Marché des appareils de bouclage automatique des cheveux Taille et part 2026-2035

Taille du marché des boucleurs automatiques

Le marché mondial des boucleurs automatiques est évalué à 2,3 milliards de dollars (USD) en 2025 et devrait atteindre 5,2 milliards de dollars (USD) d'ici 2035, avec un taux de croissance annuel composé (CAGR) de 8,4 %.

Les boucleurs automatiques se livrent moins à une concurrence fondée sur la simple génération de chaleur que sur la réduction de la coordination nécessaire pour coiffer les cheveux. L'utilisateur peut introduire une mèche dans une chambre rotative ou fermée, sélectionner un réglage et obtenir une boucle temporisée sans contrôler manuellement l'angle du cylindre, la tension et le temps de maintien. Cette différence de fonctionnement rend la catégorie pertinente pour les consommateurs recherchant un résultat digne d'un salon sans maîtriser les techniques professionnelles. Elle fait également des dispositifs de sécurité, de la conception de la chambre et de la gestion uniforme de la température des éléments centraux de la valeur du produit, plutôt que de simples spécifications secondaires.

Les prévisions indiquent une croissance plus lente que l'expansion historique récente, car la catégorie dépasse la phase d'essai motivée par la nouveauté pour s'orienter vers une demande de remplacement et de montée en gamme. L'opportunité dépend de plus en plus de la capacité des fabricants à rendre le coiffage automatisé convaincant pour différents types de cheveux, niveaux de prix et situations d'utilisation quotidienne. Les appareils connectés, les réglages de chaleur configurables et les formats sans fil élargissent les cas d'utilisation potentiels, mais ils accroissent également les exigences en matière de développement produit et d'information des consommateurs.

L'innovation haut de gamme et les volumes destinés au marché de masse ne reposeront pas sur la même architecture produit. Les systèmes connectés et hautes performances peuvent justifier un positionnement tarifaire supérieur lorsque des démonstrations directes étayent leurs avantages. À l'inverse, l'adoption à grande échelle dépend de mécanismes fiables de chambre automatisée, de prix accessibles et d'allégations relatives à la gestion de la chaleur que les consommateurs puissent comprendre sans expertise technique. L'écart croissant entre ces exigences façonnera davantage la concurrence que l'automatisation à elle seule.

Le marché mondial des boucleurs automatiques comprend les appareils de coiffage électriques qui utilisent des mécanismes automatisés d'aspiration, de cylindre rotatif ou de chambre fermée pour former des boucles avec une manipulation manuelle limitée. Il inclut les produits filaires et sans fil fabriqués en céramique, en tourmaline, en titane et dans d'autres matériaux, destinés aux particuliers comme aux professionnels.

Zones géographiques : Asie-Pacifique, Amérique du Nord, Europe, Amérique latine, Moyen-Orient et Afrique.

Principaux moteurs

Demande croissante de solutions de coiffage pratiques et permettant de gagner du temps

Le bouclage automatique répond à une contrainte pratique des soins personnels : le bouclage conventionnel exige de gérer simultanément la chaleur, la tension, la rotation et le minutage. Les chambres automatisées simplifient cette séquence, ce qui est particulièrement pertinent pour les utilisateurs individuels, qui représentent 76,5 % des revenus du marché en 2025. Le BaBylissPRO MiraCurl illustre le principe de fonctionnement de ce format en attirant les cheveux dans une chambre en nano-titane, en appliquant de la chaleur et en signalant la fin du cycle par un signal sonore ^{[2]BaBylissPRO - Nano Titanium MiraCurl Product Instruction Manual, date not stated. babylisspro.com}.

Les gains de commodité n'ont une portée commerciale que si l'appareil réduit les erreurs tout autant que le temps nécessaire. Les fonctions anti-emmêlement, les réglages temporisés, l'arrêt automatique et les options de température variable diminuent la difficulté perçue de l'utilisation d'un appareil automatisé à domicile. En Inde, la demande dans les secteurs de la beauté et des soins personnels est soutenue par l'essor de la consommation de la classe moyenne et de la participation à la population active, ce qui constitue une vaste base de clientèle potentielle pour les appareils présentés comme une alternative à domicile aux séances répétitives de coiffage en salon ^{[3]Invest India - Beauty & Personal Care Sector Overview, date not stated. investindia.gov.in}.

Influence croissante des réseaux sociaux et des influenceurs beauté

Les boucleurs automatiques se prêtent particulièrement bien à la découverte par la vidéo, car leur avantage peut être démontré au cours d'un seul cycle de coiffage. Les tutoriels réduisent l'incertitude concernant l'utilisation de la chambre, la compatibilité avec les cheveux et le résultat de la boucle, ce qui leur confère une portée plus importante que la publicité statique pour un appareil que les consommateurs peuvent autrement percevoir comme difficile à utiliser. Dans l'enquête menée par IZEA en 2024, 51 % des répondants ont déclaré avoir acheté un produit après avoir vu un influenceur l'utiliser, et le contenu des influenceurs s'est révélé particulièrement important pour l'essai de produits chez les consommateurs de moins de 45 ans ^{[4]IZEA Worldwide - 2024 Trust in Influencer Marketing Survey. izea.com}.

La beauté figure parmi les catégories les plus exposées à ce mécanisme de conversion. Tinuiti a constaté que 65 % des acheteurs de produits de beauté avaient acheté un produit sur la recommandation d'un influenceur au cours de l'année précédente, cette proportion atteignant 85 % parmi les répondants de la génération Z ^{[5]Tinuiti - 2024 Beauty Marketing Study. tinuiti.com}. eMarketer a également identifié les recommandations d'influenceurs et de célébrités comme un facteur particulièrement influent dans les parcours d'achat de produits de beauté, notamment chez les jeunes acheteurs ^{[6]eMarketer - The Beauty Path to Purchase Is Becoming More Complex, date not stated. emarketer.com}. Pour les boucleurs automatiques, le contenu le plus utile ne consiste pas en une recommandation générique, mais en une démonstration sur différentes textures et longueurs de cheveux, car il remplace l'essai en magasin par des preuves d'utilisation observables.

Expansion du commerce électronique et des marques de beauté en vente directe au consommateur

Le commerce numérique offre aux fabricants de boucleurs automatiques bien plus qu'un simple canal transactionnel. Les pages produits peuvent associer démonstrations, avis, réglages de température, conditions de garantie et accessoires, d'une manière impossible à reproduire sur un rayon de magasin. NielsenIQ a indiqué que le commerce électronique représentait 41 % des ventes de produits de beauté et de soins personnels aux États-Unis en 2025 ^{[7]NielsenIQ - The Global Beauty Edit: Seeking Balance for Growth in 2025. nielseniq.com}. En Chine, 87 % des ventes de produits capillaires et de soins de la peau sont réalisées en ligne, ce qui montre comment la diffusion en direct et l'infrastructure des places de marché peuvent faire de la découverte numérique le principal parcours d'achat ^{[1]NielsenIQ - NIQ Reports 7.3% Year-Over-Year Value Growth in Global Beauty Sector. nielseniq.com}.

Le canal revêt une importance particulière pour les segments intermédiaire et premium, où un prix plus élevé nécessite des explications. La valeur du marché indien des produits de beauté en ligne a progressé de 39 % entre juin et novembre 2024, devançant nettement la croissance des magasins physiques ^{[8]The Economic Times - India Is Now the Fastest Growing Online Market Globally for Beauty Products. economictimes.indiatimes.com}. Les canaux directs permettent également aux fabricants de conserver les données des consommateurs et de présenter des accessoires groupés ou des accessoires de remplacement. Le réseau de plus de 250 magasins de démonstration de Dyson, associé à sa présence numérique directe, montre comment les marques premium utilisent des environnements de vente au détail contrôlés pour favoriser la pédagogie et la réalisation des prix ^{[9]PR Newswire / Dyson - Dyson Introduces Airwrap i.d. prnewswire.com}.

Principaux freins

Coût élevé des produits par rapport aux outils de coiffage traditionnels

Les systèmes de bouclage automatique restent nettement plus coûteux que les fers à boucler classiques, car les moteurs des chambres, les capteurs, les dispositifs de sécurité et les matériaux avancés augmentent les coûts. Le positionnement premium est particulièrement visible dans la gamme de Dyson : l'Airwrap i.d. a été lancé au prix de 599,99 dollars (USD), tandis que l'Airwrap Co-anda2x a été lancé aux États-Unis au prix de 699,99 dollars (USD), ^{[10]PR Newswire / Dyson - Dyson Supercharges Beauty with New Airwrap Co-anda2x. prnewswire.com}.

La catégorie est ainsi exposée à la pression exercée par les dépenses discrétionnaires, notamment lorsque les consommateurs peuvent acheter un outil de bouclage basique pour une fraction de ce prix. La sensibilité au prix ne se limite pas aux marchés en développement. eMarketer a indiqué que l'accessibilité financière était devenue plus importante dans les décisions d'achat de produits de beauté aux États-Unis entre 2023 et 2024, tandis que la génération Z affichait une sensibilité accrue au prix malgré sa forte réactivité aux contenus des influenceurs. Cette tension qui en résulte limite la conversion : le groupe démographique le plus facilement touché par le commerce social ne dispose pas nécessairement d'une capacité d'achat suffisante pour acquérir des appareils premium. Le segment à bas prix représente 38 % du volume du marché en 2025, mais n'affiche qu'un taux de croissance annuel composé (CAGR) de 1,1 %, ce qui indique que l'accessibilité tarifaire à elle seule ne crée pas une valeur durable pour la catégorie.

Risque de dommages capillaires dû à une exposition excessive à la chaleur

Les dommages capillaires liés à la chaleur constituent à la fois un risque fonctionnel et un obstacle à l'achat. Les recherches consacrées aux cheveux soumis à des traitements thermiques ont mis en évidence des modifications de la teneur en cystine, de la rétention d'humidité et de la résistance des fibres après des expositions répétées à des températures élevées. Des données cliniques distinctes sur les appareils chauffants de coiffage ont montré que ces dispositifs pouvaient atteindre rapidement des températures susceptibles de provoquer des brûlures par contact et rester chauds après leur désactivation. Les consommateurs évaluent donc les appareils de bouclage automatique non seulement en fonction de la tenue des boucles, mais aussi de leur capacité à éviter une exposition excessive ou la formation de zones de surchauffe localisées.

Les fabricants réagissent en faisant de la gestion de la chaleur une fonctionnalité produit clairement mise en avant. Dyson indique que ses systèmes Airwrap utilisent un contrôle intelligent de la température, tandis que Philips met en avant le soin ionique et la répartition uniforme de la chaleur dans sa gamme de coiffage. Ces fonctionnalités peuvent réduire les inquiétudes, mais elles rehaussent également le niveau de preuve attendu des marques : les allégations relatives à la santé des cheveux doivent être associées à un mécanisme de fonctionnement clairement défini, et non se limiter à la mention « anti-dommages ». Les exigences européennes applicables aux appareils électriques au titre de la directive basse tension renforcent en outre l'importance de la sécurité et de la conformité pour les produits commercialisés dans la région.

Cette situation crée une logique de marché à deux niveaux. Les marques haut de gamme peuvent maintenir des prix élevés grâce à des performances démontrables, à une personnalisation connectée et à des canaux directs étroitement contrôlés. La croissance des volumes dépendra toutefois de produits de milieu de gamme qui préservent la fiabilité de la chambre et la crédibilité du contrôle thermique, tout en évitant les fonctionnalités qui rendent ces produits inaccessibles aux primo-acheteurs. La modération des prix n’est donc pas simplement un facteur négatif ; c’est la raison pour laquelle le segment de prix intermédiaire devient le principal trait d’union entre l’intérêt pour la catégorie et la pénétration du marché.

Analyse par segment du marché des boucleurs automatiques

Type de produit

Les boucleurs automatiques filaires génèrent environ 1,8 milliard de dollars (USD) en 2025 et représentent environ 80 % de la valeur du marché. Leur taux de croissance annuel composé (CAGR) de 4,6 % reflète l’importance durable d’une alimentation électrique ininterrompue et d’une puissance stable pour les séances de coiffage prolongées. Cet aspect est particulièrement pertinent dans les salons, où les utilisateurs professionnels ont besoin de performances reproductibles pour plusieurs rendez-vous et tirent peu de bénéfices de la portabilité.

Les modèles sans fil représentent 20 % de la valeur du marché en 2025 et progressent selon un CAGR de 17,3 %. Leur croissance est portée par l’évolution de l’utilité des appareils de coiffage alimentés par batterie : la portabilité est précieuse en voyage, dans les espaces de vie compacts et pour se coiffer entre le travail, l’exercice physique et les activités sociales. Le véritable enjeu commercial des produits sans fil est de déterminer si la capacité de la batterie et la stabilité thermique sont suffisantes pour éviter que la portabilité ne compromette les performances de coiffage.

Matériau

La céramique détient 43 % du marché en 2025 et progresse selon un CAGR de 5,6 %. Cette part reflète la capacité du matériau à favoriser une répartition uniforme de la chaleur à des niveaux de prix accessibles. La céramique reste un choix pratique pour les fabricants qui ciblent les segments de consommation à fort volume, car elle équilibre les coûts de fabrication et une proposition clairement associée au soin des cheveux.

La tourmaline représente 29 % de la valeur du marché en 2025 et progresse selon un CAGR de 11,5 %. Elle est de plus en plus utilisée dans des produits positionnés autour de la génération d’ions, de la réduction des frisottis et de la rétention de l’hydratation. Le titane détient 16 % de la valeur du marché, mais progresse plus rapidement, selon un CAGR de 14,9 %, car sa montée en température rapide et sa conductivité thermique élevée séduisent les utilisateurs aux cheveux épais ou résistants ainsi que les professionnels qui recherchent un traitement plus rapide. Le MiraCurl de BaBylissPRO utilise une construction en nan titane et une chaleur à infrarouge lointain dans sa configuration professionnelle de boucleur automatisé. Les autres matériaux représentent 11 % du marché et perdent progressivement de leur pertinence à mesure que les cylindres revêtus deviennent la norme.

Prix

Le segment bas de gamme représente 38 % du volume du marché en 2025, mais progresse selon un CAGR de 1,1 %. La concurrence des marques de distributeur et la faible différenciation des fonctionnalités limitent le pouvoir de fixation des prix dans ce segment.

Les produits à prix élevé représentent 20 % de la valeur du marché et progressent à un taux de croissance annuel composé (CAGR) de 12,1 %. Leur croissance dépend de leur capacité à démontrer une expérience de coiffage différenciée, plutôt que de s'appuyer uniquement sur le prestige de la marque. Le Co-anda2x de Dyson associe un moteur Hyperdymium2 de 150 000 tr/min à des accessoires équipés de la technologie RFID et à un système de surveillance de la température, illustrant le type d'ensemble de fonctionnalités intégrées utilisé pour défendre un positionnement haut de gamme.

Utilisateur final

Les utilisateurs individuels représentent 76,5 % des revenus du marché en 2025. Le segment bénéficie du transfert continu des activités de coiffage vers le domicile, où un appareil réduisant les exigences techniques peut élargir la base de consommateurs. Les utilisateurs professionnels représentent 23,5 % du marché et privilégient la durabilité, une puissance constante et des formats offrant des performances fiables dans les salons soumis à une utilisation intensive. Ces exigences tendent à favoriser les produits filaires ainsi que les matériaux en titane ou en nano-titane.

Canal de distribution

Les canaux en ligne représentent 60 % des ventes du marché en 2025 et devraient atteindre 75 % d'ici 2035. Les sites de commerce électronique, les sites Internet des entreprises et les boutiques de commerce social sont particulièrement adaptés aux boucleurs automatiques, car les acheteurs peuvent comparer les démonstrations des appareils et les avis des utilisateurs avant d'acheter un appareil plus coûteux. La part des canaux hors ligne diminue de 40 % à 25 %, mais les magasins spécialisés, les grandes surfaces de vente au détail et les distributeurs professionnels restent importants pour l'évaluation pratique des produits, les achats des salons et les expériences proposées par les marques haut de gamme.

La segmentation par matériau et par prix renforce la même conclusion. La céramique protège les volumes dans les gammes accessibles, mais la tourmaline et le titane sont les matériaux grâce auxquels les fabricants peuvent associer des arguments relatifs à la santé des cheveux, à la rapidité et aux performances professionnelles à un prix de vente plus élevé. Le segment intermédiaire revêt donc une importance stratégique décisive. C'est à ce niveau que les matériaux avancés et les fonctionnalités de sécurité doivent devenir suffisamment crédibles pour surmonter la sensibilité au prix sans reproduire la structure de coûts du segment haut de gamme.

Analyse régionale du marché des boucleurs automatiques

Asie-Pacifique

L'Asie-Pacifique génère 904 millions de dollars (USD) en 2025, soit 39 % de la valeur du marché mondial, et devrait atteindre 2,22 milliards de dollars (USD) d'ici 2035, avec un taux de croissance annuel composé (CAGR) de 9,5 %. Sa part atteint 43 % sous l'effet de l'essor du commerce numérique, de la demande des consommateurs urbains et de l'augmentation des premiers achats d'appareils. La Chine offre un accès au marché fortement numérisé, 87 % des ventes de produits capillaires et de soins de la peau étant réalisées en ligne. L'Inde constitue un marché de croissance particulièrement important : son secteur de la beauté et des soins personnels est soutenu par une importante population féminine active, une consommation qui s'étend au-delà des grandes villes et le développement rapide des canaux numériques.

Les marchés du Japon, de la Corée du Sud, de l’Australie et de l’Asie du Sud-Est présentent des conditions de demande différentes. L’environnement d’innovation axé sur la beauté en Corée du Sud rend la conception des produits et la communication autour de la santé capillaire particulièrement importantes, tandis que l’Inde et l’Asie du Sud-Est offrent un potentiel de volume plus élevé sur des niveaux de prix intermédiaires. L’opportunité régionale n’est donc pas simplement importante en volume ; elle exige différentes configurations de prix, de canaux et de fonctionnalités au sein d’une même région.

Amérique du Nord

L’Amérique du Nord est évaluée à 640 millions de dollars (USD) en 2025, soit 28 % du chiffre d’affaires mondial, et devrait atteindre 1,08 milliard de dollars (USD) d’ici 2035, avec un taux de croissance annuel composé (CAGR) de 5,3 %. Les États-Unis représentent 83,6 % de la valeur nord-américaine en 2025. La région reste un marché premium essentiel, car le commerce électronique est déjà profondément intégré aux achats de produits de beauté et les consommateurs sont familiarisés avec les appareils de coiffage haut de gamme.

Le taux de croissance inférieur reflète la maturité du marché plutôt qu’une faiblesse de la demande. L’Amérique du Nord demeure commercialement importante pour les lancements premium, le développement de modèles de vente directe aux consommateurs et la validation des produits. La commercialisation par Dyson, en juillet 2025 aux États-Unis, de l’Airwrap Co-anda2x au prix de 699,99 dollars (USD) démontre la capacité de la région à soutenir des systèmes de coiffage haut de gamme.

Europe

L’Europe atteint 480 millions de dollars (USD) en 2025, soit 21 % du marché, et devrait atteindre 1,03 milliard de dollars (USD) d’ici 2035, avec un taux de croissance annuel composé (CAGR) de 7,9 %. L’Allemagne, le Royaume-Uni, la France, l’Italie et l’Espagne restent importants grâce à la combinaison de la distribution spécialisée, des salons professionnels et d’une clientèle soucieuse de l’environnement. La conformité réglementaire joue un rôle commercial direct : la directive européenne basse tension impose une évaluation de la conformité et le marquage CE pour les équipements électriques concernés.

Philips est en mesure de répondre aux priorités régionales en matière de durabilité et de santé capillaire grâce aux exigences d’écoconception intégrées à ses nouveaux produits depuis 2024, ainsi qu’à des technologies de coiffage mettant l’accent sur une chaleur homogène et un traitement ionique. L’opportunité européenne se concentre donc sur les produits qui associent des performances visibles à des garanties crédibles en matière de sécurité et de conception.

Amérique latine

L’Amérique latine passe de 182 millions de dollars (USD) en 2025 à 0,67 milliard de dollars (USD) d’ici 2035, avec un taux de croissance annuel composé (CAGR) de 14,0 %, ce qui en fait le marché régional affichant la croissance la plus rapide. Le Brésil joue un rôle central dans cette expansion : son marché de la beauté a progressé de 12,7 % en valeur en 2024, tandis que les soins capillaires professionnels ont enregistré une croissance de 17 %. Le Mexique contribue également à l’essor d’une base croissante de soins capillaires professionnels.

Le taux de croissance élevé de la région n’élimine pas les contraintes d’accessibilité financière. Il rend au contraire l’architecture des produits plus importante : les marques doivent proposer des boucleurs automatiques de gamme intermédiaire capables de s’appuyer sur la découverte en ligne et la culture de la beauté pour stimuler l’adoption, sans dépendre des niveaux de prix des marchés premium. La demande croissante de produits de beauté en Amérique latine offre un potentiel de volume ; la réussite concurrentielle dépendra de la capacité des marques à répondre à cette demande avec des niveaux de prix viables localement.

Moyen-Orient et Afrique

La région MEA est évaluée à 120 millions de dollars (USD) en 2025, soit 4 % du chiffre d’affaires mondial, et atteint 157 millions de dollars (USD) d’ici 2035, avec un taux de croissance annuel composé (CAGR) de 4,1 %. Les Émirats arabes unis, l’Arabie saoudite et l’Afrique du Sud structurent la demande, les pays du Golfe étant particulièrement importants pour les appareils de coiffage premium. Les ventes de produits de luxe personnels dans les pays du GCC ont totalisé 12,8 milliards de dollars (USD) en 2024, tandis que le marché de la beauté a progressé de 12 % en glissement annuel. Les ventes de produits de luxe en ligne progressent également, ce qui soutient une distribution premium axée sur le numérique.

La population jeune de l’Arabie saoudite et l’évolution de son marché de la beauté constituent une base de consommateurs accessible pour les appareils haut de gamme à caractère aspirationnel. Dyson a lancé le Co-anda2x aux Émirats arabes unis et en Arabie saoudite le 1er juillet 2025, avant sa commercialisation aux États-Unis, ce qui témoigne de l’importance commerciale des marchés du Golfe pour l’innovation premium.

Une gamme mondiale unique aura du mal à répondre à ces deux besoins. Un portefeuille conçu autour de la propension à payer élevée des consommateurs nord-américains pourrait ne pas séduire les primo-acheteurs en Inde, au Brésil ou en Asie du Sud-Est. À l’inverse, une gamme de produits axée sur l’entrée de gamme pourrait ne pas capter la marge et la valeur de développement de la marque offertes par les marchés haut de gamme. Les perspectives régionales favorisent les fabricants qui partagent une technologie de base entre leurs plateformes tout en adaptant les capacités des batteries, les matériaux des cylindres, la combinaison des canaux et l’architecture tarifaire à chaque marché.

Part du marché des boucleurs automatiques et paysage concurrentiel

Le marché mondial est modérément concentré. Dyson détient environ 20 % du chiffre d’affaires de 2025, tandis que Conair représente 13,0 %, BaByliss/Tenacta 10,0 %, Philips 5,5 % et Helen of Troy 5,0 %. Ensemble, ces cinq entreprises détiennent environ 53,5 % du marché. Les 46,5 % restants se répartissent entre des marques régionales, professionnelles et spécialisées, ce qui laisse une place à la concurrence fondée sur la couverture des canaux, les performances de coiffage et l’architecture tarifaire.

Dyson domine grâce à ses investissements technologiques et au contrôle direct de sa relation avec les consommateurs. L’entreprise a fait état d’un chiffre d’affaires de 6,6 milliards de livres sterling en 2024 et a indiqué investir 8 millions de livres sterling par semaine dans la recherche et le développement. Dyson s’était auparavant engagée à consacrer 500 millions de livres sterling au développement de technologies de beauté et avait présenté des projets portant sur 20 produits de beauté en quatre ans. Son modèle concurrentiel associe des systèmes propriétaires de circulation de l’air et de contrôle à des lancements de produits haut de gamme, des environnements de démonstration maîtrisés et une distribution directe.

La part de 13,0 % de Conair reflète une présence plus étendue sur les marchés grand public et professionnels. Son positionnement multimarque lui permet de répondre à la demande des consommateurs et des salons grâce à divers canaux de vente au détail et de commerce électronique. La part de 10,0 % de BaByliss/Tenacta est soutenue par sa présence dans le domaine des boucleurs automatiques professionnels, notamment grâce au mécanisme à chambre fermée du MiraCurl, à la configuration du sens de la boucle, aux réglages de température et à la conception bi-tension.

Philips est en concurrence grâce à la combinaison de la notoriété de sa marque dans le secteur des soins personnels, de fonctions de gestion de la chaleur et de l’intégration d’EcoDesign. Helen of Troy est présente par l’intermédiaire de son activité Beauty & Wellness, qui a généré environ 1,09 milliard de dollars (USD) sur les 2,01 milliards de dollars (USD) de ventes nettes de l’exercice 2024 de l’entreprise ; les performances des appareils de coiffure ont contribué positivement à ses résultats du quatrième trimestre de l’exercice 2024.

Le paysage concurrentiel au-delà des cinq premiers acteurs reste diversifié. Arçelik dessert les marchés des appareils électroménagers accessibles en Europe et dans les économies émergentes. Beurer se concentre sur les appareils européens de santé et de bien-être. Farouk Systems fournit des produits professionnels de soins capillaires par l’intermédiaire de CHI. Groupe SEB est présent dans les appareils de coiffage avec Rowenta. InStyler est associé aux formats de coiffage à cylindre rotatif. La société Wella de KKR opère dans le secteur de la beauté professionnelle. Panasonic et Tescom proposent des appareils japonais de soins capillaires destinés aux consommateurs et aux professionnels. Spectrum Brands est en concurrence avec Remington, tandis que T3 Micro s’adresse aux consommateurs de produits de coiffage haut de gamme. Leur pertinence collective tient à leur capacité à cibler des lacunes spécifiques en matière de canaux, de prix ou d’utilisation professionnelle auxquelles les leaders du marché ne peuvent pas répondre avec une proposition mondiale unique.

Évolutions récentes du secteur

Avril–juillet 2025 - Dyson Airwrap Co-anda2x Multi-Styler and Dryer

Dyson a lancé mondialement l’Airwrap Co-anda2x en Corée du Sud le 28 avril 2025. L’entreprise a ensuite commercialisé le produit aux Émirats arabes unis et en Arabie saoudite le 1er juillet, puis aux États-Unis le 8 juillet au prix de 699,99 dollars (USD). Le produit utilise le moteur Hyperdymium2, qui, selon Dyson, fonctionne à 150 000 tr/min, ainsi que des embouts dotés de la technologie RFID qui configurent automatiquement les réglages de chaleur et de débit d’air. Des reportages indépendants consacrés au produit ont également identifié un nouvel embout lissant dans la configuration proposée au lancement.

Plateforme établie — BaBylissPRO Nano Titanium MiraCurl

BaBylissPRO continue de positionner le Nano Titanium MiraCurl comme un appareil de coiffage automatisé destiné à un usage professionnel. Le produit associe une chambre de bouclage en nano-titane, cinq réglages de température allant de 300 °F à 430 °F, des directions et types de boucles configurables, un arrêt automatique après 60 minutes et une compatibilité avec la double tension. Sa pertinence durable témoigne d’une demande soutenue des professionnels pour des systèmes de bouclage automatisés capables de produire des résultats réguliers sans reposer sur la maîtrise manuelle du fer.