Mercato delle auto di lusso dell’Asia-Pacifico Dimensioni e quota 2025 - 2034

Dimensione del mercato delle auto di lusso nell'area Asia-Pacifico

La dimensione del mercato delle auto di lusso nell'area Asia-Pacifico è stata stimata a 5,9 miliardi di dollari USA nel 2024. Si prevede che il mercato cresca da 6,4 miliardi di dollari USA nel 2025 a 16,3 miliardi di dollari USA nel 2034, con un tasso di crescita annuo composto (CAGR) del 10,9%, secondo Global Market Insights Inc.
 

• I marchi di auto di lusso stanno ampliando l'offerta di veicoli elettrici e ibridi per rispondere alle crescenti preoccupazioni ambientali e alle normative più rigorose sulle emissioni. Un numero crescente di consumatori cerca veicoli ecologici, senza tuttavia rinunciare alle prestazioni o alle dotazioni di lusso. I produttori stanno investendo nello sviluppo della tecnologia delle batterie e nell'utilizzo di materiali sostenibili.
   
• Le auto di lusso dotate di funzionalità avanzate di intelligenza artificiale, IoT e guida autonoma stanno trasformando il settore in piattaforme intelligenti e connesse. Gli acquirenti si aspettano che i veicoli offrano un'integrazione fluida tra i sistemi di infotainment, i sistemi di assistenza alla guida e un'esperienza digitale personalizzata. Di conseguenza, gli OEM stanno investendo in software e partnership tecnologiche.
   
• In India, il mercato delle auto di lusso è stato influenzato positivamente dall'aumento del reddito disponibile e dall'urbanizzazione. Oltre alla chiara tendenza verso i SUV e i veicoli elettrici premium, i consumatori desiderano dotazioni più avanzate. Le migliori opzioni di finanziamento e la crescente consapevolezza dei marchi da parte dei consumatori stanno alimentando la domanda di veicoli tecnologicamente avanzati, concepiti come status symbol.
   
• Hyundai Motor India ha annunciato pubblicamente l'intenzione di introdurre in India il proprio marchio di lusso Genesis entro il 2030. La strategia prevede il lancio di 26 nuovi veicoli, sei dei quali elettrici, per competere direttamente con i consolidati marchi automobilistici tedeschi di lusso presenti in India.
   
• La Cina è all'avanguardia nel settore delle auto elettriche di lusso grazie agli incentivi governativi e alle rigorose leggi e normative sulle emissioni. I produttori nazionali stanno diventando popolari tanto quanto i marchi internazionali affermati. Si prevede che le case automobilistiche cinesi si concentreranno sulla mobilità di lusso, sull'innovazione e sulla sostenibilità.
   
• Nel mercato giapponese delle auto di lusso si preferiscono i veicoli ibridi e a basso consumo di carburante a causa dei rigorosi standard sulle emissioni. I marchi nazionali consolidati beneficiano di un elevato livello di fedeltà, mentre è in aumento l'interesse per i SUV compatti di lusso. La sicurezza sofisticata e la perfetta integrazione delle funzionalità digitali sono altri fattori importanti che distinguono i produttori giapponesi.
   

Tendenze del mercato delle auto di lusso nell'area Asia-Pacifico

• Una nuova generazione di consumatori facoltosi appartenenti alle generazioni dei millennial e della Gen Z sta trasformando il settore delle auto di lusso nell'area Asia-Pacifico. I consumatori più giovani e alle prime esperienze d'acquisto sono maggiormente orientati alla tecnologia e attribuiscono più importanza alla coerenza con il proprio stile di vita che alla tradizione del marchio. Desiderano sostenibilità, funzionalità connesse e autenticità. In mercati come India, Vietnam e Indonesia si registra una domanda di auto di lusso da parte di consumatori che acquistano per la prima volta un veicolo di questo segmento.
   
• Per migliorare l'efficienza dei costi e la capacità di risposta, le aziende automobilistiche di lusso stanno ampliando le attività di assemblaggio e produzione locali nei principali mercati APAC. BMW, Mercedes-Benz, JLR e molti altri operatori stanno ampliando le capacità produttive in India, Thailandia e Cina. L'espansione delle capacità produttive locali riduce la dipendenza da modelli importati costosi e soggetti a tempi di approvvigionamento elevati. Sebbene i costi di ingresso e i dazi sulle auto importate diminuiscano a seguito delle modifiche alle politiche di importazione, i produttori riescono anche a rispondere molto più rapidamente ai gusti e alle esigenze locali.
   
• I marchi automobilistici di lusso si stanno muovendo rapidamente per sviluppare tecnologie intelligenti volte a migliorare praticità, personalizzazione e sicurezza. Gli showroom virtuali, la diagnostica da remoto, l'assistenza vocale a bordo e il parcheggio automatico stanno diventando elementi ordinari. Tesla, BMW e Audi sono all'avanguardia, mentre gli operatori nazionali XPeng e NIO mostrano ancora maggiore audacia.
   
• Nel luglio 2025, il Ministero delle Finanze cinese ha annunciato una modifica significativa alle norme sull'imposta sui veicoli di lusso: l'imposta sui consumi per i veicoli di lusso estremo passerà da 1,3 milioni di yuan (circa 181.000 dollari USA) a 900.000 yuan (circa 125.300 dollari USA). L'obiettivo principale di questa modifica è incrementare il gettito fiscale derivante dalle nuove automobili di lusso di fascia alta importate in Cina, assicurando al governo una quota maggiore del segmento automobilistico di lusso, compresi i modelli in crescita che ora rientrano in tale esenzione, senza incidere sul più ampio mercato delle auto usate, che continua a esserne esente.
   

Analisi del mercato delle auto di lusso nell'area Asia-Pacifico

In base alla tipologia di veicolo, il mercato delle auto di lusso nell'area Asia-Pacifico è suddiviso in hatchback, berline, SUV e auto sportive. Il segmento dei SUV ha dominato il mercato, rappresentando circa il 62,4% nel 2024, e si prevede che crescerà a un tasso di crescita annuo composto (CAGR) dell'11,2% fino al 2034.
 

• SUV di lusso rappresenta il segmento in più rapida crescita e più ampio delle auto di lusso nell'area Asia-Pacifico, sostenuto dalla ripresa economica e dalla preferenza dei consumatori per veicoli spaziosi e flessibili. Numerosi marchi stanno adattando i propri SUV, tra cui Land Rover, Porsche, BMW e Mercedes-Benz, alle esigenze degli ambienti urbani e semiurbani. L'elettrificazione rappresenta un'innovazione importante in questo contesto, con il lancio di numerosi SUV elettrici di lusso, mentre opzioni come i SUV di lusso (ad esempio BYD Tang EV e XPeng G3/G9) rispondono rapidamente all'evoluzione dei quadri normativi, soprattutto in Cina e Corea del Sud.
   
• Le auto sportive di lusso sono meno rilevanti rispetto ai SUV e comprendono sia coupé sia decappottabili, ma mantengono una presenza attiva, in particolare nelle aree urbane più ricche dell'Asia-Pacifico, come Tokyo, Shanghai e Sydney, dove marchi come Ferrari, Porsche, Lamborghini e McLaren si rivolgono a persone con un patrimonio netto elevato che ricercano prestazioni, design ed esclusività nell'auto acquistata. Le sfide normative e le elevate imposte sulle importazioni incidono sui volumi, ma non sull'attrattiva aspirazionale del lusso in questo segmento.
   
• Il mercato delle hatchback di lusso nell'area Asia-Pacifico è in crescita, con un'attenzione particolare alle hatchback compatte, alle funzionalità tecnologiche intelligenti e alle opzioni ecocompatibili per l'ambiente urbano, come le versioni ibride disponibili sia tra le hatchback tradizionali sia tra le ibride ad alte prestazioni. Gli acquirenti urbani scelgono le hatchback per la manovrabilità e le dotazioni premium che consentono di combinare prestazioni e praticità nell'ambiente urbano. I produttori stanno ponendo maggiore enfasi sull'adozione di elevata connettività, sicurezza avanzata ed efficienza del gruppo propulsore, per soddisfare le esigenze degli acquirenti benestanti negli ambienti urbani congestionati.
   
• Le berline di lusso nell'area Asia-Pacifico continuano a essere un simbolo di ricchezza, grazie a un'importante dotazione di tecnologie avanzate, comfort ed eleganza. La domanda di modelli ibridi ed elettrici è in aumento, poiché i consumatori attenti all'ambiente manifestano le proprie intenzioni attraverso le scelte di acquisto. Sono previste ampie cabine aperte, sistemi di infotainment all'avanguardia e ambienti interni dotati di opzioni di automazione.
   
• Nel giugno 2025, Audi India ha lanciato l'A4 Signature Edition, una berlina di lusso entry-level con un prezzo di 57,11 lakh INR (prezzo franco concessionario). La Signature Edition sarà disponibile in quantità limitata e presenterà diversi aggiornamenti estetici e funzionali rispetto alla versione standard, tra cui alcuni dettagli stilistici e dotazioni aggiuntive che nella versione standard sono disponibili esclusivamente come optional. L'obiettivo è offrire ai clienti un'opzione con una dotazione più completa e ridurre parte della complessità legata alla scelta tra numerose configurazioni.

 

In base all'alimentazione, il mercato delle auto di lusso nell'area Asia-Pacifico è segmentato in veicoli a benzina, diesel ed elettrici/ibridi. Il segmento elettrico/ibrido domina il mercato, con una quota del 41,3% nel 2024, poiché i governi dell'area Asia-Pacifico stanno imponendo norme sulle emissioni più rigorose e offrendo incentivi per i veicoli più puliti, spingendo produttori e acquirenti verso i modelli elettrici e ibridi.
 

• Le auto di lusso a benzina rimangono una scelta preferita grazie alle prestazioni fluide e alla disponibilità della rete di fornitura del carburante. L'aumento dei prezzi dei carburanti e i vincoli ambientali stanno spingendo i produttori a sviluppare veicoli più efficienti nei consumi e ad adottare diverse forme di tecnologia ibrida leggera. Gli acquirenti di fascia premium e quelli più abbienti apprezzano i potenti motori a benzina abbinati a dotazioni di lusso, ma il segmento delle auto premium sta cambiando e si sta orientando verso opzioni più rispettose dell'ambiente, in linea con l'evoluzione normativa.
   
• Le auto di lusso diesel stanno già registrando una domanda in calo con l'inasprimento dei controlli sulle emissioni e la crescente attenzione alle problematiche ambientali. In alcuni mercati è diventato troppo difficile vendere auto diesel e, in tali mercati, l'aumento del carico fiscale ha accelerato la rapida scomparsa dei modelli diesel. Mentre i marchi si adeguano a normative ambientali più rigorose in quasi tutti i mercati, esistono ancora aree in cui i motori diesel sono richiesti per la coppia e l'efficienza nella guida su lunghe distanze, in particolare nelle berline più grandi e nei SUV.
   
• Un numero crescente di mercati si sta gradualmente orientando verso la dismissione dei modelli con motore diesel o verso l'imposizione di tasse più elevate, costringendo la maggior parte dei marchi a concentrarsi su alternative più pulite. Esistono ancora aree in cui i motori diesel sono preferiti. La potenza e l'efficienza sulle lunghe distanze continueranno a motivare la domanda di motori diesel finché questi rimarranno diffusi nei SUV e nei veicoli di dimensioni maggiori; tuttavia, il loro appeal tra gli acquirenti di auto di lusso è in calo.
   
• I veicoli di lusso elettrici e ibridi si stanno diffondendo rapidamente, sostenuti dagli incentivi governativi e dalla crescente consapevolezza dei consumatori riguardo al proprio impatto ambientale. I marchi dell'area Asia-Pacifico stanno investendo massicciamente nelle infrastrutture per veicoli elettrici e nelle nuove tecnologie delle batterie. I veicoli ibridi di lusso offriranno agli acquirenti un punto di passaggio verso le nuove tecnologie dei sistemi di propulsione, evitando al contempo qualsiasi preoccupazione legata all'autonomia. I veicoli completamente elettrici saranno associati a design innovativi e all'avanguardia, coppia istantanea ed emissioni zero, fattori che stanno trasformando il settore delle automobili premium nell'area Asia-Pacifico.
   
• Nell'agosto 2025, Audi ha annunciato l'Audi A4 e-tron 2025, una berlina elettrica di lusso con una potenza fino a 510 CV e un'autonomia fino a 600 con una batteria da 100 kWh. L'A4 e-tron supporta la ricarica rapida a 800 V, consentendo al conducente di effettuare ricariche rapide quando necessario. L'A4 e-tron utilizza l'architettura Premium Platform Electric di Audi e competerà con modelli premium come Tesla Model 3 e BMW i4, offrendo prestazioni all'avanguardia e un design accattivante.
   

In base al prezzo, il mercato delle auto di lusso nell'area Asia-Pacifico è suddiviso nei segmenti lusso entry-level ($30.000–60.000), lusso di fascia media ($60.000–90.000), lusso di fascia alta ($90.000–120.000) e lusso ultra-premium (>$120.000).

Il segmento del lusso intermedio (60.000–90.000 dollari USA) dovrebbe dominare il mercato, con una quota del 44,6% nel 2024, poiché questa fascia di prezzo offre un equilibrio efficace tra dotazioni di lusso e accessibilità economica, attirando un ampio gruppo di consumatori che desiderano una qualità premium senza sostenere il prezzo estremamente elevato dei modelli di lusso di fascia alta.
 

• Il segmento del lusso d'ingresso (30.000–60.000 dollari USA) è in crescita, poiché gli acquirenti più giovani ricercano lusso accessibile e tecnologie avanzate. I produttori si stanno concentrando su SUV compatti e berline, poiché questi veicoli offrono praticità, dotazioni premium ed efficienza nei consumi ai primi acquirenti di auto di lusso, contribuendo ad ampliare l'accesso dei clienti al segmento.
   
• Il segmento del lusso di fascia alta (90.000–120.000 dollari USA) presenta una domanda stabile, poiché gli acquirenti ricercano esclusività, cura artigianale e le tecnologie più recenti. Le modifiche ai veicoli, la potenza del motore, le opzioni di configurazione dei sedili e la connettività intelligente sono alcune delle principali tendenze del segmento, nel quale i consumatori benestanti possono ricercare status symbol premium caratterizzati da prestazioni elevate.
   
• La categoria delle auto di lusso di fascia intermedia, che comprende modelli come BMW Serie 5, Audi A6, Mercedes-Benz Classe E e Tesla Model S (Long Range), è considerata molto accessibile nella regione APAC grazie alla crescita dei redditi e all'aumento della popolazione appartenente alla classe media. Con prezzi compresi tra 60.000 e 90.000 dollari USA, le auto di lusso di fascia intermedia offrono una combinazione unica di dotazioni di lusso, prestazioni e tecnologia a un prezzo molto ragionevole; questa accessibilità, unita alla continua urbanizzazione e alla domanda di auto premium ma pratiche, rende il lusso di fascia intermedia la categoria in più rapida crescita nella regione.
   

In base al canale di vendita, il mercato delle auto di lusso dell'Asia-Pacifico è suddiviso in concessionari autorizzati e concessionari indipendenti. I concessionari autorizzati rappresentano il segmento dominante e dovrebbero crescere a un tasso di crescita annuo composto (CAGR) dell'11,1% dal 2025 al 2034.
 

• I concessionari autorizzati stanno adottando rapidamente piattaforme digitali per offrire ai clienti esperienze omnicanale senza interruzioni durante l'acquisto. I clienti possono consultare online l'inventario, configurare i veicoli, accedere a prove di guida virtuali e completarle, nonché gestire interamente online le procedure di finanziamento e/o permuta. Questa integrazione tra online e offline è fondamentale non solo per l'esperienza del cliente, ma anche per rispondere all'evoluzione delle aspettative dei consumatori in termini di comodità durante un percorso di acquisto supportato dalla tecnologia, nel quale il cliente sceglie come e quando interagire.
   
• I concessionari stanno destinando i propri budget di marketing a strategie basate sui dati e sulle performance. Utilizzando strumenti di analisi e rivolgendosi a specifici segmenti di clientela, adeguando la spesa pubblicitaria e disponendo di metriche pertinenti per misurare il ROI, il marketing di precisione aiuta le concessionarie ad attirare e coinvolgere gli acquirenti giusti e ad aumentare i tassi di conversione, migliorando l'efficienza e l'efficacia delle campagne e contribuendo infine a ridurre i costi.
   
• Le interruzioni della catena di fornitura hanno provocato un crollo dell'offerta di auto nuove e un significativo aumento della domanda di tutti i veicoli usati. I concessionari indipendenti stanno sfruttando il contesto attuale ampliando e diversificando i propri inventari di auto usate, generalmente acquistate tramite aste o permute. Questa tendenza sta promuovendo le auto usate come un'opzione interessante per i clienti attenti al budget che cercano auto usate affidabili e accessibili.
   
• I concessionari indipendenti sono soggetti a un controllo e a una supervisione più rigorosi per quanto riguarda prezzi, pubblicità e concorrenza. I governi federali e provinciali e le autorità di regolamentazione stanno introducendo linee guida più stringenti, che stanno modificando il modo in cui i concessionari indipendenti garantiscono la trasparenza e rispettano i propri obblighi legali. Molti concessionari indipendenti devono adeguarsi ai nuovi standard, con conseguenze sulle operazioni e sulla redditività.

 

La Cina ha dominato il mercato delle auto di lusso, con una quota di circa il 47,2% nel 2024 e ricavi pari a 2,8 miliardi di dollari USA, grazie alla rapida urbanizzazione, all'aumento del reddito disponibile e alla crescente preferenza dei consumatori per i veicoli premium.
 

• I produttori cinesi di auto di lusso stanno adottando funzionalità moderne, come sistemi di infotainment basati sull'intelligenza artificiale, autonomia dei veicoli e potenti propulsori elettrici. I sussidi governativi per i veicoli elettrici (EV) hanno inoltre favorito il rapido sviluppo di EV con capacità elevata e lunga autonomia, dotati di ricarica rapida.
   
• La base produttiva relativamente a basso costo, unita ad ampie leve di integrazione verticale, consente ai produttori cinesi di realizzare veicoli di alta qualità e venderli a un prezzo inferiore. Questo tipo di offerta efficiente consente a marchi come Zeekr di valutare piani di espansione nei mercati internazionali, creando una sfida per i produttori automobilistici europei tradizionali.
   
• BYD ha recentemente presentato, nell'agosto 2025, la Yangwang U9 Track Edition, un EV ad alte prestazioni con l'eccezionale potenza di 3.019 CV. Il veicolo è dotato di un propulsore a quattro motori e di funzionalità avanzate, come il sistema di sospensioni intelligenti DiSus-X, e punta a stabilire un nuovo standard nella categoria degli EV.
   

Si prevede che il mercato delle auto di lusso in India registri una crescita significativa e promettente dal 2025 al 2034, con un tasso di crescita annuo composto (CAGR) del 12,7%.
 

• Nell'agosto 2025, MG Motor India ha ufficialmente lanciato il roadster completamente elettrico Cyberster. Il prezzo di partenza del modello Titanium è di 74,99 lakh INR (con un prezzo indicativo di 72,49 lakh INR per le prenotazioni anticipate). Il Cyberster integra numerose innovazioni e tecnologie nel design e nelle dotazioni, per rivolgersi ai clienti indiani interessati agli EV di lusso.
   
• Il ruolo dei veicoli elettrici (EV) nella gamma di lusso non si esaurisce qui. Grazie agli incentivi governativi, all'aumento degli investimenti nello sviluppo delle infrastrutture e alla competizione tra i marchi di lusso nello sviluppo di nuovi veicoli elettrici (EV) ad alte prestazioni e dotati di tecnologie avanzate, i marchi di lusso continueranno a essere interessati agli EV di lusso per molti anni. L'introduzione del MG Cyberster e i prossimi modelli di marchi come Genesis dimostrano che gli EV di lusso hanno acquisito una notevole diffusione. Si tratta di una tendenza positiva sia per l'India sia per i consumatori, poiché gli EV di lusso diventano sinonimo di lusso sostenibile, combinando pratiche sostenibili, prestazioni premium e lusso.
   
• Il mercato delle auto di lusso in India è in forte espansione. L'aumento della popolazione benestante del Paese e le crescenti aspirazioni dei consumatori ne stanno alimentando la crescita. Negli ultimi anni, le vendite di veicoli di lusso con un prezzo superiore a 50 lakh INR sono aumentate rapidamente. Ciò indica un incremento del potere d'acquisto degli indiani. Le auto di lusso non sono più limitate alle sole città metropolitane: la domanda proviene anche dalle città di livello II e III, oltre che da una nuova fascia di acquirenti facoltosi. Questa espansione geografica sta spingendo i produttori automobilistici oltre i tradizionali centri urbani.
   

Si prevede che il mercato delle auto di lusso in Giappone registri una crescita significativa e promettente dal 2025 al 2034, dopo aver detenuto una quota del 18,5% nel 2024.
 

• I marchi automobilistici giapponesi di lusso, tra cui Lexus e Acura, sono all'avanguardia grazie ai modelli ibridi, che combinano buone prestazioni e una maggiore efficienza nei consumi. Lexus offre un'ampia gamma di ibridi di lusso, come gli ibridi RX e gli ibridi LS, destinati ai consumatori consapevoli che desiderano acquistare un prodotto di lusso senza rinunciare alla sostenibilità. I modelli di lusso completamente elettrici stanno ancora emergendo sul mercato e si prevede che crescano di pari passo con lo sviluppo delle infrastrutture di ricarica.
   
• Gli acquirenti di auto di lusso in Giappone prediligono un linguaggio stilistico sobrio, caratterizzato da eleganza e bellezza e incentrato sulla qualità dei materiali e sulla lavorazione artigianale. Le berline di lusso giapponesi, come LS e Toyota Century, si distinguono per interni riccamente equipaggiati e realizzati con grande cura artigianale, che richiamano un minimalismo di alta gamma ispirato alla sensibilità giapponese e concepito per esprimere una forma discreta di lusso.
   
• Nel giugno 2025, Lexus ha presentato aggiornamenti per il veicolo elettrico RZ, intervenendo sulla batteria e sulla potenza del motore. È stata introdotta una nuova versione F Sport della RZ, dotata del sistema 'Lexus' Interactive Manual Drive', in sostanza un sistema di cambio virtuale che simulava la sensazione di una trasmissione manuale durante la guida.
   

Si prevede che il mercato delle auto di lusso in Corea del Sud registri una forte crescita dal 2025 al 2034, poiché l'economia sudcoreana continua a crescere costantemente e, di conseguenza, aumentano i redditi disponibili delle classi medio-alte e benestanti.
 

• Il mercato delle auto di lusso in Corea del Sud sta accelerando la transizione verso i veicoli elettrici e ibridi, in linea con gli incentivi governativi e con la crescente sensibilità ambientale dell'opinione pubblica. I produttori amplieranno i propri portafogli includendo veicoli elettrici di lusso in grado di mantenere elevate prestazioni senza rinunciare al lusso, rispondendo al contempo alla domanda di soluzioni ecocompatibili.
   
• I consumatori sono alla ricerca di veicoli dotati di cruscotti con realtà aumentata, controllo vocale del veicolo e funzionalità di sicurezza affidabili. Di conseguenza, i produttori stanno integrando assistenti personali basati sull'intelligenza artificiale a bordo, sistemi di guida autonoma e un solido ecosistema di veicoli connessi. La trasformazione digitale sta modificando l'esperienza del cliente e differenziando il ruolo della tecnologia nel settore del lusso.
   
• I giovani consumatori in Corea del Sud rappresentano la nuova frontiera del settore delle auto di lusso, con i marchi distintivi tra le principali priorità, in quanto coerenti con i valori di sostenibilità, innovazione e responsabilità sociale. Le nuove aspettative dei consumatori si riflettono anche nella tipologia di auto di lusso richiesta, orientata sempre più verso veicoli più piccoli e versatili, adatti alla vita in contesti urbani.
   

Si prevede che il mercato delle auto di lusso in Australia registri una crescita significativa dal 2025 al 2034.
 

• Il settore dei veicoli di lusso in Australia è alle soglie di una profonda trasformazione, caratterizzata dal passaggio all'elettrificazione, mentre aumenta la consapevolezza globale delle conseguenze ambientali e gli incentivi governativi diventano più incisivi. Tesla, BMW e Mercedes-Benz, tra gli altri operatori, hanno rapidamente ampliato la propria presenza nel mercato dei veicoli elettrici di lusso e stanno proponendo anche veicoli elettrici ad alte prestazioni che offrono ai consumatori un lusso sostenibile a prezzi accessibili.
   
• Le aspettative dei consumatori di auto di lusso in materia di tecnologie sostenibili stanno determinando una risposta finanziaria da parte dei produttori di veicoli di lusso. Le aspettative dei clienti riguardo alla tecnologia dei veicoli si sono inoltre ampliate grazie a funzionalità quali cruscotti con realtà aumentata, comandi ad attivazione vocale e sistemi automatizzati di avviso in caso di collisione.
   
• I produttori di auto di lusso stanno iniziando a sfruttare soluzioni in linea con le preferenze dei clienti, come sistemi di infotainment basati sull'intelligenza artificiale e sistemi connessi per migliorare la navigazione mediante aggiornamenti in tempo reale e aggiornamenti via etere. La tendenza riflette la ricchezza delle funzionalità digitali e l'integrazione senza soluzione di continuità richiesta dai consumatori del mercato del lusso in tutte le fasi del processo di trasporto durante l'utilizzo del prodotto.
   
• Sebbene il contesto economico generale desti preoccupazione tra molti economisti, il mercato delle auto di fascia ultra-lusso mantiene la propria tenuta. Porsche, Ferrari e Lamborghini hanno registrato vendite considerevoli nel 2024, indicando tutte la presenza di una domanda inespressa nel segmento delle auto di lusso da parte dei consumatori facoltosi.
   
• Il governo federale australiano sta valutando l'opportunità di una potenziale abolizione della tassa sulle auto di lusso in Australia applicata ai veicoli che superano una determinata soglia di prezzo. Qualora la proposta fiscale venisse approvata, il costo delle auto di lusso si ridurrebbe per un mercato ristretto di acquirenti europei. Al contempo, i nuovi standard di efficienza dei consumi, la cui adozione è stata finalizzata per luglio 2025, potrebbero aumentare il costo dei veicoli a benzina di base, poiché i produttori potrebbero decidere di trasferire i costi di conformità sui consumatori.
   

Quota di mercato delle auto di lusso nell'area Asia-Pacifico

• Le prime 10 aziende del settore delle auto di lusso nell'area Asia-Pacifico sono Audi, BMW, BYD, Genesis, Jaguar Land Rover, Lexus, Mercedes-Benz, Porsche, Tesla e Volvo, che nel complesso rappresentavano circa il 67,3% del mercato nel 2024.
   
• BMW è il marchio leader nel mercato delle auto di lusso nell'area APAC, grazie all'ingresso precoce nel processo di elettrificazione con la serie i. La crescente sensibilità ambientale dei consumatori dell'area APAC sta consentendo a BMW di consolidare una solida posizione di leadership attraverso le proprie iniziative nel campo dell'elettrificazione. L'ampiezza della rete di concessionari, la produzione concentrata in mercati importanti come Cina e India e il costante impegno nello sviluppo tecnologico garantiranno a BMW un'elevata competitività tra i millennial facoltosi alla ricerca di marchi premium.
   
• Audi offre tecnologie avanzate e l'esclusivo sistema di trazione integrale quattro, che garantisce prestazioni vantaggiose nei diversi contesti di guida dell'area APAC. Audi dispone di un'ampia gamma di veicoli elettrici, tra cui la serie di SUV elettrici e-tron, che le consente di affermarsi nei mercati locali dell'area APAC, oltre a solide joint venture in Cina. Audi offre inoltre un design elegante e una forte proposta nel segmento dei SUV premium, in linea con i gusti locali. Rispetto ad altri marchi tedeschi di lusso, Audi presenta anche prezzi competitivi.
   
• Mercedes-Benz valorizza la propria lunga esperienza nella produzione di auto di lusso, abbinandola a solide dotazioni di sicurezza. La gamma di modelli, che comprende berline, SUV e i primi modelli di veicoli elettrici, oggi contraddistinti dal marchio EQ, soddisfa diverse esigenze dei consumatori. La produzione di automobili in Cina ha ridotto i costi di importazione delle unità finite e reso più efficienti i collegamenti nella catena di fornitura. Inoltre, grazie ai progressi nella guida autonoma e nella connettività digitale dei veicoli, nonché a una capillare infrastruttura di assistenza, Mercedes-Benz è ben posizionata per mantenere intatta la propria presenza consolidata sul mercato.
   
• Tesla detiene una quota di mercato considerevole, costruita sui vantaggi derivanti dall'ingresso precoce nel segmento dei veicoli elettrici, in particolare tra i consumatori esperti di tecnologia. L'estetica progettuale di Tesla, l'autonomia delle batterie e le funzionalità Autopilot attraggono soprattutto i clienti più giovani, in particolare nella regione APAC. Allo stesso modo, l'espansione della rete di ricarica di Tesla e l'introduzione di modelli entry-level a prezzi accessibili, che hanno reso i veicoli elettrici di lusso disponibili ai consumatori benestanti emergenti, hanno contribuito a rafforzare il posizionamento del marchio Tesla nel segmento del lusso nell'area APAC.
   
• Jaguar Land Rover ha puntato sui SUV di lusso e sui veicoli fuoristrada, valorizzando l'eredità britannica del marchio e modernizzandola per rivolgersi a una base di clienti completamente nuova. La rinnovata gamma di veicoli elettrici (EV) di Jaguar Land Rover, che include il modello I-Pace, insieme alle partnership consolidate in Cina, ha sostenuto lo sviluppo del mercato. Jaguar Land Rover si è concentrata sui consumatori facoltosi delle aree urbane e suburbane, disposti ad acquistare veicoli che mettano in risalto la cura artigianale associata al marchio e che soddisfino al contempo il loro spirito d'avventura.
   

Aziende del mercato delle auto di lusso nell'area Asia-Pacifico

I principali operatori del settore delle auto di lusso nell'area Asia-Pacifico sono:

• Audi
• BMW Group
• BYD
• Genesis
• Jaguar Land Rover
• Lexus
• Mercedes-Benz
• Porsche
• Tesla
• Volvo
   
• Il mercato delle auto di lusso nella regione Asia-Pacifico (APAC) è significativo e competitivo, poiché molti dei principali operatori offrono opportunità uniche e innovazioni straordinarie; tutte queste nuove attività stanno facendo crescere rapidamente questo mercato. BMW Group e Mercedes-Benz dispongono di un'offerta di prodotti eccezionale e continuano a mantenere prodotti e caratteristiche di lusso tradizionali, che continuano a generare tassi di crescita a tre cifre. Audi si distingue per la trazione integrale, nota come quattro, e ha sviluppato una valida gamma di veicoli elettrici con il forte sostegno del Gruppo VW. Porsche è leader nel segmento delle auto sportive e i suoi SUV riconoscibili e ad alte prestazioni attraggono i consumatori benestanti, sempre interessati all'esclusività e allo status.
   
• Volvo si concentra sulla sicurezza, sulla sostenibilità e su un design di lusso minimalista di ispirazione scandinava, che attrae i consumatori, soprattutto in Cina e Corea del Sud, grazie ai suoi modelli ibridi plug-in ed elettrici. La leadership dell'azienda nella neutralità carbonica e nella tecnologia avanzata di assistenza alla guida la distingue dagli altri marchi di lusso, mentre i prezzi rimangono competitivi rispetto ai marchi automobilistici tedeschi di lusso, che solo di recente hanno iniziato a dare priorità alla sostenibilità.
   
• L'offerta di Lexus beneficia inoltre della posizione del marchio come azienda di lusso affidabile e raffinata. La sua ampia gamma di modelli ibridi si adatta perfettamente alla sensibilità ecologica della regione APAC, in particolare in Cina e nel Sud-est asiatico. Lexus è inoltre riconosciuta per l'offerta di un servizio clienti di alto livello che, insieme alla consolidata reputazione del marchio Toyota, crea un elemento competitivo per attrarre gli acquirenti alla ricerca di comfort, artigianalità e un'esperienza di bordo silenziosa.
   
• BYD è il principale produttore cinese di veicoli completamente elettrici e sta ampliando rapidamente la propria gamma di modelli di lusso. BYD offre veicoli elettrici di lusso a prezzi competitivi, continuando a sviluppare innovazioni come la tecnologia delle batterie e beneficiando inoltre del sostegno governativo. La rete di concessionari in espansione di BYD, insieme all'accesso completo e alla conoscenza approfondita del vasto mercato locale, pone l'azienda in una posizione ideale per accrescere la propria presenza a livello internazionale e per rivolgersi ai consumatori benestanti e attenti all'ambiente in Cina e nella regione APAC.
   

Notizie sul settore delle auto di lusso nell'Asia-Pacifico

• Nel novembre 2024, Audi ha presentato un nuovo marchio di veicoli elettrici insieme alla casa automobilistica cinese SAIC. La prima vettura, un veicolo elettrico E Concept, è stata presentata durante un evento di lancio a Shanghai, nell'ambito di un'iniziativa con cui l'azienda punta a migliorare le prospettive di Audi nel mercato cinese dei veicoli elettrici, in rapida espansione.
   
• Nel gennaio 2025, BMW Asia ha lanciato i nuovi modelli BMW Serie 7, Serie 8 e X7 al Singapore Motorshow 2025. I nuovi modelli presentano tecnologie avanzate e miglioramenti nel comfort e nel lusso, in risposta alla crescente domanda di auto premium a Singapore.
   
• Nel giugno 2025, in India è stata lanciata un'edizione limitata della Mercedes-Benz EQS 580 Celebration Edition, al prezzo di 1,3 crore INR e in 50 unità. La berlina elettrica ammiraglia offre caratteristiche di lusso e tecnologie avanzate, tra cui il sistema MBUX Hyperscreen, oltre a prestazioni molto elevate. Il nuovo modello evidenzia inoltre il passaggio di Mercedes-Benz verso una maggiore disponibilità di veicoli elettrici in India, dove gli acquirenti con un reddito disponibile elevato cercano veicoli esclusivi, sostenibili e ad alte prestazioni.
   
• Nel dicembre 2024, Volvo ha presentato in Cina la EX90, il suo primo SUV completamente elettrico di fascia alta. Il modello presenta numerosi miglioramenti aerodinamici, tutte le consuete dotazioni di sicurezza del marchio e un abitacolo molto lussuoso e sostenibile. Sebbene la EX90 sarà costruita in Cina, le versioni destinate ai mercati statunitense ed europeo saranno prodotte in Carolina del Sud, per eliminare i dazi applicabili a un veicolo costruito in Cina.
   

Il report di ricerca sul mercato delle auto di lusso nell'Asia-Pacifico include una copertura approfondita del settore con stime e previsioni in termini di ricavi ($ Mn/Bn) e spedizioni (unità) dal 2021 al 2034, per i seguenti segmenti:

Mercato per veicolo

• Hatchback
• Berline
• SUV
• Veicoli sportivi

Mercato per carburante

• Benzina
• Diesel
• Elettrico/ibrido

Mercato per prezzo

• Lusso di fascia d'ingresso (30.000–60.000 dollari USA)
• Lusso di fascia media (60.000–90.000 dollari USA)
• Lusso di alta gamma (90.000–120.000 dollari USA)
• Ultralusso (>120.000 dollari USA)

Mercato per canale di vendita

• Concessionario autorizzato
• Concessionario indipendente

Le informazioni sopra riportate sono fornite per le seguenti aree geografiche e Paesi:

• Cina
• India
• Giappone
• Corea del Sud
• ANZ (Australia/NZ)
• Vietnam
• Indonesia
• Filippine
• Resto dell'Asia-Pacifico