커넥티드 TV 시장 - 화면 크기별, 기술별, 화면 유형별, 해상도별, 최종 용도별, 유통 채널별, 전망, 2025년~2034년

커넥티드 TV 시장 규모

글로벌 커넥티드 TV 시장 규모는 2024년에 854억 달러로 평가되었습니다. 시장은 2025년 933억 달러에서 2,038억 달러로 연평균 9.1%의 성장률로 성장할 것으로 예상됩니다. Netflix, Hulu, Amazon Prime Video 및 Disney+에서 제공하는 스트리밍 서비스는 획득한 TV를 통해 쉽게 액세스할 수 있으며, 이것이 사람들이 더 많이 구매하는 주된 이유입니다. 소비자들은 또한 전통적인 케이블 및 위성 서비스를 버리고 스마트 TV에서 쉽게 액세스할 수 있는 스트리밍 서비스를 선택하고 있습니다.

TV 기술의 발전은 또한 4K 및 8K의 고해상도 디스플레이와 함께 더 강력한 사운드 시스템과 HDR 기능을 통합함으로써 스마트 TV의 개선에 기여했습니다. 광대역 및 광섬유를 사용하면 고속 인터넷도 가능하므로 스마트 TV를 스트리밍 및 온라인 서비스에 사용할 수 있습니다. Google Home, Amazon Alexa 및 Apple HomeKit과 통합된 TV와 같은 스마트 홈 시스템 호환 TV도 홈 자동화로 사용할 수 있으며 편의성을 제공하여 이러한 종류의 TV에 대한 수요를 증가시킬 수 있습니다.

수많은 스트리밍 서비스를 사용할 수 있기 때문에 소비자는 단일 플랫폼에서 원하는 모든 콘텐츠에 액세스하는 데 어려움을 겪을 수 있습니다. 이러한 단편화는 불만과 사용자 만족도 저하로 이어질 수 있습니다. 커넥티드 TV의 성능은 안정적이고 빠른 인터넷 연결에 크게 의존합니다. 인터넷 인프라가 열악한 지역에서는 이로 인해 커넥티드 TV의 기능과 매력이 제한될 수 있습니다.

커넥티드 TV 시장 동향

사물 인터넷(IoT) 기능이 통합된 TV는 Amazon Alexa, Google Assistant 또는 Apple Siri와 같은 음성 비서를 사용하여 제어할 수 있기 때문에 보편화되기 시작했습니다. 이러한 상호 연결성은 스마트 홈 장치 사용과 관련된 통합 액세스를 가능하게 하여 사용자 경험을 향상시키는 기능을 합니다. 유료 구독 서비스의 대안으로 무료 콘텐츠를 제공하는 AVOD 서비스의 인기가 높아지고 있습니다. 무료 콘텐츠를 제공하는 이러한 플랫폼은 YouTube, Pluto TV, Tubi와 함께 경제적으로 취약한 사람들 사이에서 주목을 받고 있습니다.

OLED, QLED 및 MicroLED와 같은 디스플레이 기술의 기술 발전과 4K 및 8K 해상도의 채택으로 더 나은 색상 정확도, 대비 및 밝기를 통해 사진이 표시되는 방식을 개선하여 시청 경험이 크게 향상됩니다. Google stadia, Nvidia GeForce Now 및 Microsoft Xbox Cloud Gaming과 같은 클라우드 게임 서비스의 인기가 높아짐에 따라 TV 세트가 게임 경험의 중심을 목표로 연결되고 있습니다. 향상된 그래픽, 최소 지연 및 게임 컨트롤러와의 호환성은 고려해야 하는 특성입니다.

커넥티드 TV 시장 분석

화면 크기에 따라 시장은 30인치 미만, 30인치에서 50인치, 50인치에서 70인치, 70인치 이상으로 나뉩니다. 2024년에는 30-50인치 TV가 354억 달러의 지배적인 시장을 차지했으며 2034년까지 881억 달러에 이를 것으로 예상됩니다.

이 세그먼트는 많은 사용자에게 스위트 스폿을 제공하여 거실이나 중간 규모 공간에 적합한 적절한 시청 경험과 가격의 균형을 맞춥니다. 방대한 콘텐츠 라이브러리를 갖춘 고품질 스트리밍 서비스의 부상은 경제성과 몰입형 시청 사이의 적절한 균형을 찾는 시청자에게 이 크기 범위를 매력적으로 만듭니다.

커넥티드 TV 시장은 기술에 따라 LED, OLED 등으로 분류됩니다. 2024년에 LED는 60%의 지배적인 시장 점유율을 차지했으며 수년에 걸쳐 성장할 것으로 예상됩니다.

LED 기술은 경제성, 에너지 효율성 및 긴 수명으로 인해 가장 큰 시장 점유율을 차지하고 있습니다. LED TV는 다양한 크기, 기능 및 가격대로 제공되어 광범위한 청중을 대상으로 합니다. OLED 디스플레이는 뛰어난 콘트라스트, 더 깊은 블랙, 더 넓은 시야각을 제공하여 최상의 화질을 추구하는 사람들에게 이상적입니다. OLED TV는 일반적으로 LED보다 비싸기 때문에 CTV 시장의 프리미엄 세그먼트에 속합니다.

미국은 2024년에 약 201억 달러의 커넥티드 TV 시장을 보유하고 있으며 2034년까지 496억 달러에 이를 것으로 예상됩니다. Google, Apple 및 Amazon과 같은 기술 기업의 존재는 북미를 스마트 TV를 위한 연결된 생태계로 전환하여 북미에 혁신의 최첨단을 제공합니다. 소비자는 AI 제안, 음성 명령 및 스마트 홈 제어와 같은 기능으로 인해 이러한 장치에 계속 매력을 느낍니다. 초고속 인터넷 및 광대역 서비스가 풍부하기 때문에 북미 소비자는 스트리밍 및 온라인 콘텐츠 액세스를 쉽고 쉽게 이용할 수 있으므로 커넥티드 TV의 채택을 주도하고 있습니다.

미국 시장은 예측 기간 동안 9.4%의 CAGR을 통해 성장할 것으로 예상됩니다. 미국 소비자들은 최신 기술에 대한 선호도가 높습니다. 4K/8K 해상도, HDR, Alexa, Google Assistant 또는 Siri를 통한 음성 제어, 스마트 홈 에코시스템과의 통합과 같은 기능은 커넥티드 TV의 매력을 더욱 돋보이게 합니다. Google Stadia, Nvidia GeForce Now 및 Xbox Game Pass와 같은 온라인 게임 및 서비스의 부상으로 인해 고성능 및 짧은 대기 시간을 갖춘 커넥티드 TV에 대한 수요가 증가하고 있습니다.

독일의 커넥티드 TV 시장은 유럽에서 상당한 위치를 차지하고 있습니다. 엔터테인먼트를 포함한 다양한 부문에 걸친 독일의 디지털화 추진은 시장의 성장을 뒷받침합니다. 소비자는 점점 더 많은 디지털 및 스마트 홈 기술을 채택하고 있습니다. 독일의 강력한 경제와 높은 가처분 소득으로 인해 소비자는 더 크고 발전된 커넥티드 TV를 포함한 프리미엄 홈 엔터테인먼트 시스템에 투자할 수 있습니다.

중국은 이 지역에서 가장 높은 10.1%의 성장률을 보일 것으로 예상됩니다. 중국은 인터넷 보급률이 높고 5G 네트워크를 빠르게 구축하여 고품질 스트리밍 및 연결에 필요한 인프라를 제공하고 있으며, 이는 커넥티드 TV에 대한 수요를 증가시킵니다. iQiyi, Tencent Video, Youku 및 Bilibili와 같은 현지 스트리밍 플랫폼의 지배력은 이러한 서비스에 쉽게 액세스할 수 있는 커넥티드 TV에 대한 수요를 주도합니다. 이러한 플랫폼은 다양한 현지 콘텐츠를 제공하여 중국 소비자에게 매우 매력적입니다.

커넥티드 TV 시장 점유율

• 시장 상위 5개 기업은 LG전자, 파나소닉, 필립스, 로쿠, 삼성전자이며 2024년에 총 15-20%의 지분을 보유하고 있습니다.
  
• Samsung Electronics는 첨단 디스플레이 기술과 혁신적인 기능으로 지속적으로 선두를 달리며 시장에서 지배적인 위치를 유지하고 있습니다. 이 회사는 플래그십 QLED 및 MicroLED 모델을 기반으로 하이엔드 및 주류 TV 부문 모두에서 강력한 입지를 구축했습니다. 삼성전자는 향상된 사용자 인터페이스 및 다양한 스트리밍 서비스와의 통합과 같은 스마트 TV 기능에 중점을 두어 전 세계적으로 강력한 소비자 기반을 유지하는 데 도움이 되었습니다. 초대형 및 프리미엄 TV 카테고리에서의 리더십은 시장에서의 입지를 더욱 공고히 합니다.
  
• LG전자는 커넥티드 TV 분야에서 중요한 틈새 시장을 개척했으며, 특히 뛰어난 화질과 깊은 대비를 제공하는 것으로 널리 알려진 OLED 기술로 주목받고 있습니다. 하이엔드 프리미엄 TV에 대한 LG의 약속은 최고 수준의 시각적 경험을 우선시하는 소비자들 사이에서 충성도 높은 추종자를 확보했습니다. 스마트 TV 기능에 대한 회사의 초점과 독점 webOS 플랫폼의 통합은 스트리밍 서비스 및 고급 기능에 쉽게 액세스할 수 있도록 하여 사용자 경험도 향상시켰습니다. LG는 최첨단 OLED 디스플레이의 대명사로 자리매김하며 시장의 핵심 경쟁자로서의 입지를 굳건히 하고 있습니다.
  
• Panasonic Corporation은 삼성이나 LG만큼 지배적이지는 않지만 특히 유럽 및 아시아와 같은 일부 지역에서 여전히 강력한 입지를 유지하고 있습니다. 이 회사는 고품질 디스플레이 기술과 프리미엄 모델에 중점을 두어 우수한 화질 성능을 제공하는 것으로 인정받았습니다. Panasonic의 커넥티드 TV는 정확한 색 재현과 고급 사운드 기술로 잘 알려져 있어 프리미엄 시청 경험을 원하는 소비자를 만족시킵니다. Panasonic의 글로벌 영향력은 경쟁사에 비해 제한적이지만, Panasonic은 주로 혁신적인 OLED 및 4K 모델과 경쟁하면서 프리미엄 TV 부문에서 존경받는 이름을 계속 유지하고 있습니다.
  

커넥티드 TV 마켓 기업

커넥티드 TV 산업에서 활동하는 주요 업체는 다음과 같습니다.

• 아마존
• 사과
• 구글
• 하이센스 그룹
• LG전자
• 파나소닉 코퍼레이션
• 필립스
• 주식회사 로쿠
• 삼성전자
• 샤프 코퍼레이션
• 스카이워스 그룹
• 소니 코퍼레이션
• TCL 기술
• 주식회사 비지오
• 샤오미 코퍼레이션
  

커넥티드 TV 산업은 전 세계에 걸쳐 지역 및 글로벌 업체의 존재로 인해 본질적으로 통합된 것처럼 보입니다. 2024년에는 삼성전자, LG전자, Sony Corporation, Vizio Inc., TCL Technology, Hisense Group, Panasonic Corporation, Sharp Corporation과 같은 시장 플레이어가 전체적으로 약 30%-40%의 시장 점유율을 차지했습니다. 이러한 저명한 업체들은 제품 포트폴리오를 확장하고, 더 넓은 고객 기반으로의 도달 범위를 확장하며, 시장 입지를 강화하기 위해 합병 및 인수, 시설 확장 및 협업과 같은 전략적 노력에 적극적으로 참여하고 있습니다.

 커넥티드 TV 산업 뉴스

• 2023년 8월, LG전자는 세계 최초로 무선 OLED TV인 획기적인 LG SIGNATURE OLED M(모델 97M3)을 선보였다. 97M3의 초기 출시는 한국에서 이루어졌으며, 회사는 북미 및 유럽과 같은 주요 시장을 대상으로 글로벌 확장에 대한 야심 찬 계획을 가지고 있습니다.
  
• 2023년 8월, Xiaomi는 인도 시장에 최신 Smart TV X Pro 시리즈 라인을 선보였습니다. 이 시리즈는 43인치에서 65인치에 이르는 4가지 화면 크기로 구성됩니다. 이 시리즈의 모든 모델에는 3840 x 2160의 픽셀 해상도를 특징으로 하는 고해상도 4K LED 패널이 장착되어 있으며 Dolby Vision을 지원합니다. 이 TV는 인상적인 98%의 화면 대 본체 비율을 제공하며 쿼드 코어 칩셋으로 구동됩니다. 또한 PatchWall+ 인터페이스와 함께 제공되며 Google TV 운영 체제에서 실행됩니다.
  
• 2023년 4월, 샤오미 인도는 3종의 새로운 4K 스마트 TV를 출시했습니다. 새로운 시리즈에는 43인치, 50인치, 55인치의 세 가지 변형이 포함됩니다. X Pro 모델은 기존 X 시리즈에 비해 넓은 색 영역에서 향상된 색상, 대비, 채도 및 밝기를 제공합니다.
  
• 2023년 1월, Roku는 회사에서 최초로 설계 및 제작한 Roku Select 및 Roku Plus Series TV를 공개했습니다. Roku는 Roku의 운영 체제를 특징으로 하는 24인치에서 75인치에 이르는 11가지 모델을 만들 것입니다. 이 세트는 2023년 봄부터 미국에서 판매될 예정입니다.
  

커넥티드 TV 시장 조사 보고서에는 다음 부문에 대한 2021년부터 2034년까지 수익(미화 10억 달러)(천 단위) 측면에서 추정 및 예측과 함께 업계에 대한 심층적인 적용 범위가 포함되어 있습니다.

시장, 화면 크기별

• 30인치 미만
• 30 인치에서 50 인치
• 50 인치에서 70 인치
• 70인치 이상

기술별 시장(Market, By Technology)

• 발광 다이오드
• 올레드
• 다른

시장, 화면 유형별

• 곡선
• 플랫

해상도에 의한 시장

• 8케이
• 4케이
• 1080피
• 다른

시장, 최종 용도별

• 거주에 관한
• 광고 방송

시장, 유통 채널별

• 온라인
• 오프 라인

위의 정보는 다음 지역 및 국가에 대해 제공됩니다.

• 북아메리카
  • 미국
  • 캐나다
• 유럽
  • 영국
  • 독일
  • 프랑스
  • 이탈리아
  • 스페인
  • 러시아
  • 유럽의 다른 지역
• 아시아 태평양
  • 중국
  • 인도
  • 일본
  • 대한민국
  • 오스트레일리아
  • 아시아 태평양 지역의 나머지 지역
• 라틴 아메리카
  • 브라질
  • 멕시코
  • 라틴 아메리카 의 나머지 지역
• 증권 시세 표시기
  • 아랍 에미리트 연방
  • 사우디아라비아
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