Marché des jouets éducatifs Taille et part 2026-2035

Taille du marché des jouets éducatifs

Le marché des jouets éducatifs était estimé à 30,3 milliards de dollars américains en 2025. Il devrait passer de 32,5 milliards de dollars américains en 2026 à 59,3 milliards de dollars américains en 2035, avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 6,9 %, selon le dernier rapport publié par Global Market Insights Inc.

• Conçus pour favoriser l’apprentissage des enfants par le jeu, les jouets éducatifs sont devenus des outils essentiels au développement de l’enfant et aux systèmes éducatifs du monde entier. Cette catégorie comprend les jeux de construction, les puzzles axés sur les STEM, les kits d’arts plastiques et de loisirs créatifs, les outils numériques interactifs d’apprentissage, les jeux de rôle, les supports d’apprentissage des langues et les instruments de musique.
• La croissance du marché des jouets éducatifs s’explique par des facteurs clés, tels que l’intégration croissante de l’enseignement des STEM dans les programmes scolaires, comme le rapporte le rapport annuel 2024 de LEGO Group.
• Les progrès des technologies d’IA et de RA/RV, ainsi que l’augmentation des dépenses parentales consacrées aux jouets favorisant le développement cognitif, comme le soulignent les enquêtes auprès des consommateurs de The Toy Association, stimulent l’expansion du marché.
• L’enseignement obligatoire des STEM, de la petite enfance jusqu’au secondaire, dans plusieurs pays, comme l’indiquent les études de marché de Technavio, a renforcé la demande de kits robotiques et de jouets de codage visant à développer les compétences en ingénierie. En outre, l’intégration des technologies d’IA et d’apprentissage automatique transforme le secteur des jouets éducatifs et favorise l’innovation et la croissance.
• L’attention croissante des consommateurs portée à la durabilité environnementale, conjuguée à des cadres réglementaires stricts, entraîne des transformations notables dans l’industrie de la fabrication de jouets. En Europe, par exemple, le Parlement européen applique des normes rigoureuses de sécurité des jouets, qui limitent l’utilisation des perturbateurs endocriniens, des irritants respiratoires, des substances toxiques pour les organes et des substances per- et polyfluoroalkylées (PFAS).

Tendances du marché des jouets éducatifs

• L’accent mis à l’échelle mondiale sur l’enseignement des sciences, des technologies, de l’ingénierie et des mathématiques (STIM), désormais obligatoire dans de nombreux établissements d’enseignement, de la petite enfance au secondaire, stimule fortement la demande de kits de robotique, de jeux de programmation et de jouets de construction avancés.
• En outre, les dernières directives de l’UE exigent que tous les produits commercialisés au sein du marché unique soient accompagnés de passeports numériques. Accessibles au moyen de codes QR, ces passeports doivent fournir des informations détaillées sur la sécurité et respecter les règlements du Parlement européen.
• Une enquête de The Toy Association révèle que 61 % des parents achètent des jouets pour renforcer leurs liens avec leurs enfants. Ce comportement est particulièrement manifeste dans la catégorie des jeux de construction, où LEGO a su développer une solide clientèle adulte, comme le souligne le rapport annuel 2024 de LEGO Group. Cette communauté s’intéresse à des gammes telles que les modèles architecturaux, les conceptions mécaniques avancées et les coffrets sous licence.
• L’inclusion des acheteurs adultes élargit le marché adressable total, favorise la tarification haut de gamme des jouets complexes et stimule, au sein des ménages, les activités éducatives intergénérationnelles autour des jouets.
• Le développement durable s’intègre aux pratiques commerciales selon différentes approches. Les produits font désormais appel à des matériaux renouvelables, tels que du bois issu de sources gérées durablement, des plastiques biodégradables d’origine végétale et des plastiques recyclés.
• Les innovations en matière d’emballage comprennent l’adoption de carton recyclable, la suppression des fenêtres en plastique et des attaches torsadées, ainsi que l’utilisation d’encres d’origine végétale. En outre, la conception des produits privilégie la durabilité et l’intemporalité, afin de permettre une utilisation à long terme et la transmission de leur valeur entre les générations.

Analyse du marché des jouets éducatifs

Selon le type de produit, le marché est segmenté en arts plastiques et loisirs créatifs, jeux et puzzles, jeux de construction, jouets musicaux, jouets STIM, jouets d’imitation et autres. Le segment des jeux de construction a généré un chiffre d’affaires d’environ 9,2 milliards de dollars américains en 2025 et devrait afficher un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 7,4 % entre 2026 et 2035.

• La prédominance du segment des jeux de construction s’explique par les nombreux avantages qu’ils présentent pour le développement. Ils favorisent l’acquisition de diverses compétences, notamment la perception spatiale, la motricité fine, le raisonnement séquentiel, la résolution de problèmes et la créativité.
• La croissance de cette catégorie est notamment portée par la convergence entre les programmes STIM et les jouets de construction, qui se sont révélés être des outils efficaces pour enseigner les principes de l’ingénierie, les mathématiques et les méthodes scientifiques.
• La tendance des « kidults » est particulièrement marquée dans le segment des jouets de construction, qui propose des coffrets architecturaux sophistiqués, des systèmes mécaniques complexes et des gammes sous licence empreintes de nostalgie. Ceux-ci attirent les adultes qui souhaitent stimuler leur imagination et renforcer leurs liens avec leurs enfants en jouant ensemble.
• Les innovations ont permis aux jouets de construction d’offrir davantage de flexibilité et de créativité grâce aux connexions magnétiques, aux fonctions motorisées et aux licences de contenus médiatiques.

Selon le groupe d’âge, le marché est segmenté en enfants jusqu’à 4 ans, enfants de 5 à 8 ans et enfants de plus de 8 ans. Le segment des enfants jusqu’à 4 ans représentait 39,5 % de la part de marché totale en 2025 et devrait afficher un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 6,5 % entre 2026 et 2035.

• Les bonnes performances du segment s’expliquent par des facteurs tels que l’augmentation des dépenses parentales, en particulier pour les premiers achats, le rôle essentiel de la petite enfance dans le développement cognitif, social et physique, ainsi que la demande constante des établissements d’enseignement, qui élargit le champ d’application de ces produits.
• Les parents accordent de plus en plus d’importance à la petite enfance, période clé du développement cérébral, et reconnaissent la valeur des jouets éducatifs pour préparer les enfants à la scolarité. Ces produits favorisent les apprentissages fondamentaux en introduisant les lettres, les chiffres, les formes et les couleurs, tout en développant la capacité à résoudre des problèmes, les interactions sociales et la motricité.
• Les principales caractéristiques des produits comprennent le respect des normes de sécurité, l’absence de petites pièces, des matériaux durables, des designs colorés et une grande polyvalence, qui garantissent une utilisation prolongée. Parmi les produits les plus prisés figurent les blocs de construction traditionnels, les puzzles simples, les activités artistiques et manuelles, les jouets musicaux, les jeux de rôle et les produits STEM d’entrée de gamme. Malgré la popularité croissante des jouets numériques auprès des enfants plus âgés, le marché des jouets traditionnels reste résilient, car il est moins exposé aux préoccupations liées à un temps d’écran excessif.

 

Marché nord-américain des jouets éducatifs

Les États-Unis dominent le secteur nord-américain des jouets éducatifs, dont la valeur était estimée à 9 milliards de dollars américains en 2025. Le marché devrait enregistrer un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 6,9 % entre 2026 et 2035.

• La croissance du marché s’explique par plusieurs facteurs, notamment les investissements des établissements dans les laboratoires STEM et la modernisation des installations, ainsi que la domination croissante du commerce en ligne sur le commerce de détail traditionnel, grâce à sa praticité et à la diversité de son offre.
• La demande croissante de jouets STEM haut de gamme et intelligents parmi les consommateurs aisés, ainsi que l’intérêt grandissant des adultes pour les jouets de construction et de loisirs, contribuent également à la croissance du marché.
• Les principales tendances régionales comprennent des dépenses par habitant élevées en jouets éducatifs, une forte fidélité aux marques établies telles que LEGO et Mattel, des pics de demande saisonniers pendant les fêtes et la période de la rentrée scolaire, une culture du cadeau bien ancrée où les grands-parents jouent un rôle important parmi les acheteurs, ainsi qu’une attention croissante portée à la diversité et à l’inclusion dans les préférences en matière de jouets.

Marché européen des jouets éducatifs

Sur le marché européen, l’Allemagne devrait connaître une croissance importante et prometteuse entre 2026 et 2035.

• En Europe, la conformité au RGPD et les règles strictes en matière de protection des données façonnent la conception des jouets numériques et intelligents. La montée en gamme axée sur la durabilité est particulièrement marquée en Allemagne et dans les pays nordiques, où les consommateurs sont disposés à payer plus cher des produits écologiques fabriqués à partir de matériaux durables, emballés dans des matériaux recyclés et issus de chaînes d’approvisionnement socialement responsables.
• Les réglementations actualisées de l’Union européenne en matière de sécurité des jouets, telles que définies par le Parlement européen, établissent des normes mondiales en interdisant les substances perturbant le système hormonal, les substances toxiques pour les voies respiratoires, les substances nocives pour les organes et l’ensemble des PFAS. En outre, les règles relatives au passeport numérique des produits exigent la divulgation complète des informations relatives à la sécurité et à l’approvisionnement des produits. La normalisation de la situation après le Brexit a contribué à améliorer la stabilité du marché au Royaume-Uni.

Marché des jouets éducatifs en Asie-Pacifique

Sur le marché de l’Asie-Pacifique, la Chine détenait une part de marché importante en 2025 et devrait enregistrer un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 6,8 % entre 2026 et 2035.

• En Chine, les politiques gouvernementales en faveur de l’enseignement des STEM garantissent une demande constante de jouets éducatifs fondés sur les programmes scolaires, indépendamment des tendances des dépenses de consommation.
• Partant d’une base plus modeste, l’Inde connaît une croissance rapide : le développement économique fait accéder des millions de personnes à la classe moyenne, ce qui accroît leur pouvoir d’achat de jouets éducatifs.
• L’adoption de jouets éducatifs favorisant l’apprentissage pratique remet en question les méthodes traditionnelles fondées sur l’apprentissage par cœur. Le marché japonais des produits haut de gamme, mature et réputé pour ses produits sophistiqués et ses normes de qualité strictes, connaît une croissance limitée en raison du vieillissement de la population et de la baisse des taux de natalité.
• En Corée du Sud, le marché haut de gamme se développe, porté par des dépenses élevées par habitant et une forte demande de jouets éducatifs et technologiques.

Marché des jouets éducatifs au Moyen-Orient et en Afrique

Sur le marché du Moyen-Orient et de l’Afrique, l’Arabie saoudite détenait une part de marché importante en 2025, avec des perspectives de croissance prometteuses de 2026 à 2035.

• Au Moyen-Orient, les Émirats arabes unis et l’Arabie saoudite s’imposent comme des marchés clés, portés par des stratégies nationales telles que Vision 2031, qui donnent la priorité à la modernisation du secteur de l’éducation et au renforcement du développement des ressources humaines.
• Les investissements publics dans les infrastructures éducatives créent des débouchés en matière d’achats institutionnels. En outre, l’importante population expatriée de ces pays, issue de milieux culturels divers, devrait stimuler la demande de marques internationales.

Part de marché des jouets éducatifs

• En 2025, les cinq premières entreprises, parmi lesquelles LEGO Group, Mattel Inc, Hasbro Inc, VTech Holdings Limited et Melissa & Doug LLC, détenaient ensemble environ 40 % des parts de marché.
• LEGO Group, dont le siège se trouve au Danemark, occupe une position dominante sur le marché des jeux de construction. Au fil des ans, l’entreprise est devenue un leader mondial de la fabrication de jouets, reconnu pour la qualité, l’innovation et la valeur éducative de ses produits. Grâce à ses sites de production au Danemark, en Hongrie, en République tchèque, au Mexique et en Chine, LEGO sert efficacement une clientèle mondiale par l’intermédiaire de magasins, de distributeurs agréés et de plateformes de commerce électronique.
• Mattel Inc est un fabricant de jouets diversifié qui produit des jouets éducatifs sous ses marques bien établies Fisher-Price et Mega Bloks. Forte d’une longue histoire, Fisher-Price se concentre sur la création de produits qui accompagnent les étapes du développement, de la petite enfance à l’âge préscolaire, en accordant la priorité à la sécurité et à l’apprentissage.
• Hasbro Inc, dont le siège se trouve dans le Rhode Island, développe des jouets éducatifs avec sa gamme de loisirs créatifs Play-Doh et ses produits préscolaires PlaySkool. L’entreprise s’appuie sur des licences populaires, notamment Transformers, My Little Pony et Peppa Pig, pour enrichir son portefeuille de produits axés sur l’apprentissage.

Entreprises du marché des jouets éducatifs

Les principaux acteurs du secteur des jouets éducatifs sont notamment :

• Clementoni S.p.A
• Hape Holding
• Hasbro, Inc
• KiwiCo, Inc
• Learning Resources
• LEGO Group
• Lovevery
• Mattel, Inc
• Melissa & Doug
• Osmo
• Ravensburger AG
• Smartivity
• Spin Master Corp
• TOMY Company
• VTech Holdings Ltd

 

VTech Holdings Limited, basée à Hong Kong, est un leader du marché des jouets électroniques éducatifs. Son portefeuille diversifié comprend des jouets pour bébés, des outils d’apprentissage préscolaire, des tablettes éducatives et des systèmes de lecture électronique. En se spécialisant dans les appareils électroniques adaptés à chaque âge, les contenus éducatifs, le contrôle parental et les solutions économiques, VTech conserve un avantage concurrentiel sur le segment de l’apprentissage numérique.

Melissa & Doug LLC, dont le siège se trouve dans le Connecticut, s’est solidement implantée sur le marché grâce à ses jouets traditionnels, sûrs et adaptés au développement des enfants. L’entreprise séduit les parents qui recherchent des alternatives aux activités sur écran pour leurs enfants, renforçant ainsi sa réputation de marque de confiance.

Actualités du secteur des jouets éducatifs

• En janvier 2026, LEGO Education a lancé de nouveaux coffrets STEM pour les enfants, spécialement conçus pour stimuler leur curiosité, leur goût de l’exploration et leur découverte scientifique à la maison, dès l’âge de 7 ans. LEGO Group a commandé une étude mondiale qui met en évidence un « déficit de curiosité » ressenti par les parents. Selon cette étude, 57 % des parents déclarent que la curiosité de leur enfant les surprend souvent, tandis que 34 % reconnaissent qu’il leur arrive de freiner involontairement l’exploration de leur enfant en raison du manque de temps ou de leur incertitude quant aux réponses à apporter. En outre, 75 % estiment ne pas être suffisamment préparés pour répondre avec assurance aux questions scientifiques à la maison, ce qui témoigne d’une demande claire pour des outils d’apprentissage stimulants et accessibles avec lesquels les enfants peuvent jouer en toute autonomie.
• En décembre 2025, GE Vernova a organisé deux événements : la transformation du Rockefeller Center en Innovators Toy Land et le lancement d’une campagne mondiale de collecte de jouets, Innovators Toy Drive. GE Vernova a lancé cette campagne en partenariat avec Toys for Tots et Save the Children, une organisation humanitaire internationale. La campagne mondiale permettra de collecter et de distribuer des jouets inspirés des STEM qui favorisent la créativité, la curiosité et l’esprit critique.
• En octobre 2025, STEMPlay Labs a lancé deux produits, Wonder Briks et PictoMath. Wonder Briks est une gamme de briques de construction à verrouillage latéral, dont le brevet est en instance, qui stimule l’imagination et favorise un jeu STEM libre. PictoMath est un jeu de cartes de mathématiques visuel qui rend les nombres ludiques et intuitifs pour les apprenants âgés de 6 ans et plus.
• En janvier 2025, Jazwares a annoncé une nouvelle marque innovante de jouets de construction, BLDR, qui comprend des coffrets de jeu et des figurines inspirés de Squishmallows, Hello Kitty and Friends et Adopt Me!
• En janvier 2025, Mattel, Inc a annoncé le lancement d’une nouvelle marque dans la catégorie des coffrets de construction, Mattel Brick Shop.

 

Le rapport d’étude de marché sur les jouets éducatifs présente une couverture approfondie du secteur, avec des estimations et des prévisions des revenus (en milliards de dollars américains) et des volumes (en unités) de 2022 à 2035 pour les segments suivants :

Marché, par type de produit

• Arts plastiques et loisirs créatifs
• Jeux et puzzles
• Coffrets de construction
• Jouets musicaux
• Jouets STEM
• Jouets d’imitation
• Autres

Marché, par tranche d’âge

• Jusqu’à 4 ans
• De 5 à 8 ans
• Plus de 8 ans

Marché, par gamme de prix

• Bas de gamme
• Milieu de gamme
• Haut de gamme

Marché, par canal de distribution

• En ligne
  • Plateformes de commerce électronique
  • Sites web des marques
• Hors ligne
  • Supermarchés et hypermarchés
  • Magasins spécialisés
  • Autres

 

Les informations ci-dessus sont fournies pour les régions et pays suivants :

• Amérique du Nord
  • États-Unis
  • Canada
• Europe
  • Allemagne
  • Royaume-Uni
  • France
  • Italie
  • Espagne
• Asie-Pacifique
  • Chine
  • Japon
  • Inde
  • Corée du Sud
  • Australie

• Amérique latine
  • Brésil
  • Mexique
  • Argentine

• Moyen-Orient et Afrique
  • Arabie saoudite
  • Émirats arabes unis
  • Afrique du Sud