Marché de la télévision connectée en Afrique - Par taille d'écran, par technologie, par type d'écran, par résolution, par usage final, par canal de distribution, prévisions de croissance, 2025 – 2034

Taille du marché de la télévision connectée en Afrique

Le marché de la télévision connectée en Afrique était estimé à 6,9 milliards de dollars en 2024. Le marché devrait passer de 7,5 milliards en 2025 à 16 milliards en 2034, avec un TCAC de 8,8 %.

Le marché de la télévision connectée en Afrique est stimulé par la rapide augmentation de la pénétration d'Internet et de la connectivité mobile. Par exemple, le Nigeria et le Kenya ont connu des augmentations significatives de l'accès à large bande et des abonnements mobiles, permettant un streaming sans interruption sur les téléviseurs intelligents et les plateformes OTT. La baisse des prix des données et le déploiement des réseaux 4G et 5G stimulent ce phénomène et aident à rendre le streaming vidéo de haute qualité accessible aux populations urbaines et semi-urbaines. Dans l'ensemble, le boom de la connectivité à travers le continent pose les bases de l'adoption de la CTV.

La croissance de l'Internet mobile facilite également les habitudes de visionnage multi-appareils, les consommateurs utilisant leurs smartphones pour découvrir et contrôler le contenu visionné sur leurs téléviseurs intelligents. Les opérateurs de télécommunications sont critiques pour cette prochaine vague de croissance, car ils offrent des forfaits de données groupées en conjonction avec les services des plateformes de streaming, réduisant les frictions pour les consommateurs d'entrer dans l'espace. À mesure que la connectivité indienne augmente, les opportunités pour les marketeurs et les créateurs de contenu de toucher de nouveaux publics et de nouvelles façons de les atteindre via des plateformes de streaming ciblées et localisées augmentent, contribuant à la croissance globale de l'écosystème de la télévision connectée.

L'urbanisation en Afrique change la manière dont les consommateurs se comportent tout en augmentant leur appétit pour les solutions de divertissement connectées. À mesure que plus de consommateurs vivent dans des environnements urbains, plus de foyers disposent d'une infrastructure électrique et Internet sûre, stable et fiable, créant les conditions idéales pour l'adoption de la télévision connectée. La vie urbaine, en plus de créer une consommation d'une taille et d'une échelle différentes, semble également susciter une demande accrue pour du contenu à la demande et une expérience de visionnage plus personnalisée, des choses que les téléviseurs connectés font bien.

De plus, la classe moyenne émergente du continent stimule le pouvoir d'achat pour les systèmes de divertissement à domicile haut de gamme. Avec l'augmentation des revenus disponibles, les consommateurs, des classes moyennes et inférieures, remplacent les téléviseurs traditionnels par des téléviseurs intelligents dotés de fonctionnalités telles que la résolution 4K, le contrôle vocal et les services de streaming intégrés. Ce changement démographique augmente les ventes de matériel, tout en augmentant également le nombre potentiel d'abonnés aux services OTT (over-the-top) ; dans l'ensemble, faisant des centres urbains les épicentres de la croissance de la CTV (Télévision Connectée) en Afrique.

Tendances du marché de la télévision connectée en Afrique

Le secteur de la télévision connectée en Afrique connaît un changement disruptif instigué par les modèles de consommation numérique, les préférences évolutives des consommateurs et la transformation technologique continue. L'utilisation croissante d'Internet, l'urbanisation accrue et les appareils intelligents abordables stimulent la demande des consommateurs pour les services de streaming et les expériences de télévision interactive à des niveaux qui facilitent le déplacement des annonceurs vers les plateformes numériques. Les partenaires de contenu local et les opérateurs de télécommunications ont modifié l'environnement concurrentiel du secteur.

• Le passage des téléviseurs payants traditionnels aux services de streaming OTT (over-the-top) pourrait être la tendance la plus pivotale au sein de l'écosystème de la télévision connectée en Afrique. Les individus se tournent vers des plateformes telles que Netflix, Showmax et YouTube à la recherche de commodité, d'alternatives moins chères et d'un accès accru au contenu à la fois mondial et local. Ce changement se produit en raison de l'amélioration de l'accès à Internet, les individus commençant à préférer le visionnage à la demande à la consommation linéaire.
  
• Avec la base de consommateurs africaine sensible aux prix, les modèles de télévision en streaming gratuite avec publicité (FAST) et les modèles hybrides d'abonnement continuent de gagner du terrain. Ces modèles permettent aux consommateurs d'accéder à du contenu premium, tout en libérant de l'inventaire publicitaire pour les annonceurs sur les plateformes de télévision connectée afin d'exécuter leurs campagnes de marketing ciblées. Ce modèle fonctionne bien pour les consommateurs qui ont des revenus disponibles limités pour les loisirs. Les modèles FAST imposent également aux plateformes de se développer rapidement en raison de la quantité d'audience agrégée.
  
• Le contenu culturellement pertinent résonne bien avec les audiences africaines et a donné lieu à une demande de programmes en langues locales et de séries spécifiques à une région. La croissance des plateformes de streaming, ainsi que des fabricants de téléviseurs intelligents, conduit à des investissements croissants dans les histoires, la musique et les programmes sportifs africains, pour dépasser les concurrents du monde entier (hors Afrique). Le passage à des programmes localisés augmente l'engagement des téléspectateurs ET renforce la fidélité à la marque.
  
• Ces technologies améliorent l'expérience utilisateur en optimisant la découverte de contenu pour l'utilisateur, en faisant des recommandations individualisées et fluides. Grâce aux algorithmes d'IA, les téléviseurs intelligents analysent les habitudes de visionnage des utilisateurs avant de personnaliser leurs recommandations, tandis que la fonctionnalité de contrôle vocal facilite la navigation pour les utilisateurs qui manquent de confiance dans l'utilisation d'interfaces complexes.
  

Analyse du marché de la télévision connectée en Afrique

Selon la taille de l'écran, le marché de la télévision connectée en Afrique est divisé en moins de 30 pouces, 30 pouces à 50 pouces, 50 pouces à 70 pouces et plus de 70 pouces. En 2024, la catégorie de 30 pouces à 50 pouces détenait la plus grande part de marché, générant un chiffre d'affaires de 2,8 milliards de dollars.

• La catégorie de taille d'écran de 30 pouces à 50 pouces est facilement l'un des principaux segments du marché de la télévision connectée en Afrique. Cela est largement dû à leur prix qui offre un équilibre entre l'accessibilité et les fonctionnalités. Ces téléviseurs servent davantage les ménages à revenu moyen et les consommateurs urbains intéressés par les fonctionnalités intelligentes, mais pas par un point de prix élevé qui accompagne un grand écran. Vivre dans un appartement ou des espaces de vie significativement plus petits en raison des tendances d'urbanisation rapide est courant dans un contexte africain, et la taille compacte peut accentuer l'expérience à la fois visuellement et en termes de distance spatiale par rapport aux autres écrans de l'environnement.
  
• Les consommateurs se concentrent sur les fonctionnalités intelligentes qui incluent des applications de streaming intégrées à la télévision, la connectivité Internet et une plateforme compatible telle qu'Android TV ou un système d'exploitation propriétaire. La plupart des modèles de cette catégorie ont une résolution Full HD ou des valeurs d'entrée de gamme 4K et offrent une expérience digne pour le visionnage quotidien. L'efficacité énergétique et la durabilité sont également des arguments de vente importants dans les régions où l'alimentation électrique peut avoir des problèmes de fluctuation.
  
• La croissance de la télévision connectée en Afrique est stimulée par l'expansion des revenus de la classe moyenne, la pénétration accrue d'Internet et les options de financement abordables proposées par les détaillants et le commerce électronique. Des marques telles que Hisense, LG, Samsung et TCL restent les leaders dans cette catégorie en continuant à offrir des modèles riches en fonctionnalités à bas prix. Au-delà de la télévision qu'ils achètent, les opérateurs de télécommunications ont commencé à regrouper des données avec des forfaits d'abonnement avec la télévision, ce qui les rend encore plus attractifs pour les consommateurs et un portail viable pour le divertissement connecté en Afrique.
  

Basé sur le type d'écran, le marché de la télévision connectée en Afrique est segmenté en courbé et plat. En 2024, le segment courbé détenait la plus grande part de marché, représentant 65,6 % du marché en 2024.

• Les téléviseurs à écran courbé ont trouvé leur place sur le marché des téléviseurs connectés en Afrique en offrant une expérience 3D qui procure une expérience visuelle plus immersive, naturellement courbée comme l'œil humain. Ce design offre une perception de profondeur viable tout en réduisant la distorsion aux bords de l'écran. Cet attrait s'est avéré lucratif pour les consommateurs visant une expérience de divertissement à domicile à valeur ajoutée. Bien que moins ubiquistes que les écrans plats en raison de leur prix, leur pénétration commence à augmenter dans les foyers urbains et aisés, technophiles.
  
• Les consommateurs considèrent les écrans courbés comme une fonctionnalité premium associée à la technologie moderne et à l'esthétique haut de gamme. Ces téléviseurs sont généralement destinés aux grands salons ou à un espace média dédié, où le design, la forme et l'expérience visuelle comptent. Les joueurs et les amateurs de cinéma apprécient l'impact immersif de leur contenu devenant plus panoramique ; cependant, ces effets sont le plus appréciés avec une taille plus grande et des angles de vision idéaux, limitant leur espace et leur audience globale.
  
• L'urbanisation en Afrique s'accélère, entraînant des marchés compacts avec une infrastructure améliorée et un pouvoir d'achat croissant. Les foyers adoptent des modes de vie modernes dans les zones urbaines en croissance, ce qui inclut la possession de téléviseurs intelligents avec des fonctionnalités de streaming et interactives. Portée par une classe moyenne croissante avec des revenus discrétionnaires en augmentation, la demande de téléviseurs connectés de milieu et haut de gamme est également en croissance. Ces changements démographiques encouragent également les acteurs de contenu à localiser leur contenu et à développer des points de prix flexibles pour garantir que la télévision connectée est une option de divertissement dans les foyers urbains africains.
  

Basé sur le canal de distribution, le marché de la télévision connectée en Afrique est segmenté en hors ligne et en ligne. Le segment hors ligne détenait la plus grande part, représentant 69,4 % du marché.

• La distribution hors ligne continue de jouer un rôle important et indispensable sur le marché des lentilles de contact en Asie du Sud-Est, les clients appréciant l'examen des lentilles tout en s'appuyant sur l'avis et les conseils de professionnels qualifiés effectuant l'examen de la vue. Les magasins d'optique, les cliniques et les points de vente basés sur les hôpitaux offrent un service client supérieur et sont mieux à même de fournir aux clients un produit en stock. Cela favorise les relations en construisant la confiance et la confiance. Cette valeur ajoutée est encore plus prononcée parmi les premiers utilisateurs de lentilles qui s'appuient sur l'ophtalmologiste pour des conseils et des avis concernant l'ajustement et l'entretien appropriés.
  
• La voie hors ligne reste le chemin prédominant en Afrique du Sud, en raison de la confiance générée par les fournisseurs de détail optique. Les clients maintiennent une préférence pour l'expérience en magasin avec un ophtalmologiste qui effectue leur examen de la vue, remplissant confortablement une ordonnance obtenue lors d'un examen et choisissant des lentilles avec un guide professionnel. La possibilité d'essayer et d'ajuster le produit sur le client en magasin donne au client la confiance que le choix du magasin est adapté à la forme de son visage, au type de lentille, à l'ajustement, au style personnel et au goût personnel en matière de couleur. Les opticiens en chaîne et indépendants sont importants pour conserver la reconnaissance de la marque et établir des relations à long terme avec les clients.
  

En 2024, l'Afrique du Sud dominait le marché des téléviseurs connectés en Afrique, représentant environ 27 % et générant environ 1,7 milliard de dollars de revenus la même année.

• Il y a une croissance notable de la demande de lentilles de contact en Afrique du Sud alors que les consommateurs deviennent plus conscients de leur santé oculaire et des alternatives pour la correction de la vision. L'augmentation du temps d'écran des appareils électroniques a entraîné une plus grande incidence de la fatigue oculaire et des erreurs de réfraction, incitant les consommateurs à rechercher des options plus confortables que les lunettes traditionnelles. De plus, les lentilles de contact sont de plus en plus adoptées comme une option de style de vie, offrant confort et esthétique visuelle pour les consommateurs soucieux de leur image, ainsi que pour les professionnels qui ne veulent pas porter de lunettes.
  
• Le paysage du marché en Afrique du Sud est en transition avec de fortes perspectives de croissance dans les canaux de vente au détail et de commerce électronique. Bien que les magasins d'optique restent le principal canal de distribution, le commerce électronique est en hausse grâce à la commodité, à la compétitivité des prix des produits et au grand nombre de produits disponibles. La transformation est plus couramment observée dans les zones urbaines telles que Johannesburg, Le Cap et Durban, où les consommateurs technophiles apprécient un accès rapide et une livraison à domicile. Les réseaux sociaux, ainsi que les influenceurs, continuent de stimuler le comportement d'achat des consommateurs, en particulier chez les jeunes.
  
• L'Afrique du Sud est le marché de télévision connectée le plus avancé et le plus important d'Afrique, bénéficiant d'une bonne infrastructure haut débit, d'un urbanisme élevé et d'un consommateur diversifié et axé sur la technologie. L'Afrique du Sud dispose d'un écosystème de vente au détail mature et d'une pénétration du commerce électronique qui permet d'acheter des téléviseurs intelligents en magasin et en ligne. De nombreuses plateformes de streaming, telles que Netflix, Showmax et Amazon Prime Video, ont une forte pénétration, toutes aidées par des forfaits de données groupées, ainsi que des plans d'abonnement proposés en partenariat avec les opérateurs de télécommunications nationaux et locaux.
  

Part de marché de la télévision connectée en Afrique

Samsung Electronics est en tête avec une part de marché de 12 %. Samsung Electronics, Hisense Group, TCL Technology, LG Electronics et Sony détiennent 35 %, indiquant une concentration modérée du marché.

Ces acteurs majeurs sont activement impliqués dans des démarches stratégiques, telles que des fusions et acquisitions, des expansions de sites et des collaborations, afin d'élargir leurs portefeuilles de produits, d'étendre leur portée à une large base de clients et de renforcer leur position sur le marché.

Samsung maintient son statut de leader du marché grâce à sa large sélection de téléviseurs intelligents utilisant des technologies très avancées, notamment QLED, Neo QLED et OLED. Une forte équité de marque, un réseau de distribution de fournisseurs de détail et l'intégration des plateformes de streaming disponibles contribuent au choix de Samsung parmi les acheteurs finaux premium et milieu de gamme. La présence dominante de Samsung et sa position d'arbitre marginal se poursuivent grâce à un marketing agressif et des partenariats avec des distributeurs locaux pour maintenir le niveau de disponibilité sur les principaux marchés.

Hisense s'est positionné comme un acteur majeur en Afrique en proposant des téléviseurs intelligents économiques équipés de fonctionnalités attractives telles que la résolution 4K haute définition et soit le système d'exploitation VIDAA, soit Android TV. La gamme plaît aux consommateurs axés sur le prix, tout en offrant des normes de qualité. C'est un choix populaire en Afrique du Sud, ainsi que dans d'autres marchés urbains. L'introduction de la combinaison de bas prix et d'innovation a permis à Hisense de capturer une part considérable du marché dans le segment milieu de gamme.

Entreprises de télévision connectée en Afrique

Les principaux acteurs opérant dans l'industrie de la télévision connectée en Afrique sont :

• Alcon Vision
• Amazon
• Apple
• Google
• Hisense Group
• LG Electronics
• Panasonic
• Philips
• Samsung Electronics
• Sharp
• Skyworth Group
• Sony
• TCL Technology
• Xiaomi
• Haier Group
• Vestel
  

Sonyis known as a high-end premium brand in Africa’s connected TV market, with top-of-the-line Bravia models powered by OLED and better picture technology. Although Sony's market share is not as large as mass market brands, it reaches a high-income consumer who values a differentiation of superior picture quality and design. Sony has a brand commitment to innovation and great viewing experiences, along with recognition for providing a premium product in the home entertainment luxury market.

Google is an important player in Africa's connected TV ecosystem through its Android TV platform, which supports a variety of smart TV brands including TCL, Hisense and Skyworth. Google operates connected TV apps via Google Play, voice control through Google Assistant, and seamless access to other streaming services on Smart TVs. Overall, it makes connected TVs more operable across the continent. Its role is more related to the platform than the hardware, and so is a major enabler of smart TV growth.

Africa Connected TV Market News

• In November 2025, Apple launched a new Apple TV 4K model with the new A17 Pro chip, next-generation Wi-Fi 7, and the ability for smart home connectivity. Furthermore, rumors indicate that the new Apple TV 4K model will contain a built-in FaceTime camera for even more interactive and connected entertainment experiences at home.
  
• In September 2025, Amazon unveiled its new Fire TV line, which included 50, 55, 65, 75-inch models of the new Omni QLED Series. The new television models will have new Alexa+ voice control for better convenience, new processors for better performance, and better visual quality for a better viewing experience.
  
• In September 2025, Acer Africa first introduced a new 4K UHD Google TV Box powered by Android TV. The product boasts cutting-edge specifications like AI upscaling for clarity, Dolby Vision for improved color and contrast, and WiFi 6 for improved speed and reliability, all aimed at providing the ultimate connected entertainment experience in the region.
  
• In September 2025, Samsung Electronics launched its biggest flagship television in East Africa with a 100-inch Neo QLED AI TV in Kenya. This event was a remarkable achievement for the brand as it incorporated new AI-integrated features, exceptional picture quality, and smart functionalities to provide an immersive experience for high-end consumers in the region.
  
• In July 2025, In July 2025, LG South Africa officially announced the launch of its largest TV, the 100-inch AI-enabled QNED86 4K Smart TV. The device also features LG's new QNED evo technology which enhances picture performance. In addition, it uses the latest version of webOS25, which introduces advancements in smart functionality and seamless interaction for an improved home entertainment experience.
  

The Africa connected TV market research report includes in-depth coverage of the industry with estimates & forecasts in terms of revenue (USD Billion) and volume (Billion Units) from 2021 to 2034, for the following segments:

Market, By Screen Size

• Less than 30 inches
• 30 inches to 50 inches
• 50 inches to 70 inches
• Above 70 inches

Market, By Technology

• LED
• OLED
• Others          

Market, By Screen Type

• Curved
• Flat

Market, By Resolution

• 8K
• 4K
• 1080p
• Others

Market, By End Use

• Residential
• Commercial 

Market, By Distribution Channel

• Offline
  • Specialty stores
  • Supermarkets & hypermarkets
  • Others
• Online
  • E-commerce
  • Brand websites

Les informations ci-dessus sont fournies pour les régions et pays suivants :

• Afrique
  • Afrique du Sud
  • Nigeria
  • Kenya
  • Égypte
  • Ghana