著者:
Preeti Wadhwani, Aishwarya Ambekar
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広告付き動画配信（AVOD）市場 サイズとシェア 2024 - 2032
レポートID: GMI10051
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発行日: June 2024
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レポート形式: PDF/エクセル/ダッシュボード/プラットフォーム
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広告付き動画配信（AVOD）市場
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AVOD市場規模
AVOD市場規模は2023年に408億米ドルに達し、2024年から2032年にかけて年平均成長率（CAGR）は8%を超えると推定されています。広告付きビデオ・オン・デマンド（AVOD）の普及傾向は、消費者がデジタルコンテンツを利用する方法における根本的な変化を反映しています。
AVOD市場の主要ポイント
例えば、2024年1月には、Amazon Prime Videoが広告を統合することでこの傾向を取り込みました。これはAmazonがAVOD分野に参入したことを示すものであり、従来のテレビや他のストリーミングサービスとは異なり、中断を最小限に抑えながら映画やテレビ番組に広告を戦略的に組み込みました。加入者は、月額2.99米ドルを追加で支払うことで広告なしの視聴を選択できます。これは、ユーザー体験を向上させながら収益を増加させるという、AVODに一般的な戦略に沿ったものです。
AVODプラットフォームは、インターネットの広範な普及とスマートデバイスの増加を背景に、視聴者に多様なコンテンツへの便利で無料のアクセスを提供しています。このアクセスのしやすさにより、多数の視聴者を引き付け、視聴者の関与も高まっていることから、広告主は消費者に対して、ターゲットを絞った測定可能な方法で広告を届ける機会を得ています。広告技術とデータ分析の進歩もこの成長をさらに支えており、プラットフォームは視聴傾向や人口統計などのユーザーデータに基づいて、パーソナライズされた広告体験を組み込めるようになっています。
AVOD市場の拡大に伴い、メディアプラットフォームは、広告付きコンテンツとプレミアムなサブスクリプションオプションを組み合わせたハイブリッドモデルを積極的に検討しています。このアプローチは、多様な視聴者の嗜好に対応するだけでなく、収益源を最大化することで、デジタルエンターテインメントの消費形態と広告のあり方を変革するうえでAVODが果たす重要な役割を浮き彫りにしています。
AVOD市場は、ユーザー体験（UX）と広告収益化のバランスを取るうえで大きな課題に直面しています。広告が多すぎる場合やターゲティングが不十分な場合、視聴者の不満や広告ブロック行動の増加につながり、収益化の可能性が損なわれるおそれがあります。さらに、視聴者の関与と維持を確保するには、広告の関連性を高め、押し付けがましくならないようにすることが不可欠です。
さらに、データプライバシーや広告基準をめぐる規制上の課題も大きなリスクとなっています。視聴者からの信頼を構築し、変化する規制へのコンプライアンスを維持するには、厳格なプライバシー法を遵守し、透明性の高いデータ取り扱い慣行を確保することが不可欠です。
例えば、2023年11月には、YouTubeとMetaが、広告ブロッカーの追跡や行動ターゲティング広告に関連する違法なデータ収集を行ったとして、アイルランドで刑事訴追に直面しました。申し立てでは、両社がユーザーの同意を得ずに追跡スクリプトを使用し、EU市民のプライバシー権を侵害したとされました。この法的措置は、EUにおいてデータ収集慣行に対する監視が強まっていることを示しており、今後、企業が広告ブロッカーやデータ収集方法をどのように扱うかに重大な影響を及ぼす可能性があります。
AVOD市場の動向
広告技術の進歩は、AIや機械学習（ML）などの高度なツールを導入することで、AVODプラットフォームの競争環境を大きく変えています。これらの技術は広告ターゲティングの能力を大幅に高め、プラットフォームがユーザーの行動や嗜好に基づいて、よりパーソナライズされ関連性の高い広告を配信できるようにしています。これにより、関連性の低い広告が減少してUXが向上するだけでなく、広告の効果と視聴者の関与も高まります。さらに、インタラクティブ広告フォーマットの革新によって視聴者の反応と維持率が一段と向上し、測定可能な投資収益率（ROI）を求める広告主にとってAVODプラットフォームがより魅力的なものとなっています。
例えば、2024年第1四半期から、Netflixは「一気見広告」形式を含むAVOD戦略を導入した。これらの広告は、長時間のストリーミング視聴に集中している視聴者に合わせて設計されており、視聴を妨げず、関連性の高い広告を提供する。この取り組みは、広告主に高い関与度を持つ視聴者へ直接リーチする手段を提供すると同時に、視聴者体験の向上を目指すものである。Netflixは、シームレスな統合とコンテキストとの関連性を重視することで、こうした革新的な広告形式を活用してプラットフォームを効果的に収益化し、競争の激しいストリーミング市場における加入者の満足度を維持しようとしている。
同時に、AVODプラットフォームは、広告付きコンテンツとプレミアムサブスクリプションの提供を組み合わせたハイブリッドモデルを通じて、収益化戦略を多様化している。このアプローチは、広告で支えられた無料コンテンツを好む視聴者から、広告なしの視聴体験や独占的なプレミアムコンテンツを求める加入者まで、多様な視聴者の嗜好に対応するものである。収益源を多様化することで、プラットフォームはコンテンツ投資における財務の安定性と柔軟性を高めることができる。
オリジナルコンテンツへの投資や独占権の確保も、視聴者の獲得と維持において重要な役割を果たしている。競争の激しいストリーミング市場では、独自性があり魅力的なコンテンツが重要な要因となるためである。これらの戦略は、デジタル動画エコシステムにおける消費者行動の変化や技術の進歩に適応するAVODプラットフォームのダイナミックな進化を示している。
AVOD市場分析
プラットフォーム別に見ると、市場は独立系プラットフォーム、総合ストリーミングプラットフォーム、ソーシャルメディアプラットフォームに分類される。独立系プラットフォームのセグメントは、2032年までに300億米ドルを超えると予測されている。専門性の高いコンテンツの提供とユーザー体験（UX）への注力により、市場で主導的な地位を占めている。さまざまな種類のコンテンツや機能を包含する総合ストリーミングプラットフォームやソーシャルメディアプラットフォームとは異なり、独立系プラットフォームは特定のジャンルや種類の動画の提供に専念している。このように対象を絞ったアプローチは、特定の嗜好を持つ視聴者を引き付けるだけでなく、より精度の高い広告ターゲティングと高い視聴者エンゲージメントを可能にする。
デバイスの種類別に見ると、AVOD市場はモバイルデバイス、スマートテレビ、デスクトップおよびノートパソコン、ストリーミングデバイス、その他に分類される。スマートテレビのセグメントは、2023年に約28%の大きな市場シェアを占めた。2023年時点で、スマートテレビはストリーミングサービスとインターネット接続を統合し、追加のデバイスを必要とせずに幅広いコンテンツへ直接アクセスできることから、市場をリードした。
4K解像度、HDR、OLED／QLEDパネルなどのディスプレイ技術の進歩により、鮮やかな色彩、深い黒、より鮮明な映像を備えた優れた画質が実現している。これにより、シームレスで高品質な家庭向けエンターテインメントソリューションを求める消費者の間で、スマートテレビの人気が高まっている。
北米は、2023年に38%超のシェアを占め、世界のAVOD市場をリードした。第一に、同地域ではデジタルインフラが高度に整備され、インターネットへのアクセスも広く普及しているため、無料の広告付きコンテンツを提供するストリーミングプラットフォームの導入が円滑に進んでいる。
第二に、北米には、HuluやRokuなどの影響力を持つメディア・コングロマリットやテクノロジー大手のほか、AVODプラットフォームに多額の投資を行ってきた大手スタジオが拠点を置いています。これらの企業は、豊富なコンテンツ、技術力、確立されたブランド認知度を活用し、視聴者と広告主の双方を引き付けています。最後に、同地域の高度な広告エコシステムにより、視聴者を正確にターゲティングし、効果的な収益化戦略を実行できるため、北米のAVODサービスは競争力と財務的な持続可能性を維持しています。
アジア太平洋地域のAVOD市場は、中国、インド、東南アジアなど多様な市場での急速なデジタル普及を背景に、成長段階にあります。中国のiQIYIやYouku、インドのHotstarなどのプラットフォームは、同地域の膨大な人口とインターネット普及率の上昇を生かし、ターゲティング広告に支えられた、ローカライズされたコンテンツの幅広いライブラリを提供しています。
欧州では、英国のITV Hubや、欧州各国の市場でストリーミングサービスを展開するRTL Groupなどの企業が、強固なブランド力と豊富なコンテンツを活用し、無料で広告付きのエンターテインメントを求める視聴者を引き付けています。また、同地域の規制枠組みは競争の激しいAVOD市場環境を支え、広告技術やユーザーエンゲージメント戦略の革新を促しています。オンデマンドコンテンツや複数プラットフォームでの視聴を好む消費者が増加するなか、欧州はローカライズされたコンテンツとターゲティング広告ソリューションを重視し、AVODの動向を引き続き形成しています。
AVOD市場シェア
YoutubeとTubiは、AVOD業界で75%を超える大きな市場シェアを占めています。YouTubeは、世界中のユーザーベースに加え、ユーザー生成コンテンツやYouTube Originalsなどのプレミアムコンテンツを含む多様なコンテンツを有し、大手スタジオとも提携しています。コンテンツレコメンデーションとターゲティング広告に用いる高度なアルゴリズムにより、正確なオーディエンスへの訴求を求める広告主を引き付けています。Tubiは、映画や番組の豊富なライブラリと戦略的なコンテンツ提携によって視聴者を引き付けています。これらのプラットフォームは、コンテンツ品質、技術革新、戦略的提携を重視することで、市場における主導的地位を確立しています。
AVOD市場の主要企業
AVOD業界で事業を展開する主要企業は次のとおりです。
AVOD業界のニュース
AVOD市場調査レポートには、2021年から2032年までの売上高（百万米ドル）に関する推計および予測を含む、業界の詳細な分析が掲載されており、対象セグメントは以下のとおりです。
コンテンツ別市場
市場、プラットフォーム別
市場、デバイス別
市場、フォーマット別
市場、ジャンル別
上記の情報は、以下の地域および国を対象としています。
よくある質問 (FAQs):
調査手法、データソース、検証プロセス
本レポートは、業界関係者への直接的なヒアリング、独自のモデル構築、厳格な相互検証を柱とする体系的な調査プロセスに基づいています。文献・公開情報の調査だけに依拠したものではありません。
当社の6段階の調査プロセス
1. 調査設計とアナリストによる監督
GMIの調査手法は、専門家の知見、厳格な検証、徹底した透明性を基盤としています。当社のレポートに掲載される洞察、トレンド分析、予測はすべて、対象市場の特性を熟知した経験豊富なアナリストが作成しています。
当社は、業界関係者や専門家との直接対話を通じた広範な一次調査と、信頼性を確認した世界各地の情報源に基づく包括的な二次調査を組み合わせています。定量的な影響分析を用いて信頼できる予測を提供するとともに、元のデータソースから最終的な分析結果までの追跡可能性を確保しています。
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3. データマイニングと市場分析
データ収集・分析は当社の調査プロセスの重要な一部であり、調査手法全体の約20％を占めます。主要企業の売上高シェア分析を通じて、市場構造の分析、業界トレンドの特定、マクロ経済要因の評価を行います。有料・無料の情報源から関連データを収集し、信頼性の高いデータベースを構築します。その情報を一次調査と市場規模推計に活用し、販売代理店、メーカー、業界団体などの主要関係者による検証を受けます。
4. 市場規模の推計
当社はボトムアップ方式で市場規模を推計します。一次インタビューで直接収集した企業の売上高データに加え、メーカーの生産量、設置件数または導入件数に関する統計を出発点とします。これらの情報を地域市場ごとに積み上げ、実際の業界活動に裏付けられた世界市場の推計値を算出します。
5. 予測モデルと主要な前提条件
すべての予測には、以下の事項を明示しています。
✓ 主な成長要因と、それぞれについて想定する影響
✓ 成長抑制要因と、その影響を緩和するシナリオ
✓ 規制に関する前提条件と政策変更リスク
✓ 技術普及曲線のパラメーター
✓ マクロ経済に関する前提条件（GDP成長率、インフレ率、為替）
✓ 競争環境と市場への参入・撤退の見通し
6. 検証と品質保証
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