。频繁的产品发布和创新配方正在吸引注重时尚的消费者的注意
   
• 理发店和男士专用美容院的扩张正在推动男士护理产品市场增长。越来越多的专业美容院正在提供为男性量身定制的服务，如理发、剃须和护肤护理。美国劳工统计局报告称，2024年至2034年理发师、美发师和美容师的就业增长预计将达到5%，高于所有职业的平均水平。这些机构鼓励使用高端护理产品以提升服务质量和客户满意度
   
• 美容院正在推广针对男性消费者的护发、护须和护肤解决方案。专业造型师推荐家用产品，进一步增加了产品采用率。连锁品牌和独立理发店正在投资品牌护理产品以区分服务。突出男性护理常规的营销努力正在影响消费者偏好和意识。男士专用美容院的增长正在创造个人护理产品的持续需求
   
• 男士护理产品市场中的护肤细分市场正在增长，因为男性消费者对个人护理和卫生的意识增强。如保湿剂、清洁剂、防晒霜和抗衰老配方等产品针对特定皮肤问题，包括干燥、油脂和敏感。污染、紫外线辐射和城市生活方式的增加正在推动对保护性和修复性护肤解决方案的需求。针对男性皮肤类型和易于使用的格式的产品可用性增强了采用率。零售渠道的扩张，包括电子商务和专业护理商店，支持了可及性
   

男士护理产品市场趋势

• 男性正在更加关注个人护理以增强自信和社交形象。如剃须膏、胡须油和护肤产品等产品正在成为日常必需品。皮肤健康和卫生意识的提高正在推动专业护理解决方案的需求。消费者更倾向于提供便利、质量和可见效果的产品。制造商正在创新配方以针对特定皮肤类型和发质
   
• 由于健康和环保问题，天然有机的护理产品正在逐渐流行。男性正在寻找对皮肤温和、不含刺激性化学物质且可持续采购的成分。含草本提取物或精油的护肤品、护发产品和剃须产品越来越受欢迎。品牌强调清洁标签和环保包装以吸引注重意识的消费者。零售商正在扩大该类别的产品供应以满足不断增长的需求。
   
• 消费者对功能多样的护理产品表现出兴趣，以便于使用。如2合1洗发水、胡须护理产品和造型凝胶等产品减少了所需的物品数量。忙碌的生活方式促使男性选择既省时又不影响效果的解决方案。制造商正在开发适合旅行和日常使用的紧凑型、易用产品。包装和营销突出了简单性、效率和多功能性。
   
• 在线平台正在越来越多地影响男性购买护理产品的方式。电子商务提供了便利性、隐私购买和更广泛的品牌和产品选择。订阅盒和针对性在线活动正在提高年轻群体的参与度。制造商利用数字营销推广产品教育、教程和评论。零售商正在优化物流和配送服务以提高客户满意度。
   
• 社交媒体、网红和生活方式内容正在影响男性的护理选择。教程、评论和产品推荐创造了消费者的认知并鼓励尝试。年轻男性对Instagram、YouTube和TikTok上展示的趋势特别敏感。品牌正在与网红合作以推广产品并教育用户正确的护理技巧。消费者偏好越来越受到风格、外表和专业形象的影响。
   

男士护理产品市场分析

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根据产品类型，男士护理产品市场被分为护肤产品、护发产品、剃须产品、剃刀及刀片和其他产品类型。护肤产品细分市场在2025年实现了约191亿美元的收入，并预计在2026年至2035年期间以6.2%的复合年增长率增长。
 

• 护肤产品细分市场因皮肤健康意识的提高而主导市场。男性越来越多地采用每日护肤常规以解决痘痘、干燥和衰老等问题。城市生活方式和污染暴露增加了对防护性护肤解决方案的需求。清洁剂、保湿剂和防晒霜等产品支持预防性和修复性护肤需求。专为男性皮肤设计的配方提高了效果和用户接受度。
   
• 此外，通过零售店和在线平台的易得性支持了持续的购买行为。社交媒体和护理趋势的影响不断增加，进一步促进了护肤产品的采用。对个人外表和长期皮肤健康的关注加强了该细分市场的主导地位。
   

根据价格范围，男士护理产品市场被分为低、中和高。中端细分市场在2025年实现了约343亿美元的收入，并预计在2026年至2035年期间以5.9%的复合年增长率增长。
 

• 中端价格区间占据市场最大份额，因其兼顾质量与性价比。该价格区间的产品提供有效配方、可靠成分和稳定性能，适合日常使用。消费者更倾向于选择中端价格产品，因其比大众产品提供更高性价比，同时避免了高端品牌的高昂成本。
   
• 在超市、药店和线上平台的广泛分销提升了产品的可及性和购买频率。中等收入消费者日益增长的护理意识支持了持续需求。品牌信任、功能性益处和合理价格共同巩固了中端价格区间的强势地位。
   

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宝洁以多元化的产品组合领先全球男士护理市场，包括吉列剃须系统、老碧除臭剂和护肤产品。该公司通过大量研发创新刀片技术、敏感肌肤配方和品牌营销。宝洁的全球分销、零售合作伙伴关系和强大的品牌认知度推动了市场领导地位。
 

联合利华以全球护理品牌如Axe、Dove男士护理和最近收购的Dr Squatch为特色，巩固了其在除臭剂、沐浴和发护产品领域的地位。该公司强调可持续性、数字化参与和广泛的零售覆盖。其多类别产品组合支持了发达市场和新兴市场的增长。
 

男士护理产品市场公司

在男士护理产品行业运营的主要企业包括：

• 贝塔斯曼
• 高露洁-棕榄公司
• 康奈尔公司
• 科蒂公司
• 多尔科
• 爱迪佳个人护理公司
• 强生公司
• 花王公司
• 欧莱雅
• 松下
• 飞利浦
• 力士集团
• 光谱品牌控股公司
• 宝洁公司
• 联合利华
   

欧莱雅凭借其在护肤和美容科学方面的专业知识，通过欧莱雅巴黎男士专家和凯茜的品牌扩大其男士护理产品组合。该公司专注于产品创新、皮肤科研和高端定位，并通过强大的全球营销和电子商务渠道支持。
 

贝尔德集团的NIVEA男士系列是男士护理类别的核心资产，提供剃须、护肤和身体护理产品。该公司强调科学驱动的配方、皮肤科医生测试和全球分销优势。持续的产品线扩展增强了其与成熟市场和新兴市场的联系。
 

力士集团以其强大的除臭剂和止汗剂品牌（例如其产品组合中的品牌）以及更广泛的个人护理解决方案参与竞争。该公司结合全球分销和品牌营销，覆盖大众市场和选择性高端市场，并投资于可持续性沟通和创新，作为其增长战略的一部分。
 

男士护理产品机械行业新闻

• 2025年4月，飞利浦推出了新款飞利浦7000系列、i9000系列和i9000高级超声电动剃须刀。这些产品配备了基于AI的SkinIQ技术，可根据胡须密度调整功率，并设计了先进的剃须系统，以实现个性化的剃须舒适度和精度。这些高端剃须刀在印度等市场上市，标志着飞利浦在高级男士护理设备领域的持续扩张。
   
• 2025年，联合利华扩大了其Dove男士护理系列，在美推出了新的全身除臭剂和先进的异味防护产品，旨在更广泛的男性护理使用。该产品的推出反映了联合利华持续增长其个人护理产品组合的战略，包括针对男性卫生和护理的产品。
   
• 2025年，贝尔德集团美国公司扩大了Nivea男士护肤系列，推出了针对30岁以上男性消费者的新型抗衰老解决方案。这一扩展增强了该品牌在男士面部护理方面的产品组合，与男性专业护理和护肤程序的兴起相适应。
   
• 2025年，Edgewell个人护理推出了男士剃须和护肤产品的订阅服务，提高了剃须类别的便利性和客户保留率。该举措将产品定期交付与针对男性消费者的护理必需品结合。
   

男士护理产品市场研究报告涵盖了行业的深入分析，包括2022年至2035年的收入（亿美元）和销量（千单位）的估计和预测，以下是各细分市场：

市场，按产品类型

• 护肤产品
  
  • 洁面产品
  • 保湿产品
  • 面膜
  • 其他护肤产品
• 护发产品
  
  • 洗发水和护发素
  • 造型产品
  • 发色产品
  • 其他护发产品
• 剃须产品
  
  • 剃须前
  • 剃须后
• 剃须刀和刀片
• 其他产品类型

市场，按年龄段

• 24岁及以下
• 25-45岁
• 45岁以上

市场，按价格范围

• 低
• 中
• 高

市场，按分销渠道

• 在线
  
  • 电子商务网站
  • 公司网站
• 离线
  • 超市及大型超市
  • 专卖店
  • 其他零售店

以上信息适用于以下地区和国家：

• 北美
  • 美国
  • 加拿大
• 欧洲
  • 德国
  • 英国
  • 法国
  • 意大利
  • 西班牙
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