北米STEM玩具市場 サイズとシェア 2026-2035

北米STEM玩具市場規模

北米STEM玩具市場は、2025年に24億米ドルに達しました。Global Market Insights Inc.が発表した最新レポートによると、市場規模は2026年の26億米ドルから2035年には59億米ドルに拡大し、年平均成長率（CAGR）9.6%で成長すると予測されています。

北米のSTEM玩具市場の成長は、教育的な遊びを職業上の成功を実現するための重要なステップと捉える文化的変化に基づいています。米国とカナダの両親は、子どもを将来に備えさせる玩具をより重視するようになっており、玩具を通じた幼少期からの体験を、将来のキャリアに向けたより良い準備につなげています。

米国経済分析局（BEA）によると、実質個人可処分所得は近年、1人当たり6万米ドルを超える水準で一貫して底堅く推移しています。可処分所得の増加を背景に、各世帯は現在、受動的な娯楽の消費など従来型のエンターテインメントよりも、技能開発につながる高価格帯の玩具に裁量所得を多く支出しています。

米国教育省も、STEMリテラシーの重要性を国家経済・安全保障上のチェックリストに盛り込んでいます。そのため、幼児教育プログラムや地域助成金に連邦資金が割り当てられ、米国各地の幼児教育プログラムや地域社会を通じて、STEMリテラシーを身に付けた子どもの育成が支援されています。

このような制度的支援により、専門的な教室向け製品が流行の家庭向け製品へと展開される大きな「波及効果」が生まれています。市場におけるもう一つの主要な成長要因は、教育を贈るという考え方です。これは、親族や祖父母が、一時的なデジタルメディアではなく、科学的に実証され、長期間使用できるキットを贈ることを指します。こうした製品は、子どもの認知能力に対する価値ある、測定可能な投資と捉えられています。

世帯の高い可処分所得と、技術人材のスキルギャップ解消に向けた国家的な緊急性が組み合わさることで、測定可能な知的成長と学業面での競争優位性をもたらす製品に対する安定した長期需要が生まれています。

北米STEM玩具市場の動向

イノベーションと技術変革の進展は、北米STEM玩具業界の成長にとって重要です。

• 北米全体で進展している主要な動向の一つは、玩具の設計・開発において、学際的で自由度の高い遊びへと移行していることです。現在の消費者は、完成済みで結果が一つに限定されたキットのような硬直的な教材よりも、モジュール式で柔軟な教育者向けリソースを好んで使用しています。自由度の高い玩具は、物理学、工学、デジタルアートを通じた創造的な問題解決や探究を可能にします。
• さらに、玩具業界では持続可能性を重視する方向への移行が進んでいます。大手玩具メーカーは、18歳未満の子どもを持つ北米の大多数の親が求める、倫理的に製造された高品質な教育製品のニーズに応えるため、バイオポリエチレンやFSC認証などの認証済み持続可能な包装への切り替えに真剣に取り組んでいます。
• さらに、北米におけるもう一つの主要な動向として、サブスクリプション型または探究型の学習モデルが急速に拡大していることが挙げられます。KiwiCoなどの企業は、子どもたちが成長・発達を続けるなかで、毎月継続的に新たな発達課題を提供する仕組みにより、企業が子ども向けサービスを提供する方法を大きく変革しました。子ども向けに厳選された教育リソースを提供するこのモデルでは、専門家による審査を経た質の高い教育リソースを、継続的に独自調査を行う必要なく、忙しい北米の保護者の生活に迅速に取り入れることができます。
• 「インクルージョン革命」は、従来のジェンダーの壁も崩しつつあります。現在のマーケティングでは、中立的な色彩や全体的なテーマ、デザインが重視される傾向にあり、より若い年齢から機械工学や化学に触れたいと考える女児にも訴求するものとなっています。
• 統合型マーケティングアプローチを採用することで、STEM玩具は社会的な関連性を維持し、現代の進歩的な価値観に即しながら、消費者の継続的な関心とロイヤルティを確保できるようになります。

北米STEM玩具市場の分析

製品タイプ別に見ると、業界は科学、技術、工学、数学の玩具に分類されます。技術分野は、2025年に約 8億9,490万米ドルの売上高を占め、2035年までに 23億米ドルに達すると予測されています。

• ロボットおよびAI統合キットは、技術系製品の主要カテゴリーです。北米経済が機能するデジタル世界を正確に反映しているためです。
• 全米科学財団はコーディングを「基礎的なリテラシー」と位置付けており、保護者は、触って学べる実践的な方法を通じて、子どもにコンピュテーショナル・シンキングを積極的に学ばせるようになっています。技術系玩具は、抽象的で相互作用のない画面上の時間と、目的を持って取り組めるインタラクティブな実体験との間に存在する隔たりを埋める役割を果たします。
• 多くの技術系製品はARも利用でき、物理的な製品上にデジタル情報を表示することで「フィジタル」体験を生み出します。そのため、一般的な玩具よりも長時間にわたって子どもの関心を引き付けることができます。TRICEPT Technologyの玩具も、STEM玩具を家庭のタブレットや音声アシスタント（VAs）と同期させ、日常的な家庭生活の一部にできることから、スマートホーム市場の成長の恩恵を受けています。
• これらの技術系製品は、当初は単純な論理パズルなど複雑ではないものが多い一方、実際のプログラミング言語の学習など、より複雑な内容へと発展させることができます。そのため、消費者の支出額に対して、遊び続けられる期間という点で、より高い価値を提供します。
• 子どもの成長に伴って数年間にわたり価値を保つため、価格を重視する消費者にとっても、プレミアム価格が正当化されます。多くの家庭では、150米ドルのロボット工学キットは、すぐに成長に合わなくなったり、1回使っただけで廃棄されたりする低価格の玩具を複数購入するよりも、経済的な選択肢と見なされています。

流通チャネル別に見ると、市場はオンラインチャネルとオフラインチャネルに二分されます。オフラインセグメントは、2025年に北米のSTEM玩具市場シェアの 52.6%超を占めました。

• 電子商取引が拡大する一方、北米では、教育目的の購入においてオフラインチャネルが依然として市場をリードしています。これは、STEM玩具が「関与度の高い」商品であるためです。高度で高価格なSTEM玩具は、購入を決定する際に、実際の見た目や手触りを確かめることが重要です。
• 大型量販店は、保護者向けに「発見コーナー」を拡充しています。これにより、保護者は各製品の品質を実際に確認し、パッケージに印刷された教育カリキュラムを読むことができます。
• 米国国勢調査局によると、実店舗で販売される玩具の大半は、その場ですぐに入手できます。また、電子部品や化学物質が本質的に壊れやすいことから、輸送中に損傷する可能性もありません。さらに、多くの玩具店では、知識豊富な販売員が子どもの発達段階に応じて具体的なキットを提案するなど、保護者を支援する独自の「相談型サービス」を提供しています。
• ロボット工学や化学機器に関する技術情報の多さに圧倒される保護者にとって、こうした体験の人間的な側面に触れられることが重要です。
• さらに、子どもがロボットや組み立てセットで実際に遊べる「体験センター」型の店舗は、デジタルプラットフォームでは再現できない形で、顧客の購買を促す貴重な機会を提供します。これにより、店舗は最も信頼される販売拠点かつ主要な販売チャネルとしての地位を確立しています。

米国のSTEM玩具市場

2025年、米国は北米のSTEM玩具市場をリードし、同地域の市場シェアの 84.6%を占めました。

• 米国市場では、幼少期の認知能力の発達に対する保護者の関心が高く、STEM玩具は将来求められるスキルを身につけるための不可欠なツールとみなされるようになっています。学校や放課後プログラムでは、実践的なSTEM学習の導入が進んでおり、継続的な機関需要を生み出しています。可処分所得の高さと、発達した電子商取引エコシステムも、高価格帯のSTEM玩具の購入をさらに後押ししています。
• 米国では、STEM分野のキャリアパスに対する消費者の認知度が特に高く、保護者は幼少期からの教育的な遊びに投資しています。STEM能力の向上を促進する政府および民間部門の取り組みも、学習志向の玩具に対する文化的な受容を後押ししています。米国に本社を置く世界有数の玩具ブランドが存在することで、製品投入の迅速化と小売市場への幅広い浸透が実現しています。

カナダのSTEM玩具市場

カナダのSTEM玩具市場は、予測期間中に 9.3%の成長が見込まれます。

• カナダでは、学校で探究型学習モデルの導入が進むなか、STEMを重視した教育への投資が増加しており、市場の成長を支えています。保護者は、問題解決力、コーディング能力、創造的思考力を育む教育玩具に、より強い関心を示しています。また、同国の多文化的な人口構成が、包摂的で世界的な関連性を備えた学習製品への需要を促進しています。

• デジタルリテラシーの向上と早期からのテクノロジーへの接触が重視されるなか、STEM玩具の提供内容との親和性が高まっています。若年層のイノベーションを促進する政府支援プログラムにより、家庭での教科学習を強化するツールを導入するよう、家族が促されています。STEM分野における長期的なキャリア価値への認識が高まっていることも、教育的な遊びの教材への継続的な支出を促しています。   

北米STEM玩具市場シェア

北米のSTEM玩具業界における主要企業である the LEGO Group、VTech Holdings、Mattel、Hasbro、KiwiCoは、2025年に市場全体の52.8%を占めています。これらの有力企業は、製品ポートフォリオの拡充、幅広い顧客層へのリーチ拡大、市場での地位強化に向け、合併・買収、施設拡張、協業などの戦略的取り組みを積極的に進めています。

• LEGOは、LEGO Educationを通じて北米のSTEMエコシステムで主導的な役割を果たしており、米国の学校や放課後プログラムにおける実践的なSTEM学習を支援しています。LEGO Education SPIKE Essential/PrimeやFIRST LEGO Leagueなどのプラットフォームを通じて、学習者はエンジニアリング、コーディング、ロボット工学、問題解決に没頭できます。これらのプログラムは、遊びを取り入れたカリキュラムに沿った学習を可能にすることで、生徒の学習意欲とスキル開発を大きく高めています。
• VTechは、北米における電子学習製品の有力サプライヤーであり、乳幼児からプレティーンまでを対象とした適切なSTEM学習ツールを提供しています。同社のポートフォリオには、社内の学習専門家が開発したインタラクティブデバイス、初歩的なコーディング玩具、科学をテーマにしたセット、実践型の学習教材が含まれます。 
• Mattelは、主に米国の大手小売企業を通じて販売されるSTEMをテーマにしたキットや科学・エンジニアリング玩具によって、STEM学習に参入しています。Jurassic World Paleontology Kit、Kamigamiロボットキット、エンジニアリング志向のロボット組み立てセットなどの製品は、Walmart、Target、Staples、専門的なSTEM販売チャネルで展開されています。これらの製品は、科学、ロボット工学、エンジニアリングにおける実践的な探究を促し、Mattelのより広範な教育分野での位置付けを補完しています。 

北米STEM玩具市場の主要企業

北米のSTEM玩具業界で事業を展開する主要企業は以下のとおりです。

• Educational Insights
• Fat Brain Toys
• Hasbro
• K'NEX (Basic Fun!)
• KiwiCo
• LeapFrog
• Learning Resources
• MAGNA-TILES
• Mattel
• Melissa & Doug
• Ravensburger/ThinkFun
• Sphero
• Spin Master
• The LEGO Group
• VTech Holdings

Hasbroは、北米の教室で幅広く利用されている、STEMに関連した論理、数学、問題解決ゲームを通じて、基礎的なSTEMスキルの開発に貢献しています。Monopoly、Guess Who?、Clue、Operation、Battleshipなどの製品は、演繹的推論、数的能力、戦略的思考を育成する教育ツールとして活用されています。学校では、これらのゲームを手頃な価格で学習への関与度を高められるSTEM学習の補助教材として頻繁に利用しています。

KiwiCo 北米の STEM 玩具市場に深く根付いており、体験型の科学・工学キットをサブスクリプションと単品販売の両方で提供しています。製品ラインアップには、教育者やエンジニアが設計したロボット工学キット、化学実験セット、環境科学プロジェクト、工学課題が含まれます。KiwiCo は、プロジェクト型学習を通じて子どもたちに実践的な STEM スキルを身につけさせることを目指しており、米国全土の小売店で幅広く販売され、家庭や教室でも広く導入されています。

北米 STEM 玩具業界のニュース

• 2026年3月、Spin Master は 2025年第4四半期および通期の業績を発表し、従来型玩具部門への圧力を相殺するため、デジタルゲームに戦略的に注力していることを強調しました。小売業者による在庫削減を背景に玩具の売上高が逆風にさらされる一方、同社は年間のデジタルゲーム売上高を 21% 増加させることに成功しました。北米市場では、Spin Master は 2026年の通商政策をめぐる不確実性に対応するため、サプライチェーンの多様化と在庫管理に注力しています。
• 2026年2月、Toy Fair 2026 において、LeapFrog（VTech の子会社）は、LeapMove のモーションベース学習システムの拡充を含む、次世代の教育玩具を発表しました。これらの玩具は、子どもたちの学習や成長のあり方に適応するよう設計されており、インタラクティブ技術と身体運動を融合しています。2026年の製品ラインアップでは、体験型の遊びを通じた自信の育成を特に重視しており、北米の就学前児童および乳幼児向け発達市場を直接の対象としています。
• 2026年2月、LEGO Group は、バージニア工場の開設に先立って地域での存在感を強化するため、リッチモンド地域の 6つの非営利団体に対する助成金の継続を発表するとともに、新たに 2つの団体を支援すると発表しました。この取り組みは、意欲の高い人材を育成し、Virginia Talent Accelerator プログラムを通じて幼児期の発達を支援する、より広範な地域戦略の一環です。
• 2025年10月、LEGO Group は、バージニア州チェスターフィールド郡に建設する 10億米ドル規模の精密製造施設で、建設の「上棟」段階に到達したと発表しました。170万平方フィートの同施設はカーボンニュートラルを目指して設計されており、成形、加工、梱包の各業務を担います。全面的な生産は 2025年下半期に開始される予定で、北米の消費者に届くまでの製品輸送距離を大幅に短縮し、南北アメリカ地域における長期的な成長を支える見込みです。
• 2025年6月、Mattel は、Barbie や Hot Wheels などの象徴的な玩具ブランドに人工知能を統合するため、OpenAI との注目度の高い提携を発表しました。この提携は、AI を活用して創造性とインタラクティブな遊びを高めることを目指しており、最初の AI 搭載製品は当初、2025年後半の発売が予定されていました。  

北米 STEM 玩具市場調査レポートでは、以下のセグメントについて、売上高（10億米ドル単位）および数量（千単位）（2022年から2035年）に関する推計と予測を含む、業界の詳細な分析を提供しています。

製品タイプ別市場

• 科学
• 技術
• 工学
• 数学

素材別市場

• プラスチック
• 木材
• 金属
• その他（環境に配慮した素材、リサイクル素材）

価格帯別市場

• 低価格
• 中価格
• 高価格

年齢層別市場

• 0〜3歳
• 3〜8歳
• 8〜12歳
• 12歳以上

最終利用者別市場

• 個人消費者

• 学校・教育機関
• アクティビティセンター

流通チャネル別市場

• オンライン

  • 電子商取引
  • 企業ウェブサイト
• オフライン
  • スーパーマーケット／ハイパーマーケット
  • 専門店
  • その他（個人商店、百貨店など）

上記の情報は、以下の国を対象としています。

• 米国
• カナダ