教育玩具市場 サイズとシェア 2026-2035

教育玩具市場の規模

教育玩具市場は、2025年に303億米ドルと推定された。Global Market Insights Inc.が発表した最新レポートによると、市場規模は2026年の325億米ドルから2035年には593億米ドルへ拡大し、年平均成長率（CAGR）6.9%で成長すると予測される。

• 教育玩具は、子どもが楽しみながら学べるよう開発されたものであり、世界各地の子どもの発達や教育制度において重要なツールとなっている。このカテゴリーには、組み立てセット、STEMに重点を置いたパズル、アート・クラフトキット、インタラクティブなデジタル学習ツール、ロールプレイング製品、言語発達支援用品、楽器などが含まれる。
• 教育玩具市場の成長軌道は、LEGO Groupの2024年年次報告書で報告されているように、STEM教育をカリキュラムに組み込む動きの拡大など、主要な要因によるものである。
• The Toy Associationの消費者調査で強調されているように、AIおよびAR/VR技術の進歩や、認知発達玩具に対する保護者の支出増加が市場拡大を後押ししている。
• Technavioの市場調査が示すように、複数の国で幼児期から中等教育段階までSTEM教育の導入が義務付けられたことにより、工学的スキルの育成を目的とするロボットキットやプログラミング玩具への需要が増加している。さらに、AIおよびML技術の統合が教育玩具業界を変革し、イノベーションと成長を促進している。
• 消費者の環境持続可能性への関心の高まりに加え、厳格な規制枠組みが導入されたことで、玩具製造業界では顕著な変化が進んでいる。例えば欧州では、欧州議会が厳格な玩具安全基準を施行し、内分泌かく乱物質、呼吸器刺激物質、臓器毒性物質、ならびにペルフルオロアルキル物質およびポリフルオロアルキル物質（PFAS）の使用を制限している。

教育玩具市場の動向

• 現在、多くの教育機関で幼児期から中等教育段階までSTEM教育が義務付けられており、世界的にSTEM教育が重視されていることが、ロボットキット、プログラミングゲーム、高度な組み立て玩具への需要を大きく押し上げている。
• さらに、最新のEU指令では、単一市場域内で販売されるすべての製品にデジタルパスポートを付与することが求められている。QRコードからアクセスできるこれらのパスポートには、詳細な安全情報を記載し、欧州議会の規制に準拠する必要がある。
• The Toy Associationの調査によると、61%の保護者が子どもとのつながりを深めるために玩具を購入している。この行動は、LEGO Groupの2024年年次報告書で説明されているように、LEGOが強固な成人消費者基盤を構築することに成功した「建築・建設」カテゴリーで特に顕著である。このコミュニティは、建築模型、高度な機械設計、フランチャイズを題材としたセットなど、さまざまな製品ラインに広がっている。
• 成人購入者を取り込むことで、獲得可能な市場全体が拡大し、複雑な玩具のプレミアム価格設定を支えられるほか、家庭内で教育玩具を通じた世代間交流が促進される。
• 持続可能性は、さまざまな方法を通じて事業慣行に組み込まれている。現在の製品には、持続可能な方法で調達された木材、植物由来の生分解性プラスチック、再生プラスチックなどの再生可能素材が使用されている。
• 包装面では、リサイクル可能な段ボールの採用、プラスチック製の窓やねじり留め具の廃止、植物由来インクの使用などのイノベーションが進んでいる。さらに、製品設計では耐久性と時代を超えて使用できることが重視され、長期利用と世代を超えた価値の継承が可能になっている。

教育玩具市場の分析

製品タイプ別に見ると、市場は美術・工作用品、ゲーム・パズル、組み立て・構築セット、音楽玩具、STEM玩具、ロールプレイ玩具、その他に分類されます。組み立て・構築セットセグメントの売上高は、2025年に約92億米ドルに達し、2026年から2035年にかけて年平均成長率（CAGR）7.4%で成長すると予測されています。

• 組み立て・構築セットセグメントが優位を占める背景には、組み立て・構築玩具がもたらす幅広い発達上の利点があります。これらの玩具は、空間認識、微細運動の協調、順序立てて考える力、問題解決能力、創造性など、さまざまな能力の発達を促します。
• このカテゴリーの成長を促す要因には、STEM教育課程と構築玩具との親和性があります。構築玩具は、工学原理、数学、科学的手法を教えるための有効な教材であることが実証されています。
• 組み立て・構築玩具セグメントでは、キダルト傾向がより顕著です。高度な建築セット、複雑な機械システム、懐かしさを感じさせるフランチャイズシリーズなどが展開されており、遊びを通じて想像力を働かせ、子どもと一緒に楽しみながら絆を深めたい成人を惹きつけています。
• 製品イノベーションにより、構築玩具では、磁気接続、モーター駆動機能、メディアライセンスの活用を通じて、柔軟性と創造性を高められるようになりました。

年齢層別に見ると、市場は4歳以下、5〜8歳、8歳超に区分されます。4歳以下のセグメントは、2025年に市場全体の39.5%を占め、2026年から2035年にかけて年平均成長率（CAGR）6.5%で成長すると予測されています。

• 同セグメントの好調な実績は、特に初回購入における保護者の支出増加、認知・社会性・身体の発達における幼児期の重要な役割、教育機関からの安定した需要などの要因によるものです。教育機関からの需要により、これらの製品の用途はさらに広がっています。
• 保護者は、脳の発達における重要な段階として幼児期を重視する傾向を強めており、就学準備を促す教育玩具の価値を認識しています。これらの製品は、文字、数字、形、色を学ぶ機会を提供して基礎学習を支えるとともに、問題解決能力、社会的交流、運動能力の発達を高めます。
• 主な製品特性には、安全基準への適合、小さな部品を使用していないこと、耐久性のある素材、鮮やかなデザイン、多機能性などがあり、長期間の使用を可能にします。人気の高い製品には、従来型の積み木、簡単なパズル、美術・工作用品、音楽玩具、ロールプレイ用品、初級レベルのSTEM製品などがあります。年長児の間でデジタル玩具の人気が高まる一方、従来型玩具の市場は底堅さを維持しています。これは、過度なスクリーンタイムに対する懸念の影響を受けにくいことが追い風となっています。

 

北米教育玩具市場

米国は北米の教育玩具業界を主導しており、2025年の市場規模は90億米ドルに達しました。2026年から2035年にかけて、年平均成長率（CAGR）6.9%で成長すると推定されています。

• 市場の成長は、STEM実験室への機関投資や施設の改修、利便性と製品の多様性を背景に、従来型小売を上回る電子商取引の優位性が高まっていることなど、複数の要因によって牽引されている。
• 富裕層消費者の間でプレミアムな STEM 玩具やスマート玩具への需要が高まっていることに加え、成人消費者の間で組み立て玩具やホビー関連玩具への関心が高まっていることも、市場成長に寄与している。
• 主な地域動向としては、教育玩具への1人当たり支出の高さ、LEGOやMattelなどの既存企業を支持する強いブランドロイヤルティ、休日や新学期時期における季節的な需要のピーク、祖父母が重要な購入者となっている確立された贈答文化、玩具の選好における多様性と包摂性への関心の高まりが挙げられる。

欧州教育玩具市場

欧州市場では、ドイツが 2026年から2035年にかけて大幅かつ有望な成長を遂げると予測される。

• 欧州では、GDPRへの準拠と厳格なデータ保護規制が、デジタル玩具やスマート玩具の設計に影響を与えている。持続可能性を重視した高付加価値化は、特にドイツと北欧諸国で顕著であり、消費者は持続可能な素材で作られ、再生材で包装され、社会的責任に配慮したサプライチェーンを通じて生産された環境配慮型製品に対して、割増価格を支払う意向を示している。
• 欧州議会が示した欧州連合（EU）の改正玩具安全規制は、ホルモンかく乱化学物質、呼吸器毒性物質、臓器障害性物質およびすべての PFAS を禁止することで、世界基準を設定している。さらに、デジタル製品パスポート規制により、製品の安全性および調達に関する情報を包括的に開示することが求められている。英国では、Brexit後の正常化が市場の安定性向上に寄与している。

アジア太平洋教育玩具市場

アジア太平洋市場では、中国が 2025年に大きな市場シェアを占め、2026年から2035年にかけて年平均成長率（CAGR）6.8%で成長すると予測される。

• 中国では、STEM教育を支援する政府の政策により、消費者支出の動向にかかわらず、カリキュラムに基づく玩具への安定した需要が確保されている。
• インドでは、より小規模な市場基盤からの出発となるが、経済発展に伴って数百万人が中間層へ移行し、教育玩具に対する購買力が高まっていることから、急速な成長が進んでいる。
• 実践型教育玩具の導入が、従来の詰め込み型学習法に変化をもたらしている。洗練された製品と厳格な品質基準で知られる日本の成熟したプレミアム市場は、高齢化と出生率低下により、成長が限定されている。
• 韓国では、1人当たり支出の高さと、教育関連および技術を活用した玩具への強い需要を背景に、プレミアム市場が拡大している。

中東・アフリカ教育玩具市場

中東・アフリカ市場では、サウジアラビアが 2025年に大きな市場シェアを占め、2026年から2035年にかけて有望な成長が見込まれる。

• 中東では、教育部門の近代化と人的資源開発の強化を優先する「Vision 2031」などの国家戦略を背景に、アラブ首長国連邦とサウジアラビアが主要市場として台頭している。
• 政府による教育インフラへの投資が、機関調達の機会を創出している。さらに、これらの国々に居住する多様な文化的背景を持つ大規模な駐在員人口が、国際ブランドへの需要を押し上げると予測される。

教育玩具市場のシェア

• 2025年には、LEGO Group、Mattel Inc、Hasbro Inc、VTech Holdings Limited、Melissa & Doug LLCなど上位5社が、合計で市場シェアの約40%を獲得した。
• LEGO Group、デンマークに本社を置き、組み立て玩具・建設玩具市場で圧倒的な地位を占めています。長年にわたり、同社は世界有数の玩具メーカーへと成長し、高品質で革新的かつ教育的な製品で知られています。デンマーク、ハンガリー、チェコ共和国、メキシコ、中国に製造拠点を構え、LEGO は小売店、認定販売代理店、eコマースプラットフォームを通じて、世界中の顧客に効果的に製品を提供しています。
• Mattel Incは、多角的な玩具メーカーとして事業を展開し、Fisher-PriceおよびMega Bloksという確立されたブランドの下で教育玩具を製造しています。長い歴史を持つFisher-Priceは、乳幼児期から就学前までの発達段階を支援する製品の開発に注力しており、安全性と学習を重視しています。
• Hasbro Incはロードアイランド州に本社を置き、Play-Dohのアート・クラフト製品群やPlaySkoolの就学前児童向け製品を通じて教育玩具を開発しています。同社は、Transformers、My Little Pony、Peppa Pigなどの人気ライセンスブランドを活用し、学習に重点を置く製品ポートフォリオを強化しています。

教育玩具市場の主要企業

教育玩具業界で事業を展開する主要企業は、以下のとおりです。

• Clementoni S.p.A
• Hape Holding
• Hasbro, Inc
• KiwiCo, Inc
• Learning Resources
• LEGO Group
• Lovevery
• Mattel, Inc
• Melissa & Doug
• Osmo
• Ravensburger AG
• Smartivity
• Spin Master Corp
• TOMY Company
• VTech Holdings Ltd

 

VTech Holdings Limitedは香港を拠点とし、電子学習玩具市場をリードしています。同社の多様な製品ポートフォリオには、ベビー玩具、就学前児童向け学習ツール、学習タブレット、電子読書システムなどが含まれます。年齢に応じた電子製品、教育コンテンツ、保護者による管理機能、費用対効果の高いソリューションに特化することで、VTechはデジタル学習セグメントにおける競争優位性を維持しています。

Melissa & Doug LLCはコネチカット州に本社を置き、子どもの発達段階に適した、安全で伝統的な遊びの玩具によって強固な市場基盤を築いています。同社は、子ども向けのスクリーンベースの活動に代わる選択肢を求める保護者から支持を得ており、信頼されるブランドとしての評価を高めています。

教育玩具業界ニュース

• 2026年1月、LEGO Educationは、7歳以上の子どもを対象に、家庭で好奇心、探究心、科学的発見を促すよう特別に設計された新しいSTEMセットを発売しました。LEGO Groupは、保護者が経験する「好奇心のギャップ」を明らかにする世界規模の調査を委託しました。この調査によると、57%の保護者は子どもの好奇心に頻繁に驚かされると回答し、34%は、時間的な制約や答えが分からないことへの不安から、意図せず子どもの探究を止めてしまうことがあると認めています。さらに、75%は家庭で科学に関する質問に自信を持って対応する準備ができていないと感じており、子どもが自主的に遊びながら学べる、魅力的で利用しやすい学習ツールへの明確な需要が示されています。
• 2025年12月、GE Vernovaは、ロックフェラー・センターをInnovators Toy Landへと変貌させるイベントと、世界規模のInnovators Toy Driveの立ち上げという2つの取り組みを実施しました。GE Vernovaは、Toys for Totsおよび世界的な人道支援団体Save the Childrenと提携し、Innovators Toy Driveを開始しました。この世界規模のキャンペーンでは、創造性、好奇心、批判的思考を育むSTEMをテーマにした玩具を回収し、配布します。
• 2025年10月、STEMPlay LabsはWonder BriksとPictoMathという2製品を発売しました。Wonder Briksは、想像力を刺激し、自由度の高いSTEM遊びを可能にする、特許出願中の側面ロック式組み立てブロックです。PictoMathは、6歳以上の学習者にとって数字を楽しく直感的に学べる、視覚的な数学カードゲームです。
• 2025年1月、Jazwaresは、Squishmallows、Hello Kitty and Friends、Adopt Me!に着想を得たプレイセットとミニフィギュアを 含む革新的な新しい組み立て玩具ブランド、BLDRを発表しました。
• 2025年1月、Mattel, Inc は、組み立てセットカテゴリーにおける 新ブランド「Mattel Brick Shop」の立ち上げを発表した。

 

教育玩具市場調査レポートでは、2022年から2035年までの売上高（10億米ドル）および数量（単位）に関する市場推計と予測を含め、業界を以下のセグメント別に詳細に分析しています。

製品タイプ別市場

• アート・クラフト
• ゲーム・パズル
• 組み立て・建設セット
• 楽器玩具
• STEM玩具
• ロールプレイ玩具
• その他

年齢層別市場

• 4歳以下
• 5〜8歳
• 8歳超

価格帯別市場

• 低価格帯
• 中価格帯
• 高価格帯

流通チャネル別市場

• オンライン
  • 電子商取引プラットフォーム
  • ブランドウェブサイト
• オフライン
  • スーパーマーケット・ハイパーマーケット
  • 専門店
  • その他

 

上記の情報は、以下の地域および国を対象としています。

• 北米
  • 米国
  • カナダ
• 欧州
  • ドイツ
  • 英国
  • フランス
  • イタリア
  • スペイン
• アジア太平洋
  • 中国
  • 日本
  • インド
  • 韓国
  • オーストラリア

• 中南米
  • ブラジル
  • メキシコ
  • アルゼンチン

• 中東・アフリカ（MEA）
  • サウジアラビア
  • アラブ首長国連邦
  • 南アフリカ