アフリカのコネクテッドTV市場 サイズとシェア 2026-2035

アフリカのコネクテッドTV市場規模

アフリカのコネクテッドTV市場は、2025年に14億8,000万米ドルと評価され、2026年には16億5,000万米ドルに達すると予測されています。2026〜2035年の年平均成長率（CAGR）8.1%で成長し、2035年には32億1,000万米ドルに達する見込みです。

市場拡大の背景には、放送視聴を前提とした機器から、ディスプレイ、ストリーミングへのアクセス、ソフトウェア主導のコンテンツ検索を組み合わせた機器への移行があります。都市部の世帯による買い替え、普及価格帯のスマートテレビの入手しやすさの向上、コネクテッド動画サービスを利用できる消費者層の拡大が、需要を押し上げています。

アフリカのコネクテッドTV市場には、スマートテレビ、セットトップボックス、HbbTV機器、コネクテッド視聴に対応したゲーム機、ストリーミングドングルのハードウェア売上高が含まれます。また、オフラインおよびオンラインチャネルを通じた家庭用・業務用機器の販売を対象とする一方、コンテンツのサブスクリプション、広告、ブロードバンドサービス、ソフトウェアおよびミドルウェアの売上高は対象外です。

アフリカのコネクテッドTV市場の動向、成長要因、GMIの予測展望

アフリカのコネクテッドTV機器の需要は、二つの異なる速度で進む移行を通じて拡大しています。都市部の消費者は、アプリ対応の大型ディスプレイへ買い替える一方、価格の手頃さ、接続環境、電力供給の制約から、低価格のコネクテッド機器への需要も続いています。そのため、市場の見通しは製品の技術革新だけでなく、インフラ整備の進展にも左右されます。

主な成長要因

＊根拠に関する注記：過去および現在の動向を、GMI独自の予測前提に反映している。

モバイル通信の接続性が重要なのは、家庭向け固定ブロードバンドが限られている地域でも、接続機器の実用性を左右するためである。主要都市や周辺の消費者居住地域で通信網の整備が進むにつれ、これまで接続機能は利用しにくい、または利用コストが高いと考えていた世帯にとっても、スマートテレビやドングルがより現実的な購入選択肢となる。

中国メーカーは、一般的な仕様と幅広い小売網を組み合わせ、市場の裾野を広げている。その存在感は、店頭価格の低さだけにとどまらない。現地の販売代理店、非公式の流通網、製品の入手しやすさの向上により、消費者の買い替え意向が実際の機器購入につながりやすくなっている。

ソフトウェアプラットフォームは、テレビ機器に付加価値をもたらす。コンテンツのレコメンド、アプリへのアクセス、音声操作、コネクテッドホーム機能によって、画面は受動的なディスプレイから家庭内のインターフェースへと変わる。これにより、すでにストリーミングを利用できる消費者にとって、買い替えの合理性が高まる。

主な市場抑制要因

*エビデンスに関する注記：過去および現在の動向を、GMI独自の予測前提に反映している。*

固定ブロードバンドの制約は、映像品質だけに影響するものではない。特に、大容量の映像視聴をモバイルデータに頼る世帯では、接続機能を備えた機器の実質的な保有コストが上昇する。このため、インターネット接続による視聴への関心が高まるなかでも、衛星放送、地上波放送、低価格の機器には引き続き役割がある。

電力供給の安定性にばらつきがある地域では、購入しやすさの面での障壁がさらに強まる。高価格帯の画面を購入するか検討する消費者は、機器そのものだけでなく、安定して使用できる環境が整っているかどうかも考慮する。そのため、より安定した都市部の電力網の外では、耐久性と省エネルギー性に優れた製品が選ばれやすく、高価格帯製品への買い替えも遅れる。

アフリカのコネクテッドTV市場：セグメント分析

機器・プラットフォーム別

アフリカのコネクテッドTV市場ではスマートテレビの普及が中心となっている一方、世帯の接続環境や購買力が十分に整っていない地域では、従来型の放送機器も引き続き重要な役割を担っている。

スマートテレビの売上高は2025年に9億5,900万米ドルとなり、2035年には22億4,100万米ドルに達すると予測される。スマートテレビは、ディスプレイ、オペレーティングシステム、ストリーミングへのアクセスを1台に集約できるため、都市部の世帯にとって主要な買い替え手段となっている。特に、すぐに高価格帯のディスプレイへ移行することなく、使い慣れたアプリのエコシステムを利用したい消費者にとって、一般向けのAndroid TV製品は重要である。

セットトップボックスの売上高は2025年に3億1,000万米ドルとなり、同セグメントは2026〜2035年に年平均成長率（CAGR）3.6%で拡大すると予測される。衛星放送や地上波放送のほうがブロードバンド経由のストリーミングより安定している地域では、セットトップボックスの有用性が保たれている。設置済みの機器基盤は、有料テレビ事業者が価格に敏感な世帯や接続環境が限られた世帯に継続的にサービスを届ける手段となっているが、同カテゴリーのシェアは一体型スマートテレビに徐々に奪われている。

HbbTVの市場シェアは2025年に4%を占め、2035年には3.7%になると予測される。HbbTVの導入は、事業者や放送局が主導するケースに集中している。その位置づけは、ハイブリッド放送の接続機能によって従来型の視聴に新たな機能を加える移行期のモデルを反映しているが、接続型画面の普及を牽引する存在は、消費者が所有するスマートテレビへと移りつつある。

ゲーム機の売上高は2025年に8,800万米ドルとなり、2026〜2035年に年平均成長率（CAGR）9.7%で拡大すると予測される。インターネット接続対応のゲーム機は、ゲーム、ストリーミングアプリ、高品質な映像・音響性能を1つのプラットフォームで求める、対象は限られるものの有望な娯楽需要に応えている。正規小売店が整備され、世帯が信用を利用しやすく、高価格帯の娯楽への支出が定着している地域で、需要が特に強い。

ストリーミングドングルの市場規模は、2035年までに1億8,100万米ドルに達し、2026年から2035年にかけて年平均成長率（CAGR）11.9%で成長すると予測されています。ストリーミングドングルは、スマートテレビではないものの正常に使用できる画面をすでに所有する世帯にとって、低コストでインターネット接続を通じた視聴環境を整える手段です。テレビを買い替えずにストリーミングを利用したい消費者の間で需要が高まっており、従来型ディスプレイと機能が統合されたスマートテレビをつなぐ、手頃な選択肢となっています。

画面サイズ別

30インチ未満のカテゴリーは、2025年に1億7,700万米ドルの売上高を記録し、2026年から2035年にかけて年平均成長率（CAGR）3.8%で成長すると予測されています。小型ディスプレイは、価格を重視する層、2台目のテレビを必要とする世帯、設置スペースが限られる環境で引き続き利用されています。一方、大型の主流スマートテレビが手頃になり、ストリーミング中心の視聴ニーズにも合致するにつれて、同カテゴリーは徐々に代替される見込みです。

30〜50インチのカテゴリーは、2025年に8億1,100万米ドルの売上高を記録し、2035年には市場シェア48%を占めると予測されています。このサイズ帯は、価格、住空間、視聴体験の向上という点でバランスが取れているため、市場の中心的な位置を保っています。都市部および都市近郊の世帯で販売台数の拡大を目指すグローバルブランド、中国メーカー、現地組立企業が競争する主要な市場です。

50〜70インチのカテゴリーは、2025年に市場シェア28%を占め、2035年までに11億8,600万米ドルに達すると予測されています。大型画面への需要は、都市部で高価格帯へ移行する明確な動きを反映しています。リビングルームの視聴環境を改善するためにテレビを買い替える消費者の間では、大画面に高解像度パネルやアプリ対応プラットフォームを組み合わせる傾向が強まっており、より高付加価値な買い替え需要を支えています。

70インチ超のカテゴリーは、2025年に市場シェア5%を占め、2026年から2035年にかけて年平均成長率（CAGR）11.8%で成長すると予測されています。最大サイズの画面は、富裕層の住宅購入者に加え、宿泊施設、企業施設、高級小売店などの商業施設で需要に支えられています。市場価値の創出に寄与する成長が見込まれる一方、このカテゴリーは高所得層の購買力と安定した電力供給に左右されます。

ディスプレイ技術別

LEDは、2025年に11億600万米ドルの売上高を記録し、2035年には市場シェア60%を占めると予測されています。LEDは、コスト効率、耐久性、幅広い入手可能性、省エネルギーへの配慮といった市場ニーズに合致しており、引き続き重要な技術です。大都市で高価格帯の代替技術が支出に占める割合を拡大しても、LEDは販売台数ベースで主力技術であり続ける見込みです。

OLEDは、2025年に1億1,800万米ドルの売上高を記録し、2026年から2035年にかけて年平均成長率（CAGR）12.5%で成長すると予測されています。OLEDの需要は、画質性能が大幅な価格プレミアムに見合う富裕層の都市部消費者や高級小売店に集中しています。より高性能な製品を求める買い替え需要が追い風となる一方、価格の手頃さや安定した動作環境の必要性が普及の制約となっています。

QLEDは、2025年に市場シェア12%を占め、2035年までに6億4,100万米ドルに達すると予測されています。QLEDは、量販型LEDと高級OLEDの中間に位置します。高い輝度、高級感のある位置付け、入手可能性の拡大を背景に、エントリークラスを超えるディスプレイを求めながら、最も高価格なカテゴリーは避けたい消費者にとって、重要な技術となっています。

MicroLEDは、2025年に1,500万米ドルの売上高を記録し、2026年から2035年にかけて年平均成長率（CAGR）20.4%で成長すると予測されています。MicroLEDは、展示施設、高級住宅、商業施設を中心とする新興の高付加価値ニッチ市場です。現時点での市場への寄与は限られていますが、市場における高価格帯の上限と、専門性の高いディスプレイ需要の可能性を示す技術です。

その他のディスプレイ技術は、2025年に市場シェアの4%を占め、2035年には5%を占めると予測されています。従来型LCDや標準解像度の製品は、機能の充実度よりも購入時の価格が重視される市場で引き続き販売されています。これらの製品は、限られた予算で初めて購入する人や買い替えを検討する人を対象とする地場の組立業者や非正規流通チャネルにとって、引き続き重要な選択肢です。

解像度別

HD 720pは2025年に4億4,300万米ドルの売上高を生み、2035年には市場シェアの10%を占めると予測されています。HD 720pは低価格帯の機器やエントリー層の需要において引き続き一定の需要がありますが、消費者がコネクテッド視聴を大画面や高画質と結び付ける傾向が強まるなか、その役割は変化しています。今後も、優先的な買い替え先というより、価格を重視する消費者向けの選択肢として残る可能性が高いと考えられます。

FHD 1080pは2025年に市場シェアの45%を占め、2035年には9億6,200万米ドルに達すると予測されています。FHDは引き続きテレビ市場の主流を担っており、特にコンテンツ配信環境や家計の制約から、高解像度のプレミアム製品への移行が広く進んでいない市場で需要があります。価値と実用性を重視して競争するメーカーにとって、安定した中価格帯の選択肢となっています。

4K UHDは2025年に3億2,500万米ドルの売上高を生み、2035年には16億6,700万米ドルに達すると予測されています。大画面化やストリーミング主導のコンテンツ消費の拡大に合致することから、4K UHDはプレミアム化の中心となりつつあります。普及の進展は、製品価格の収れんと、消費者が利用できるコネクテッド視聴体験の質に左右されます。

8Kは2025年に市場シェアの1%を占め、2035年には1億6,000万米ドルに達すると予測されています。8Kは、主に高級住宅や特殊な商業施設で関連性を持つ、将来性を期待される技術です。短期的には、幅広い家庭への普及よりも、プレミアムブランドとしての位置付けを強化する価値が中心となります。

その他の解像度は2025年に2,800万米ドルの売上高を生み、2035年には市場シェアの3%を占めると予測されています。標準解像度などの旧世代フォーマットは、引き続き市場の最も低価格な領域を支えています。こうした製品が残る背景には、価格に敏感な購入者層の厚さと、正規小売店以外の流通が基礎的なディスプレイ機器の普及を支えていることがあります。

エンドユーザー別

都市部の住宅向け市場は、2025年に9億米ドルの売上高を生み、2035年には市場シェアの58.2%を占めると予測されています。都市部の世帯は、小売店へのアクセスの良さ、高い購買力、コネクテッドサービスを利用しやすい環境を兼ね備えているため、市場の商業的な中核を担っています。また、この層は大画面、高解像度、プレミアムなオペレーティングシステム機能をいち早く採用します。

都市近郊・農村部の住宅向け市場は、2025年に市場シェアの26%を占め、2026〜2035年に年平均成長率（CAGR）8.6%で成長すると予測されています。低価格帯の機器がより幅広い世帯に行き渡るにつれて、都市近郊や農村部の需要は拡大しています。このセグメントの成長は、流通網の充実度、モバイル通信環境、決済の利便性に加え、継続的なデータ通信費の負担を抑えながら、魅力的な買い替え価値を提供する製品に左右されます。

商業向け市場は、2025年に1億9,100万米ドルの売上高を生み、2035年には4億6,400万米ドルに達すると予測されています。商業向け需要は、宿泊施設、オフィス、小売施設、各種機関が、来訪者、顧客、従業員に向けたディスプレイ環境の改善を求めるなかで支えられています。このセグメントでは、大画面や高級技術のほか、継続的な調達や反復購入につながる機会が生まれます。

流通チャネル別

実店舗販売は2025年に10億7,700万米ドルの売上高を生み、2035年には市場シェアの63.9%を占めると予測されています。実店舗は、実物の確認、価格交渉、即時の持ち帰り、地域に根差したアフターサービスへの安心感を提供できるため、引き続き重要な役割を担っています。ブランド直営店、正規販売店、一般市場、通信事業者の店舗は、それぞれ異なる所得層や製品カテゴリーに対応しています。

オンラインは2025年に市場シェアの27%を占め、2026〜2035年の年平均成長率（CAGR）は11.2%と予測されています。消費者が仕様を比較し、より幅広い品ぞろえを求め、配送やデジタル決済を利用するなか、オンラインチャネルの重要性が高まっています。こうしたチャネルの拡大は、物流と消費者の信頼が向上している都市部で特に顕著です。ただし、アフリカ大陸の実店舗小売網に取って代わるのではなく、それを補完しています。

アフリカのコネクテッドTV市場：地域別分析

北アフリカのコネクテッドTV市場分析

アフリカのコネクテッドTV市場のうち、北アフリカでは2025年の売上高が4億1,300万米ドルに達し、2035年には市場シェアが26.5%になると予測されています。北アフリカは、他の多くのアフリカ地域と比べて都市部の消費市場が成熟し、テレビの小売網が確立されているほか、コネクテッド視聴を取り巻く環境も整っています。同地域は高価格帯のスマートテレビ需要を支える重要な市場であり続けていますが、他地域の成長が速いため、大陸全体の売上高に占める割合は低下しています。

モロッコ

モロッコでは、都市部の小売市場の成熟、衛星放送視聴の定着、コネクテッドディスプレイへの買い替えに前向きな消費者層が需要を支えています。高価格帯および中価格帯のブランドは正規チャネルを通じて競争しており、ストリーミング視聴への関心も、スマートテレビの普及を後押ししています。

チュニジア

チュニジアは、商業活動が活発な北アフリカの小規模市場です。コネクテッド機器の需要は、都市部の世帯、放送視聴の定着度、中価格帯製品の入手可能性によって左右されます。成長の中心は、超高価格帯製品の大量販売ではなく、実用性を重視したスマートテレビへの買い替えです。

エジプト

エジプトでは2025年の売上高が1億8,600万米ドルに達し、2035年には4億米ドルに拡大すると予測されています。エジプトは、都市部に大規模な消費者層を抱え、家電小売網が確立されているほか、コネクテッド視聴を取り巻く環境も比較的整っています。同市場では、普及価格帯のスマートテレビの浸透と高価格帯製品への買い替えの両方が進んでおり、世界的なテレビブランドや販売台数を重視するメーカーにとって、北アフリカの主要市場となっています。

アルジェリア

アルジェリアは2025年に北アフリカのコネクテッドTV市場の24.9%を占め、2026〜2035年の年平均成長率（CAGR）は6.6%と予測されています。衛星放送視聴や既存のセットトップボックスの利用が根強いため、アルジェリアの成長は比較的緩やかです。需要の中心は主要都市の中価格帯スマートテレビである一方、地方都市では価格を重視した流通が、低価格帯機器の重要性を高めています。

西アフリカのコネクテッドTV市場分析

西アフリカのコネクテッドTV市場は2025年に市場シェアの26%を占め、2035年には市場規模が8億9,900万米ドルに達すると予測されています。同地域では、人口規模の大きさ、人口密度の高い都市市場、普及価格帯のコネクテッド機器が地方都市へ広がっていることが市場機会を生み出しています。流通チャネルは多様で、正規のブランド小売店や電子商取引と、多くの消費者の製品入手を左右する強力な非公式市場ネットワークが併存しています。

ガーナ

ガーナ市場は、アクラやクマシにおける家電分野の活発な動きに支えられており、正規販売店やデジタルチャネルの拡大を通じて、スマートテレビや接続アクセサリーの入手が容易になっています。メーカーにとって、ブランド管理と幅広い価格帯への対応を両立しやすい、比較的整備された市場参入経路が確立されています。

コートジボワール

コートジボワールは、商業活動が盛んで高価格帯商品の消費者層を抱えるアビジャンを中心とした、フランス語圏の西アフリカにおける重要な市場機会です。正規小売店、コンテンツ消費、アプリ対応のホームエンターテインメントへの関心の高まりが、需要を支えています。

セネガル

セネガルのコネクテッドTV市場は規模こそ小さいものの、戦略的に重要です。特にダカール周辺では、都市部の接続環境や小売店へのアクセスが改善しています。より多くの消費者が接続コンテンツを柔軟に利用する方法を求めるなか、ストリーミングドングルや普及価格帯のスマートテレビの需要拡大が見込まれます。

ナイジェリア

ナイジェリアの2025年の売上高は1億9,200万米ドルで、2035年には4億6,700万米ドルに達すると予測されています。人口規模の大きさ、都市部の需要集積、正規・非正規の幅広い家電流通網を背景に、ナイジェリアは西アフリカのコネクテッドTV市場を牽引する国です。ラゴスでの高価格帯ブランドの展開に加え、複数の都市階層における競争力のある価格のAndroid TV端末への幅広い需要も、同国の消費者基盤に支えられています。

東アフリカのコネクテッドTV市場分析

東アフリカのコネクテッドTV市場は、2025年の売上高が3億1,000万米ドルで、2026〜2035年に年平均成長率（CAGR）9.2%で成長すると予測されています。同地域の成長は、都市化、モバイルを優先する消費者行動、デジタル商取引の拡大を反映しています。ケニアの活発な高価格帯市場に加え、エチオピアやその他の急速に都市化する国々で初回購入の大きな機会が広がっており、販売台数と製品構成の両面で戦略的に重要な地域となっています。

タンザニア

タンザニアのコネクテッドTV需要は主要都市に集中しており、自由市場での家電流通に支えられています。同国の市場ポテンシャルは、モバイル接続の拡大、手頃な価格の端末の供給、最大都市以外にも広がる非正規流通チャネルの浸透度と密接に関係しています。

ウガンダ

ウガンダ市場では、接続コンテンツへのアクセスが改善するなか、需要がカンパラから地方の都市部へと広がっています。手頃な価格と使い慣れたストリーミングプラットフォームへの対応を両立する普及価格帯の端末が、引き続き主力製品となる見込みです。

ルワンダ

ルワンダは、キガリのデジタル経済に関する目標、宿泊・観光業の動向、正規の家電需要を背景に、規模は小さいながらも、より成熟度を高めつつある市場です。高価格帯製品や業務用コネクテッドディスプレイの導入先として有望です。

ケニア

ケニアは2025年に東アフリカのコネクテッドTV市場で35.2%のシェアを占め、2026〜2035年には年平均成長率（CAGR）8.2%で成長すると予測されています。正規小売店、モバイルマネーを活用した商取引、都市部の専門職層を中心とする大規模な消費者基盤に支えられ、ケニアは東アフリカで最も商業的に発展したコネクテッド端末市場です。高価格帯スマートテレビの主要な投入先である一方、中価格帯製品への需要も引き続き堅調です。

エチオピア

エチオピアの2025年の売上高は6,800万米ドルで、2035年には2億100万米ドルに達すると予測されています。都市化と通信分野の競争により、コネクテッド視聴を取り巻く環境が改善しており、同国には大きな成長機会があります。市場では価格が重視されるものの、都市部の需要拡大と端末流通網の拡充が、スマートテレビやドングルの普及を後押ししています。

南部アフリカのコネクテッドTV市場分析

南部アフリカのコネクテッドTV市場は、2025年に22%のシェアを占め、2035年には6億2,200万米ドルに達すると予測されています。成熟した南アフリカ市場が地域を牽引する一方、周辺国でも都市部の消費支出、商業活動、観光関連の調達を背景に需要が生まれています。同地域の課題は、主要都市以外では購買力とインフラの質にばらつきがあることです。

ジンバブエ

ジンバブエのコネクテッドTV需要は、家計予算の制約や、非公式なハードウェア流通チャネルの重要性に左右されます。分断された消費者市場でアクセスを維持するうえで、手頃な価格のスマートテレビやセットトップボックスが引き続き中心的な役割を果たしています。

ザンビア

ザンビアでは、主要都市における家庭の買い替え需要に加え、商業施設や宿泊施設からの需要も市場を支えています。一般家庭と事業環境の双方に対応できる、普及価格帯のコネクテッド製品に適した市場です。

モザンビーク

モザンビークの需要は、都市開発、観光、電力アクセスの地域差に左右されます。デバイスの供給企業は、コネクテッド視聴の機会を捉える一方で、手頃な価格、電力供給の安定性、販売チャネルのカバー範囲といった実務上の要件にも対応する必要があります。

南アフリカ

南アフリカの2025年の売上高は2億2,800万米ドルで、2035年には南部アフリカのコネクテッドTV市場の65%を占めると予測されています。南アフリカはアフリカ大陸で最も成熟したコネクテッドTV市場であり、小売市場が発達し、世帯の接続環境も比較的良好で、ストリーミング視聴も定着しています。高性能なディスプレイ技術、大画面、エコシステムを軸としたスマートテレビへの買い替えにおいて、アフリカをリードする市場です。

中央アフリカのコネクテッドTV市場分析

中央アフリカのコネクテッドTV市場は、2025年の売上高が4,400万米ドルで、2035年には市場シェアが2.7%になると予測されています。電力供給の不安定さ、固定回線接続の普及の遅れ、正規小売の限定的な展開が、製品の利用と消費者の信頼の両方を妨げているため、中央アフリカは引き続き大陸内で最小のコネクテッドTV市場です。対象となる市場機会は主要都市に集中しており、低価格で耐久性の高いハードウェアへの依存度が高い状況です。

コンゴ民主共和国（DRC）

DRCの需要はキンシャサを中心としており、輸入・小売の多くは非公式な流通チャネルを通じて行われています。接続環境や電力事情に地域差があるため、高価格帯の製品よりも低価格のスマートテレビやセットトップボックスのほうが需要に合っています。

カメルーン

カメルーンでは、ヤウンデとドゥアラに比較的整った都市部の小売拠点があり、専門職世帯や通信事業者主導のデジタルサービス展開が、正規ルートでのスマートテレビ流通を支えています。ただし、市場機会は全国に広く及ぶものではなく、特定の地域に限られています。

アフリカのコネクテッドTV市場シェアと競争環境

アフリカのコネクテッドTV市場は中程度の集中度を示しており、上位5社が2025年に合計で約65.5%の市場シェアを占めました。価格帯によって競争の様相は異なります。高価格帯ブランドはディスプレイ技術、オペレーティングシステム、ブランドを前面に出した小売展開を重視する一方、中国メーカーや地域企業は、手頃な価格、実用的な仕様、幅広い販売チャネルを通じて競争しています。

Samsungは2025年に18.5%の市場シェアを占めました。幅広い高価格帯製品群、Tizenオペレーティングシステム、SmartThingsエコシステム、アフリカ主要都市で確立した販売店網が、Samsungの市場での地位を支えています。同社は、AIを活用した製品差別化、大画面ディスプレイ、コネクテッドホーム機能を通じて、高付加価値需要の確保を目指しています。

Hisenseは2025年に17.5%の市場シェアを占めた。Hisenseは、主流価格帯とプレミアム価格帯をつなぐ、価格に対する性能の高さを訴求して競争している。正規小売チャネルと非公式流通の双方に対応し、幅広い画面サイズをそろえていることから、最高級の価格帯ではなく、知名度の高いブランドを求める消費者が多い市場で、特に有力な競争相手となっている。

TCLは2025年に14%の市場シェアを占めた。TCLは、Android TV搭載製品の投入、流通網の拡充、プレミアム技術製品の認知度向上を通じて、主流のスマートテレビ市場での存在感を高めてきた。手頃な価格のコネクテッド機器が従来型テレビからシェアを獲得している市場において、TCLは有力な競合企業となっている。

LG Electronicsは、特に小売インフラが整った市場において、プレミアムスマートテレビ、OLED、高性能大画面の需要分野で引き続き大きな影響力を持つ。Sonyは、映像・音響品質とブランド力を基盤とする、より限定的なプレミアム市場で事業を展開している。一方、Skyworthは中価格帯のAndroid TV市場で競争している。

MultiChoice、StarTimes、Canal+は、衛星放送や地上波放送を中心としたテレビ視聴環境にある消費者にデコーダーを提供しているため、セットトップボックスのエコシステムにおいて引き続き重要な役割を担っている。Polystar Electronics、Nasco、Bruhm、Von Hometech、Syinix、Itel Smart TV、Tecno、MTN Nigeria Smart TV Box、Acer Africa、Vitron、Scanfrostなどの地域企業は、大手国際ブランドが継続的に対応できない場合もある地域固有の価格帯、販売チャネル、消費者の嗜好に応えることで競争している。

最近の業界動向

Samsung Electronics East Africaは2025年9月、ナイロビで100-inch NEO QLED AI TVを発売し、Samsungの主力ディスプレイ製品とVision AIの訴求を東アフリカのプレミアム市場に拡大した^{[4]Business This Day. “Samsung Electronics East Africa Launches Flagship 100-Inch NEO QLED AI TV in Nairobi.” businessthisday.com}。

Samsung Electronics West Africaは2025年8月、ラゴスでVision AI TVの製品ラインアップを発表した。これは、ナイジェリアのプレミアム消費者層に向けてAI搭載テレビ製品を展開する同社の取り組みを示している^{[5]BusinessDay NG. “AI-Driven Vision TV Poised to Disrupt West Africa’s Entertainment Market.” businessday.ng}。

YouTubeとVumatelは2025年11月、ヨハネスブルグのアレクサンドラで、光ファイバー接続世帯を対象とするGoogle TVドングルの試験導入を開始した。これにより、機器の利用機会を、十分なサービスが行き届いていない都市部のコネクテッド視聴環境と結び付けた^{[6]Hypertext. “YouTube and Vumatel Give 2k Households in Alex Google TV Dongles.” htxt.co.za}。

Canal+/MultiChoiceは2025年11月、DStvデコーダーの価格引き下げを発表した。これは、スマートテレビやストリーミングドングルへの移行に対する有料テレビ機器分野の競争上の対応を強めるものとなった^{[7]Nyongesasande. “MultiChoice Slashes DStv Decoder Prices by 40% as Canal+ Fights to Win Back Viewers.” nyongesasande.com}。