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Taille du marché du tourisme virtuel – Par expérience virtuelle, par application, par utilisation finale, analyse, part, prévisions de croissance, 2024-2032
ID du rapport: GMI11673 | Date de publication: October 2024 | Format du rapport: PDF
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Détails du rapport Premium
Année de référence: 2023
Entreprises couvertes: 20
Tableaux et figures: 180
Pays couverts: 22
Pages: 167
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Tourisme virtuel Taille du marché
La taille du marché mondial du tourisme virtuel a été évaluée à 728,6 millions de dollars en 2023 et devrait augmenter de 26,4 % entre 2024 et 2032. La demande croissante d'expériences immersives parmi les voyageurs est un moteur important du marché. Les consommateurs modernes cherchent des façons uniques et engageantes d'explorer des destinations sans les contraintes des voyages traditionnels. Par exemple, selon Statista d'ici la fin de 2024, les recettes totales générées par le secteur du tourisme et des voyages devraient atteindre 916 milliards de dollars américains, ce qui stimulerait davantage la croissance du marché du tourisme virtuel.
Le tourisme virtuel offre des expériences hautement immersives, permettant aux utilisateurs d'entrer virtuellement dans des endroits, d'interagir avec les environnements et d'explorer les cultures en temps réel. Cet attrait est particulièrement fort parmi les jeunes générations, qui apprécient l'apprentissage expérientiel et l'aventure. Par conséquent, les visites virtuelles, les expériences culturelles interactives et les récits immersifs deviennent des alternatives populaires au tourisme conventionnel. Ce changement répond non seulement au désir d'expériences authentiques, mais répond aussi aux besoins de ceux qui sont incapables de voyager en raison de contraintes, en élargissant finalement la base de consommation du marché.
De plus, l'utilisation généralisée des smartphones et tablettes, ainsi que la pénétration croissante d'Internet, stimulent considérablement la croissance du marché du tourisme virtuel. Avec des milliards de personnes possédant des appareils mobiles, les expériences touristiques virtuelles sont facilement accessibles, permettant aux utilisateurs d'explorer des destinations à tout moment et n'importe où. Par exemple, en mars 2024, Global Times a publié un rapport sur la pénétration d'Internet en Chine, il a signalé qu'en décembre 2023, le taux de pénétration d'Internet en Chine a atteint 77,5 pour cent, le nombre total d'internautes augmentant à 1,092 milliard.
Cela représente une augmentation d'environ 24,8 millions d'utilisateurs par rapport à l'année précédente, ce qui souligne la croissance rapide de l'accès à Internet dans l'ensemble du pays. L'amélioration de la disponibilité de l'internet améliore la qualité de ces expériences, permettant une diffusion en continu de contenu haute définition, de VR et d'applications AR. Au fur et à mesure que la technologie mobile progresse, un plus grand nombre de consommateurs s'engagent avec les plateformes touristiques virtuelles, ce qui en fait une option populaire pour ceux qui cherchent des alternatives de voyage abordables.
Tendances du marché du tourisme virtuel
Le tourisme virtuel connaît d'importants progrès technologiques dans la réalité virtuelle (VR), la réalité augmentée (AR) et les technologies vidéo à 360 degrés. Ces innovations permettent des expériences hautement immersives et interactives, transformant le tourisme traditionnel en permettant aux utilisateurs d'explorer les destinations de manière réaliste. Par exemple, Casques VR simuler des environnements réels, fournissant des expériences sensorielles qui imitent les déplacements physiques.
L'AR améliore cette situation en superposant le contenu numérique dans un environnement réel, en augmentant l'engagement et la valeur éducative. Parallèlement, les technologies vidéo à 360 degrés offrent une vue panoramique, permettant aux utilisateurs de naviguer à leur rythme. Ces technologies s'adressent aux consommateurs avertis par la technologie et ouvrent de nouvelles possibilités pour le marketing de destination, les musées et les agences de voyage. À mesure que ces outils deviennent plus accessibles et plus abordables, ils favorisent l'adoption plus large du tourisme virtuel.
Par exemple, en mars 2023, lors du récent sommet du G20, Atomic Loops a dévoilé sa technologie révolutionnaire de réalité virtuelle (VR) adaptée à l'industrie touristique. Cette approche innovante vise à transformer la façon dont les voyageurs expérimentent les destinations, rendant la planification et la réservation plus interactives et engageantes. La technologie VR permet aux utilisateurs d'explorer différentes destinations dans un environnement totalement immersif.
Les voyageurs peuvent pratiquement naviguer à travers les paysages, les hôtels et les attractions, fournissant un sens réaliste de l'endroit avant de prendre des décisions de voyage. L'introduction de la technologie VR par Atomic Loops au Sommet du G20 représente une avancée significative dans l'industrie touristique, promettant de redéfinir la façon dont les voyageurs explorent et s'engagent avec des destinations potentielles.
La connectivité Internet à haut débit et fiable demeure un défi majeur pour le marché du tourisme virtuel, en particulier dans les régions où l'infrastructure numérique est sous-développée. Les expériences touristiques virtuelles, en particulier celles qui utilisent des technologies immersives telles que VR et AR, reposent sur un flux continu et une interactivité en temps réel, qui nécessitent tous deux une connexion Internet stable et rapide. Dans les domaines où la connectivité est faible, les utilisateurs rencontrent des problèmes tels que le décalage, le tamponnage et le contenu à basse résolution, ce qui dégrade l'expérience.
Ces défis entravent la croissance du marché, car les consommateurs potentiels, en particulier dans les régions rurales et en développement, ne peuvent pas participer pleinement aux visites virtuelles. En outre, le coût de l'accès à Internet peut être prohibitif pour certains utilisateurs, ce qui limite encore davantage l'accessibilité du marché. Il est essentiel de s'attaquer à ces problèmes de connectivité pour développer le tourisme virtuel à l'échelle mondiale.
Analyse du marché du tourisme virtuel
Basé sur l'expérience virtuelle, le marché est segmenté en visites virtuelles à 360 degrés, visites virtuelles 3D et visites de réalité virtuelle (VR). En 2023, le segment des visites virtuelles à 360 degrés représentait plus de 45 % de la part de marché et devrait dépasser 2,5 milliards de dollars en 2032. Le segment des visites virtuelles à 360 degrés détient la plus grande part du marché du tourisme virtuel en raison de sa nature immersive et interactive. Ces visites offrent aux utilisateurs une vue complète des destinations touristiques, des points de repère et des attractions, leur permettant d'explorer comme s'ils étaient physiquement présents.
L'accessibilité des visites à 360 degrés par le biais de navigateurs Web et d'appareils mobiles, sans avoir besoin d'équipement spécialisé en RV, a contribué à leur adoption généralisée. De plus, les agences de tourisme, les hôtels et les sites culturels utilisent des visites virtuelles à 360 degrés pour promouvoir leurs services, offrant une expérience réaliste et stimulante qui attire les visiteurs potentiels. La richesse visuelle, associée à la facilité d'intégration dans les stratégies de marketing en ligne, fait de ces visites un outil privilégié pour les entreprises et un choix populaire pour les utilisateurs à la recherche d'expériences de voyage virtuel authentiques.
Selon l'utilisateur final, le marché est divisé en particuliers, agences de voyage, établissements d'enseignement et entreprises. Le segment des particuliers détenait environ 47 % de la part de marché en 2023 en raison de plusieurs facteurs clés. La segmentation individuelle détient la part de marché la plus élevée sur le marché du tourisme virtuel en raison de plusieurs facteurs. Le tourisme virtuel offre une alternative abordable et pratique pour ceux qui n'ont pas les moyens financiers, le temps ou la capacité physique de voyager.
Les technologies avancées telles que VR et AR permettent aux utilisateurs d'explorer les destinations du confort de leur maison, offrant une expérience hautement immersive sans les défis logistiques des voyages traditionnels. De plus, la sensibilisation croissante à la durabilité environnementale encourage les individus à opter pour des visites virtuelles pour réduire leur empreinte carbone. L'augmentation du nombre d'amateurs de voyages en solo, conjuguée à des restrictions liées à la pandémie, a encore accru la demande des utilisateurs individuels. L'accessibilité et les expériences personnalisées de ce segment attirent une large population, contribuant ainsi à son leadership sur le marché.
La région de l'Amérique du Nord représentait une part du marché du tourisme virtuel de plus de 35 % en 2023 et devrait dépasser 2 milliards de dollars d'ici 2032, en raison de l'adoption technologique élevée et de la forte demande d'expériences de voyage novatrices. La région bénéficie de la disponibilité généralisée de technologies avancées de réalité virtuelle (VR) et de réalité augmentée (AR), en particulier aux États-Unis et au Canada.
Les grandes entreprises technologiques et les startups contribuent au développement de plateformes de tourisme virtuel immersif. En outre, le secteur touristique bien établi de la région, associé à une prise de conscience croissante de l'environnement et de la santé, propulse la demande de solutions virtuelles, en particulier en réponse aux restrictions de voyage et aux préoccupations de durabilité.
Les progrès technologiques et l'augmentation de la pénétration de l'internet devraient stimuler une croissance importante du marché du tourisme virtuel en Asie-Pacifique. La Chine, le Japon et la Corée du Sud dirigent l'adoption des technologies VR et AR, ce qui stimule la demande d'expériences de voyage virtuelles immersives. La hausse des revenus disponibles, une classe moyenne en croissance et l'intérêt accru pour les voyages mondiaux alimentent cette tendance. De plus, les restrictions de déplacement postpandémiques et les problèmes de sécurité ont stimulé la demande de solutions de rechange virtuelles. Les initiatives gouvernementales visant à promouvoir le tourisme par le biais de plateformes numériques renforcent également le potentiel de croissance du marché dans cette région.
L'Europe joue un rôle central sur le marché du tourisme virtuel, animé par son riche patrimoine culturel et ses infrastructures touristiques avancées. Des pays tels que le Royaume-Uni, la France, l'Allemagne et l'Italie tirent parti de technologies telles que la RV et l'AR pour promouvoir leurs sites historiques, musées et monuments historiques grâce à des visites virtuelles. La forte adoption technologique de la région, appuyée par des initiatives gouvernementales visant à stimuler le tourisme numérique, favorise la croissance du marché. En outre, une sensibilisation accrue aux options de voyage durables et un intérêt croissant pour les expériences virtuelles chez les consommateurs européens soucieux de l'environnement stimulent encore la demande de tourisme virtuel dans la région.
Dans les régions de l'AEM et de l'Amérique latine, l'augmentation de la pénétration de l'internet et l'adoption croissante des technologies numériques stimulent la croissance du marché du tourisme virtuel. En Amérique latine, au Brésil et au Mexique, la promotion du tourisme culturel et patrimonial se fait par le biais de plateformes virtuelles. Entre-temps, le Moyen-Orient, en particulier les Émirats arabes unis et l'Arabie saoudite, renforce le potentiel du marché en mettant en valeur des destinations touristiques de luxe.
Part de marché de l'entreprise de tourisme virtuel
Dubai 360, Matterport et YouVisit détenaient collectivement une part de marché substantielle de plus de 10% dans l'industrie du tourisme virtuel en 2023. Dubaï 360 exploite la photographie panoramique avancée et la technologie vidéo pour offrir des visites virtuelles immersive à 360 degrés des principales attractions de Dubaï. En intégrant des images haute résolution, des fonctionnalités interactives et des mises à jour en temps réel, la plateforme améliore l'expérience des visiteurs virtuels. En outre, elle collabore avec le secteur du tourisme de Dubaï pour promouvoir des monuments culturels et modernes, appuyant des efforts plus larges de marketing touristique.
Matterport met l'accent sur la technologie numérique jumelle 3D, permettant des passages virtuels de destinations avec des expériences haute définition et spatialement précises. Leur plateforme s'intègre aux systèmes VR pour améliorer l'immersion des utilisateurs et permet aux entreprises d'intégrer des visites virtuelles sur leurs sites Web. En s'associant avec des agences de tourisme et des fournisseurs d'accueil, Matterport vise à créer des expériences interactives et stimulantes pour le tourisme virtuel.
YouVisit utilise une plateforme de réalité virtuelle exclusive pour créer des expériences immersive à 360 degrés pour des destinations de voyage mondiales. En intégrant le VR et les médias interactifs, YouVisit propose des visites virtuelles personnalisées qui aident les destinations à mettre en valeur des attractions uniques. L'entreprise met également l'accent sur les partenariats avec les offices de tourisme et les marques de voyages, offrant des visites virtuelles accessibles sur plusieurs canaux numériques pour stimuler l'engagement et atteindre.
Entreprises du marché du tourisme virtuel
Les principaux acteurs du secteur du tourisme virtuel sont :
Nouvelles de l'industrie du tourisme virtuel
Le rapport d'étude de marché sur le tourisme virtuel couvre en profondeur l'industrie avec des estimations et des prévisions en termes de recettes (Mn/Bn) de 2021 à 2032, pour les segments suivants:
Marché, par expérience virtuelle
Marché, par demande
Marché, par utilisation finale
Les informations ci-dessus sont fournies pour les régions et les pays suivants: