コンテキスト広告市場 サイズとシェア 2026-2035

コンテキスト広告市場の規模

世界のコンテキスト広告市場は、2025年に2億2,278万米ドルと評価され、2026年には2億4,898万米ドル、2035年までには5億6,543万米ドルに達すると予測されており、2026年から2035年にかけて約9.5%の年平均成長率で拡大する見込みです。

需要は、継続的なユーザー識別子ではなく、コンテンツの意味、トーン、形式、掲載環境に基づく広告掲載先の判断へと移行しています。プライバシー要件、ブラウザポリシーをめぐる不確実性、シグナルの喪失により、行動ターゲティングの運用コストが上昇するなか、この違いは商業上重要になっています。

プライバシー規制により、サイト横断型広告ワークフローのリスク特性は変化しました。米国のプライバシー関連法制は大幅に拡大している一方、GDPRは個人データ処理に対して厳格な義務を引き続き課しています。コンテキスト広告の運用により、コンテキストをまたぐ行動ターゲティング広告に伴う識別子や同意取得フローへの依存を軽減できます ^{[1]IAB & PwC, Internet Advertising Revenue Report: Full-Year 2024 Results, iab.com}。Googleが2024年7月に、ChromeでサードパーティCookieを維持しつつユーザーにより大きな管理権限を与える方針を決定したことで、アドレサビリティをめぐる不確実性は解消されるのではなく長期化しました。IABの調査では、業界関係者の94%が最終的なCookie廃止を予想し、コンテキスト広告の購入企業の66%が2024年に投資を増やす計画を示しました ^{[2]IAB, Google's Shift on Third-Party Cookies: Industry Reactions, Business Impact, and What Comes Next, iab.com}。

コンテキスト広告の技術的定義も広がっています。AI対応システムは、キーワードや大まかなパブリッシャー分類だけに依存せず、ページの意味内容、画像、音声、動画のシーン、センチメント、適合性を評価できます。IAB Tech Labは、AIがプライバシーを保護するコンテキスト広告をより正確かつ柔軟にする手段であると位置付けています。また、同団体が紹介したケーススタディでは、AIを活用したコンテキストターゲティングを使用した一部のAmazon Adsプログラムで、キャンペーン成果が改善したと報告されています。これによる価値は、単なるコンプライアンスにとどまりません。広告主は、コンテキストシグナルを利用してブランド適合性を確保し、広告クリエイティブを購買意欲の高いコンテンツに合わせ、サードパーティ識別子に依存せずにプレミアム在庫を見つけることができます。

サプライチェーンは、パブリッシャー、SSP、DSP、コンテンツ分類プロバイダー、検証企業、広告主にまたがっています。価値は、複製が難しい能力、すなわち多言語の意味分類、動画のシーンレベル分析、アテンションおよび適合性スコアリング、さらにこうしたシグナルを入札ワークフローに組み込む統合機能に、ますます集中しています。リテールメディアネットワークは、製品、カテゴリー、検索ページとの隣接性によって広告を認証済み環境内の実際の購買行動と結び付けられるため、別の商業経路を提供します。

AIは、この基盤の経済性を変化させます。意味内容の解釈精度が向上すれば、実際に不適切なコンテンツと、センシティブな用語を含んでいるだけの編集コンテンツ環境を区別できるようになり、広告掲載可能な在庫を拡大できます。

商業的には、広範で低コストなカテゴリーターゲティングと、詳細な分類、検証、アクティベーションに支えられたプレミアムなコンテキスト広告在庫との隔たりが拡大している。したがって、2035年までの成長は、Cookieの正式な廃止時期よりも、高品質なコンテキストシグナルによって関連性、リーチ、またはメディア効率が向上することを広告主が証明できるかどうかに左右される。

主要な成長要因

プライバシーを最優先するメディアバイイングは、業務上の要件になりつつある。GDPR、CCPA、および拡大する州レベルのプライバシー義務により、同意、データの出所、コンテキストをまたぐ行動ターゲティング広告は、調達上の重要な検討事項となっている。コンテキストシステムは、特にデバイスへのデータ保存やフリークエンシーキャッピングを利用する場合、すべてのコンプライアンス義務を排除するわけではないが、IDに依存するワークフローへの依存を低減できる。IABの調査によると、広告主はCookieをめぐる混乱が続くと予想しており、永続的な識別子を必要とせずに関連性を維持できる代替手段へ投資を振り向けている。

AIを活用したコンテキストターゲティングは、品質の上限を引き上げている。キーワードブロッキングでは、スポーツ記事と事故報道の双方に類似した用語が含まれているため、両者を同等に扱うことが多い。セマンティックモデル、画像認識、文字起こし、シーン分析を組み合わせることで、記事の意味や適合性を区別できる。これにより、利用可能な広告在庫が拡大し、広告主はより精緻な掲載対象ルールと除外ルールを設定できる。IAB Tech Labの分析では、AI対応のコンテキストツールが、リアルタイムかつプライバシーに配慮した広告掲載機能と結び付いていることが示されている。

リテールメディアネットワークは、購買に近接したコンテキスト需要を生み出している。商品詳細ページ、カテゴリー一覧、リテール検索結果に掲載される広告は、コンテンツと購買意向が直接結び付くことによる恩恵を受ける。Nielsenによると、世界のマーケターの 65% は、リテールメディアネットワークに配分するメディア投資の割合を引き上げる予定であった ^{[3]Nielsen, The Future of Retail Media, nielsen.com}。小売企業がメディアプログラムをサイト外へ拡大するにつれ、オーディエンスのリターゲティングだけに依存するのではなく、パブリッシャーの広告在庫全体でコマースに関連するコンテキストを維持できる技術への需要が高まっている。

CTVとデジタル動画は、プレミアムなコンテキスト広告在庫の基盤を拡大している。米国では、ストリーミング視聴が放送およびケーブル視聴の合計シェアを上回っており、プレミアム動画環境におけるコンテンツレベルのターゲティング価値が高まっている ^{[4]Nielsen, The Gauge: July 2025, nielsen.com}. BCGの調査によると、調査対象となったCTVの購入者の82%がプログラマティックなライブCTVへの投資を増やす可能性が高いと回答し、65%はターゲティング手法としてコンテンツのジャンルやテーマに大きく依存していました。シーン単位の識別子やメタデータ連携により、プログラマティック広告の購入時にこれらのシグナルをより実用的に活用できるようになっています。

ブランドセーフティとコンテンツ適合性は、入札判断の上流工程に組み込まれつつあります。Global Alliance for Responsible Media（GARM）の活動終了により、共通の適合性ガバナンスをめぐる不確実性が高まりました。これは、GARMのツールによって有害コンテンツの隣接広告が2020年の6.1%から2023年には1.7%に減少したことを示す従来のエビデンスがあるにもかかわらずです。広告主は、キャンペーン後のレポートに依存するのではなく、不適切な掲載先を事前に排除する入札前の制御機能をますます必要としています。このため、同一の分類プロセスで関連性と適合性を組み合わせられるコンテキストプロバイダーが有利になります。

主な抑制要因

分類の正確性は、言語やメディアの種類によって依然としてばらつきがあります。地域特有の慣用表現、リソースの少ない言語、速報ニュース、視覚情報とテキスト情報が混在するシグナル、ユーザー生成動画にシステムが対応する際、コンテキスト上の関連性が低下する可能性があります。DoubleVerifyは40以上の言語を対象とするカバレッジを報告しており、グローバルなコンテキスト広告展開に必要なローカライゼーションの規模を示しています。非常に保守的な除外設定で補完する広告主は、正当なリーチを失い、実効CPMが上昇するとともに、キャンペーン規模が縮小する可能性があります。

適合性の制御は、利用可能な広告在庫を制限する可能性があります。コンテキストシステムは、有害な素材と、責任あるニュース報道、風刺、政治報道、健康教育を区別する必要があります。GARMという共通のガバナンスフォーラムが失われたことで、広告主とベンダーは一部異なる適合性フレームワークを使用する状況となっています。CTVでは、シグナルに関する課題が特に顕著です。Gracenoteの報告によると、CTV広告在庫のうちリーグレベルのスポーツ情報を含んでいたのは14.3%にとどまり、正確なターゲティングに必要な粒度を利用可能なメタデータが欠いていることが示されています。より厳格な設定はブランドを保護できますが、入札機会を減少させ、パブリッシャーの収益化への圧力を強める可能性もあります。

ブランドセーフティは、成長の促進要因であると同時に制約でもあります。ブランドセーフティはコンテキスト検証への需要を高める一方、過度に画一的な適合性設定は、正当なパブリッシャーの広告在庫から広告費を遠ざけます。このため、精度は収益を左右する要因となります。過剰除外を減らすシステムは、適合性を損なうことなくリーチを維持できるため、プレミアム価格を設定できる可能性があります。リテールメディアとCTVは、コンテンツ環境からより明確な商業的または編集上のシグナルを得られるため、特に魅力的です。ただし、それぞれに専門的な連携が必要であり、ウェブディスプレイ広告のロジックをそのまま転用することはできません。

コンテキスト広告市場のセグメント分析

広告フォーマット別

ディスプレイ広告は、2025年に8,135万米ドルで市場をリードしており、約6.4%の成長が見込まれる。その規模は、成熟したウェブ向けプログラマティック広告インフラと、タクソノミーに基づくターゲティングが広く導入されていることを反映している。基本的なディスプレイ広告のコンテキスト分類は再現が容易であるため、成長率は低い。価格面での差別化は、インプレッションに検証済みのブランド適合性、視認性、注視度、またはより詳細なセマンティックシグナルが付随しているかどうかに、ますます左右されている。

動画広告は、2025年に6,968万米ドルに達し、約12.5%の成長が見込まれる。ディスプレイ広告とは異なり、動画広告では、視覚コンテンツ、音声言語、音楽、字幕、シーンの変化を解釈するシステムが必要となる。ViantによるWurlおよびIRIS.TVとの統合は、今後の方向性を示している。すなわち、番組単位のラベルだけに依存するのではなく、シーン単位の分類をCTVの広告購入ワークフローに組み込むことが可能になる。この技術的な複雑性が、分類プロバイダーにとって高付加価値の市場を支えている。

ネイティブ広告は、2025年に4,698万米ドルとなり、約10.4%の成長が見込まれる。このフォーマットでは、クリエイティブが編集環境や発見型の環境内に配置されるよう設計されているため、コンテキストとの整合性が本質的に生かされる。合併後のOutbrainのTeadsプラットフォームとTaboolaのRealizeプラットフォームは、従来のレコメンデーション枠を超えて、より広範な動画およびディスプレイ広告在庫へこのロジックを拡張しようとしている。

音声広告の市場規模は2025年に1,434万米ドルで、約7.0%の成長が見込まれる。文字起こしの品質、エピソードのタクソノミー、ライブコンテンツの変動性が、コンテキストの精度を制約している。その他のフォーマットは、2025年に1,044万米ドルで、約7.2%の成長が見込まれる。これには、新たな会話型、インタラクティブ型、AI仲介型の環境が含まれる。IAB Tech LabのAgentic Audiencesに関する取り組みは、AIエージェントが関与する自動化されたメディア取引に向けて、IDに依存しないコンテキストシグナルが検討されていることを示している。

配信プラットフォーム別

ウェブは、2025年に9,207万米ドルで最大のプラットフォームである一方、成長率は約5.5%と最も低い。その優位性は、テキスト量の多いページ、URL、パブリッシャーのタクソノミーが確立された基盤として存在することにある。ただし、ウェブでは、入札前の広範なブロックリストから、パブリッシャーの品質、サプライパスの透明性、コンテキストセグメントを組み合わせた厳選型のマーケットプレイスパッケージへの移行が進んでいる。

モバイルアプリは、2025年に8,829万米ドルに達し、約10.4%の成長が見込まれる。アプリ環境は、ページ単位のURLやコンテンツ構造を常に利用できるわけではないため、ウェブより透明性が低い。モバイル識別子の利用可能性が低下するなか、特にモバイルファースト市場では、アプリのカテゴリー、アプリ内コンテンツ、端末上のコンテキストシグナルの重要性が高まっている。

CTV/OTTの市場規模は2025年に2,704万米ドルで、約16.5%と最も高い成長率が見込まれるプラットフォームである。IPG Mediabrands、Acxiom、IRIS.TVは2025年8月にAcxiom Contextual CTVを開始し、直接取引およびプログラマティック取引に向けたコンテンツレベルのターゲティングを提供した。この種の統合は、広告主にとって重要なニーズに対応するものである。すなわち、プレミアムストリーミング広告在庫全体を単一で均質な環境として扱うことなく、コンテキストおよび適合性の基準を適用できるようにすることである。

DOOHは、2025年に1,538万米ドルとなり、約7.5%の成長が見込まれる。DOOHにおけるコンテキストの関連性は、個人のコンテンツ消費履歴ではなく、場所、時間、天候、周辺イベント、会場の性質といった環境条件から生じる。このため、個人データへの依存を抑えながら地域との関連性を求める広告主にとって、コンテキストプランニングを拡張する有用な手段となっている。

エンドユーザー業界別

小売・eコマースは、2025年に 6,869万米ドル、約 8.6%の成長率で最大の最終用途セグメントとなっている。商品検索、カテゴリー閲覧、商品詳細ページは、広告と購入検討の間に直接的な文脈上の関係を構築する。これにより、リテールメディア事業者は、関連性とクローズドループ測定を一体で販売できる。この組み合わせは、オープンウェブでは一貫して再現できない。

メディア・エンターテインメントは 4,392万米ドルに達し、約 11.1%の成長率となっている。ストリーミング、ゲーム、エンターテインメント関連の編集コンテンツでは、広告クリエイティブと関連コンテンツの間に自然な隣接関係が生まれる。同セグメントの成長は、プレミアム動画への需要も反映している。ブランドを不適切な物語上の文脈にさらすことなくコンテンツを収益化するには、シーン単位での適合性がますます必要となっている。

BFSIは 3,132万米ドル、約 9.2%の成長率で、金融、ビジネス、経済関連のコンテンツ内でのコンテキストに基づく広告掲載の恩恵を受けている。こうした掲載では、個人のセンシティブな金融行動を処理することなく関連性を確保できる。ヘルスケア・製薬は 1,683万米ドル、約 11.8%の成長率となっており、同じ構造的な特性から恩恵を受けている。健康関連の編集コンテンツの隣に広告を掲載することで、個人の健康関連の閲覧履歴を利用する必要性を低減できる。

自動車は 1,879万米ドルに達し、約 8.8%の成長率となっている。一方、通信・ITは合計 2,062万米ドル、約 9.0%の成長率となっている。両セクターは検討期間が長く、製品レビュー、技術比較、カテゴリー調査の近くに広告を掲載することで恩恵を受ける。旅行・ホスピタリティは 1,271万米ドルに相当し、約 8.9%の成長率となっている。観光地に関するコンテンツ、旅行計画ツール、ライフスタイル関連の出版物が成長を下支えしている。その他の産業は合計 989万米ドルで、約 8.0%の成長率となっている。

広告タイプ別

アクティビティベース広告には、検索ベース、コンテンツ・トピックベース、行動コンテキストマッチングが含まれる。検索ベースの手法では、現在の検索クエリの意図を利用する。一方、コンテンツ・トピックベースの広告配信では、ページまたはストリームの意味的な主題に広告を適合させる。行動コンテキストマッチングでは、サイトを横断した個人識別情報の照合を必要とせず、スクロール行動やインタラクションの深度など、セッション中のエンゲージメント指標を適用する。これらの手法は従来の行動ターゲティング型リターゲティングとは大きく異なる。関連シグナルが、継続的な個人プロファイルではなく、その時点のコンテンツまたはセッションの文脈であるためである。

位置情報ベース広告には、ジオターゲティング、近接ベース配信、ハイパーローカル配信が含まれる。ジオターゲティングでは、コンテンツと広告クリエイティブを都市、地域、郵便番号エリアに関連付ける。近接ベースの広告配信は、周辺の店舗などの場所を周辺環境の文脈と組み合わせて利用できるため、小売およびDOOHに特に関連性が高い。ハイパーローカル手法は、店舗の商圏、近隣地域、会場からの距離に基づく判断に焦点を当てることで、地域との関連性を高める。ただし、位置情報が個人を特定できる情報になり得る場合には、慎重なガバナンスが必要となる。

最大規模のセグメントが消滅するわけではなく、ウェブ表示と小売は依然として重要な取引量の源泉である。ただし、その経済的役割は変化している。広範なカテゴリーは基盤的な機能としての性格を強める一方、プレミアム成長は、動画シーンの特定、取引意図の認識、不適切なコンテンツの除外、地域の環境シグナルと広告掲載コンテキストの組み合わせなど、コンテキストシグナルを意思決定により有用なものにできるかどうかに左右される。そのため、需要は単一で均質な製品としてのコンテキストターゲティングではなく、特定の広告展開またはガバナンス上の課題を解決するコンテキストアプリケーションに集中している。

コンテキスト広告市場の地域別分析

北米

北米は、2025年の市場規模が 8,216万米ドル、成長率が約 7.8% で、最大の地域市場となっている。米国の市場規模は 7,211万米ドルで、成長率は約 7.5% である。カナダの市場規模は 1,005万米ドルで、約 9.5% の成長率を示す。同地域では、DSP、検証プロバイダー、リテールメディア事業者、CTV技術企業が集積していることが市場の成長を支えている。成長率が比較的緩やかなのは、成熟したプログラマティック広告基盤が、デジタル広告インフラをゼロから構築するのではなく、従来のアイデンティティ主導型ワークフローを置き換え、または補完しているためである。

米国のストリーミング規模はCTVにおけるコンテキスト需要にとって特に重要であり、2025年にはストリーミングの視聴シェアが地上波放送とケーブルの合計を上回った。また、州ごとに異なるプライバシー法の存在も、広告主に対して、コンテキストをまたぐ行動ターゲティングへの依存度が低いメディア戦略を求める要因となっている。カナダでは、Seedtagが現地事業の開始から9か月以内にEBITDAベースの黒字化を達成したと報告しており、米国外の専門的なコンテキスト広告プロバイダーにも引き続き成長余地があることを示している。

欧州

欧州の市場規模は2025年に 5,330万米ドルとなり、約 8.5% の成長率で拡大する。ドイツが 1,294万米ドルで首位に立ち、英国が 1,168万米ドル、フランスが 772万米ドル、イタリアが 513万米ドル、スペインが 392万米ドル、オランダが 487万米ドル、その他の欧州が 703万米ドルで続く。オランダの成長率は約 10.4% で、その他の欧州は約 10.3% の成長率となっている。

GDPRおよびePrivacyへの準拠は、欧州の需要を他の多くの地域よりも直接的に左右している。欧州連合司法裁判所は2024年、IAB EuropeのTransparency & Consent Frameworkで使用されるTC Stringが個人データに該当すると明確化し、RTB参加企業のコンプライアンスの複雑性を高めた^{[5]IAB Europe, Feedback Paper to the EDPB on Consent-or-Pay Models, iabeurope.eu}。コンテキストシステムはこうしたデータフローへの依存を低減できるものの、デバイスレベルのストレージやその他の個人データ処理が関与する場合、コンプライアンス上の義務がなくなるわけではない。そのため欧州では、単にクッキーレスを掲げる技術ではなく、シグナルの出所と適合性の判断を文書化できる技術が評価される。

アジア太平洋

アジア太平洋の市場規模は2025年に 6,298万米ドルに達し、成長率は約 12.5% と最も高い。同地域では、拡大するデジタル広告基盤に、モバイル中心の消費行動とプログラマティック広告機能の拡大が組み合わさって成長している。Dentsuは、インターネット接続の拡大、電子商取引の活発化、デジタルメディアの普及を背景に、インドの2025年のデジタルメディア広告費が 20% 成長すると予測した。

中国では、個人情報保護法により個人データの処理に同意に基づく義務が課されているため、独自の対応が必要となる。小売検索、商品発見、コンテンツ環境におけるコンテキスト型の広告掲載は、個人識別情報に基づくターゲティングがガバナンス上の制約を受ける場合に、有用な代替手段となり得る。インドでは、スマートフォンの急速な普及と国内デジタルプラットフォームの拡大が同時に進んでいる。日本の確立されたデジタルメディア市場、韓国の先進的なモバイル・ストリーミング環境、オーストラリアの成熟した広告エコシステムは、それぞれコンテキスト型施策を展開する異なる経路を提供している。共通する要件は、地域全体に一律の分類体系を適用することではなく、ローカライズされたコンテンツ分類である。

ラテンアメリカ

ラテンアメリカ市場の規模は 2025年に 1,266万米ドルで、約 8.8%の成長率となっている。ブラジルとメキシコは、大規模なデジタルメディアおよび電子商取引のエコシステムを通じて、地域の主要な市場規模を形成している。一方、アルゼンチンでは、規模は小さいものの、パブリッシャーと広告主の基盤が拡大している。成長の背景には、モバイルインターネットの利用、リテールのデジタル化、プログラマティック広告の導入拡大がある。広告主の関連性に対する需要の高まりが、高品質な同意取得済みの識別データの供給拡大を上回る地域では、コンテキスト型ターゲティングが特に有用となる可能性がある。

中東・アフリカ

中東・アフリカ市場の規模は 2025年に 1,169万米ドルで、約 7.8%の成長率となっている。アラブ首長国連邦（UAE）は、代理店や広告プラットフォームの地域ハブとして機能しており、サウジアラビアではデジタルインフラへの投資がアドレサブルメディアの機会を拡大している。南アフリカは、比較的発展したデジタル出版エコシステムを有することから、サハラ以南アフリカの重要市場であり続けている。地域での導入は、単一のプライバシー・フレームワークよりも、アラビア語対応、多言語対応、文化的適合性、評判上の適合性に関する要件を大規模に管理する必要性によって左右されている。

欧州では、別の商業的なトレードオフが生じている。プライバシー規制はコンテキスト型手法を導入する強力な理由となる一方、関連するコンプライアンス環境によって、透明性の高い分類体系、シグナルガバナンス、監査可能なサプライパスの価値が高まっている。アジア太平洋、ラテンアメリカ、中東・アフリカ（MEA）では、機会がローカライゼーションにより大きく依存している。英語のプレミアム出版向けに設計された分類モデルが、現地の言語、文化規範、リテールエコシステム、メディア形式を超えて、同等の関連性や適合性を提供するとは限らない。

コンテキスト広告市場のシェアと競争環境

Google LLCは、検索、ディスプレイ、YouTube、マップ、Performance Maxの規模を活用し、コンテキストシグナルをより広範な広告スタックに統合している。Alphabetは 2025会計年度の広告収益として 2,947億米ドルを報告しており、大規模な自社運営エコシステム内でコンテキスト最適化を運用する優位性を示している。

The Trade Desk Inc.は、独立系DSPインフラストラクチャ内にコンテキスト型施策を位置付けている。同社は 2024年に 24億米ドルの売上高を計上し、自社プラットフォーム上の広告主による支出額が約 120億米ドルに達したと報告している。同社のKokaiインターフェースにはコンテキスト型ターゲティングツールが含まれており、OpenPathは、広告取引のワークフローにおいてパブリッシャー単位のより直接的なシグナルを維持することを目的としている。

Microsoft Corporationは、広告事業をAIファーストおよび自社プラットフォーム中心の機能を軸に再編している。Microsoftは2025年5月、Xandr Invest DSPのサポートを2026年2月28日に終了する一方、Microsoft CurateとMicrosoft Monetizeは継続すると発表した。この方針転換により、独立系DSP競合企業としての役割は縮小するものの、キュレーションおよびセルサイド・インフラストラクチャーにおける役割は維持される。

Amazon Advertisingは、コンテキストに基づく商品、カテゴリー、検索の広告掲載枠を、認証済みのコマース環境と組み合わせている。Amazonは、2025会計年度の広告サービス売上高が686億米ドルに達したと報告した。同社の戦略的優位性は、コンテキストターゲティングだけにあるのではなく、クローズドエコシステム内で商品との関連性、小売広告在庫、効果測定を結び付けられる点にある。

Criteo S.A.は、コマースメディア機能とコンテキストシグナルを組み合わせている。同社の2024年年次報告書によると、同社のプラットフォームは約17,000社の顧客を小売企業やパブリッシャーと結び付けている。同社のコンテキスト戦略は、広範なオープンウェブのトピックターゲティングだけを提供するのではなく、コマース上の関係性とコンテンツ環境を組み合わせて活用することに基づいている。

Integral Ad Scienceは、コンテキストターゲティング、ブランドセーフティ、検証技術を提供している。IASは650を超えるターゲティングおよび回避セグメントを提供し、ソーシャル、動画、その他のデジタル環境全体でマルチメディア分析を拡大している。同社の統合機能により、コンテキスト品質管理はキャンペーン計画と効果測定の双方に関連するものとなっている。

DoubleVerify Holdings Inc.は、適合性および回避分類を通じて競争しており、40を超える言語に対応した100以上の動的設定可能な回避カテゴリーを提供している ^{[6]DoubleVerify Holdings, Inc., Form 10-K, Fiscal Year Ended December 31, 2024, sec.gov}。同社の入札前ツールは、配信前に不適切な広告掲載を防止するよう設計されており、リーチを維持しながらガバナンス基準を確保する必要がある広告主にとって、戦略的な価値を持つ。

Outbrain Inc.は、2025年2月のTeads買収後、Teadsとして事業を展開しており、ネイティブ広告、プレミアム動画、CTVの機能を組み合わせている。同社によると、統合後のプラットフォームは22億人の消費者にリーチし、10,000社を超えるパブリッシャーおよび20,000社の広告主と連携している。この統合により、コンテキスト主導のフルファネル施策で利用できる広告在庫とフォーマットの範囲が拡大する。

最近の業界動向

• 2025年2月3日 - OutbrainはTeadsの買収を完了した。統合後の事業はTeadsブランドを採用し、Outbrainの予測技術とTeadsのプレミアム動画およびCTV広告在庫を統合した。
• 2025年2月26日 - TaboolaはRealizeを開始した。同プラットフォームにより、Taboolaの提供範囲はネイティブ広告掲載枠を超え、ディスプレイ広告およびより広範なパブリッシャー広告在庫に拡大した。
• 2025年1月 - IASは、RedditのLimited広告在庫における安全性ティアと統合した。この統合により、IASのマルチメディア測定がRedditの広告掲載枠に適用された。
• 2025年1月 - Peer39はCTV Quality Scoreを導入した。同製品により、同社の品質および適合性シグナルがコネクテッドTV向けの広告取引に拡張された。
• 2025年4月2日 - SeedtagはAI Intention Modelsを開始した。同モデルは、コンテキストシグナルを用いて、カジュアルな閲覧行動と取引意欲のある状態を区別するよう設計された。
• 2025年5月 - MicrosoftはXandr Invest DSPの閉鎖予定を発表した。顧客サポートは2026年2月28日に終了する予定である。
• 2025年6月5日 - Seedtagはニューロコンテキスト広告を導入した。同サービスは、同社のLiz AIプラットフォームと、関心、感情、意図に関する神経科学指向の分析を組み合わせている。
• 2025年6月 - IASはLyft Mediaと提携した。この提携により、ライドシェアメディア広告にIASの視認性、不正トラフィック、ブランドセーフティの測定機能が追加された。
• 2025年8月 - ViantはWurlと統合した。この提携により、WurlのBrandDiscovery機能とIRIS.TVのIRIS_IDを用いたシーンレベルのCTVターゲティングおよび測定が可能になった。
• 2025年8月19日 - IPG Mediabrands、Acxiom、IRIS.TVは、Acxiom Contextual CTVを開始した。このサービスは、直接配信およびプログラマティック配信による広告展開において、コンテンツレベルのCTVターゲティングに対応する。
• 2025年8月 - Silverpushは、MirrorsにAIエージェント機能のアップグレードを導入した。同社は、このアップデートについて、キャンペーン設定の自動化、ブランドセーフな配信、最適化、分析を中核とするものと位置付けた。
• 2024年12月 - IASは、中国市場への事業拡大を発表した。この取り組みにより、不正防止、視認性、ブランドセーフティの測定サービスを中国の広告市場に拡大した。
• 2024年10月 - GumGumは、GumGum PlatformとMindset Graphを開始した。このリリースでは、コンテキスト、アテンション、クリエイティブに関する同社の製品を統合した統一サービスを提供した。