Marché nord-américain des jouets STEM Taille et part 2026-2035

Taille du marché des jouets STEM en Amérique du Nord

Le marché nord-américain des jouets STEM était évalué à 2,4 milliards de dollars américains en 2025. Selon le dernier rapport publié par Global Market Insights Inc., il devrait passer de 2,6 milliards de dollars américains en 2026 à 5,9 milliards de dollars américains en 2035, avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 9,6 %.

La croissance du marché nord-américain des jouets STEM repose sur une évolution culturelle qui considère le jeu éducatif comme une étape importante vers la réussite professionnelle. Aux États-Unis comme au Canada, les parents accordent davantage de valeur aux jouets susceptibles de préparer les enfants aux métiers de demain, établissant ainsi un lien entre l’exposition précoce par le jeu et une meilleure préparation aux carrières futures.

Selon le Bureau of Economic Analysis (BEA) des États-Unis, le revenu personnel disponible réel a fait preuve d’une résilience constante ces derniers temps, dépassant 60 000 dollars américains par habitant. Grâce à ce revenu disponible plus élevé, les ménages consacrent désormais une part plus importante de leur revenu discrétionnaire aux jouets haut de gamme qui développent les compétences, plutôt qu’aux divertissements traditionnels, tels que les formes de divertissement passif.

Le département de l’Éducation des États-Unis a également inscrit l’importance de la culture STEM dans sa liste de priorités économiques et de sécurité nationale. Des fonds fédéraux ont ainsi été réservés aux programmes de la petite enfance et aux subventions communautaires afin de favoriser le développement de la culture STEM chez les enfants, dans le cadre de programmes destinés à la petite enfance et au sein des communautés partout aux États-Unis.

Ce soutien institutionnel entraîne un important effet de « ruissellement » : les produits spécialisés pour les salles de classe deviennent des produits prisés par les ménages. Un autre grand moteur du marché est le cadeau éducatif : les proches et les grands-parents offrent des coffrets durables, dont l’efficacité scientifique est démontrée, plutôt que des médias numériques éphémères. Ils considèrent ces articles comme des investissements mesurés dans les capacités cognitives de leur enfant.

La combinaison d’un revenu disponible élevé des ménages et de l’urgence nationale à combler le déficit de compétences techniques génère un besoin stable et durable de produits capables de favoriser une progression intellectuelle mesurable et de procurer des avantages scolaires concurrentiels.

Tendances du marché des jouets STEM en Amérique du Nord

L’évolution de l’innovation et la transformation technologique sont importantes pour la croissance du secteur mondial des jouets STEM en Amérique du Nord.

• Une tendance clé qui s’est développée en Amérique du Nord est l’évolution vers des jeux pluridisciplinaires et ouverts dans la conception et le développement des jouets. Aujourd’hui, les consommateurs préfèrent utiliser des ressources pédagogiques modulaires et flexibles plutôt que des ressources rigides, comme des kits prêts à l’emploi à résultat unique. Les jouets ouverts favorisent la résolution créative de problèmes et l’exploration de la physique, de l’ingénierie et/ou des arts numériques.
• Par ailleurs, le secteur du jouet s’oriente de plus en plus vers le développement durable. Les principaux fabricants de jouets s’efforcent sérieusement de passer au bio-polyéthylène et à des emballages certifiés durables, notamment certifiés FSC, afin de répondre aux attentes de l’écrasante majorité des parents nord-américains ayant des enfants de moins de 18 ans, qui souhaitent des produits éducatifs de haute qualité fabriqués dans le respect de principes éthiques.
• En outre, une autre grande tendance en Amérique du Nord est la croissance rapide des modèles d’apprentissage par abonnement ou par découverte. Des entreprises comme KiwiCo ont révolutionné la manière dont les entreprises proposent de nouveaux défis liés au développement, grâce à un abonnement mensuel continu, aux enfants à mesure qu’ils grandissent et se développent. Le modèle de ressources éducatives sélectionnées pour les enfants leur donne rapidement accès à des ressources éducatives de grande qualité, validées par des experts et facilement intégrées au quotidien des parents nord-américains très occupés, sans qu’ils aient à mener constamment leurs propres recherches.
• La « révolution de l’inclusion » fait également tomber les barrières traditionnelles liées au genre. Aujourd’hui, le marketing privilégie les couleurs neutres, les thèmes universels et les designs qui séduisent les jeunes filles souhaitant accéder dès leur plus jeune âge au génie mécanique et à la chimie.
• En adoptant une approche marketing intégrée, les jouets STEM resteront pertinents sur le plan social, en phase avec les valeurs progressistes contemporaines, et pourront préserver l’intérêt et la fidélité des consommateurs.

Analyse du marché des jouets STEM en Amérique du Nord

Par type de produit, le secteur est segmenté en jouets scientifiques, technologiques, d’ingénierie et de mathématiques. Le segment de la technologie génère un chiffre d’affaires d’environ 894,9 millions de dollars américains en 2025 et devrait atteindre 2,3 milliards de dollars américains d’ici 2035.

• Les kits robotiques et intégrant l’IA sont les principales catégories de produits technologiques, car ils représentent fidèlement le monde numérique dans lequel évolue l’économie nord-américaine.
• La National Science Foundation a qualifié le codage de « compétence fondamentale », incitant les parents à initier avec enthousiasme leurs enfants à la pensée informatique au moyen d’activités pratiques et tactiles. Les jouets technologiques font le lien entre le temps passé devant un écran, abstrait et sans interaction, et les activités physiques interactives et ciblées.
• De nombreux produits technologiques peuvent également utiliser la réalité augmentée (RA) pour superposer des informations déclenchées numériquement à un produit physique et créer ainsi une expérience « phygitale », qui capte l’attention des enfants bien plus longtemps que les jouets classiques. Les jouets technologiques TRICEPT profitent également de la croissance du marché de la maison connectée : les jouets STEM peuvent se synchroniser avec les tablettes du foyer et/ou les assistants vocaux (VA), et s’intégrer ainsi aux habitudes quotidiennes du foyer.
• Ces produits technologiques sont souvent simples au départ — de simples casse-têtes logiques —, mais peuvent devenir plus complexes, jusqu’à enseigner un véritable langage de programmation. Ils offrent donc une meilleure valeur au regard de la durée d’utilisation par rapport au prix payé par le consommateur.
• Ils restent pertinents pendant plusieurs années, à mesure que l’enfant grandit, ce qui justifie leur prix élevé auprès des consommateurs attentifs au rapport qualité-prix. Pour de nombreuses familles, un kit de robotique à 150 dollars américains constitue un choix plus économique que l’achat de plusieurs jouets moins chers, dont les enfants se lassent rapidement ou qu’ils abandonnent après une seule utilisation..

Selon le canal de distribution, le marché se divise entre canaux en ligne et hors ligne. En 2025, le segment hors ligne représentait plus de 52,6 % des parts de marché des jouets STEM en Amérique du Nord.

• Le commerce électronique gagne du terrain, mais en Amérique du Nord, le canal hors ligne reste le principal canal d’achat de produits éducatifs, en raison de leur caractère « impliquant ». Les jouets STEM sophistiqués et coûteux se prêtent particulièrement bien à une évaluation « visuelle et tactile » au moment de l’achat.
• Les grandes surfaces ont développé leurs espaces « découverte » afin que les parents puissent examiner physiquement la qualité des matériaux et lire le programme éducatif imprimé sur l’emballage.
• Selon le Bureau du recensement des États-Unis, la grande majorité des jouets vendus dans les magasins physiques sont disponibles immédiatement et ne risquent pas d’être endommagés pendant le transport, compte tenu de la fragilité inhérente des composants électroniques et/ou des produits chimiques. En outre, la plupart des magasins de jouets proposent un service de conseil personnalisé : un vendeur bien informé peut recommander des kits adaptés aux étapes du développement de l’enfant.
• Les parents, qui peuvent être dépassés par la quantité d’informations technologiques sur la robotique et le matériel de chimie, doivent pouvoir entrer en contact avec la dimension humaine de ces expériences.
• En outre, les magasins de type « centre d’expérience », où les enfants peuvent jouer physiquement avec des robots ou des jeux de construction, offrent un moyen efficace de convertir les clients, que les plateformes numériques ne peuvent pas reproduire. Cela renforce la position du magasin en tant que point de vente le plus fiable et principal canal de vente.

Marché des jouets STEM aux États-Unis

En 2025, les États-Unis dominaient le marché des jouets STEM en Amérique du Nord, représentant 84,6 % des parts dans la région.

• Le marché américain bénéficie de l’importance accordée par les parents au développement cognitif précoce, les jouets STEM étant de plus en plus considérés comme des outils essentiels pour préparer les enfants aux compétences dont ils auront besoin à l’avenir. Les écoles et les programmes périscolaires continuent d’intégrer des activités pratiques d’apprentissage des STEM, créant ainsi une demande institutionnelle soutenue. Le niveau élevé du revenu disponible et la solidité de l’écosystème du commerce électronique accélèrent également les achats de jouets STEM haut de gamme.  
• Aux États-Unis, les consommateurs sont particulièrement sensibilisés aux débouchés professionnels dans les domaines des STEM, ce qui incite les parents à investir dès le plus jeune âge dans des jeux éducatifs. Les initiatives des secteurs public et privé visant à promouvoir les compétences en STEM renforcent également l’acceptation culturelle des jouets éducatifs. La présence aux États-Unis des principaux fabricants mondiaux de jouets permet de lancer plus rapidement de nouveaux produits et d’assurer une plus large pénétration dans les circuits de distribution.  

Marché canadien des jouets STEM

Le marché canadien des jouets STEM devrait progresser de 9,3 % au cours de la période de prévision.

• La croissance prévue au Canada est soutenue par l’augmentation des investissements dans l’enseignement axé sur les STEM, les écoles adoptant de plus en plus des modèles d’apprentissage fondés sur la démarche d’investigation. Les parents manifestent un intérêt accru pour les jouets éducatifs qui développent les compétences en résolution de problèmes, en programmation et en créativité. La diversité culturelle de la population du pays stimule également la demande de produits éducatifs inclusifs et adaptés à un public international.  

• L’importance croissante accordée à la culture numérique et à la découverte précoce des technologies correspond bien à l’offre de jouets STEM. Les programmes financés par le gouvernement pour promouvoir l’innovation chez les jeunes encouragent les familles à adopter des outils qui renforcent à la maison les apprentissages en classe. La prise de conscience accrue de la valeur à long terme des carrières dans les domaines des STEM incite à maintenir les dépenses consacrées aux supports de jeux éducatifs.   

Parts de marché des jouets STEM en Amérique du Nord

En 2025, les principales entreprises du secteur des jouets STEM en Amérique du Nord — le groupe LEGO, VTech Holdings, Mattel, Hasbro et KiwiCo — détenaient collectivement 52,8 % des parts de marché. Ces acteurs de premier plan prennent activement part à des initiatives stratégiques, telles que des fusions-acquisitions, des extensions de sites et des collaborations, afin d’élargir leurs portefeuilles de produits, d’étendre leur présence auprès d’une clientèle plus vaste et de renforcer leur position sur le marché.

• LEGO joue un rôle de premier plan dans l’écosystème STEM en Amérique du Nord grâce à LEGO Education, qui soutient l’apprentissage pratique des STEM dans les écoles et les programmes périscolaires aux États-Unis. Ses plateformes, telles que LEGO Education SPIKE Essential/Prime et FIRST LEGO League, plongent les élèves dans l’ingénierie, le codage, la robotique et la résolution de problèmes. Ces programmes renforcent considérablement l’engagement des élèves et le développement de leurs compétences en proposant un apprentissage ludique, conforme aux programmes scolaires.
• VTech est un fournisseur incontournable de produits électroniques éducatifs en Amérique du Nord, proposant des outils d’apprentissage STEM adaptés aux enfants, des nourrissons aux préadolescents. Son portefeuille comprend des appareils interactifs, des jouets d’initiation au codage, des coffrets sur le thème des sciences et du matériel d’apprentissage pratique, conçus par des experts internes en apprentissage.  
• Mattel contribue principalement à l’apprentissage des STEM par le biais de kits sur le thème des STEM et de jouets scientifiques et d’ingénierie vendus dans les grandes enseignes américaines. Des produits tels que le Jurassic World Paleontology Kit, les kits de robotique Kamigami et les coffrets de construction de robots axés sur l’ingénierie sont proposés chez Walmart, Target, Staples et dans des circuits spécialisés dans les STEM. Ces produits encouragent l’exploration pratique des sciences, de la robotique et de l’ingénierie, en complément du positionnement éducatif plus large de Mattel.  

Entreprises du marché des jouets STEM en Amérique du Nord

Les principaux acteurs du secteur des jouets STEM en Amérique du Nord sont :

• Educational Insights
• Fat Brain Toys
• Hasbro
• K'NEX (Basic Fun!)
• KiwiCo
• LeapFrog
• Learning Resources
• MAGNA-TILES
• Mattel
• Melissa & Doug
• Ravensburger/ThinkFun
• Sphero
• Spin Master
• The LEGO Group
• VTech Holdings

Hasbro contribue au développement des compétences fondamentales en STEM grâce à des jeux de logique, de mathématiques et de résolution de problèmes liés aux STEM, largement utilisés dans les classes d’Amérique du Nord. Des produits comme Monopoly, Guess Who?, Clue, Operation et Battleship servent d’outils pédagogiques pour développer le raisonnement déductif, les compétences en calcul et la réflexion stratégique. Les écoles utilisent fréquemment ces jeux comme compléments abordables et très stimulants à l’apprentissage des STEM.

KiwiCo est solidement implantée sur le marché des jouets STEM en Amérique du Nord grâce à ses kits pratiques de sciences et d’ingénierie, disponibles par abonnement et dans le commerce de détail à l’unité. Sa gamme de produits comprend des kits de robotique, des coffrets de chimie, des projets de sciences de l’environnement et des défis d’ingénierie conçus par des enseignants et des ingénieurs. KiwiCo entend doter les enfants de compétences pratiques en STEM grâce à un apprentissage par projet. La marque est largement présente dans les magasins américains et ses produits sont très répandus dans les foyers et les salles de classe.

Actualités du secteur des jouets STEM en Amérique du Nord

• En mars 2026, Spin Master a communiqué ses résultats du quatrième trimestre et de l’ensemble de l’année 2025, mettant en avant une orientation stratégique vers les jeux numériques afin de compenser les pressions exercées sur le segment traditionnel des jouets. Alors que les ventes de jouets subissaient les effets de la réduction des stocks des détaillants, l’entreprise a réussi à accroître de 21 % son chiffre d’affaires lié aux jeux numériques sur l’année. Sur le marché nord-américain, Spin Master mise sur la diversification de sa chaîne d’approvisionnement et la gestion des stocks pour faire face aux incertitudes liées aux politiques commerciales en 2026.
• En février 2026, à l’occasion du salon du jouet 2026, LeapFrog (filiale de VTech) a présenté une nouvelle génération de jouets éducatifs, notamment des extensions de son système d’apprentissage par le mouvement LeapMove. Ces jouets sont conçus pour s’adapter à la manière dont les enfants apprennent et grandissent, en associant technologie interactive et mouvement physique. La gamme 2026 met tout particulièrement l’accent sur le développement de la confiance en soi par le jeu pratique et cible directement les catégories nord-américaines des jouets pour les enfants d’âge préscolaire et les nourrissons.
• En février 2026, renforçant sa présence locale avant l’ouverture de l’usine de Virginie, The LEGO Group a annoncé le maintien de subventions à six organisations à but non lucratif de la région de Richmond, ainsi qu’un soutien à deux nouvelles organisations. Cette initiative s’inscrit dans une stratégie régionale plus large visant à constituer une main-d’œuvre motivée et à soutenir le développement de la petite enfance dans le cadre du programme Virginia Talent Accelerator.
• En octobre 2025, The LEGO Group a franchi une étape importante dans la construction de son site de fabrication de précision d’une valeur de 1 milliard de dollars américains dans le comté de Chesterfield, en Virginie, avec la pose de la dernière poutre. Ce site de 1.7-million-square-foot est conçu pour être neutre en carbone et accueillera des activités de moulage, de transformation et d’emballage. Le démarrage de la production à pleine capacité est prévu au second semestre 2025, ce qui réduira considérablement la distance parcourue par les produits jusqu’aux consommateurs nord-américains et soutiendra la croissance à long terme dans les Amériques.
• En juin 2025, Mattel a annoncé un partenariat de premier plan avec OpenAI visant à intégrer l’intelligence artificielle à ses marques de jouets emblématiques, notamment Barbie et Hot Wheels. Cette collaboration vise à exploiter l’IA pour stimuler la créativité et le jeu interactif, les premiers produits intégrant l’IA étant initialement prévus pour la fin de 2025.  

Le rapport d’étude sur le marché des jouets STEM en Amérique du Nord présente une couverture approfondie du secteur, avec des estimations et des prévisions en termes de revenus (milliards de dollars américains), volume (milliers d’unités) (de 2022 à 2035), pour les segments suivants :

Marché, par type de produit

• Sciences
• Technologie
• Ingénierie
• Mathématiques

Marché, par matériau

• Plastique
• Bois
• Métal
• Autres (matériaux écologiques et recyclés)

Marché, par prix

• Bas
• Moyen
• Élevé

Marché, par tranche d’âge

• 0–3 ans
• 3–8 ans
• 8–12 ans
• 12 ans et plus

Marché, par utilisateur final

• Consommateurs individuels

• Écoles et établissements d’enseignement
• Centres d’activités

Marché, par canal de distribution

• En ligne

  • Commerce électronique
  • Site web de l’entreprise
• Hors ligne
  • Supermarchés/hypermarchés
  • Magasins spécialisés
  • Autres (magasins indépendants, grands magasins, etc.)

Les informations ci-dessus concernent les pays suivants :

• États-Unis
• Canada