Autoren:
Preeti Wadhwani, Aishwarya Ambekar
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AVOD-Markt Größe und Anteil 2024 - 2032
Berichts-ID: GMI10051
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Veröffentlichungsdatum: June 2024
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Berichtsformat: PDF/Excel/Armaturenbrett/Plattform
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AVOD-Marktgröße
Die Größe des AVOD-Marktes wurde 2023 auf 40,8 Milliarden US-Dollar geschätzt und dürfte zwischen 2024 und 2032 eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) von über 8 % verzeichnen. Der zunehmende Trend zu werbefinanziertem Video-on-Demand (AVOD) spiegelt einen grundlegenden Wandel in der Art und Weise wider, wie Verbraucher digitale Inhalte nutzen.
Wichtigste Erkenntnisse zum AVOD-Markt
So griff Amazon Prime Video diesen Trend beispielsweise im Januar 2024 auf und integrierte Werbung. Damit stieg Amazon in den AVOD-Bereich ein und platzierte strategisch Werbeanzeigen in Filmen und Fernsehsendungen, wobei die Unterbrechungen auf ein Minimum beschränkt wurden – im Gegensatz zum traditionellen Fernsehen und anderen Streamingdiensten. Abonnenten können gegen einen Aufpreis von 2,99 US-Dollar pro Monat werbefrei streamen. Damit folgt Amazon gängigen AVOD-Strategien, die auf höhere Einnahmen bei gleichzeitig besserem Nutzererlebnis abzielen.
AVOD-Plattformen bieten Zuschauern bequemen, kostenlosen Zugang zu einer vielfältigen Auswahl an Inhalten. Möglich wird dies durch die weitverbreitete Verfügbarkeit des Internets und die zunehmende Verbreitung intelligenter Geräte. Diese Zugänglichkeit hat ein großes und engagiertes Publikum angezogen und eröffnet Werbetreibenden die Möglichkeit, Verbraucher gezielt und messbar zu erreichen. Fortschritte in der Werbetechnologie und Datenanalyse stärken dieses Wachstum zusätzlich und ermöglichen es den Plattformen, anhand von Nutzerdaten wie Sehgewohnheiten und demografischen Merkmalen personalisierte Werbeerlebnisse zu gestalten.
Mit der Expansion des AVOD-Marktes prüfen Medienplattformen zunehmend hybride Modelle, die werbefinanzierte Inhalte mit Premium-Abonnements kombinieren. Dieser Ansatz trägt nicht nur den unterschiedlichen Vorlieben der Zuschauer Rechnung, sondern maximiert auch die Einnahmequellen. Damit unterstreicht er die zentrale Rolle von AVOD bei der Neugestaltung des digitalen Unterhaltungskonsums und der Werbedynamik.
Der AVOD-Markt steht vor der großen Herausforderung, das Nutzererlebnis (UX) mit der Monetarisierung durch Werbung in Einklang zu bringen. Zu viele oder schlecht ausgerichtete Werbeanzeigen können zu Unzufriedenheit bei den Zuschauern und einer verstärkten Nutzung von Werbeblockern führen und so das Umsatzpotenzial schmälern. Zudem sind relevante und nicht aufdringliche Werbeanzeigen entscheidend, um die Aufmerksamkeit und Bindung der Zuschauer aufrechtzuerhalten.
Darüber hinaus stellen regulatorische Herausforderungen in den Bereichen Datenschutz und Werbestandards erhebliche Risiken dar. Die Einhaltung strenger Datenschutzgesetze und transparente Verfahren im Umgang mit Daten sind unerlässlich, um das Vertrauen der Zuschauer zu gewinnen und die Einhaltung sich weiterentwickelnder Vorschriften sicherzustellen.
So wurden YouTube und Meta im November 2023 in Irland wegen rechtswidriger Datenerhebungspraktiken im Zusammenhang mit dem Tracking von Werbeblockern und verhaltensbasierter Werbung strafrechtlich angeklagt. In der Beschwerde wurde den Unternehmen vorgeworfen, die Datenschutzrechte von EU-Bürgern verletzt zu haben, indem sie ohne Einwilligung der Nutzer Tracking-Skripte einsetzten. Dieses rechtliche Vorgehen verdeutlichte die zunehmende Kontrolle der Datenerhebungspraktiken in der EU und könnte erhebliche Auswirkungen darauf haben, wie Unternehmen künftig mit Werbeblockern und Datenerhebungsmethoden umgehen.
AVOD-Markttrends
Fortschritte in der Werbetechnologie revolutionieren die Landschaft der AVOD-Plattformen, indem sie hochentwickelte Tools wie KI und maschinelles Lernen (ML) einführen. Diese Technologien verbessern die Möglichkeiten der Anzeigenausrichtung erheblich und ermöglichen es Plattformen, personalisiertere und relevantere Werbung auf Grundlage des Nutzerverhaltens und der Präferenzen auszuspielen. Das verbessert nicht nur das Nutzererlebnis (UX), indem irrelevante Anzeigen reduziert werden, sondern steigert auch die Wirksamkeit und Interaktion mit Werbung. Darüber hinaus erhöhen Innovationen bei interaktiven Anzeigenformaten die Interaktion und Bindung der Zuschauer weiter. Dadurch werden AVOD-Plattformen für Werbetreibende attraktiver, die einen messbaren Return on Investment (ROI) anstreben.
So führte Netflix ab dem 1. Quartal 2024 eine AVOD-Strategie mit sogenannten „Binge-Ad“-Formaten ein. Diese Anzeigen sind auf Zuschauer zugeschnitten, die längere Streaming-Sitzungen nutzen, und bieten nicht aufdringliche, relevante Werbung. Die Initiative soll das Zuschauererlebnis verbessern und Werbetreibenden zugleich einen direkten Zugang zu stark engagierten Zielgruppen bieten. Mit dem Fokus auf nahtlose Integration und kontextuelle Relevanz will Netflix diese innovativen Anzeigenformate nutzen, um seine Plattform effektiv zu monetarisieren und die Zufriedenheit der Abonnenten in der wettbewerbsintensiven Streaming-Landschaft aufrechtzuerhalten.
Gleichzeitig diversifizieren AVOD-Plattformen ihre Monetarisierungsstrategien durch hybride Modelle, die werbefinanzierte Inhalte mit Premium-Abonnements kombinieren. Dieser Ansatz berücksichtigt unterschiedliche Zuschauerpräferenzen: von Zuschauern, die kostenlose, werbefinanzierte Inhalte bevorzugen, bis hin zu Abonnenten, die ein werbefreies Erlebnis und exklusive Premium-Inhalte wünschen. Durch die Diversifizierung ihrer Einnahmequellen können Plattformen eine größere finanzielle Stabilität und Flexibilität bei Investitionen in Inhalte erreichen.
Investitionen in Originalinhalte und der Erwerb exklusiver Rechte spielen ebenfalls eine zentrale Rolle dabei, Zuschauer zu gewinnen und zu binden, da einzigartige und überzeugende Inhalte in der wettbewerbsintensiven Streaming-Landschaft zu einem entscheidenden Faktor werden. Diese Strategien verdeutlichen die dynamische Entwicklung von AVOD-Plattformen, die sich an verändertes Verbraucherverhalten und technologische Fortschritte im digitalen Videoökosystem anpassen.
AVOD-Marktanalyse
Nach Plattform ist der Markt in eigenständige Plattformen, umfassendere Streaming-Plattformen und Social-Media-Plattformen unterteilt. Für das Segment der eigenständigen Plattformen wird bis 2032 ein Marktvolumen von mehr als 30 Milliarden US-Dollar prognostiziert. Es nimmt aufgrund seines spezialisierten Inhaltsangebots und seines Fokus auf das Nutzererlebnis eine führende Marktposition ein. Im Gegensatz zu umfassenderen Streaming-Plattformen oder Social-Media-Plattformen, die verschiedene Arten von Inhalten und Funktionen umfassen, konzentrieren sich eigenständige Plattformen ausschließlich auf die Bereitstellung bestimmter Genres oder Videoarten. Dieser gezielte Ansatz spricht nicht nur Zielgruppen mit spezifischen Präferenzen an, sondern ermöglicht auch eine präzisere Anzeigenausrichtung und eine stärkere Zuschauerinteraktion.
Nach Gerätetyp wird der AVOD-Markt in Mobilgeräte, Smart-TVs, Desktop- und Laptop-Computer, Streaming-Geräte und Sonstige unterteilt. Das Segment der Smart-TVs hielt 2023 einen bedeutenden Marktanteil von rund 28 %. 2023 dominierten Smart-TVs den Markt, da sie Streaming-Dienste und Internetverbindungen integrieren und Verbrauchern direkten Zugang zu einer großen Auswahl an Inhalten bieten, ohne dass zusätzliche Geräte erforderlich sind.
Fortschritte bei der Displaytechnologie, etwa 4K-Auflösung, HDR und OLED-/QLED-Panels, sorgen für eine überragende Bildqualität mit lebendigen Farben, tieferen Schwarztönen und schärferen Bildern. Dadurch sind Smart-TVs bei Verbrauchern, die eine nahtlose und hochwertige Home-Entertainment-Lösung suchen, immer beliebter geworden.
Nordamerika dominierte 2023 den globalen AVOD-Markt mit einem Marktanteil von mehr als 38 %. Zum einen profitiert die Region von einer hochentwickelten digitalen Infrastruktur und einem flächendeckenden Internetzugang, die die nahtlose Nutzung von Streaming-Plattformen mit kostenlosen, werbefinanzierten Inhalten erleichtern.
Zum anderen sind in Nordamerika einflussreiche Medienkonzerne und Technologiegiganten wie Hulu und Roku sowie große Studios ansässig, die umfangreich in AVOD-Plattformen investiert haben. Diese Unternehmen nutzen ihr umfangreiches Content-Angebot, ihre technologischen Kompetenzen und ihre etablierte Markenbekanntheit, um sowohl Zuschauer als auch Werbetreibende anzuziehen. Darüber hinaus ermöglicht das hochentwickelte Werbeökosystem der Region eine präzise Zielgruppenansprache und wirksame Monetarisierungsstrategien. Dadurch bleiben AVOD-Dienste in Nordamerika wettbewerbsfähig und finanziell nachhaltig.
Der AVOD-Markt im asiatisch-pazifischen Raum entwickelt sich rasant, angetrieben durch die schnelle digitale Verbreitung in unterschiedlichen Märkten wie China, Indien und Südostasien. Plattformen wie iQIYI und Youku in China sowie Hotstar in Indien nutzen die große Bevölkerung der Region und die zunehmende Internetdurchdringung, um umfangreiche Bibliotheken mit lokalisierten Inhalten anzubieten, die durch zielgerichtete Werbung finanziert werden.
In Europa nutzen Unternehmen wie ITV Hub im Vereinigten Königreich und die Streaming-Dienste der RTL Group in verschiedenen europäischen Märkten ihre starke Markenpräsenz und ihr Content-Angebot, um Zuschauer anzuziehen, die kostenlose, werbefinanzierte Unterhaltung suchen. Auch die regulatorischen Rahmenbedingungen der Region unterstützen eine wettbewerbsfähige AVOD-Landschaft und fördern Innovationen in der Werbetechnologie sowie bei Strategien zur Nutzerbindung. Angesichts der zunehmenden Präferenz der Verbraucher für On-Demand-Inhalte und plattformübergreifendes Fernsehen prägt Europa die AVOD-Trends weiterhin mit einem Fokus auf lokalisierte Inhalte und zielgerichtete Werbelösungen.
AVOD-Marktanteil
YouTube und Tubi halten zusammen einen bedeutenden Marktanteil von mehr als 75 % in der AVOD-Branche. YouTube verfügt über eine globale Nutzerbasis, vielfältige Inhalte – darunter nutzergenerierte Inhalte und Premium-Inhalte wie YouTube Originals – sowie Partnerschaften mit großen Studios. Die ausgefeilten Algorithmen für Inhaltsempfehlungen und zielgerichtete Werbung der Plattform sprechen Werbetreibende an, die eine präzise Zielgruppenansprache anstreben. Tubi zieht Zuschauer mit seiner umfangreichen Bibliothek an Filmen und Serien sowie strategischen Content-Partnerschaften an. Der Fokus dieser Plattformen auf Content-Qualität, technologische Innovation und strategische Allianzen festigt ihre führende Position im Markt.
Unternehmen im AVOD-Markt
Zu den wichtigsten Unternehmen der AVOD-Branche zählen:
Branchennachrichten zum AVOD-Markt
Der AVOD-Marktforschungsbericht bietet eine detaillierte Branchenanalyse mit Umsatzschätzungen und -prognosen (Millionen US-Dollar) für den Zeitraum von 2021 bis 2032 für die folgenden Segmente:
Markt nach Inhalten
Markt nach Plattform
Markt nach Gerät
Markt nach Format
Markt nach Genre
Die oben genannten Informationen beziehen sich auf die folgenden Regionen und Länder:
Häufig gestellte Fragen (FAQs):
Forschungsmethodik, Datenquellen und Validierungsprozess
Dieser Bericht beruht auf einem strukturierten Forschungsprozess, der direkte Gespräche mit Branchenakteuren, eigene Modellierung und eine sorgfältige Gegenprüfung miteinander verbindet. Er stützt sich nicht allein auf Sekundärrecherche.
Unser Forschungsprozess in 6 Schritten
1. Forschungsdesign und fachliche Begleitung durch Analysten
Die Forschungsmethodik von GMI basiert auf menschlicher Fachkompetenz, sorgfältiger Validierung und vollständiger Transparenz. Jede Erkenntnis, Trendanalyse und Prognose in unseren Berichten wird von erfahrenen Analysten erarbeitet, die die Besonderheiten Ihres Marktes verstehen.
Unser Ansatz verbindet umfassende Primärforschung durch direkten Austausch mit Branchenakteuren und Fachleuten mit fundierter Sekundärforschung aus verifizierten weltweiten Quellen. Mithilfe quantifizierter Wirkungsanalysen erstellen wir belastbare Prognosen und gewährleisten zugleich die Rückverfolgbarkeit von den ursprünglichen Datenquellen bis zu den endgültigen Ergebnissen.
2. Primärforschung
Die Primärforschung bildet das Rückgrat unserer Methodik und trägt rund 80 % zu den gewonnenen Erkenntnissen bei. Durch den direkten Austausch mit Branchenakteuren sichern wir Genauigkeit und Analysetiefe. Unser strukturiertes Interviewprogramm umfasst regionale und globale Märkte und bezieht Beiträge von Führungskräften der obersten Ebene, Mitgliedern der Geschäftsleitung und Fachleuten ein. Diese Gespräche liefern strategische, operative und technische Perspektiven und ermöglichen ausgewogene Erkenntnisse und verlässliche Marktprognosen.
3. Data Mining und Marktanalyse
Data Mining ist ein wichtiger Bestandteil unseres Forschungsprozesses und macht rund 20 % unserer gesamten Methodik aus. Anhand der Umsatzanteile führender Unternehmen analysieren wir die Marktstruktur, erkennen Branchentrends und bewerten makroökonomische Faktoren. Relevante Daten aus kostenpflichtigen und frei zugänglichen Quellen werden zu einer verlässlichen Datenbank zusammengeführt. Diese Informationen unterstützen die Primärforschung und die Ermittlung der Marktgröße; wichtige Akteure wie Händler, Hersteller und Verbände überprüfen die Ergebnisse.
4. Ermittlung der Marktgröße
Wir ermitteln die Marktgröße nach einem Bottom-up-Ansatz. Ausgangspunkt sind Unternehmensumsätze, die direkt in Primärinterviews erhoben werden, sowie Produktionsmengen der Hersteller und Angaben zu Installationen oder Implementierungen. Diese Daten werden über die regionalen Märkte hinweg zusammengeführt, um eine globale Schätzung abzuleiten, die auf der tatsächlichen Branchenaktivität beruht.
5. Prognosemodell und zentrale Annahmen
Jede Prognose dokumentiert ausdrücklich:
✓ Zentrale Wachstumstreiber und deren angenommene Auswirkungen
✓ Wachstumshemmende Faktoren und Szenarien zur Abschwächung ihrer Wirkung
✓ Regulatorische Annahmen und das Risiko von Politikwechseln
✓ Parameter der Technologieadoptionskurve
✓ Makroökonomische Annahmen (BIP-Wachstum, Inflation, Wechselkurse)
✓ Wettbewerbsdynamik und Erwartungen zu Markteintritten und -austritten
6. Validierung und Qualitätssicherung
In der Schlussphase prüfen Fachleute die gefilterten Daten manuell, um Nuancen und Kontextfehler zu erkennen, die automatisierte Systeme möglicherweise übersehen. Diese fachliche Prüfung bildet eine entscheidende zusätzliche Ebene der Qualitätssicherung und stellt sicher, dass die Daten den Forschungszielen und fachspezifischen Standards entsprechen.
Unser dreistufiger Validierungsprozess sorgt für eine möglichst hohe Zuverlässigkeit der Daten:
✓ Statistische Validierung
✓ Validierung durch Fachleute
✓ Abgleich mit der Marktrealität
Vertrauen und Glaubwürdigkeit
Verifizierte Datenquellen
Fachpublikationen
Branchenzeitschriften, Fachpublikationen und spezialisierte Medien
Branchendatenbanken
Eigene und externe Marktdatenbanken
RRegulatorische Einreichungen
Staatliche Beschaffungsunterlagen und Dokumente zur Regierungspolitik
Wissenschaftliche Forschung
Universitätsstudien und Berichte spezialisierter Forschungsinstitute
Unternehmensberichte
Geschäftsberichte, Investorenpräsentationen und Einreichungen
Experteninterviews
Führungskräfte der obersten Ebene, Einkaufsverantwortliche und technische Fachleute
GMI-Archiv
Mehr als 13.000 veröffentlichte Studien in über 20 Branchen
Handelsdaten
Import- und Exportmengen, HS-Codes und Zolldaten
Untersuchte und bewertete Parameter
Jeder Datenpunkt in diesem Bericht wird durch Primärinterviews, echte Bottom-up-Modellierung und sorgfältige Gegenprüfungen validiert. Erfahren Sie mehr über unseren Forschungsprozess →