Taille du marché du whisky - Par type de produit, par gamme de prix, par canal de distribution, par matériau d'emballage, par application, prévisions de croissance, 2026-2035

Taille du marché du whisky

La taille du marché mondial du whisky était évaluée à 77,2 milliards de dollars en 2025. Le marché devrait croître de 82,8 milliards de dollars en 2026 à 145,1 milliards de dollars en 2035, avec un TCAC de 6,4% selon le dernier rapport publié par Global Market Insights Inc.
 

• Le whisky est une boisson alcoolisée distillée fabriquée à partir d'un moût fermenté de céréales, c'est-à-dire de l'orge, du maïs, du seigle ou du blé. Ces whiskys sont vieillis dans des fûts généralement en bois et en chêne, ce qui leur donne ces différents goûts, couleurs et arômes.
   
• Les styles de whisky sont diversifiés et localisés dans certaines régions, comme le Scotch, le bourbon, le whisky irlandais, chacun ayant sa propre tradition et se spécialisant dans les ingrédients locaux et les réglementations de vieillissement. C'est l'artisanat, la géographie et le vieillissement qui donnent au whisky sa diversité et son attrait mondial.
   
• Le marché du whisky a connu une augmentation régulière au cours de la dernière décennie, soutenue par l'intérêt des consommateurs pour les spiritueux premium, la fabrication artisanale et le marketing patrimonial. Le whisky a un lien culturel plus fort pour guider, et les personnes qui veulent explorer. Cela donne lieu à sa position dans la liste des boissons alcoolisées stables.
   
• Le whisky est généralement dégusté lentement, permettant au buveur d'apprécier pleinement les arômes et les saveurs à chaque gorgée. Beaucoup aiment comparer différentes variétés entre elles pour voir les différences de douceur, de douceur ou de fumée, ce qui rend la dégustation très amusante et éducative. À mesure que les gens essaient plus de types, ils commencent à remarquer la manière dont les différents ingrédients, le vieillissement et l'artisanat contribuent à la boisson finale.
  
   

Tendances du marché du whisky

• Les consommateurs continuent de rechercher du whisky premium de haute qualité, y compris les classifications vieillies et les éditions limitées. Cela a conduit les distilleries à se concentrer sur leur savoir-faire, leurs techniques de vieillissement et leur emballage, ce qui influence le marché. La premiumisation est un moyen par lequel les marques se distingueront et factureront des tarifs plus élevés face à la concurrence sur le marché.
   
• Les saveurs innovantes, les finitions en fût et les processus de vieillissement semblent être les dernières tendances. Les whiskys sont caractérisés par des facteurs tels que les variétés fruitées, fumées ou épicées qui attirent l'intérêt des consommateurs plus jeunes et expérimentaux et permettent une plus grande catégorie d'offres sur le marché.
   
• Les autres tendances qui stimulent le marché sont la durabilité, dans laquelle les distilleries adoptent des emballages écologiques, des énergies renouvelables et des céréales sourcées de manière responsable. Les consommateurs sont attirés par les marques qui sont responsables sur le plan environnemental, influençant leurs décisions d'achat et formant une fidélité à long terme envers les marques.
   
• L'industrie du whisky a été soutenue par les tendances numériques telles que le commerce électronique, les dégustations virtuelles et le marketing sur les réseaux sociaux, qui façonnent le marché. Sur les plateformes en ligne, les marques peuvent communiquer directement avec les consommateurs à l'échelle mondiale, promouvoir les nouvelles sorties et créer des conversations animées autour de leurs marques, ce qui augmente la croissance du marché.
   

Analyse du marché du whisky

Le marché du whisky par produit est segmenté en whisky écossais, whisky américain, whisky canadien, whisky irlandais et autres whiskys. Le whisky écossais détient la plus grande valeur de marché de 28,6 milliards de dollars en 2025.
 

• Le whiskey américain connaît une croissance rapide car le bourbon et le whiskey du Tennessee sont utilisés pour les cocktails et ont une saveur douce et facile à boire. Le whiskey écossais se maintient, tandis qu'une partie de la demande accrue pour les single malts peut être attribuée aux consommateurs recherchant des options premium et vieillies. Le segment du whiskey irlandais est l'un des plus dynamiques car il est doux et facile à boire, ce qui plaît aux consommateurs novices. Le whiskey canadien connaît une croissance lente, aidée par son profil doux et son applicabilité dans les cocktails.
   
• D'autres whiskeys comme le whiskey japonais connaissent une croissance, car il est associé à la qualité et à l'artisanat, mais en raison des contraintes d'approvisionnement, les volumes restent plus faibles. Le whiskey aromatisé se développe rapidement, car les jeunes consommateurs préfèrent des alternatives plus douces, amusantes et faciles à boire. Le whiskey RTD se développe également rapidement, car les consommateurs recherchent des boissons pratiques qui ne nécessitent pas de mélange. Ces nouveaux segments attirent les débutants et les buveurs occasionnels et aident à élargir le marché global du whiskey. En conclusion, tandis que le Scotch premium, le japonais et les single barrels américains connaissent une croissance grâce à la qualité et au goût.
   

Le marché du whiskey par canal de distribution est segmenté en On-trade et Off-trade. On-trade détient la plus grande valeur de marché de 40,3 milliards de dollars en 2025.
 

• Le segment du whiskey On-trade est en croissance, propulsé par la premiumisation et la consommation d'expérience. Les consommateurs visitent des bars et des restaurants, ce qui entraîne une adoption accrue des whiskeys premium et super-premium, des vols de whiskey et des cocktails artisanaux, augmentant ainsi les dépenses par occasion.
   
• Le segment Off-trade continue de croître plus rapidement et est le moteur de croissance du marché du whiskey. La croissance ici résulte principalement des nouvelles tendances de consommation, de la commodité, des prix compétitifs et d'une plus grande disponibilité des produits via le commerce de détail et le e-commerce. Les consommateurs ont commencé à acheter plus de whiskey pour une consommation à domicile et des expériences de cocktails, tandis que l'expansion des ventes en ligne, avec des options premium désormais disponibles en détail, entraîne une croissance dans ce canal.
   

Le marché du whiskey en Amérique du Nord devrait connaître une croissance significative et prometteuse, passant de 3,6 milliards de dollars en 2025 à 4,6 milliards de dollars en 2035. Le marché américain montre une croissance prometteuse et a atteint 15,1 milliards de dollars en 2025.
 

• En Amérique du Nord, le marché du whiskey est alimenté par la demande aux États-Unis et au Canada en raison d'une consommation et d'une exportation plus élevées de bourbon, de rye et de whiskies canadiens. Pour les consommateurs américains, le bourbon domine sur le plan national et international en raison de la premiumisation et des distilleries artisanales. L'intérêt pour les whiskeys américains fins et faciles à boire continue de croître au sein des frontières canadiennes, tout comme l'intérêt pour les whiskeys doux et diversifiés, qui plaisent aux buveurs occasionnels et aux amateurs de cocktails. La région bénéficie de solides réseaux de distribution et d'une culture du whiskey, favorisant ainsi l'innovation et l'expansion de la marque.
   

Le marché du whiskey en Allemagne devrait connaître une croissance robuste, passant de 17,3 milliards de dollars en 2025 à 30,6 milliards de dollars en 2035.
 

• L'Europe est un marché critique pour le whisky. Le whisky écossais et le whisky irlandais ont véritablement établi la norme dans le monde entier. La France, l'Allemagne et l'Espagne ont également connu une forte demande pour les variétés premium et single malt. Les consommateurs européens préfèrent les marques historiques, les méthodes traditionnelles de vieillissement et les expériences de dégustation, tandis que les petites distilleries artisanales dans des pays comme la Suède et la Pologne expérimentent avec des saveurs innovantes et des finitions en fûts pour toucher le jeune public.
   

Le marché du whisky en Asie-Pacifique devrait connaître une croissance croissante, passant de 33,2 milliards de dollars en 2025 à 65,1 milliards de dollars en 2035, avec un TCAC de 6,9 %.
 

• La croissance dans la région Asie-Pacifique a été menée par des pays comme le Japon, l'Inde et la Chine. Les whiskys japonais sont réputés pour leur précision et leur élégance dans le monde entier. L'Inde, l'un des plus grands pays consommateurs de whisky, connaît une transition vers les marques premium et les single malts. La classe moyenne émergente en Chine crée une demande pour les whiskys importés et haut de gamme, tandis qu'en Corée du Sud, la croissance du marché est alimentée par les whiskys traditionnels et aromatisés dans leur vie nocturne urbaine et leur culture des cocktails.
   

Le marché du whisky au Moyen-Orient et en Afrique devrait connaître une croissance significative et prometteuse, passant de 3 milliards de dollars en 2025 à 5,2 milliards de dollars en 2035.
 

• Un intérêt croissant pour les whiskys premium est dû aux consommateurs à haut revenu et au mode de vie luxueux, qui est observé au Moyen-Orient. Les pays des Émirats arabes unis font croître le marché, qui est alimenté par le tourisme, les bars haut de gamme et les événements de dégustation exclusifs qui augmentent la demande pour les whiskys rares et vieillis. De l'autre côté, les jeunes consommateurs urbains commencent à embrasser le whisky, fusionnant l'appréciation traditionnelle avec la culture moderne des cocktails, ce qui positionne la région comme un centre émergent pour les spiritueux premium.
   

Le marché du whisky en Amérique latine devrait connaître une croissance significative et croissante, passant de 6,8 milliards de dollars en 2025 à 12,8 milliards de dollars en 2035.
 

• L'Amérique latine est en hausse en termes de consommation de whisky, le Mexique étant à la pointe de la tendance. Pour l'instant, les bars urbains et la culture des cocktails ont introduit des marques premium et importées, tandis que les petites distilleries expérimentent avec des processus de vieillissement uniques et des variétés de céréales locales. Ce mélange de traditionnel et d'innovant a créé une préférence évolutive basée à la fois sur les consommateurs plus âgés et les jeunes de la région.
   

Part de marché du whisky

• Les industries du whisky sont modérément consolidées avec des acteurs comme Diageo, Pernod Ricard, Suntory Holding Limited, Brown Foreman, William Grant and Sons détenant 49,7 % de part de marché et Diageo étant le leader du marché avec une part de marché de 24,1 % en 2025.
   
• Les entreprises de whisky ont maintenu leur position en insistant sur l'héritage et la qualité généralement élevée de leurs produits. La plupart des grandes marques ont mis en avant l'histoire, les méthodes de production traditionnelles et leurs saveurs signature pour générer confiance et fidélité parmi les consommateurs. L'authenticité avec des normes élevées créerait également des réputations solides pour distinguer ces entreprises de leurs concurrents.
   
• Les innovations dans les produits sont importantes pour que les entreprises restent compétitives. De nouveaux goûts, de nouvelles idées sur les finitions de barils, les techniques de vieillissement, les nouvelles sorties expérimentales et les éditions limitées permettront aux marques leaders de rester en avance. Ces innovations aident les marques à apporter une composition variée pour séduire les amateurs de whisky traditionnels.
   
• Les structures des entreprises s'engagent dans des approches marketing efficaces sur un plan personnel, permettant aux entreprises de se connecter à leurs consommateurs. Le marketing sur la manière dont ils le fabriquent et ce qui le rend unique aidera à l'engagement des clients et, par conséquent, à leur engagement dans les réseaux sociaux, les dégustations virtuelles et les événements, ce qui aidera à créer une fidélité autour de leurs produits.
   
• Whiskey entretient également une alliance avec le marché national et s'aventure à l'international dans des pays et des partenariats stratégiques. S'associer avec des bars, des restaurants, des distributeurs et des marques de luxe représenterait un gain de valeur marketing fort pour les marques et mènerait finalement à une expansion mondiale.
   
• Le marketing et le storytelling sont de plus en plus importants dans la concurrence. Les marques mettant en avant les ingrédients tout en soulignant les avantages et la méthode de préparation gagneront plus de clients s'ils racontent les histoires derrière le processus concernant la culture ou l'origine de la plante.
   
• L'adaptation aux goûts et tendances locaux crée un avantage pour les entreprises. Les produits développés pour répondre aux goûts locaux, aux habitudes de consommation et aux considérations de santé auront plus de chances de réussir. Sachant que ce que veulent les consommateurs change rapidement, si les marques sont suffisamment flexibles pour s'y adapter, elles seront toujours en tête.
   

Entreprises du marché du whisky

Les principaux acteurs opérant dans l'industrie du whisky sont :

• Diageo
• Pernod Ricard
• William Grant and Sons
• Suntory Holding Limited
• Brown Foreman
• Allied blenders and distilleries pvt. Ltd
• Angus Dundee Distillers Plc
• Bacardi Limited
• Constellation Brands Inc
• King Car Group (Kavalan Distillery)
• La Martiniquaise
• The Edrington Group
• Chivas Brothers
• Whyte & Mackay 
   

Diageo appartient aux plus grandes entreprises de boissons détenant des marques de whisky internationalement célèbres comme Johnnie Walker et Crown Royal. L'entreprise est basée dans plusieurs pays, apportant toujours des produits premium, des nouveautés et s'ouvrant à de nouveaux marchés. C'est grâce à des investissements majeurs dans le branding et des efforts pour améliorer la durabilité que l'entreprise tente de stimuler l'intérêt des utilisateurs et des consommateurs.
 

Pernod Ricard est connue comme la deuxième plus grande marque de spiritueux au monde, célèbre pour Jameson et ses whiskys Chivas Regal. L'idée existe chez Pernod Ricard de s'efforcer diligemment dans la sphère premium et super-premium en travaillant sur la scène internationale en production tout en gardant à l'esprit toutes les caractéristiques requises, les nouvelles tendances, y compris les politiques de recréation mélangée, la tendance à la durabilité et l'engagement communautaire avec les consommateurs via des projets sur le terrain et le branding digital.
 

Suntory Holding Limited s'occupe de la production de spiritueux internationaux, avec une ligne de whiskys étoilée comme Jim Beam et Maker's Mark. C'est une entreprise qui a un très haut respect pour l'artisanat, la qualité et l'innovation. Elle se concentre sur la croissance de son activité à l'échelle mondiale avec une incidence élevée et une premiumisation, et a sa ligne sur un mélange de préférences traditionnelles et innovantes, destinées à dépasser un certain segment de ce qui sera une nouvelle représentation des consommateurs pour l'entreprise.
 

Brown-Forman est une entreprise très renommée basée aux États-Unis qui détient l'une des marques de whisky préférées au monde, Jack Daniel's et Woodford Reserve. Elle a naturellement une forte position sur le marché mondial des spiritueux et est vraiment un modèle de performance supérieure du point de vue de la marque. Suivant une aspiration plus forte à produire une valeur premium comme justifié auparavant, elle vend vraiment dans la croissance des marchés mondiaux avec plus de chance, avec tant de préférences changeantes sur le paysage des consommateurs.
 

William Grant & Sonsest une entreprise familiale spécialisée dans les étiquettes de whisky comme Glenfiddich et The Balvenie. Elle met l'accent sur l'artisanat complet, l'innovation traditionnelle et l'amitié environnementale dans sa production. Depuis que l'entreprise s'est concentrée sur les whiskys premium et super-premium, ils ont continué à se concentrer davantage sur leur propre héritage substantiel et sur les intérêts mondiaux en fixant de nouveaux défis pour les célèbres amateurs de whisky du monde.
 

Actualités de l'industrie du whisky

• Le 4 décembre 2025, Tilaknagar Industries a acquis la marque de whisky Imperial Blue auprès de Pernod Ricard India. Cet accord donne à Tilaknagar Industries un contrôle total sur Imperial Blue et les marques associées. Cette acquisition renforce la position de Tilaknagar dans l'arène du whisky en Inde tout en élargissant le portefeuille de spiritueux populaires.
   
• Le 4 janvier 2025 — Artisanal Spirits Company (ASC) aux États-Unis a acheté Single Cask Nation (SCN), une marque de mise en bouteille de whisky en Amérique, transférant la propriété du commerce et des actifs à ASC. L'acquisition donnera à ASC une plus grande emprise en Amérique du Nord et lui offrira plus d'opportunités de construire un portefeuille de whisky américain en conjonction avec ses opérations de la Scotch Malt Whisky Society. Les fondateurs de SCN trouveront un soutien continu de la part du vétéran de l'industrie Steve Hawley dans leurs efforts. L'acquisition par ASC vise à tester de nouveaux produits, à renforcer son offre mondiale de whisky et à s'engager davantage avec le marché américain.
   

Le rapport de recherche sur le marché du whisky comprend une couverture approfondie de l'industrie avec des estimations et des prévisions en termes de revenus en milliards de dollars et de volume en millions de litres de 2022 à 2035 pour les segments suivants :

Marché, par produit

• Whisky écossais
• Whisky américain
• Whisky canadien
• Whisky irlandais
• Autre whisky

Marché, par canal de distribution

• Sur place
• Hors commerce

Les informations ci-dessus sont fournies pour les régions et pays suivants :

• Amérique du Nord 
  • États-Unis
  • Canada
• Europe 
  • Allemagne
  • Royaume-Uni
  • France
  • Espagne
  • Italie
  • Reste de l'Europe
• Asie-Pacifique 
  • Chine
  • Inde
  • Japon
  • Australie
  • Corée du Sud
  • Reste de l'Asie-Pacifique
• Amérique latine 
  • Brésil
  • Mexique
  • Argentine
  • Reste de l'Amérique latine
• Moyen-Orient et Afrique 
  • Arabie saoudite
  • Afrique du Sud
  • Émirats arabes unis
  • Reste du Moyen-Orient et de l'Afrique