北美STEM玩具市场 大小和分享 2026-2035

北美STEM玩具市场规模

北美STEM玩具市场在2025年的价值为24亿美元。根据Global Market Insights Inc.发布的最新报告，该市场预计将从2026年的26亿美元增长至2035年的59亿美元，年复合增长率为9.6%。

北美STEM玩具市场的增长基于文化转变，即将教育性游戏视为实现职业成功的重要一步。美国和加拿大的父母越来越重视能够“为孩子未来发展奠基”的玩具，从而将早期玩具接触与为未来职业做好准备联系起来。

根据美国经济分析局（BEA）的数据，实际个人可支配收入近期一直保持韧性，人均超过6万美元。由于可支配收入较高，家庭现在将更多的可自由支配收入用于购买高端技能培养玩具，而非传统娱乐，如被动消费娱乐形式。

美国教育部也已将STEM素养纳入其国家经济和安全清单，并为此拨出专项资金用于早期儿童项目和社区拨款，以通过全美各地的早期儿童项目和社区支持培养STEM素养儿童。

有了这种制度支持，便产生了重大的“溢出效应”——专业教室产品转化为热门家庭产品。市场的另一个主要驱动因素是教育性礼物，即亲戚和祖父母赠送经科学验证、耐用的套件而非短暂的数字媒体；他们将这些产品视为对孩子认知能力的有价值、可衡量的投资。

高家庭可支配收入与立即解决技术技能缺口的国家紧迫感相结合，为提供可衡量智力增长和竞争学术优势的产品创造了稳定的长期需求。

北美STEM玩具市场趋势

创新与技术变革是推动全球北美STEM玩具行业增长的重要因素。

• 北美地区出现的一项关键趋势是玩具设计与开发向多学科和开放式游戏的演变。如今的消费者更倾向于使用模块化且灵活的教学资源，而非成品单一结果套件。开放式玩具通过物理、工程和/或数字艺术促进创造性问题解决与探索。
• 此外，玩具行业正朝着可持续发展方向转变。领先的玩具制造商正在努力转向使用生物聚乙烯和获得FSC认证的可持续包装，以满足北美绝大多数18岁以下儿童家长的需求——他们希望购买高质量且在道德上可持续生产的教育产品。

北美STEM玩具市场分析

按产品类型划分，该行业细分为科学、技术、工程和数学玩具。技术类别在2025年收入约为8.949亿美元，预计到2035年将达到23亿美元。

• 机器人和人工智能集成套件是科技类产品的主要品类，它们为北美经济运行的数字化世界提供了准确的呈现。
• 美国国家科学基金会将编程视为“基本文化素养”，促使父母热情地通过触觉式动手教学方法向孩子们传授计算思维。科技玩具作为连接抽象屏幕时间与互动性强的有意义实体活动之间鸿沟的桥梁。
• 许多科技类产品还能利用AR技术，在实体产品上叠加数字触发信息，创造“物理数字融合”体验，从而比传统玩具更长久地吸引孩子们的注意力。TRICEPT科技玩具还受益于智能家居市场的增长，因为STEM玩具能与家用平板电脑或语音助手同步，并融入日常家庭生活。
• 这些科技产品通常从简单开始——如简单的逻辑谜题，逐步发展到学习真正的编程语言，因此相较于消费者的支出，它们提供了更长久的使用价值。
• 随着孩子的成长，这些产品能在数年内保持相关性，这也让它们对注重性价比的消费者来说物有所值。对许多家庭而言，一套150美元的机器人套件，比多个低价玩具更经济实惠，后者很快就会被孩子遗弃或丢弃。

根据销售渠道的不同，STEM玩具市场可分为线上和线下两大渠道。2025年，北美STEM玩具市场中，线下渠道占据了超过52.6%的市场份额。

• 电商正在崛起，但在北美地区，由于教育类玩具具有"高参与度"的特性，线下渠道仍是教育类购买的主要领导者。对于复杂且高成本的STEM玩具，消费者在购买决策时更倾向于通过"外观和触感"进行评估。
• 大型综合零售商已扩大其"探索走廊"专区，让家长能够亲自检查每种材料的质量，并阅读包装上印制的教育课程内容。
• 美国人口普查局报告显示，通过实体店销售的绝大多数玩具都能立即购买，且无需担心运输过程中因电子元件或化学品的易损性而造成损坏。此外，大多数玩具店还提供独特的"咨询引擎"服务，通过专业销售人员为家长推荐适合儿童发育里程碑的特定套件。
• 面对机器人和化学设备等技术信息可能带来的困惑，家长需要能够与这些体验的人性化一面建立连接。
• 此外，通过"体验中心"式的门店，让孩子能够亲身体验机器人或积木组件，这种方式为实体店转化顾客提供了数字平台无法复制的价值，进一步巩固了实体店作为最值得信赖的销售渠道和主要销售渠道的地位。

美国STEM玩具市场

2025年，美国在北美STEM玩具市场中占据主导地位，占该地区84.6%的份额。

• 美国市场受益于家长对早期认知发育的高度重视，STEM玩具逐渐被视为培养儿童未来技能需求的必备工具。学校和课后项目持续融入动手STEM学习，形成持续的机构需求。高可支配收入和成熟的电商生态进一步推动高端STEM玩具的购买。
• 美国消费者对STEM职业路径的认知度极高，促使家长从小就投资教育类玩具。政府和私营部门推动STEM能力提升的举措也强化了学习导向玩具的文化接受度。美国作为全球领先玩具品牌的总部所在地，确保了产品推出速度更快且零售渗透率更广。

加拿大STEM玩具市场

预计加拿大STEM玩具市场在预测期内将以9.3%的复合年增长率增长。

• 加拿大的增长预期得益于对STEM教育的投资增加，学校越来越多采用探究式学习模式。家长对培养解决问题、编程和创意思维技能的教育玩具表现出更大兴趣。该国多元文化的人口结构也推动了对包容性和全球相关学习产品的需求。

• 数字化素养的日益重视以及对科技的早期接触与STEM玩具产品高度契合。政府出资的青年创新推广项目鼓励家庭采用能够在家中强化课堂学习的工具。人们对STEM领域长期职业价值的认知提升，推动了对教育性玩具的持续投入。

北美STEM玩具市场份额

2025年，北美STEM玩具行业的领军企业乐高集团、伟易达、美泰、孩之宝和KiwiCo共同占据52.8%的市场份额。这些知名企业积极开展战略行动，如并购、设施扩建与合作，以扩大产品组合、拓展客户群体并巩固市场地位。

• 乐高通过乐高教育在北美STEM生态中发挥引领作用，支持美国学校及课后项目的动手STEM学习。其平台如乐高教育SPIKE Essential/Prime及FIRST乐高联盟让学习者沉浸在工程、编程、机器人及问题解决中。这些项目通过寓教于乐的课程化学习显著提升学生参与度与技能发展。
• 伟易达是北美电子学习产品的主导供应商，为婴幼儿至青少年提供适宜的STEM学习工具。其产品组合涵盖互动设备、早期编程玩具、科学主题套装及由内部学习专家开发的动手学习装置。
• 美泰主要通过STEM主题套装及科学/工程玩具参与STEM学习，产品通过沃尔玛、塔吉特、Staples等美国零售商及专业STEM渠道销售。如《侏罗纪世界》古生物学套装、Kamigami机器人套装及工程导向的机器人组装套装等产品，在科学、机器人及工程领域强化动手探索，与美泰的教育定位相辅相成。

北美STEM玩具市场企业

北美STEM玩具行业的主要参与者包括：

• 教育洞察
• Fat Brain Toys
• 孩之宝
• K'NEX (Basic Fun!)
• KiwiCo
• LeapFrog
• Learning Resources
• MAGNA-TILES
• 美泰
• Melissa & Doug
• Ravensburger/ThinkFun
• Sphero
• Spin Master
• 乐高集团
• 伟易达控股

孩之宝通过与STEM相关的逻辑、数学及问题解决游戏，助力基础STEM技能发展，这些游戏在北美课堂广泛使用。如《大富翁》、《猜猜我是谁》、《犯罪现场》、《手术急救》及《海战棋》等产品被用作培养演绎推理、数字素养与战略思维的教育工具。学校常将这些游戏作为经济实用且高参与度的STEM学习补充材料。

KiwiCois 通过其动手科学与工程套件深度植根于北美STEM玩具市场，这些套件既可通过订阅购买，也可单独零售。其产品线涵盖机器人套件、化学实验套装、环境科学项目及教育家与工程师设计的工程挑战。KiwiCo致力于通过项目式学习为儿童赋能实用STEM技能，在美国拥有广泛的零售渠道，并在家庭与教室中得到广泛应用。

北美STEM玩具行业动态

• 2026年3月，Spin Master公布了2025年第四季度及全年业绩，并强调将战略性聚焦数字游戏以对冲传统玩具板块面临的压力。尽管玩具销售因零售商库存调整承压，但公司数字游戏收入全年增长21%。在北美市场，Spin Master正致力于供应链多元化与库存管理，以应对2026年贸易政策不确定性。
• 2026年2月，在玩具展2026上，LeapFrog（VTech子公司）推出了新一代教育玩具，包括对其LeapMove动作学习系统的扩展。这些玩具旨在适应儿童的学习与成长方式，将互动技术与身体运动融为一体。2026年产品线特别强调通过动手游戏建立信心，直接针对北美学前儿童与婴幼儿发展细分市场。
• 2026年2月，为进一步巩固当地影响力并配合弗吉尼亚工厂的开业，乐高集团宣布继续向里士满地区六家非营利组织提供资助，并新增对两家机构的支持。该倡议是其更广泛区域战略的一部分，旨在通过弗吉尼亚人才加速计划培养高效劳动力并支持早期儿童发展。
• 2025年10月，乐高集团为其位于弗吉尼亚州切斯特菲尔德县耗资10亿美元的精密制造工厂举行了"封顶"仪式。这座170万平方英尺的工厂设计为碳中和，将容纳成型、加工与包装等作业。整体生产计划于2025年下半年开始，将大幅缩短产品运输至北美消费者的距离，并助力美洲地区长期增长。
• 2025年6月，美泰宣布与OpenAI达成高调合作，将人工智能融入其标志性玩具品牌，包括芭比与Hot Wheels。此次合作旨在利用AI提升创造力与互动游戏体验，首批AI驱动的产品原计划于2025年底面世。

北美STEM玩具市场研究报告涵盖该行业的深度分析，并就以下细分领域提供2022至2035年的收入（十亿美元）与销量（千台）预测与估算：

市场，按产品类型划分

• 科学
• 技术
• 工程
• 数学

市场，按材质划分

• 塑料
• 木材
• 金属
• 其他（环保、再生材料）

市场，按价格划分

• 低
• 中
• 高

市场，按年龄段划分

• 0–3岁
• 3–8岁
• 8–12岁
• 12年以上

市场，按最终用户划分

• 个人消费者

• 学校及教育机构
• 活动中心

市场，按分销渠道划分

• 线上

  • 电商平台
  • 公司官网
• 线下
  • 超市/大卖场
  • 专卖店
  • 其他（个体店、百货商店等）

以上信息适用于以下国家/地区：

• 美国
• 加拿大