Mercado de televisión conectada Tamaño y Compartir 2025 - 2034

Tamaño del mercado de la televisión conectada

El tamaño del mercado mundial de la televisión conectada se valoró en 85,400 millones de USD en 2024. Se estima que el mercado crecerá de 93,300 millones de USD en 2025 a 203,800 millones de USD, con una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 9,1%. Los servicios de streaming ofrecidos por Netflix, Hulu, Amazon Prime Video y Disney+ son fácilmente accesibles a través de los televisores adquiridos, lo que constituye una de las principales razones por las que los consumidores están comprando más televisores conectados. Asimismo, los consumidores están abandonando los servicios tradicionales de televisión por cable y satélite y optando por servicios de streaming a los que se puede acceder fácilmente desde televisores inteligentes.
 

El desarrollo de la tecnología televisiva también ha contribuido a mejorar los televisores inteligentes mediante la integración de sistemas de sonido más potentes y capacidades HDR, junto con pantallas de mayor resolución 4K y 8K. El uso de la banda ancha y de fibras ópticas también permite disponer de Internet de alta velocidad, lo que posibilita utilizar los televisores inteligentes para servicios de streaming y servicios en línea. Los televisores compatibles con sistemas domésticos inteligentes, como los integrados con Google Home, Amazon Alexa y Apple HomeKit, también pueden utilizarse para la automatización del hogar y proporcionar comodidad, lo que impulsa el aumento de la demanda de este tipo de televisores.
 

Con la disponibilidad de numerosos servicios de streaming, a los consumidores puede resultarles difícil acceder a todo el contenido que desean desde una única plataforma. Esta fragmentación puede generar frustración y reducir la satisfacción de los usuarios. El rendimiento de los televisores conectados depende en gran medida de una conexión a Internet estable y de alta velocidad. En las regiones con una infraestructura de Internet deficiente, esto puede limitar la funcionalidad y el atractivo de los televisores conectados.
 

Tendencias del mercado de la televisión conectada

Los televisores con funciones integradas del Internet de las cosas (IoT) están empezando a generalizarse, ya que pueden controlarse mediante asistentes de voz como Amazon Alexa, Google Assistant o Apple Siri. Esta interconectividad mejora la experiencia del usuario al permitir un acceso consolidado mediante el uso de dispositivos domésticos inteligentes. Los servicios AVOD, que ofrecen contenido gratuito como alternativa a los servicios de suscripción de pago, están ganando popularidad. Al ofrecer contenido gratuito, estas plataformas están ganando aceptación entre los consumidores con menor poder adquisitivo, junto con YouTube, Pluto TV y Tubi.
 

Los avances tecnológicos en tecnologías de visualización como OLED, QLED y MicroLED, así como la adopción de resoluciones 4K y 8K, mejoran considerablemente la experiencia de visionado al optimizar la forma en que se muestran las imágenes mediante una mayor precisión cromática, contraste y brillo. Con la creciente popularidad de los servicios de juego en la nube, como Google stadia, Nvidia GeForce Now y Microsoft Xbox Cloud Gaming, los televisores se están conectando y convirtiendo en el centro de la experiencia de juego. La mejora de los gráficos, la latencia mínima y la compatibilidad con mandos de juego son aspectos que deben tenerse en cuenta.
 

Análisis del mercado de la televisión conectada

Para comprender las principales tendencias del mercado

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Según el tamaño de la pantalla, el mercado se divide en televisores de menos de 30 pulgadas, de 30 a 50 pulgadas, de 50 a 70 pulgadas y de más de 70 pulgadas. En 2024, los televisores de 30 a 50 pulgadas dominaron el mercado, con un valor de 35,400 millones de USD, y se prevé que alcancen 88,100 millones de USD en 2034.
 

Este segmento ofrece un punto óptimo para muchos usuarios, ya que equilibra el precio con una experiencia de visualización adecuada para salones o espacios de tamaño medio. El auge de los servicios de streaming de alta calidad, con una amplia biblioteca de contenidos, hace que este rango de tamaños resulte atractivo para los espectadores que buscan un buen equilibrio entre asequibilidad y una experiencia visual inmersiva.
 

Por tecnología, el mercado de televisores conectados se divide en LED, OLED y otros. En 2024, la tecnología LED registró la mayor cuota de mercado, con un 60 %, y se prevé que siga creciendo a lo largo de los años.
 

La tecnología LED registra la mayor cuota de mercado gracias a su asequibilidad, eficiencia energética y larga vida útil. Los televisores LED están disponibles en una amplia variedad de tamaños, prestaciones y precios, por lo que se adaptan a un público amplio. Las pantallas OLED ofrecen un contraste superior, negros más profundos y ángulos de visión más amplios, lo que las hace ideales para quienes buscan la mejor calidad de imagen posible. Los televisores OLED suelen ser más caros que los LED, por lo que se sitúan en el segmento prémium del mercado de televisores conectados.
 

Obtenga más información sobre los segmentos clave que conforman este mercado

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Estados Unidos registró un mercado de televisores conectados de aproximadamente 20,100 millones de USD en 2024 y se prevé que alcance los 49,600 millones de USD en 2034. La presencia de empresas tecnológicas como Google, Apple y Amazon convierte a América del Norte en un ecosistema conectado para los televisores inteligentes, lo que proporciona a la región una ventaja competitiva en materia de innovación. Los consumidores siguen mostrando interés por estos dispositivos debido a prestaciones como las recomendaciones basadas en IA, los comandos de voz y el control del hogar inteligente. La abundancia de servicios de internet de alta velocidad y banda ancha facilita el streaming y el acceso a contenidos en línea para los consumidores norteamericanos, lo que impulsa la adopción de televisores conectados.
 

Se prevé que el mercado estadounidense crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 9,4 % durante el período de previsión. Los consumidores estadounidenses muestran una elevada afinidad por las tecnologías más recientes. Prestaciones como la resolución 4K/8K, el HDR, el control por voz mediante Alexa, Google Assistant o Siri, y la integración con ecosistemas de hogar inteligente impulsan el atractivo de los televisores conectados. El auge de los juegos en línea y de servicios como Google Stadia, Nvidia GeForce Now y Xbox Game Pass impulsa la demanda de televisores conectados con alto rendimiento y baja latencia.
 

El mercado alemán de televisores conectados mantuvo una posición considerable en Europa. El impulso de Alemania hacia la digitalización en diversos sectores, incluido el entretenimiento, favorece el crecimiento del mercado. Los consumidores adoptan cada vez más las tecnologías digitales y de hogar inteligente. La sólida economía alemana y los elevados ingresos disponibles permiten a los consumidores invertir en sistemas prémium de entretenimiento doméstico, incluidos televisores conectados más grandes y avanzados.
 

Se prevé que China registre la tasa de crecimiento más alta de la región, del 10,1 %. China presenta una elevada tasa de penetración de internet y está desplegando rápidamente redes 5G, lo que proporciona la infraestructura necesaria para el streaming y la conectividad de alta calidad e impulsa la demanda de televisores conectados. El predominio de plataformas locales de streaming como iQiyi, Tencent Video, Youku y Bilibili impulsa la demanda de televisores conectados que proporcionen un acceso sencillo a estos servicios. Estas plataformas ofrecen una amplia variedad de contenidos locales, muy atractivos para los consumidores chinos.
 

Cuota de mercado de los televisores conectados

• Las 5 principales empresas del mercado incluyen LG Electronics, Panasonic Corporation, Philips, Roku y Samsung Electronics, y en conjunto registraron una cuota del 15-20 % en 2024.
   
• Samsung Electronics sigue siendo un actor dominante en el mercado y se mantiene constantemente a la vanguardia gracias a sus avanzadas tecnologías de pantalla y sus funciones innovadoras. La empresa ha consolidado una sólida presencia tanto en los segmentos de televisores de alta gama como en los de gran consumo, impulsada por sus modelos insignia QLED y MicroLED. La apuesta de Samsung por las capacidades de los televisores inteligentes, como interfaces de usuario mejoradas y la integración con una amplia variedad de servicios de streaming, le ha ayudado a mantener una sólida base de consumidores en todo el mundo. Su liderazgo en las categorías de televisores de tamaño ultragrande y de alta gama refuerza aún más su posición en el mercado.
   
• LG Electronics ha creado un nicho importante en el ámbito de los televisores conectados, especialmente con su tecnología OLED, ampliamente reconocida por ofrecer una calidad de imagen excepcional y contrastes profundos. El compromiso de LG con los televisores de alta gama y premium le ha permitido ganarse la fidelidad de los consumidores que priorizan experiencias visuales de primer nivel. El enfoque de la empresa en las funciones de los televisores inteligentes y la integración de su plataforma propia webOS también ha mejorado la experiencia del usuario, al ofrecer un acceso sencillo a servicios de streaming y funciones avanzadas. LG se ha convertido en sinónimo de pantallas OLED de vanguardia, consolidando su posición como competidor clave en el mercado.
   
• Panasonic Corporation, aunque no es tan dominante como Samsung o LG, mantiene una sólida presencia, especialmente en determinadas regiones como Europa y Asia. El enfoque de la empresa en tecnologías de pantalla de alta calidad y modelos premium le ha valido el reconocimiento por ofrecer un rendimiento de imagen superior. Los televisores conectados de Panasonic son reconocidos por su reproducción precisa del color y sus avanzadas tecnologías de sonido, dirigidas a los consumidores que buscan una experiencia de visualización premium. Aunque su alcance mundial es más limitado en comparación con el de sus competidores, Panasonic sigue siendo una marca respetada en el segmento de televisores premium y compite principalmente con sus innovadores modelos OLED y 4K.
   

Empresas del mercado de televisores conectados

Los principales actores que operan en el sector de los televisores conectados son:

• Amazon
• Apple
• Google
• Hisense Group
• LG Electronics
• Panasonic Corporation
• Philips
• Roku, Inc.
• Samsung Electronics
• Sharp Corporation
• Skyworth Group
• Sony Corporation
• TCL Technology
• Vizio Inc.
• Xiaomi Corporation
   

El sector de los televisores conectados parece estar consolidado debido a la presencia de actores locales y globales en todo el mundo. En 2024, empresas como Samsung Electronics, LG Electronics, Sony Corporation, Vizio Inc., TCL Technology, Hisense Group, Panasonic Corporation y Sharp Corporation registraron conjuntamente una cuota de mercado de alrededor del 30 %-40 %. Estos actores destacados participan activamente en iniciativas estratégicas, como fusiones y adquisiciones, ampliaciones de instalaciones y colaboraciones, para ampliar sus carteras de productos, llegar a una base de clientes más extensa y reforzar su posición en el mercado.
 

 Noticias del sector de los televisores conectados

• En agosto de 2023, LG Electronics (LG) presentó el innovador LG SIGNATURE OLED M (modelo 97M3), el primer televisor OLED inalámbrico del mundo. El lanzamiento inicial del 97M3 tuvo lugar en Corea del Sur, y la empresa tiene ambiciosos planes de expansión mundial, con la mirada puesta en mercados clave como Norteamérica y Europa.
   
• En agosto de 2023, Xiaomi presentó en el mercado indio su última línea de la serie Smart TV X Pro. Esta serie consta de cuatro tamaños de pantalla diferentes, de 43 a 65 pulgadas. Todos los modelos de esta serie están equipados con un panel LED 4K de alta resolución, con una resolución de píxeles de 3840 × 2160, y son compatibles con Dolby Vision. Estos televisores ofrecen una impresionante relación entre pantalla y cuerpo del 98 % y funcionan con un chipset de cuatro núcleos. Además, incorporan la interfaz PatchWall+ y funcionan con el sistema operativo Google TV.
   
• En abril de 2023, Xiaomi India lanzó tres nuevos televisores inteligentes 4K. La nueva serie incluye tres variantes: 43, 50 y 55 pulgadas. En comparación con la serie X existente, los modelos X Pro ofrecen una mejora del color, el contraste, la saturación y el brillo en una amplia gama cromática.
   
• En enero de 2023, Roku presentó sus televisores de las series Roku Select y Roku Plus, los primeros diseñados y fabricados por la empresa. Roku fabricará 11 modelos, de entre 24 y 75 pulgadas, que incorporarán el sistema operativo de Roku. Los televisores estarán disponibles en Estados Unidos a partir de la primavera de 2023.
   

El informe de investigación del mercado de televisores conectados incluye una cobertura exhaustiva del sector con estimaciones y previsiones en términos de ingresos (miles de millones de USD) (miles de unidades) de 2021 a 2034, para los siguientes segmentos:

Mercado, por tamaño de pantalla

• Menos de 30 pulgadas
• De 30 a 50 pulgadas
• De 50 a 70 pulgadas
• Más de 70 pulgadas

Mercado, por tecnología

• LED
• OLED
• Otros

Mercado, por tipo de pantalla

• Curva
• Plana

Mercado, por resolución

• 8K
• 4K
• 1080p
• Otros

Mercado, por uso final

• Residencial
• Comercial

Mercado, por canal de distribución

• En línea
• Fuera de línea

La información anterior se proporciona para las siguientes regiones y países:

• América del Norte
  • EE. UU.
  • Canadá
• Europa
  • Reino Unido
  • Alemania
  • Francia
  • Italia
  • España
  • Rusia
  • Resto de Europa
• Asia-Pacífico
  • China
  • India
  • Japón
  • Corea del Sur
  • Australia
  • Resto de Asia-Pacífico 
• América Latina
  • Brasil
  • México
  • Resto de América Latina 
• Oriente Medio y África
  • EAU
  • Arabia Saudí
  • Sudáfrica
  • Resto de Oriente Medio y África