Connected-TV-Markt Größe und Anteil 2025 - 2034

Marktgröße für vernetzte Fernseher

Die globale Marktgröße für vernetzte Fernseher wurde im Jahr 2024 auf 85,4 Milliarden USD geschätzt. Der Markt wird voraussichtlich von 93,3 Milliarden USD im Jahr 2025 auf 203,8 Milliarden USD bei einer CAGR von 9,1 % wachsen. Die von Netflix, Hulu, Amazon Prime Video und Disney+ angebotenen Streaming-Dienste sind über gekaufte Fernseher leicht zugänglich, was ein wesentlicher Grund dafür ist, dass die Menschen mehr davon kaufen. Verbraucher verzichten außerdem zunehmend auf herkömmliche Kabel- und Satellitendienste und entscheiden sich für Streaming-Dienste, auf die einfach über Smart-TVs zugegriffen werden kann.
 

Die Entwicklung der TV-Technologie hat ebenfalls zur Verbesserung von Smart-TVs beigetragen, indem leistungsfähigere Soundsysteme und HDR-Funktionen mit Displays mit höherer 4K- und 8K-Auflösung integriert wurden. Die Nutzung von Breitband und Glasfasern ermöglicht zudem schnelles Internet, sodass Smart-TVs für Streaming und Online-Dienste verwendet werden können. Mit Smart-Home-Systemen kompatible Fernseher, wie etwa solche, die in Google Home, Amazon Alexa und Apple HomeKit integriert sind, können auch zur Heimautomatisierung eingesetzt werden und bieten Komfort, was zu einer steigenden Nachfrage nach dieser Art von Fernsehern führt.
 

Da zahlreiche Streaming-Dienste verfügbar sind, kann es für Verbraucher schwierig sein, alle gewünschten Inhalte auf einer einzigen Plattform abzurufen. Diese Fragmentierung kann zu Frustration und einer geringeren Nutzerzufriedenheit führen. Die Leistung vernetzter Fernseher hängt stark von einer stabilen und schnellen Internetverbindung ab. In Regionen mit einer unzureichenden Internetinfrastruktur kann dies die Funktionalität und Attraktivität vernetzter Fernseher einschränken.
 

Trends auf dem Markt für vernetzte Fernseher

Fernseher mit integrierter Funktionalität des Internets der Dinge (IoT) werden zunehmend alltäglich, da sie mithilfe von Sprachassistenten wie Amazon Alexa, Google Assistant oder Apple Siri gesteuert werden können. Diese Vernetzung verbessert das Nutzererlebnis, indem sie einen gebündelten Zugriff auf die eingesetzten Smart-Home-Geräte ermöglicht. Die Beliebtheit von AVOD-Diensten, die kostenlose Inhalte als Alternative zu kostenpflichtigen Abonnementdiensten anbieten, nimmt zu. Durch das Angebot kostenloser Inhalte gewinnen diese Plattformen neben YouTube, Pluto TV und Tubi auch bei wirtschaftlich benachteiligten Bevölkerungsgruppen an Bedeutung.
 

Der technologische Fortschritt bei Displaytechnologien wie OLED, QLED und MicroLED sowie die Einführung von 4K- und 8K-Auflösungen verbessern das Fernseherlebnis erheblich, indem sie die Bilddarstellung durch eine höhere Farbgenauigkeit, einen besseren Kontrast und eine höhere Helligkeit optimieren. Mit der zunehmenden Beliebtheit von Cloud-Gaming-Diensten wie Google stadia, Nvidia GeForce Now und Microsoft Xbox Cloud Gaming werden Fernsehgeräte vernetzt und auf das Zentrum des Spielerlebnisses ausgerichtet. Verbesserte Grafik, minimale Verzögerungen und Kompatibilität mit Gaming-Controllern sind Eigenschaften, die berücksichtigt werden müssen.
 

Analyse des Marktes für vernetzte Fernseher

Um die wichtigsten Markttrends zu verstehen

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Basierend auf der Bildschirmgröße ist der Markt in weniger als 30 Zoll, 30 bis 50 Zoll, 50 bis 70 Zoll und über 70 Zoll unterteilt. Im Jahr 2024 dominierten Fernseher mit einer Größe von 30 bis 50 Zoll den Markt mit einem Volumen von 35,4 Milliarden USD und werden voraussichtlich bis 2034 ein Volumen von 88,1 Milliarden USD erreichen.
 

Dieses Segment bietet vielen Nutzern einen optimalen Kompromiss und verbindet einen erschwinglichen Preis mit einem ansprechenden Fernseherlebnis, das sich für Wohnzimmer oder mittelgroße Räume eignet. Der Aufstieg hochwertiger Streamingdienste mit einer umfangreichen Inhaltsbibliothek macht diesen Größenbereich für Zuschauer attraktiv, die eine gute Balance zwischen Erschwinglichkeit und immersivem Seherlebnis suchen.
 

Nach Technologie wird der Connected-TV-Markt in LED, OLED und andere Technologien unterteilt. Im Jahr 2024 hielt LED einen dominierenden Marktanteil von 60 % und dürfte im Laufe der Jahre weiter wachsen.
 

Die LED-Technologie hält aufgrund ihrer Erschwinglichkeit, Energieeffizienz und langen Lebensdauer den größten Marktanteil. LED-Fernseher sind in einer breiten Palette von Größen, Funktionen und Preispunkten erhältlich und richten sich an ein breites Publikum. OLED-Displays bieten einen überlegenen Kontrast, tiefere Schwarztöne und größere Betrachtungswinkel und sind damit ideal für diejenigen, die die bestmögliche Bildqualität suchen. OLED-Fernseher sind im Allgemeinen teurer als LED-Fernseher und gehören damit zum Premiumsegment des CTV-Marktes.
 

Erfahren Sie mehr über die wichtigsten Segmente, die diesen Markt formen

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Die USA verzeichneten 2024 einen Connected-TV-Markt von rund 20,1 Milliarden USD und dürften bis 2034 49,6 Milliarden USD erreichen. Die Präsenz von Technologiekonzernen wie Google, Apple und Amazon macht Nordamerika zu einem vernetzten Ökosystem für Smart-TVs und verschafft Nordamerika einen Vorsprung bei Innovationen. Verbraucher fühlen sich aufgrund von Funktionen wie KI-Empfehlungen, Sprachbefehlen und der Steuerung des Smart Homes weiterhin zu diesen Geräten hingezogen. Dank der Verfügbarkeit von Hochgeschwindigkeitsinternet und Breitbanddiensten ist der Zugriff auf Streaming- und Online-Inhalte für nordamerikanische Verbraucher mühelos und unkompliziert, was die Einführung von Connected TVs vorantreibt.
 

Der Markt in den USA soll im Prognosezeitraum mit einer CAGR von 9,4 % wachsen. US-amerikanische Verbraucher haben eine hohe Affinität zu den neuesten Technologien. Funktionen wie 4K-/8K-Auflösung, HDR, Sprachsteuerung über Alexa, Google Assistant oder Siri sowie die Integration in Smart-Home-Ökosysteme steigern die Attraktivität von Connected TVs. Der Aufstieg des Online-Gamings und von Diensten wie Google Stadia, Nvidia GeForce Now und Xbox Game Pass erhöht die Nachfrage nach Connected TVs mit hoher Leistung und geringer Latenz.
 

Der deutsche Connected-TV-Markt behauptete eine beträchtliche Position in Europa. Deutschlands Bestrebungen zur Digitalisierung in verschiedenen Sektoren, einschließlich der Unterhaltungsbranche, unterstützen das Marktwachstum. Verbraucher setzen zunehmend auf digitale Technologien und Smart-Home-Technologien. Deutschlands starke Wirtschaft und die hohen verfügbaren Einkommen ermöglichen es Verbrauchern, in hochwertige Home-Entertainment-Systeme zu investieren, darunter größere und fortschrittlichere Connected TVs.
 

China dürfte in der Region mit der höchsten Rate von 10,1 % wachsen. China verfügt über eine hohe Internetdurchdringung und baut 5G-Netze rasch aus, wodurch die notwendige Infrastruktur für hochwertiges Streaming und Konnektivität bereitgestellt wird, was die Nachfrage nach Connected TVs ankurbelt. Die Dominanz lokaler Streamingplattformen wie iQiyi, Tencent Video, Youku und Bilibili treibt die Nachfrage nach Connected TVs voran, die einen einfachen Zugang zu diesen Diensten ermöglichen. Diese Plattformen bieten eine große Auswahl an lokalen Inhalten, die für chinesische Verbraucher äußerst attraktiv sind.
 

Marktanteil von Connected TVs

• Zu den fünf führenden Unternehmen auf dem Markt gehören LG Electronics, Panasonic Corporation, Philips, Roku und Samsung Electronics. Zusammen halten sie 2024 einen Anteil von 15–20 %.
   
• Samsung Electronics bleibt ein dominierender Akteur auf dem Markt und steht mit seinen fortschrittlichen Displaytechnologien und innovativen Funktionen kontinuierlich an der Spitze. Das Unternehmen hat sowohl im High-End- als auch im Mainstream-TV-Segment eine starke Präsenz aufgebaut, die von seinen Flaggschiffmodellen QLED und MicroLED getragen wird. Der Schwerpunkt von Samsung auf Smart-TV-Funktionen, wie verbesserten Benutzeroberflächen und der Integration einer Vielzahl von Streamingdiensten, hat dem Unternehmen geholfen, weltweit eine starke Verbraucherbasis zu erhalten. Seine Führungsposition in den Kategorien der ultr großformatigen und Premium-Fernseher festigt seine Stellung auf dem Markt zusätzlich.
   
• LG Electronics hat sich im Bereich der vernetzten Fernseher, insbesondere mit seiner OLED-Technologie, eine bedeutende Nische geschaffen. Diese gilt weithin als Garant für eine außergewöhnliche Bildqualität und tiefe Kontraste. Das Engagement von LG für hochwertige Premium-Fernseher hat dem Unternehmen eine loyale Anhängerschaft unter Verbrauchern eingebracht, die erstklassige visuelle Erlebnisse bevorzugen. Der Fokus des Unternehmens auf Smart-TV-Funktionen und die Integration seiner proprietären webOS-Plattform haben ebenfalls das Nutzererlebnis verbessert, indem sie einen einfachen Zugang zu Streamingdiensten und erweiterten Funktionen bieten. LG ist zum Synonym für hochmoderne OLED-Displays geworden und hat damit seine Position als wichtiger Wettbewerber auf dem Markt gefestigt.
   
• Die Panasonic Corporation ist zwar nicht so dominant wie Samsung oder LG, verfügt jedoch weiterhin über eine starke Präsenz, insbesondere in ausgewählten Regionen wie Europa und Asien. Der Fokus des Unternehmens auf hochwertige Displaytechnologien und Premium-Modelle hat ihm Anerkennung für eine überlegene Bildleistung eingebracht. Die vernetzten Fernseher von Panasonic werden für ihre präzise Farbwiedergabe und fortschrittlichen Audiotechnologien geschätzt und richten sich an Verbraucher, die ein Premium-Fernseherlebnis suchen. Obwohl die globale Reichweite im Vergleich zu den Wettbewerbern begrenzter ist, bleibt Panasonic ein angesehener Name im Premium-TV-Segment und konkurriert vor allem mit seinen innovativen OLED- und 4K-Modellen.
   

Unternehmen auf dem Markt für vernetzte Fernseher

Zu den wichtigsten Akteuren der Branche für vernetzte Fernseher gehören:

• Amazon
• Apple
• Google
• Hisense Group
• LG Electronics
• Panasonic Corporation
• Philips
• Roku, Inc.
• Samsung Electronics
• Sharp Corporation
• Skyworth Group
• Sony Corporation
• TCL Technology
• Vizio Inc.
• Xiaomi Corporation
   

Die Branche für vernetzte Fernseher scheint aufgrund der Präsenz lokaler und globaler Akteure weltweit konsolidiert zu sein. Im Jahr 2024 hielten Marktteilnehmer wie Samsung Electronics, LG Electronics, Sony Corporation, Vizio Inc., TCL Technology, Hisense Group, Panasonic Corporation und Sharp Corporation zusammen rund 30–40 % Marktanteil. Diese bedeutenden Akteure engagieren sich proaktiv in strategischen Vorhaben wie Fusionen und Übernahmen, dem Ausbau von Anlagen und Kooperationen, um ihre Produktportfolios zu erweitern, ihre Reichweite auf eine breitere Kundenbasis auszudehnen und ihre Marktposition zu stärken.
 

 Nachrichten aus der Branche für vernetzte Fernseher

• Im August 2023 stellte LG Electronics (LG) den bahnbrechenden LG SIGNATURE OLED M (Modell 97M3) vor, den weltweit ersten kabellosen OLED-Fernseher. Die erste Veröffentlichung des 97M3 erfolgte in Südkorea, und das Unternehmen plant eine ehrgeizige globale Expansion mit Schwerpunkt auf wichtigen Märkten wie Nordamerika und Europa.
   
• Im August 2023 brachte Xiaomi seine neueste Smart-TV-Reihe der Serie X Pro auf dem indischen Markt heraus. Diese Serie umfasst vier verschiedene Bildschirmgrößen von 43 bis 65 Zoll. Alle Modelle dieser Serie sind mit einem hochauflösenden 4K-LED-Panel mit einer Pixelauflösung von 3840 × 2160 ausgestattet und unterstützen Dolby Vision. Diese Fernseher bieten ein beeindruckendes Bildschirm-zu-Gehäuse-Verhältnis von 98 % und werden von einem Quad-Core-Chipsatz betrieben. Darüber hinaus verfügen sie über die PatchWall+-Benutzeroberfläche und laufen mit dem Betriebssystem Google TV.
   
• Im April 2023 brachte Xiaomi India drei neue 4K-Smart-TVs auf den Markt. Die neue Serie umfasst drei Varianten – 43 Zoll, 50 Zoll und 55 Zoll. Die X-Pro-Modelle bieten im Vergleich zur bestehenden X-Serie verbesserte Farben, Kontraste, Sättigung und Helligkeit über einen großen Farbraum hinweg.
   
• Im Januar 2023 stellte Roku seine Roku Select- und Roku Plus-Series-Fernseher vor, die ersten, die vom Unternehmen selbst entwickelt und hergestellt wurden. Roku wird 11 Modelle mit Bildschirmgrößen von 24 bis 75 Zoll anbieten, die mit dem Betriebssystem von Roku ausgestattet sind. Die Geräte werden ab Frühjahr 2023 in den Vereinigten Staaten erhältlich sein.
   

Der Marktforschungsbericht zum Connected-TV-Markt umfasst eine detaillierte Abdeckung der Branche mit Schätzungen und Prognosen in Bezug auf den Umsatz (Milliarden USD) (Tausend Einheiten) von 2021 bis 2034 für die folgenden Segmente:

Markt nach Bildschirmgröße

• Weniger als 30 Zoll
• 30 Zoll bis 50 Zoll
• 50 Zoll bis 70 Zoll
• Über 70 Zoll

Markt nach Technologie

• LED
• OLED
• Sonstige

Markt nach Bildschirmtyp

• Gebogen
• Flach

Markt nach Auflösung

• 8K
• 4K
• 1080p
• Sonstige

Markt nach Endnutzung

• Privat
• Gewerblich

Markt nach Vertriebskanal

• Online
• Offline

Die oben genannten Informationen werden für die folgenden Regionen und Länder bereitgestellt:

• Nordamerika
  • USA
  • Kanada
• Europa
  • Vereinigtes Königreich
  • Deutschland
  • Frankreich
  • Italien
  • Spanien
  • Russland
  • Übriges Europa
• Asien-Pazifik
  • China
  • Indien
  • Japan
  • Südkorea
  • Australien
  • Übriger asiatisch-pazifischer Raum 
• Lateinamerika
  • Brasilien
  • Mexiko
  • Übriges Lateinamerika 
• MEA
  • VAE
  • Saudi-Arabien
  • Südafrika
  • Übriges MEA