Dimensioni del mercato delle agenzie di viaggio online: per servizio, per modalità di prenotazione, per fascia d età, per viaggiatore, per modello di business, per utilizzo finale, previsioni di crescita 2025-2034

Online Travel Agency Market Size

Il mercato globale delle agenzie di viaggi online è stato stimato a 253,2 miliardi di dollari nel 2024. Il mercato dovrebbe crescere da 269,8 miliardi di dollari nel 2025 a 533,7 miliardi di dollari nel 2034, a un CAGR del 7,9%.

• Il mercato dell'agenzia di viaggi online (OTA) sta crescendo a causa dell'aumento dei servizi internet, dell'uso di smartphone e delle preferenze dei consumatori per una comoda prenotazione di viaggio self-service. The mercato dei viaggi online ha cambiato il modo in cui i viaggiatori pianificano e prenotano viaggi e gestiscono la loro esperienza di viaggio in quanto ha messo gli utenti finali in controllo dell'accesso completo al mercato a voli, hotel, noleggio auto e tour in un unico luogo.
• La crescita delle tendenze di viaggio, soprattutto a causa della crescente domanda di viaggio da millennials e viaggiatori Gen Z, e il recupero dei viaggi dalla pandemia sono tutti fattori di crescita sostanziale per l'industria OTA. Booking.com, Expedia, Agoda e MakeMyTrip hanno tutti ampliato le loro offerte con componenti come recensioni generate dall'utente, prezzi dal vivo e programmi di fidelizzazione, che guidano l'attrazione e la ritenzione dei viaggiatori alle loro offerte.
• Nel maggio 2024 Expedia Group ha lanciato strumenti AI come Romie, un assistente di viaggio virtuale che aiuta gli utenti a pianificare e gestire i viaggi con raccomandazioni personalizzate. Hanno anche introdotto il monitoraggio dei prezzi dell'hotel, utilizzando l'apprendimento automatico per avvisare gli utenti dei migliori tempi di prenotazione, rendendo la pianificazione dei viaggi più veloce e più intelligente.
• Le prenotazioni mobili sono un driver importante in cui i consumatori stanno diventando sempre più a proprio agio facendo le loro prenotazioni last minute su una piattaforma mobile e utilizzando il loro dispositivo mobile per la pianificazione dei viaggi. Circa il 68% delle prenotazioni di viaggio online sono state effettuate utilizzando telefoni cellulari a causa della convenienza fornita nel 2023 e si prevede che attraverserà il 75% entro il 2030.
• L'industria OTA sta anche aprendo nuove strade per il coinvolgimento degli utenti attraverso la tecnologia con l'uso della realtà virtuale (VR), realtà aumentata (AR), e chatbot smartphone AI. Le guide virtuali dell'hotel e le anteprime della destinazione aiutano i viaggiatori a fare scelte di prenotazione migliori. I sistemi di chat basati su AI hanno ridotto la necessità di agenti del servizio clienti e consentono l'assistenza clienti che è disponibile 24 ore su 24, 7 giorni su 7 tramite chat e interventi di assistenza umana on-demand.
• La tendenza nel mercato delle agenzie di viaggio online sembrava molto diversa durante i periodi pre- e post-pandemic. Prima che le persone pandemiche avessero condiviso utilizzando modi online solo per controllare la sede o per lo shopping di finestre. Tuttavia, post pandemic, questa tendenza è cambiata drasticamente come il numero di utenti che utilizzano piattaforme online è cresciuto in gran numero.
• Si stima che nel 2024, secondo i rapporti di Skift, il 36% dei viaggiatori abbia condiviso di aver usato piattaforme OTA per prenotare i propri voli. Circa il 43% delle persone dipendeva da queste piattaforme per effettuare prenotazioni alberghiere, il 28% per la prenotazione di attività retribuite e il 38% per la prenotazione di pacchetti di viaggio.
• I servizi di prenotazione del volo e di compagnie aeree hanno una quota significativa a causa di varie offerte, sconti e servizi come il confronto dei voli e dei prezzi. Inoltre, poiché è la parte critica e più sensibile del tempo di prenotazioni di viaggio, molti utenti preferiscono farlo da soli come dei loro tempi di volo, budget e requisiti di servizio.
• Le prenotazioni basate su app rimangono un'opzione preferita in quanto di solito offrono sconti esclusivi, raccomandazioni personalizzate e aggiornamenti in tempo reale, portando alla convenienza dell'utente. Statista ha dichiarato che negli Stati Uniti nel 2023, il numero totale di download delle app di viaggio è stato di 13,84 milioni di Airbnb e 12,62 milioni di Expedia.
• Nord America detiene una quota significativa di questo mercato grazie all'adozione digitale elevata e all'utilizzo di smartphone utilizzati per varie attività, tra cui prenotazioni di viaggio. Gli Stati Uniti hanno un elevato numero di turisti in entrata ed è stato classificato terzo dopo Spagna e Regno Unito per le più alte entrate turistiche internazionali. Questo si traduce anche in alta dipendenza e utilizzo di piattaforme di viaggio online per scopi di prenotazione.
• Asia Pacific è uno dei mercati in crescita più veloce che è sostenuta dalla crescente classe media, crescente penetrazione di internet e smartphone in molti paesi asiatici, che sta portando a più persone scegliendo il comfort di fare le proprie prenotazioni dai loro dispositivi.

Mercato dell'agenzia di viaggi online Tendenze

• Gli smartphone sono ora il dispositivo principale per la pianificazione e la prenotazione dei viaggi. Applicazioni mobili offerte da agenzie di viaggio online (OTA) come Booking.com, Expedia e MakeMyTrip hanno sperimentato significativi aumenti del traffico e del volume delle transazioni. Inoltre, più del 60% delle prenotazioni di viaggio a livello globale sono effettuate su un dispositivo mobile.
• Questa tendenza è attribuita principalmente alla progettazione di applicazioni mobili con interfacce user-friendly, offerte di app, e notifiche push per calo di prezzo o modifiche su itinerari. OTA sono ora anche dilagare il loro mobile UX design e l'aggiunta di nuovi miglioramenti alle loro applicazioni mobili come un modo per mantenere questa crescente base di consumatori felice.
• L'IA sta diventando un cambio di gioco per gli OTA, rendendo la personalizzazione e l'automazione operativa più facilmente raggiungibile. Le soluzioni AI utilizzano i dati degli utenti, come la cronologia di ricerca, la posizione, le abitudini di viaggio e quando viaggiano, per fornire agli utenti suggerimenti di hotel, volo e attività personali.
• Chatbots sono anche in fase di distribuzione per livelli più elevati di assistenza clienti attraverso la disponibilità 24/7, aiutando i viaggiatori a modificare una prenotazione, rispondere a domande, o fornire aggiornamenti di stato istantaneamente. Questi strumenti aumentano ulteriormente la soddisfazione generale del cliente e riducono i costi operativi per il servizio.
• Nel mese di ottobre 2024, Booking.com ha introdotto una nuova serie di soluzioni AI come parte della loro esistente Travel AI roadmap lanciando funzionalità come Smart Filter, Property Q&A e Review Summaries alimentato da Generative AI (GenAI). Queste nuove funzionalità arricchiscono il viaggio di pianificazione del viaggio per aiutare gli utenti a identificare facilmente i luoghi giusti per rimanere, per contribuire a valutare il valore delle recensioni, e per aiutarli a prenotare più velocemente e con fiducia.
• Gli OTA hanno aumentato l'adozione di servizi basati su abbonamenti per costruire la fidelizzazione del cliente e garantire business di ripetizione. Ad esempio, nel febbraio 2025, eDreams Prime ora ha più di 7 milioni di abbonati, offrendo ai membri sconti esclusivi, servizio clienti prioritario e cancellazioni flessibili. Sono attraenti per i viaggiatori che sono utenti di budget-conscious. In uno spazio competitivo in cui la sensibilità dei prezzi è alta, la lealtà e i programmi di abbonamento aiutano OTAs a differenziarsi e garantire flussi di entrate ricorrenti.
• La sostenibilità sta diventando un fattore sempre più significativo tra i viaggiatori nel prendere decisioni di viaggio. Sempre più viaggiatori hanno scelto OTA che promuovono soggiorni eco-friendly, opzioni di trasporto a basso tenore di carbonio e esperienze che beneficiano delle comunità locali, per lo più giovani viaggiatori. Gli OTA hanno contribuito a creare uno spazio per alberghi “verdi”, opzioni off-set di carbonio e consigli di viaggio sostenibili. Gli OTA hanno anche cominciato a offrire pacchetti e combinazioni curati basati sulle esperienze, il che significa che i viaggiatori possono creare un pacchetto di consegna che include più di voli e alloggi.
• Nell'aprile del 2022, Expedia Group si unì alla coalizione di viaggio sostenibile Travalyst impegnandosi ad integrare i dati sulle emissioni di carbonio sui voli, così come gli eco-label sulla sua piattaforma, utilizzando il modello di Travalyst per i viaggi sostenibili, che aiuta i clienti a prendere decisioni di prenotazione sostenibili.

Analisi del mercato dell'agenzia di viaggi online

In base al servizio, il mercato delle agenzie di viaggio online comprende servizi di prenotazione di alloggi, prenotazione di voli e servizi di linea aerea, trasporto di terra e noleggio auto, attività, esperienze e tour, e pacchetti di viaggio e pacchetti. La prenotazione di voli e i servizi aerei hanno detenuto oltre il 30% della quota di mercato nel mercato delle agenzie di viaggio online e hanno generato ricavi per oltre 80 miliardi di dollari nel 2024.

• I servizi aerei nazionali e internazionali e le prenotazioni di volo costituiscono gran parte dell'agenzia di viaggi online globale, con compagnie aeree che espandono le loro rotte internamente e a livello internazionale, e i viaggiatori stanno adottando soluzioni più digitali per confronti e prenotazioni di voli.
• I voli sono in genere il primo prodotto venduto ai consumatori quando prenotano i viaggi, che è il primo modo in cui OTAs coinvolge i clienti di viaggio. Piattaforme online offerte agli utenti accesso alla ricerca di tariffe in tempo reale, eseguire ricerche di biglietti flessibili, fornire prezzi dinamici e offrire airfare promozionali nel processo, che ha facilitato un mezzo diretto di acquirenti di utilizzare OTA direttamente per i biglietti aerei.
• Le compagnie aeree stanno anche abbracciando la tecnologia New Distribution Capability (NDC), che consente a OTA di costruire contenuti ricchi che includevano mappe dei sedili, opzioni tariffarie personalizzate e qualsiasi servizio aggiuntivo disponibile, migliorando notevolmente l'esperienza utente che porta a tassi di conversione più elevati. La crescita dei vettori a basso costo ha fornito una testa di spiaggia per una maggiore prenotazione aerea a basso costo tramite OTA.
• Nel marzo 2025, Expedia lanciò i Voli Sponsored Listings. Nel test con compagnie aeree partner leader come Hawaiian, Avianca e Turkish Airlines, il prodotto ha contribuito a migliorare le prenotazioni dei voli dell'8-12% e i valori di prenotazione del 10% per un risultato di ricerca migliore piazzato anche nei periodi più elevati di viaggio nel traffico.
• Il pacchetto di viaggio e il segmento fascio dovrebbe osservare una crescita significativa di circa il 9% durante il periodo di previsione. Questo perché questi servizi includono offerte bundle che includono opzioni di viaggi personalizzati, che sta crescendo ad un tasso significativo e anche perché combina i prezzi di viaggio, hotel e attività, rendendolo attraente per la prima volta o acquirenti impegnati.

Sulla base della modalità di prenotazione, il mercato delle agenzie di viaggio online è classificato in app-based, web-based, voce e conversazione di prenotazione, e social media e canali emergenti. Il segmento basato sulle app ha detenuto una quota di mercato di circa il 45% nel 2024 e il segmento dovrebbe crescere a CAGR dell'8,5% dal 2025 al 2034.

• Con più di 7 miliardi di utenti che accedono smartphone in tutto il mondo, gli utenti sono sempre più tenuti a utilizzare applicazioni mobili per pianificare i loro viaggi dall'inizio alla fine. Stanno sfruttando le applicazioni mobili per le destinazioni di ricerca, per controllare i prezzi, per prenotare voli, alloggi, escursioni e sempre più per affrontare i rimborsi o altre modifiche al loro itinerario in volo.
• Le applicazioni di viaggio hanno vantaggi aggiuntivi rispetto ai portali web in quanto consentono all'agente di viaggio di curare un'esperienza cliente con esperienze su misura come le notifiche push quando i prezzi cadono, le offerte geo-targeted, l'accesso offline alle prenotazioni, e incentivi su misura e il riconoscimento nei programmi di fidelizzazione.
• Le applicazioni stanno diventando sempre più sofisticate con assistenti virtuali assistiti da AI, opzioni per più lingue, e un-tap rebooking. Le applicazioni mobili sono diventate desiderabili per le prenotazioni alberghiere di viaggio dello stesso giorno e offerte flash soprattutto tra i viaggiatori di Gen Z e di millenni.
• Più grande Gli OTA stanno inoltre sviluppando ulteriori funzionalità sulle loro applicazioni mobili, tra cui funzionalità per portafogli mobili sicuri, check-in basato su QR-code e condivisione di viaggi. Alcuni OTA suggeriscono che le piattaforme mobili basate su app creano miglioramenti nella "brand stickiness" in quanto l'utente rimane connesso in un'applicazione in cui possono ricevere offerte e contenuti più personalizzati.
• Il segmento delle prenotazioni web-based dovrebbe anche osservare una crescita sostanziale di circa il 7,5% tra il 2025 e il 2034. Molti pianificatori aziendali e a lungo termine utilizzano questo metodo di prenotazione in quanto offre una migliore vista per la navigazione, il confronto e l'analisi dei piani di viaggio.

Sulla base del gruppo di età, il mercato delle agenzie di viaggio online è segmentato fino a 29 anni, 30-44 anni, 45-59 anni, 60 anni e oltre. Il gruppo di età di 30-44 anni ha dominato il mercato per circa 120 miliardi di dollari nel 2024.

• Il demografico di solito include professionisti di cura media e famiglie più giovani, che viaggiano costantemente per affari e tempo libero. Sono anche estremamente tech-savvy, il che significa che sono più probabilità di utilizzare applicazioni mobili e approcci basati sulla tecnologia per la pianificazione e prenotazioni viaggi. Il loro bisogno di esperienze di viaggio personalizzate, flessibili e basate sul valore si allineano ai parametri che gli OTA moderni offrono, in quanto forniscono confronti in tempo reale, bundling di servizi, programmi di fidelizzazione e raccomandazioni basate su AI.
• Questo gruppo di età cerca spesso risposte efficienti o di risparmio di tempo e sono quindi più propensi a utilizzare queste piattaforme che abbracciano la pianificazione del viaggio end-to-end, compresi voli, alloggi, tour locali e trasporto.
• Molti in questo gruppo viaggiano con bambini o partner, aumentando non solo il loro valore medio di prenotazione, ma anche contribuendo in modo significativo ai ricavi del mercato delle agenzie di viaggio online. Il loro crescente appetito per i viaggi internazionali, i ritiri di benessere, le esperienze culturali e le lavorazioni continua ad aumentare il loro uso di OTA.
• Il segmento fino a 29 anni dovrebbe osservare una crescita importante di circa il 9% fino al 2034. A causa di fattori come i social media, tendenza di esperienze di valutazione su possedimenti e modelli di viaggio flessibili, le persone tra i 20 e i 29 anni stanno diventando il maggior numero di spender per viaggiare. Si stima che i giovani Gen Z e i millennials spendono più di USD 3.500 per viaggio in media, di cui il budget massimo è assegnato per il viaggio di volo da solo.

Sulla base del segmento di utilizzo finale, il mercato delle agenzie di viaggio online è classificato in singoli viaggiatori e viaggiatori aziendali. Il segmento dei singoli viaggiatori ha dominato la contabilità di mercato per circa 185 miliardi di dollari nel 2024.

• I viaggiatori individuali stanno rapidamente abbracciando OTA per la flessibilità, la trasparenza dei prezzi e le opzioni personalizzabili che offrono. Lo spostamento verso i viaggi di vendetta, le lavorazioni e la disinvoltura (affari + tempo libero) di viaggio post-pandemico ha spinto questa crescita come i consumatori viaggiano da soli, con il loro partner, e con le loro famiglie, utilizzandoli per costruire un'esperienza altamente personalizzata.
• Gli OTA continuano a costruire applicazioni mobili user-friendly, ricompense di lealtà e sconti di prezzo diretti per fare appello direttamente a una base individuale o cliente che ha costantemente priorità self-service per pianificare il viaggio attraverso le agenzie di viaggio tradizionali.
• Caratteristiche come prenotazioni istantanee, recensioni dei clienti on-demand, suggerimenti di viaggio basati su AI, e bundling per hotel, voli e attività fondamentalmente contribuiscono a rafforzare i viaggiatori individuali con un livello di controllo sulla loro pianificazione di viaggio che non è mai stato disponibile prima.
• La democratizzazione dei contenuti di viaggio sui social media ha anche influenzato le generazioni di viaggio millenarie e Gen Z per inseguire esperienze di viaggio uniche e curate, quindi inoltrando l'implementazione di OTA per viaggi di piacere.
• Nel febbraio 2024, la campagna pubblicitaria "Booking.yeah" di Booking.com con Tina Fey, Glenn Close, e altri ha esemplificato il suo focus su esperienze personali e di tipo vacanza. La campagna pubblicitaria ha incoraggiato i viaggiatori a "prenotare chiunque tu voglia essere", e precisamente allineati con il desiderio del viaggiatore più lungo, individualistico e di mercato per l'autoespressione e la spontaneità come viaggiatori.
• I viaggi d'affari hanno anche rappresentato una quota significativa di oltre il 25%. Molte aziende utilizzano OTA per scopi come prenotazioni di viaggi e alloggi. Poiché molti OTA forniscono l'opzione di sconti aziendali e offerte specializzate per i viaggi aziendali, gli utenti di affari utilizzano questa opzione di prenotazione molto spesso.

Gli Stati Uniti hanno rappresentato oltre il 75% della quota nel mercato delle agenzie di viaggio online del Nord America, generando ricavi per 67,7 miliardi di dollari nel 2024.

• Gli Stati Uniti hanno una popolazione altamente avanzata e digital-savvy con Internet facilmente accessibile, alta adozione e uso di smartphone sofisticati, e sono anche confortevoli con canali di e-commerce. La maturità digitale del paese ha dato ai consumatori una cultura di adozione precoce, essendo i primi adottivi di strumenti di prenotazione di viaggi online come applicazioni mobili, strumenti di raccomandazione AI e dashboard di viaggio con metriche e caratteristiche utili.
• Gli Stati Uniti ospitano alcune delle più grandi e influenti aziende OTA del mondo, tra cui Expedia Group e Booking Holdings. Questi gruppi influenzano le tendenze del mercato in tutto il mondo con il loro investimento tecnologico, la spesa di marketing e partnership strategiche.
• Il mercato dei viaggi statunitense è massiccio e maturo, in particolare con alti volumi di viaggiatori nazionali e internazionali. Nel 2023, ha avuto uno dei più alti livelli di spesa media di viaggio a persona con una forte enfasi di viaggio di piacere e di affari. La domanda di viaggio è influenzata dalla sua grande e diversificata serie di condizioni geografiche, dai parchi nazionali alle città metropolitane, che crea la continua domanda di trasporto aereo, alloggi e servizi di viaggio di noleggio in tutto il paese, gran parte dei quali è prenotato attraverso OTA.
• Nel maggio 2025 Expedia introdusse Trip Matching negli Stati Uniti, un prodotto AI-driven che converte Instagram Reels in itinerari di viaggio personalizzati. I viaggiatori possono inviare una bobina a Expedia per ottenere consigli di destinazione curati, idee di esperienza e opzioni di prenotazione tutte alimentate da AI e lanciate al loro evento EXPLORE.
• Il Canada dovrebbe crescere ad un tasso superiore all'8% nei prossimi anni. Questa crescita è sostenuta da fattori come gli ecosistemi di viaggio ben sviluppati e più alto tasso di penetrazione di Internet, che si traduce in più persone che adottano per viaggiare e OTA per i loro scopi di prenotazione.

Il mercato delle agenzie di viaggio online nel Regno Unito dovrebbe osservare una rapida crescita durante il periodo di previsione.

• L'Europa dovrebbe crescere ad un tasso superiore all'8% dal 2025-2034 e si è tenuta intorno al 27,5% della quota nel 2024. Con paesi come la Svizzera, la Francia, il Regno Unito, l'Europa rimane della regione altamente visitata, con un totale di 747 milioni di viaggiatori internazionali nel 2024, come dichiarato dal turismo delle Nazioni Unite.