非洲联网电视市场——按屏幕尺寸、技术、屏幕类型、分辨率、最终用途、分销渠道划分，2025-2034年增长预测

非洲智能电视市场规模

2024年，非洲智能电视市场规模估计为69亿美元。预计市场将从2025年的75亿美元增长至2034年的160亿美元，复合年增长率为8.8%。
 

非洲智能电视市场的增长主要受益于互联网普及率和移动连接的快速提升。例如，尼日利亚和肯尼亚的宽带接入和移动订阅数量显著增加，使得智能电视和OTT平台的无缝流媒体成为可能。数据价格的下降以及4G和5G网络的部署推动了这一现象，并帮助将高质量视频流媒体服务推广至城市和半城市人口。整体而言，大陆范围内的连接热潮为智能电视的采用奠定了基础。
 

移动互联网的增长也促进了多设备观看习惯，消费者利用智能手机发现和控制智能电视上的内容观看。电信运营商在这一增长浪潮中扮演着关键角色，他们提供捆绑数据计划，与流媒体平台服务结合，减少了消费者进入该领域的阻力。随着印度连接性的提升，营销人员和内容创作者也迎来了新的受众机会和通过精准投放和本地化流媒体平台触达受众的方式，为智能电视生态系统的整体增长做出贡献。
 

非洲的城市化进程正在改变消费者行为，同时提升他们对智能娱乐解决方案的需求。随着越来越多的消费者生活在城市环境中，越来越多的家庭拥有稳定可靠的电力和互联网基础设施，为智能电视的采用创造了良好的条件。城市生活不仅带来了不同规模和层次的消费，还催生了对点播内容和个性化观看体验的需求，而这正是智能电视的优势所在。
 

此外，大陆日益壮大的中产阶级正在推动高性能家庭娱乐系统的购买力。随着可支配收入的增加，中产和低收入阶层的消费者正在用具备4K分辨率、语音控制和内置流媒体服务等功能的智能电视替换传统电视。这一人口结构的变化不仅推动了硬件销售，还增加了OTT（过顶）服务的潜在订阅用户数量；整体上使城市成为非洲智能电视（CTV）增长的中心。
 

非洲智能电视市场趋势

非洲智能电视行业正经历由数字消费模式、消费者偏好演变和持续技术变革引发的颠覆性变化。互联网使用率的增长、城市化进程的加快以及智能设备的普及，正将消费者对流媒体服务和互动式电视体验的需求推向新的高度，同时也促使广告商向数字平台转移，并与本地内容合作伙伴和电信运营商共同改变了行业的竞争格局。
 

• 从传统有线电视向OTT（过顶）流媒体服务的转变，可能是非洲智能电视生态系统中最关键的趋势。消费者正在转向Netflix、Showmax和YouTube等平台，以寻求便利、更便宜的替代方案以及更广泛的全球和本地内容访问权限。这一转变得益于互联网接入能力的提升，消费者开始更倾向于点播观看而非线性消费。
   
• 非洲消费者对价格敏感，免费广告支持流媒体电视（FAST）和混合订阅模式持续增长。这些模式让消费者能够获取高质量内容，同时为广告商在智能电视平台上提供广告库存，以执行精准营销活动。这种模式非常适合消费者娱乐支出有限的情况。FAST模式也促使平台快速扩展，因为聚合的观众数量庞大。
   
• 符合非洲文化的内容深受当地观众喜爱，推动了对本地语言节目和区域特色节目的需求。随着流媒体平台和智能电视制造商的增长，投资非洲故事、音乐和体育节目以超越非洲以外的竞争对手。本地化节目不仅提升观众参与度，还能增强品牌忠诚度。
   
• 这些技术通过优化内容发现为用户提供更好的体验，提供个性化且无缝的推荐。通过人工智能算法，智能电视分析用户观看模式后提供定制化推荐，而语音控制功能使得不熟悉复杂界面的用户操作更加便捷。
   

非洲智能电视市场分析

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按屏幕尺寸划分，非洲智能电视市场分为小于30英寸、30英寸至50英寸、50英寸至70英寸和大于70英寸。2024年，30英寸至50英寸占据主要市场份额，营收达28亿美元。
 

• 30英寸至50英寸屏幕尺寸是非洲智能电视市场的主要细分市场之一。这主要归功于它们的价格平衡了性价比。这些电视主要服务于中产阶级家庭和追求智能功能但不愿支付大屏价格的城市消费者。在非洲，公寓或较小居住空间因城市化趋势加快而普遍，紧凑的尺寸能够在视觉和空间上增强整体体验。
   
• 消费者关注的智能功能包括内置流媒体应用、互联网连接和兼容平台如Android TV或专有操作系统。该细分市场的大多数型号提供全高清或入门级4K分辨率，为日常观看提供了优质体验。能效和耐用性也是重要的销售点，尤其是在电力可能不稳定的地区。
   
• 非洲智能电视的增长受益于中产阶级收入扩大、互联网渗透率提高以及零售商和电商提供的可负担的融资选项。海信、LG、三星和TCL等品牌通过提供功能丰富的型号以低价格继续保持领先地位。除了购买的电视，电信运营商开始将数据与电视订阅捆绑销售，这使它们对消费者更具吸引力，并成为非洲连接娱乐的可行入口。
   

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根据屏幕类型，非洲智能电视市场被细分为曲面和平面。2024年，曲面电视占据了主要市场份额，占市场的65.6%。
 

• 曲面电视在非洲智能电视市场中占据一席之地，通过提供3D体验，为用户带来更沉浸式的视觉效果，其自然的曲面设计与人眼曲线相似。这种设计提供了可行的深度感知，同时减少了屏幕边缘的扭曲。这种吸引力对追求增值家庭娱乐体验的消费者来说非常有利。尽管由于价格因素，曲面电视不如平面电视普及，但在城市和富裕的科技爱好者家庭中，其渗透率正在逐步提高。
   
• 消费者将曲面屏视为高端功能，与现代科技和高雅设计相关联。通常，这些电视被用于大型客厅或专门的媒体空间，设计、外观和视觉体验在这里至关重要。游戏玩家和电影爱好者享受内容变得更具全景效果的沉浸式影响；然而，这些效果在较大尺寸和理想观看角度下更受赞赏，限制了它们的整体空间和受众。
   
• 非洲的城市化进程正在加速，导致市场更加紧凑，基础设施改善，购买力提高。家庭在不断增长的城市地区升级到现代生活方式，其中包括拥有具有流媒体和交互功能的智能电视。受中产阶级增长和可支配收入增加的推动，中端和高端智能电视的需求也在增长。这些人口变化也鼓励内容提供商本地化内容并开发灵活的价格点，以确保智能电视成为城市非洲家庭的娱乐选择。
   

根据分销渠道，非洲智能电视市场被细分为线下和线上。线下渠道占据最大份额，占市场的69.4%。
 

• 线下分销在东南亚隐形眼镜市场中继续发挥着重要且不可或缺的作用，因为客户珍视对镜片的检查，同时依赖经过培训的专业人士进行眼部检查的意见和建议。眼镜店、诊所和医院销售点提供了优越的客户服务，并能更好地为客户提供现货产品。这有助于通过建立信任和信心来培养关系。这种额外价值在首次使用隐形眼镜的用户中尤为明显，他们依赖验光师的建议和关于正确适配和护理的输入。
   
• 线下渠道在南非仍然是主要路径，因为光学零售商建立了信任。客户更倾向于在店内体验，由验光师进行眼部检查，舒适地填写在检查中获得的处方，并在专业指导下选择镜片。在店内试戴和适配产品让客户确信店内选择适合他们的面型、镜片类型、适配度、个人风格和颜色偏好。连锁和独立验光师对保持品牌认知度和与客户建立长期关系至关重要。
   

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2024年，南非主导了非洲智能电视市场，占比约27%，当年营收约17亿美元。
 

• 南非对隐形眼镜的需求显著增长，随着消费者对眼部健康和视力矫正替代方案的意识提高。电子设备使用时间的增加导致视疲劳和屈光不正的发病率上升，促使消费者寻求比传统眼镜更舒适的选择。此外，隐形眼镜越来越被视为一种生活方式选择，为注重形象的消费者和不愿戴眼镜的专业人士提供了舒适和视觉美感。
   
• 南非市场格局正在转型，零售和电子商务渠道均呈现强劲增长。虽然光学店仍是主要分销渠道，但电子商务因其便利性、产品价格竞争力以及丰富的产品选择而持续增长。这种转型在约翰内斯堡、开普敦和德班等城市更为明显，这些城市的科技意识消费者更青睐快速的家庭配送服务。社交媒体和网红持续影响消费者购买行为，尤其是年轻群体。
   
• 南非是非洲最发达和最重要的智能电视市场，受益于良好的宽带基础设施、高度城市化以及多元化的科技驱动型消费者。南非成熟的零售生态系统和电子商务渠道的渗透率使得智能电视可以在线上和线下购买。许多流媒体平台，如Netflix、Showmax和Amazon Prime Video，渗透率很高，这些平台受益于捆绑数据计划，以及与国家和地方电信运营商合作提供的订阅计划。
   

非洲智能电视市场份额

三星电子以12%的市场份额领先。三星电子、海信集团、TCL科技、LG电子和索尼占据35%的市场份额，表明市场集中度中等。
 

这些主要企业积极参与战略举措，如并购、设施扩建和合作，以扩大产品组合，覆盖更广泛的客户群体，并巩固市场地位。
 

三星凭借其广泛的智能电视产品线，利用QLED、Neo QLED和OLED等先进技术，保持其市场领导地位。强大的品牌资产、零售供应商的分销网络以及可用流媒体平台的整合，使三星成为高端和中端消费者的首选。三星的强势地位和边际仲裁者地位持续存在，得益于其积极的营销策略和与本地经销商的合作，以维持在主要市场的可用性水平。
 

海信通过提供性价比高的智能电视，配备4K高清分辨率等吸引人的功能，以及VIDAA操作系统或Android TV，在非洲确立了领先地位。该系列产品吸引注重价格的消费者，同时提供高质量标准。海信在南非以及其他城市市场非常受欢迎。低价与创新的结合使海信在中端市场占据了可观的市场份额。
 

非洲智能电视市场公司

在非洲智能电视行业运营的主要企业包括：

• 爱尔康视力
• 亚马逊
• 苹果
• 谷歌
• 海信集团
• LG电子
• 松下
• 飞利浦
• 三星电子
• 夏普
• 创维集团
• 索尼
• TCL科技
• 小米
• 海尔集团
• 威斯特尔
   

索尼索尼在非洲智能电视市场被视为高端奢侈品牌，其顶级Bravia机型采用OLED技术和更优的画面技术。尽管索尼的市场份额不如大众品牌，但它吸引了高收入消费者，这些消费者重视超越画质和设计的差异化体验。索尼致力于创新和提供卓越的观影体验，同时在家庭娱乐奢侈品市场以提供高端产品而闻名。
 

Google通过其Android TV平台在非洲智能电视生态系统中扮演重要角色，该平台支持包括TCL、海信和创维在内的多种智能电视品牌。Google通过Google Play运营智能电视应用，通过Google助手实现语音控制，并为智能电视提供无缝访问其他流媒体服务。总体而言，它使得非洲大陆的智能电视更易于操作。其角色更多与平台相关而非硬件，因此是智能电视增长的重要推动者。
 

非洲智能电视市场新闻

• 2025年11月，苹果推出了搭载新款A17 Pro芯片、下一代Wi-Fi 7以及智能家居连接功能的新款Apple TV 4K机型。此外，传闻称新款Apple TV 4K机型将内置FaceTime摄像头，以提供更具交互性和连接性的家庭娱乐体验。
   
• 2025年9月，亚马逊推出了新款Fire TV系列，包括50、55、65、75英寸的新款Omni QLED系列机型。新款电视机型将配备新款Alexa+语音控制以提高便利性，新处理器以提升性能，以及更优的画面质量以提供更好的观影体验。
   
• 2025年9月，Acer Africa首次推出了搭载Android TV的新款4K UHD Google TV盒子。该产品配备了AI智能上采样以提升清晰度、Dolby Vision以改善色彩和对比度，以及WiFi 6以提升速度和可靠性，旨在为该地区提供极致的连接娱乐体验。
   
• 2025年9月，三星电子在东非推出了其最大旗舰电视机型——肯尼亚的100英寸Neo QLED AI电视。这一事件对品牌而言是一个里程碑，因为它整合了新款AI集成功能、卓越的画面质量和智能功能，为该地区的高端消费者提供沉浸式体验。
   
• 2025年7月，LG南非正式宣布推出其最大电视机型——100英寸AI智能QNED86 4K电视。该设备还配备了LG新款QNED evo技术以提升画面表现。此外，它采用了最新版本的webOS25，该版本在智能功能和无缝交互方面进行了改进，以提升家庭娱乐体验。
   

非洲智能电视市场研究报告涵盖了行业深度分析，包括2021年至2034年按收入（十亿美元）和销量（亿台）的估计和预测，以下是各细分市场：

按屏幕尺寸划分

• 小于30英寸
• 30英寸至50英寸
• 50英寸至70英寸
• 大于70英寸

按技术划分

• LED
• OLED
• 其他         

按屏幕类型划分

• 曲面
• 平面

按分辨率划分

• 8K
• 4K
• 1080p
• 其他

按用途划分

• 住宅
• 商用 

按分销渠道划分

• 线下
  • 专卖店
  • 超市和大型超市
  • 其他
• 线上
  • 电子商务
  • 品牌官网

以上信息适用于以下地区和国家：

• 非洲
  • 南非
  • 尼日利亚
  • 肯尼亚
  • 埃及
  • 加纳