Marché européen des lisseurs à cheveux Taille et part 2026-2035

Taille du marché européen des lisseurs à cheveux

Le marché européen des lisseurs à cheveux était évalué à 1,68 milliard de dollars américains en 2025. Il devrait atteindre 1,75 milliard de dollars américains en 2026, progresser à un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 4,7 % sur la période 2026–2035 et s’élever à 2,65 milliards de dollars américains d’ici 2035. Le marché englobe le chiffre d’affaires des appareils de lissage électriques, notamment les fers à lisser, les brosses soufflantes, les brosses lissantes, les lisseurs à vapeur et les modèles miniatures ou de voyage, vendus pour un usage personnel, domestique et professionnel en Europe.

La croissance repose davantage sur un marché du renouvellement plus segmenté que sur un cycle de demande unique. Les salons professionnels privilégient toujours la durabilité, le contrôle de la température et la constance des résultats de coiffage, tandis que les acheteurs particuliers comparent de plus en plus les caractéristiques liées à la santé des cheveux, la portabilité et la commodité des canaux de vente avant de remplacer leurs anciens appareils. Cette évolution ouvre des perspectives aussi bien pour les appareils accessibles que pour les offres haut de gamme axées sur la technologie.

Tendances du marché européen des lisseurs à cheveux, moteurs de croissance et perspectives prévisionnelles de GMI

Les achats des professionnels et la découverte de produits en ligne élargissent la demande potentielle du marché, en particulier pour les appareils de milieu et de haut de gamme. Dans le même temps, le taux d’équipement élevé des ménages, le pouvoir d’achat inégal et les nouvelles obligations en matière de durabilité renforcent l’importance de la différenciation technologique, de la structure tarifaire et de la capacité à se conformer aux exigences réglementaires pour les performances de la catégorie.

Principaux moteurs de croissance

Les points d’appui factuels reposent sur des données externes citées ; les implications pour la demande et les conditions des prévisions relèvent de l’analyse de GMI.

Le réseau de salons européens constitue un canal d’approvisionnement récurrent, moins tributaire des achats discrétionnaires des ménages. Les professionnels ont besoin d’appareils capables de résister à une utilisation quotidienne fréquente, de maintenir des performances thermiques stables et de convenir à différentes textures de cheveux. Cette situation favorise les fournisseurs capables d’associer une conception durable à une ergonomie soignée, à un contrôle fiable de la chaleur et à des services ou réseaux de distribution adaptés aux salons.

Le commerce numérique a également modifié la manière dont les consommateurs évaluent les appareils de coiffage. Les canaux en ligne rendent les modèles spécialisés plus visibles au-delà des zones traditionnellement desservies par les grands magasins et les salons, tandis que les démonstrations, les avis et les contenus créés par des influenceurs réduisent le déficit d’information associé aux appareils plus coûteux. Les arguments technologiques sont particulièrement pertinents lorsqu’ils se traduisent par un avantage concret pour l’utilisateur, comme un temps de coiffage réduit, une finition plus régulière ou un risque perçu moindre de dommages causés par la chaleur.

Principaux freins du marché

Les points d’appui factuels reposent sur des données externes citées ; les implications pour la demande et les conditions des prévisions relèvent de l’analyse de GMI.

Dans les marchés matures d’Europe occidentale, l’expansion de la catégorie dépend de plus en plus du moment où les consommateurs remplacent un appareil encore fonctionnel et de l’ampleur des améliorations de performance qu’ils estiment suffisantes pour justifier une montée en gamme. Cette dynamique limite la contribution des ménages qui achètent un appareil pour la première fois et rend le rapport qualité-prix essentiel au maintien des volumes.

La conformité devient une deuxième contrainte structurelle. Le règlement sur l’écoconception des produits durables élargit le champ d’action des politiques publiques au-delà de la consommation d’énergie, en y intégrant la durabilité, la réparabilité, les informations sur les produits et les considérations liées à leur cycle de vie ^{[4]European Parliament and Council. "Regulation (EU) 2024/1781 — Ecodesign for Sustainable Products." eur-lex.europa.eu}. Les grands fournisseurs peuvent répartir les coûts de développement des produits, de tests et de documentation sur des portefeuilles plus vastes, tandis que les marques plus petites peuvent être confrontées à des cycles de renouvellement plus difficiles et disposer de moins de marge de manœuvre dans les gammes de prix d’entrée de gamme.

Analyse par segment du marché européen des lisseurs

Par type de produit

Le segment des fers à lisser représentait 34,2 % du chiffre d’affaires du marché européen des lisseurs en 2025 et devrait générer 0,91 milliard de dollars américains d’ici 2035. Sa position bien établie tient à sa large compatibilité avec différents types de cheveux et routines de coiffage, ainsi qu’à son usage solidement ancré dans les foyers et les salons. Les innovations concernant les revêtements des plaques, la détection de la chaleur et l’ergonomie des appareils soutiennent la demande de remplacement sans modifier sensiblement le rôle fondamental de ce format.

Les brosses lissantes ont généré 0,37 milliard de dollars américains en 2025 et devraient représenter 23,4 % du chiffre d’affaires du marché d’ici 2035. Ce format répond aux attentes des acheteurs qui recherchent un lissage plus rapide et nécessitant moins de technique que celui obtenu avec les fers à lisser classiques. Son développement est lié à des routines domestiques axées sur la praticité, même s’il convient moins aux usages nécessitant une finition très précise.

Les brosses soufflantes devraient atteindre 0,48 milliard de dollars américains d’ici 2035 et afficher un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 4,8 % (2026–2035). Elles séduisent en combinant séchage, lissage et création de volume dans un seul appareil, offrant ainsi aux consommateurs un outil polyvalent pour répondre à différents besoins de coiffage. Cette multifonctionnalité soutient la demande des acheteurs qui privilégient les appareils peu encombrants et les routines simplifiées.

Les lisseurs à vapeur représentaient 12,0 % du chiffre d’affaires du marché en 2025 et devraient afficher un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 4,8 % (2026–2035). En associant l’humidité au coiffage thermique, ces appareils répondent aux préoccupations liées à la maîtrise des frisottis et à l’exposition à la chaleur, en particulier pour les cheveux épais, traités ou sensibles à la texture. Leur proposition est particulièrement convaincante lorsque les consommateurs perçoivent une différence notable dans la qualité de la finition ou l’état des cheveux.

Les mini-lisseurs et lisseurs de voyage devraient générer 0,21 milliard de dollars américains d’ici 2035 et représentaient 8,0 % du chiffre d’affaires du marché en 2025. Leur format compact convient aux voyageurs, aux étudiants et aux personnes aux cheveux courts ou ayant des besoins de coiffage plus limités. La poursuite de la demande dépendra de la capacité des fabricants à concilier portabilité, performances thermiques suffisantes et conception électrique adaptée aux voyages.

Par matériau des plaques/élément chauffant

Les appareils à plaques en céramique représentaient 55,0 % du marché européen des fers à lisser en 2025 et devraient générer 1,46 milliard de dollars américains d’ici 2035. La céramique reste le matériau le plus largement utilisé dans cette catégorie, car elle favorise une répartition relativement homogène de la chaleur tout en convenant aux produits grand public, de milieu de gamme et d’entrée de gamme professionnelle. Sa grande disponibilité signifie que la différenciation repose de plus en plus sur la qualité du revêtement, les systèmes de contrôle et la confiance envers les marques.

Les appareils à plaques en titane représentaient 22,0 % du chiffre d’affaires du marché en 2025 et devraient atteindre 0,58 milliard de dollars américains d’ici 2035. Ce matériau est associé à une montée en température rapide, à la durabilité et à des performances stables en cas d’utilisation intensive, ce qui le rend particulièrement adapté aux coiffeurs professionnels et aux consommateurs soucieux des performances. Son rôle commercial est donc étroitement lié au positionnement haut de gamme plutôt qu’à une large pénétration des foyers.

Les appareils à plaques en tourmaline ont généré 0,25 milliard de dollars américains en 2025 et devraient progresser à un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 4,8 % (2026-2035). Le positionnement ionique de ce matériau permet aux marques de mettre en avant les bénéfices en matière de douceur et de brillance, notamment dans la mise en valeur numérique des produits haut de gamme. Toutefois, la conversion dépend d’une communication claire sur les performances, et pas uniquement de la mention du matériau.

Les autres technologies de plaques et de matériaux chauffants devraient représenter 7,9 % du chiffre d’affaires du marché d’ici 2035 et progresser à un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 4,1 % (2026-2035). Ces solutions alternatives se positionnent dans une catégorie où la céramique et le titane bénéficient déjà d’une forte notoriété auprès des consommateurs. Les fournisseurs qui misent sur des matériaux moins courants doivent donc proposer des avantages distinctifs en matière de performances, de durabilité ou de prix pour susciter la demande.

Par source d’alimentation

Les appareils filaires détenaient 78,0 % du marché européen des fers à lisser en 2025 et devraient en représenter 72,1 % d’ici 2035. La stabilité de l’alimentation électrique et la capacité à maintenir des températures élevées préservent leur attrait dans les salons et les foyers. Le recul relatif de leur part s’explique par l’évolution des préférences d’utilisation, et non par une perte d’importance dans les applications professionnelles.

Les fers à lisser sans fil devraient atteindre 0,74 milliard de dollars américains d’ici 2035 et progresser à un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 7,2 % (2026-2035). L’amélioration des performances des batteries élargit la gamme de coiffages réalisables sans raccordement au secteur. La mobilité est particulièrement appréciée pour les voyages, les retouches, le coiffage en indépendant et par les acheteurs haut de gamme qui recherchent une utilisation flexible dans différents contextes.

Par plage de température

Les appareils à basse température représentaient 12,0 % du marché européen des fers à lisser en 2025 et devraient progresser à un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 3,8 % (2026-2035). Ils sont particulièrement adaptés aux personnes ayant les cheveux fins, colorés ou sensibilisés par des traitements chimiques. La demande est soutenue par les préoccupations liées aux dommages thermiques, même si les réglages à basse température peuvent réduire la polyvalence perçue de l’appareil pour les cheveux résistants.

La plage de température moyenne représentait 52,0 % du chiffre d’affaires du marché en 2025 et devrait générer 1,35 milliard de dollars américains d’ici 2035. Cette plage répond à la plus grande diversité de besoins des ménages et des professionnels utilisant ces appareils de manière occasionnelle, en conciliant efficacité du coiffage et exposition thermique maîtrisée. Elle reste la gamme centrale pour les fournisseurs qui cherchent à couvrir un large éventail de niveaux de prix.

Les appareils haute température ont généré 0,61 milliard de dollars américains en 2025 et devraient représenter 38,1 % des revenus du marché d’ici 2035. Ces produits répondent aux besoins des applications professionnelles et hautes performances, où la mise en forme en un seul passage et la maîtrise des textures résistantes sont des critères d’achat essentiels. Leur croissance dépend de leur capacité à associer une puissance thermique élevée à des dispositifs fiables de contrôle et de protection des cheveux.

Par groupe de consommateurs

Les femmes représentaient 72,0 % du marché européen des lisseurs en 2025 et devraient générer 1,85 milliard de dollars américains d’ici 2035. La demande de remplacement, l’expérimentation de produits et leur large utilisation dans les routines quotidiennes comme pour les occasions particulières soutiennent l’ampleur de ce segment. Les marques continuent de cibler cette clientèle avec des formats différenciés, un positionnement adapté aux différents types de cheveux et des arguments axés sur la coiffure haut de gamme.

Le segment unisexe devrait représenter 21,1 % des revenus du marché d’ici 2035 et devrait afficher un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 5,1 % (2026–2035). Son expansion reflète une approche plus inclusive de la conception des produits et de leur présentation commerciale, ainsi que l’adoption plus large de routines de soins structurées par les consommateurs masculins. Les produits axés sur la polyvalence et la facilité d’utilisation devraient particulièrement répondre aux besoins de ce segment.

Le segment masculin a généré 0,13 milliard de dollars américains en 2025 et devrait représenter 9,1 % des revenus du marché d’ici 2035. La demande émerge d’une base relativement restreinte, mais bénéficie d’une visibilité accrue des routines de soins en plusieurs étapes et des coiffures travaillées. Les formats compacts, les commandes simples et la découverte des produits en priorité sur les canaux numériques sont importants pour assurer l’adoption durable de cette catégorie.

Par gamme de prix

Les appareils d’entrée de gamme et de grande consommation représentaient 25,0 % des revenus du marché en 2025 et devraient générer 0,66 milliard de dollars américains d’ici 2035. Ce segment reste important pour les primo-acheteurs, les achats de remplacement courants et les ménages attentifs aux coûts. Les fournisseurs de cette gamme doivent miser sur la fiabilité et les fonctions de base de protection des cheveux, tout en composant avec des possibilités limitées d’amélioration des marges.

Le segment de milieu de gamme représentait 35,0 % des revenus du marché en 2025 et devrait générer 0,93 milliard de dollars américains d’ici 2035. Il constitue le principal segment de la catégorie en matière de rapport qualité-prix, où des températures réglables, des surfaces en céramique ou en tourmaline et des fonctions ioniques peuvent être proposées sans atteindre les prix de l’ultra-haut de gamme. Ce positionnement rend le segment particulièrement sensible aux comparaisons de produits en ligne et à la concurrence promotionnelle.

Les appareils haut de gamme ont généré 0,47 milliard de dollars américains en 2025 et devraient représenter 27,9 % des revenus du marché d’ici 2035. Les acheteurs de cette gamme recherchent généralement des améliorations tangibles des résultats de coiffage, de la durabilité ou des garanties de sécurité pour les cheveux, plutôt que la seule nouveauté. Les fournisseurs haut de gamme doivent maintenir un écart de performance clairement perceptible par rapport aux produits de milieu de gamme, à mesure que les fonctionnalités se diffusent sur le marché.

Les appareils ultra-haut de gamme devraient représenter 12,1 % des revenus du marché d’ici 2035 et devraient afficher un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 4,8 % (2026–2035). Ce segment repose sur la notoriété des marques, les recommandations des professionnels, le design industriel et la justification des allégations. Sa croissance dépend de la capacité à préserver son attrait aspirationnel tout en démontrant un avantage pour l’utilisateur qui justifie un écart de prix important.

Par utilisateur final

Le segment des ménages et de l’usage personnel représentait 65,0 % du marché européen des lisseurs en 2025 et devrait générer 1,64 milliard de dollars américains d’ici 2035. La demande des ménages couvre toutes les gammes de prix, mais les comportements d’achat sont de plus en plus influencés par le calendrier de remplacement et la confiance accordée aux informations numériques sur les produits. Les gammes qui présentent clairement les avantages des technologies peuvent améliorer le taux de conversion dans ce vaste segment.

Le segment commercial/professionnel représentait 35,0 % du chiffre d’affaires du marché en 2025 et devrait en représenter 38,1 % d’ici 2035. Les utilisateurs professionnels influencent les normes de la catégorie, car une utilisation intensive met davantage l’accent sur la constance des performances, la durée de vie des appareils et la conception ergonomique. Leurs habitudes d’achat contribuent également à transposer les attentes en matière de produits, définies par les salons, dans la demande des consommateurs.

Les salons de coiffure et les spas ont généré 0,40 milliard de dollars américains en 2025 et devraient enregistrer un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 6,1 % (2026–2035). Ces acheteurs privilégient les appareils capables de résister à des séances de coiffage répétées tout en garantissant des résultats constants pour répondre aux besoins variés de leur clientèle. Dans ce canal, les relations avec les marques, la disponibilité chez les distributeurs et l’accompagnement en matière de formation peuvent compter autant que les caractéristiques des produits.

Les coiffeurs itinérants et indépendants devraient générer 0,29 milliard de dollars américains d’ici 2035 et représentaient 11,0 % du chiffre d’affaires du marché en 2025. Cette catégorie privilégie la portabilité, la rapidité de chauffe, la fiabilité de la batterie ou du cordon d’alimentation et le rangement compact. Sa croissance renforce la demande d’appareils alliant les performances des outils de salon traditionnels à une utilisation flexible en différents lieux.

Par canal de distribution

Le canal en ligne devrait générer 1,38 milliard de dollars américains d’ici 2035 et enregistrer un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 6,9 % (2026–2035). Les sites des marques, les places de marché et le commerce sur les réseaux sociaux ont élargi les possibilités de comparaison des produits, d’information et de présentation ciblée des produits haut de gamme. La poursuite de la croissance de ce canal favorisera les marques capables de gérer les avis, la qualité des contenus, l’exécution des commandes et la cohérence des prix sur l’ensemble des points de contact numériques.

Le commerce de détail hors ligne représentait 58,0 % du chiffre d’affaires du marché en 2025 et devrait en représenter 47,9 % d’ici 2035. Les magasins physiques restent pertinents lorsque les consommateurs souhaitent manipuler les produits, bénéficier des conseils du personnel ou disposer immédiatement d’un article, notamment pour les achats mûrement réfléchis. L’évolution de leur part relative reflète l’expansion du canal en ligne plutôt que la disparition de la demande en magasin.

Analyse régionale du marché européen des lisseurs

Royaume-Uni

Le marché britannique des lisseurs représentait 22,0 % du chiffre d’affaires du marché européen des lisseurs en 2025 et devrait atteindre 0,62 milliard de dollars américains d’ici 2035. Une culture des appareils de beauté haut de gamme solidement établie, la forte influence des professionnels et des infrastructures de commerce électronique matures soutiennent la demande d’outils de coiffage axés sur la performance. Le marché constitue également un terrain d’essai important pour les lancements haut de gamme, car les recommandations des salons et la découverte des produits par les consommateurs en ligne sont étroitement liées.

Allemagne

Le marché allemand des lisseurs devrait générer 0,48 milliard de dollars américains d’ici 2035 et représentait 17,9 % du chiffre d’affaires du marché européen en 2025. La demande est soutenue par l’attention des consommateurs à la qualité de conception, aux garanties de sécurité et à la durabilité des performances des produits. Les fournisseurs bénéficiant d’un solide accès aux circuits de distribution généralistes et d’un positionnement technique crédible sont bien placés pour répondre aux besoins d’une large clientèle de particuliers et de professionnels dans le pays.

France

Le marché français des lisseurs a généré 0,25 milliard de dollars américains en 2025 et devrait représenter 15,1 % du chiffre d’affaires du marché européen d’ici 2035. La culture française de la coiffure professionnelle et l’écosystème de distribution de produits de beauté haut de gamme créent un environnement favorable aux marques spécialisées dans les appareils de coiffage. La visibilité en salon peut jouer un rôle particulièrement important dans la perception qu’ont les ménages de la qualité, du résultat obtenu et de la compatibilité avec les soins capillaires.

Italie

Le marché italien des lisseurs représentait 14,3 % du chiffre d’affaires du marché européen en 2025 et devrait générer 0,37 milliard de dollars américains d’ici 2035. Le vif intérêt des consommateurs pour le coiffage personnel et le dynamisme de la communauté des coiffeurs professionnels soutiennent la demande dans les segments axés sur la performance. Les marques nationales et régionales peuvent tirer parti de relations de distribution locales et d’une bonne familiarité avec leurs produits, qui renforcent leur position face aux fournisseurs multinationaux.

Espagne

Le marché espagnol des lisseurs a généré 0,19 milliard de dollars américains en 2025 et devrait progresser à un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 5,2 % (2026–2035). L’activité des salons professionnels, l’élargissement de l’accès en ligne et l’intérêt croissant des consommateurs pour les appareils de soins personnels créent des conditions favorables au développement de cette catégorie. Le potentiel du marché dépend notamment de la disponibilité de produits valorisants à des prix qui restent accessibles à une large part des ménages.

Pays-Bas

Le marché néerlandais des lisseurs représentait 4,8 % du chiffre d’affaires du marché européen en 2025 et devrait générer 0,13 milliard de dollars américains d’ici 2035. Le taux élevé d’adoption du commerce numérique et le comportement d’achat relativement sophistiqué des consommateurs en matière d’appareils électroménagers favorisent l’engagement envers les marques en ligne. Le pays peut servir de marché pilote pour tester des campagnes numériques ciblées et des propositions de produits différenciées en Europe du Nord.

Reste de l’Europe

Le marché des lisseurs dans le reste de l’Europe a généré 0,25 milliard de dollars américains en 2025 et devrait représenter 13,6 % du chiffre d’affaires du marché européen d’ici 2035. Cet ensemble regroupe des marchés aux niveaux de revenus, aux structures de vente au détail et à la densité de salons professionnels différents. L’essor de l’accès au numérique et la progression des dépenses consacrées aux soins personnels dans les marchés européens en développement devraient élargir la base de demande à long terme de cette catégorie.

Parts de marché et paysage concurrentiel du marché européen des lisseurs

La part de marché des lisseurs en Europe se répartit entre des marques professionnelles bien établies, des fournisseurs diversifiés d’appareils grand public et de nouveaux acteurs natifs du numérique. Les cinq principales marques, GHD, Dyson, Philips, BaByliss et Remington, représentaient ensemble environ 36,0 % du chiffre d’affaires du marché en 2025, signe d’un environnement concurrentiel laissant une place importante aux spécialistes régionaux et aux marques de distributeur.

GHD (Good Hair Day / Coty) détenait une part de marché de 12,5 % en 2025. Sa position de leader repose sur des relations étroites avec les professionnels de la coiffure et sur sa capacité à convertir son autorité dans les salons en demande haut de gamme auprès des consommateurs. Le positionnement de l’entreprise s’appuie sur des arguments de coiffage axés sur la technologie, des partenariats de vente au détail très visibles et un engagement direct auprès des consommateurs, qui renforcent sa présence sur le haut de gamme du marché.

Dyson détenait 7,0 % de parts de marché en 2025. Sa différenciation repose sur une offre de coiffage à air et une conception technique qui positionnent ses produits comme des alternatives aux appareils classiques à plaques. La force de la marque Dyson est particulièrement importante auprès des consommateurs à revenus élevés qui recherchent polyvalence, design distinctif et expérience haut de gamme axée sur la technologie.

Philips détenait 7,0 % de parts de marché en 2025. L’entreprise est présente sur une gamme de prix plus large que les marques spécialisées haut de gamme et s’appuie sur des relations établies avec les distributeurs pour toucher aussi bien le grand public que les acheteurs à la recherche de fonctionnalités améliorées. Cette vaste présence dans les circuits de distribution confère à Philips un rôle important dans les segments du milieu de gamme et du haut de gamme accessible sur les principaux marchés européens.

BaByliss est présente dans les gammes de produits de milieu de gamme et destinées aux professionnels, et bénéficie d’une visibilité dans les circuits des salons ainsi que d’une notoriété établie sur des marchés comme la France et l’Italie. Remington reste bien positionnée dans les catégories d’entrée et de milieu de gamme, où une large accessibilité en magasin, des caractéristiques de produits reconnaissables et un rapport qualité-prix fiable restent essentiels pour fidéliser la demande.

Parmi les autres acteurs, au-delà des principaux fournisseurs, figurent Rowenta, Bellissima, Farouk Systems/CHI, L'Oreal Professionnel/SteamPod, Gama Professional, Panasonic, Braun GmbH, Shark Beauty et de nouvelles marques natives du numérique. Ces entreprises s’appuient sur des offres de produits spécialisées, la vente directe en ligne, des partenariats avec des professionnels ou des prix accessibles pour gagner du terrain. À mesure que les obligations en matière d’écoconception prennent une place croissante dans la planification des catégories, la capacité à se conformer aux exigences et la rigueur dans le renouvellement des produits pourraient de plus en plus façonner l’avantage concurrentiel.

Évolutions récentes du secteur

GHD a étoffé sa gamme de coiffants professionnels Chronos en février 2025 avec le lancement de Chronos Max, un coiffant HD Motion-Responsive à plaques larges conçu pour les cheveux longs, épais et bouclés ^{[5]Wella Company. "Introducing New ghd Chronos Max." wellacompany.com}. Ce lancement prolonge la stratégie de la marque axée sur les performances professionnelles et lui permet de proposer une offre mieux ciblée aux consommateurs et aux coiffeurs qui recherchent une couverture plus large et un coiffage plus rapide pour les cheveux particulièrement épais.

Dyson a lancé l’appareil de coiffage multifonction Airwrap Co-anda2x en juillet 2025, avec notamment l’accessoire de finition AirSmooth2x, conçu pour créer des coiffures lisses grâce à un flux d’air à haute vitesse plutôt qu’à des plaques conventionnelles chauffées directement ^{[6]Dyson. "Dyson Supercharges Beauty with New Airwrap Co-anda2x — the Next Level Multi-Styler and Hair Dryer." prnewswire.com}. Cette évolution accentue la pression concurrentielle sur les marques spécialisées dans les lisseurs, en intégrant une fonction de lissage dans une offre plus large d’appareil de coiffage multifonction.