Größe des Dessous-Marktes – nach Produkt (BHs, Höschen, Shapewear), nach Vertriebskanal (Offline, Online), nach Material (Baumwolle, Spitze, Seide) und globale Prognose, 2023–2032

Lingerie Markt Größe

Der globale Dessous-Markt wurde 2023 auf 7,2 Milliarden USD geschätzt. Der Markt wird voraussichtlich von 7,6 Milliarden US-Dollar im Jahr 2024 auf 11,7 Milliarden US-Dollar im Jahr 2032 bei einem CAGR von 5,5% wachsen.

Verbraucherpräferenzen, Fortschritte in der Stofftechnologie und das Wachstum des Online-Shoppings sind einige der Gründe, die das globale Marktwachstum fördern. Diese Faktoren formen den Dessous-Markt, erhöhen es von einfach Unterwäsche zu stilvollen und komfortablen Bekleidung. Heute ist Dessous viel mehr als ein Gegenstand des Handels; es ist ein wesentlicher Bestandteil der Mode.

Die primäre Überlegung hinter der Annahme Dessous ist die Notwendigkeit für komfortable und praktische, aber stilvolle Dessous. Shopper, vor allem die aus entwickelten Ländern, bewegen sich zunehmend in Richtung gut passenden, komfortablen und hochwertigen Stoff über eine gerechte Ästhetik. Die entsprechende Antwort ist, proaktiv zu enthalten Feuchtigkeitsmanagement-Gewebe, nahtlose Produktion und innovative Designs wie Formbekleidung, die Komfort für alle Körpertypen bieten. Die Verschiebung wird auch von Körper Positivity-Bewegungen angetrieben, die die Notwendigkeit einer größeren Inklusivität in der Mode betonen, so dass mehr Druck auf Marken zu erweitern ihre Leim- und Styling-Optionen.

Auch sind neuartige Fortschritte in der Textil- und Fertigungstechnik kritisch. Die Einführung von intelligenten Textilien wie kontrollierbare Temperatur und antimikrobielle Stoffe zeigt viel ansprechender als je zuvor. Darüber hinaus bieten Fortschritte in 3D-Gestrick- und Laserschneiden Technologien unvergleichliche nahtlose Herstellung kombiniert mit der besten Passform und Haltbarkeit. Dies führt dazu, dass qualitativ hochwertige Dessous leicht verfügbar ist, insbesondere für die große Bevölkerung der Mittelklasse-Verbraucher. Mit diesen Veränderungen können die Hersteller ihre Zielpopulation erweitern und auf ihre aktuelle Klientel achten.

Darüber hinaus hat sich der Online-Handel rasant erweitert; e-Commerce-Websites erleichtern auch den Shopping-Prozess, indem umfassende Größentabellen, AI-basierte Empfehlungen und sogar virtuelle Anpassung, die helfen, die meisten der Probleme im Zusammenhang mit dem Einkauf intime Kleidungsstücke.

Laut dem Bericht Americas E-Commerce wird die E-Commerce-Branche als nächste Wachstumstreiber im Einzelhandel prognostiziert und erreicht bis 2027 eine geschätzte Marktgröße von fast 2,2 Milliarden US-Dollar. Dieses Wachstum wird von den E-Commerce-Unternehmen seines Amtskollegen unterstützt, die auf die aufstrebenden Marktbedürfnisse reagieren und sich vor allem auf die Bequemlichkeit und die überlegenen Erfahrungen konzentrieren. Es wird prognostiziert, dass die Modeindustrie im Prognosezeitraum den größten Teil dieses Marktes in dieser Region haben wird. Die USA sind der zweitgrößte Markt für E-Commerce nach China, der im Jahr 2021 mit einem enormen Umsatz von 862,4 Milliarden US-Dollar aufwartet.

Lingeriemarkt Trends

• Die prominenteste Veränderung des Dessous-Geschäfts ist der Übergang zu umweltfreundlicher Dessous. Kunden sind geneigt, umweltfreundliche und ethische Materialien, ordnungsgemäße Herstellungsverfahren und nachhaltige Verpackungen zu verwenden. Daher haben viele Dessous-Marken begonnen, Bio-Baumwolle, Bambus oder sogar recycelte Materialien zu integrieren.
• Eine weitere bemerkenswerte Entwicklung ist die breitere Bereitstellung von Körperidentität, Selbstausdruck und Selbstbild durch neue Technologien. Kunden wollen Dessous, die mit ihren verschiedenen Formen und Stilen spricht. Und im Gegenzug bieten Marken Kunden maßgeschneiderte Dessous, verstellbare BHs und sogar App-basierte Fitting Services. ThirdLove und True&Co. kapitalisieren auf AI und Big Data eine Lösung, die jedem Kunden und ihren Bedürfnissen einzigartig ist.

Lingerie Marktanalyse

Basierend auf der Art des Segments wird der Markt weiter in BHs, Höschen, Formenbekleidung und andere geweiht. Das BH-Segment wurde 2023 bei 3,1 Milliarden USD geschätzt und wird bis 2032 auf 4,9 Milliarden USD projiziert.

• Das BH-Segment hält aufgrund der wachsenden Verbraucherpräferenz für Komfort, Funktionalität und Ästhetik den größten Anteil am weltweiten Dessousmarkt. Frauen aus unterschiedlichen Altersgruppen sind gesundheitsbewusster geworden und brauchen gut ausgestattete BHs, die zu technologischen, materiellen und Designfortschritten geführt haben.
• Die steigende Akzeptanz von Braletten, Sport-BHs und anderen Arten von Wireless-BHs haben auch das Segment erweitert und auf vielfältige Lebensstile und Präferenzen ausgerichtet. Darüber hinaus hat die Entwicklung der Stofftechnologie in der Feuchtigkeitskontrolle und Atmungsaktivität die BHs attraktiver für alltägliche Freizeitkleidung gemacht. Der Markt ignoriert auch die Körperschattierung durch die Bereitstellung von größenverstellbaren und maßgeschneiderten BHs und die weitere Zementierung seiner Macht auf dem Markt.

Basierend auf dem Distributionskanal wird der globale Dessous-Markt als offline und online eingestuft. Das Offline-Segment wurde 2023 bei 3,9 Mrd. USD geschätzt und wird im Prognosezeitraum mit einem CAGR von 5,4% wachsen.

• Der Offline-Vertriebskanal besitzt einen großen Teil des globalen Dessous-Marktes, da die Verbraucher eher Dessous beim Einkaufen verwenden. Wie andere persönliche Gegenstände ist man verpflichtet, Größe, Komfort und Stoffqualität zu berücksichtigen, die die Entscheidungsfindung für den Kauf von Dessous beeinflusst. Spezial-Boutiquen, Kaufhäuser und Multi-Marken-Shops ermöglichen es Kunden, auf der Dessous zu versuchen und Unterstützung von geschulten Fachleuten zu erhalten, während auch in der Lage, verschiedene Größen und Arten zu kaufen.
• Darüber hinaus bieten die Marke und die luxuriösen Dessous-Etiketten der Marke in der Regel mehr physische Dienstleistungen in Bezug auf den Verkauf von Sammlungen, die besondere und persönliche Aufmerksamkeit auf den Service benötigen. Das wachsende Branded-Phänomen und konzentrieren sich auf die Erfahrung des Kunden, wenn die Montage den Offline-Markt gestärkt hat. Es gibt eine neue Welle von exklusiven Markengeschäften, die sich auf den Erfahrungs-Shopping konzentrieren und Kunden maßgeschneiderte Anleitungen anbieten. Und während der E-Commerce weiter wächst, ist der Offline-Kanal bevorzugt für diejenigen, die sofortige Einkäufe mit Qualitätsgarantien zu machen.

• Die USA dominierten den nordamerikanischen Markt, der 2023 auf 1,7 Mrd. USD geschätzt wurde und bei einem CAGR von 5,3% von 2024 bis 2032 wachsen wird.
• Der amerikanische Dessousmarkt für Damen wird von den USA hauptsächlich aufgrund seiner gut funktionierenden Modebranche, hohen Lebensstandards und der weltweiten Markenpräsenz geführt. Amerikanische Kunden konzentrieren sich auf Komfort, Inklusivität und Premium-Qualität, die ständig das Dessous Design, Material und Passform verbessert. Darüber hinaus wird das Wachstum des Marktes sowohl offline als auch online auf die fortgeschrittene Einzelhandelsinfrastruktur zurückgeführt. Es gab auch die Entstehung von Direct-to-Consumer (DTC) Marken in den USA, die Marktreichweite und Kundeninteraktion verbessert.
• Deutschland ist aufgrund der boomenden Textil- und Modeindustrie, der robusten Kaufkraft der Verbraucher und der Umstellung auf Premium- und umweltfreundliche Dessous als dominanter Markt für Dessous-Verkäufe entstanden. Qualität, Komfort und Langlebigkeit sind die Schlüsselfaktoren für deutsche Verbraucher und überzeugen damit Marken, in hochwertige Leistungsstoffe und innovative Designs zu investieren. Darüber hinaus hat der verstärkte Fokus auf nachhaltiger Mode den Kauf umweltfreundlicher Dessous-Marken erweitert. Deutsche Marken nutzen bereits aktiv Bio-Baumwolle, recycelte Stoffe und ethische Praktiken.
• In der Region Asien-Pazifik zählt China aufgrund seiner umfangreichen Bevölkerung, der Steigerung der Einkommensrate und des wachsenden Modesektors zum ersten Mal im Verbraucheranteil. Der Westen nimmt neue und komfortablere Modetrends ein, die von High-End Dessous Marken getragen werden. Ziel, Cosmo Lady und Victoria’s Secret sind Linien, die aus diesem lukrativen Markt entstanden sind, indem sie ihre Produkte für verschiedene Klassengruppen segmentieren. Der Boom von E-Commerce und Online-Shopping hat auch einen großen Einfluss auf die Entwicklung des Sektors.

Lingerie Market Share

Im Jahr 2023 hielten Victoria's Secret, Hanesbrands, PVH, Jockey und Triumph gemeinsam einen Anteil von 5% bis 10% an der globalen Dessous-Industrie. Diese Unternehmen haben einen proaktiveren Ansatz zur Stärkung ihrer Marktpositionen gemacht, der sich auf Innovationen konzentriert, strategische Partnerschaften bildet und in neue Entwicklungsländer expandiert.

Victoria’s Secret & Co. hat verschiedene operative Anpassungen durchlaufen, von der Umstrukturierung der Hierarchie des Unternehmens bis hin zu den Erweiterungen der verschiedenen betrieblichen Bemühungen.

HanesBrands, einschließlich Playtex, Bali und L’eggs, haben einen sehr breiten Konsumentenrezept. Dieses Unternehmen ist bemüht, wirtschaftliche Lösungen und Produkte für wertgeschätzte Verbraucher zu liefern, die eine komfortable und robuste Dessous bieten. Aufgrund seiner globalen Lieferkette kann HanesBrands wettbewerbsfähige Preise auf allen Märkten halten.

Das Unternehmen, das Marken wie Tommy Hilfiger und Calvin Klein, PVH Corp. besitzt, bietet Unterwäsche unter anderen Stücken der Modekollektion. Das Unternehmen hat eine Strategie formuliert, bei der die Anerkennung seiner starken Marke für Marketing Dessous verwendet wird, die der modernen und minimalistischen Designästhetik der Marke entspricht. Bei PVH wird die Dessous als hochwertiges und stilvolles Produkt positioniert, das auf die obere Marktstufe ansprechend ist.

Jockey betont Komfort und Passform, indem er eine Linie des intimen Kleidungsstücks entwickelt, das für den täglichen Gebrauch geeignet ist. Das Unternehmen versucht, seine Produktlinien zu variieren, um die Lücke in den unterschiedlichen Verbraucherbedürfnissen und Präferenzen des Marktes zu füllen. Jockey hat auch starke Einzelhandelsgeschäfte und investiert in Werbung, um Zufriedenheit mit der qualitativen Vermarktung des Unternehmens zu zeigen.

Triumph International ist einer der prominentesten globalen Spieler in der intimen Bekleidung, die Qualität und Klasse in seiner Dessous zeigt. Triumph vertreibt durch Marketing-Frequenz in Regionen mit großen Expansionsmöglichkeiten und baut auf seinem großen Vertriebsnetz auf.

Lingerie Markt Unternehmen

Die wichtigsten Akteure der Dessous-Industrie sind:

• Aerie
• Agent Provocateur
• Calvin Klein
• Chanterie
• Cosabella
• Hanesbrands
• Hanky Panky
• Jockey
• La Perla
• PVH
• Savage X Fenty
• Dritte Liebe
• Triumph
• Victoria's Secret
• Wacoal

Im globalen Dessous-Markt übernehmen Unternehmen verschiedene Strategien, um ihren Wettbewerbsvorteil zu erhöhen und den ständig wechselnden Bedürfnissen der Verbraucher gerecht zu werden. Marken konzentrieren sich auf Produktinnovation und Nachhaltigkeit. Mehrere Investitionen werden in umweltfreundliche Materialien und neue Größen- und Textiltechnologien getätigt, die bequemer und langlebiger sind. Darüber hinaus hat die digitale Transformation im Einzelhandel den Fokus auf DTC-Modelle, AI-basierte Personalisierung und müheloses Einkaufen durch Websites und Apps erhöht. Markenkollaborationen und der verstärkte Fokus auf Premium-Produkte wachsen auch, da Marken ihre Zielkunden erweitern wollen.

Im Oktober 2022 wird die Lifestyle-Marke Playboy ihre erste eigene Dessous-Marke debütieren, die eine strategische Expansion in das intime Bekleidungssegment markiert. Dieser Start richtet sich an die Bemühungen des Unternehmens, seine Präsenz in neuen Bekleidungskategorien zu erweitern, und bietet stilvolle, hochwertige Dessous, die Playboys Unterschrift kühn und anspruchsvolle Ästhetik verkörpert, während sie die Verbraucherpräferenzen in der Modeindustrie weiterentwickeln.

Nachrichten aus der Branche

• Im August 2024, Bali (HanesBrands), Amerikas führende nationale Bra-Marke, stellte Bali Breathe, seine luftigste und atmungsaktivste Sammlung noch vor. Die neue Linie verbindet fast ein Jahrhundert Design-Know-how mit einem modernen Ansatz für Komfort und Stil. Mit Leichtluft-BHs, Unterwäsche und Formbekleidung refnet Bali Breathe luxuriöse Innenbekleidung mit innovativen atmungsaktiven Stoffen für den täglichen Komfort.
• Im Juli 2023 startete die Schweizer Innenkleidungsmarke Sloggi, Teil von Triumph International, „Move Comfortable Through Our World“, eine Kampagne zur Neudefinition der Innenkleidungskategorie. Targeting Gen Z, die Marke betont Komfort und Innovation und erweitert seine Produktlinie auf globalen Märkten, darunter Indien. Mit dem Fokus auf modernes Design und Funktionalität will Sloggi neue Maßstäbe in der täglichen Innenbekleidung setzen.

Der Forschungsbericht Lingerie Market umfasst eine eingehende Erfassung der Branche, mit Schätzungen und Prognosen in Bezug auf Umsatz (USD Billion) und Volumen (Million Units) von 2018 bis 2032 für die folgenden Segmente:

Markt, By Produktart

• Messing
• Pannen
• Schuhe
• Sonstige

Markt, nach Material

• Baumwolle
• Spitzen
• Seide
• Sonstige

Markt, nach Preis

• Niedrig
• Mittel
• hoch

Markt, nach Vertriebskanal

• Online
• Offline

Die vorstehenden Angaben sind für die folgenden Regionen und Länder angegeben:

• Nordamerika
  • US.
  • Kanada
• Europa
  • Deutschland
  • Vereinigtes Königreich
  • Frankreich
  • Italien
  • Spanien
  • Russland
• Asia Pacific
  • China
  • Japan
  • Indien
  • Südkorea
  • Australien
• Lateinamerika
  • Brasilien
  • Mexiko
• MENSCHEN
  • Saudi Arabien
  • VAE
  • Südafrika