커넥티드 TV 시장 크기 및 공유 2025 - 2034

커넥티드 TV 시장 규모

전 세계 커넥티드 TV 시장 규모는 2024년 854억 미국 달러로 평가되었습니다. 시장 규모는 2025년 933억 미국 달러에서 연평균성장률(CAGR) 9.1%로 성장해 2034년 2,038억 미국 달러에 이를 전망입니다. Netflix, Hulu, Amazon Prime Video, Disney+가 제공하는 스트리밍 서비스는 구매한 TV를 통해 쉽게 이용할 수 있으며, 이는 소비자들이 TV를 더 많이 구매하는 주요 요인입니다. 또한 소비자들은 기존 케이블 및 위성 서비스를 중단하고 스마트 TV에서 쉽게 이용할 수 있는 스트리밍 서비스를 선택하고 있습니다.
 

TV 기술의 발전은 4K 및 8K 고해상도 디스플레이와 더욱 강력한 사운드 시스템 및 HDR 기능을 통합함으로써 스마트 TV의 성능 향상에도 기여했습니다. 광대역 및 광섬유의 사용은 고속 인터넷도 지원하므로 스마트 TV를 스트리밍 및 온라인 서비스에 활용할 수 있습니다. Google Home, Amazon Alexa, Apple HomeKit과 통합된 제품과 같은 스마트 홈 시스템 호환 TV는 홈 자동화에도 활용할 수 있어 편의성을 높이며, 이러한 TV에 대한 수요 증가로 이어지고 있습니다.
 

이용 가능한 스트리밍 서비스가 많아지면서 소비자는 원하는 모든 콘텐츠를 하나의 플랫폼에서 이용하기 어려울 수 있습니다. 이러한 파편화는 불만과 사용자 만족도 저하로 이어질 수 있습니다. 커넥티드 TV의 성능은 안정적인 고속 인터넷 연결에 크게 좌우됩니다. 인터넷 인프라가 열악한 지역에서는 이러한 제약이 커넥티드 TV의 기능과 매력을 제한할 수 있습니다.
 

커넥티드 TV 시장 동향

사물인터넷(IoT) 기능이 통합된 TV가 Amazon Alexa, Google Assistant 또는 Apple Siri와 같은 음성 비서를 통해 제어할 수 있어 점차 보편화되고 있습니다. 이러한 상호 연결성은 스마트 홈 기기를 통합적으로 이용할 수 있도록 지원해 사용자 경험을 향상시킵니다. 유료 구독 서비스의 대안으로 무료 콘텐츠를 제공하는 광고 기반 주문형 비디오(AVOD) 서비스의 인기도 높아지고 있습니다. 이러한 플랫폼은 무료 콘텐츠를 제공하며 YouTube, Pluto TV, Tubi와 함께 경제적으로 취약한 소비자층에서 인기를 얻고 있습니다.
 

OLED, QLED, MicroLED와 같은 디스플레이 기술의 발전과 4K 및 8K 해상도의 도입은 색 정확도, 명암비 및 밝기를 개선해 화면 표시 품질을 높임으로써 시청 경험을 크게 향상시킵니다. Google stadia, Nvidia GeForce Now, Microsoft Xbox Cloud Gaming과 같은 클라우드 게임 서비스의 인기가 높아지면서 TV는 게임 경험의 중심을 목표로 커넥티드 기기로 발전하고 있습니다. 향상된 그래픽, 짧은 지연 시간 및 게임 컨트롤러와의 호환성이 고려해야 할 주요 특성입니다.
 

커넥티드 TV 시장 분석

주요 시장 동향 파악하기

무료 PDF 다운로드

화면 크기에 따라 시장은 30인치 미만, 30~50인치, 50~70인치 및 70인치 초과로 구분됩니다. 2024년에는 30~50인치 TV 부문이 354억 미국 달러의 시장 규모로 가장 큰 비중을 차지했으며, 2034년에는 881억 미국 달러에 이를 전망입니다.
 

이 부문은 가격과 준수한 시청 경험 사이에서 균형을 이루어 많은 사용자에게 적합한 선택지를 제공합니다. 거실이나 중간 규모 공간에 적합하며, 방대한 콘텐츠 라이브러리를 갖춘 고품질 스트리밍 서비스의 확산으로 합리적인 가격과 몰입감 있는 시청 경험 사이에서 적절한 균형을 원하는 시청자에게 매력적인 크기 범위가 되고 있습니다.
 

기술별로 커넥티드 TV 시장은 LED, OLED 및 기타로 분류됩니다. 2024년에는 LED가 60%의 시장 점유율로 우위를 차지했으며, 향후에도 성장할 전망입니다.
 

LED 기술은 합리적인 가격, 에너지 효율성 및 긴 수명으로 인해 가장 큰 시장 점유율을 차지하고 있습니다. LED TV는 다양한 크기와 기능, 가격대로 제공되어 폭넓은 소비자층의 수요에 대응합니다. OLED 디스플레이는 뛰어난 명암비, 더욱 깊은 검은색 표현 및 넓은 시야각을 제공하므로 가능한 최고 수준의 화질을 원하는 소비자에게 적합합니다. OLED TV는 일반적으로 LED TV보다 가격이 높아 커넥티드 TV 시장의 프리미엄 부문에 속합니다.
 

이 시장을 형성하는 주요 세그먼트에 대해 자세히 알아보기

무료 PDF 다운로드

미국 커넥티드 TV 시장 규모는 2024년 약 201억 미국 달러였으며, 2034년에는 496억 미국 달러에 이를 전망입니다. Google, Apple 및 Amazon과 같은 기술 기업이 존재하면서 북미는 스마트 TV를 위한 연결형 생태계로 발전했으며, 이를 통해 혁신 측면에서 우위를 확보하고 있습니다. 소비자들은 AI 추천, 음성 명령 및 스마트 홈 제어와 같은 기능 때문에 이러한 기기에 지속적으로 관심을 보이고 있습니다. 초고속 인터넷과 광대역 서비스가 폭넓게 보급되어 있어 북미 소비자들은 스트리밍과 온라인 콘텐츠에 손쉽게 접근할 수 있으며, 이는 커넥티드 TV 도입을 촉진하고 있습니다.
 

미국 시장은 전망 기간 동안 연평균성장률(CAGR) 9.4%로 성장할 전망입니다. 미국 소비자들은 최신 기술에 대한 선호도가 높습니다. 4K/8K 해상도, HDR, Alexa·Google Assistant·Siri를 통한 음성 제어, 스마트 홈 생태계와의 통합 등의 기능이 커넥티드 TV의 매력을 높이고 있습니다. 온라인 게임과 Google Stadia, Nvidia GeForce Now 및 Xbox Game Pass와 같은 서비스의 확산으로 고성능과 낮은 지연 시간을 제공하는 커넥티드 TV에 대한 수요가 증가하고 있습니다.
 

독일 커넥티드 TV 시장은 유럽에서 상당한 입지를 유지했습니다. 엔터테인먼트를 비롯한 다양한 부문에서 독일이 추진하는 디지털화가 시장 성장을 뒷받침하고 있습니다. 소비자들은 디지털 기술과 스마트 홈 기술을 점점 더 많이 도입하고 있습니다. 독일의 강한 경제력과 높은 가처분소득으로 소비자들은 대형·첨단 커넥티드 TV를 포함한 프리미엄 홈 엔터테인먼트 시스템에 투자할 수 있습니다.
 

중국은 해당 지역에서 가장 높은 10.1%의 성장률을 기록할 것으로 예상됩니다. 중국은 인터넷 보급률이 높고 5G 네트워크를 빠르게 구축하고 있어 고품질 스트리밍과 연결성에 필요한 인프라를 제공하며, 이는 커넥티드 TV 수요를 높이고 있습니다. iQiyi, Tencent Video, Youku 및 Bilibili와 같은 현지 스트리밍 플랫폼의 지배력은 이러한 서비스에 쉽게 접근할 수 있는 커넥티드 TV에 대한 수요를 촉진하고 있습니다. 이러한 플랫폼은 중국 소비자에게 높은 매력을 지닌 다양한 현지 콘텐츠를 제공합니다.
 

커넥티드 TV 시장 점유율

• 시장 내 상위 5개 기업에는 LG Electronics, Panasonic Corporation, Philips, Roku, Samsung Electronics가 포함되며, 이들 기업은 2024년에 합산 15~20%의 점유율을 차지했습니다.
   
• Samsung Electronics는 첨단 디스플레이 기술과 혁신적인 기능을 바탕으로 지속적으로 시장을 선도하며 여전히 지배적인 시장 참여 기업으로 자리하고 있습니다. 이 회사는 주력 QLED 및 MicroLED 모델을 앞세워 고급형과 대중형 TV 부문에서 모두 강력한 입지를 구축했습니다. 향상된 사용자 인터페이스와 다양한 스트리밍 서비스 연동 등 스마트 TV 기능에 대한 Samsung Electronics의 집중은 전 세계에서 탄탄한 소비자 기반을 유지하는 데 기여했습니다. 초대형 및 프리미엄 TV 부문에서의 선도적 입지는 시장 내 위치를 더욱 공고히 하고 있습니다.
   
• LG Electronics는 커넥티드 TV 시장, 특히 뛰어난 화질과 깊은 명암 표현으로 널리 평가받는 OLED 기술을 기반으로 중요한 입지를 확보했습니다. 고급형 프리미엄 TV에 대한 LG Electronics의 지속적인 노력은 최고 수준의 시각적 경험을 중시하는 소비자 사이에서 충성도 높은 고객층을 형성하는 데 기여했습니다. 또한 스마트 TV 기능과 자체 개발한 webOS 플랫폼의 통합에 집중하면서 스트리밍 서비스에 쉽게 접근하고 고급 기능을 이용할 수 있도록 사용자 경험을 향상했습니다. LG Electronics는 최첨단 OLED 디스플레이를 대표하는 기업으로 자리 잡으며 시장의 주요 경쟁 기업으로서 입지를 공고히 했습니다.
   
• Panasonic Corporation은 Samsung Electronics나 LG Electronics만큼 지배적이지는 않지만 유럽과 아시아 등 일부 지역에서 여전히 강력한 입지를 유지하고 있습니다. 고품질 디스플레이 기술과 프리미엄 모델에 집중해 우수한 화질 성능을 제공하는 기업으로 인정받고 있습니다. Panasonic Corporation의 커넥티드 TV는 정확한 색상 재현과 첨단 음향 기술로 좋은 평가를 받고 있으며, 프리미엄 시청 경험을 원하는 소비자층을 대상으로 합니다. 경쟁 기업에 비해 글로벌 영향력은 제한적이지만 Panasonic Corporation은 혁신적인 OLED 및 4K 모델을 중심으로 경쟁하며 프리미엄 TV 부문에서 여전히 높은 신뢰를 받는 기업입니다.
   

커넥티드 TV 시장 기업

커넥티드 TV 산업에서 활동하는 주요 기업은 다음과 같습니다.

• Amazon
• Apple
• Google
• Hisense Group
• LG Electronics
• Panasonic Corporation
• Philips
• Roku, Inc.
• Samsung Electronics
• Sharp Corporation
• Skyworth Group
• Sony Corporation
• TCL Technology
• Vizio Inc.
• Xiaomi Corporation
   

커넥티드 TV 산업은 전 세계적으로 현지 기업과 글로벌 기업이 함께 존재하기 때문에 시장이 통합된 구조를 보이는 것으로 판단됩니다. 2024년 Samsung Electronics, LG Electronics, Sony Corporation, Vizio Inc., TCL Technology, Hisense Group, Panasonic Corporation 및 Sharp Corporation과 같은 시장 참여 기업들은 합산 약 30~40%의 시장 점유율을 차지했습니다. 이들 주요 기업은 제품 포트폴리오를 확대하고 더 광범위한 고객 기반으로 사업 범위를 넓히며 시장 내 입지를 강화하기 위해 인수합병, 시설 확장 및 협업과 같은 전략적 활동을 적극적으로 추진하고 있습니다.
 

 커넥티드 TV 산업 뉴스

• 2023년 8월 LG Electronics(LG)는 세계 최초의 무선 OLED TV인 LG SIGNATURE OLED M(모델 97M3)을 선보였습니다. 97M3은 처음으로 한국에서 출시되었으며, LG Electronics는 북미와 유럽 등 주요 시장을 대상으로 글로벌 출시를 확대할 계획입니다.
   
• 2023년 8월 Xiaomi는 인도 시장에서 최신 Smart TV X Pro 시리즈를 출시했습니다. 이 시리즈는 43인치부터 65인치까지 4가지 화면 크기로 구성됩니다. 시리즈의 모든 모델에는 3,840×2,160 픽셀 해상도의 고해상도 4K LED 패널이 탑재되어 있으며 Dolby Vision을 지원합니다. 이 TV는 98%의 화면 대 본체 비율을 제공하고 쿼드코어 칩셋으로 구동됩니다. 또한 PatchWall+ 인터페이스가 탑재되어 있으며 Google TV 운영체제에서 실행됩니다.
   
• 2023년 4월, Xiaomi India는 새로운 4K 스마트 TV 3종을 출시했습니다. 신규 시리즈는 43인치, 50인치, 55인치의 세 가지 모델로 구성됩니다. X Pro 모델은 기존 X 시리즈와 비교해 넓은 색 영역에서 색상, 명암비, 채도 및 밝기가 향상되었습니다.
   
• 2023년 1월, Roku는 자사가 직접 설계하고 제조한 최초의 TV 제품인 Roku Select 및 Roku Plus Series TV를 공개했습니다. Roku는 24인치부터 75인치까지 11개 모델을 출시할 예정이며, 해당 제품에는 Roku의 운영체제가 탑재됩니다. 이 제품은 2023년 봄부터 미국에서 판매될 예정입니다.
   

커넥티드 TV 시장 조사 보고서는 다음 부문에 대해 2021년부터 2034년까지 매출(10억 미국 달러) 및 수량(천 대) 기준 추정 및 전망을 포함한 산업 심층 분석을 제공합니다.

화면 크기별 시장

• 30인치 미만
• 30~50인치
• 50~70인치
• 70인치 초과

기술별 시장

• LED
• OLED
• 기타

화면 유형별 시장

• 곡면형
• 평면형

해상도별 시장

• 8K
• 4K
• 1080p
• 기타

최종 용도별 시장

• 주거용
• 상업용

유통 채널별 시장

• 온라인
• 오프라인

상기 정보는 다음 지역 및 국가를 대상으로 제공됩니다.

• 북미
  • 미국
  • 캐나다
• 유럽
  • 영국
  • 독일
  • 프랑스
  • 이탈리아
  • 스페인
  • 러시아
  • 기타 유럽
• 아시아 태평양
  • 중국
  • 인도
  • 일본
  • 대한민국
  • 호주
  • 기타 아시아 태평양 
• 라틴 아메리카
  • 브라질
  • 멕시코
  • 기타 라틴 아메리카 
• 중동 및 아프리카(MEA)
  • 아랍에미리트
  • 사우디아라비아
  • 남아프리카공화국
  • 기타 중동 및 아프리카