Markt für vernetzte Fernseher in Afrika – Wachstumsprognose nach Bildschirmgröße, Technologie, Bildschirmtyp, Auflösung, Endverwendung und Vertriebskanal, 2025–2034

Afrika Connected TV-Marktgröße

Der Connected TV-Markt in Afrika wurde 2024 auf 6,9 Milliarden US-Dollar geschätzt. Der Markt soll von 7,5 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 auf 16 Milliarden US-Dollar im Jahr 2034 wachsen, bei einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 8,8 %.
 

Der Connected TV-Markt in Afrika wird durch den raschen Anstieg der Internetdurchdringung und der Mobilfunkverbindungen angetrieben. Nigeria und Kenia haben beispielsweise erhebliche Zuwächse bei der Breitbandzugang und Mobilfunkabonnements verzeichnet, die ein unterbrechungsfreies Streaming auf Smart-TVs und OTT-Plattformen ermöglichen. Sinkende Datentarife und der Ausbau von 4G- und 5G-Netzen fördern dieses Phänomen und machen hochwertiges Video-Streaming für städtische und semi-urbane Bevölkerungsgruppen zugänglich. Insgesamt legt der Connectivity-Boom auf dem Kontinent den Grundstein für die CTV-Adoption.
 

Das Wachstum des mobilen Internets fördert auch die Nutzung mehrerer Geräte, bei der Verbraucher ihre Smartphones nutzen, um Inhalte zu entdecken und die Wiedergabe auf ihren Smart-TVs zu steuern. Telekommunikationsanbieter sind für diese nächste Wachstumsphase entscheidend, da sie gebündelte Datentarife in Verbindung mit den Diensten von Streaming-Plattformen anbieten und so den Verbrauchern den Einstieg in diesen Bereich erleichtern. Mit der steigenden Konnektivität in Indien steigen auch die Chancen für Marketer und Content-Creator, neue Zielgruppen zu erreichen und sie über gezielte und lokalisierte Streaming-Plattformen zu erreichen, was zum breiteren Wachstum des Connected TV-Ökosystems beiträgt.
 

Die Urbanisierung in Afrika verändert das Verhalten der Verbraucher und steigert ihren Appetit auf verbundene Unterhaltungslösungen. Da immer mehr Verbraucher in städtischen Umgebungen leben, verfügen immer mehr Haushalte über eine sichere, stabile und zuverlässige Strom- und Internetinfrastruktur, die die richtigen Bedingungen für die Adoption von Connected TV schafft. Urbanes Leben schafft nicht nur einen Verbrauch anderer Größe und Skala, sondern fördert auch eine höhere Nachfrage nach On-Demand-Inhalten und einem maßgeschneiderten Seherlebnis, was genau das ist, was Connected TVs gut können.
 

Zusätzlich treibt die wachsende Mittelschicht des Kontinents die Kaufkraft für leistungsstarke Heimunterhaltungssysteme. Mit steigendem verfügbarem Einkommen ersetzen Verbraucher aus der Mittelschicht und der unteren Mittelschicht traditionelle TVs durch Smart-TV-Funktionen, darunter 4K-Auflösung, Sprachsteuerung und integrierte Streaming-Dienste. Diese demografische Verschiebung erhöht die Hardwareverkäufe und erhöht gleichzeitig die potenzielle Anzahl der Abonnenten von OTT-Diensten (Over-the-Top); insgesamt machen sie die städtischen Zentren zu den Epizentren des CTV-Wachstums (Connected Television) in Afrika.
 

Afrika Connected TV-Markttrends

Der Connected TV-Sektor in Afrika erlebt einen disruptiven Wandel, der durch digitale Konsumgewohnheiten, sich wandelnde Verbraucherpräferenzen und anhaltende technologische Transformation ausgelöst wird. Die zunehmende Nutzung des Internets, die Urbanisierung und erschwingliche Smart-Geräte treiben die Verbrauchernachfrage nach Streaming-Diensten und interaktiven TV-Erlebnissen auf ein neues Niveau, das Werbetreibende dazu veranlasst, sich auf digitale Plattformen zu verlagern, zusammen mit lokalen Inhalten, Full-Open-Partnern und Telekommunikationsanbietern, die die Wettbewerbslandschaft im Sektor verändert haben.
 

• Der Übergang von herkömmlichen Pay-TV-Angeboten zu Over-the-Top (OTT)-Streaming-Diensten könnte der entscheidendste Trend im Connected TV-Ökosystem Afrikas sein. Die Menschen wenden sich Plattformen wie Netflix, Showmax und YouTube zu, auf der Suche nach Bequemlichkeit, günstigeren Alternativen und größerem Zugang zu sowohl globalen als auch lokalen Inhalten. Diese Verschiebung erfolgt aufgrund verbesserter Internetzugänge, da die Menschen On-Demand-Angebote dem linearen Konsum vorziehen.
   
• Mit der preissensiblen Verbraucherbasis Afrikas gewinnen kostenlose werbefinanzierte Streaming-TV (FAST) und hybride Abonnementmodelle weiterhin an Boden. Diese Modelle ermöglichen es den Verbrauchern, auf Premium-Inhalte zuzugreifen, während sie gleichzeitig Werbeinventar für Werbetreibende auf Connected-TV-Plattformen freigeben, um ihre gezielten Marketingkampagnen durchzuführen. Dieses Modell funktioniert gut für Verbraucher mit begrenztem verfügbarem Einkommen für Unterhaltung. FAST-Modelle zwingen Plattformen auch dazu, schnell zu skalieren, aufgrund der Menge der aggregierten Zielgruppe.
   
• Kulturell relevante Inhalte kommen bei afrikanischen Zuschauern gut an und haben zu einer Nachfrage nach lokalsprachigen Programmen und regionsspezifischen Shows geführt. Das Wachstum von Streaming-Plattformen zusammen mit Smart-TV-Herstellern führt zu steigenden Investitionen in afrikanische Geschichten, Musik und Sportprogramme, um die weltweiten (nicht-afrikanischen) Wettbewerber zu übertreffen. Der Wechsel zu lokalisierten Programmen erhöht die Zuschauerbindung UND baut Markenloyalität auf.
   
• Diese Technologien verbessern das Nutzererlebnis, indem sie die Inhaltsentdeckung für den Nutzer optimieren und individualisierte und nahtlose Empfehlungen geben. Durch K.I.-Algorithmen analysieren Smart-TVs die Nutzungsmuster der Zuschauer, bevor sie ihre Empfehlungen anpassen, während die Sprachsteuerungsfunktion die Navigation für Nutzer erleichtert, die wenig Vertrauen in die Verwendung komplexer Schnittstellen haben.
   

Afrika Connected TV Marktanalyse

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Nach Bildschirmgröße ist der afrikanische Connected-TV-Markt in weniger als 30 Zoll, 30 Zoll bis 50 Zoll, 50 Zoll bis 70 Zoll und über 70 Zoll unterteilt. Im Jahr 2024 hielt die Kategorie 30 Zoll bis 50 Zoll den größten Marktanteil und erzielte einen Umsatz von 2,8 Milliarden USD.
 

• Die Bildschirmgrößenkategorie von 30 Zoll bis 50 Zoll ist mit Sicherheit eines der führenden Top-Segmente des Connected-TV-Marktes in Afrika. Dies liegt hauptsächlich an ihrem Preis-Leistungs-Verhältnis, das eine Balance zwischen Affordability und Funktionen bietet. Diese TVs richten sich an einkommensstärkere Haushalte und urbane Verbraucher, die an Smart-Features interessiert sind, aber keinen erhöhten Preis für einen großen Bildschirm zahlen möchten. In einem afrikanischen Kontext ist das Leben in einer Wohnung oder deutlich kleineren Wohnräumen aufgrund schnellerer Urbanisierungstrends üblich, und die kompakte Größe kann das gesamte Erlebnis sowohl visuell als auch räumlich von anderen Anzeigen in der Umgebung hervorheben.
   
• Verbraucher konzentrieren sich auf Smart-Features, die Streaming-Apps, die in den Fernseher integriert sind, Internetkonnektivität und eine kompatible Plattform wie Android TV oder ein proprietäres Betriebssystem umfassen. Die meisten Modelle in diesem Segment bieten Full HD oder Einstiegs-4K-Auflösung und bieten ein lohnendes Erlebnis für den täglichen Gebrauch. Energieeffizienz und Haltbarkeit sind ebenfalls wichtige Verkaufsargumente in Regionen, in denen Stromprobleme auftreten können.
   
• Das Wachstum des afrikanischen Connected-TV-Marktes wird durch steigende Einkommen der Mittelschicht, erhöhte Internetdurchdringung und erschwingliche Finanzierungsoptionen, die von Einzelhändlern und E-Commerce-Anbietern bereitgestellt werden, angetrieben. Marken wie Hisense, LG, Samsung und TCL bleiben in dieser Kategorie führend, indem sie weiterhin funktionsreiche Modelle zu niedrigen Preisen anbieten. Neben dem gekauften TV haben Telekommunikationsanbieter begonnen, Daten mit Abonnement-Bundles mit dem TV zu bündeln, was sie für Verbraucher noch attraktiver macht und ein tragfähiges Portal für vernetzte Unterhaltung in Afrika darstellt.
   

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Basierend auf dem Bildschirmtyp ist der afrikanische Markt für vernetzte TV-Geräte in gekrümmt und flach unterteilt. Im Jahr 2024 hielt gekrümmt den größten Marktanteil und machte 65,6 % des Marktes im Jahr 2024 aus.
 

• Gekrümmte Bildschirmfernseher haben im afrikanischen Markt für vernetzte TV-Geräte Fuß gefasst, indem sie ein 3D-Erlebnis bieten, das ein immersiveres visuelles Erlebnis bietet, das natürlich gekrümmt ist wie das menschliche Auge. Dieses Design bietet eine praktikable Tiefenwahrnehmung, während es Verzerrungen an den Rändern des Bildschirms reduziert. Diese Attraktivität hat sich für Verbraucher als lukrativ erwiesen, die ein Mehrwert-Erlebnis für die Unterhaltung zu Hause anstreben. Obwohl sie nicht so weit verbreitet sind wie Flachbildschirme aufgrund ihres Preises, steigt ihre Durchdringung in städtischen und wohlhabenden, technikaffinen Haushalten.
   
• Verbraucher betrachten gekrümmte Bildschirme als Premium-Funktion, die mit moderner Technologie und hochwertigem Design verbunden ist. Typischerweise sind diese Fernseher für große Wohnzimmer oder einen speziellen Medienbereich bestimmt, wo Design, Form und visuelles Erlebnis eine Rolle spielen. Gamer und Filmfans genießen die immersive Wirkung, dass ihr Inhalt panoramischer wird; diese Effekte werden jedoch am meisten mit größeren Größen und idealen Betrachtungswinkeln geschätzt, was ihren Gesamtraum und ihr Publikum einschränkt.
   
• Die Urbanisierung in Afrika beschleunigt sich, was zu kompakten Märkten mit verbesserter Infrastruktur und steigender Kaufkraft führt. Haushalte rüsten auf moderne Lebensstile in wachsenden urbanen Gebieten auf, was auch den Besitz von Smart-TVs mit Streaming- und interaktiven Funktionen umfasst. Getrieben durch eine wachsende Mittelschicht mit zunehmendem verfügbarem Einkommen steigt auch die Nachfrage nach mittelpreisigen und Premium-verbundenen TV-Geräten. Diese demografischen Verschiebungen ermutigen auch Inhaltsanbieter, ihre Inhalte zu lokalisieren und flexible Preispunkte zu entwickeln, um sicherzustellen, dass vernetzte TV-Geräte eine Unterhaltungsoption in städtischen afrikanischen Haushalten sind.
   

Basierend auf dem Vertriebsweg ist der afrikanische Markt für vernetzte TV-Geräte in offline und online unterteilt. Das Offline-Segment hielt den größten Anteil und machte 69,4 % des Marktes aus.
 

• Der Offline-Vertrieb spielt weiterhin eine prominente und unverzichtbare Rolle im Kontaktlinsenmarkt von Südostasien, da die Kunden die Untersuchung der Linsen schätzen, während sie sich auf die Meinung und den Rat von ausgebildeten Fachleuten verlassen, die die Augenuntersuchung durchführen. Optiker, Kliniken und krankenhausbasierte Verkaufsstellen bieten einen nachweislich überlegenen Kundenservice und können den Kunden besser ein lagerndes Produkt anbieten. Dies fördert Beziehungen, indem Vertrauen und Sicherheit aufgebaut werden. Dieser zusätzliche Wert ist besonders ausgeprägt bei Erstnutzern von Linsen, die sich auf den Augenarzt für Ratschläge und Input bezüglich der richtigen Passform und Pflege verlassen.
   
• Der Offline-Weg ist in Südafrika nach wie vor der vorherrschende Weg, aufgrund des Vertrauens, das von optischen Einzelhändlern erzeugt wird. Kunden bevorzugen weiterhin das Einkaufserlebnis im Geschäft mit einem Augenarzt, der ihre Augenuntersuchung durchführt, bequem ein Rezept ausfüllt, das während einer Untersuchung erhalten wurde, und Linsen mit professioneller Beratung auswählt. Die Möglichkeit, die Linsen im Geschäft anzuprobieren und dem Kunden anzupassen, gibt dem Kunden das Vertrauen, dass die Auswahl des Geschäfts zu seiner Gesichtsform, Linsenart, Passform, persönlichem Stil und persönlichem Geschmack in Farbe passt. Optiker-Ketten und unabhängige Optiker sind wichtig, um die Markenbekanntheit zu erhalten und langfristige Beziehungen zu Kunden aufzubauen.
   

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Im Jahr 2024 dominierte Südafrika den afrikanischen Markt für vernetzte TV-Geräte und machte etwa 27 % aus, wobei im selben Jahr etwa 1,7 Milliarden US-Dollar Umsatz erzielt wurden.
 

• In Südafrika gibt es einen bemerkenswerten Anstieg der Nachfrage nach Kontaktlinsen, da die Verbraucher sich ihrer Augen Gesundheit und Alternativen zur Sehkorrektur immer bewusster werden. Die erhöhte Bildschirmzeit durch elektronische Geräte hat zu mehr Fällen von Augenbelastung und Brechungsfehlern geführt, wodurch Verbraucher nach bequemeren Optionen als herkömmliche Brillen suchen. Darüber hinaus werden Kontaktlinsen zunehmend als Lifestyle-Option akzeptiert, mehr als je zuvor, und bieten Komfort und visuelle Ästhetik für bildbewusste Verbraucher und Berufstätige, die keine Brille tragen möchten.
   
• Die Marktlandschaft in Südafrika entwickelt sich mit starken Wachstumsaussichten sowohl im Einzelhandel als auch im E-Commerce. Während optische Geschäfte weiterhin der primäre Vertriebsweg sind, nimmt der E-Commerce aufgrund von Bequemlichkeit, Wettbewerbsfähigkeit der Produktpreise und der schieren Anzahl der verfügbaren Produkte zu. Veränderungen sind in städtischen Gebieten wie Johannesburg, Kapstadt und Durban häufiger zu beobachten, wo technikaffine Verbraucher schnellen Zugang und Lieferung zu ihren Häusern schätzen. Social Media, zusammen mit Influencern, treibt weiterhin das Kaufverhalten der Verbraucher an, insbesondere in der jüngeren Demografie.
   
• Südafrika ist der fortschrittlichste und bedeutendste Connected-TV-Markt in Afrika, profitierend von guter Breitbandinfrastruktur, hohem Urbanisierungsgrad und einem diversifizierten technologiegetriebenen Verbraucher. Südafrika verfügt über ein ausgereiftes Einzelhandelsökosystem und eine E-Commerce-Durchdringung, die den Kauf von Smart-TVs im Einzelhandel und online ermöglicht. Viele Streaming-Plattformen wie Netflix, Showmax und Amazon Prime Video haben eine starke Durchdringung, unterstützt durch gebündelte Datenpläne sowie Abonnementpläne, die von nationalen und lokalen Telekommunikationsanbietern angeboten werden.
   

Afrika Connected TV Marktanteil

Samsung Electronics führt mit einem Marktanteil von 12 %. Samsung Electronics, Hisense Group, TCL Technology, LG Electronics und Sony halten zusammen 35 %, was auf eine mäßig konsolidierte Marktkonzentration hindeutet.
 

Diese führenden Akteure sind proaktiv in strategische Initiativen wie Fusionen & Übernahmen, Erweiterungen von Einrichtungen & Kooperationen involviert, um ihre Produktpalette zu erweitern, ihre Reichweite auf eine breite Kundschaft auszudehnen und ihre Marktposition zu stärken.
 

Samsung behält seine Position als Marktführer mit seinem breiten Angebot an Smart-TVs, die stark fortschrittliche Technologien wie QLED, Neo QLED und OLED nutzen. Starke Markenbekanntheit, ein Vertriebsnetzwerk von Einzelhändlern und die Integration verfügbarer Streaming-Plattformen tragen zur Auswahl von Samsung unter Premium- und Mittelklasse-Käufern bei. Die dominierende Präsenz von Samsung und seine marginale Vermittlerposition setzen sich aufgrund aggressiver Marketingstrategien und Partnerschaften mit lokalen Vertriebsunternehmen fort, um das Verfügbarkeitsniveau in den wichtigsten Märkten aufrechtzuerhalten.
 

Hisense hat sich als führender Akteur in Afrika positioniert, indem es preisgünstige Smart-Fernseher mit attraktiven Funktionen wie 4K-HD-Auflösung und entweder dem VIDAA-Betriebssystem oder Android TV anbietet. Die Palette spricht Verbraucher an, die sich auf den Preis konzentrieren, bietet aber auch Qualitätsstandards. Es ist eine beliebte Wahl in Südafrika sowie in anderen städtischen Märkten. Die Einführung der Kombination aus niedrigem Preis und Innovation hat es Hisense ermöglicht, einen beträchtlichen Marktanteil im Mittelklasse-Segment zu erobern.
 

Afrika Connected TV Unternehmen

Wichtige Akteure, die in der Afrika Connected-TV-Branche tätig sind, sind:

• Alcon Vision
• Amazon
• Apple
• Google
• Hisense Group
• LG Electronics
• Panasonic
• Philips
• Samsung Electronics
• Sharp
• Skyworth Group
• Sony
• TCL Technology
• Xiaomi
• Haier Group
• Vestel
   

Sonyis bekannt als eine Premium-Marke im afrikanischen Connected-TV-Markt, mit Spitzenmodellen von Bravia, die durch OLED und bessere Bildtechnologie angetrieben werden. Obwohl Sonys Marktanteil nicht so groß ist wie der von Massenmarktmarken, erreicht es einen hochverdienenden Verbraucher, der eine Differenzierung durch überlegene Bildqualität und Design schätzt. Sony hat ein Markenversprechen für Innovation und großartige Betrachtungserlebnisse, zusammen mit Anerkennung für die Bereitstellung eines Premiumprodukts im Luxusmarkt für Unterhaltung zu Hause.
 

Google ist ein wichtiger Akteur im afrikanischen Connected-TV-Ökosystem durch seine Android-TV-Plattform, die eine Vielzahl von Smart-TV-Marken unterstützt, darunter TCL, Hisense und Skyworth. Google betreibt Connected-TV-Apps über Google Play, Sprachsteuerung über Google Assistant und nahtlosen Zugriff auf andere Streaming-Dienste auf Smart-TVs. Insgesamt macht es Connected-TVs auf dem Kontinent einfacher zu bedienen. Seine Rolle ist eher mit der Plattform als mit der Hardware verbunden und ist somit ein wichtiger Treiber für das Wachstum von Smart-TVs.
 

Afrika Connected-TV-Markt-Nachrichten

• Im November 2025 brachte Apple ein neues Apple TV 4K-Modell mit dem neuen A17 Pro-Chip, Wi-Fi 7 der nächsten Generation und der Möglichkeit für Smart-Home-Konnektivität auf den Markt. Darüber hinaus deuten Gerüchte darauf hin, dass das neue Apple TV 4K-Modell eine eingebaute FaceTime-Kamera für noch interaktivere und verbundene Unterhaltungserlebnisse zu Hause enthalten wird.
   
• Im September 2025 stellte Amazon seine neue Fire-TV-Reihe vor, die 50-, 55-, 65- und 75-Zoll-Modelle der neuen Omni-QLED-Serie umfasste. Die neuen Fernsehmodelle werden über eine neue Alexa+-Sprachsteuerung für mehr Komfort, neue Prozessoren für bessere Leistung und bessere Bildqualität für ein besseres Betrachtungserlebnis verfügen.
   
• Im September 2025 führte Acer Africa erstmals eine neue 4K-UHD-Google-TV-Box mit Android-TV-Betriebssystem ein. Das Produkt bietet Spitzenspezifikationen wie KI-Upscaling für Klarheit, Dolby Vision für verbesserte Farben und Kontraste sowie WiFi 6 für verbesserte Geschwindigkeit und Zuverlässigkeit, alles mit dem Ziel, das ultimative Connected-Entertainment-Erlebnis in der Region zu bieten.
   
• Im September 2025 brachte Samsung Electronics seinen größten Flagship-Fernseher in Ostafrika mit einem 100-Zoll-Neo-QLED-AI-TV in Kenia auf den Markt. Dieses Ereignis war ein bemerkenswerter Erfolg für die Marke, da es neue KI-integrierte Funktionen, außergewöhnliche Bildqualität und intelligente Funktionen umfasste, um ein immersives Erlebnis für anspruchsvolle Verbraucher in der Region zu bieten.
   
• Im Juli 2025 kündigte LG South Africa offiziell den Start seines größten Fernsehers, des 100-Zoll-AI-fähigen QNED86 4K Smart TV, an. Das Gerät verfügt auch über die neue QNED-evo-Technologie von LG, die die Bildleistung verbessert. Zudem verwendet es die neueste Version von webOS25, die Fortschritte in der Smart-Funktionalität und nahtlose Interaktion für ein verbessertes Unterhaltungserlebnis zu Hause bietet.
   

Der Forschungsbericht zum afrikanischen Connected-TV-Markt umfasst eine umfassende Abdeckung der Branche mit Schätzungen und Prognosen in Bezug auf Umsatz (Milliarden USD) und Volumen (Milliarden Einheiten) von 2021 bis 2034, für die folgenden Segmente:

Markt, nach Bildschirmgröße

• Weniger als 30 Zoll
• 30 Zoll bis 50 Zoll
• 50 Zoll bis 70 Zoll
• Über 70 Zoll

Markt, nach Technologie

• LED
• OLED
• Andere

Markt, nach Bildschirmtyp

• Gekrümmt
• Flach

Markt, nach Auflösung

• 8K
• 4K
• 1080p
• Andere

Markt, nach Endverwendung

• Privat
• Gewerblich

Markt, nach Vertriebsweg

• Offline
  • Fachgeschäfte
  • Supermärkte und Hypermärkte
  • Andere
• Online
  • E-Commerce
  • Markenwebsites

Die oben genannten Informationen gelten für die folgenden Regionen und Länder:

• Afrika
  • Südafrika
  • Nigeria
  • Kenia
  • Ägypten
  • Ghana