가상 관광 시장 규모 및 점유율 2026-2035

가상 관광 시장 규모

가상 관광 시장 규모는 2025년 102억 미국 달러로 평가되었으며, 2026년에는 121억 미국 달러로 성장하고, 2026~2035년 연평균 성장률(CAGR) 22%로 확대되어 2035년에는 727억 미국 달러에 이를 것으로 예상된다.

시장은 독립형 디지털 전시에서 탐색, 고객 선별, 원격 참여를 위한 반복 가능한 상업 인프라로 전환되고 있다. 브라우저 기반 360° 콘텐츠 제공은 폭넓은 접근성을 뒷받침하며, 공간 컴퓨팅, 3D 재구성, AI 기반 경험은 신뢰, 맥락, 시각적 확신이 전환에 영향을 미치는 의사결정 과정에서 몰입형 콘텐츠의 가치를 높인다.

가상 관광 시장 동향, 성장 동인 및 GMI 전망

기관 구매자들은 참여도와 전환율을 높이기 위해 몰입형 콘텐츠를 도입하고 있다. 목적지는 방문 전 관심을 높이고자 하며, 숙박업체는 구매 가능성이 높은 예약을 유치하는 데 주력하고, 문화 기관은 대중의 접근성을 확대하고 있다. 성장은 여러 기기에서 콘텐츠 제작, 현지화, 배포 및 업데이트를 간소화하는 데 달려 있다.

주요 성장 동인

근거 자료는 인용된 외부 데이터를 바탕으로 하며, 수요 시사점과 전망의 전제 조건은 GMI 분석에 해당한다.

가상 관광 콘텐츠는 단일 하드웨어 범주에 국한되지 않고 소비자 및 기관 환경에서 재사용될 수 있으므로 기기 생태계가 중요하다. IDC에 따르면 2024년 상업·교육용 AR/VR 헤드셋 출하량은 69.4% 증가했다. 이는 가상 현장 학습, 문화유산 해설, 교육 중심 목적지 콘텐츠를 정해진 예산으로 조달할 수 있는 조직적 이용 환경에서 몰입형 기술의 활용이 확대되고 있음을 보여준다 ^{[1]International Data Corporation. "Growth Expected to Pause for AR/VR Headsets, according to IDC." idc.com}. 플랫폼 제공업체의 기회는 단순히 헤드셋 사용자가 늘어나는 데 그치지 않는다. 콘텐츠 라이브러리, 관리 도구, 반복 제공 서비스에 투자할 근거를 확보할 수 있는 구매자층이 확대된다는 점도 중요하다.

관광업의 회복세는 목적지 조직과 숙박업체가 몰입형 콘텐츠를 홍보 실험이 아닌 전환을 유도하는 자산으로 활용할 명확한 유인도 제공한다. 2024년 아시아·태평양 지역의 국제 방문객 수는 33% 증가했으며, 이는 여행 결정이 확정되기 전에 디지털 방식으로 잠재 출발 시장과 소통해야 할 상업적 필요성을 강화한다 ^{[2]UN Tourism. "International tourism recovers pre-pandemic levels in 2024." untourism.int}. 이는 현장 방문객 서비스 역량을 그만큼 늘리지 않고도 목적지 캠페인의 도달 범위를 넓힐 수 있는 다국어·모바일 호환 경험에 대한 수요를 뒷받침한다.

주요 시장 제약 요인

근거 자료는 인용된 외부 데이터를 바탕으로 하며, 수요 관련 시사점과 전망의 전제 조건은 GMI 분석을 나타낸다.

연결성 제약으로 시장 전반에 일률적인 상한이 형성되기보다는 채택 양상이 고르지 않게 나타난다. 저소득 국가의 인터넷 보급률은 27%로, 몰입형 콘텐츠가 제한된 대역폭과 기기 리소스를 두고 경쟁해야 하는 시장에서 대중 시장의 접근성을 제약한다 ^{[3]International Telecommunication Union. "ITU releases 2024 Facts and Figures on ICT." itu.int}. 이러한 시장에서도 관광청, 호텔, 박물관, 교육기관을 통한 도시 지역의 기관 도입은 진전될 수 있다. 그러나 소비자 시장의 확대는 모바일 우선 설계, 압축 미디어 형식, 접근성이 높은 브라우저 제공 방식에 좌우될 가능성이 크다.

특히 여러 기기에서 이용할 수 있는 콘텐츠보다 높은 충실도의 VR에 의존하는 사업자에게는 하드웨어 공급이 시기적 위험 요인이다. IDC는 2026년 AR/VR 헤드셋 출하량이 87% 반등할 것으로 전망했다. 이는 현재의 제약이 근본적인 관심 감소보다는 제품 주기상의 시점과 더 밀접하게 관련되어 있음을 시사한다 ^{[1]International Data Corporation. "Growth Expected to Pause for AR/VR Headsets, according to IDC." idc.com}. 공급 여건이 개선될 때까지는 스마트폰, 데스크톱, 헤드셋 전반에서 핵심 경험을 유지할 수 있는 플랫폼이 콘텐츠 투자를 지속하고 특정 접근 방식에 대한 의존을 피하는 데 유리하다.

가상 관광 시장 세그먼트별 분석

투어 유형별

360° 가상 투어

360° 가상 투어 시장은 2025년 49억 미국 달러 규모를 기록했으며, 2035년까지 가상 관광 시장 매출의 38.00%를 차지할 것으로 전망된다. 이 형식이 지속적으로 활용되는 이유는 기기 제약이 적기 때문이다. 관광지 운영기관, 호텔, 박물관, 부동산 마케팅 업체는 방문객에게 특수 하드웨어 구매를 요구하지 않고 일반 브라우저를 통해 구형 콘텐츠를 제공할 수 있다. 이러한 제공 방식의 유연성은 폭넓은 도달 범위, 신속한 도입, 낮은 제작 복잡성을 우선시하는 조직에 실용적인 진입 수단이 된다.

3D 가상 투어

3D 가상 투어는 2025년 시장 매출의 30.00%를 차지했으며, 2035년에는 203억 6,000만 미국 달러 규모에 이를 것으로 전망된다. 이 형식은 공간 탐색, 실내 규모와 맥락, 인터랙티브 요소가 신중한 검토를 거치는 의사결정에 영향을 미치는 경우 특히 유용하다. 기본적인 파노라마 이미지와 완전 몰입형 VR의 중간 지점에 있는 이 형식은 부동산 마케팅, 시설 선정, 호스피탈리티 계획, 기관 공간 시각화에 적합하다.

가상 현실(VR) 투어

가상 현실 투어 시장은 2025년 22억 4,000만 미국 달러의 매출을 기록했으며, 2035년에는 시장 매출의 34.00%를 차지할 것으로 전망된다. VR의 가치 제안은 보편적 접근성보다 몰입 경험의 깊이가 중요한 분야에서 특히 강력하다. 여기에는 문화유산 재현, 장소 기반 엔터테인먼트, 프리미엄 여행지 사전 체험, 무장애 관광이 포함된다. 이 형식의 확대는 하드웨어 보급 여부와 제작자가 몰입형 자산을 헤드셋 및 비헤드셋 환경에서 재활용할 수 있는 역량에 달려 있다.

애플리케이션별

여행지 마케팅 및 관광 탐방

여행지 마케팅 및 관광 탐방 시장은 2025년 25억 5,000만 미국 달러의 매출을 기록했으며, 2035년에는 시장 매출의 22.00%를 차지할 것으로 예상된다. 관광 당국은 몰입형 경험을 활용해 여행객이 여행지를 인지하는 단계에서 일정에 포함할지 고려하는 단계로 나아가도록 유도한다. 이는 특히 여행객의 현지 방문에 앞서 여행지가 차별화된 매력을 보여야 할 때 효과적이다. 수요는 캠페인 주기와 공공 조달 절차의 영향을 받으므로, 측정 가능한 이용자 참여와 콘텐츠 재사용성이 중요한 상업적 기준이 된다.

문화유산 및 박물관

문화유산 및 박물관 분야의 애플리케이션은 2025년 12억 2,000만 미국 달러의 매출을 기록했으며, 2035년에는 80억 미국 달러에 이를 것으로 전망된다. 이 분야는 대중의 접근성과 보존을 결합한다. 가상 환경은 컬렉션의 접근 범위를 넓히는 동시에 공간과 유물의 영구적인 디지털 기록을 만들 수 있다. 이러한 두 가지 목적은 순수 홍보 목적의 도입 사례보다 장기적인 계획을 뒷받침하며, 아카이브 품질, 해설의 깊이, 접근성을 기준으로 플랫폼을 선택하도록 한다.

숙박업(호텔, 리조트 및 시설)

숙박업 분야의 애플리케이션은 2025년 22억 4,000만 미국 달러의 매출을 기록했으며, 2035년에는 시장 매출의 24.00%를 차지할 것으로 전망된다. 사업자들은 몰입형 가상 투어를 부수적인 창작 콘텐츠가 아니라 예약 단계의 핵심 인프라로 점점 더 많이 활용하고 있다. 가장 매력적인 솔루션은 시각적 탐색을 숙박 시설 정보, 다국어 경험, 성과 분석과 연계해 호텔, 리조트 및 시설 운영팀이 몰입형 콘텐츠가 고객 유치에 기여하는 정도를 평가하도록 지원한다.

관광 명소 및 테마파크

관광 명소 및 테마파크 시장은 2035년까지 87억 2,000만 미국 달러에 이를 것으로 전망되며, 2026~2035년 연평균 성장률(CAGR)은 26.92%로 예상된다. 이들 사업자는 가상 콘텐츠를 활용해 실제 방문에 대한 기대감을 높이는 동시에 독립적인 이용자 가치를 지닌 디지털 경험을 제공할 수 있다. 독자적인 환경, 서사, 지식재산권을 보유한 관광 명소는 다수의 전통적인 관광지보다 몰입형 스토리텔링을 위한 기반이 탄탄해 프리미엄 인터랙티브 형식에 대한 투자를 뒷받침한다.

부동산 및 자산

부동산 및 자산 분야의 애플리케이션은 2025년 시장 매출의 18.04%를 차지했으며, 2035년에는 116억 3,000만 미국 달러의 매출을 올릴 것으로 전망된다. 가상 투어는 불필요한 현장 방문을 줄이고 원격으로 잠재 고객을 선별하는 과정을 개선하며, 개발사가 완공 전에 공간을 마케팅할 수 있도록 한다. CoStar Group의 Matterport 인수로 부동산 데이터 유통과 3D 공간 캡처가 더욱 긴밀하게 연계되면서, 주류 거래 및 부동산 마케팅 업무 흐름에서 몰입형 시각화의 역할이 강화되고 있다 ^{[4]Matterport. "CoStar Group Completes Acquisition of Matterport, Ushering in a New Era of 3D Digital Twins and AI-Powered Real Estate Innovation." matterport.com}.

교육 및 무장애 관광

교육 및 접근성 관광은 2035년까지 시장 매출의 10.00%를 차지하고, 2026~2035년 연평균 성장률(CAGR) 27.44%로 성장할 것으로 전망된다. 이 세그먼트의 대상에는 학생, 원격 학습자, 이동에 제약이 있는 사람 등 동등한 조건으로 신체적 이동을 동반하는 여행에 참여하기 어려운 사람들이 포함된다. 따라서 이 세그먼트의 수요 기반은 교육과정 제공, 포용성, 대중의 접근성이라는 목표에 뿌리를 두고 있어, 재량적 여가 지출보다 회복탄력성이 높을 수 있다.

최종 사용자별

관광청 및 여행사

관광청과 여행사는 2025년 20억 4,000만 미국 달러의 매출을 기록했으며, 2035년에는 시장 점유율이 18.01%에 이를 것으로 전망된다. 이들 구매자는 마케팅 채널, 여행 계획 과정, 파트너 네트워크 전반에서 목적지별 콘텐츠를 제작 의뢰하고 배포한다. 이들의 구매 결정에서는 캠페인 관리, 다국어 콘텐츠 게시, 잠재 고객 측정, 방문객 대상 제안의 변화에 따른 콘텐츠 업데이트를 지원하는 확장 가능한 플랫폼이 우선시된다.

문화 기관

문화 기관은 2025년 시장 점유율 11.96%를 차지했으며, 2035년에는 80억 미국 달러의 매출을 올릴 것으로 전망된다. 박물관, 문화유산 유적지 운영 기관, 기록 보관소, 고고학 단체는 접근성 목표와 보존 요건을 조화시키기 위해 가상 관광을 활용한다. 지속성이 높은 콘텐츠, 해석에 대한 통제권, 접근성 높은 제공 방식을 선호하는 특성은 기관의 업무 절차를 이해하는 공급업체와 장기 라이선스 관계를 맺는 데 도움이 될 수 있다.

호스피탈리티 기업

호스피탈리티 기업은 2025년 시장 매출의 25.00%를 차지했으며, 2035년에는 196억 3,000만 미국 달러의 매출을 올릴 것으로 전망된다. 이들의 도입은 특히 고가 숙박, 행사, 장소 선택에서 예약 전 고객의 확신을 높여야 한다는 상업적 필요성에 따라 이루어진다. 이 세그먼트를 대상으로 하는 공급업체는 포트폴리오 전반의 대규모 도입, 일관된 브랜드 표현, 고객 확보에 영향을 미치는 디지털 시스템과의 통합을 지원해야 한다.

부동산 기업

부동산 기업은 2025년 18억 4,000만 미국 달러의 매출을 기록했으며, 2035년에는 시장 매출의 16.00%를 차지할 것으로 전망된다. 개발업체, 부동산 중개업체, 자산 관리업체, 임대팀은 몰입형 환경을 활용해 잠재 고객 선별 기간을 단축하고, 건설 전·판매·임대 개시 단계에 걸쳐 고객의 관심을 유지한다. 여러 지역에 분산된 포트폴리오 전반에서 촬영, 편집, 배포, 매물 등록 시스템 연동을 반복 가능하게 하는 업무 절차가 이 세그먼트에서 중시된다.

교육 기관

교육 기관은 2035년까지 시장 매출의 11.01%를 차지하고, 2026~2035년 연평균 성장률(CAGR) 28.80%로 성장할 것으로 전망된다. 가상 현장 학습과 몰입형 문화유산 콘텐츠를 활용하면 기관은 지리적 거리, 비용, 물리적 접근성의 제약을 넘어 학습 기회를 확대할 수 있다. 교육적 맥락이 탄탄하고 교실에서 쉽게 활용할 수 있으며 접근성을 고려한 사용자 설계를 갖춘 솔루션이 도입 과정에서 선호될 것이다.

개인 소비자

개인 소비자는 2025년 시장 매출의 16.96%를 차지했으며, 2035년에는 123억 5,000만 미국 달러의 매출을 올릴 것으로 전망된다. 소비자 수요는 가고 싶은 여행지 탐색, 문화적 경험 확대, 여행을 단순히 대체하기보다 보완하는 여가 경험에 걸쳐 있다. 전용 몰입형 기기를 보유하지 않을 사용자에게도 다가갈 수 있다는 점에서 모바일 호환 방식의 제공이 결정적인 역할을 할 것이다.

가상 관광 시장 지역별 분석

북미 가상 관광 시장 분석

북미 가상 관광 시장은 2025년 38억 8,000만 미국 달러의 매출을 기록했으며, 2035년에는 240억 미국 달러에 이를 것으로 전망된다. 이 지역에는 성숙한 숙박 및 부동산 기술 구매자층, 확립된 콘텐츠 제작 역량, 폭넓은 디지털 유통망이 공존한다. 상업적 도입은 예약, 임대, 행사 선택, 목적지 마케팅 업무 흐름에서 운영상 가치를 입증할 수 있는 솔루션에 계속 집중될 가능성이 높다.

미국

미국은 2025년 34억 8,000만 미국 달러의 매출을 기록했으며, 2035년에는 210억 5,000만 미국 달러에 이를 것으로 전망된다. 이는 강력한 구매자 수요와 몰입형 콘텐츠, 카메라, 소프트웨어, 부동산 기술 공급업체의 탄탄한 기반을 모두 반영한다. 브랜드 숙박업체, 상업용 부동산 기업, 관광 명소, 목적지 마케팅 조직이 밀집해 있고 디지털 고객 확보 예산도 명확하게 편성되어 있어 기업의 도입이 뒷받침된다.

캐나다

캐나다는 2025년 북미 시장 매출의 10.31%를 차지했으며, 2026~2035년 연평균 성장률(CAGR)은 24.86%에 이를 것으로 전망된다. 이중 언어 목적지 콘텐츠, 문화 접근성, 지리적으로 분산된 관광 자산과의 가상 교류에 대한 수요가 시장 기회를 뒷받침한다. 공공기관과 상업 사업자 모두에게 서비스를 제공할 수 있는 공급업체가 이 시장에서 유리한 위치를 차지한다.

유럽 가상 관광 시장 분석

유럽은 2025년 22억 4,000만 미국 달러의 매출을 기록했으며, 2035년에는 145억 4,000만 미국 달러에 이를 것으로 전망된다. 밀집된 문화 자산, 성숙한 목적지 간 경쟁, 광범위한 숙박업 기반은 여러 도입 경로를 제공한다. 이 지역 시장은 예약, 시설 탐색, 부동산 시각화 등 상업적 용도뿐 아니라 문화유산 해석과 보존을 중시한다는 점에서 차별화된다.

영국

영국은 2025년 5억 미국 달러의 매출을 기록했으며, 2035년에는 30억 5,000만 미국 달러에 이를 것으로 전망된다. 박물관, 문화유산 시설, 목적지 조직은 의미 있는 기관 수요 기반을 형성하며, 숙박업체와 여행 브랜드는 인바운드 및 아웃바운드 여행 계획을 지원하는 데 몰입형 콘텐츠를 활용한다. 해석의 깊이와 신뢰할 수 있는 대민 서비스를 결합할 수 있는 솔루션이 선호되는 시장이다.

독일

독일은 2025년 유럽 시장 매출의 17.86%를 차지했으며, 2035년에는 24억 7,000만 미국 달러의 매출을 올릴 것으로 전망된다. 산업 유산, 문화기관, 상업용 부동산 활용 사례는 여러 도입 경로를 제공한다. 방문객 참여와 공간 중심의 비즈니스 활용 사례를 모두 지원할 수 있는 기술적으로 견고한 3D 업무 흐름에 대한 수요가 높을 것으로 보인다.

프랑스

프랑스는 2025년 유럽 시장 매출의 16.07%를 차지했으며, 2035년에는 21억 8,000만 미국 달러의 매출을 올릴 것으로 전망된다. 프랑스 관광의 매력은 문화 기관과 관광지 관련 단체가 방문 전 및 원격 접근 경험을 매력적으로 제공하기 위해 투자할 강력한 유인을 제공한다. 상업적 기회는 세계 각지의 문화유산 관심층부터 지역 고유성을 훼손하지 않으면서 가시성을 높일 디지털 도구를 찾는 지역 사업자에 이르기까지 폭넓게 펼쳐져 있다.

이탈리아

이탈리아는 2025년 유럽 시장 매출의 12.05%를 차지했으며, 2035년에는 16억 미국 달러의 매출을 올릴 것으로 전망된다. 이 시장은 수요가 높은 문화 관광지에 대한 접근성을 확대하는 동시에 보존에 민감한 장소를 보호하고 현장 방문객 흐름을 관리해야 하는 필요성에 따라 형성된다. 가상 체험은 관광지를 발견하는 수단이자 직접 방문할 수 없는 이용자를 위한 대안적 참여 채널로 기능할 수 있다.

스페인

스페인은 2035년 유럽 시장 매출의 9.97%를 차지하고, 2026~2035년 연평균 성장률(CAGR) 21.57%로 성장할 것으로 전망된다. 관광 사업자들이 예약 전 여행객의 관심을 높이고자 하는 가운데, 디지털 관광지 마케팅과 리조트 시설 시각화가 중요한 수요 채널로 부상하고 있다. 이 시장의 발전은 공급업체가 몰입형 콘텐츠를 대규모 숙박·관광 유통망에 얼마나 효과적으로 연계하는지에 영향을 받을 것이다.

네덜란드

네덜란드는 2035년 11억 6,000만 미국 달러의 매출을 올리고, 2026~2035년 연평균 성장률(CAGR) 27.53%로 성장할 것으로 전망된다. 네덜란드의 기술 생태계와 디지털 역량을 갖춘 문화 기관은 몰입형 방문객 접근 방식을 시험하기에 유리한 환경을 조성한다. 시각적 품질과 해설, 소장품 접근, 다국어 참여를 지원하는 도구를 결합한 플랫폼이 시장에서 보상을 얻을 수 있다.

스웨덴

스웨덴은 2035년 유럽 시장 매출의 7.01%를 차지하고, 2026~2035년 연평균 성장률(CAGR) 28.08%로 성장할 것으로 전망된다. 스웨덴의 디지털 역량을 갖춘 기관 환경은 문화 관광과 공공 이용 분야 전반의 도입을 뒷받침한다. 접근성이 높고 모바일에 최적화된 경험을 제공하는 공급업체는 국내외 이용자의 요구를 충족할 수 있다.

아시아 태평양 가상 관광 시장 분석

아시아 태평양 가상 관광 시장은 2025년 28억 6,000만 미국 달러의 매출을 기록했으며, 2035년에는 232억 6,000만 미국 달러에 이를 것으로 전망된다. 이 지역은 모바일 우선 이용자층이 크고 관광 투자가 확대되고 있으며 몰입형 콘텐츠 제작 역량도 강화되고 있다. 상업적 기회는 폭넓지만, 성공 여부는 현지화, 다양한 연결 환경에 맞춘 유연한 제공 방식, 그리고 다양한 관광지와 문화적 맥락에 대한 적합성에 달려 있다.

중국

중국은 2025년 9억 2,000만 미국 달러의 매출을 기록했으며, 2035년에는 69억 8,000만 미국 달러에 이를 것으로 전망된다. 대규모 국내 여행 생태계와 광범위한 디지털 플랫폼 인프라는 관광지 탐색, 문화유산 디지털화, 상업 엔터테인먼트 전반에서 몰입형 관광의 도입을 뒷받침한다. 시장 규모는 크지만, 플랫폼의 적합성은 현지 파트너십, 유통망과의 연계, 국내 이용자의 기대에 부합하는지에 따라 달라진다.

인도

인도는 2025년 아시아 태평양 시장 매출의 17.83%를 차지했으며, 2035년에는 51억 2,000만 미국 달러의 매출을 올릴 것으로 전망된다. 인도의 성장 기회는 모바일 연결성, 풍부한 문화유산 자산, 디지털 관광 및 문화 접근성에 대한 공공 부문의 관심에 기반한다. 2025년 2월, 마디아프라데시 관광청은 가상 문화유산 관광 경험을 개발하기 위해 VReal과 양해각서를 체결했다. 이는 몰입형 콘텐츠 도입에 대한 공공기관의 직접적인 참여를 보여준다 ^{[5]EINPresswire. "Madhya Pradesh Tourism Board and VReal Sign MoU to Boost Virtual Heritage Tourism." einpresswire.com}.

일본

일본은 2025년 5억 7,000만 미국 달러의 매출을 올렸으며, 2035년에는 아시아 태평양 시장 매출의 16.98%를 차지할 것으로 전망된다. 문화 관광, 정밀성을 중시하는 서비스 기준, 목적지 관리 수요가 고품질 몰입형 경험에 대한 수요를 뒷받침한다. 진정성을 유지하면서 세련된 다국어 방문 경험을 제공하는 플랫폼은 차별화될 가능성이 높다.

한국

한국은 2025년 아시아 태평양 시장 매출의 10.14%를 차지했으며, 2035년에는 23억 3,000만 미국 달러의 매출을 올릴 것으로 전망된다. 한국의 선진적인 콘텐츠 및 게임 생태계는 문화 수출 및 엔터테인먼트 중심 여행과 연계된 경험을 비롯해 몰입형 여행지 콘텐츠의 유용한 기반이 된다. 스토리텔링, 상호작용성, 모바일 유통을 결합한 제품 설계가 선호된다.

호주

호주는 2025년 2억 3,000만 미국 달러의 매출을 올렸으며, 2035년에는 16억 3,000만 미국 달러에 이를 것으로 전망된다. 장거리 여행을 계획하는 해외 여행객에게는 상당한 시간과 비용을 투자하기 전에 여행지에 대한 확신을 얻는 것이 특히 중요하다. 가상 참여는 자연 명소, 문화 체험, 물리적 접근이 제한될 수 있는 외딴 여행지에서 유용하다.

라틴아메리카 가상 관광 시장 분석

라틴아메리카는 2025년 7억 1,000만 미국 달러의 매출을 올렸으며, 2035년에는 58억 2,000만 미국 달러에 이를 것으로 전망된다. 모바일 접근성이 높아지고 풍부한 문화·자연 관광 자원이 활용되면서 여행지 및 방문객 참여 플랫폼이 공략할 수 있는 시장이 확대되고 있다. 도입은 제작 비용의 감당 가능성, 지역별 연결성 격차, 몰입형 콘텐츠를 현지 사업자에게 상업적으로 유용하게 제공할 수 있는 역량에 따라 달라질 전망이다.

브라질

브라질은 2025년 라틴아메리카 시장 매출의 50.70%를 차지했으며, 2035년에는 27억 9,000만 미국 달러의 매출을 올릴 것으로 전망된다. 자연, 도시, 문화, 관광 서비스 전반에 걸친 시장 규모는 가상 콘텐츠 도입을 위한 폭넓은 기반을 제공한다. 공급업체는 주요 대도시 외부의 잠재 고객에게 다가가려는 국가 및 지역 관광 기관은 물론 상업 사업자의 수요에도 대응할 수 있다.

멕시코

멕시코는 2035년 라틴아메리카 시장 매출의 34.02%를 차지하고, 2026~2035년 연평균 성장률(CAGR) 27.02%로 성장할 것으로 전망된다. 문화유산 관광, 해안 관광 서비스, 해외 방문객 수요는 방문 전 몰입형 경험을 제공하기에 유리한 환경을 조성한다. 여행지 스토리텔링과 예약 중심의 숙박 시설 및 리조트 시각화를 함께 지원할 수 있는 플랫폼에서 기회가 가장 크다.

아르헨티나

아르헨티나는 2025년 라틴아메리카 시장 매출의 16.90%를 차지했으며, 2026~2035년 연평균 성장률(CAGR) 27.25%로 성장할 것으로 전망된다. 다양한 관광 상품을 바탕으로 도시 문화, 자연 여행, 장거리 여행지 마케팅 전반에서 도입이 확대될 수 있다. 상업적 실행을 위해서는 공공기관과 민간 부문의 지출 여건이 불균등한 상황에서도 지속 가능한 비용 효율적인 콘텐츠 모델이 필요하다.

중동 및 아프리카 가상 관광 시장 분석

중동 및 아프리카 가상 관광 시장은 2025년 5억 1,000만 미국 달러의 매출을 기록했으며, 2035년에는 50억 8,000만 미국 달러에 이를 것으로 전망된다. 걸프 지역의 관광지 투자와 아프리카 전역에서 발전 중인 관광 생태계로 인해 프리미엄 몰입형 관광지 브랜딩부터 모바일 기반 방문객 참여까지 다양한 수요 패턴이 형성되고 있다. 2024년 중동의 국제 관광객 입국자 수는 2019년 수준보다 32% 증가했으며, 이에 따라 관광 목적지 관련 기관이 디지털 탐색 및 여행객 고려 지원 도구에 투자할 유인이 커지고 있다 ^{[2]UN Tourism. "International tourism recovers pre-pandemic levels in 2024." untourism.int}.

아랍에미리트

아랍에미리트 시장은 2025년 2억 3,000만 미국 달러의 매출을 기록했으며, 2035년에는 24억 4,000만 미국 달러에 이를 것으로 전망된다. 높은 연결성과 관광 주도형 경제 전략을 바탕으로 몰입형 관광지, 접객 및 문화 체험에 대한 수요가 뒷받침되고 있다. 전 세계 방문객을 대상으로 프리미엄 시각 품질을 대규모로 제공할 수 있는 플랫폼에 특히 적합한 시장이다.

사우디아라비아

사우디아라비아는 2025년 중동 및 아프리카 시장 매출의 35.29%를 차지했으며, 2035년에는 18억 8,000만 미국 달러의 매출을 기록할 것으로 전망된다. 대규모 관광지 개발 사업과 국제적 인지도를 높여야 할 필요성으로 인해 문화유산, 레저 및 새롭게 부상하는 관광지를 가상으로 탐험하는 수요가 지속적으로 발생하고 있다. 콘텐츠를 빠르게 제작하고 다국어로 홍보할 수 있는 업체가 전략적 우위를 확보할 것이다.

남아프리카공화국

남아프리카공화국 시장은 2025년 1억 미국 달러의 매출을 기록했으며, 2035년에는 중동 및 아프리카 시장 매출의 14.96%를 차지할 것으로 전망된다. 자연, 야생동물, 문화유산 및 도시 관광은 원격 방문객 참여에 적합한 여러 콘텐츠 분야를 제공한다. 장거리 여행객을 보내는 주요 시장으로 도달 범위를 넓히려면 모바일 호환 서비스와 국제 마케팅 연계가 중요하다.

가상 관광 시장 점유율 및 경쟁 구도

가상 관광 시장 점유율 구조는 여전히 매우 세분화되어 있다. 2025년 상위 5개 기업의 시장 매출 합계 비중은 1.69%였다. 이는 전문 플랫폼, 촬영 장비 공급업체, 서비스 제공업체, 기업 내부 솔루션 및 지역 사업자를 포함하는 폭넓은 공급 기반을 반영한다. 따라서 경쟁 우위는 단순한 시장 진출 여부보다 촬영 품질, 소프트웨어 사용 편의성, 유통 연계 및 특정 업종에 대한 신뢰도를 결합하는 역량에 좌우될 가능성이 크다.

Insta360 (Arashi Vision)은 2025년 0.57%의 시장 점유율을 기록했다. 이 회사의 입지는 가상 투어 작업 흐름에서 촬영 장비와 이미지 처리 역량이 전략적으로 중요하다는 점을 보여준다. 특히 부동산, 접객 및 관광지 사업에서 일관된 결과물을 필요로 하는 전문 콘텐츠 제작자와 상업 운영업체에 이러한 역량이 중요하다. 이 회사는 구축된 콘텐츠 제작자 생태계를 기반으로 반복적인 소프트웨어 및 플랫폼 관계를 강화할 기회를 갖고 있다.

Matterport는 2025년 시장 점유율 0.47%를 기록했다. 경쟁력은 3D 디지털 트윈 기술과 부동산 중심 시각화 분야에서 확고히 자리 잡은 역할에 기반한다. CoStar Group에 인수된 이후 Matterport는 주요 부동산 정보 및 유통 생태계와 더욱 긴밀히 연계되어, 공간 데이터와 부동산 마케팅, 거래 단계의 매물 탐색이 맞닿는 영역에서 사업 범위를 확대할 가능성이 있다 ^{[4]Matterport. "CoStar Group Completes Acquisition of Matterport, Ushering in a New Era of 3D Digital Twins and AI-Powered Real Estate Innovation." matterport.com}.

RICOH360 Tours는 RICOH Co., Ltd.의 사업부로, 2025년 시장 점유율 0.29%를 기록했다. 360° 촬영 하드웨어와 클라우드 기반 투어 제작 및 게시를 연결하는 통합 워크플로가 이 회사의 핵심 가치 제안이다. 이러한 조합은 고도로 맞춤화된 개발보다 관리하기 쉬운 도입 방식을 우선시하는 중견 호텔·부동산·시설 운영업체에 적합하다.

Giraffe360와 3DVista도 상위 5대 기업에 포함되며, 소프트웨어 접근성, 콘텐츠 제작 유연성, 폭넓은 통합 기능을 바탕으로 경쟁하고 있다. 시장 전반에서는 AI 지원 콘텐츠 제작, 다국어 제공, 예약·매물 등록·목적지 관리 시스템과의 연계가 기본적인 파노라마 콘텐츠 게시만으로는 차별화하기 어려워지면서 더욱 중요한 차별화 요소로 부상하고 있다.

최근 산업 동향

CoStar Group, Matterport 인수 완료

CoStar Group은 2025년 2월 28일 Matterport 인수를 완료했다. 이번 인수로 Matterport의 3D 디지털 트윈 및 공간 촬영 역량이 CoStar의 부동산 데이터 및 마켓플레이스 인프라와 결합됐다 ^{[4]Matterport. "CoStar Group Completes Acquisition of Matterport, Ushering in a New Era of 3D Digital Twins and AI-Powered Real Estate Innovation." matterport.com}. 이번 거래는 부동산 매물 탐색에서 가상 투어 기술의 전략적 중요성을 높이고, 몰입형 시각화와 상업용 부동산 워크플로 간의 통합을 심화하는 기반이 된다.

마디아프라데시 관광청과 VReal, 가상 문화유산 관광 양해각서 체결

마디아프라데시 관광청은 2025년 2월 15일 VReal과 양해각서(MoU)를 체결해 360° 투어와 전문가 안내 체험을 통한 가상 문화유산 관광을 지원하기로 했다 ^{[5]EINPresswire. "Madhya Pradesh Tourism Board and VReal Sign MoU to Boost Virtual Heritage Tourism." einpresswire.com}. 이번 사업은 관광 당국이 몰입형 콘텐츠를 활용해 문화 자산에 대한 접근성을 높이는 동시에, 직접 방문할 수 없는 사람들에게도 관광지의 인지도를 확대할 수 있음을 보여준다.