Taille du marché des jouets sous licence – par type de produit, par gamme de prix, par groupe d’âge, par utilisation finale, par canal de distribution, analyse, part, prévisions de croissance, 2024-2032

Marché des jouets sous licence Taille

Le marché mondial des jouets sous licence a été évalué à 28,9 milliards de dollars en 2023 et devrait augmenter de plus de 4,7 % entre 2024 et 2032.

Il est vrai que les technologies telles que l'AR, la VR ou l'IA font partie intégrante des jouets homologués pour enfants. Toutes ces technologies contribuent à améliorer l'interactivité et l'interconnectivité du jouet, ce qui implique un attrait pour une population plus technologiquement accomplie, qui comprend la communauté de collectionneurs toujours croissante comprenant des adultes qui aiment les franchises passionnantes, y compris Star Wars, Marvel ou Harry Potter. Les collections de niches d'édition limitée pour les films, les jeux et les anniversaires sont de plus en plus populaires, et le marché pour ces derniers ne cesse de croître.

Marché des jouets sous licence Tendances

Cette tendance semble être remboursée par les parents car ils apprécient les jouets éducatifs de marque et, par exemple, approuvent Lego Education ou PBS Kids en raison de sa fusion efficace de divertissement amusant et stimulant le cerveau, en particulier l'apprentissage des STEM.

Analyse du marché des jouets sous licence

Le commerce électronique contrôle désormais le marché mondial des jouets, qui offre un accès plus étendu aux revenus des jouets sous licence. La vente d'exclusivités en ligne, par exemple via Amazon et Walmart, a amélioré les ventes. De même, l'interconnexion de jouets sous licence provenant de films, de télévision, de jeux et d'autres médias sociaux s'est avérée la plus rentable. Multiplateforme permet de soutenir les intérêts des consommateurs dans les franchises et leurs jouets.

Les producteurs moins établis considèrent généralement que les dépenses liées à l'achat de droits de licence pour les franchises célèbres sont très élevées et s'abstiennent d'entrer sur le marché. En outre, la prolifération des faux jouets sur les marchés asiatiques dévaste la réputation d'une marque et entraîne des pertes de revenus considérables pour les fabricants de jouets sous licence.

• Selon le type de produit, le marché des jouets sous licence peut être segmenté en chiffres d'action, poupées & Jouets en peluche, artisanat, jeux et puzzles, jouets de plein air et de sport, ensembles de construction, jouets éducatifs, et autres. En 2023, le chiffre d'affaires tiré du segment des actions autorisées s'élevait à environ 6,6 milliards de dollars, ce qui devrait augmenter de 5,4 % au cours des 8 à 9 prochaines années, passant de 2024 à 2032. Le grand fan suivant pour les figures d'action vient de ses franchises blockbuster tels que Marvel, DC Comics, Star Wars, et Transformers.
• L'attrait de ces figures d'action, en raison de leur association avec des films populaires, des séries télévisées célèbres ou des jeux vidéo, assure leur demande explosive couplée à une vaste portée du marché. Hot Toys, Hasbro et McFarlane Toys sont parmi ceux qui se consacrent à la fabrication de figures d'action haut de gamme, collectibles. Ces clients et publics sont prêts à payer une marge plus élevée que le prix de vente moyen, ce qui rend ces produits très rentables.

• Selon l'utilisation finale, le marché mondial des jouets sous licence est classé comme individuel et commercial. La partie commerciale représentait environ 56 % du marché global en 2023 et devrait augmenter de 4,8 % au cours de la période de prévision. Walmart, Target, Toys `R' Nous, et d'autres grandes chaînes de magasins, ainsi que de nombreux magasins de loisirs indépendants, portent des jouets sous licence.
• Ces partenariats permettront non seulement d'améliorer la distribution, mais aussi d'offrir un espace de rangement sûr aux articles et de lancer de nouveaux produits, ce qui augmentera la demande dans le secteur commercial. Les jouets sous licence sont largement utilisés par les parcs à thème et les attractions, y compris celles appartenant à Disney, Universal Studios et LEGO, en tant que merchandising – généralement dans le cadre de la franchise.

• En 2023, le marché américain des jouets sous licence a généré des revenus d'environ 6,1 milliards de dollars américains en Amérique du Nord et devrait croître à un TCAC d'environ 4,8 % entre 2024 et 2032. Chez Disney, Warner Bros et Marvel Studios, les États-Unis dominent l'industrie du divertissement et les États-Unis ont créé d'énormes franchises comme Star Wars, Harry Potter et Frozen.
• Ces franchises, lorsqu'elles sont moyennes avec la sortie d'un film ou d'un spectacle, entraînent des ventes élevées pour des marchandises telles que des jouets et d'autres articles sous licence. De plus, les États-Unis sont une plaque tournante pour les congrès populaires et les communautés de collectionneurs comme Comic-Con et Star Wars Celebration, rendant le marché américain plus fort puisque ces activités et communautés agissent comme une forte incitation aux changements.

Amérique du Nord : Hasbro, Mattel et Funko sont des entreprises nord-américaines qui fabriquent des jouets sous licence. Ils sont connus pour leur créativité et sont les leaders dans la création de tendances. Par-dessus tout, les fabricants nord-américains établissent des normes mondiales et sont à l'avant-garde de l'industrie des jouets à l'échelle mondiale. Les nouvelles technologies, la durabilité ou simplement les nouveaux jouets interactifs eux-mêmes sont des exemples d'innovations offertes. Dans le San Diego Comic-Con, D23 Expo, et d'autres conventions de fans, les jouets sous licence obtiennent assez d'attention. Ces événements suscitent un intérêt international pour les objets à tirage limité, ce qui, à son tour, stimule la demande de ces articles sur les marchés mondiaux, influant ainsi sur la stratégie visant à assurer la libération future des jouets.

Europe: Le marché allemand des jouets sous licence peut être considéré comme le centre européen de la production de jouets de haute qualité. Des entreprises comme Playmobil, Ravensburger et Schleich fabriquent également des jouets sous licence, qui bénéficient d'une acceptation croissante du marché en Allemagne en raison de leurs normes de sécurité et de qualité. En outre, c'est l'Allemagne qui met davantage l'accent sur l'éducation ainsi que sur le développement des compétences, ce qui complète l'augmentation continue de la demande de jouets STEM sous licence et de jeux éducatifs. En Allemagne, par exemple, la marque LEGO et les puzzles Ravensburger sont très populaires, et ces jouets sont des produits sous licence.

Asie-Pacifique : La croissance démographique de la Chine a conduit l'industrie des jouets agréés à une augmentation des ménages de la classe moyenne. Par conséquent, les parents ont commencé à dépenser plus d'argent pour des jouets éducatifs de haut de gamme. Elle a entraîné une augmentation de la demande de franchises bien réputées comme LEGO, Disney et Marvel. De plus, « Pleasant Goat and Big Big Wolf », « Boonie Bears » et « Monkey King » permettent l'augmentation de la demande de jouets sous licence en Chine et en Asie. Par conséquent, ces jouets sont en mesure de concurrencer le marché mondial.

Moyen-Orient : Le marché des jouets agréés en Arabie saoudite a été prospère en raison de l'augmentation de la demande chez les personnes âgées de moins de 15 ans. Les jouets avec une collaboration avec Disney, Marvel et Barbie sont un grand succès. La portée des grandes alternatives de vente au détail comme Jouets .R.U ou Virgin Megastore, ainsi que les favoris locaux tels que Extra Stores, offre un accès facile aux jouets de marque. De plus, les centres commerciaux du Moyen-Orient offrent un accès facile aux marques de jouets pour enfants.

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Le marché met en évidence un environnement concurrentiel qui éclate avec les acteurs qui gèrent la gamme des entreprises internationales aux producteurs locaux et aux entreprises de niche. Ces sociétés comprennent The LEGO Group, Mattel, Hasbro, Bandai Namco Holdings Incorporation et Spin Master Corporation, qui détiennent une part de marché élevée en raison de leur vaste portefeuille et de leur forte participation dans la marque. Le boom du commerce électronique a élargi les canaux de vente en ligne afin que les marques accèdent à un plus grand nombre d'audiences et puissent accroître l'interaction des clients grâce au marketing numérique.

Sociétés du marché des jouets sous licence

Les principaux acteurs de l'industrie des jouets autorisés sont :

• La société Bandai Namco Holdings Inc.
• C'est amusant !
• Prix Fisher (Division de Mattel)
• La société Funko Inc.
• La société Hasbro Inc.
• JAKKS Pacific Inc.
• LEGO Groupe
• Mattel Inc.
• Mega Brands Inc. (Propriété par Mattel)
• Melissa & Doug LLC
• Playmobil (Marque de Geobra Brandstätter Stiftung & Co. KG)
• Ravensburger AG
• La société Spin Master Corp.
• Société Tomy Ltd.
• VTech Holdings Ltd.

Nouvelles de l'industrie du jouet sous licence

• En novembre 2024, le Groupe LEGO a fait une annonce stupéfiante sur le fait de se joindre au monde de la Formule 1 pour créer des jouets de course automobile. Depuis début janvier 2025, 17 nouveaux produits ont été dévoilés sous les gammes LEGO City et Duplo, disponibles pour tous les fans de Formule 1. Cet engagement marque non seulement le premier contrat de licence jamais conclu pour LEGO, mais apporte aussi le frisson du sport automobile avec la créativité et l'innovation LEGO.
• En mars 2022, l'accent a été mis sur Mattel, qui a signé un accord de licence mondial pluriannuel avec Universal Brand Development concernant la franchise largement aimée de DreamWorks Animation, les Trolls. Grâce à cet accord, Mattel obtient des droits exclusifs pour développer, fabriquer et vendre une large série de produits et de jouets basés sur la franchise Trolls très célèbre.

Cette licence Le rapport d'étude de marché sur les jouets couvre en profondeur l'industrie avec des estimations et des prévisions en termes de recettes (milliards USD) et de volume (millions d'unités) de 2021 à 2032, pour les segments suivants:

Marché, par type de produit

• Données chiffrées
• Poupées et jouets en peluche
• Artisanat
• Jeux & Puzzles
• Extérieur & Sports Jouets
• Ensembles de construction
• Jouets éducatifs
• Autres (véhicules, etc.)

Marché, gamme de prix

• Faible
• Moyenne
• Haut

Marché, groupe d'âge

• Moins de 1 an.
• 1-3 ans
• 3-5 ans
• 5-12 ans
• 12 ans et plus

Marché, utilisation finale

• Individuel
• Commerce

Marché, chaîne de distribution

• En ligne
  • Site Web du commerce électronique
  • Site Web de l'entreprise
• Hors ligne
  • Hypermarché/Supermarché
  • Magasins ministériels
  • Magasins spécialisés
  • Autres magasins de détail

Les informations ci-dessus sont fournies pour les régions et les pays suivants:

• Amérique du Nord
  • États-Unis
  • Canada
• Europe
  • Royaume Uni
  • Allemagne
  • France
  • Italie
  • Espagne
  • Russie
• Asie-Pacifique
  • Chine
  • Inde
  • Japon
  • Corée du Sud
  • Australie
• Amérique latine
  • Brésil
  • Mexique
• MEA
  • EAU
  • Arabie saoudite
  • Afrique du Sud