Marché des jouets STEM en Amérique du Nord Taille et partage 2026-2035

Taille du marché des jouets STEM en Amérique du Nord

Le marché des jouets STEM en Amérique du Nord était évalué à 2,4 milliards de dollars américains en 2025. Selon le dernier rapport publié par Global Market Insights Inc., le marché devrait passer de 2,6 milliards de dollars américains en 2026 à 5,9 milliards de dollars américains en 2035, avec un TCAC de 9,6 %.

La croissance du marché des jouets STEM en Amérique du Nord repose sur un changement culturel qui considère le jeu éducatif comme une étape importante pour atteindre le succès professionnel. Aux États-Unis et au Canada, les parents accordent une plus grande importance aux jouets capables de « préparer l’avenir » des enfants, reliant ainsi une exposition précoce par le jeu à une meilleure préparation pour les carrières futures.

Selon le Bureau d'analyse économique des États-Unis (BEA), le revenu personnel réel disponible a fait preuve d'une résilience constante ces derniers temps, dépassant 60 000 USD par habitant. Grâce à ce revenu disponible plus élevé, les ménages consacrent désormais une plus grande partie de leur revenu discrétionnaire à des jouets haut de gamme favorisant l'acquisition de compétences, plutôt qu'à des formes traditionnelles de divertissement, comme la consommation passive de divertissements.

Le ministère américain de l'Éducation a également intégré l'importance de l'alphabétisation STEM dans sa liste nationale des priorités économiques et sécuritaires, et des fonds fédéraux ont été alloués à des programmes de la petite enfance et à des subventions communautaires pour soutenir le développement d'enfants alphabétisés en STEM grâce à des programmes et des communautés à travers les États-Unis.

Avec ce soutien institutionnel, il existe un impact majeur en cascade, car les produits spécialisés pour la salle de classe se transforment en produits ménagers tendance. Un autre facteur majeur de l'évolution du marché est l'offre de cadeaux éducatifs, lorsque les proches et les grands-parents offrent des kits scientifiquement éprouvés et durables plutôt que des médias numériques éphémères. Ils considèrent ces articles comme des investissements précieux et mesurables dans les capacités cognitives de leur enfant.

La combinaison d'un revenu disponible élevé des ménages et d'une urgence nationale immédiate pour combler le déficit de compétences techniques crée un besoin stable et à long terme pour des produits offrant une croissance intellectuelle mesurable et des avantages académiques concurrentiels.

Tendances du marché des jouets STEM en Amérique du Nord

L'innovation et la transformation technologique sont essentielles pour la croissance de l'industrie mondiale des jouets STEM en Amérique du Nord.

• Une tendance clé qui s'est développée en Amérique du Nord est l'évolution vers un jeu multidisciplinaire et ouvert en termes de conception et de développement des jouets. Les consommateurs d'aujourd'hui préfèrent utiliser des ressources pédagogiques modulaires et flexibles plutôt que des ressources rigides, comme des kits prêts à l'emploi ne produisant qu'un seul résultat. Les jouets ouverts permettent de résoudre des problèmes créatifs et d'explorer des domaines tels que la physique, l'ingénierie et/ou les arts numériques.
• Par ailleurs, on observe une évolution croissante dans l'industrie du jouet vers la durabilité. Les principaux fabricants de jouets font des efforts sérieux pour passer au bio-polyéthylène et à des emballages durables certifiés, comme la certification FSC, afin de répondre aux besoins de la grande majorité des parents nord-américains ayant des enfants de moins de 18 ans qui souhaitent des produits éducatifs de haute qualité fabriqués de manière éthique.

Analyse du marché des jouets STEM en Amérique du Nord

Selon le type de produit, le secteur est segmenté en jouets scientifiques, technologiques, d'ingénierie et mathématiques. Le segment technologique représente un chiffre d'affaires d'environ 894,9 millions de dollars USD en 2025 et devrait atteindre 2,3 milliards de dollars d'ici 2035.

• Les kits robotiques et intégrant l'IA sont les principales catégories de produits pour les jouets technologiques, car ils offrent une représentation précise du monde numérique dans lequel opère l'économie nord-américaine.
• La National Science Foundation a identifié la programmation comme une « compétence fondamentale », incitant les parents à introduire la pensée computationnelle par le biais de méthodes d'enseignement pratiques et tactiles à leurs enfants. Les jouets technologiques servent de pont entre le fossé qui existe entre le temps d'écran abstrait et sans interaction et les activités physiques interactives et utiles.
• De nombreux produits technologiques ont également la capacité d'utiliser la réalité augmentée et de superposer des informations déclenchées numériquement sur un produit physique, créant ainsi une expérience « Phygital », ce qui retient l'attention des enfants bien plus longtemps que les jouets standards. Les jouets TRICEPT Technology bénéficient également de la croissance du marché des maisons intelligentes grâce à leur capacité à être synchronisés avec les tablettes domestiques et/ou les assistants vocaux, s'intégrant ainsi à la routine quotidienne du foyer.
• Ces articles technologiques sont souvent peu complexes au début – puzzles logiques simples – et peuvent devenir plus complexes, comme l'apprentissage d'un vrai langage de programmation, offrant ainsi une plus grande valeur par rapport à la durée d'utilisation par rapport au prix payé par le consommateur.
• Ils restent pertinents pendant plusieurs années à mesure que l'enfant grandit, ce qui justifie leur prix premium pour les consommateurs soucieux de la valeur. Pour de nombreuses familles, un kit robotique à 150 USD est considéré comme un choix plus économique que plusieurs jouets moins chers qui sont rapidement dépassés ou jetés après une seule utilisation.

Selon le canal de distribution, le marché est divisé en canaux en ligne et hors ligne. Le segment hors ligne représentait plus de 52,6 % de la part de marché des jouets STEM en Amérique du Nord en 2025.

• Le commerce électronique prend de l'ampleur, mais en Amérique du Nord, le canal hors ligne reste le leader principal sur le marché des achats éducatifs en raison de leur nature « à forte implication ». Les jouets STEM sophistiqués et coûteux sont mieux évalués par leur « apparence et toucher » lors de la décision d'achat.
• Les grandes surfaces ont élargi leurs sections « Allée de découverte » pour permettre aux parents d'inspecter physiquement la qualité de chaque matériau et de lire le programme éducatif imprimé sur l'emballage.
• Le Bureau du recensement des États-Unis indique que la grande majorité des jouets vendus en magasins physiques peuvent être obtenus immédiatement et sans risque d'être endommagés pendant le transport en raison de la fragilité intrinsèque des composants électroniques et/ou chimiques. De plus, la plupart des magasins de jouets proposent un « moteur consultatif » unique pour aider les parents en offrant l'assistance d'un vendeur compétent qui peut recommander des kits spécifiques en fonction des étapes de développement de l'enfant.
• Les parents qui pourraient être submergés par toutes les informations technologiques relatives aux robots et équipements de chimie doivent pouvoir se connecter à l'aspect humain de ces expériences.
• De plus, en utilisant un magasin de type « Centre d'expérience », où les enfants peuvent manipuler physiquement les robots ou les ensembles de construction, offre un moyen précieux de convertir des clients qui ne peut pas être reproduit par les plateformes numériques. Cela consolide la position du magasin comme point de vente le plus fiable et principal canal de vente.

Marché des jouets STEM aux États-Unis

En 2025, les États-Unis dominaient le marché nord-américain des jouets STEM, représentant 84,6 % de la part de la région.

• Le marché américain bénéficie d'un fort accent parental sur le développement cognitif précoce, les jouets STEM étant de plus en plus considérés comme des outils essentiels pour préparer les enfants aux exigences futures en matière de compétences. Les écoles et les programmes extrascolaires continuent d'intégrer l'apprentissage pratique des STEM, créant une demande institutionnelle durable. Les revenus disponibles élevés et les écosystèmes robustes du commerce électronique accélèrent davantage les achats de jouets STEM haut de gamme.
• La sensibilisation des consommateurs aux parcours professionnels dans les STEM est particulièrement élevée aux États-Unis, encourageant les parents à investir dans le jeu éducatif dès le plus jeune âge. Les initiatives publiques et privées promouvant la maîtrise des STEM renforcent également l'acceptation culturelle des jouets axés sur l'apprentissage. La présence de grandes marques mondiales de jouets basées aux États-Unis garantit des lancements de produits plus rapides et une pénétration plus large dans les points de vente.

Marché des jouets STEM au Canada

Le marché canadien des jouets STEM devrait croître de 9,3 % au cours de la période de prévision.

• La croissance projetée du Canada est soutenue par l'augmentation des investissements dans l'éducation axée sur les STEM, les écoles adoptant de plus en plus des modèles d'apprentissage par enquête. Les parents montrent un intérêt croissant pour les jouets éducatifs qui favorisent la résolution de problèmes, la programmation et les compétences de réflexion créative. La population multiculturelle du pays stimule également la demande de produits d'apprentissage inclusifs et pertinents à l'échelle mondiale.

• L'accent croissant mis sur l'alphabétisation numérique et l'exposition précoce à la technologie s'aligne bien avec les jouets STEM proposés. Les programmes financés par le gouvernement promouvant l'innovation chez les jeunes encouragent les familles à adopter des outils qui renforcent l'apprentissage en classe à la maison. Une prise de conscience accrue de la valeur à long terme des carrières dans les domaines STEM motive les dépenses soutenues en matériel éducatif de jeu.   

Part de marché des jouets STEM en Amérique du Nord

Les principales entreprises du secteur des jouets STEM en Amérique du Nord, le groupe LEGO, VTech Holdings, Mattel, Hasbro et KiwiCo, détiennent collectivement une part de 52,8 % du marché en 2025. Ces acteurs majeurs s'impliquent activement dans des initiatives stratégiques, telles que des fusions et acquisitions, des expansions d'installations et des collaborations, afin d'élargir leur portefeuille de produits, d'étendre leur portée auprès d'une large clientèle et de renforcer leur position sur le marché.

• LEGO joue un rôle de premier plan dans l'écosystème STEM de l'Amérique du Nord grâce à LEGO Education, qui soutient l'apprentissage pratique des STEM dans les écoles et programmes extrascolaires des États-Unis. Ses plateformes, telles que LEGO Education SPIKE Essential/Prime et FIRST LEGO League, immergent les apprenants dans l'ingénierie, la programmation, la robotique et la résolution de problèmes. Ces programmes stimulent considérablement l'engagement et le développement des compétences des élèves en offrant un apprentissage ludique et aligné sur le programme scolaire.
• VTech est un fournisseur dominant de produits d'apprentissage électronique en Amérique du Nord, proposant des outils d'apprentissage STEM adaptés aux nourrissons jusqu'aux préadolescents. Son portefeuille comprend des appareils interactifs, des jouets de programmation précoce, des ensembles thématiques scientifiques et des équipements d'apprentissage pratiques développés par des experts en apprentissage internes.
• Mattel participe à l'apprentissage des STEM principalement par le biais de kits thématiques STEM et de jouets scientifiques/ingénierie vendus via les principaux détaillants américains. Des produits tels que le kit de paléontologie Jurassic World, les kits de robotique Kamigami et les ensembles de construction de robots orientés ingénierie sont disponibles chez Walmart, Target, Staples et dans les canaux spécialisés STEM. Ces offres renforcent l'exploration pratique en science, robotique et ingénierie, complétant la position éducative globale de Mattel.

Entreprises du marché des jouets STEM en Amérique du Nord

Les principaux acteurs opérant dans le secteur des jouets STEM en Amérique du Nord sont :

• Educational Insights
• Fat Brain Toys
• Hasbro
• K'NEX (Basic Fun!)
• KiwiCo
• LeapFrog
• Learning Resources
• MAGNA-TILES
• Mattel
• Melissa & Doug
• Ravensburger/ThinkFun
• Sphero
• Spin Master
• The LEGO Group
• VTech Holdings

Hasbro contribue au développement des compétences fondamentales en STEM grâce à des jeux de logique, de mathématiques et de résolution de problèmes liés aux STEM, largement utilisés dans les salles de classe nord-américaines. Des produits comme Monopoly, Guess Who?, Clue, Operation et Battleship sont utilisés comme outils éducatifs pour développer le raisonnement déductif, la numératie et la pensée stratégique. Les écoles utilisent fréquemment ces jeux comme compléments éducatifs STEM abordables et très engageants.

KiwiCo

est profondément ancré sur le marché nord-américain des jouets STEM grâce à ses kits scientifiques et d'ingénierie pratiques, disponibles à la fois par abonnement et en vente au détail en magasin. Sa gamme de produits comprend des kits de robotique, des ensembles de chimie, des projets de sciences environnementales et des défis d'ingénierie conçus par des éducateurs et des ingénieurs. KiwiCo vise à doter les enfants de compétences pratiques en STEM grâce à un apprentissage basé sur des projets, avec une présence commerciale généralisée aux États-Unis et une adoption massive dans les foyers et les salles de classe.

Actualités de l'industrie des jouets STEM en Amérique du Nord

• En mars 2026, Spin Master a publié ses résultats du quatrième trimestre et de l'année complète 2025, mettant en avant une orientation stratégique vers les jeux numériques pour compenser les pressions du segment traditionnel des jouets. Bien que les ventes de jouets aient subi des difficultés en raison des réductions des stocks chez les détaillants, l'entreprise a réussi à augmenter ses revenus issus des jeux numériques de 21 % sur l'année. Pour le marché nord-américain, Spin Master se concentre sur la diversification de sa chaîne d'approvisionnement et la gestion des stocks afin de faire face aux incertitudes liées aux politiques commerciales en 2026.
• En février 2026, lors du Salon du jouet 2026, LeapFrog (filiale de VTech) a présenté une nouvelle génération de jouets éducatifs, incluant des extensions de son système d'apprentissage par le mouvement LeapMove. Ces jouets sont conçus pour s'adapter à la manière dont les enfants apprennent et grandissent, en combinant technologie interactive et mouvement physique. La gamme 2026 met particulièrement l'accent sur le renforcement de la confiance par le jeu pratique, ciblant directement les catégories de développement préscolaire et infantile en Amérique du Nord.
• En février 2026, renforçant sa présence locale avant l'ouverture de son usine en Virginie, le groupe LEGO a annoncé le maintien de son financement sous forme de subventions pour six associations locales dans la région de Richmond, ainsi que le soutien à deux nouvelles organisations. Cette initiative s'inscrit dans une stratégie régionale plus large visant à former une main-d'œuvre motivée et à soutenir le développement de la petite enfance grâce au programme Virginia Talent Accelerator.
• En octobre 2025, le groupe LEGO a atteint une étape majeure de construction, dite « topping out », pour son usine de fabrication de précision d'un milliard de dollars dans le comté de Chesterfield, en Virginie. Ce site de 1,7 million de pieds carrés est conçu pour être neutre en carbone et abritera des opérations de moulage, de traitement et d'emballage. La production complète est prévue pour le second semestre 2025, réduisant considérablement la distance parcourue par les produits pour atteindre les consommateurs nord-américains et soutenant la croissance à long terme en Amérique.
• En juin 2025, Mattel a annoncé un partenariat de haut niveau avec OpenAI pour intégrer l'intelligence artificielle à ses marques emblématiques de jouets, dont Barbie et Hot Wheels. Cette collaboration vise à exploiter l'IA pour enrichir la créativité et le jeu interactif, avec les premiers produits alimentés par l'IA initialement prévus pour fin 2025.

Le rapport de recherche sur le marché nord-américain des jouets STEM comprend une analyse approfondie du secteur, avec des estimations et des prévisions en termes de chiffre d'affaires (milliards de dollars USD) volume (milliers d'unités) (de 2022 à 2035), pour les segments suivants :

Marché, par type de produit

• Sciences
• Technologie
• Ingénierie
• Mathématiques

Marché, par matériau

• Plastique
• Bois
• Métal
• Autres (matériaux écologiques, recyclés)

Marché, par prix

• Bas
• Moyen
• Élevé

Marché, par groupe d'âge

• 0–3 ans
• 3–8 ans
• 8–12 ans
• 12+ ans

Marché, par utilisateur final

• Consommateurs individuels

• Écoles & Établissements éducatifs
• Centres d'activités

Marché, par canal de distribution

• En ligne

  • E-Commerce
  • Site web de l'entreprise
• Hors ligne
  • Supermarchés/Hypermarchés
  • Magasins spécialisés
  • Autres (Magasins individuels, Grands magasins, etc.)

Les informations ci-dessus sont fournies pour les pays suivants :

• États-Unis
• Canada