北米のSTEM玩具市場 サイズとシェア 2026-2035

北米STEM玩具市場の規模

北米のSTEM玩具市場は、2025年に24億米ドルと評価されました。同市場は2026年に26億米ドル、2035年には59億米ドルまで成長すると見込まれており、年平均成長率（CAGR）は9.6%に達すると、Global Market Insights Inc.が発表した最新レポートで述べられています。

北米のSTEM玩具市場の成長は、教育的な遊びを専門的な成功を達成する重要なステップと捉える文化的変化に基づいています。米国とカナダの両親は、子どもたちを「将来に備える」ことができる玩具により高い価値を置くようになり、玩具を通じた早期の触れ合いが将来のキャリアに向けた準備につながると考えています。

米国商務省経済分析局（BEA）によると、実質個人可処分所得は一人当たり6万ドルを超える水準で安定的に堅調に推移しています。この高い可処分所得により、家庭は従来の受動的な娯楽（例えば受動的なエンターテイメントの消費）よりも、スキル構築につながるプレミアムな玩具により多くの自由裁量所得を費やすようになっています。

米国教育省もSTEMリテラシーの重要性を国家の経済・安全保障のチェックリストに含めており、そのため連邦政府は早期教育プログラムやコミュニティ助成金を通じて、米国全土の早期教育プログラムやコミュニティでSTEMリテラシーの高い子どもを育成するための資金を確保しています。

こうした制度的な支援を受け、専門的な教室用製品がトレンドとなる家庭用製品に波及するという大きな「波及効果」が生まれています。市場をけん引するもう一つの要因は教育ギフトの増加です。これは、祖父母や親戚がデジタルメディアよりも科学的に裏付けられた長続きするキットを贈る傾向が強まっており、子どもの認知能力向上につながる価値ある投資として重視されている現象です。

高い家庭の可処分所得と技術的スキルギャップの解消に対する国家的な緊急性が組み合わさることで、計測可能な知的成長と競争力のある学術的優位性を提供する製品に対する安定的で長期的な需要が生まれています。

北米STEM玩具市場のトレンド

変化するイノベーションと技術革新は、グローバルな北米STEM玩具産業の成長にとって重要な要素です。

• 北米で進化している重要なトレンドの一つは、玩具の設計・開発におけるマルチディシプリナリー（複合的）でオープンエンドな遊びへの移行です。現在の消費者は、既製で単一の結果をもたらすキットのような硬直的なリソースではなく、モジュール式で柔軟な教師用リソースを好む傾向にあります。オープンエンドな玩具は、物理学、工学、デジタルアートなどを通じて創造的な問題解決と探求を可能にします。
• さらに、玩具業界ではサステナビリティ（持続可能性）へのシフトが進んでいます。主要な玩具メーカーは、18歳未満の子どもを持つ北米の圧倒的多数の親が倫理的に製造された高品質な教育製品を求めているニーズに応えるため、バイオポリエチレンへの切り替えやFSC認証などの認証済み持続可能な包装への移行に真剣に取り組んでいます。
• また、北米におけるもう1つの大きなトレンドは、サブスクリプション型または発見型の学習モデルの急速な成長です。KiwiCoのような企業は、月額のサブスクリプションを通じて、子どもたちが成長・発達するにつれて新たな発達課題を提供する方法を革新しています。専門家によって厳選された教育リソースを提供するこのモデルは、忙しい北米の親たちが継続的な独自調査を行うことなく、高品質な教育リソースを迅速に活用できるようにしています。
• 「インクルージョン革命」もまた、従来の性別の壁を打ち破っています。現在のマーケティングでは、ニュートラルな色使いや全体的なテーマ、デザインが好まれており、若い女の子が機械工学や化学にもっと早くから触れられるような工夫がされています。
• 統合的なマーケティングアプローチを採用することで、STEM玩具は社会的に関連性を保ち、現代の進歩的な価値観に即したものとなり、顧客の関心とロイヤルティを維持することができます。

北米STEM玩具市場の分析

製品タイプ別に見ると、業界は科学、技術、工学、数学の玩具に分類されます。技術分野は2025年には約8億9,490万ドルの収益を占め、2035年までに23億米ドルに達すると予測されています。

• ロボット工学やAI統合キットは、テクノロジー系製品の主要カテゴリーであり、北米経済が機能するデジタル世界を正確に表現しています。
• 全米科学財団（NSF）はコーディングを「基礎的なリテラシー」と位置付けており、親たちは子どもたちに計算思考を触覚的な実践的な方法で教えることに熱心です。テクノロジー玩具は、抽象的でインタラクションのない画面上の時間と、インタラクティブで目的のある実体験とのギャップを埋める架け橋となっています。
• 多くのテクノロジー系製品は、ARを活用して物理的な製品の上にデジタルでトリガーされた情報を表示し、「フィジタル」体験を創出することで、従来の玩具よりもはるかに長く子どもたちの関心を引きつけます。また、STEM玩具が家庭用タブレットや音声アシスタントと同期し、日常の家庭のルーティンに組み込まれることで、TRICEPTテクノロジー玩具はスマートホーム市場の成長の恩恵も受けています。
• これらのテクノロジー系アイテムは当初はシンプルな論理パズルから始まり、やがて本格的なコーディング言語の学習などに発展するため、消費者が支出した金額に対する長期的な遊びの価値が高くなります。
• 子どもの成長に伴い数年間にわたって関連性を保つため、コスト意識の高い消費者にとってもプレミアムな価格設定が正当化されます。多くの家庭では、150米ドルのロボットキットは、すぐに飽きられて捨てられてしまう低価格の玩具を複数購入するよりも経済的な選択肢と見なされています。

流通チャネル別に見ると、市場はオンラインとオフラインの2つに分かれています。2025年の北米STEM玩具市場シェアにおいて、オフラインセグメントは52.6%以上を占めています。

• ECが台頭しつつある中、北米では「高関与」の性質を持つ教育玩具市場において、オフラインチャネルが依然として主導的な地位を維持しています。高度で高価なSTEM玩具は、購入判断の際に「見た目や手触り」で評価されることが多いためです。
• 大型小売店では、保護者が実際に素材の品質を確認したり、パッケージに印刷された教育カリキュラムを読んだりできる「ディスカバリーアイル」コーナーを拡充しています。
• 米国商務省によると、実店舗で販売される玩具の大半は、すぐに手に入れられ、輸送中の損傷リスク（電子機器や化学物質の脆弱性による）がないというメリットがあります。さらに、ほとんどの玩具店では、子どもの発達段階に応じた具体的なキットを提案できる知識豊富な販売員による「相談エンジン」を提供しています。
• ロボットや化学機器に関する技術情報に圧倒されがちな保護者にとって、こうした体験の「人間的な側面」と触れ合うことが重要です。
• また、「エクスペリエンスセンター」型の店舗では、子どもが実際にロボットや組み立てセットで遊ぶことができ、デジタルプラットフォームでは再現できない顧客獲得の手段となります。これにより、店舗は最も信頼される販売ポイントかつ主要な販売チャネルとしての地位を確固たるものにしています。

米国STEM玩具市場

2025年には、米国が北米STEM玩具市場の84.6%のシェアを占め、圧倒的な dominance を示しています。

• 米国市場は、幼児期の認知発達への保護者の関心が強く、STEM玩具が将来のスキルニーズに備えるための必須ツールとみなされるようになっています。学校や放課後プログラムでも実践的なSTEM学習が取り入れられ、継続的な需要が生まれています。また、高い可処分所得と充実したECエコシステムにより、高級STEM玩具の購入が加速しています。
• 米国ではSTEMキャリアパスに関する認知が特に高く、保護者は幼少期から教育的な遊びへの投資を奨励されています。政府や民間セクターによるSTEM能力向上の取り組みも、学習志向の玩具の文化的受容を後押ししています。米国に本社を置く主要グローバル玩具ブランドの存在により、製品の発売スピードと小売普及が加速しています。

カナダSTEM玩具市場

カナダのSTEM玩具市場は、予測期間中に9.3%の成長が見込まれています。

• カナダの成長を支えるのは、STEM重視の教育への投資拡大です。学校では調査型学習モデルの採用が進み、保護者の間でも問題解決力、コーディング、創造的思考を育む教育玩具への関心が高まっています。また、多文化社会である同国では、包括的でグローバルに通用する学習製品への需要が高まっています。

• デジタルリテラシーへの注目の高まりと早期のテクノロジー体験が、STEM玩具の提供とよく合致しています。若者のイノベーションを促進する政府資金によるプログラムは、家庭で教室の学習を強化するツールの採用を家族に奨励しています。STEM分野における長期的なキャリア価値への認識の高まりが、教育的な遊び道具への持続的な支出を促しています。

北米STEM玩具市場のシェア

北米のSTEM玩具業界における主要企業であるLEGOグループ、VTechホールディングス、マテル、ハズブロ、キーウィコは、2025年に市場シェア52.8%を collectivelyで保持しています。これらの主要プレイヤーは、合併・買収、施設拡張、コラボレーションなどの戦略的取り組みを積極的に行い、製品ポートフォリオの拡大、幅広い顧客層へのリーチ、市場地位の強化を図っています。

• LEGOはLEGO Educationを通じて北米のSTEMエコシステムで主導的役割を果たしており、米国の学校や放課後プログラムで実践的なSTEM学習を支援しています。LEGO Education SPIKE Essential/PrimeやFIRST LEGO Leagueなどのプラットフォームは、学習者をエンジニアリング、コーディング、ロボティクス、問題解決に没頭させます。これらのプログラムは、遊びを通じたカリキュラムに沿った学習により、生徒のエンゲージメントとスキル開発を大幅に向上させます。
• VTechは北米における電子学習製品の主要サプライヤーであり、乳幼児から12歳前までに適したSTEM学習ツールを提供しています。そのポートフォリオには、インタラクティブなデバイス、早期コーディング玩具、科学テーマのセット、社内の学習専門家によって開発された実践的な学習用具が含まれています。
• Mattelは主にSTEMテーマのキットや科学/エンジニアリング玩具を通じてSTEM学習に参加しており、これらは米国の主要小売業者を通じて販売されています。ジュラシックワールド古生物学キット、カミガミロボティクスキット、エンジニアリング志向のロボットビルディングセットなどの製品が、ウォルマート、ターゲット、ステープルズ、専門STEMチャンネルで展開されています。これらの製品は、科学、ロボティクス、エンジニアリングにおける実践的な探求を強化し、マテルの幅広い教育的ポジションを補完しています。

北米STEM玩具市場の企業

北米のSTEM玩具業界で活動する主要プレイヤーは以下の通りです。

• エデュケーショナルインサイツ
• ファットブレイントイズ
• ハズブロ
• K'NEX（ベーシックファン）
• キーウィコ
• リープフロッグ
• ラーニングリソース
• マグナタイルズ
• マテル
• メリッサ＆ダグ
• ラベンスバーガー/シンクファン
• スフィロ
• スピンマスター
• LEGOグループ
• VTechホールディングス

ハズブロは、STEMに関連した論理、数学、問題解決ゲームを通じて基礎的なSTEMスキルの発達に貢献しており、北米の教室で広く使用されています。モノポリー、だぁーれだ？、クルー、オペレーション、バトルシップなどの製品は、演繹的推理、数的処理、戦略的思考を養う教育ツールとして活用されています。学校ではこれらのゲームが、手頃な価格で高いエンゲージメントを提供するSTEM学習の補助教材として頻繁に利用されています。

キーウィコ

北米のSTEM玩具市場において、ハンズオンの科学・工学キットを通じて深く根付いている。これらはサブスクリプションと単品販売の両方で提供されており、製品ラインナップにはロボットキット、化学実験セット、環境科学プロジェクト、教育者やエンジニアが設計した工学チャレンジなどが含まれる。KiwiCoは、プロジェクトベースの学習を通じて子どもたちに実践的なSTEMスキルを身につけさせることを目指しており、米国全土の小売店や家庭、教室で広く普及している。

北米STEM玩具業界ニュース

• 2026年3月、Spin Masterは2025年第4四半期および通年の業績を発表し、従来の玩具分野の圧力を緩和するためにデジタルゲームに戦略的な注力を行っていることを強調した。玩具販売は小売業者の在庫削減により逆風に見舞われたが、同社は年間でデジタルゲームの売上を21%成長させた。北米市場では、Spin Masterは2026年に向けてサプライチェーンの多様化と在庫管理に注力し、貿易政策の不確実性に対応している。
• 2026年2月、トイフェア2026にて、LeapFrog（VTech傘下）は新世代の教育玩具を発表し、モーションベース学習システム「LeapMove」の拡張版も含まれた。これらの玩具は子どもの学習方法や成長に合わせて適応するよう設計されており、インタラクティブなテクノロジーと身体運動を融合させている。2026年のラインナップでは特に、幼児期の自信構築を重視したハンズオンプレイに焦点を当て、北米の就学前児童および乳幼児向け発達カテゴリーに直接ターゲットを絞っている。
• 2026年2月、バージニア工場の開業を控え現地での存在感を強化するため、LEGOグループはリッチモンド地域の6つの非営利団体への助成金支援を継続するとともに、新たに2団体を支援することを発表した。この取り組みは、バージニア・タレント・アクセラレータープログラムを通じて意欲的な労働力の育成と幼児期の発達支援を目指す、より広範な地域戦略の一環だ。
• 2025年10月、LEGOグループはバージニア州チェスターフィールド郡に建設中の10億米ドル規模の精密製造施設で「上棟式」を迎えた。170万平方フィートのこの施設はカーボンニュートラルを目指して設計されており、成形、加工、梱包の各工程を担う。本格的な生産は2025年後半に開始される予定で、北米の消費者への製品輸送距離を大幅に短縮するとともに、アメリカ大陸における長期的な成長を支援する。
• 2025年6月、MattelはOpenAIとの高名なパートナーシップを発表し、バービーやホットウィールなどの象徴的な玩具ブランドに人工知能を統合する計画を発表した。このコラボレーションはAIを活用して創造性とインタラクティブな遊びを向上させることを目指しており、最初のAI搭載製品は2025年後半に発売される予定だった。

北米STEM玩具市場の調査レポートには、2022年から2035年までの売上高（米ドル・億）と販売数量（千単位）の推定値・予測値が含まれており、以下のセグメント別に詳細な分析が行われている。

市場区分：製品タイプ別

• 科学
• テクノロジー
• 工学
• 数学

市場区分：素材別

• プラスチック
• 木材
• 金属
• その他（エコフレンドリー、リサイクル素材）

市場区分：価格帯別

• 低価格
• 中価格
• 高価格

市場区分：年齢層別

• 0～3歳
• 3～8歳
• 8～12歳
• 12年以上

市場区分：エンドユーザー別

• 個人消費者

• 学校・教育機関
• アクティビティセンター

市場区分：流通チャネル別

• オンライン

  • Eコマース
  • 自社ウェブサイト
• オフライン
  • スーパーマーケット/ハイパーマーケット
  • 専門店
  • その他（個人店、デパートメントストアなど）

上記の情報は以下の国・地域に関するものです。

• アメリカ合衆国
• カナダ