Autores:
Avinash Singh, Amit Patil
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Mercado de televisión conectada en África Tamaño y Compartir 2026-2035
ID del informe: GMI15308
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Fecha de publicación: October 2026
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Formato del informe: PDF/Excel/Panel de control/Plataforma
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Mercado de televisión conectada en África
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Mercado de televisión conectada en África
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Tamaño del mercado de televisores conectados de África
El mercado de televisores conectados de África se valoró en 1,480 millones de USD en 2025, se prevé que alcance los 1,650 millones de USD en 2026 y se espera que crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 8,1% entre 2026 y 2035, hasta alcanzar los 3,210 millones de USD en 2035.
Principales conclusiones del mercado de televisión conectada en África
Líder del mercado: Samsung lideró el mercado con una cuota superior al 18,5% en 2025.
Principales actores: Entre los cinco principales actores de este mercado figuran Samsung, Hisense, TCL, LG Electronics, Skyworth, que en conjunto registraron una cuota de mercado del 65,5% en 2025.
La expansión del mercado se basa en un cambio: se pasa de los dispositivos de visualización destinados principalmente a la radiodifusión a dispositivos que combinan pantalla, acceso a servicios de streaming y búsqueda de contenidos mediante software. La demanda se ve impulsada por la renovación de dispositivos en los hogares urbanos, la mayor disponibilidad de televisores inteligentes convencionales y el crecimiento de la base instalada de consumidores que pueden utilizar servicios de vídeo conectado.
El mercado de televisores conectados de África abarca los ingresos por hardware de televisores inteligentes, decodificadores, equipos HbbTV, consolas de videojuegos con capacidad de visualización conectada y dispositivos de streaming tipo dongle. Incluye las ventas de hardware para los segmentos residencial y comercial a través de canales físicos y en línea, y excluye las suscripciones a contenidos, la publicidad, los servicios de banda ancha y los ingresos por software o middleware.
Perspectiva de los analistas de GMI
Según el seguimiento histórico del mercado de GMI, el mercado de televisores conectados de África generó unos ingresos de 1,050 millones de USD en 2022. Consideramos que este punto de partida demuestra que la expansión posterior de la categoría se ha sustentado en una base de hardware urbano cada vez más amplia, y no en un único ciclo de productos prémium.
Tendencias, impulsores del crecimiento y perspectivas de previsión de GMI del mercado de televisores conectados de África
La demanda de hardware para televisores conectados en África avanza mediante una transición a dos velocidades: los consumidores urbanos están renovando sus dispositivos para adquirir pantallas de mayor tamaño con aplicaciones, mientras que las limitaciones de asequibilidad, conectividad y suministro eléctrico mantienen la demanda de dispositivos conectados de menor coste. Por tanto, las perspectivas dependen tanto de la ejecución de proyectos de infraestructura como de la innovación en los productos.
Principales impulsores
*Nota sobre la evidencia: Las señales históricas y actuales sustentan los supuestos de previsión propios de GMI.*
La conectividad móvil es importante porque modifica la utilidad práctica de los dispositivos conectados, incluso cuando la banda ancha fija doméstica sigue siendo limitada. A medida que aumenta la cobertura en las principales ciudades y en los corredores de consumo de su entorno, los televisores inteligentes y los dispositivos tipo dongle se convierten en opciones más viables para los hogares que antes consideraban inaccesible la funcionalidad conectada o demasiado costoso utilizarla.
Los fabricantes chinos están ampliando el mercado al combinar especificaciones convencionales con una mayor presencia minorista. Su relevancia no se limita a precios de venta más bajos: los distribuidores locales, las redes comerciales informales y una mayor disponibilidad de productos reducen la distancia entre la intención de renovación de los consumidores y la compra efectiva de dispositivos.
Las plataformas de software añaden una segunda capa de valor al hardware de televisión. Las recomendaciones de contenido, el acceso a aplicaciones, los controles por voz y las funciones de hogar conectado convierten la pantalla en una interfaz doméstica en lugar de una pantalla pasiva, lo que refuerza los motivos para sustituirla entre los consumidores que ya pueden utilizar servicios de streaming.
Principales restricciones
*Nota sobre la evidencia: Las señales históricas y actuales sustentan los supuestos propios de GMI para sus previsiones.*
La limitación de la banda ancha fija afecta a algo más que la calidad del vídeo. Eleva el coste efectivo de propiedad de un dispositivo conectado, especialmente para los hogares que dependen de los datos móviles para ver contenidos que requieren un gran ancho de banda. Esta dinámica mantiene el papel de las tecnologías por satélite y terrestre, así como de los equipos de menor coste, incluso cuando ver contenidos en dispositivos conectados se convierte cada vez más en una aspiración.
Las barreras de asequibilidad se agravan allí donde la fiabilidad del suministro eléctrico es irregular. Al valorar la compra de una pantalla prémium, los consumidores tienen en cuenta tanto el dispositivo como las condiciones necesarias para utilizarlo de forma constante. Esto favorece los productos duraderos y eficientes en el consumo energético, y retrasa la renovación hacia modelos prémium fuera de las redes urbanas más fiables.
Perspectiva de los analistas de GMI
Consideramos que la previsión refleja la pugna entre una mayor accesibilidad a los dispositivos y una infraestructura habilitadora desigual. El mercado seguirá evolucionando hacia los televisores inteligentes, pero el ritmo de esa transición variará considerablemente según el tramo de ingresos, la fiabilidad del suministro eléctrico y el coste de mantener la visualización conectada tras la compra inicial del equipo.
Análisis de los segmentos del mercado de televisión conectada en África
Por dispositivo/plataforma
El mercado de televisión conectada en África se sustenta en la adopción de televisores inteligentes, mientras que los equipos de radiodifusión tradicionales siguen siendo relevantes allí donde la conectividad de los hogares y su poder adquisitivo están menos desarrollados.
Los ingresos de los televisores inteligentes ascendieron a 959 millones de USD en 2025 y se prevé que alcancen los 2,241 millones de USD en 2035. Los televisores inteligentes son la principal vía de renovación para los hogares urbanos, ya que integran la pantalla, el sistema operativo y el acceso a servicios de streaming en un único dispositivo. Las ofertas generalistas de Android TV son especialmente importantes para los consumidores que buscan ecosistemas de aplicaciones conocidos sin pasar de inmediato a las gamas prémium de pantallas.
Los ingresos de los descodificadores ascendieron a 310 millones de USD en 2025 y se prevé que el segmento crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 3,6% entre 2026 y 2035. Los descodificadores siguen siendo útiles allí donde la televisión por satélite y terrestre es más fiable que el streaming por banda ancha. Su base instalada proporciona a los operadores de televisión de pago un canal duradero para llegar a los hogares sensibles al precio y con menor conectividad, aunque esta categoría pierde cuota gradualmente frente a los televisores inteligentes integrados.
HbbTV registró una cuota de mercado del 4% en 2025 y se prevé que represente una cuota de mercado del 3,7% en 2035. HbbTV sigue concentrándose en despliegues liderados por operadores y radiodifusores. Su posición refleja un modelo de transición en el que la conectividad híbrida de radiodifusión puede añadir funciones a la televisión tradicional, aunque los televisores inteligentes de los consumidores marcan cada vez más el ritmo de adopción de las pantallas conectadas.
Las consolas de videojuegos generaron ingresos de 88 millones de USD en 2025 y se prevé que crezcan a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 9,7% entre 2026 y 2035. Las consolas de videojuegos conectadas se dirigen a un público de entretenimiento más reducido, pero valioso, que busca combinar videojuegos, aplicaciones de streaming y un rendimiento audiovisual prémium en una sola plataforma. La demanda es mayor allí donde están más consolidados el comercio minorista formal, el acceso de los hogares al crédito y el gasto en entretenimiento prémium.
Se prevé que el mercado de dongles de streaming alcance los 181 millones de USD en 2035 y que crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 11,9 % entre 2026 y 2035. Los dongles de streaming ofrecen una forma de bajo coste de ampliar el acceso a contenidos en streaming en hogares que ya disponen de pantallas funcionales sin funciones inteligentes. Su atractivo aumenta entre quienes desean acceder a contenidos en streaming sin sustituir el televisor, ya que ofrecen una solución accesible que conecta las pantallas tradicionales con los televisores inteligentes totalmente integrados.
Por tamaño de pantalla
Las pantallas de menos de 30 pulgadas generaron ingresos de 177 millones de USD en 2025 y se prevé que crezcan a una TCAC del 3,8 % entre 2026 y 2035. Las pantallas pequeñas siguen respondiendo a las necesidades de los consumidores sensibles al precio, las habitaciones secundarias y los espacios reducidos. La categoría se enfrenta a una sustitución gradual a medida que los modelos de televisores inteligentes de mayor tamaño se vuelven más asequibles y se ajustan mejor a las preferencias de visualización centradas en el streaming.
La categoría de 30 a 50 pulgadas generó ingresos de 811 millones de USD en 2025 y se prevé que represente una cuota de mercado del 48 % en 2035. Este rango sigue siendo el segmento central del mercado, ya que combina asequibilidad, adaptación al espacio disponible en los hogares y una mejora apreciable de la experiencia de visualización. Es el principal ámbito de competencia entre marcas globales, fabricantes chinos y ensambladores locales que buscan alcanzar un gran volumen de ventas en hogares urbanos y periurbanos.
La categoría de 50 a 70 pulgadas representó una cuota de mercado del 28 % en 2025 y se prevé que alcance los 1,186 millones de USD en 2035. La demanda de pantallas más grandes refleja una clara tendencia de los consumidores urbanos a optar por modelos de mayor tamaño. Quienes mejoran la experiencia de visualización en el salón combinan cada vez más las pantallas grandes con paneles de mayor resolución y plataformas con aplicaciones, lo que favorece un mercado de sustitución de mayor valor.
Las pantallas de más de 70 pulgadas representaron una cuota de mercado del 5 % en 2025 y se prevé que crezcan a una TCAC del 11,8 % entre 2026 y 2035. La demanda de las pantallas de mayor tamaño procede de compradores residenciales de productos prémium y de entornos comerciales como establecimientos hoteleros, espacios corporativos y comercios de gama alta. Su crecimiento contribuye de forma significativa a la creación de valor, aunque la categoría sigue dependiendo del poder adquisitivo de los hogares con mayores ingresos y de unas condiciones de suministro eléctrico fiables.
Por tecnología de pantalla
La tecnología LED generó ingresos de 1,106 millones de USD en 2025 y se prevé que represente una cuota de mercado del 60 % en 2035. La tecnología LED mantiene una importancia estructural porque responde a las necesidades del mercado en cuanto a eficiencia de costes, durabilidad, amplia disponibilidad y uso eficiente de la energía. Seguirá siendo la tecnología de mayor volumen, aunque las alternativas prémium capten una mayor proporción del gasto en las principales ciudades.
La tecnología OLED generó ingresos de 118 millones de USD en 2025 y se prevé que crezca a una TCAC del 12,5 % entre 2026 y 2035. La demanda de OLED se concentra entre los consumidores urbanos de altos ingresos y en los establecimientos prémium, donde la calidad de imagen justifica un precio considerablemente superior. La categoría se beneficia de las mejoras aspiracionales, pero sigue limitada por la asequibilidad y la necesidad de unas condiciones de funcionamiento fiables.
La tecnología QLED representó una cuota de mercado del 12 % en 2025 y se prevé que alcance los 641 millones de USD en 2035. QLED ocupa un espacio estratégico entre la tecnología LED de gran consumo y la OLED de gama alta. Su brillo, posicionamiento prémium y disponibilidad creciente la convierten en una tecnología clave para quienes buscan ir más allá de las pantallas básicas sin optar por la categoría de mayor precio.
La tecnología MicroLED generó ingresos de 15 millones de USD en 2025 y se prevé que crezca a una TCAC del 20,4 % entre 2026 y 2035. MicroLED es un nicho emergente de alto valor, centrado en instalaciones emblemáticas, residencias de lujo y entornos comerciales. Su contribución actual es limitada, pero la tecnología marca el techo prémium del mercado y apunta al potencial de la demanda de pantallas especializadas.
Otras tecnologías de visualización representaron una cuota de mercado del 4 % en 2025 y se prevé que alcancen una cuota del 5 % en 2035. Las configuraciones LCD convencionales y de definición estándar persisten cuando el precio de compra inmediato prima sobre la variedad de funciones. Estos productos siguen siendo relevantes para los ensambladores locales y los canales informales que atienden a compradores con presupuestos limitados que adquieren un dispositivo por primera vez o como sustitución.
Por resolución
La resolución HD 720p generó ingresos de 443 millones de USD en 2025 y se prevé que represente una cuota de mercado del 10 % en 2035. La resolución HD 720p sigue siendo relevante en los dispositivos de menor coste y entre los segmentos de demanda de entrada, pero su papel está cambiando a medida que los consumidores asocian cada vez más la visualización conectada con pantallas más grandes y una mejor calidad de imagen. Es probable que siga siendo una opción orientada a la asequibilidad, más que la alternativa preferida para actualizar un dispositivo.
La resolución FHD 1080p representó una cuota de mercado del 45 % en 2025 y se prevé que alcance los 962 millones de USD en 2035. FHD sigue atendiendo al mercado televisivo generalista, sobre todo cuando las condiciones de distribución de contenidos y los presupuestos de los hogares aún no permiten una transición amplia a formatos de resolución prémium. Ofrece un punto medio duradero para los fabricantes que compiten en precio y prestaciones prácticas.
La resolución 4K UHD generó ingresos de 325 millones de USD en 2025 y se prevé que alcance los 1,667 millones de USD en 2035. La resolución 4K UHD se está convirtiendo en el eje de la apuesta por productos prémium, ya que acompaña la tendencia hacia pantallas más grandes y el consumo de contenidos en continuo. Su avance dependerá de la convergencia de los costes de los productos y de la calidad de la experiencia de visualización conectada disponible para los consumidores.
La resolución 8K representó una cuota de mercado del 1 % en 2025 y se prevé que alcance los 160 millones de USD en 2035. La resolución 8K sigue siendo una tecnología aspiracional, relevante principalmente en instalaciones residenciales de lujo y comerciales especializadas. A corto plazo, su valor reside en reforzar el posicionamiento prémium de las marcas, más que en impulsar una adopción generalizada en los hogares.
Otras resoluciones generaron ingresos de 28 millones de USD en 2025 y se prevé que representen una cuota de mercado del 3 % en 2035. La definición estándar y otros formatos heredados siguen atendiendo al segmento de menor coste del mercado. Su persistencia refleja el tamaño de la base de compradores sensibles al precio y el papel continuado de la distribución informal para ampliar el acceso a equipos de visualización básicos más allá de los establecimientos minoristas formales.
Por usuario final
El segmento residencial urbano generó ingresos de 900 millones de USD en 2025 y se prevé que represente una cuota de mercado del 58,2 % en 2035. Los hogares urbanos siguen siendo el núcleo comercial del mercado porque cuentan con un mejor acceso al comercio minorista, mayor poder adquisitivo y un acceso más práctico a los servicios conectados. Este grupo también es el primero en adoptar pantallas más grandes, resoluciones superiores y funciones prémium de los sistemas operativos.
El segmento residencial periurbano y rural representó una cuota de mercado del 26 % en 2025 y se prevé que crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 8,6 % entre 2026 y 2035. La demanda periurbana y rural se amplía a medida que los dispositivos de menor coste llegan a un mayor número de hogares. El avance del segmento depende de la capilaridad de la distribución, la conectividad móvil, la accesibilidad de los medios de pago y la disponibilidad de productos que ofrezcan una mejora convincente sin imponer un elevado consumo continuo de datos.
El segmento comercial generó ingresos de 191 millones de USD en 2025 y se prevé que alcance los 464 millones de USD en 2035. La demanda comercial se ve respaldada por el sector hotelero, las oficinas, los establecimientos minoristas y las instituciones que buscan mejorar los entornos de visualización dirigidos a huéspedes, clientes o empleados. El segmento ofrece oportunidades para pantallas más grandes, tecnologías prémium y relaciones de compra gestionadas o recurrentes.
Por canal de distribución
El canal presencial generó ingresos de 1,077 millones de USD en 2025 y se prevé que represente una cuota de mercado del 63,9 % en 2035. El comercio minorista presencial sigue siendo esencial porque permite examinar físicamente los productos, negociar precios, llevárselos de inmediato y contar con la confianza que ofrece el servicio posventa local. Las tiendas de marca, los distribuidores autorizados, los mercados abiertos y las tiendas de operadores atienden a distintos niveles de ingresos y categorías de productos.
El canal online representó el 27% de la cuota de mercado en 2025 y se prevé que crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 11,2% entre 2026 y 2035. Los canales online cobran relevancia a medida que los consumidores comparan especificaciones, buscan una oferta más amplia y recurren a opciones de entrega y pago digital. Su expansión es más intensa en las ciudades, donde mejoran la logística y la confianza de los consumidores, aunque complementan, en lugar de desplazar, el ecosistema de comercio minorista físico del continente.
Análisis de GMI
Interpretamos la combinación de segmentos como una señal de que el mercado se está profundizando y ampliando al mismo tiempo. La orientación hacia productos prémium aumentará el valor en los centros urbanos consolidados, mientras que los televisores inteligentes asequibles, los dispositivos de transmisión y los televisores LED de gama media determinarán hasta dónde llega la visualización conectada más allá del comercio minorista formal y de los consumidores con ingresos elevados.
Análisis regional del mercado africano de televisión conectada
Análisis del mercado de televisión conectada en África del Norte
El mercado de televisión conectada de África del Norte generó unos ingresos de 413 millones de USD en 2025 y se prevé que represente el 26,5% de la cuota de mercado en 2035. La región se beneficia de mercados de consumo urbanos comparativamente maduros, un comercio minorista de televisores consolidado y condiciones más favorables para la visualización conectada que las de muchos otros mercados africanos. Sigue siendo importante para la demanda de televisores inteligentes prémium, aunque el crecimiento más rápido de otros mercados reduce su peso en los ingresos del continente.
Marruecos
La demanda en Marruecos se ve favorecida por la sofisticación del comercio minorista urbano, la familiaridad con la recepción vía satélite y una base de consumidores receptiva a las mejoras de los televisores conectados. Las marcas prémium y de gama media compiten a través de canales formales, mientras que el interés de los consumidores por el acceso a plataformas de streaming favorece una adopción más amplia de televisores inteligentes.
Túnez
Túnez sigue siendo un mercado más pequeño, pero comercialmente activo, en África del Norte, donde la demanda de dispositivos conectados está condicionada por los hogares urbanos, la familiaridad con la televisión abierta y la disponibilidad de equipos de gama media. Su perfil de crecimiento favorece las mejoras prácticas de televisores inteligentes, más que el volumen de modelos prémium de gama ultraalta.
Egipto
Egipto generó unos ingresos de 186 millones de USD en 2025 y se prevé que alcance los 400 millones de USD en 2035. El país combina una amplia base de consumidores urbanos con un comercio minorista de electrónica consolidado y condiciones relativamente desarrolladas para la visualización conectada. Su mercado favorece tanto la penetración de televisores inteligentes de gama media como las mejoras a modelos prémium, lo que lo convierte en un destino clave de África del Norte para las marcas mundiales de televisores y los fabricantes orientados al volumen.
Argelia
Argelia representó el 24,9% del mercado de televisión conectada de África del Norte en 2025 y se prevé que crezca a una TCAC del 6,6% entre 2026 y 2035. El crecimiento de Argelia es más moderado porque la televisión por satélite y el uso de decodificadores siguen teniendo una influencia considerable. La demanda se concentra en televisores inteligentes de gama media en las principales ciudades, mientras que la distribución sensible a los precios en los mercados secundarios refuerza la importancia de los equipos económicos.
Análisis del mercado de televisión conectada en África Occidental
El mercado de televisión conectada de África Occidental representó el 26% de la cuota de mercado en 2025 y se prevé que alcance los 899 millones de USD en 2035. Las oportunidades de África Occidental se ven impulsadas por la escala demográfica, la densidad de sus mercados urbanos y la expansión de los dispositivos conectados de gama media hacia las ciudades secundarias. El entorno de los canales es diverso: el comercio minorista formal de marcas y el comercio electrónico coexisten con potentes redes de mercados abiertos que determinan el acceso de muchos consumidores.
Ghana
El mercado de Ghana se apoya en la actividad de electrónica de consumo de Acra y Kumasi, donde los distribuidores autorizados y los canales digitales amplían el acceso a televisores inteligentes y accesorios conectados. El país ofrece a los fabricantes una vía de comercialización relativamente organizada para equilibrar el control de marca con una amplia asequibilidad.
Costa de Marfil
Costa de Marfil constituye una importante oportunidad en África Occidental francófona, centrada en la actividad comercial de Abiyán y en su base de consumidores de gama alta. La demanda se ve respaldada por el comercio minorista formal, el consumo de contenidos y un interés creciente por el entretenimiento doméstico habilitado por aplicaciones.
Senegal
Senegal ofrece un mercado de televisión conectada más pequeño, pero estratégicamente relevante, especialmente a medida que mejoran las condiciones de conectividad urbana y el acceso al comercio minorista en Dakar y sus alrededores. Los dispositivos de streaming y los televisores inteligentes convencionales pueden beneficiarse de la creciente demanda de acceso flexible a contenidos conectados.
Nigeria
Nigeria generó ingresos de 192 millones de USD en 2025 y se prevé que alcance los 467 millones de USD en 2035. Nigeria es el mercado de televisión conectada clave de África Occidental por el tamaño de su población, la concentración de la demanda en los centros urbanos y la extensa actividad comercial de electrónica, tanto formal como informal. Su base de consumidores respalda tanto el lanzamiento de marcas prémium en Lagos como una amplia demanda de dispositivos Android TV a precios competitivos en ciudades de distintos tamaños.
Análisis del mercado de televisión conectada de África Oriental
El mercado de televisión conectada de África Oriental generó ingresos de 310 millones de USD en 2025 y se prevé que crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 9,2 % entre 2026 y 2035. El perfil de crecimiento de África Oriental refleja la urbanización, los hábitos de consumo centrados en los dispositivos móviles y la expansión del comercio digital. La región combina un mercado prémium activo en Kenia con importantes oportunidades de primera compra en Etiopía y otros países en rápida urbanización, lo que la convierte en una región estratégicamente importante tanto para el desarrollo del volumen como para la combinación de productos.
Tanzania
La demanda de televisión conectada de Tanzania se concentra en los principales núcleos urbanos y cuenta con el respaldo de la distribución de productos electrónicos en mercados abiertos. Su potencial está estrechamente vinculado a una mayor conectividad móvil, la disponibilidad de dispositivos asequibles y el alcance de los canales informales más allá de las principales ciudades.
Uganda
El mercado de Uganda se está expandiendo desde Kampala hacia las ciudades secundarias a medida que mejora el acceso a contenidos conectados. Es probable que los dispositivos convencionales que combinan precios asequibles con plataformas de streaming conocidas sigan siendo la propuesta principal.
Ruanda
Ruanda presenta un mercado compacto, pero cada vez más sofisticado, marcado por las ambiciones de Kigali en materia de economía digital, la actividad hotelera y la demanda formal de electrónica de consumo. El país ofrece un entorno propicio para el despliegue de pantallas conectadas prémium y de uso comercial.
Kenia
Kenia representó el 35,2 % del mercado de televisión conectada de África Oriental en 2025 y se prevé que crezca a una TCAC del 8,2 % entre 2026 y 2035. Kenia es el mercado de dispositivos conectados más desarrollado comercialmente de África Oriental, respaldado por el comercio minorista formal, el comercio electrónico facilitado por el dinero móvil y una considerable base urbana de consumidores profesionales. El país es un destino destacado para los lanzamientos de televisores inteligentes prémium y, al mismo tiempo, mantiene una sólida demanda de productos de gama media.
Etiopía
Etiopía generó ingresos de 68 millones de USD en 2025 y se prevé que alcance los 201 millones de USD en 2035. El país ofrece una importante oportunidad de crecimiento, ya que la urbanización y la competencia en el sector de las telecomunicaciones mejoran las condiciones para el consumo de contenidos conectados. El mercado sigue siendo sensible a los precios, pero el aumento de la demanda en las ciudades y la distribución más amplia de dispositivos favorecen la creciente adopción de televisores inteligentes y dispositivos dongle.
Análisis del mercado de televisión conectada de África Meridional
El mercado de televisión conectada de África Meridional representó una cuota de mercado del 22 % en 2025 y se prevé que alcance los 622 millones de USD en 2035. Sudáfrica, con un mercado maduro, lidera la región, mientras que los países vecinos contribuyen a la demanda mediante el gasto de los consumidores urbanos, la actividad comercial y las adquisiciones vinculadas al turismo. El reto de la región radica en la disparidad del poder adquisitivo y de la calidad de las infraestructuras fuera de sus principales ciudades.
Zimbabue
La demanda de televisión conectada en Zimbabue está condicionada por los ajustados presupuestos de los hogares y la importancia de los canales informales de venta de equipos. Los televisores inteligentes y los decodificadores asequibles siguen siendo fundamentales para mantener el acceso en un mercado de consumo fragmentado.
Zambia
Zambia se beneficia de la demanda comercial y del sector hotelero, además de la renovación de equipos en los hogares de las principales ciudades. El mercado es propicio para productos de televisión conectada dirigidos al público general que puedan atender tanto a usuarios residenciales como a entornos empresariales.
Mozambique
La demanda en Mozambique está condicionada por el desarrollo urbano, el turismo y el acceso desigual a la electricidad. Los proveedores de dispositivos deben equilibrar las oportunidades de la televisión conectada con requisitos prácticos relacionados con la asequibilidad, la fiabilidad del suministro eléctrico y la cobertura de los canales.
Sudáfrica
Sudáfrica generó ingresos de 228 millones de USD en 2025 y se prevé que represente el 65% del mercado de televisión conectada de África austral en 2035. Es el mercado de televisión conectada más maduro del continente, con un comercio minorista avanzado, una conectividad en los hogares relativamente sólida y un consumo de servicios de streaming desarrollado. Es el principal mercado africano para tecnologías de visualización prémium, pantallas de mayor tamaño y renovaciones de televisores inteligentes basadas en ecosistemas.
Análisis del mercado de televisión conectada de África Central
El mercado de televisión conectada de África Central generó ingresos de 44 millones de USD en 2025 y se prevé que represente el 2,7% del mercado en 2035. África Central sigue siendo el mercado de televisión conectada más pequeño del continente, ya que la escasa fiabilidad del suministro eléctrico, la limitada conectividad fija y el reducido alcance del comercio minorista formal restringen tanto el uso de los productos como la confianza de los consumidores. La oportunidad de mercado se concentra en las principales ciudades y depende en gran medida de equipos de menor coste y resistentes.
DRC
La demanda en DRC se concentra en Kinshasa y se atiende, en gran medida, a través de canales informales de importación y venta minorista. Los televisores inteligentes y los decodificadores de menor coste resultan más pertinentes que los formatos prémium, debido a las condiciones desiguales de conectividad y suministro eléctrico.
Camerún
Camerún cuenta con un núcleo de comercio minorista urbano más estructurado en Yaundé y Duala, donde los hogares profesionales y la actividad digital impulsada por los operadores favorecen la distribución formal de televisores inteligentes. La oportunidad sigue siendo selectiva y no se extiende a todo el país.
Perspectiva del analista de GMI
Consideramos que las diferencias regionales de desempeño dependerán cada vez más de la calidad del entorno que facilita el acceso de los consumidores. Los mercados maduros seguirán generando renovaciones de mayor valor, mientras que África Oriental y África Occidental determinarán la próxima fase de crecimiento del volumen a medida que la conectividad, la distribución y la disponibilidad de dispositivos dirigidos al público general lleguen a más hogares.
Cuota de mercado y panorama competitivo de la televisión conectada en África
La estructura de la cuota de mercado de la televisión conectada en África presenta una concentración moderada: las cinco principales empresas reunieron aproximadamente el 65,5% del mercado en 2025. La competencia varía según el segmento de precios: las marcas prémium destacan la tecnología de visualización, los sistemas operativos y la venta minorista de marca, mientras que los fabricantes chinos y los actores regionales compiten con precios asequibles, especificaciones prácticas y una amplia cobertura de canales.
Samsung registró una cuota de mercado del 18,5% en 2025. Su posición en el mercado se sustenta en una amplia cartera de productos prémium, el sistema operativo Tizen, el ecosistema SmartThings y una presencia consolidada entre los distribuidores de las principales ciudades africanas. Su estrategia se centra en proteger la demanda de alto valor mediante la diferenciación de productos con inteligencia artificial, las pantallas de gran formato y las funciones para el hogar conectado.
Hisense registró una cuota de mercado del 17,5% en 2025. Hisense compite con una propuesta de relación calidad-precio que conecta los segmentos generalista y prémium. Su capacidad para atender al comercio minorista formal, los canales de distribución informales y una amplia gama de tamaños de pantalla la convierte en una competidora especialmente eficaz en mercados donde los consumidores buscan una marca reconocida sin pagar el precio más elevado del segmento prémium.
TCL registró una cuota de mercado del 14% en 2025. TCL ha ganado relevancia al dirigirse al segmento generalista de televisores inteligentes con productos basados en Android TV, una distribución más amplia y una oferta de tecnologías prémium cada vez más visible. Su posicionamiento la convierte en un competidor clave en mercados donde los dispositivos conectados asequibles están ganando cuota frente a los formatos de televisión tradicionales.
LG Electronics sigue teniendo una presencia destacada en el segmento prémium de los televisores inteligentes, los OLED y la demanda de pantallas grandes avanzadas, especialmente en mercados con una infraestructura minorista consolidada. Sony ocupa un nicho prémium más reducido, basado en la calidad audiovisual y el valor de marca, mientras que Skyworth compite en las categorías de televisores Android de gama media.
MultiChoice, StarTimes y Canal+ siguen siendo importantes para el ecosistema de decodificadores, ya que sus equipos dan servicio a consumidores cuyo acceso a la televisión todavía se organiza en torno a servicios por satélite y terrestres. Entre los competidores regionales figuran Polystar Electronics, Nasco, Bruhm, Von Hometech, Syinix, Itel Smart TV, Tecno, MTN Nigeria Smart TV Box, Acer Africa, Vitron y Scanfrost, que atienden niveles de precios, canales y preferencias de los consumidores locales a los que las grandes marcas internacionales quizá no respondan de forma sistemática.
Novedades recientes del sector
Samsung Electronics East Africa lanzó su televisor 100-inch NEO QLED AI en Nairobi en septiembre de 2025, ampliando el posicionamiento de Samsung en pantallas insignia y Vision AI al mercado prémium de África Oriental [4]Business This Day. “Samsung Electronics East Africa Launches Flagship 100-Inch NEO QLED AI TV in Nairobi.” businessthisday.com.
Samsung Electronics West Africa presentó su gama de televisores Vision AI en Lagos en agosto de 2025, lo que pone de relieve los esfuerzos de la empresa por posicionar sus televisores con inteligencia artificial en el segmento de consumidores prémium de Nigeria [5]BusinessDay NG. “AI-Driven Vision TV Poised to Disrupt West Africa’s Entertainment Market.” businessday.ng.
YouTube y Vumatel pusieron en marcha en noviembre de 2025 un programa piloto de dispositivos Google TV para hogares conectados por fibra en Alexandra, Johannesburgo, vinculando el acceso a dispositivos con un entorno urbano de consumo de contenidos conectados que está desatendido [6]Hypertext. “YouTube and Vumatel Give 2k Households in Alex Google TV Dongles.” htxt.co.za.
Canal+/MultiChoice anunció en noviembre de 2025 reducciones en los precios de los decodificadores DStv, lo que refuerza la respuesta competitiva de los equipos de televisión de pago ante la sustitución por televisores inteligentes y dispositivos de streaming [7]Nyongesasande. “MultiChoice Slashes DStv Decoder Prices by 40% as Canal+ Fights to Win Back Viewers.” nyongesasande.com.
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La minería de datos es una parte importante de nuestro proceso de investigación y representa cerca del 20 % de la metodología general. Mediante el análisis de la participación en los ingresos de los principales actores, examinamos la estructura del mercado, identificamos tendencias sectoriales y evaluamos factores macroeconómicos. Recopilamos datos relevantes de fuentes de pago y gratuitas para construir una base de datos fiable. Integramos esta información para respaldar la investigación primaria y la estimación del tamaño del mercado, y la validamos con partes interesadas clave, como distribuidores, fabricantes y asociaciones.
4. Estimación del tamaño del mercado
Estimamos el tamaño del mercado mediante un enfoque ascendente. Partimos de los ingresos de las empresas obtenidos directamente en entrevistas de investigación primaria, junto con los volúmenes de producción de los fabricantes y las estadísticas de instalaciones o implementaciones. Después agregamos estos datos por mercados regionales para obtener una estimación global basada en la actividad real del sector.
5. Modelo de pronóstico y supuestos clave
Cada pronóstico documenta explícitamente:
✓ Los principales motores de crecimiento y su impacto supuesto
✓ Los factores limitantes y los escenarios para mitigar su impacto
✓ Los supuestos regulatorios y el riesgo de cambios en las políticas
✓ Los parámetros de la curva de adopción tecnológica
✓ Los supuestos macroeconómicos (crecimiento del PIB, inflación y tipos de cambio)
✓ La dinámica competitiva y las expectativas de entrada y salida del mercado
6. Validación y garantía de calidad
En las etapas finales, expertos del sector revisan manualmente los datos filtrados para detectar matices y errores de contexto que los sistemas automatizados podrían pasar por alto. Esta revisión especializada añade una capa esencial de garantía de calidad y confirma que los datos se ajusten a los objetivos de la investigación y a los estándares propios del sector.
Nuestro proceso de validación de tres niveles garantiza la máxima fiabilidad de los datos:
✓ Validación estadística
✓ Validación por expertos
✓ Contraste con la realidad del mercado
Confianza y credibilidad
Fuentes de datos verificadas
Publicaciones sectoriales
Revistas especializadas, publicaciones sectoriales y medios especializados
Bases de datos sectoriales
Bases de datos de mercado propias y de terceros
Documentos regulatorios presentados
Registros de contratación pública y documentos de políticas
Investigación académica
Estudios universitarios e informes de instituciones especializadas
Informes empresariales
Informes anuales, presentaciones para inversores y documentos oficiales
Entrevistas con expertos
Altos ejecutivos, responsables de compras y especialistas técnicos
Archivo de GMI
Más de 13.000 estudios publicados en más de 20 sectores industriales
Datos comerciales
Volúmenes de importación y exportación, códigos SA y registros aduaneros
Parámetros estudiados y evaluados
Cada dato de este informe se valida mediante entrevistas de investigación primaria, modelos ascendentes basados en datos reales y rigurosas comprobaciones cruzadas. Conozca nuestro proceso de investigación →