Mercato dei giocattoli STEM in Nord America Dimensioni e quota 2026-2035

Dimensione del mercato dei giocattoli STEM in Nord America

Il mercato dei giocattoli STEM in Nord America era valutato a 2,4 miliardi di dollari USA nel 2025. Si prevede che il mercato cresca da 2,6 miliardi di dollari USA nel 2026 a 5,9 miliardi di dollari USA nel 2035, con un tasso di crescita annuo composto (CAGR) del 9,6%, secondo l'ultimo rapporto pubblicato da Global Market Insights Inc.

La crescita del mercato dei giocattoli STEM in Nord America si basa su un cambiamento culturale che considera il gioco educativo un passaggio importante per raggiungere il successo professionale. I genitori sia negli Stati Uniti sia in Canada attribuiscono un valore crescente ai giocattoli in grado di preparare i bambini al futuro, collegando così l'esposizione precoce a queste discipline attraverso il gioco a una migliore preparazione per le future carriere.

Secondo il Bureau of Economic Analysis (BEA) degli Stati Uniti, il reddito personale disponibile reale ha mostrato recentemente una resilienza costante, superando i 60.000 dollari USA pro capite. Grazie a questo maggiore reddito disponibile, le famiglie destinano oggi una quota più elevata del proprio reddito discrezionale a giocattoli premium per lo sviluppo delle competenze, anziché all'intrattenimento tradizionale, come la fruizione di forme di intrattenimento passivo.

Il Dipartimento dell'Istruzione degli Stati Uniti ha inoltre incluso l'importanza dell'alfabetizzazione STEM nella propria agenda nazionale per l'economia e la sicurezza; di conseguenza, sono stati stanziati fondi federali per i programmi per la prima infanzia e le sovvenzioni alle comunità, allo scopo di sostenere lo sviluppo di bambini con competenze STEM attraverso programmi per la prima infanzia e iniziative comunitarie in tutti gli Stati Uniti.

Grazie a questo sostegno istituzionale, si produce un significativo effetto di ricaduta, poiché i prodotti didattici specializzati per le aule si trasformano in prodotti di tendenza per le famiglie. L'altro principale fattore di crescita del mercato è il dono dell'istruzione: parenti e nonni regalano kit scientificamente validati e durevoli, preferendoli ai contenuti digitali effimeri; considerano questi articoli investimenti di valore e misurabili nelle capacità cognitive dei propri figli e nipoti.

La combinazione tra l'elevato reddito disponibile delle famiglie e l'urgente necessità nazionale di colmare il divario nelle competenze tecniche crea una domanda stabile e di lungo periodo di prodotti in grado di favorire una crescita intellettuale misurabile e vantaggi accademici competitivi.

Tendenze del mercato dei giocattoli STEM in Nord America

L'evoluzione dell'innovazione e la trasformazione tecnologica sono importanti per la crescita del settore globale dei giocattoli STEM in Nord America.

• Una tendenza chiave che si è sviluppata in tutto il Nord America è il passaggio a modalità di gioco multidisciplinari e aperte, sia nella progettazione sia nello sviluppo dei giocattoli. I consumatori odierni preferiscono utilizzare risorse didattiche modulari e flessibili anziché risorse rigide, come i kit pronti all'uso con un unico risultato. I giocattoli a configurazione aperta favoriscono la risoluzione creativa dei problemi e l'esplorazione della fisica, dell'ingegneria e delle arti digitali.
• Inoltre, nel settore dei giocattoli è in atto un crescente spostamento verso la sostenibilità. I principali produttori di giocattoli stanno compiendo sforzi significativi per passare al bio-polietilene e a imballaggi sostenibili certificati, come quelli con certificazione FSC, così da soddisfare le esigenze della netta maggioranza dei genitori nordamericani con figli di età inferiore ai 18 anni, che desiderano prodotti educativi di alta qualità realizzati in modo etico.
• Inoltre, un'altra tendenza importante in Nord America è la rapida crescita del modello di apprendimento basato su abbonamento o sulla scoperta. Aziende come KiwiCo hanno rivoluzionato il modo in cui vengono proposte ai bambini nuove sfide per lo sviluppo, attraverso un abbonamento mensile continuativo, mentre crescono e si sviluppano. Il modello di risorse educative selezionate per i bambini offre contenuti didattici di alta qualità, verificati da esperti e rapidamente integrabili nella vita delle famiglie nordamericane con genitori impegnati, senza la necessità di svolgere continuamente ricerche autonome.
• La «rivoluzione dell'inclusione» sta inoltre abbattendo le tradizionali barriere di genere. Oggi il marketing tende a privilegiare colori neutri, temi generali e design capaci di attrarre le bambine più giovani che desiderano avvicinarsi all'ingegneria meccanica e alla chimica già in età precoce.
• Adottando un approccio di marketing integrato, i giocattoli STEM manterranno la propria rilevanza sociale, resteranno in linea con i valori progressisti contemporanei e saranno in grado di preservare nel tempo l'interesse e la fedeltà dei consumatori.

Analisi del mercato dei giocattoli STEM in Nord America

In base alla tipologia di prodotto, il settore è segmentato in giocattoli per la scienza, la tecnologia, l'ingegneria e la matematica. Nel 2025, il segmento della tecnologia genera ricavi pari a circa 894,9 milioni di dollari USA e si prevede che raggiunga 2,3 miliardi di dollari USA entro il 2035.

• I kit robotici e integrati con l'intelligenza artificiale rappresentano le principali categorie di prodotto tecnologico, poiché offrono una rappresentazione accurata del mondo digitale in cui opera l'economia nordamericana.
• La National Science Foundation ha identificato la programmazione come una «competenza di base», spingendo i genitori a introdurre con entusiasmo il pensiero computazionale attraverso metodi di apprendimento tattili e pratici. I giocattoli tecnologici fungono da ponte tra il tempo astratto e privo di interazione trascorso davanti allo schermo e le attività fisiche interattive e orientate a uno scopo.
• Molti prodotti tecnologici sono inoltre in grado di utilizzare la realtà aumentata (AR) e di sovrapporre informazioni attivate digitalmente a un prodotto fisico, creando un'esperienza «Phygital» e mantenendo così l'attenzione dei bambini molto più a lungo rispetto ai giocattoli tradizionali. Anche i giocattoli tecnologici TRICEPT beneficiano della crescita del mercato della casa intelligente, poiché i giocattoli STEM possono sincronizzarsi con i tablet domestici e/o gli assistenti vocali (VA), diventando parte della routine quotidiana della famiglia.
• Inizialmente questi prodotti tecnologici sono spesso semplici, come i puzzle di logica di base, ma possono diventare più complessi, ad esempio includendo l'apprendimento di un vero linguaggio di programmazione. Offrono quindi un valore maggiore in relazione alla durata del loro utilizzo rispetto alla spesa sostenuta dal consumatore.
• Rimangono rilevanti per diversi anni, man mano che il bambino cresce, giustificando così il loro prezzo premium agli occhi dei consumatori attenti al valore. Per molte famiglie, un kit di robotica da 150 dollari USA è considerato una scelta più conveniente rispetto all'acquisto di numerosi giocattoli meno costosi, che diventano rapidamente inadatti all'età del bambino o vengono scartati dopo un solo utilizzo.

In base al canale di distribuzione, il mercato si suddivide in canali online e offline. Nel 2025, il segmento offline ha rappresentato oltre il 52,6% della quota di mercato dei giocattoli STEM in Nord America.

• L'e-commerce sta guadagnando terreno, ma in Nord America il canale offline è ancora il principale nel mercato degli acquisti educativi, data la loro natura ad alto coinvolgimento. I giocattoli STEM sofisticati e costosi vengono valutati al meglio attraverso la loro esperienza concreta durante il processo di acquisto.
• I grandi punti vendita al dettaglio hanno ampliato le sezioni «Discovery Ailse» dedicate ai genitori, consentendo loro di esaminare fisicamente la qualità di ciascun materiale e di leggere il programma educativo riportato sulla confezione.
• Lo U.S. Census Bureau riferisce che la netta maggioranza dei giocattoli venduti nei punti vendita fisici è disponibile immediatamente e senza il rischio di subire danni durante il trasporto, data la fragilità intrinseca dei componenti elettronici e/o delle sostanze chimiche. Inoltre, la maggior parte dei negozi di giocattoli offre un esclusivo «servizio di consulenza» per aiutare i genitori, mettendo a disposizione un addetto alle vendite competente in grado di consigliare kit specifici sulla base delle tappe dello sviluppo del bambino.
• I genitori che potrebbero sentirsi sopraffatti dalla grande quantità di informazioni tecnologiche relative alla robotica e alle attrezzature per la chimica devono poter entrare in contatto con l'aspetto umano di queste esperienze.
• Inoltre, un negozio del tipo «Experience Center», in cui i bambini possono giocare fisicamente con i robot o con i set da costruzione, offre un valido strumento per convertire i clienti, non replicabile dalle piattaforme digitali. Ciò consolida la posizione del negozio come punto vendita di maggiore fiducia e principale canale di vendita.

Mercato statunitense dei giocattoli STEM

Nel 2025, gli Stati Uniti hanno dominato il mercato dei giocattoli STEM in Nord America, rappresentando l'84,6% della quota regionale.

• Il mercato statunitense beneficia della forte attenzione dei genitori allo sviluppo cognitivo precoce, poiché i giocattoli STEM sono sempre più considerati strumenti essenziali per preparare i bambini alle future esigenze in termini di competenze. Le scuole e i programmi extrascolastici continuano a integrare l'apprendimento pratico delle discipline STEM, generando una domanda istituzionale costante. Gli elevati redditi disponibili e i solidi ecosistemi dell'e-commerce accelerano ulteriormente gli acquisti di giocattoli STEM di fascia premium.
• Negli Stati Uniti, la consapevolezza dei percorsi professionali nelle discipline STEM è particolarmente elevata e incoraggia i genitori a investire nell'apprendimento attraverso il gioco fin dalla prima infanzia. Le iniziative governative e del settore privato volte a promuovere la preparazione nelle discipline STEM rafforzano inoltre l'accettazione culturale dei giocattoli orientati all'apprendimento. La presenza negli Stati Uniti delle sedi di importanti marchi globali di giocattoli garantisce il lancio più rapido dei prodotti e una più ampia penetrazione nella distribuzione al dettaglio.

Mercato canadese dei giocattoli STEM

Si prevede che il mercato canadese dei giocattoli STEM cresca del 9,3% durante il periodo di previsione.

• La crescita prevista in Canada è sostenuta dall'aumento degli investimenti nell'istruzione incentrata sulle discipline STEM, poiché le scuole adottano sempre più modelli di apprendimento basati sull'indagine. I genitori mostrano un interesse crescente per i giocattoli educativi che sviluppano capacità di risoluzione dei problemi, programmazione e pensiero creativo. La popolazione multiculturale del Paese stimola inoltre la domanda di prodotti educativi inclusivi e rilevanti a livello globale.

• La crescente attenzione all'alfabetizzazione digitale e all'esposizione precoce alla tecnologia è in linea con l'offerta di giocattoli STEM. I programmi finanziati dal governo che promuovono l'innovazione tra i giovani incoraggiano le famiglie ad adottare strumenti che rafforzano l'apprendimento scolastico a casa. La maggiore consapevolezza del valore a lungo termine delle carriere nei settori STEM motiva una spesa costante per i materiali didattici ludici.   

Quota del mercato dei giocattoli STEM in Nord America

Le principali aziende del settore dei giocattoli STEM in Nord America, ossia The LEGO Group, VTech Holdings, Mattel, Hasbro e KiwiCo, detengono complessivamente una quota del 52,8% del mercato nel 2025. Questi operatori di primo piano sono attivamente impegnati in iniziative strategiche, quali fusioni e acquisizioni, ampliamenti degli impianti e collaborazioni, per ampliare i portafogli di prodotti, estendere la propria presenza a un'ampia base di clienti e rafforzare la propria posizione sul mercato.

• LEGO svolge un ruolo di primo piano nell'ecosistema STEM del Nord America attraverso LEGO Education, che sostiene l'apprendimento pratico delle discipline STEM nelle scuole e nei programmi extrascolastici degli Stati Uniti. Le sue piattaforme, come LEGO Education SPIKE Essential/Prime e FIRST LEGO League, coinvolgono gli studenti in attività di ingegneria, programmazione, robotica e risoluzione dei problemi. Questi programmi migliorano significativamente il coinvolgimento degli studenti e lo sviluppo delle competenze, consentendo un apprendimento ludico in linea con i programmi scolastici.
• VTech è un fornitore leader di prodotti elettronici per l'apprendimento in Nord America e offre strumenti didattici STEM adeguati per bambini dalla prima infanzia alla preadolescenza. Il suo portafoglio comprende dispositivi interattivi, giocattoli per l'apprendimento precoce della programmazione, set a tema scientifico e strumenti didattici pratici sviluppati da esperti interni di apprendimento.  
• Mattel partecipa all'apprendimento STEM principalmente attraverso kit a tema STEM e giocattoli scientifici e di ingegneria venduti tramite i principali rivenditori statunitensi. Prodotti come il Jurassic World Paleontology Kit, i kit di robotica Kamigami e i set per la costruzione di robot orientati all'ingegneria sono disponibili presso Walmart, Target, Staples e i canali specializzati in prodotti STEM. Queste offerte rafforzano l'esplorazione pratica della scienza, della robotica e dell'ingegneria, integrando il più ampio posizionamento di Mattel nel settore educativo.  

Aziende del mercato dei giocattoli STEM in Nord America

I principali operatori attivi nel settore dei giocattoli STEM in Nord America sono:

• Educational Insights
• Fat Brain Toys
• Hasbro
• K'NEX (Basic Fun!)
• KiwiCo
• LeapFrog
• Learning Resources
• MAGNA-TILES
• Mattel
• Melissa & Doug
• Ravensburger/ThinkFun
• Sphero
• Spin Master
• The LEGO Group
• VTech Holdings

Hasbro contribuisce allo sviluppo delle competenze STEM fondamentali attraverso giochi di logica, matematica e risoluzione dei problemi collegati alle discipline STEM, ampiamente utilizzati nelle aule del Nord America. Prodotti come Monopoly, Guess Who?, Clue, Operation e Battleship vengono utilizzati come strumenti didattici per sviluppare il ragionamento deduttivo, le competenze numeriche e il pensiero strategico. Le scuole utilizzano frequentemente questi giochi come integrazioni accessibili e altamente coinvolgenti all'apprendimento STEM.

KiwiCo è profondamente integrata nel mercato dei giocattoli STEM del Nord America grazie ai suoi kit pratici di scienza e ingegneria, disponibili sia tramite abbonamento sia presso rivenditori come prodotti autonomi. La sua gamma di prodotti comprende kit di robotica, set di chimica, progetti di scienze ambientali e sfide di ingegneria progettati da educatori e ingegneri. KiwiCo mira a fornire ai bambini competenze STEM pratiche attraverso l'apprendimento basato su progetti, con un'ampia presenza nella distribuzione al dettaglio negli Stati Uniti e una vasta diffusione nelle abitazioni e nelle aule scolastiche.

Notizie sul settore dei giocattoli STEM in Nord America

• Nel marzo 2026, Spin Master ha comunicato i risultati del quarto trimestre e dell'intero esercizio 2025, evidenziando un'attenzione strategica ai giochi digitali per compensare le pressioni nel segmento dei giocattoli tradizionali. Sebbene le vendite di giocattoli abbiano risentito della riduzione delle scorte da parte dei rivenditori, l'azienda ha aumentato con successo i ricavi dei giochi digitali del 21% nel corso dell'anno. Per il mercato nordamericano, Spin Master si sta concentrando sulla diversificazione della catena di fornitura e sulla gestione delle scorte per affrontare le incertezze legate alle politiche commerciali nel 2026.
• Nel febbraio 2026, in occasione del Toy Fair 2026, LeapFrog, una controllata di VTech, ha presentato una nuova generazione di giocattoli educativi, comprese le espansioni del sistema di apprendimento basato sul movimento LeapMove. Questi giocattoli sono progettati per adattarsi al modo in cui i bambini apprendono e crescono, combinando tecnologia interattiva e movimento fisico. La gamma del 2026 pone particolare enfasi sullo sviluppo della fiducia in sé attraverso il gioco pratico, rivolgendosi direttamente ai segmenti nordamericani dei prodotti per la prima infanzia e per i bambini in età prescolare.
• Nel febbraio 2026, rafforzando la propria presenza locale in vista dell'apertura dello stabilimento in Virginia, il LEGO Group ha annunciato il proseguimento dei finanziamenti tramite sovvenzioni per sei organizzazioni non profit dell'area di Richmond, oltre al sostegno a due nuove organizzazioni. L'iniziativa rientra in una strategia regionale più ampia volta a creare una forza lavoro motivata e a sostenere lo sviluppo della prima infanzia attraverso il programma Virginia Talent Accelerator.
• Nell'ottobre 2025, il LEGO Group ha raggiunto una tappa costruttiva del completamento della struttura per il suo impianto di produzione di precisione da 1 miliardo di dollari USA nella contea di Chesterfield, in Virginia. Questo sito di 1,7 milioni di piedi quadrati è progettato per essere a impatto climatico zero e ospiterà attività di stampaggio, lavorazione e imballaggio. L'avvio della produzione completa è previsto per la seconda metà del 2025, riducendo significativamente la distanza percorsa dai prodotti per raggiungere i consumatori nordamericani e sostenendo la crescita a lungo termine nelle Americhe.
• Nel giugno 2025, Mattel ha annunciato una partnership di alto profilo con OpenAI per integrare l'intelligenza artificiale nei suoi iconici marchi di giocattoli, tra cui Barbie e Hot Wheels. La collaborazione mira a sfruttare l'intelligenza artificiale per migliorare la creatività e il gioco interattivo, con i primi prodotti basati sull'intelligenza artificiale inizialmente previsti per la fine del 2025.  

Il report di ricerca sul mercato dei giocattoli STEM in Nord America include una copertura approfondita del settore, con stime e previsioni in termini di ricavi (miliardi di dollari USA), volume (migliaia di unità) (dal 2022 al 2035), per i seguenti segmenti:

Mercato per tipologia di prodotto

• Scienza
• Tecnologia
• Ingegneria
• Matematica

Mercato per materiale

• Plastica
• Legno
• Metallo
• Altro (materiali ecocompatibili e riciclati)

Mercato per fascia di prezzo

• Fascia bassa
• Fascia media
• Fascia alta

Mercato per fascia d'età

• 0–3 anni
• 3–8 anni
• 8–12 anni
• 12+ anni

Mercato per utente finale

• Consumatori individuali

• Scuole e istituti scolastici
• Centri di attività

Mercato per canale distributivo

• Online

  • E-commerce
  • Sito web dell'azienda
• Offline
  • Supermercati/ipermercati
  • Negozi specializzati
  • Altri (negozi indipendenti, grandi magazzini, ecc.)

Le informazioni sopra riportate si riferiscono ai seguenti Paesi:

• Stati Uniti
• Canada