著者:
Preeti Wadhwani, Aishwarya Ambekar
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広告付き動画配信（AVOD）市場 サイズとシェア 2024 - 2032
レポートID: GMI10051
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発行日: June 2024
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広告付き動画配信（AVOD）市場
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AVOD市場規模
AVOD市場規模は2023年に408億米ドルに達し、2024年から2032年にかけて年平均成長率（CAGR）は8%を超えると推定されています。広告付きビデオ・オン・デマンド（AVOD）の普及傾向は、消費者がデジタルコンテンツを利用する方法における根本的な変化を反映しています。
AVOD市場の主要ポイント
例えば、2024年1月には、Amazon Prime Videoが広告を統合することでこの傾向を取り込みました。これはAmazonがAVOD分野に参入したことを示すものであり、従来のテレビや他のストリーミングサービスとは異なり、中断を最小限に抑えながら映画やテレビ番組に広告を戦略的に組み込みました。加入者は、月額2.99米ドルを追加で支払うことで広告なしの視聴を選択できます。これは、ユーザー体験を向上させながら収益を増加させるという、AVODに一般的な戦略に沿ったものです。
AVODプラットフォームは、インターネットの広範な普及とスマートデバイスの増加を背景に、視聴者に多様なコンテンツへの便利で無料のアクセスを提供しています。このアクセスのしやすさにより、多数の視聴者を引き付け、視聴者の関与も高まっていることから、広告主は消費者に対して、ターゲットを絞った測定可能な方法で広告を届ける機会を得ています。広告技術とデータ分析の進歩もこの成長をさらに支えており、プラットフォームは視聴傾向や人口統計などのユーザーデータに基づいて、パーソナライズされた広告体験を組み込めるようになっています。
AVOD市場の拡大に伴い、メディアプラットフォームは、広告付きコンテンツとプレミアムなサブスクリプションオプションを組み合わせたハイブリッドモデルを積極的に検討しています。このアプローチは、多様な視聴者の嗜好に対応するだけでなく、収益源を最大化することで、デジタルエンターテインメントの消費形態と広告のあり方を変革するうえでAVODが果たす重要な役割を浮き彫りにしています。
AVOD市場は、ユーザー体験（UX）と広告収益化のバランスを取るうえで大きな課題に直面しています。広告が多すぎる場合やターゲティングが不十分な場合、視聴者の不満や広告ブロック行動の増加につながり、収益化の可能性が損なわれるおそれがあります。さらに、視聴者の関与と維持を確保するには、広告の関連性を高め、押し付けがましくならないようにすることが不可欠です。
さらに、データプライバシーや広告基準をめぐる規制上の課題も大きなリスクとなっています。視聴者からの信頼を構築し、変化する規制へのコンプライアンスを維持するには、厳格なプライバシー法を遵守し、透明性の高いデータ取り扱い慣行を確保することが不可欠です。
例えば、2023年11月には、YouTubeとMetaが、広告ブロッカーの追跡や行動ターゲティング広告に関連する違法なデータ収集を行ったとして、アイルランドで刑事訴追に直面しました。申し立てでは、両社がユーザーの同意を得ずに追跡スクリプトを使用し、EU市民のプライバシー権を侵害したとされました。この法的措置は、EUにおいてデータ収集慣行に対する監視が強まっていることを示しており、今後、企業が広告ブロッカーやデータ収集方法をどのように扱うかに重大な影響を及ぼす可能性があります。
AVOD市場の動向
広告技術の進歩は、AIや機械学習（ML）などの高度なツールを導入することで、AVODプラットフォームの競争環境を大きく変えています。これらの技術は広告ターゲティングの能力を大幅に高め、プラットフォームがユーザーの行動や嗜好に基づいて、よりパーソナライズされ関連性の高い広告を配信できるようにしています。これにより、関連性の低い広告が減少してUXが向上するだけでなく、広告の効果と視聴者の関与も高まります。さらに、インタラクティブ広告フォーマットの革新によって視聴者の反応と維持率が一段と向上し、測定可能な投資収益率（ROI）を求める広告主にとってAVODプラットフォームがより魅力的なものとなっています。
例えば、2024年第1四半期から、Netflixは「一気見広告」形式を含むAVOD戦略を導入した。これらの広告は、長時間のストリーミング視聴に集中している視聴者に合わせて設計されており、視聴を妨げず、関連性の高い広告を提供する。この取り組みは、広告主に高い関与度を持つ視聴者へ直接リーチする手段を提供すると同時に、視聴者体験の向上を目指すものである。Netflixは、シームレスな統合とコンテキストとの関連性を重視することで、こうした革新的な広告形式を活用してプラットフォームを効果的に収益化し、競争の激しいストリーミング市場における加入者の満足度を維持しようとしている。
同時に、AVODプラットフォームは、広告付きコンテンツとプレミアムサブスクリプションの提供を組み合わせたハイブリッドモデルを通じて、収益化戦略を多様化している。このアプローチは、広告で支えられた無料コンテンツを好む視聴者から、広告なしの視聴体験や独占的なプレミアムコンテンツを求める加入者まで、多様な視聴者の嗜好に対応するものである。収益源を多様化することで、プラットフォームはコンテンツ投資における財務の安定性と柔軟性を高めることができる。
オリジナルコンテンツへの投資や独占権の確保も、視聴者の獲得と維持において重要な役割を果たしている。競争の激しいストリーミング市場では、独自性があり魅力的なコンテンツが重要な要因となるためである。これらの戦略は、デジタル動画エコシステムにおける消費者行動の変化や技術の進歩に適応するAVODプラットフォームのダイナミックな進化を示している。
AVOD市場分析
プラットフォーム別に見ると、市場は独立系プラットフォーム、総合ストリーミングプラットフォーム、ソーシャルメディアプラットフォームに分類される。独立系プラットフォームのセグメントは、2032年までに300億米ドルを超えると予測されている。専門性の高いコンテンツの提供とユーザー体験（UX）への注力により、市場で主導的な地位を占めている。さまざまな種類のコンテンツや機能を包含する総合ストリーミングプラットフォームやソーシャルメディアプラットフォームとは異なり、独立系プラットフォームは特定のジャンルや種類の動画の提供に専念している。このように対象を絞ったアプローチは、特定の嗜好を持つ視聴者を引き付けるだけでなく、より精度の高い広告ターゲティングと高い視聴者エンゲージメントを可能にする。
デバイスの種類別に見ると、AVOD市場はモバイルデバイス、スマートテレビ、デスクトップおよびノートパソコン、ストリーミングデバイス、その他に分類される。スマートテレビのセグメントは、2023年に約28%の大きな市場シェアを占めた。2023年時点で、スマートテレビはストリーミングサービスとインターネット接続を統合し、追加のデバイスを必要とせずに幅広いコンテンツへ直接アクセスできることから、市場をリードした。
4K解像度、HDR、OLED／QLEDパネルなどのディスプレイ技術の進歩により、鮮やかな色彩、深い黒、より鮮明な映像を備えた優れた画質が実現している。これにより、シームレスで高品質な家庭向けエンターテインメントソリューションを求める消費者の間で、スマートテレビの人気が高まっている。
北米は、2023年に38%超のシェアを占め、世界のAVOD市場をリードした。第一に、同地域ではデジタルインフラが高度に整備され、インターネットへのアクセスも広く普及しているため、無料の広告付きコンテンツを提供するストリーミングプラットフォームの導入が円滑に進んでいる。
第二に、北米には、HuluやRokuなどの影響力を持つメディア・コングロマリットやテクノロジー大手のほか、AVODプラットフォームに多額の投資を行ってきた大手スタジオが拠点を置いています。これらの企業は、豊富なコンテンツ、技術力、確立されたブランド認知度を活用し、視聴者と広告主の双方を引き付けています。最後に、同地域の高度な広告エコシステムにより、視聴者を正確にターゲティングし、効果的な収益化戦略を実行できるため、北米のAVODサービスは競争力と財務的な持続可能性を維持しています。
アジア太平洋地域のAVOD市場は、中国、インド、東南アジアなど多様な市場での急速なデジタル普及を背景に、成長段階にあります。中国のiQIYIやYouku、インドのHotstarなどのプラットフォームは、同地域の膨大な人口とインターネット普及率の上昇を生かし、ターゲティング広告に支えられた、ローカライズされたコンテンツの幅広いライブラリを提供しています。
欧州では、英国のITV Hubや、欧州各国の市場でストリーミングサービスを展開するRTL Groupなどの企業が、強固なブランド力と豊富なコンテンツを活用し、無料で広告付きのエンターテインメントを求める視聴者を引き付けています。また、同地域の規制枠組みは競争の激しいAVOD市場環境を支え、広告技術やユーザーエンゲージメント戦略の革新を促しています。オンデマンドコンテンツや複数プラットフォームでの視聴を好む消費者が増加するなか、欧州はローカライズされたコンテンツとターゲティング広告ソリューションを重視し、AVODの動向を引き続き形成しています。
AVOD市場シェア
YoutubeとTubiは、AVOD業界で75%を超える大きな市場シェアを占めています。YouTubeは、世界中のユーザーベースに加え、ユーザー生成コンテンツやYouTube Originalsなどのプレミアムコンテンツを含む多様なコンテンツを有し、大手スタジオとも提携しています。コンテンツレコメンデーションとターゲティング広告に用いる高度なアルゴリズムにより、正確なオーディエンスへの訴求を求める広告主を引き付けています。Tubiは、映画や番組の豊富なライブラリと戦略的なコンテンツ提携によって視聴者を引き付けています。これらのプラットフォームは、コンテンツ品質、技術革新、戦略的提携を重視することで、市場における主導的地位を確立しています。
AVOD市場の主要企業
AVOD業界で事業を展開する主要企業は次のとおりです。
AVOD業界のニュース
AVOD市場調査レポートには、2021年から2032年までの売上高（百万米ドル）に関する推計および予測を含む、業界の詳細な分析が掲載されており、対象セグメントは以下のとおりです。
コンテンツ別市場
市場、プラットフォーム別
市場、デバイス別
市場、フォーマット別
市場、ジャンル別
上記の情報は、以下の地域および国を対象としています。
よくある質問(FAQ):
研究方法論、データソース、検証プロセス
本レポートは、直接的な業界との対話、独自のモデリング、厳格な相互検証に基づく体系的な研究プロセスに基づいており、単なる机上調査ではありません。
6ステップの研究プロセス
1. 研究設計とアナリストの監督
GMIでは、私たちの研究方法論は人間の専門知識、厳格な検証、そして完全な透明性の基盤の上に構築されています。私たちのレポートにおけるすべての洞察、トレンド分析、予測は、お客様の市場の微妙なニュアンスを理解する経験豊富なアナリストによって開発されています。
私たちのアプローチは、業界の参加者や専門家との直接的な関わりを通じた広範な一次調査を統合し、検証済みのグローバルソースからの包括的な二次調査で補完しています。元のデータソースから最終的な洞察までの完全なトレーサビリティを維持しながら、信頼性の高い予測を提供するために定量化された影響分析を適用しています。
2. 一次研究
一次調査は私たちの方法論の根幹を形成し、全体的な洞察の約80%を貢献しています。分析の正確さと深さを確保するために、業界参加者との直接的な関わりが含まれます。私たちの構造化されたインタビュープログラムは、経営幹部、取締役、そして専門家からのインプットを得て、地域およびグローバル市場をカバーしています。これらのやり取りは、戦略的、運用的、技術的な視点を提供し、包括的な洞察と信頼性の高い市場予測を可能にします。
3. データマイニングと市場分析
データマイニングは私たちの研究プロセスの重要な部分であり、全体的な方法論の約20%を貢献しています。主要プレーヤーの収益シェア分析を通じて、市場構造の分析、業界トレンドの特定、マクロ経済要因の評価が含まれます。関連データは有料および無料のソースから収集され、信頼性の高いデータベースを構築します。この情報は、販売代理店、メーカー、協会などの主要ステークホルダーからの検証を受け、一次調査と市場規模の算定をサポートするために統合されます。
4. 市場規模算定
私たちの市場規模算定はボトムアップアプローチに基づいており、一次インタビューを通じて直接収集された企業の収益データから始まり、製造業者の生産量データや設置・展開統計が加わります。これらのインプットを地域市場全体でまとめ、実際の業界活動に基づいたグローバルな推定値を算出します。
5. 予測モデルと主要な前提条件
すべての予測には以下の明示的な文書化が含まれます：
✓ 主要な成長ドライバーとその代演内容
✓ 抑制要因と緩和シナリオ
✓ 規制上の代演内容と政策変更リスク
✓ 技術普及曲線パラメータ
✓ マクロ経済の代演内容（GDP成長、インフレ、通貨）
✓ 競争の動態と市場参入/椭退の見通し
6. 検証と品質保証
最終段階では人による検証が行われます。ドメイン専門家がフィルタリングされたデータを手動でレビューし、自動化システムには視点や文脈上の誤りを発見します。この専門家レビューにより、品質保証の重要な層が加わり、データが研究目標および分野固有の基準に沖していることが確保されます。
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