Taille du marché des produits de soins de la barbe : par type de produit, par ingrédient, par prix, par fonction, par utilisation finale et par canal de distribution, prévisions de croissance, 2025-2034

Produits de grooming de barbe Taille du marché

Le marché mondial des produits de toilettage de la barbe a été évalué à 23,9 milliards de dollars en 2024 et devrait augmenter de 6,4 % entre 2025 et 2034.

Le marché du toilettage de la barbe connaît une croissance induite par l'évolution des normes culturelles et du comportement des consommateurs, en particulier chez les jeunes. Millennial et Gen Z hommes adoptent une définition plus large de l'auto-soins, où le toilettage n'est pas seulement sur l'hygiène, mais aussi sur l'identité et l'expression de soi. Cela a normalisé les cheveux du visage dans le monde de l'entreprise et la culture sociale, et par conséquent, il est nécessaire d'articles de toilettage spécialisés comme les huiles de barbe, les baumes et les kits de style. Des plateformes comme YouTube et Instagram sont des sites de tendance émergents où les influenceurs, les coiffeurs et les consommateurs quotidiens partagent des routines et des styles de coiffure et de toilettage de la barbe. Cela permet aux consommateurs d'apprendre sur les nouveaux produits, comment les utiliser, renforce la confiance et l'interaction par le biais de contenu généré par l'utilisateur et des instructions pratiques.

La croissance des habitudes masculines de toilettage joue également un rôle majeur. Les hommes investissent de plus en plus dans les soins de la peau et le toilettage de la barbe comme pratique normale. La croissance de l'utilisation des produits de toilettage masculins indique qu'il y a une plus grande acceptabilité culturelle du toilettage comme pratique saine. La tendance a déplacé le toilettage de la barbe d'une habitude facultative à une partie intégrante des pratiques de toilettage des hommes.

L'un des principaux problèmes du marché des produits de toilettage de la barbe est l'accélération de la saturation qui résulte de plusieurs marques - les marchés tant mondiaux que locaux ont des produits similaires, tels que les huiles, les baumes et les trimmers. Un paysage concurrentiel crée des difficultés pour toutes les marques d'avoir une position unique sur le marché; ainsi, la capacité de toute marque de se différencier et de conduire à des réductions de prix et de marge bénéficiaire. L'ajout à la saturation accrue du marché est une discipline réglementaire supplémentaire en ce qui concerne les obligations réglementaires et la conformité des cosmétiques dans certains pays qui varient d'un pays à l'autre. Il y a plusieurs facteurs réglementaires de conformité qui doivent être considérés comme l'approbation des ingrédients, l'étiquetage et les allégations de commercialisation, entre autres considérations. Les petites marques sont entravées dans la gestion de la conformité, empêchant parfois l'expansion de l'entreprise ou l'accès à plus d'opportunités mondiales.

Tendances du marché des produits de grooming de la barbe

• Le marché du toilettage de la barbe se dirige vers une ère de croissance avec la technologie, la personnalisation et la durabilité. Les tendances incluent la montée de la personnalisation de l'IA. Les entreprises utilisent l'intelligence artificielle et la science des données pour offrir un toilettage hyper-personnalisé. Les guides de toilettage basés sur l'IA comme les applications basées sur le GPT scannent le profil de barbe d'un utilisateur, le type de peau, le mode de vie et les préférences personnelles pour suggérer des produits personnalisés et des recommandations de routine. Ce changement s'harmonise avec la demande croissante des consommateurs pour des solutions de toilettage intelligentes et sans tracas. Ustraa et Manscaped ajoutent des consultations axées sur l'IA à leurs sites Web afin d'améliorer l'engagement des clients et l'adéquation des produits.
• Les clients n'acceptent plus un produit de toilettage « universel » unique. Ils s'attendent plutôt à des huiles de barbe sur mesure, des baumes et des shampooings pour les types individuels de cheveux et de peau. Cette tendance s'explique par une prise de conscience accrue de la nécessité de solutions axées sur la performance à des problèmes endémiques comme la croissance irrégulière, la sécheresse ou l'irritation. Des entreprises comme The Beard Club, Golden Grooming et Stubble + Stache offrent des forfaits de toilettage spécialisés et des lignes de produits sur une base de barbe, de style de vie et de toilettage.
• Dans le même temps, il y a une énorme tendance vers les ingrédients naturels et la durabilité. Le consommateur vert fait avancer la voie pour réclamer un emballage durable, des tests sans cruauté et des produits à base de plantes, contenant des ingrédients biologiques tels que le jojoba, le beurre de karité et l'huile d'argan. Ces entreprises qui vont sur la voie de l'approvisionnement durable et de l'emballage biodégradable gagnent en popularité, en particulier avec le Gen Z et les Millennials qui se soucient de la consommation éthique.
• De plus, l'innovation dans les produits redéfinit la concurrence. Les entreprises investissent dans la R-D pour les articles de soin de la barbe de prochaine génération qui font plusieurs choses à la fois, comme les huiles 3-en-1 qui conditionnent, stylent et favorisent la croissance. des produits hybrides, tels que des baumes solides avec des avantages de gestion des parfums ajoutés ou des sérums avec des vitamines et des extraits végétaux ajoutés pour l'épaississement spécifique de la barbe existent, etc. Par exemple, Wahl Clipper, Procter et Gamble, et McNROE Consumer Products, sont à la pointe de l'innovation grâce à des stylers de barbe multifonctionnels et des lignes de toilettage basées sur la performance qui allient fonctionnalité et facilité.

Analyse du marché des produits de grooming de la barbe

Sur la base du produit, l'industrie du toilettage de la barbe est divisée en huile et sérum, crème/baume, gel et cire, nettoyant, trimmers, etc. En 2024, la crème et le baume ont dominé le chiffre d'affaires du marché de 9,3 milliards de dollars, qui devrait augmenter à un TCAC de 6,3 % au cours de la période de prévision.

• Les baumes et les crèmes de barbe dominent dans la catégorie soins de la barbe en raison de leur combinaison innovante de fonctionnalité et de commodité pour le consommateur. Leur multifonctionnalité est probablement la clé de leur succès. Contrairement à l'huile de barbe, les crèmes et les baumes sont des produits multitâches : ils conditionnent la barbe, hydratent la peau et fournissent une légère tenue pour le style. Ce multitâche offre une valeur et une commodité accrues au consommateur final, en particulier pour le consommateur final qui cherche une expérience de toilettage simplifiée.
• Le baume de la barbe est un revitalisant qui est particulièrement bien adapté pour lisser les poils tenaces de la barbe. Sa texture cireuse a un certain degré de contrôle supérieur à l'huile et est idéale pour coiffer les barbes de moyen à long. Cela fait des baumes un produit go-to pour les gars avec des barbes plus longues qui veulent à la fois une apparence lisse et tenir pendant la durée de la journée.
• Les gens préfèrent le baume au pétrole parce qu'ils ne laissent pas la barbe grasse et lourde. En plus d'être légers, les ingrédients dans les baumes pénètrent bien dans l'arbre des cheveux, ce qui entraîne une humidité durable et un adoucissement, créant une amélioration à long terme de la texture de la barbe.

Selon l'utilisation finale, le marché des produits de toilettage de la barbe est segmenté en utilisations individuelles et commerciales. En 2024, le segment d'utilisation individuelle domine le marché avec une part de marché de 57 % et devrait augmenter de 6,5 % entre 2025 et 2034.

• Une augmentation de la culture de toilettage bricolage a été l'un des principaux moteurs de croissance du segment de l'utilisation individuelle. Avec des vidéos de tutoriels en ligne, des messages d'influence et des démos de produits si accessibles, les gars prennent soin de leurs besoins de toilettage eux-mêmes, ce qui signifie qu'ils sont moins dépendants des salons de coiffure et utilisent des produits de toilettage plus fréquemment. Des entreprises comme The Beard Club et Ustraa, avec des produits faciles à utiliser, et un guichet unique pour les professionnels ou les non-professionnels, bénéficient de cette tendance.
• L'autre moteur de la croissance est la croissance du commerce électronique et des chaînes d'abonnement qui permettent aux consommateurs d'acheter et de réorganiser facilement des articles de toilettage. Manscaped et Golden Grooming sont quelques-unes des entreprises qui offrent des abonnements personnalisés qui livrent des huiles de barbe, des baumes et des outils aux clients, créant la fidélité et l'entretien de routine facile sans que les clients aient à faire des voyages en magasin.
• La disponibilité et l'abordabilité des produits de toilettage à domicile les rendent également attrayants pour tous les groupes de revenus. Le toilettage à domicile est relativement moins cher que le toilettage professionnel. Procter & Gamble, Wahl Clipper et McNROE sont quelques noms de marque éminents offrant des produits de qualité et abordables, qui rendent le toilettage personnel pratique et de masse.

Basé sur les canaux de distribution, le marché des produits de toilettage de la barbe est segmenté en ligne et hors ligne. En 2024, le segment hors ligne domine le marché avec 71% de parts de marché et le segment devrait croître à un TCAC de 6,1% de 2025 à 2034.

• Même avec l'expansion rapide du commerce électronique, les canaux hors ligne sont solidement ancrés dans le marché du toilettage de la barbe. L'un des principaux moteurs de ce solide établissement est l'orientation professionnelle offerte, dans laquelle les consommateurs peuvent obtenir une orientation professionnelle sur ce qu'ils sont les mieux adaptés, surtout s'ils sont débutants sur le marché. L'expérience de magasin où les clients peuvent toucher, sentir et sentir les produits est toujours essentielle pour la plupart.
• Commodité est également un grand conducteur d'achat hors ligne, avec des produits de toilettage facilement ramassés lors d'un voyage dans un supermarché ou une pharmacie typique. Barbershops et salons servent également d'influenceurs d'achat, étant des lieux de recommandation de bouche à oreille où les clients peuvent ramasser les produits recommandés qu'ils ont vus appliqués lors de leur visite de marié.
• D'autre part, le marché électronique est en croissance, alimenté par la commodité des achats en ligne, une plus grande variété de produits, des prix plus bas et une population accrue de consommateurs avertis de la technologie. Les plateformes de commerce électronique, les marques directes aux consommateurs et le marketing influenceur rendent les achats en ligne plus personnalisés et accessibles. De plus, les outils d'IA et les consultations virtuelles aident à combler l'écart d'expérience en fournissant des recommandations sur mesure en ligne.

En termes de pays, les États-Unis ont dirigé le marché des produits de toilettage de la barbe avec 80 % de la part de marché nord-américaine et ont estimé les revenus de 5,7 milliards de dollars en 2024.

• L'augmentation du marché américain est principalement attribuable à une culture de toilettage établie et à une attention accrue à l'autosoin chez les hommes américains, en particulier les Millennials et le Gen Z. Ces hommes adoptent de plus en plus les soins réguliers de la barbe, avec une demande accrue d'huiles, de baumes, de cires et d'équipements de toilettage pour différents types de barbe et de peaux.
• La disponibilité de marques nationales telles que Every Man Jack, Manscaped Stubble + Stache et J&J Beard Company est le deuxième facteur le plus important, car ces marques ont su capitaliser sur les tendances, y compris les ingrédients naturels sans cruauté et les solutions de toilettage personnalisées. L'alignement de ces marques nationales avec les États-Unis la recherche complexe des consommateurs pour les produits qui fournissent des normes de qualité aux côtés des valeurs éthiques et des mesures de performance.
• Aux États-Unis, la présence de géants de l'industrie tels que Procter & Gamble et Conair LLC stimule l'innovation et la disponibilité des produits par le biais de chaînes de distribution de masse et Internet. Le marché américain des soins à la barbe doit sa domination et son expansion continue à la puissante combinaison de force commerciale et de financement de la recherche et du développement.

Le marché européen des produits de toilettage de la barbe a été évalué à 6,1 milliards de dollars en 2024 et devrait augmenter de 6,1 % entre 2025 et 2034. L'Allemagne a dominé le marché avec 19 % de part de marché européenne et une valeur estimée à 1,2 milliard de dollars d'ici 2024.

• Les marchés allemands bénéficient d'une forte acceptation culturelle de la barbe et de la conscience de toilettage touchant les hommes. L'autre facteur mentionné qui a donné lieu à la demande de produits de soin de la barbe est la croissance du toilettage et du style de la barbe chez les hommes, ainsi que l'évolution des normes de mode et des tendances sur les médias sociaux. L'attitude progressiste à l'égard du toilettage masculin et des soins personnels a encouragé un environnement de marché favorable en Allemagne.
• L'infrastructure de détail bien développée de l'Allemagne est propice à la croissance du marché. En raison de son accessibilité et de son accessibilité, le marché du toilettage de la barbe occupe une place importante dans le segment des hypermarchés et des supermarchés. Grâce à de nombreux réseaux de vente au détail en Allemagne, y compris des magasins traditionnels et des plateformes de commerce électronique, les consommateurs ont le choix et la disponibilité adéquats dans les produits de toilettage à barbe.
• Il y a une demande ferme sur le marché allemand pour des produits innovants et de haute qualité. L'innovation et les extensions de portefeuille qui constituent une prime de produit seront les principaux moteurs de la croissance des produits de toilettage de la barbe au cours de la période de prévision. Les consommateurs allemands sont prêts à payer un supplément pour les produits de toilettage haut de gamme, ce qui favorise une plus grande valorisation du marché.

Le marché des produits de toilettage de la barbe d'Asie-Pacifique a été évalué à 7,7 milliards de dollars en 2024 et devrait connaître une croissance de 6,9 % entre 2025 et 2034. La Chine a dominé le marché avec 32 % de part de marché de l'Asie-Pacifique et une valeur estimée à 2,5 milliards de dollars d'ici 2024.

• La Chine devient rapidement l'un des moteurs de croissance du marché des produits de toilettage de la barbe, entraîné par l'urbanisation rapide et l'augmentation des revenus disponibles. Avec le toilettage masculin de plus en plus courant et il ya un penchant vers les soins personnels et les routines de soins de la peau chez les hommes, en particulier dans les villes métropolitaines. En tant que plus grande économie de la région, elle offre un énorme pouvoir d'achat pour soutenir une forte demande de produits de toilettage haut de gamme.
• En plus d'être un marché de consommation énorme, la Chine est considérée comme une puissante centrale de production. Le pays est équipé d'une infrastructure de fabrication par excellence; l'échelle de rémunération des artisans qualifiés est restée faible, ce qui fait de la Chine une base privilégiée pour la fabrication d'outils de toilettage, d'emballages et de cosmétiques. Une telle domination dans la production donne aux marques, tant nationales qu'étrangères, la liberté de développer rapidement leurs activités, de réduire leurs coûts et de réagir avec agilité au changement des goûts des consommateurs.

Le marché des produits de toilettage de la barbe au Moyen-Orient et en Afrique a été évalué à 1,4 milliard de dollars en 2024 et devrait connaître une croissance de 5,5 % entre 2025 et 2034. L'Arabie saoudite a dominé le marché avec 24 % de part de marché au Moyen-Orient et en Afrique et une valeur estimée à 340 millions de dollars en 2024.

• En Arabie saoudite, le marché du toilettage pour hommes est dans un format très traditionnel avec une solide culture d'attention au détail dans les looks et le toilettage. Les soins capillaires et les soins à la barbe sont les catégories les plus importantes pour les Saoudiens, en termes d'attention et d'investissement dans des produits de qualité et des aides au style de luxe. La coupe courte traditionnelle demeure prédominante chez les consommateurs; cependant, les coiffures plus longues avec un entretien plus élevé gagnent progressivement en popularité. Avec une telle culture active de toilettage, la même attention est accordée aux soins de la barbe, et les produits de toilettage de la barbe forment une catégorie essentielle dans la routine de toilettage masculine.

Part de marché des produits de grooming de barbe

• Les cinq principales entreprises de l'industrie du toilettage de la barbe sont Conair LLC, Wahl Clipper, Ustraa, Manscaped et Procter & Gamble et détiennent collectivement une part de 25 à 30 % sur le marché.
• Ces entreprises continuent d'acquérir et de fusionner avec d'autres, d'élargir leurs installations et de faire diverses collaborations pour accroître leurs offres de produits, accéder aux bases de clients et sécuriser leurs positions sur le marché.
• L'un des domaines prioritaires pour ces entreprises est la création de portefeuilles de produits pour répondre aux besoins changeants des consommateurs en matière de toilettage, y compris une tendance vers des dispositifs de toilettage multifonctionnels et technologiques. Ils investissent également massivement dans la R-D afin d'accroître la fonctionnalité des produits et la publicité pour créer un rappel de marque plus élevé, particulièrement par le biais des médias numériques et influencer les collaborations.
• La durabilité et les ingrédients naturels deviennent de plus en plus des considérations, et ces entreprises innovent par conséquent avec des emballages verts et des listes d'ingrédients propres. Dans l'ensemble, ces initiatives stratégiques aident les meilleures entreprises à maintenir une position concurrentielle et à stimuler la croissance du marché du toilettage de la barbe en évolution rapide.
• Pour améliorer le produit et les parts de marché, les acteurs clés investissent constamment dans les activités technologiques et s'engagent également dans des partenariats pour offrir des solutions améliorées et meilleures aux clients. Ces investissements profitent à la fois aux entreprises et aux clients, car ils contribuent au développement et à l'offre de solutions en fonction des tendances technologiques changeantes et donc des exigences des clients.
• Conair LLC renforce sa position concurrentielle en se concentrant sur le développement de nouveaux produits et la distribution mondiale ou en élargissant sa portée à l'échelle internationale. L'innovation régulière et constante visant à améliorer les outils de toilettage grâce à la technologie et à l'ergonomie pour mieux répondre aux besoins des consommateurs est au cœur de l'entreprise.
• Wahl Clipper et Ustraa se sont adaptés à leur manière pour maintenir leur compétitivité. Wahl Clipper choisit d'utiliser la confiance gagnée au cours du siècle dernier comme une entreprise connue par les coiffeurs professionnels et construite par une solide histoire d'outils professionnels de qualité constante, pour renforcer la confiance des consommateurs et un sentiment de loyauté envers leur marque. L'Ustraa se concentre clairement sur un consommateur plus jeune et plus averti du numérique. Leur stratégie de marketing numérique d'abord et leur engagement élevé des consommateurs sur les médias sociaux et par le biais des sites de commerce électronique direct vers les consommateurs leur ont permis de se distinguer comme une option moderne aux besoins de toilettage des consommateurs en Inde avec un accent définitif sur les millénaires urbains.

Sociétés du marché des produits de grooming

Les principaux acteurs de l'industrie du toilettage de la barbe sont :

• Club de la barbe
• CALYNDIE
• Conair
• Chaque homme Jack
• Grooming doré
• Helios Lifestyle
• J&J Beard Company
• Manganèse
• McNROE Produits de consommation
• Procter et jeu
• Stubble + Stache
• Texas Beard Company
• Ustraa
• Clipper Wahl
• ZOUZ

Produits de grooming de barbe Nouvelles de l'industrie

• En mars 2025, Manscaped a fait un bond important en gagnant de l'espace sur les tablettes à Londres, signalant un changement plus large non seulement au sein de leur marque, mais aussi à une stratégie de toilettage de luxe, et s'éloignant officiellement des ventes de DTC. Ils suivent simplement une tendance plus large des entreprises de toilettage haut de gamme qui tentent d'atteindre une présence omnicanale (magasins départementaux, salons et canaux en ligne approuvés).
• En février 2025, des entreprises comme Helios Lifestyle Pvt Ltd. (Ustraa) et McNROE Consumer Products Pvt Ltd. développent la FCM dans le contexte des villes de niveau 2 et de niveau 3 en Inde, ainsi que sur la sensibilisation croissante à la richesse et au toilettage des consommateurs. Ces entreprises ajoutent et augmentent également leur empreinte au détail en tirant parti des marchés du commerce moderne et du marketing électronique.
• En janvier 2025, la revue Israel Hayom des meilleurs kits de toilettage de la barbe a identifié chaque homme Jack aux côtés de Beard Club et de leurs concurrents comme des pics de premier plan parce qu'ils comprenaient du shampooing, de l'huile et du baume et des peignes.

Le rapport d'étude de marché des produits de toilettage de la barbe couvre en profondeur l'industrie avec des estimations et des prévisions en termes de recettes (milliards d'USD) et de volume (milliers d'unités) de 2021 à 2034, pour les segments suivants:

Marché, par produit Type

• Huile & sérum
• Crème/baume
• Gel et cire
• Nettoyeur
• Découpes
• Autres (outils et accessoires)

Marché, Par ingrédient

• Conventionnel
• Produits biologiques

Marché, par prix

• Faible
• Moyenne
• Élevé

Marché, Par objet

• Médicaments
• Objectif général

Marché, Par utilisation finale

• Usage individuel
• Usage commercial

Marché, par canal de distribution

• En ligne
  • Commerce électronique
  • Sites Web de l'entreprise
• Hors ligne
  • Supermarchés/hypermarchés
  • Magasins spécialisés
  • Autres (détaillant indépendant, etc.)

Les informations ci-dessus sont fournies pour les régions et pays suivants:

• Amérique du Nord
  • États-Unis
  • Canada
• Europe
  • Allemagne
  • Royaume Uni
  • France
  • Espagne
  • Italie
  • Belgique
• Asie-Pacifique
  • Chine
  • Japon
  • Inde
  • Australie
  • Corée du Sud
• Amérique latine
  • Brésil
  • Mexique
  • Argentine
• MEA
  • Afrique du Sud
  • Arabie saoudite
  • EAU