스포츠 관광 시장 규모 및 점유율 2026-2035

스포츠 유산 관광은 경기장, 박물관, 명예의 전당, 역사적인 코스, 상징적인 스포츠 명소를 연중 방문할 수 있는 관광 상품으로 전환합니다. 대회 일정에 좌우되는 여행과 달리 이벤트 일정에 대한 의존도가 낮으며, 가족 단위 여행객과 해외 방문객은 물론 여러 세대에 걸쳐 특정 구단이나 선수와 유대감을 이어 온 팬도 유치할 수 있습니다.

훈련 및 스포츠 교육 관광은 2025년 매출의 9.6%를 차지했으며, 2026년부터 2035년까지 연평균성장률(CAGR) 9.9%로 성장할 전망입니다.

이 부문은 여행, 엘리트 코칭, 청소년 육성, 교육에 대한 열망이 교차하는 영역입니다. 공신력 있는 아카데미, 전문 캠프, 경기력 향상 프로그램을 이용하려는 가족과 선수의 수요가 성장을 뒷받침합니다. 이에 따라 관람 목적 여행에서 흔히 나타나는 짧은 예약 기간의 영향을 상대적으로 덜 받습니다.

예약 채널별

온라인 여행사(OTA)는 2025년 매출의 34.8%를 차지했으며, 2035년에는 5,453억 미국 달러 규모에 이를 전망입니다.

여행객이 일정이 촉박한 이벤트 입장권과 항공편, 숙박, 교통편, 취소 조건을 함께 조율해야 하는 경우 온라인 여행사의 중요성이 커지고 있습니다. 특히 여러 공급업체나 여행지를 거치는 일정에서 검색과 거래의 번거로움을 줄여 첫 스포츠 여행을 계획하는 여행객을 돕는다는 점이 온라인 여행사의 강점입니다.

직접 예약은 2025년 2,329억 미국 달러의 매출을 기록했으며, 2035년에는 시장 점유율 32.1%를 차지할 전망입니다.

재방문객, 기업 구매자, 호텔·항공사·구단·이벤트 주최사와 기존 거래 관계를 맺고 있는 소비자에게는 직접 예약 채널이 여전히 중요합니다. 소비자들이 디지털 플랫폼에서 여러 중개업체의 상품을 비교하는 가운데서도 직접 예약은 권리 보유자와 공급업체에 고객 데이터, 패키지 설계, 브랜드 경험을 더 폭넓게 통제할 수 있는 이점을 제공합니다.

스포츠 투어 운영사 및 전문 여행사는 2035년 2,289억 미국 달러 규모에 이를 전망이며, 2026년부터 2035년까지 연평균성장률(CAGR) 6.4%로 성장할 것으로 예상됩니다.

전문 여행사는 복잡한 일정, 프리미엄 접객 서비스, 단체 이동 관리, 한정된 상품 이용이 필요한 경우 뚜렷한 경쟁력을 유지합니다. 여행지 전문성, 여러 이벤트의 일정 조율, 일반 예약 인터페이스가 쉽게 제공하기 어려운 맞춤형 서비스를 여행객이 필요로 할 때 전문성이 특히 돋보입니다.

공식 이벤트 및 스포츠 협회 패키지는 2025년 매출의 11.7%를 차지했으며, 2035년에는 1,851억 미국 달러 규모에 이를 전망입니다.

공식 패키지는 통제된 이벤트 접근과 브랜드 신뢰성을 바탕으로 구성됩니다. 수요가 높은 대회의 경우 구매자는 최저 거래 가격보다 입장권의 진위, 맞춤형 접객 서비스, 통합 여행 일정에 더 큰 가치를 두므로 공식 패키지의 매력이 특히 높습니다.

스포츠 종목별

축구는 2025년 1,296억 미국 달러의 매출을 기록했으며, 2035년에는 2,712억 미국 달러 규모에 이를 전망입니다.

축구는 전 세계에 폭넓은 팬층을 보유하고 클럽 경기와 국제 경기가 자주 열려 경기 관람, 경기장 투어, 팬 여행 일정, 프리미엄 접객 서비스를 통한 여행 수요를 꾸준히 창출합니다. 다양한 경기 일정 덕분에 주요 국제 대회 사이에도 수요를 유지할 수 있습니다.

크리켓은 2025년 시장 매출의 14.1%를 차지했으며, 2026~2035년 연평균성장률(CAGR)은 8.8%에 이를 전망입니다.

크리켓 관광은 국내 프랜차이즈 리그의 경쟁, 국제 투어, 이동성이 높은 해외 거주 팬층이 맞물린다는 점에서 차별화됩니다. 남아시아 팬들의 수요와 영국, 호주, 걸프 지역 시장을 연결하는 기존 여행 경로 덕분에 크리켓 관광은 단일 대회에 대한 의존도가 낮은 초국경적 특성을 보입니다.

농구는 2025년 매출의 8.9%를 차지했으며, 2035년에는 시장 규모가 1,328억 미국 달러에 이를 전망입니다.

농구는 주요 프로 리그, 국제 대회, 경기장 중심의 엔터테인먼트를 통해 전 세계 팬층을 관광 수요로 점차 전환하고 있습니다. 구단, 경기장, 여행 서비스 업체가 경기 관람에 도시 단기 여행과 프리미엄 이벤트 상품을 결합할 수 있는 경우 성장 기회가 더욱 커집니다.

테니스는 2025년 553억 미국 달러의 매출을 기록했으며, 2035년에는 시장 점유율이 8.7%에 이를 전망입니다.

테니스는 지리적으로 분산된 연중 대회 일정 덕분에 열성 팬뿐 아니라 프리미엄 레저 여행객도 끌어들입니다. 그랜드 슬램 대회, 관광지에서 열리는 토너먼트, 테니스 아카데미 여행은 경기 관람을 문화 체험, 리조트 숙박, 고급 접객 서비스와 결합할 수 있는 기회를 제공합니다.

골프는 2025년 매출의 7.5%를 차지했으며, 2035년에는 시장 규모가 1,017억 미국 달러에 이를 전망입니다.

골프 관광은 장기 체류, 여러 골프장을 도는 일정, 코스 품질과 숙박 시설 수준에 대한 높은 민감성이 특징입니다. 여행객이 리조트, 티타임, 교통편, 단체 일정을 한 번에 조율해야 하는 경우가 많아 전문 유통 업체가 여전히 중요한 역할을 합니다.

모터스포츠는 2025년 678억 미국 달러의 매출을 기록했으며, 2035년에는 시장 점유율이 10.5%에 이를 전망입니다.

모터스포츠는 국제적으로 분포된 서킷과 프리미엄 접객 모델을 바탕으로 관람객 1인당 지출을 높일 수 있습니다. 도심 서킷과 관광지에서 열리는 레이스는 관람을 위한 여행을 도시 엔터테인먼트, 고급 숙박, 기업 접객 서비스와 긴밀하게 연결합니다.

사이클링, 마라톤 및 지구력 스포츠 시장은 2035년 1,780억 미국 달러에 이를 전망이며, 2026~2035년 연평균성장률(CAGR)은 9.6%로 예상됩니다.

지구력 스포츠는 참가자와 동반 응원객 모두의 수요를 창출하며, 정기적으로 개최되는 대회는 관광지에 예측 가능한 연간 방문객을 유치합니다. 물류, 장비 운송 및 관리, 훈련 지원, 대회 후 여가 활동을 결합할 수 있는 사업자에게 특히 매력적인 부문입니다.

어드벤처 및 동계 스포츠는 2025년 매출의 8.2%를 차지했으며, 2035년에는 시장 규모가 1,243억 미국 달러에 이를 전망입니다.

어드벤처 및 동계 스포츠 관광은 독특한 자연경관에 대한 접근성, 안정적인 기상 조건, 전문 숙박 시설이나 장비 서비스에 따라 좌우됩니다. 전통적인 알프스 지역 수요를 수상 스포츠, 트레킹, 고산 지역, 남반구 여행지와 연계하면 지역 다변화를 통해 계절적 영향에 대한 노출을 줄일 수 있습니다.

그 밖의 스포츠 부문은 지역에 기반을 둔 팬 커뮤니티와 틈새 참여형 스포츠를 대상으로 합니다. 대회의 정체성, 문화적 연관성 또는 전문적인 접근성이 상업적으로 의미 있는 경우, 관광지를 중심으로 한 여행 상품을 추가로 개발할 수 있습니다.

스포츠 관광 시장 지역별 분석

북미 스포츠 관광 시장 분석

북미 시장은 2025년 1,891억 미국 달러를 기록했으며, 2035년에는 3,532억 미국 달러에 이를 전망입니다.

북미 스포츠 관광 시장은 성숙한 프로 리그 생태계, 잘 갖춰진 이벤트 개최 시설, 광범위한 숙박·관광 인프라를 기반으로 성장합니다. FIFA 월드컵 개최는 단기적으로 국제 수요를 촉진하는 요인이며, 이후의 글로벌 이벤트와 정기적인 리그 일정은 해외·국내 관광객과 기업 고객의 스포츠 여행 수요를 지속적으로 뒷받침합니다 ^{[2]Allianz Trade. “Allianz Trade.”. allianz-trade.com}.

미국

미국 시장은 2025년 1,352억 미국 달러를 기록했으며, 2035년에는 2,380억 미국 달러에 이를 전망입니다.

미국 시장은 높은 수익성을 갖춘 프로 스포츠, 대학 스포츠, 골프, 지구력 스포츠 이벤트, 챔피언십 연계 숙박·접객 서비스가 중심을 이룹니다. 시장의 폭넓은 구성 덕분에 공급업체는 대규모 이벤트 방문객과 반복적으로 방문하는 국내 여행객 모두를 대상으로 서비스를 제공할 수 있습니다. 주요 국제 이벤트 개최는 해외 방문객을 맞이할 수 있는 숙박 시설, 발권 서비스, 관광지 서비스의 전략적 가치를 높입니다.

캐나다

캐나다 시장은 2025년 북미 시장의 28.5%를 차지했으며, 2035년에는 1,151억 미국 달러에 이를 전망입니다.

캐나다에서는 하키를 중심으로 한 스포츠 여행, 도시 이벤트, 스키와 모험 체험, 국경을 넘는 방문객 이동이 결합됩니다. 글로벌 축구 이벤트 개최국으로서의 역할과 미국 주요 방문객 시장과의 연결성은 대형 이벤트 수요를 여러 도시를 아우르는 장기 일정으로 전환할 기회를 확대합니다.

유럽 스포츠 관광 시장 분석

유럽은 2025년 글로벌 매출의 39.9%를 차지했으며, 2035년에는 4,803억 미국 달러에 이를 전망입니다.

유럽의 선도적 입지는 촘촘한 국경 간 교통망, 세계적으로 유명한 클럽 축구, 역사적인 경기장, 모터스포츠, 사이클링, 테니스, 골프, 고소비 숙박·접객 수요에 기반합니다. 유럽의 이벤트 일정은 소수의 초대형 이벤트가 아니라 반복적으로 개최되는 다양한 이벤트에 힘입어 상업적 회복력이 높습니다.

독일

독일 시장은 2025년 유럽 시장의 15.7%를 차지했으며, 2035년에는 730억 미국 달러에 이를 전망입니다.

독일의 교통 인프라와 중심부에 위치한 지리적 이점, 분데스리가 관련 수요, 국제 이벤트 개최 역량은 여러 관광지를 연계한 여행 일정을 뒷받침합니다. UEFA EURO 2024는 집중된 이벤트 기간에 숙박, 교통, 식음료 서비스, 도시 엔터테인먼트 전반에서 방문객 지출을 유도하는 독일의 역량을 보여주었습니다 ^{[1]UEFA. “UEFA.”. uefa.com}.

영국

영국 시장은 2025년 515억 미국 달러를 기록했으며, 2035년에는 유럽 시장의 19.4%를 차지할 전망입니다.

영국은 세계적으로 알려진 축구 클럽과 윔블던, 럭비, 골프, 모터스포츠, 오랜 역사를 지닌 기업 고객 대상 접객 서비스를 갖추고 있습니다. 경기장 투어와 역사적인 경기장은 실제 경기 일정과 관계없이 방문객을 유치하므로 특히 가치가 높습니다.

프랑스

프랑스 시장은 2025년 유럽 시장의 14.9%를 차지했으며, 2035년에는 720억 미국 달러에 이를 전망입니다.

프랑스는 세계적으로 주목받는 스포츠 이벤트와 문화·미식·레저 여행을 결합할 수 있다는 이점을 갖추고 있습니다. 사이클링, 테니스, 럭비와 올림픽 유산 인프라는 이벤트를 목적으로 한 방문뿐 아니라 부수적인 관광 지출을 유도하는 장기 체류도 뒷받침합니다.

이탈리아

이탈리아 시장은 2025년 282억 미국 달러를 기록했으며, 2026~2035년 연평균성장률(CAGR)은 5.9%에 이를 전망입니다.

이탈리아의 스포츠 여행 상품은 세리에 A, 모터스포츠, 사이클링, 골프, 고급 문화 관광을 결합합니다. 지역별 특색이 뚜렷한 숙박·관광 서비스와 스포츠 체험을 묶어 제공하는 것이 성장 기회입니다. 다만 관광 인프라가 이미 성숙해 새로운 관광지 발굴보다는 상품 차별화에 성장이 더 좌우됩니다.

스페인

스페인은 2025년 유럽 시장의 12.8%를 차지했으며, 시장 규모는 2035년 648억 미국 달러에 이를 전망입니다.

스페인에는 세계적으로 잘 알려진 축구 클럽과 따뜻한 날씨 속에서 즐기는 액티비티 여행, 골프 리조트, 자전거 도로가 있으며, 주요 모터스포츠 및 테니스 대회도 열립니다. 온화한 기후 덕분에 스포츠 활동을 즐길 수 있는 기간이 길어져, 여름이나 겨울의 짧은 성수기에 의존하는 시장보다 다양한 수요를 뒷받침합니다.

네덜란드

네덜란드 시장 규모는 2025년 135억 미국 달러였으며, 2035년에는 255억 미국 달러에 이를 전망입니다.

자전거 문화와 국제 행사 인프라, 유럽 여행 네트워크의 중심에 자리한 입지는 네덜란드가 스포츠 관광지이자 인근 지역 관람 여행의 실용적인 거점으로 자리매김하는 데 기여합니다. 현지 행사와 주변 스포츠 중심지 방문을 결합한 여행 일정도 네덜란드 시장에 기회가 될 수 있습니다.

러시아

러시아는 2025년 유럽 시장의 5.0%를 차지했으며, 2026~2035년 연평균성장률(CAGR)은 4.0%로 전망됩니다.

국내 스포츠 활동은 지속적인 수요 기반을 제공하지만, 지정학적 제약으로 국제 행사 개최와 국경을 넘는 스포츠 여행에 온전히 참여하기 어렵습니다. 이에 따라 글로벌 스포츠 연맹의 경기 일정과 국제 방문객의 이동성이 일반적으로 창출하는 상업적 성장 잠재력이 약화됩니다.

아시아 태평양 스포츠 관광 시장 분석

아시아 태평양 시장 규모는 2025년 1,391억 미국 달러였으며, 2026~2035년 연평균성장률(CAGR)은 11.0%로 전망됩니다.

아시아 태평양 시장은 재량 여행의 확대, 대규모 스포츠 팬층, 성장하는 행사 인프라, 크리켓·모터스포츠·농구·지구력 경기·스포츠 아카데미 방문 등 다양한 수요에 힘입어 변화하고 있습니다. 정부 주도의 관광지 개발과 여행객의 체계적인 행사 패키지 이용 증가도 이 지역의 성장 기회를 뒷받침합니다.

중국

중국 시장 규모는 2025년 387억 미국 달러였으며, 2035년에는 1,041억 미국 달러에 이를 전망입니다.

중국 시장의 성장 기회는 국내 스포츠 진흥, 소비 지출 증가, 동계 스포츠 및 경기장 인프라 확충, 농구·축구·행사 중심 여행에 대한 관심 확대에서 비롯됩니다. 국내 관광지 방문과 국제 대회에 맞춘 해외 팬 여행을 통해 시장이 성장할 수 있습니다.

인도

인도는 2025년 아시아 태평양 시장의 23.7%를 차지했으며, 2026~2035년 연평균성장률(CAGR)은 13.2%로 전망됩니다.

인도의 수요는 상업 생태계가 확장 중인 크리켓, 국내 리그 관람 여행, 국제 시리즈 경기에 대한 높은 해외 관람 수요와 밀접하게 연관되어 있습니다. 마라톤 참가, 생활체육, 스포츠 아카데미 중심 여행도 크리켓 경기장 외의 수요를 다변화할 수 있는 추가 기회를 제공합니다.

일본

일본 시장 규모는 2025년 224억 미국 달러였으며, 2035년에는 아시아 태평양 시장의 14.2%를 차지할 전망입니다.

일본의 발달한 스포츠 문화는 야구, 축구, 골프, 동계 스포츠, 럭비, 전통 스포츠 등 다양한 종목을 아우릅니다. 스포츠 행사와 고도로 발달한 문화 관광 및 서비스 인프라를 결합할 수 있어, 방문객의 고급 소비와 장기 체류를 뒷받침합니다.

호주

호주는 2025년 아시아 태평양 시장의 10.6%를 차지했으며, 시장 규모는 2035년 401억 미국 달러에 이를 전망입니다.

테니스, 크리켓, 축구, 모터스포츠, 럭비 등 다양한 행사가 호주에서 열려 반복적인 방문 수요를 창출합니다. 장거리 여행이 필요한 입지 특성상 여행객의 방문 의지와 지출이 커지므로, 잘 설계된 여행 패키지와 고급 접객 서비스가 특히 해외 방문객에게 중요합니다.

대한민국

대한민국 시장 규모는 2025년 92억 미국 달러였으며, 2026~2035년 연평균성장률(CAGR)은 10.6%로 전망됩니다.

대한민국의 스포츠 여행은 야구, 축구, 동계 스포츠 인프라와 성장 초기 단계의 e스포츠 관람 시장을 결합합니다. 국제 e스포츠 대회는 생중계 경기를 관람하고 디지털 팬 커뮤니티와 함께하는 것을 중심으로 여행을 계획하는 젊은 방문객을 유치할 수 있는 차별화된 경로를 제공합니다.

인도네시아

인도네시아는 아시아 태평양 지역에서 6.0%의 비중을 차지했으며(2025년), 2035년에는 시장 규모가 283억 미국 달러에 이를 전망입니다.

인도네시아의 성장 잠재력은 인구 규모, 스포츠 참여 문화의 확산, 다양한 관광지, 국제 스포츠 행사 인프라에 대한 투자에 기반합니다. 모터스포츠와 해안 지역의 모험 관광 상품은 스포츠 관광을 단발성 행사 관람이 아닌 폭넓은 여가 여행 일정의 일부로 자리매김하는 데 기여할 수 있습니다.

라틴아메리카 스포츠 관광 시장 분석

라틴아메리카는 전 세계 매출의 5.7%를 차지했으며(2025년), 2035년에는 시장 규모가 989억 미국 달러에 이를 전망입니다.

축구는 지역 내 주요 수요 동력으로, 클럽과 국가대표팀 경기를 중심으로 국내 여행, 역내 여행, 디아스포라의 여행 수요를 뒷받침합니다. 교통 연결성이 개선되고 행사 유치 투자가 확대되면 상업적 기회가 넓어질 수 있습니다. 특히 공급업체가 가격에 민감한 팬층도 이용할 수 있도록 체계적인 여행 상품을 제공하는 지역에서 이러한 기회가 커질 수 있습니다.

브라질

브라질 시장 규모는 2025년 134억 미국 달러였으며, 2035년에는 338억 미국 달러에 이를 전망입니다.

브라질의 축구 문화는 관람 목적 여행의 탄탄한 기반이 되며, 모터스포츠와 지구력 경기, 대도시 관광이 관광 상품을 다채롭게 합니다. 과거 행사 개최 경험과 잘 갖춰진 경기장 인프라를 바탕으로 향후 국제 행사를 유치하는 데 따르는 운영상 장벽을 낮출 수 있습니다.

멕시코

멕시코는 라틴아메리카 시장의 27.5%를 차지했으며(2025년), 2035년에는 시장 규모가 265억 미국 달러에 이를 전망입니다.

멕시코는 미국 주요 관광객 유입 시장과의 지리적 인접성, 성숙한 축구 문화, 모터스포츠, 대형 행사 개최 역량을 바탕으로 성장 기회를 확보하고 있습니다. 스포츠 관람과 접근성 높은 국경 간 여가 여행을 결합할 수 있다는 점이 전략적 강점입니다. 다만 실제 방문객 구성은 숙박 및 예약 비용의 부담 수준에 따라 달라질 수 있습니다.

아르헨티나

아르헨티나는 라틴아메리카 시장의 13.5%를 차지했으며(2025년), 2026~2035년 연평균성장률(CAGR)은 11.8%에 이를 전망입니다.

아르헨티나의 국제적 매력은 축구 유산과 클럽 문화, 부에노스아이레스의 관광지로서의 가치와 밀접하게 연관되어 있습니다. 폴로, 테니스, 모터스포츠와 현지 행사 문화는 방문객 지출을 다변화하고, 스포츠 관련 여행을 주목도 높은 축구 경기 외의 분야로 확대할 수 있습니다.

중동 및 아프리카(MEA) 스포츠 관광 시장 분석

중동 및 아프리카(MEA) 시장 규모는 2025년 294억 미국 달러였으며, 2035년에는 전 세계 매출의 5.0%를 차지할 전망입니다.

이 지역은 양분된 양상을 보입니다. 중동 관광지는 정부 주도의 투자를 통해 프리미엄 행사 일정과 숙박 역량을 확충하고 있는 반면, 아프리카 시장은 기존 스포츠 전통과 자연 기반 활동, 선별적인 행사 개최 인프라에 더 크게 의존합니다. 사우디아라비아의 행사 유치 전략 확대는 이러한 지역적 변화의 핵심 요소입니다 ^{[3]Zawya. “Zawya.”. zawya.com}.

아랍에미리트(UAE)

아랍에미리트(UAE) 시장 규모는 2025년 70억 미국 달러였으며, 2026~2035년 연평균성장률(CAGR)은 9.9%에 이를 전망입니다.

아랍에미리트는 모터스포츠, 골프, 테니스, 크리켓과 수준 높은 환대 서비스를 중심으로 프리미엄 스포츠 관광 모델을 구축했습니다. 허브 공항을 통한 연결성과 잘 갖춰진 고급 숙박시설을 바탕으로 기업 고객과 행사 관람에 더해 다양한 관광지 경험을 즐기는 여행객을 유치하는 데 유리한 입지를 갖추고 있습니다.

남아프리카공화국

남아프리카공화국은 중동 및 아프리카(MEA) 시장의 29.9%를 차지했으며(2025년), 2035년에는 시장 규모가 196억 미국 달러에 이를 전망입니다.

남아프리카공화국은 럭비, 크리켓, 축구, 모터스포츠, 골프, 모험 관광이 어우러져 단일 행사 개최지보다 수요 기반이 다변화되어 있습니다. 또한 자연환경을 활용한 트레일 러닝, 해양 스포츠, 사파리와 연계한 지구력 체험 상품을 통해 연중 여행 수요를 창출할 수 있습니다.

사우디아라비아

사우디아라비아 시장 규모는 2025년 59억 미국 달러였으며, 2035년에는 중동 및 아프리카(MEA) 시장의 25.4%를 차지할 전망입니다.

사우디아라비아는 스포츠 프로그램, 경기장 개발, 숙박업 투자를 통해 연중 행사가 열리는 목적지로 거듭나고 있습니다. 축구, 모터스포츠, 복싱, 골프, 테니스 등 다양한 분야의 행사 일정이 확대되고 있으며, 장기적인 월드컵 준비 주기와 더 폭넓은 관광 정책 목표가 이를 뒷받침합니다 ^{[3]Zawya. “Zawya.”. zawya.com}.

스포츠 관광 시장 점유율 및 경쟁 구도

스포츠 관광 시장의 점유율 구조는 매우 분산되어 있으며, 주요 전문 운영사들의 합산 점유율은 약 0.20%(2025년)입니다. 매출은 항공사, 호텔, 온라인 여행사(OTA), 경기장 운영사, 관광 기관, 행사 주최사, 종합 여행 중개업체와 다수의 지역 전문 업체에 분산되어 있습니다. 이처럼 시장이 분산되어 있어 일반적인 집중도는 낮지만, 공식 접근 권한, 고객 데이터, 프리미엄 상품, 신뢰할 수 있는 유통 채널을 둘러싼 경쟁은 한층 치열합니다.

On Location(TKO Group)

On Location은 2025년 시장 점유율 0.09%를 기록했습니다. 이 회사는 프리미엄 체험형 숙박 서비스, 공식 권리 보유자와의 관계, 전 과정에 걸친 서비스 제공 역량을 바탕으로 경쟁력을 확보하고 있습니다. TKO가 Endeavor의 스포츠 자산을 인수한 이후, 회사의 포트폴리오에는 주요 글로벌 스포츠 자산을 포함해 150곳이 넘는 권리 보유자와의 공식 제휴 및 서비스 역량이 포함되어 있습니다 ^{[6]Business Wire / TKO Group Holdings. “Business Wire.”. businesswire.com}.

회사의 핵심 강점은 수요가 높은 상품에 대한 통제된 접근 권한과 기업 고객 및 고소득 소비자를 대상으로 숙박 서비스, 여행, 독점 체험을 결합해 제공하는 역량입니다. 공식 라이선스, 고객 서비스, 경기장 현장 운영이 중요한 분야에서는 일반 온라인 여행사가 이러한 입지를 재현하기 어렵습니다.

STH Group(Sodexo Live!)

STH Group은 2025년 시장 점유율 0.04%를 기록했습니다. 이 회사는 티켓 이용 권한을 숙박, 물류, 엄선된 팬 체험과 연결하는 공식 스포츠 여행 및 숙박 파트너십을 중심으로 사업을 전개하고 있습니다.

STH Group은 럭비, 테니스, 야구 및 기타 글로벌 행사를 아우르는 다년간의 권리 보유자 관계를 중시합니다. 이러한 계약 기반 접근 권한은 특히 확실성, 프리미엄 서비스 또는 복잡한 국제 행사 일정이 필요한 여행객을 대상으로 할 때 디지털 서비스로 직접 대체될 위험을 줄여 줍니다.

MATCH Hospitality / Jet Set Sports

MATCH Hospitality / Jet Set Sports는 2025년 시장 점유율 0.03%를 기록했습니다. 이 그룹은 FIFA 및 올림픽 관련 여행 시장에서 특히 중요한데, 공식 패키지 이용 권한과 공인 판매 관계가 상당한 상업적 가치를 지니기 때문입니다.

주요 행사 주기에 대한 의존성은 동시에 이 그룹의 핵심 강점이기도 합니다. 공급이 제한되고 진정성이 중요한 세계적인 대회 기간에는 그룹의 존재감과 사업적 가치가 커질 수 있습니다. 따라서 고객 참여와 사업 운영의 연속성을 유지하려면 대형 대회가 열리는 해를 넘어 지속적인 행사 유치 기반을 확보하는 것이 중요합니다.

Sportsworld Group

Sportsworld Group은 축구, 크리켓, 럭비, 모터스포츠 분야에서 단체 팬 여행과 기업 고객 대상 환대 서비스를 제공합니다. 시장 내 입지는 권리 보유자와의 관계, 소매 유통망, 소비자와 기업 고객의 수요를 모두 충족하는 기술 기반 패키지 구성 역량에 달려 있습니다.

Your Golf Travel

Your Golf Travel은 골프 분야에서 사업을 운영하며, 고객은 코스 이용, 리조트 숙박, 여행지 정보를 연계해 제공받는 경우가 많습니다. 단순한 예약 편의성보다 일정의 완성도, 안정적인 서비스, 여러 코스를 포함한 여행 계획을 중시하는 고객층에 특화되어 있습니다.

Destination Sport Group

Destination Sport Group은 특히 영국과 유럽 축구 생태계에서 환대 서비스와 팬 여행을 이용하는 고객에게 서비스를 제공합니다. 소비자 대상 플랫폼이 상품 탐색을 점점 더 주도하는 시장에서 공식 이벤트 상품 확보와 관리형 여행 운영 경험은 여전히 중요한 차별화 요소입니다.

Gullivers Sports Travel

Gullivers Sports Travel은 크리켓, 축구, 럭비, 모터스포츠 여행 분야에서 입지를 다져 왔습니다. 단체 여행과 국제 경기 전문성을 바탕으로 일정, 팬 이동 지원, 여행지 정보 측면에서 일반적인 레저 여행 예약 이상의 서비스가 필요한 고객에게 적합합니다.

Sports Tours International

Sports Tours International은 마라톤, 사이클링, 트라이애슬론 대회를 포함한 지구력 스포츠 참가 여행에 주력합니다. 대회 참가 여행객은 참가 신청 지원, 장비 조율, 경기장 인근 숙박, 동반 여행 서비스 등을 필요로 할 수 있으며, 이들의 운영상 요구가 회사의 사업 기반이 됩니다.

Roadtrips

Roadtrips는 주요 리그, 챔피언십 대회, 골프 팬을 대상으로 북미 프리미엄 스포츠 여행 서비스를 제공합니다. 여러 공급업체를 통해 서비스를 따로 구매하는 대신 통합 관리되는 이벤트 경험을 원하는 고객에게 고품질 패키지를 제공하는 것이 회사의 사업 기회입니다.

PerryGolf

PerryGolf는 고급 일정, 역사적인 골프 코스, 맞춤형 서비스를 앞세운 럭셔리 골프 여행에 특화되어 있습니다. 숙박 시설의 품질, 전용 이용 기회, 여행지 전문성이 구매 결정에 실질적인 영향을 미치는 시장 부문을 공략합니다.

Marathon Tours & Travel

Marathon Tours & Travel은 주요 국제 마라톤 대회의 참가자와 응원단을 위한 여행에 특화되어 있습니다. 수요가 높은 지구력 대회를 중심으로 경기 운영, 선수의 요구, 여행지별 프로그램을 깊이 이해하고 있다는 점이 회사의 경쟁력입니다.

Butterfield & Robinson

Butterfield & Robinson은 액티브 여행, 사이클링, 도보 여행, 복합 스포츠 체험이 만나는 프리미엄 시장에서 사업을 운영합니다. 이 회사의 서비스는 경쟁 대회 참가만을 목적으로 하기보다 엄선된 경로, 우수한 서비스 품질, 여행지에 대한 깊이 있는 경험을 중시하는 여행객을 겨냥합니다.

TDA Global Cycling

TDA Global Cycling은 장거리 사이클링 여정을 통해 액티브 스포츠 관광 중 탐험 여행 부문에 서비스를 제공합니다. 경로 전문성, 지원 인프라, 위험 관리가 필요한 참가자에게 서비스를 제공해야 하는 만큼 운영상 요구 수준이 높고, 이에 따라 상품의 범용화에 따른 영향도 상대적으로 적습니다.

Exodus Travels

Exodus Travels는 사이클링, 하이킹, 동계 스포츠, 문화 체험 일정을 아우르는 모험 및 액티브 여행 분야에서 사업을 운영합니다. 폭넓은 상품군을 갖춰 일반 레저 여행 경로를 통해 스포츠 참여형 여행을 시작하는 소비자에게 진입점 역할을 합니다.

IMG Academy

IMG Academy는 체계적인 코칭과 경기력 향상을 원하는 선수와 가족을 유치하며, 스포츠 훈련 및 교육 여행 분야에 직접 참여하고 있습니다. 기관 브랜드와 여러 스포츠 종목을 아우르는 서비스가 차별화된 가치를 제공하며, 신뢰도, 코칭 품질, 시설이 구매 결정에 영향을 미치는 이 시장에서 경쟁력을 갖추고 있습니다.

Sportsbreaks.com

Sportsbreaks.com은 축구, 럭비, 크리켓, 모터스포츠, 복싱 경기를 관람하며 짧은 여행을 즐기려는 일반 팬을 대상으로 합니다. 소비자 대상 포지셔닝을 통해 프리미엄 호스피탈리티 시장보다 폭넓은 가성비 중시 시장을 공략합니다.

GolfBreaks

GolfBreaks는 영국, 아일랜드, 유럽 여행에 초점을 맞춘 디지털 예약 서비스를 통해 골프 코스와 숙박 시설을 함께 제공합니다. 레저 골퍼 사이에서 효율적인 패키지 여행 계획에 대한 수요가 지속되는 만큼, 이 서비스는 시장에서 의미 있는 입지를 확보하고 있습니다.

Carr Golf

Carr Golf는 아일랜드의 프리미엄 골프 여행과 기업 행사 관리 서비스를 제공합니다. 현지 전문성과 링크스 골프 체험에 대한 접근성을 바탕으로 차별화된 서비스를 제공하며, 여행지의 진정성이 상업적으로 중요한 부문에서 경쟁력을 갖추고 있습니다.

Ski Safari

Ski Safari는 유럽과 북미의 리조트에서 스키 및 스노보드 숙박 패키지를 제공합니다. 안정적인 적설 상태, 예약 가능한 상품 확보, 가족 및 단체 여행객을 위한 일정 관리는 경쟁력의 핵심 요소입니다.

Neilson Active Holidays

Neilson Active Holidays는 액티비티 중심의 해변 및 스키 프로그램을 운영하며, 숙박과 함께 요트, 윈드서핑, 사이클링, 동계 스포츠 등의 체계적인 활동을 제공합니다. 이 상품 모델은 특정 행사 관람 여행보다 다양한 액티비티를 즐기는 레저 휴가를 원하는 소비자를 겨냥합니다.

Keith Prowse

Keith Prowse는 테니스, 경마, 축구, 모터스포츠 주요 행사를 대상으로 서비스를 제공해 온 영국의 유서 깊은 기업 고객 대상 호스피탈리티 업체입니다. 오랜 업력과 고객 서비스 모델을 바탕으로 기업 엔터테인먼트 부문에서 입지를 다져 왔으며, 이 부문에서는 신뢰할 수 있는 접근성과 원활한 서비스 운영이 여전히 중요합니다.

Wembley Stadium Tours

Wembley Stadium Tours는 스포츠에 얽힌 추억과 유산을 체험하는 관광 분야에 직접 참여합니다. 경기일이 아니어도 경기장 방문과 스토리텔링을 통해 관광객을 유치하며, 상징적인 시설이 스포츠 역사를 지속적인 관광 자산으로 활용할 수 있음을 보여 줍니다.

Grand Prix Tours (USA)

Grand Prix Tours는 포뮬러 1 경기를 관람하기 위해 여행하는 미국 팬을 대상으로 합니다. 북미에서 모터스포츠의 상업적 중요성이 커지고 국제 경주 여행의 일정 및 이동이 복잡해지면서 사업 기회도 확대되고 있습니다.

Grand Prix Grand Tours (UK)

Grand Prix Grand Tours는 영국과 유럽 고객을 위한 포뮬러 1 여행 상품을 제공합니다. 개최지와의 오랜 협력 관계와 전문 지식은 경기 일정이 복잡하고 가격대가 높으며 행사별 상품 공급이 제한적인 시장에서 여전히 중요한 경쟁력입니다.

최근 업계 동향

STH Group과 JTB Corp.는 월드 베이스볼 클래식의 독점 공식 호스피탈리티 및 여행 파트너로 선정되어, 마이애미와 휴스턴의 프리미엄 호스피탈리티 공간까지 프로그램을 확대했습니다. 이번 계약은 STH Group의 북미 시장 노출을 확대하고, 축구와 올림픽 관련 사업을 넘어 공식 여행 및 호스피탈리티 체계의 활용이 늘고 있음을 보여 줍니다 ^{[5]Sodexo Live! / STH Group. “Sodexo Live!.”. sodexolive.com}.

대회 개막과 함께 On Location은 FIFA 월드컵 공식 호스피탈리티 서비스 제공을 시작하고, 북미 개최지 전역에서 프리미엄 체험과 통합 여행 상품을 선보였습니다. 이번 서비스 개시는 공식 파트너십이 단기적인 상업적 가시성을 높이는 동시에, 이후의 글로벌 행사 주기에 앞서 고객을 확보할 기반을 마련할 수 있음을 보여 줍니다 ^{[6]Business Wire / TKO Group Holdings. “Business Wire.”. businesswire.com}.