教育玩具市場 サイズとシェア 2026-2035

教育玩具市場規模

教育玩具市場在2025年預估達到303億美元。根據Global Market Insights Inc.最新發布的報告，市場預計將從2026年的325億美元成長至2035年的593億美元，年複合成長率（CAGR）為6.9%。

• 教育玩具透過引人入勝的遊戲方式支援兒童學習，已成為全球兒童發展與教育體系中的關鍵工具。此類別包含積木組合、專注於STEM的益智玩具、美術工藝套件、互動式數位學習工具、角色扮演產品、語言發展輔助工具以及樂器。
• 教育玩具市場的成長軌跡歸因於多項關鍵因素，例如LEGO集團2024年年度報告中所提及的STEM教育在課程中的日益普及。
• AI與AR/VR技術的進步，以及家長在認知發展玩具上的支出增加（如美國玩具協會的消費者調查所強調），正推動市場擴張。
• 多個國家將STEM教育納入從幼兒園到中學的必修課程（如Technavio市場研究所示），這大幅提升了對機器人套件與編程玩具的需求，以培養工程技能。此外，AI與機器學習技術的整合正在改變教育玩具產業，促進創新與成長。
• 消費者對環境永續性的日益重視，加上嚴格的法規框架，正推動玩具製造業的顯著變革。例如在歐洲，歐洲議會強制執行嚴格的玩具安全標準，限制內分泌干擾物、呼吸道刺激物、器官毒性物質以及全氟烷基和多氟烷基物質（PFAS）的使用。

教育玩具市場趨勢

• 全球對STEM教育的重視（許多教育機構從幼兒園到中學階段均已納入必修課程）正推動機器人套件、編程遊戲與進階建構玩具需求的顯著成長。
• 此外，最新的歐盟指令要求所有在單一市場內銷售的產品必須包含數位護照。這些護照可透過QR碼存取，須提供詳細的安全資訊並符合歐洲議會的法規。
• 美國玩具協會的調查顯示，61%的家長購買玩具是為了加強與子女的連結。這種行為在建構與組合類別中尤為明顯，LEGO已成功培養龐大的成人消費群體（如LEGO集團2024年年度報告所述）。此社群涵蓋建築模型、進階機械設計與授權系列等產品線。
• 成人買家的加入擴大了潛在市場總量，支撐了複雜玩具的溢價定價，並推動了教育玩具在家庭中的跨代參與。
• 永續性正透過多種方式整合至商業實踐中。產品現在採用可再生材料，例如永續採伐木材、植物基生物可分解塑料與回收塑料。
• 包裝創新包括採用可回收紙板、移除塑料視窗與扭結帶，並使用植物基油墨。此外，產品設計強調耐用性與經典設計，實現長期使用與跨代價值傳承。

教育玩具市場分析

• ブロック・建設セットセグメントが優位を占める主な理由は、建設玩具がもたらす幅広い発達的メリットにある。空間認識能力、微細運動能力、順序立った思考、問題解決能力、創造性など、さまざまなスキルの発達を促進する。
• このカテゴリーの成長を後押しする要因として、STEM教育カリキュラムと建設玩具の連携が挙げられる。建設玩具は工学原理、数学、科学的手法を教える効果的なツールとして実証されている。
• 「キッドルトレンド」はブロック・建設玩具セグメントで顕著であり、洗練された建築セット、複雑な機械システム、ノスタルジックなフランチャイズラインが、大人の関心を引きつけている。これは、想像力を刺激し、子供と一緒に遊ぶことで絆を深めたいという大人のニーズに応えるものだ。
• 製品イノベーションにより、建設玩具は磁石接続、モーター機能、メディアライセンスなどの面で、より柔軟性と創造性を提供できるようになった。

年齢層別に見ると、市場は4歳以下、5～8歳、8歳以上に区分される。このうち4歳以下セグメントは2025年に市場全体の39.5%を占め、2026年から2035年にかけて年平均成長率（CAGR）6.5%で成長すると予測されている。

• このセグメントの好調な理由として、第一子購入における親の支出増加、幼児期の認知・社会・身体発達における重要性、教育機関からの安定した需要などが挙げられる。これらにより、製品の適用範囲が広がっている。
• 親は幼児期を脳の発達における重要な段階と位置づけ、教育玩具の価値を認識するようになっている。教育玩具は文字、数字、形、色の導入を通じて基礎学習を支援するとともに、問題解決能力、社会的相互作用、運動能力の発達を促進する。
• 主な製品特性として、安全基準の遵守、小部品の不使用、耐久性のある素材、鮮やかなデザイン、多機能性が挙げられ、長期間の使用が可能となっている。人気製品の好みとしては、伝統的なブロック、簡単なパズル、アート・クラフト、音楽玩具、ロールプレイ用品、初級STEM製品などが挙げられる。年長児の間でデジタル玩具の人気が高まる一方で、従来型玩具の市場は依然として堅調であり、過度なスクリーンタイムへの懸念が軽減されることで恩恵を受けている。

北米教育玩具市場

米国は北米教育玩具産業をけん引しており、2025年の市場規模は90億米ドルに達し、2026年から2035年にかけて年平均成長率（CAGR）6.9%で成長すると見込まれている。

• 市場成長は、STEMラボや施設のアップグレードへの機関投資、そして利便性と商品の多様性により従来の小売を上回るeコマースの台頭など、複数の要因によって牽引されています。
• 裕福な消費者層によるプレミアムSTEM・スマート玩具への需要の高まりや、大人の消費者の間で建設・趣味関連玩具への関心が高まっていることも、市場成長に寄与しています。
• 主要な地域別トレンドとしては、教育玩具への一人当たり支出の高さ、LEGOやマテルといった確立された企業への強いブランドロイヤルティ、休暇や新学期に向けた季節的な需要のピーク、祖父母世代が重要な買い手となる贈り物文化の定着、そして玩具の好みにおける多様性と包括性への注目の高まりが挙げられます。

欧州の教育玩具市場

欧州市場では、ドイツが2026年から2035年にかけて顕著で有望な成長を遂げると予想されています。

• 欧州では、GDPRの遵守と厳格なデータ保護規制がデジタル・スマート玩具の設計に影響を与えています。ドイツや北欧諸国では、環境に配慮した持続可能な素材で作られた製品、リサイクル素材の包装、社会的責任を果たしたサプライチェーンによる生産に対して、消費者がプレミアムを支払う「サステナビリティ・プレミアム化」が特に顕著です。
• 欧州議会が示した最新の玩具安全規制は、ホルモンかく乱化学物質、呼吸器毒素、臓器損傷物質、そしてすべてのPFASを禁止することで、世界的な基準を設定しています。加えて、デジタル製品パスポート規制により、製品の安全性と調達情報の包括的な開示が求められています。英国におけるブレグジット後の正常化は、市場の安定化に貢献しています。

アジア太平洋地域の教育玩具市場

アジア太平洋市場では、中国が2025年に大きな市場シェアを獲得しており、2026年から2035年にかけて年平均成長率6.8%で成長すると見込まれています。

• 中国では、STEM教育を支援する政府の政策により、消費者の支出動向にかかわらず、カリキュラムに基づく玩具への一貫した需要が確保されています。
• インドは基盤が小さいながらも、経済発展により中間層が拡大し、教育玩具の購買力が向上していることで急速な成長を遂げています。
• 実践的な教育玩具の普及が、従来の暗記学習を脅かしています。厳格な品質基準で知られる日本の成熟したプレミアム市場は、高齢化と出生率の低下により成長が限定的です。
• 韓国では、一人当たりの支出の高さと教育・テクノロジー系玩具への強い需要を背景に、プレミアム市場が拡大しています。

中東・アフリカの教育玩具市場

中東・アフリカ市場では、サウジアラビアが2025年に大きな市ェアを獲得しており、2026年から2035年にかけて成長が見込まれています。

• 中東では、アラブ首長国連邦とサウジアラビアが、教育分野の近代化と人的資源開発の強化を優先する「ビジョン2031」などの国家戦略により、主要市場として台頭しています。
• 教育インフラへの政府投資が、機関調達の機会を生み出しています。また、これらの国々における多様な文化背景を持つ在留外国人の存在が、国際的なブランドへの需要を牽引すると見込まれています。

教育玩具市場のシェア

• 2025年、LEGOグループ、マテル社、ハズブロ社、VTechホールディングス、メリッサ＆ダグ社といった上位5社は、合わせて約40%の市場シェアを獲得しています。
• LEGOグループ
• デンマークに本社を置くLEGOグループは、建築・建設玩具市場で圧倒的な地位を占めています。長年にわたり、同社は高品質で革新的かつ教育的な製品で知られるグローバルな玩具製造のリーダーへと成長しました。デンマーク、ハンガリー、チェコ共和国、メキシコ、中国に製造拠点を持ち、LEGOは小売店、正規販売代理店、ECプラットフォームを通じて世界中の顧客にサービスを提供しています。
• Mattel Incは多角化した玩具メーカーとして、確立されたブランド「Fisher-Price」と「Mega Bloks」のもとで教育玩具を製造しています。長い歴史を持つFisher-Priceは、乳幼児から就学前の子ども向けに発達段階に合わせた製品を開発し、安全性と学習効果を重視しています。
• Hasbro Incはロードアイランド州に本社を置き、「プレイ・ドー」の芸術・クラフトシリーズや「プレイスクール」の就学前製品を通じて教育玩具を開発しています。同社は「トランスフォーマー」「マイリトルポニー」「ペッパピッグ」などの人気ライセンス商品を活用し、学習重視の製品ポートフォリオを強化しています。

教育玩具市場の主要企業

教育玩具業界で活躍する主要企業には以下が含まれます：

• Clementoni S.p.A
• Hape Holding
• Hasbro, Inc
• KiwiCo, Inc
• Learning Resources
• LEGO Group
• Lovevery
• Mattel, Inc
• Melissa & Doug
• Osmo
• Ravensburger AG
• Smartivity
• Spin Master Corp
• TOMY Company
• VTech Holdings Ltd

VTech Holdings Limitedは香港に本社を置き、電子学習玩具の市場リーダーです。ベビー向け玩具、就学前学習ツール、学習タブレット、電子読み上げシステムなど多様な製品ポートフォリオを展開。年齢に特化した電子機器、教育コンテンツ、保護者向け機能、コスト効率の高いソリューションにより、デジタル学習分野で競争力を維持しています。

Melissa & Doug LLCはコネチカット州に本社を置き、発達に適した安全で伝統的な玩具で強固な市場地位を確立。スクリーンベースの活動に代わる選択肢を求める親層にアピールし、信頼できるブランドとしての評判を築いています。

教育玩具業界のニュース

• 2026年1月、LEGO Educationは7歳以上の子ども向けに自宅で科学的発見や探求心を刺激する新しいSTEMセットを発売。LEGOグループが実施したグローバル調査によると、親の57%が子どもの好奇心に驚かされる一方で、34%は時間的制約や答えの不確かさから子どもの探求を意図せず妨げていると回答。さらに75%が自宅で科学の質問に自信を持って答えられないと回答しており、子どもが自立して遊べる魅力的でアクセスしやすい学習ツールへの明確な需要が示されています。
• 2025年12月、GEヴェルノヴァは「ロッケフェラー・センターのイノベーターズ・トイランドへの変身」と「グローバル・イノベーターズ・トイ・ドライブ」の立ち上げという2つのイベントを開催。GEヴェルノヴァは「トイズ・フォー・トッツ」と国際人道団体セーブ・ザ・チルドレンと提携し、創造性、好奇心、批判的思考を育むSTEMインスパイア玩具の収集と配布を目的としたグローバルキャンペーンを展開しています。
• 2025年10月、STEMPlay Labsは「ワンダー・ブリックス」と「ピクトマス」の2製品を発売。「ワンダー・ブリックス」は特許出願中のサイドロック式組み立てブロックで、想像力とオープンエンドのSTEM遊びを刺激します。「ピクトマス」は6歳以上の学習者向けに数字を楽しく直感的に学べるビジュアル算数カードゲームです。
• 2025年1月にJazwaresは、Squishmallows、ハローキティとフレンズ、アドプトミーにインスパイアされたプレイセットやミニフィギュアを含む、新しい建設玩具ブランド「BLDR」を発表しました。
• 2025年1月に、Mattel, Inc.は建設玩具カテゴリーに新ブランド「Mattel Brick Shop」を発売すると発表しました。

教育玩具市場の調査レポートには、2022年から2035年までの業界に関する詳細な分析が含まれており、以下のセグメントにおける収益（米ドル：億ドル）と販売数量（ユニット）の推定値と予測値が掲載されています。

市場区分：製品タイプ別

• アート・クラフト
• ゲーム・パズル
• 建設・組み立てセット
• 音楽玩具
• STEM玩具
• ロールプレイ玩具
• その他

市場区分：年齢層別

• 4歳まで
• 5～8歳
• 8歳以上

市場区分：価格帯別

• 低価格帯
• 中価格帯
• 高価格帯

市場区分：流通チャネル別

• オンライン
  • ECプラットフォーム
  • ブランド公式ウェブサイト
• オフライン
  • スーパー・ハイパーマーケット
  • 専門店
  • その他

上記の情報は、以下の地域・国に関するものです。

• 北米
  • アメリカ合衆国
  • カナダ
• ヨーロッパ
  • ドイツ
  • イギリス
  • フランス
  • イタリア
  • スペイン
• アジア太平洋
  • 中国
  • 日本
  • インド
  • 韓国
  • オーストラリア

• ラテンアメリカ
  • ブラジル
  • メキシコ
  • アルゼンチン

• 中東・アフリカ
  • サウジアラビア
  • UAE
  • 南アフリカ