Marché des cosmétiques naturels et biologiques - Par type de produit, par ingrédients, par groupe de consommateurs, par prix, par utilisation finale, par canal de distribution, prévisions de croissance, 2025-2034

Taille du marché des cosmétiques naturels et biologiques

Le marché mondial des cosmétiques naturels et biologiques était estimé à 40,8 milliards de dollars en 2024. Le marché devrait croître de 42,9 milliards de dollars en 2025 à 68,8 milliards de dollars en 2034, avec un TCAC de 5,4 % selon le dernier rapport publié par Global Market Insights Inc.
 

Le marché des cosmétiques naturels et biologiques connaît une croissance rapide dans l'industrie mondiale de la beauté et des soins personnels, l'un des marchés les plus solides et les plus fiables au monde. Cette croissance s'explique par le fait que de plus en plus de personnes optent pour des produits propres, respectueux de l'environnement et fabriqués selon des pratiques éthiques. En 2023, le marché des soins personnels biologiques a enregistré une augmentation de 12 %, montrant que les consommateurs recherchent des produits fabriqués à partir d'ingrédients naturels.


Les consommateurs se détournent des ingrédients synthétiques et choisissent des produits qui correspondent à leurs objectifs de santé et prennent soin de l'environnement. Des études montrent que 63 % des consommateurs considèrent que la « beauté propre » est très ou extrêmement importante lors de l'achat de cosmétiques. De plus, 68 % des consommateurs recherchent des produits à ingrédients propres, selon Elchemy. De plus, 47 % des consommateurs sont prêts à payer plus pour des produits durables, selon noissue. Ce changement dans les habitudes d'achat s'explique par une plus grande sensibilisation aux problèmes de santé et par le souhait que les marques soient honnêtes et transparentes. Les réseaux sociaux aident à diffuser ces idées et rendent les entreprises plus responsables, comme le note OSF Digital.
 

Les règles et directives des gouvernements et des groupes industriels contribuent également à la croissance de ce marché. Ils établissent des normes claires pour garantir la sécurité des produits et empêcher les entreprises de faire de fausses déclarations. Dans l'Union européenne, des certifications comme COSMOS et ECOCERT sont couramment utilisées pour les normes des produits naturels et biologiques. Cependant, il n'existe pas de norme mondiale unique, ce qui rend difficile pour les entreprises de vendre dans différents pays et peut entraîner des niveaux de confiance différents selon les régions.
 

Malgré ces défis, le marché continue de croître pour plusieurs raisons importantes.

De plus en plus de consommateurs réfléchissent à ce qu'ils achètent, et les plateformes en ligne les aident à comprendre les valeurs d'une marque et l'utilisation des ingrédients. Cette prise de conscience est une raison majeure de l'expansion du marché. De plus, les progrès de la chimie verte et de la biotechnologie aident en offrant des solutions innovantes qui améliorent les produits, les rendent plus durables et plus respectueux de l'environnement. Des exemples incluent de meilleurs conservateurs à base de plantes et des ingrédients actifs bioingénierisés, qui permettent aux entreprises de répondre aux besoins des consommateurs sans compromettre la qualité ou la sécurité.
 

La tendance à se concentrer sur le bien-être, ainsi que le marketing par les influenceurs, rend également les cosmétiques naturels et biologiques plus populaires, en particulier parmi les jeunes. Les gouvernements aident également activement la transition vers les cosmétiques naturels et biologiques. Les initiatives politiques telles que les subventions pour les emballages durables, le financement de la recherche et du développement d'ingrédients à base de plantes et le soutien aux entreprises de beauté dirigées par des femmes aident les marques à se développer de manière responsable. Par exemple, la Commission européenne a alloué 1,5 milliard de dollars en 2023 par son programme Horizon Europe pour soutenir les projets de R&D axés sur la durabilité, y compris ceux du secteur des cosmétiques.

Tendances du marché des cosmétiques naturels et biologiques

L'industrie des cosmétiques naturels et biologiques connaît une transformation significative dans les approches d'emballage, stimulée par la demande des consommateurs en matière de responsabilité environnementale.
 

• Selon CleanHub, 81 % des personnes pensent que les marques devraient utiliser moins d'emballages en plastique, ce qui a boosté la popularité des matériaux respectueux de l'environnement comme le verre et les biopolymères par rapport aux matériaux traditionnels tels que le bois, l'aluminium et le plastique, selon ScienceDirect. Il y a une préférence croissante pour les produits aux formules plus simples qui peuvent servir plusieurs usages
   
• Cette tendance est motivée par un désir de produits efficaces et économes en ingrédients qui réduisent l'utilisation des ressources. ScienceDirect souligne que cette approche conduit à de meilleurs résultats tout en minimisant la consommation d'eau et d'énergie. Les marques proposent désormais des produits 2-en-1 qui répondent à divers besoins de beauté ou de soins de la peau.
   
• Le commerce électronique permet aux marques de proposer des options de produits personnalisés et des formules sur mesure. Les avancées en matière de fabrication et d'extraction d'ingrédients, ainsi que les outils numériques qui suivent le parcours d'un produit, ont facilité la compréhension par les clients de ce qu'ils achètent, comme l'a rapporté RTI International.
   
• Les consommateurs accordent plus d'importance aux produits de soins du visage et du corps, en particulier ceux avec des listes d'ingrédients transparentes et des composants naturels. Le segment des soins de la peau se développe en raison d'une prise de conscience accrue des produits chimiques nocifs dans les produits conventionnels et d'un désir d'alternatives naturelles qui répondent aux préoccupations anti-âge.
   

Analyse du marché des cosmétiques naturels et biologiques

En savoir plus sur les principaux segments façonnant ce marché

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Selon le type, le marché des cosmétiques naturels et biologiques est divisé en produits de soins de la peau, produits de soins capillaires, maquillage et produits de couleur, produits de soins bucco-dentaires et autres (parfums, etc.). En 2024, les produits de soins de la peau détenaient la plus grande part de marché, générant un chiffre d'affaires de 18,4 milliards de dollars.

• Cela montre une forte demande pour des alternatives naturelles aux produits capillaires traditionnels comme les shampoings, les après-shampoings et les produits de coiffage. Les gens choisissent des produits qui soutiennent une chevelure saine sans l'utilisation de produits chimiques agressifs. Ce segment comprend divers produits conçus pour différents types de cheveux et préoccupations, souvent fabriqués avec des ingrédients naturels tels que l'huile d'argan, l'huile de coco et des extraits à base de plantes.
   
• Les produits de soins de la peau connaissent une croissance en raison d'une plus grande sensibilisation à la santé et à la durabilité. Environ 68 % des personnes recherchent des produits aux ingrédients propres et sûrs. Cette catégorie comprend des articles tels que des nettoyants pour le visage, des hydratants, des sérums et des traitements fabriqués avec des ingrédients naturels comme les herbes, les huiles et les composés à base de plantes. Les nouveaux produits dans ce domaine font souvent plus d'une chose - comme nettoyer, hydrater et traiter la peau - tout en utilisant des formules naturelles et sûres.
   
• Les produits capillaires représentent la deuxième plus grande partie du marché, avec une part de 28,1 % et un taux de croissance annuel de 5,4 %. Cela montre que de plus en plus de personnes recherchent des options naturelles pour leurs cheveux plutôt que des shampoings, après-shampoings et produits de coiffage traditionnels. Les gens choisissent des produits sans produits chimiques agressifs comme les sulfates et les parabènes car ils veulent garder leurs cheveux sains sans dommage. Ce groupe comprend des produits adaptés à divers types de cheveux et préoccupations, utilisant des ingrédients naturels tels que l'huile d'argan, l'huile de coco et des extraits à base de plantes.
   

En savoir plus sur les principaux segments façonnant ce marché

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Selon l'utilisateur final, le marché des cosmétiques naturels et biologiques est segmenté en individuel et professionnel. Le segment individuel détenait la plus grande part, représentant 84,7 % du marché en 2024.
 

• Dans le domaine des cosmétiques naturels et biologiques, l'utilisateur final individuel joue un rôle prépondérant dans le développement des produits et le positionnement des marques. Les consommateurs contemporains ne sont plus des acheteurs passifs, ils sont des participants informés, motivés par des valeurs, à la recherche de produits qui correspondent à leurs croyances individuelles en matière de santé, de durabilité et d'éthique. De nombreux consommateurs recherchent désormais des cosmétiques exempts de produits chimiques synthétiques, sans cruauté et utilisant des ingrédients issus de sources responsables. Ces changements ont créé une demande de transparence dans les allégations des produits, les utilisateurs recherchant des étiquettes faciles à interpréter, des chaînes d'approvisionnement visibles pour les ingrédients et des certifications qui étayent les allégations de produits naturels ou biologiques.
   
• Les utilisateurs finaux individuellement engagés sont également influencés par les plateformes numériques, dirigés par les avis des pairs, les influenceurs et les histoires de marque dans leurs décisions d'achat. Les consommateurs recherchent des solutions personnalisées adaptées à leur type de peau unique, à leur mode de vie et à leurs valeurs ; par conséquent, les marques poursuivent de plus en plus des solutions plus inclusives, personnalisables et technologiquement avancées où les boîtes de beauté « propres » basées sur abonnement ou les outils de diagnostic de la peau par intelligence artificielle pourraient devenir des possibilités. À mesure que les utilisateurs finaux deviennent plus engagés et exigeants, ces préférences continuent de façonner l'industrie vers plus de responsabilité, d'innovation et d'authenticité.
   

Selon le canal de distribution, le marché des cosmétiques naturels et biologiques est segmenté en ligne et hors ligne. En 2024, le segment hors ligne détenait la plus grande part de marché, générant un chiffre d'affaires de 26,6 milliards de dollars.
 

• Les magasins comme les boutiques de beauté, les grands magasins, les pharmacies et les supermarchés aident les gens de différentes manières. Ils permettent aux clients d'essayer les produits avant d'acheter, de se sentir bien en faisant un achat immédiat et de parler à des employés qui connaissent bien les produits.
   
• Les magasins spécialisés dans les produits naturels et biologiques sont particulièrement utiles car ils choisissent soigneusement leurs produits et ont du personnel qui peut enseigner aux clients les marques et les aider à trouver les bons articles. Selon la National Retail Federation, 78 % des personnes aiment encore faire leurs achats de maquillage en magasin car elles peuvent toucher et voir les produits, ce qui est une grande partie de leur décision
   
• Les achats en ligne augmentent pour de nombreuses raisons. Il est facile d'acheter des choses depuis chez soi, il y a beaucoup de produits à choisir et les sites web suggèrent souvent des articles qui pourraient vous plaire. Les réseaux sociaux jouent également un rôle en aidant les marques à toucher plus de personnes et en permettant aux clients de se connecter avec elles. Un rapport du Bureau du recensement des États-Unis indique qu'en 2023, les ventes en ligne représentaient 15,4 % de toutes les ventes au détail, ce qui est plus qu'auparavant. Les jeunes générations, comme les Millennials et la Génération Z, impulsent ce changement car ils aiment faire les choses en ligne et préfèrent la commodité du shopping numérique.
   

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Marché nord-américain des cosmétiques naturels et biologiques

En 2024, les États-Unis ont dominé le marché nord-américain, représentant environ 81,8 % et générant environ 11,8 milliards de dollars de chiffre d'affaires la même année.
 

• Le marché nord-américain des cosmétiques naturels et biologiques est l'un des plus matures et innovants au monde. Les consommateurs aux États-Unis et au Canada sont très informés et demandent de plus en plus la transparence, la durabilité et l'approvisionnement éthique dans leurs produits de beauté.
   
• Cela a conduit à une augmentation des marques de beauté propre et à une forte présence de certifications comme USDA Organic et Leaping Bunny. La région bénéficie de capacités avancées de R&D et d'une infrastructure de vente au détail robuste, incluant à la fois les magasins physiques et les canaux de commerce électronique. Cependant, la concurrence est intense, et les marques doivent innover en continu pour maintenir leur pertinence sur un marché saturé d'options.
   

Marché des cosmétiques naturels et biologiques en Europe

Le marché européen, l'Allemagne mène le marché avec une part de 19,1 % en 2024 et devrait croître à un taux de 6,3 % pendant la période de prévision.
 

• L'Europe est leader en matière de normes réglementaires et de défense des consommateurs pour les cosmétiques naturels et biologiques. Le marché est façonné par des réglementations strictes telles que COSMOS et ECOCERT, qui ont aidé à construire la confiance des consommateurs et à fixer des normes élevées pour la qualité des produits et la durabilité.
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• Des pays comme l'Allemagne, la France et les pays nordiques sont particulièrement forts dans ce segment, avec une préférence culturelle de longue date pour les soins de la peau à base de plantes et de botanique. Les consommateurs européens sont également très soucieux de l'environnement, ce qui stimule la demande de conditionnements sans déchets et d'approvisionnements éthiques. La rigueur réglementaire de la région, combinée à une base de consommateurs sophistiquée, en fait un centre pour les produits de beauté premium et biologiques certifiés.
   

Marché des cosmétiques naturels et biologiques en Asie-Pacifique

L'Asie-Pacifique mène le marché ; la Chine mène avec une part de marché d'environ 3 % en 2024 et devrait croître à un taux de croissance annuel composé d'environ 6,1 % de 2025 à 2034.
 

• L'Asie-Pacifique est le marché à la croissance la plus rapide pour les cosmétiques naturels et biologiques, alimentée par l'augmentation des revenus disponibles, l'urbanisation et une prise de conscience croissante de la santé de la peau. Des pays comme la Corée du Sud, le Japon et l'Australie sont à l'avant-garde de l'innovation en matière de beauté propre, combinant souvent des ingrédients traditionnels avec des formulations modernes.
   
• En Asie du Sud-Est et en Inde, la demande pour les produits ayurvédiques et à base de plantes augmente également, reflétant les préférences culturelles pour les remèdes naturels. Bien que les cadres réglementaires soient encore en évolution, la région connaît un investissement accru dans la certification et les pratiques durables. La diversité des besoins des consommateurs et l'adoption rapide du numérique font de l'Asie-Pacifique un terrain fertile pour l'expansion des marques locales et mondiales.
   

Marché des cosmétiques naturels et biologiques au Moyen-Orient et en Afrique

Les marchés du Moyen-Orient et de l'Afrique croissent à un taux de croissance annuel composé de 4,4 % pendant la période de prévision.
 

• Le marché MEA des cosmétiques naturels et biologiques gagne progressivement en traction, façonné par un mélange de traditions culturelles, une prise de conscience croissante de la santé et une préférence croissante pour la beauté durable.
   
• Les consommateurs de pays comme les Émirats arabes unis, l'Arabie saoudite et l'Afrique du Sud sont de plus en plus attirés par des produits incorporant des ingrédients indigènes tels que l'huile d'argan, la graine noire et le beurre de karité, souvent enracinés dans les rituels de beauté locaux. La demande de cosmétiques naturels certifiés halal est également un moteur unique dans la région, en particulier dans les pays du Golfe, où la conformité religieuse influence les décisions d'achat.
   

Part de marché des cosmétiques naturels et biologiques

Unilever mène avec une part de marché de 12,8 %. Beiersdorf, Estée Lauder, Procter & Gamble, Unilever et Weleda détennent collectivement environ 37,7 %, indiquant une concentration de marché modérément fragmentée. Ces acteurs majeurs sont activement impliqués dans des démarches stratégiques, telles que des fusions et acquisitions, des expansions de sites et des collaborations, pour élargir leurs portefeuilles de produits, étendre leur portée à une large base de clients et renforcer leur position sur le marché.
 

• Beiersdorf, connue pour des marques comme NIVEA et Eucerin, a progressivement élargi son portefeuille de soins de la peau naturels grâce à l'innovation et aux acquisitions. Son avantage concurrentiel réside dans l'expertise dermatologique et une solide base de R&D, qu'il utilise pour créer des formulations naturelles scientifiquement étayées.
   
• Estée Lauder se distingue par son positionnement premium et sa capacité à allier luxe et beauté propre. Grâce à des marques comme Origins et Aveda, elle a établi une forte présence sur le segment naturel et biologique. Son avantage réside dans le storytelling de marque, les ingrédients botaniques hautement performants et une clientèle mondiale fidèle.
   

Entreprises du marché des cosmétiques naturels et biologiques

Les principaux acteurs du secteur des cosmétiques naturels et biologiques sont :

• Beiersdorf 
• Burt's Bees 
• Coty 
• Dr. Hauschka
• Estée Lauder
• Haus Labs
• Herbivore Botanicals
• Johnson & Johnson
• Josie Maran Cosmetics
• L'Oréal 
• Procter & Gamble
• True Botanicals
• Unilever 
• Wala Heilmittel
• Weleda 
   

La force de P&G dans le domaine des cosmétiques naturels provient de son échelle, de son pouvoir marketing et de sa capacité à maintenir une beauté propre. Avec des marques comme Herbal Essences et Native, elle a réussi à introduire des produits naturels auprès des consommateurs de masse.
 

Unilever s'est positionné comme un leader en matière de durabilité dans l'industrie de la beauté, avec des marques comme Love Beauty and Planet et Simple qui pilotent sa stratégie de cosmétiques naturels. Son avantage réside dans son engagement profond en faveur de la responsabilité environnementale et sociale, soutenu par des pratiques d'approvisionnement transparentes et des initiatives conscientes du climat.
 

Weleda est un pionnier dans le domaine des cosmétiques naturels et biologiques, avec un héritage ancré dans le bien-être holistique et l'agriculture biodynamique. Son avantage concurrentiel réside dans l'authenticité, les formulations certifiées biologiques et une clientèle de niche fidèle.
 

Actualités du marché des cosmétiques naturels et biologiques

• En 2025, Burt’s Bees a renforcé ses efforts en matière de durabilité en 2025, en se concentrant sur la production zéro déchet, les formulations naturelles améliorées par la biotechnologie et l'agriculture régénérative. Elle a collaboré avec rePurpose Global pour lutter contre les plastiques océaniques au Ghana et en Inde et a lancé une nouvelle gamme de soins de la peau boosters combinant des ingrédients naturels et des actifs biotech comme la niacinamide et les céramides.
   
• En septembre 2025, Coty a annoncé une refonte stratégique à la fin de 2025, intégrant ses divisions Prestige et Mass Fragrance pour former un géant unifié des parfums. Elle a lancé une revue stratégique de son segment Beauty Consumer, incluant des marques comme CoverGirl et Rimmel, explorant des options telles que des cessions ou des scissions. L'entreprise mise sur l'innovation en matière de parfums et de soins de la peau, visant à renforcer son portefeuille de beauté propre et à améliorer sa rentabilité grâce à une élévation ciblée des marques et à une efficacité opérationnelle.
   
• En octobre 2024, L'Oréal annonce un partenariat stratégique avec Abolis Biotechnologies et Evonik axé sur le développement durable des ingrédients et les applications biotechnologiques pour les formulations de cosmétiques naturels.
   
• En juillet 2024, l'USDA rapporte la certification de plus de 1 500 nouveaux produits de soins personnels biologiques en 2023, démontrant une activité robuste du marché et une conformité réglementaire dans le secteur nord-américain des cosmétiques naturels.
   

Le rapport de recherche sur le marché des cosmétiques naturels et biologiques comprend une couverture approfondie de l'industrie avec des estimations et des prévisions en termes de revenus (milliards de USD) et de volume (millions d'unités) de 2021 à 2034, pour les segments suivants : 

Marché, par type de produit

• Produits de soins de la peau
  
  • Crèmes et hydratants pour le visage
  • Nettoyants et démaquillants
  • Sérums et anti-âge
  • Écrans solaires et protection UV
  • Toniques et essences
  • Autres (exfoliants et gommages, etc.)
• Produits de soins capillaires
  
  • Shampoings et après-shampoings
  • Huiles capillaires 
  • Produits de coiffage
  • Colorations et teintures capillaires
  • Autres (produits de soins du cuir chevelu, etc.)
• Maquillage et produits de couleur 
  
  • Rouges à lèvres et soins des lèvres
  • Fondations & correcteurs 
  • Maquillage des yeux & mascara
  • Vernis à ongles
  • Autres (fards à joues & bronzants etc.)
• Produits de soins bucco-dentaires
  • Dentifrices & poudres dentaires
  • Bains de bouche & rinçages buccaux 
  • Autres (produits de blanchiment des dents etc.)
  • Autres (parfums etc.)

Marché, par ingrédients

• À base de plantes & botanique
  • Huiles essentielles
  • Extraits de plantes & herbes
  • Dérivés de fruits & légumes
  • Autres (extraits de fleurs & pétales etc.)
• À base minérale
  • Argiles & minéraux terrestres
  • Sels marins & sels minéraux
  • Pigments & colorants minéraux
  • Ingrédients d'origine marine
  • Extraits d'algues & de varech
  • Autres (collagène & protéines marines etc.)
• Ingrédients naturels dérivés de la biotechnologie 
• Autres (agriculture certifiée biologique etc.)

Marché, par groupe de consommateurs

• Hommes
• Femmes
• Unisexe

Marché, par prix

• Bas
• Moyen
• Élevé
• Premium

Marché, par utilisation finale

• Individuel
• Professionnel 
  • Salons de beauté 
  • Centres de spa & de bien-être 
  • Professionnels médicaux
  • Hôtels & resorts 
  • Autres (instituts de beauté etc.)

Marché, par canal de distribution

• En ligne
  • E-commerce
  • Site web de l'entreprise
• Hors ligne
  • Magasins spécialisés
  • Pharmacies
  • Autres (grands magasins, etc.)

Les informations ci-dessus sont fournies pour les régions et pays suivants :

• Amérique du Nord
  • États-Unis
  • Canada
• Europe
  • Allemagne
  • Royaume-Uni
  • France
  • Italie
  • Espagne
• Asie-Pacifique
  • Chine
  • Inde
  • Japon
  • Australie
  • Corée du Sud
• Amérique latine
  • Brésil
  • Mexique
  • Argentine
• Moyen-Orient et Afrique
  • Afrique du Sud
  • Arabie saoudite
  • Émirats arabes unis