Mercado de juguetes STEM de América del Norte Tamaño y compartir 2026-2035

Tamaño del mercado de juguetes STEM en Norteamérica

El mercado de juguetes STEM en Norteamérica estaba valorado en 2.400 millones de USD en 2025. Se prevé que el mercado crezca de 2.600 millones de USD en 2026 a 5.900 millones de USD en 2035, con una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 9,6%, según el último informe publicado por Global Market Insights Inc.

El crecimiento del mercado de juguetes STEM en Norteamérica responde a un cambio cultural que considera el juego educativo un paso importante para alcanzar el éxito profesional. Tanto los progenitores de Estados Unidos como los de Canadá conceden mayor valor a los juguetes capaces de «preparar para el futuro» a los niños, vinculando así la exposición temprana a través del juego con una mejor preparación para sus futuras carreras profesionales.

Según la Oficina de Análisis Económico de Estados Unidos (BEA), la renta personal real disponible ha demostrado una resiliencia constante en los últimos tiempos y supera los 60.000 USD por habitante. Gracias a este mayor nivel de renta disponible, los hogares destinan ahora una mayor proporción de sus ingresos discrecionales a juguetes premium para el desarrollo de competencias que al entretenimiento tradicional, como el consumo de formas pasivas de ocio.

El Departamento de Educación de Estados Unidos también ha incluido la importancia de las competencias STEM en su lista nacional de prioridades económicas y de seguridad. Por ello, se han asignado fondos federales a programas de primera infancia y subvenciones comunitarias para apoyar el desarrollo de niños con competencias STEM mediante programas de primera infancia y comunidades de todo Estados Unidos.

Este apoyo institucional genera un importante efecto de filtración hacia los hogares, ya que los productos especializados para el aula se convierten en productos de consumo que marcan tendencia en los hogares. Otro factor clave que impulsa el mercado es la educación como regalo: familiares y abuelos obsequian kits de larga duración y científicamente validados en lugar de medios digitales efímeros; valoran estos artículos como inversiones valiosas y cuantificables en las capacidades cognitivas de sus hijos y nietos.

La combinación de una elevada renta disponible de los hogares y la urgencia nacional de resolver la brecha de competencias técnicas genera una necesidad estable y a largo plazo de productos que proporcionen un crecimiento intelectual cuantificable y ventajas académicas competitivas.

Tendencias del mercado de juguetes STEM en Norteamérica

La evolución de la innovación y la transformación tecnológica son importantes para el crecimiento de la industria mundial de juguetes STEM en Norteamérica.

• Una tendencia clave que se ha consolidado en Norteamérica es la transición hacia el juego multidisciplinar y abierto en el diseño y desarrollo de juguetes. Los consumidores actuales prefieren utilizar recursos docentes modulares y flexibles en lugar de recursos rígidos, como los kits prediseñados con un único resultado. Los juguetes abiertos permiten resolver problemas de forma creativa y explorar la física, la ingeniería y las artes digitales.
• Asimismo, la industria juguetera está avanzando cada vez más hacia la sostenibilidad. Los principales fabricantes de juguetes están realizando importantes esfuerzos para cambiar al bio polietileno y utilizar envases certificados como sostenibles, por ejemplo, con certificación FSC, con el fin de responder a las necesidades de la gran mayoría de los progenitores norteamericanos con hijos menores de 18 años que desean productos educativos de alta calidad fabricados de forma ética.
• Además, otra tendencia importante en Norteamérica es el rápido crecimiento del modelo de aprendizaje basado en suscripciones o en el descubrimiento. Empresas como KiwiCo han revolucionado la forma en que las empresas proporcionan nuevos retos de desarrollo a los niños, mediante una suscripción mensual continua, a medida que crecen y se desarrollan. El modelo de recursos educativos seleccionados para niños proporciona materiales educativos de alta calidad, evaluados por expertos e integrados con éxito en la vida de los padres norteamericanos con poco tiempo, sin necesidad de realizar una investigación independiente continua.
• La «revolución de la inclusión» también está derribando las barreras de género tradicionales. Actualmente, el marketing tiende a favorecer los colores neutros, los temas generales y los diseños que atraen a las niñas más pequeñas que desean acceder a la ingeniería mecánica y la química a una edad mucho más temprana.
• Mediante la adopción de un enfoque de marketing integrado, los juguetes STEM seguirán siendo socialmente relevantes, estarán alineados con los valores progresistas contemporáneos y podrán mantener el interés y la fidelidad de los consumidores a largo plazo.

Análisis del mercado de juguetes STEM en Norteamérica

Por tipo de producto, el sector se segmenta en juguetes de ciencia, tecnología, ingeniería y matemáticas. El segmento de tecnología registra unos ingresos de aproximadamente 894,9 millones de USD en 2025 y se prevé que alcance los 2.300 millones de USD en 2035.

• Los kits robóticos y los kits integrados con inteligencia artificial son las principales categorías de productos tecnológicos, ya que ofrecen una representación precisa del mundo digital en el que opera la economía norteamericana.
• La National Science Foundation ha identificado la programación como una «alfabetización fundamental», lo que lleva a los padres a introducir con entusiasmo el pensamiento computacional mediante métodos de enseñanza prácticos y táctiles. Los juguetes tecnológicos sirven de puente para cerrar la brecha entre el tiempo abstracto y sin interacción frente a una pantalla y las actividades físicas interactivas y con un propósito definido.
• Muchos productos tecnológicos también pueden utilizar realidad aumentada (RA) y superponer información activada digitalmente sobre un producto físico, creando así una experiencia «phygital» que mantiene la atención de los niños durante mucho más tiempo que los juguetes convencionales. Los juguetes tecnológicos de TRICEPT Technology también se benefician del crecimiento del mercado de los hogares inteligentes, ya que los juguetes STEM pueden sincronizarse con las tabletas domésticas o los asistentes virtuales, y formar parte de la rutina diaria del hogar.
• Estos productos tecnológicos suelen ser sencillos al principio —por ejemplo, rompecabezas de lógica básicos—, pero pueden volverse más complejos, como ocurre al aprender un lenguaje de programación real, por lo que ofrecen un mayor valor en relación con el tiempo durante el que se utilizan frente al gasto del consumidor.
• Siguen siendo relevantes durante varios años a medida que el niño madura, lo que justifica su precio elevado para los consumidores sensibles al valor. Para muchas familias, un kit de robótica de 150 USD se considera una opción más económica que comprar varios juguetes de menor coste que los niños dejan de utilizar rápidamente o desechan después de un solo uso.

Según el canal de distribución, el mercado se divide en canales en línea y fuera de línea. El segmento fuera de línea representó más del 52,6 % de la cuota del mercado de juguetes STEM de América del Norte en 2025.

• El comercio electrónico está ganando terreno, pero en América del Norte el canal fuera de línea sigue liderando el mercado de compras educativas debido a su naturaleza de «alta implicación». Los juguetes STEM sofisticados y de alto coste se evalúan mejor mediante su «apariencia y sensación» durante la decisión de compra.
• Las grandes superficies minoristas han ampliado sus secciones de «descubrimiento» para que los padres puedan inspeccionar físicamente la calidad de cada material y leer el currículo educativo impreso en el embalaje.
• La Oficina del Censo de Estados Unidos informa de que la gran mayoría de los juguetes vendidos en establecimientos físicos puede adquirirse de inmediato y sin riesgo de sufrir daños durante el transporte, debido a la fragilidad inherente de los componentes electrónicos y de los productos químicos. Además, la mayoría de las jugueterías ofrece un servicio de asesoramiento personalizado para ayudar a los padres mediante empleados de ventas con conocimientos capaces de recomendar kits específicos en función de los hitos del desarrollo del niño.
• Los padres que pueden sentirse abrumados por toda la información relacionada con la tecnología sobre robótica y equipos de química necesitan conectar con el componente humano de estas experiencias.
• Además, el uso de un establecimiento del tipo «Centro de Experiencias», donde los niños puedan jugar físicamente con los robots o los sets de construcción, ofrece una forma valiosa de convertir clientes que no puede reproducirse en las plataformas digitales. Esto consolida la posición de la tienda como el punto de venta de mayor confianza y el principal canal de ventas.  

Mercado estadounidense de juguetes STEM

En 2025, Estados Unidos dominó el mercado de juguetes STEM de América del Norte, con una cuota del 84,6 % en la región.

• El mercado estadounidense se beneficia del fuerte interés de los padres por el desarrollo cognitivo temprano, ya que los juguetes STEM se consideran cada vez más herramientas esenciales para preparar a los niños para las futuras exigencias en materia de competencias. Las escuelas y los programas extraescolares siguen integrando el aprendizaje práctico de STEM, lo que genera una demanda institucional sostenida. Los elevados ingresos disponibles y la solidez de los ecosistemas de comercio electrónico también aceleran las compras de juguetes STEM premium.  
• La concienciación de los consumidores sobre las trayectorias profesionales relacionadas con STEM es especialmente elevada en Estados Unidos, lo que anima a los padres a invertir en juegos educativos desde una edad temprana. Las iniciativas gubernamentales y del sector privado destinadas a promover la competencia en STEM también refuerzan la aceptación cultural de los juguetes orientados al aprendizaje. La presencia de importantes marcas mundiales de juguetes con sede en Estados Unidos garantiza lanzamientos de productos más rápidos y una mayor penetración en el comercio minorista.  

Mercado canadiense de juguetes STEM

Se prevé que el mercado canadiense de juguetes STEM crezca un 9,3 % durante el período de previsión.

• El crecimiento previsto de Canadá se sustenta en el aumento de las inversiones en educación centrada en STEM, a medida que las escuelas adoptan cada vez más modelos de aprendizaje basado en la indagación. Los padres muestran un interés creciente por los juguetes educativos que fomentan las capacidades de resolución de problemas, programación y pensamiento creativo. La población multicultural del país también impulsa la demanda de productos educativos inclusivos y pertinentes a escala mundial.  

• El creciente énfasis en la alfabetización digital y la exposición temprana a la tecnología encaja bien con la oferta de juguetes STEM. Los programas financiados por los Gobiernos que promueven la innovación entre los jóvenes animan a las familias a adoptar herramientas que refuercen el aprendizaje en el aula desde el hogar. Una mayor concienciación sobre el valor profesional a largo plazo de las disciplinas STEM motiva un gasto sostenido en materiales de juego educativos.   

Cuota de mercado de los juguetes STEM en Norteamérica

Las principales empresas del sector de los juguetes STEM en Norteamérica, The LEGO Group, VTech Holdings, Mattel, Hasbro y KiwiCo, concentran conjuntamente una cuota del 52,8 % del mercado en 2025. Estos destacados actores participan activamente en iniciativas estratégicas, como fusiones y adquisiciones, ampliaciones de instalaciones y colaboraciones, para ampliar sus carteras de productos, llegar a una base de clientes más amplia y reforzar su posición en el mercado.

• LEGO desempeña un papel destacado en el ecosistema STEM de Norteamérica a través de LEGO Education, que apoya el aprendizaje práctico de disciplinas STEM en escuelas y programas extraescolares de Estados Unidos. Sus plataformas, como LEGO Education SPIKE Essential/Prime y FIRST LEGO League, sumergen a los estudiantes en la ingeniería, la programación, la robótica y la resolución de problemas. Estos programas impulsan significativamente la participación y el desarrollo de competencias de los estudiantes al facilitar un aprendizaje lúdico y alineado con el currículo.
• VTech es un proveedor líder de productos electrónicos de aprendizaje en Norteamérica y ofrece herramientas de aprendizaje STEM adecuadas para niños desde la primera infancia hasta la preadolescencia. Su cartera incluye dispositivos interactivos, juguetes de iniciación a la programación, sets con temática científica y equipos de aprendizaje práctico desarrollados por expertos internos en educación.  
• Mattel participa en el aprendizaje STEM principalmente a través de kits con temática STEM y juguetes de ciencia e ingeniería comercializados mediante los principales minoristas estadounidenses. Productos como Jurassic World Paleontology Kit, los kits de robótica Kamigami y los sets orientados a la ingeniería para construir robots se comercializan en Walmart, Target, Staples y canales especializados en STEM. Estas propuestas refuerzan la exploración práctica de la ciencia, la robótica y la ingeniería, y complementan el posicionamiento educativo más amplio de Mattel.  

Empresas del mercado de juguetes STEM en Norteamérica

Los principales actores del sector de los juguetes STEM en Norteamérica son:

• Educational Insights
• Fat Brain Toys
• Hasbro
• K'NEX (Basic Fun!)
• KiwiCo
• LeapFrog
• Learning Resources
• MAGNA-TILES
• Mattel
• Melissa & Doug
• Ravensburger/ThinkFun
• Sphero
• Spin Master
• The LEGO Group
• VTech Holdings

Hasbro contribuye al desarrollo de competencias STEM fundamentales mediante juegos de lógica, matemáticas y resolución de problemas vinculados a las disciplinas STEM, ampliamente utilizados en las aulas de Norteamérica. Productos como Monopoly, Guess Who?, Clue, Operation y Battleship se utilizan como herramientas educativas para desarrollar el razonamiento deductivo, las habilidades numéricas y el pensamiento estratégico. Las escuelas utilizan con frecuencia estos juegos como complementos asequibles y de gran participación para el aprendizaje STEM.

KiwiCo está profundamente integrada en el mercado de juguetes STEM de Norteamérica gracias a sus kits prácticos de ciencia e ingeniería, disponibles tanto mediante suscripción como en el comercio minorista individual. Su gama de productos incluye kits de robótica, sets de química, proyectos de ciencias medioambientales y retos de ingeniería diseñados por docentes e ingenieros. KiwiCo tiene como objetivo dotar a los niños de competencias prácticas en STEM mediante el aprendizaje basado en proyectos, con una amplia presencia en el comercio minorista estadounidense y una amplia adopción en hogares y aulas.

Noticias del sector de juguetes STEM de Norteamérica

• En marzo de 2026, Spin Master presentó sus resultados del cuarto trimestre y del conjunto de 2025, destacando un enfoque estratégico en los juegos digitales para compensar las presiones en el segmento de juguetes tradicionales. Aunque las ventas de juguetes se vieron afectadas por la reducción de inventarios de los minoristas, la empresa logró aumentar sus ingresos procedentes de los juegos digitales un 21 % durante el año. En el mercado norteamericano, Spin Master se está centrando en la diversificación de la cadena de suministro y la gestión de inventarios para afrontar las incertidumbres relacionadas con la política comercial en 2026.
• En febrero de 2026, durante la Toy Fair 2026, LeapFrog (una filial de VTech) presentó una nueva generación de juguetes educativos, incluidas ampliaciones de su sistema de aprendizaje basado en el movimiento LeapMove. Estos juguetes están diseñados para adaptarse a la forma en que los niños aprenden y crecen, combinando tecnología interactiva con movimiento físico. La gama de 2026 pone especialmente el foco en fomentar la confianza mediante el juego práctico y se dirige directamente a las categorías norteamericanas de desarrollo para niños en edad preescolar y bebés.
• En febrero de 2026, como refuerzo de su presencia local antes de la apertura de la fábrica de Virginia, The LEGO Group anunció la continuidad de la financiación mediante subvenciones para seis organizaciones sin ánimo de lucro de la zona de Richmond, además del apoyo a otras dos organizaciones nuevas. Esta iniciativa forma parte de una estrategia regional más amplia destinada a crear una fuerza laboral motivada y apoyar el desarrollo de la primera infancia a través del programa Virginia Talent Accelerator.
• En octubre de 2025, The LEGO Group alcanzó un hito de construcción de «culminación estructural» en sus instalaciones de fabricación de precisión, valoradas en 1.000 millones de USD, en el condado de Chesterfield, Virginia. Este complejo de 1,7 millones de pies cuadrados está diseñado para ser neutro en carbono y albergará operaciones de moldeo, procesamiento y embalaje. Está previsto que la producción completa comience en el segundo semestre de 2025, lo que acortará considerablemente la distancia que recorren los productos hasta los consumidores norteamericanos y respaldará el crecimiento a largo plazo en América.
• En junio de 2025, Mattel anunció una colaboración de gran relevancia con OpenAI para integrar la inteligencia artificial en sus icónicas marcas de juguetes, entre ellas Barbie y Hot Wheels. La colaboración tiene como objetivo aprovechar la IA para mejorar la creatividad y el juego interactivo, y inicialmente se preveía que los primeros productos basados en IA llegaran a finales de 2025.  

El informe de investigación del mercado de juguetes STEM de Norteamérica incluye una cobertura exhaustiva del sector, con estimaciones y previsiones en términos de ingresos (miles de millones de USD) y volumen (miles de unidades) (de 2022 a 2035), para los siguientes segmentos:

Mercado, por tipo de producto

• Ciencia
• Tecnología
• Ingeniería
• Matemáticas

Mercado, por material

• Plástico
• Madera
• Metal
• Otros (materiales ecológicos y reciclados)

Mercado, por precio

• Bajo
• Medio
• Alto

Mercado, por grupo de edad

• 0–3 años
• 3–8 años
• 8–12 años
• Más de 12 años

Mercado por usuario final

• Consumidores individuales

• Escuelas e instituciones educativas
• Centros de actividades

Mercado por canal de distribución

• En línea

  • Comercio electrónico
  • Sitio web de la empresa
• Fuera de línea
  • Supermercados/hipermercados
  • Tiendas especializadas
  • Otros (tiendas individuales, grandes almacenes, etc.)

La información anterior se proporciona para los siguientes países:

• EE. UU.
• Canadá