Mercado de TV conectada en África: por tamaño de pantalla, por tecnología, por tipo de pantalla, por resolución, por uso final, por canal de distribución, pronóstico de crecimiento, 2025-2034

Tamaño del mercado de TV conectada en África

El mercado de TV conectada en África se estimó en USD 6.9 mil millones en 2024. Se espera que el mercado crezca de 7.5 mil millones en 2025 a USD 16 mil millones en 2034, con una CAGR del 8.8%.
 

El mercado de TV conectada en África está impulsado por el rápido aumento de la penetración de internet y la conectividad móvil. Nigeria y Kenia, por ejemplo, han experimentado aumentos significativos en el acceso a banda ancha y las suscripciones móviles que permiten la transmisión sin interrupciones en televisores inteligentes y plataformas OTT. La caída de los precios de los datos y el despliegue de redes 4G y 5G están impulsando este fenómeno y ayudando a hacer disponible la transmisión de video de alta calidad para las poblaciones urbanas y semiurbanas. En general, el auge de la conectividad en el continente está sentando las bases para la adopción de CTV.
 

El crecimiento del internet móvil también está facilitando hábitos de visualización en múltiples dispositivos en los que los consumidores utilizan sus teléfonos inteligentes para descubrir y controlar la visualización de contenido en sus televisores inteligentes. Los operadores de telecomunicaciones son críticos en esta próxima ola de crecimiento, ya que ofrecen planes de datos agrupados en conjunto con los servicios de plataformas de transmisión, creando menos fricción para que los consumidores entren en el espacio. A medida que aumenta la conectividad en la India, también lo hacen las oportunidades de los comercializadores y creadores de contenido para nuevas audiencias y formas de llegar a ellos a través de plataformas de transmisión localizadas y dirigidas, contribuyendo al crecimiento más amplio del ecosistema de TV conectada.
 

La urbanización en África está cambiando la forma en que los consumidores se comportan mientras aumenta su apetito por soluciones de entretenimiento conectado. A medida que más consumidores viven en entornos urbanos, más hogares tienen una infraestructura de electricidad e internet segura, estable y confiable, creando las condiciones adecuadas para la adopción de TV conectada. La vida urbana, además de crear un consumo de un tamaño y escala diferentes, también parece generar una mayor demanda de contenido bajo demanda y una experiencia de visualización más personalizada, cosas que las TV conectadas hacen bien.
 

Además, la clase media en ascenso del continente está impulsando el poder adquisitivo para sistemas de entretenimiento en el hogar de alto rendimiento. Con el aumento del ingreso disponible, los consumidores, tanto de la clase media como de la baja, están reemplazando los televisores tradicionales por televisores inteligentes con características como resolución 4K, control por voz y servicios de transmisión integrados. Este cambio demográfico aumenta las ventas de hardware, mientras que también aumenta el número potencial de suscriptores a servicios OTT (over-the-top); en general, convirtiendo a los centros urbanos en los epicentros del crecimiento de CTV (Televisión Conectada) en África.
 

Tendencias del mercado de TV conectada en África

El sector de TV conectada en África está experimentando un cambio disruptivo impulsado por los patrones de consumo digital, las preferencias cambiantes de los consumidores y la transformación tecnológica continua. El creciente uso de internet, la urbanización y los dispositivos inteligentes asequibles están impulsando la demanda de los consumidores por servicios de transmisión y experiencias de TV interactivas a nuevos niveles que facilitan que los anunciantes se muevan hacia plataformas digitales junto con socios de contenido local y operadores de telecomunicaciones que han cambiado el entorno competitivo del sector.
 

• La transición de los TV de pago tradicionales a los servicios de transmisión OTT (over-the-top) puede ser la tendencia más pivotal dentro del ecosistema de TV conectada en África. Las personas se están moviendo hacia plataformas como Netflix, Showmax y YouTube en busca de conveniencia, alternativas más económicas y un mayor acceso tanto al contenido global como al local. Este cambio está ocurriendo como resultado del mejor acceso a internet, ya que las personas comienzan a preferir la visualización bajo demanda sobre el consumo lineal.
   
• Con la base de consumidores sensible al precio de África, los modelos de televisión en streaming con publicidad gratuita (FAST) y los modelos híbridos de suscripción siguen ganando terreno. Estos modelos permiten a los consumidores acceder a contenido premium, mientras liberan inventario publicitario para los anunciantes en plataformas de TV conectada para ejecutar sus campañas de marketing objetivo. Este modelo funciona bien para los consumidores que tienen ingresos disponibles limitados para el entretenimiento. Los modelos FAST también imponen a las plataformas escalar rápidamente debido a la cantidad de audiencia agregada.
   
• El contenido culturalmente relevante resuena bien con las audiencias africanas y ha generado demanda de programación en idiomas locales y espectáculos específicos de la región. El crecimiento de las plataformas de streaming junto con los fabricantes de televisores inteligentes está llevando a inversiones crecientes en historias, música y programación deportiva africanas, para superar a los competidores del mundo (no África). El movimiento hacia la programación localizada aumenta el compromiso de los espectadores Y construye lealtad a la marca.
   
• Estas tecnologías mejoran la experiencia del usuario optimizando el descubrimiento de contenido para el usuario, haciendo recomendaciones individualizadas y fluidas. A través de algoritmos de I.A., los televisores inteligentes analizan los patrones de visualización del usuario antes de adaptar sus recomendaciones, mientras que la funcionalidad de control por voz facilita la navegación para los usuarios que no tienen confianza en el uso de interfaces complejas.
   

Análisis del mercado de TV conectada en África

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Según el tamaño de la pantalla, el mercado de TV conectada en África se divide en menos de 30 pulgadas, de 30 a 50 pulgadas, de 50 a 70 pulgadas y más de 70 pulgadas. En 2024, el segmento de 30 a 50 pulgadas mantuvo la mayor cuota de mercado, generando ingresos de USD 2.8 mil millones.
 

• La categoría de tamaño de pantalla de 30 a 50 pulgadas es fácilmente uno de los segmentos principales del mercado de TV conectada en África. Esto se debe en gran medida a su precio, que equilibra la asequibilidad y las funciones. Estas TVs atienden a hogares de ingresos medios y consumidores urbanos interesados en funciones inteligentes, pero no en un punto de precio elevado que conlleva una pantalla grande. Vivir en un apartamento o áreas de vida significativamente más pequeñas debido a las tendencias de urbanización más rápidas es común en un contexto africano, y el tamaño compacto puede realzar toda la experiencia tanto visual como espacialmente en relación con otras pantallas en el entorno.
   
• Los consumidores se centran en funciones inteligentes que incluyen aplicaciones de streaming integradas en la televisión, conectividad a Internet y una plataforma compatible como Android TV o un sistema operativo propietario. La mayoría de los modelos en el segmento tienen una resolución Full HD o valores de entrada de 4K y ofrecen una experiencia digna para la visualización diaria. La eficiencia energética y la durabilidad también son puntos de venta importantes en regiones donde la energía puede tener problemas de fluctuación.
   
• El crecimiento de la TV conectada en África está impulsado por los ingresos crecientes de la clase media, la mayor penetración de Internet y las opciones de financiamiento asequibles proporcionadas por minoristas y comercio electrónico. Marcas como Hisense, LG, Samsung y TCL siguen siendo líderes en esta categoría al ofrecer modelos con muchas funciones a precios bajos. Más allá de la TV que compran, los operadores de telecomunicaciones han comenzado a agrupar datos con paquetes de suscripción con la TV, lo que los hace aún más atractivos para los consumidores y un portal viable para el entretenimiento conectado en África.
   

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Basado en el tipo de pantalla, el mercado de TV conectada en África se segmenta en curvada y plana. En 2024, la curvada tuvo una participación importante en el mercado, representando el 65.6% del mercado en 2024.
 

• Las televisiones con pantalla curvada han encontrado un mercado en el espacio de TV conectada de África al ofrecer una experiencia 3D que proporciona una experiencia visual más inmersiva, naturalmente curvada como el ojo humano. Este diseño proporciona una percepción de profundidad viable mientras reduce la distorsión en los bordes de la pantalla. Este atractivo ha demostrado ser lucrativo para los consumidores que buscan una experiencia de entretenimiento en el hogar con valor añadido. Aunque no son tan ubicuas como las pantallas planas debido a su punto de precio, su penetración está comenzando a aumentar en los hogares urbanos y adinerados aficionados a la tecnología.
   
• Los consumidores ven las pantallas curvas como una característica premium que está conectada con la tecnología moderna y la estética de alta gama. Típicamente, estas televisiones están destinadas a salas de estar grandes o un espacio de medios designado, donde el diseño, la forma y la experiencia visual importan. Los gamers y los aficionados al cine disfrutan del impacto inmersivo de su contenido al volverse más panorámico; sin embargo, estos efectos se aprecian más con tamaños más grandes y ángulos de visión ideales, limitando su espacio y audiencia en general.
   
• La urbanización en África se está acelerando, lo que resulta en mercados compactos con infraestructura mejorada y poder adquisitivo en aumento. Los hogares están actualizando a estilos de vida modernos en áreas urbanas en crecimiento, lo que incluye poseer televisores inteligentes con funciones de transmisión e interactivas. Impulsado por una clase media en crecimiento con ingresos discrecionales en aumento, la demanda de televisores conectados de gama media y premium también está creciendo. Estos cambios demográficos también están animando a los jugadores de contenido a localizar su contenido y desarrollar puntos de precio flexibles para garantizar que la TV conectada sea una opción de entretenimiento en los hogares urbanos africanos.
   

Basado en el canal de distribución, el mercado de TV conectada en África se segmenta en offline y online. El segmento offline tuvo la mayor participación, representando el 69.4% del mercado.
 

• La distribución offline sigue desempeñando un papel prominente e indispensable en el mercado de lentes de contacto del sudeste asiático, ya que los clientes valoran el examen de las lentes mientras confían en la opinión y el aporte de profesionales capacitados que realizan el examen ocular. Las ópticas, clínicas y puntos de venta basados en hospitales ofrecen un servicio al cliente superior demostrable y están mejor preparados para proporcionar a los clientes un producto en stock. Esto ayuda a fomentar relaciones al construir confianza y seguridad. Este valor añadido es aún más pronunciado entre los primeros usuarios de lentes que dependen del optometrista para obtener consejos e información sobre el ajuste y cuidado adecuados.
   
• La ruta offline sigue siendo el camino predominante en Sudáfrica, debido a la confianza que generan los proveedores minoristas ópticos. Los clientes mantienen su preferencia por la experiencia en la tienda con un optometrista que realiza su examen ocular, cómodamente llenando una receta obtenida durante un examen y eligiendo lentes con orientación profesional. La capacidad de probar y ajustar el producto al cliente en la tienda da al cliente la confianza de que la selección de la tienda se adapta a la forma de su rostro, tipo de lente, ajuste, estilo personal y gusto personal en color. Las cadenas y los optometristas independientes son importantes para mantener el reconocimiento de la marca y fomentar relaciones a largo plazo con los clientes.
   

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En 2024, Sudáfrica dominó el mercado de TV conectada en África, representando alrededor del 27% y generando alrededor de USD 1.7 mil millones en ingresos en el mismo año.
 

• Hay un crecimiento notable en la demanda de lentes de contacto en Sudáfrica a medida que los consumidores se vuelven más conscientes de su salud ocular y las alternativas para la corrección visual. El aumento del tiempo de pantalla de los dispositivos electrónicos ha resultado en mayores incidencias de fatiga visual y errores refractivos, lo que lleva a los consumidores a buscar opciones más cómodas que los lentes tradicionales. Además, los lentes de contacto están siendo adoptados como una opción de estilo de vida más que nunca, proporcionando comodidad y estética visual para los consumidores conscientes de su imagen y los profesionales que no quieren usar gafas.
   
• El panorama del mercado en Sudáfrica está en transición con fuertes perspectivas de crecimiento tanto en los canales de venta minorista como de comercio electrónico. Si bien las tiendas ópticas siguen siendo el canal de distribución principal, el comercio electrónico está en aumento debido a la conveniencia, la competitividad en los precios de los productos y la gran cantidad de productos disponibles. La transformación se observa con mayor frecuencia en áreas urbanas como Johannesburgo, Ciudad del Cabo y Durban, donde los consumidores tecnológicamente avanzados aprecian el acceso rápido y la entrega a sus hogares. Las redes sociales, junto con los influencers, siguen impulsando el comportamiento de compra de los consumidores, especialmente en la demografía más joven.
   
• Sudáfrica es el mercado de televisión conectada más avanzado y sustancial de África, beneficiándose de una buena infraestructura de banda ancha, un alto nivel de urbanización y un consumidor diversificado impulsado por la tecnología. Sudáfrica tiene un ecosistema minorista maduro y una penetración del comercio electrónico que permite la compra de televisores inteligentes en tiendas y en línea. Muchas plataformas de transmisión, como Netflix, Showmax y Amazon Prime Video, tienen una fuerte penetración, todas ayudadas por planes de datos agrupados, junto con planes de suscripción ofrecidos junto con operadores de telecomunicaciones nacionales y locales.
   

Participación en el mercado de TV conectada en África

Samsung Electronics lidera con una participación del 12% del mercado. Samsung Electronics, Hisense Group, TCL Technology, LG Electronics y Sony poseen el 35%, lo que indica una concentración de mercado moderadamente consolidada.
 

Estos actores destacados están involucrados proactivamente en emprendimientos estratégicos, como fusiones y adquisiciones, expansiones de instalaciones y colaboraciones, para ampliar sus carteras de productos, extender su alcance a una base de clientes amplia y fortalecer su posición en el mercado.
 

Samsung mantiene su estatus como líder del mercado con su amplia selección de televisores inteligentes que utilizan tecnologías muy avanzadas, incluyendo QLED, Neo QLED y OLED. Una fuerte equidad de marca clave, una red de distribución de proveedores minoristas y la integración de plataformas de transmisión disponibles contribuyen a la selección de Samsung entre los compradores finales de gama premium y media. La presencia dominante de Samsung y su posición de árbitro marginal continúan debido al marketing agresivo y las asociaciones con distribuidores locales para mantener el nivel de disponibilidad en los principales mercados.
 

Hisense se ha posicionado como un actor destacado en África al ofrecer televisores inteligentes económicos equipados con características atractivas como resolución 4K de alta definición y el sistema operativo VIDAA o Android TV. La gama apela a los consumidores con un enfoque en el precio, mientras también ofrece estándares de calidad. Es una opción popular en Sudáfrica, así como en otros mercados urbanos. La introducción de la combinación de bajo precio e innovación ha permitido a Hisense capturar una cantidad considerable de participación en el mercado en el segmento de gama media.
 

Empresas del mercado de TV conectada en África

Los principales actores que operan en la industria de TV conectada en África son:

• Alcon Vision
• Amazon
• Apple
• Google
• Hisense Group
• LG Electronics
• Panasonic
• Philips
• Samsung Electronics
• Sharp
• Skyworth Group
• Sony
• TCL Technology
• Xiaomi
• Haier Group
• Vestel
   

Sonyis conocida como una marca premium de alta gama en el mercado de TV conectada de África, con modelos Bravia de primera línea impulsados por OLED y una mejor tecnología de imagen. Aunque la cuota de mercado de Sony no es tan grande como la de las marcas de mercado masivo, llega a un consumidor de altos ingresos que valora una diferenciación de calidad de imagen y diseño superiores. Sony tiene un compromiso de marca con la innovación y grandes experiencias de visualización, junto con el reconocimiento de proporcionar un producto premium en el mercado de lujo de entretenimiento en el hogar.
 

Google es un actor importante en el ecosistema de TV conectada de África a través de su plataforma Android TV, que soporta una variedad de marcas de TV inteligentes, incluyendo TCL, Hisense y Skyworth. Google opera aplicaciones de TV conectada a través de Google Play, control por voz a través de Google Assistant, y acceso sin problemas a otros servicios de transmisión en Smart TV. En general, hace que las TV conectadas sean más operativas en todo el continente. Su papel está más relacionado con la plataforma que con el hardware, y por lo tanto es un gran impulsor del crecimiento de las TV inteligentes.
 

Noticias del mercado de TV conectada en África

• En noviembre de 2025, Apple lanzó un nuevo modelo Apple TV 4K con el nuevo chip A17 Pro, Wi-Fi 7 de próxima generación y la capacidad de conectividad para el hogar inteligente. Además, los rumores indican que el nuevo modelo Apple TV 4K contendrá una cámara FaceTime integrada para experiencias de entretenimiento interactivo y conectado aún más en el hogar.
   
• En septiembre de 2025, Amazon presentó su nueva línea Fire TV, que incluyó modelos de 50, 55, 65 y 75 pulgadas de la nueva serie Omni QLED. Los nuevos modelos de televisión tendrán control de voz Alexa+ para mayor comodidad, nuevos procesadores para mejor rendimiento y mejor calidad visual para una mejor experiencia de visualización.
   
• En septiembre de 2025, Acer Africa introdujo por primera vez una nueva caja de Google TV 4K UHD impulsada por Android TV. El producto cuenta con especificaciones de vanguardia como escalado AI para claridad, Dolby Vision para mejor color y contraste, y WiFi 6 para mayor velocidad y confiabilidad, todo con el objetivo de proporcionar la experiencia de entretenimiento conectado definitiva en la región.
   
• En septiembre de 2025, Samsung Electronics lanzó su televisión insignia más grande en África Oriental con una TV AI Neo QLED de 100 pulgadas en Kenia. Este evento fue un logro notable para la marca, ya que incorporó nuevas funciones integradas con IA, una calidad de imagen excepcional y funcionalidades inteligentes para proporcionar una experiencia inmersiva para los consumidores de alta gama en la región.
   
• En julio de 2025, LG Sudáfrica anunció oficialmente el lanzamiento de su TV más grande, la TV inteligente 4K QNED86 de 100 pulgadas con IA. El dispositivo también cuenta con la nueva tecnología QNED evo de LG, que mejora el rendimiento de la imagen. Además, utiliza la última versión de webOS25, que introduce avances en funcionalidad inteligente e interacción sin problemas para una mejor experiencia de entretenimiento en el hogar.
   

El informe de investigación del mercado de TV conectada en África incluye una cobertura exhaustiva de la industria con estimaciones y pronósticos en términos de ingresos (USD miles de millones) y volumen (miles de millones de unidades) desde 2021 hasta 2034, para los siguientes segmentos:

Mercado, por tamaño de pantalla

• Menos de 30 pulgadas
• 30 pulgadas a 50 pulgadas
• 50 pulgadas a 70 pulgadas
• Más de 70 pulgadas

Mercado, por tecnología

• LED
• OLED
• Otros          

Mercado, por tipo de pantalla

• Curvada
• Plana

Mercado, por resolución

• 8K
• 4K
• 1080p
• Otros

Mercado, por uso final

• Residencial
• Comercial 

Mercado, por canal de distribución

• Fuera de línea
  • Tiendas especializadas
  • Supermercados e hipermercados
  • Otros
• En línea
  • Comercio electrónico
  • Sitios web de marcas

La información anterior se proporciona para las siguientes regiones y países:

• África
  • Sudáfrica
  • Nigeria
  • Kenia
  • Egipto
  • Ghana