스포츠 관광 시장 규모 및 점유율 2026-2035

스포츠 관광 시장 규모

스포츠 관광 시장 규모는 2025년 6,580억 미국 달러로 평가되었으며, 2026년에는 7,343억 미국 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 2026~2035년 연평균성장률(CAGR)은 7.5%로 전망되며, 2035년에는 1조 4,100억 미국 달러에 이를 것으로 예상됩니다.

주요 국제 대회 개최 주기를 넘어 경기 관람, 스포츠 참여를 위한 여행, 스포츠 교육, 경기장 중심의 문화유산 체험이 수요를 창출하면서 스포츠를 목적으로 한 여행은 선택적 여행 지출에서 더욱 지속적인 비중을 차지하고 있습니다. 티켓, 교통, 숙박, 현지 서비스를 한데 묶는 디지털 상품 구성으로 예약 조정 부담도 줄어들어, 체계적으로 기획된 스포츠 여행을 더 다양한 여행객이 이용할 수 있게 되었습니다.

스포츠 관광 시장 동향, 성장 요인 및 GMI 전망

시장 전망에는 국제 행사 일정의 확대, 스포츠 중심의 관광지 개발에 대한 정부 참여 확대, 디지털 상품 구성의 편리성 향상이 반영되어 있습니다. 다만 개최지가 관람객의 관심을 실제 여행 예약으로 전환하는 과정에서 숙박비 상승, 예약 변동성, 국경 통과 관련 제약으로 인해 지출 여력이 낮은 여행객이 배제되지 않도록 할 수 있는지가 성장에 영향을 미칠 수 있습니다.

주요 성장 요인

대형 이벤트는 일시적인 관람객 급증을 넘어 항공편, 호텔, 티켓 판매, 식음료 서비스, 현지 이동, 고급 접객 서비스 전반의 수요를 동시에 끌어올립니다. UEFA EURO 2024는 이러한 파급 범위를 보여 주었습니다. 독일과 개최 도시 전역에서 74억 4,000만 유로의 경제적 효과를 창출했으며, 해외 티켓 구매자는 대회 기간 여행 수요에서 상당한 비중을 차지했습니다 ^{[1]UEFA. “UEFA.”. uefa.com}. 상업적 기회는 이러한 집중된 관심을 객실 요금 인상 기회로만 보는 것이 아니라, 여행 패키지 구매와 재방문으로 전환하는 데 달려 있습니다.

공식 호스피탈리티 파트너십의 중요성이 커지고 있습니다. 권리 보유자의 상품 재고와 전문 여행·서비스 제공을 연결하기 때문입니다. 연맹, 경기장 운영사, 여행 파트너는 행사 발표를 기획 주기 초기에 예약 가능한 상품으로 전환할 수 있습니다. 경기장, 훈련 시설, 연결 인프라, 방문객 편의시설에 대한 정부 투자는 지속적인 행사 개최 역량을 구축합니다. 이에 따라 스포츠 관광 일정은 축구와 올림픽 주기를 넘어 모터스포츠, 크리켓, 지구력 경기, 골프, 아카데미, 참여형 여행까지 확대됩니다.

주요 제약 요인

대형 토너먼트 기간의 숙박시설 부족은 양면적인 상업적 과제를 제기합니다. 높은 요금은 프리미엄 수요를 입증하지만, 시장 규모와 부가 지출을 뒷받침하는 국내 팬, 단거리 관광객, 젊은 팬층을 밀어낼 수 있습니다. 다양한 가격대의 숙박 옵션과 투명한 객실 재고, 실질적인 개최지 권역을 넓혀 주는 교통망을 갖춘 목적지는 프리미엄 패키지의 수익성을 유지하면서 예약 전환을 보호하는 데 유리합니다.

수요 발생 시점도 중요합니다. 특히 여행객이 불확실한 입국 요건, 변동성이 큰 숙박 요금 또는 확정되지 않은 행사 일정을 고려해야 하는 경우, 이른 시점에 형성된 기대가 예약의 고른 분포로 이어지는 것은 아닙니다. 따라서 국제 여행객의 실제 여행 전환은 비자 처리, 양자 간 입국 조건, 항공 수송력, 티켓 판매 시점에 달려 있습니다. 스포츠 종목과 연중 시기를 다양화하는 운영사는 특정 행사 기간에 수요가 집중되는 데 따른 의존도를 낮출 수 있습니다.

*근거 자료는 인용된 외부 데이터를 바탕으로 하며, 수요 관련 시사점과 전망 조건은 GMI 분석입니다.*

스포츠 관광 시장 부문별 분석

여행객 출발지별

국내 스포츠 관광객 시장 규모는 2025년 4,281억 미국 달러였으며, 2035년까지 59.0%의 점유율을 차지할 전망입니다.

국내 여행은 국경 간 서류 절차를 거치지 않아도 되고 여행 계획의 복잡성을 줄이며, 정기적으로 열리는 프로 리그, 아마추어 대회, 경기장 방문 및 레크리에이션 행사와도 잘 맞아 스포츠 관광 시장의 수요 기반을 형성합니다. 또한 국제적으로 중요한 대회가 열리지 않는 기간에도 목적지에 보다 안정적인 수요를 제공합니다.

국제 스포츠 관광객은 2025년 매출의 34.9%를 차지했으며, 시장 규모는 2035년 5,792억 미국 달러에 이를 전망입니다.

국제 여행객은 일반적으로 여행당 지출액이 더 큽니다. 장거리 이동을 통한 경기 관람은 장기 체류, 고급 숙박, 관광지 체험, 공식 접대 상품 이용과 결합되는 경우가 많기 때문입니다. 스포츠 팬 시장이 성장하는 국가에서 해외여행 수용력이 확대되고, 행사 파트너들이 기존에 따로 판매되던 여행 요소를 하나의 상품으로 구성하면서 잠재 시장도 커지고 있습니다.

관광 유형별

액티브 스포츠 관광 시장 규모는 2025년 2,362억 미국 달러였으며, 2035년에는 4,845억 미국 달러에 이를 전망입니다.

사이클링 투어, 마라톤 대회, 골프 일정, 바다 수영 행사, 모험형 스포츠는 관람객이 집중되는 시기 외에도 반복적으로 여행할 동기를 제공합니다. 이 부문은 스포츠를 여가 여행의 부수적인 활동이 아니라 여행의 주된 목적으로 삼는 여행객을 기반으로 성장합니다.

관람 및 행사 중심의 패시브 스포츠 관광은 2025년 시장 매출의 47.6%를 차지했으며, 2035년에는 6,611억 미국 달러의 매출을 기록할 전망입니다.

주요 행사는 티켓 희소성, 접대 서비스, 교통, 숙박, 관광지 지출을 하나의 고부가가치 여행으로 결합하므로 관람 목적의 여행은 여전히 시장 매출의 핵심입니다. 지식재산권 보유자가 상품 재고를 관리하고 공식 라이선스 경험을 제공할 수 있는 경우 상업적 잠재력이 특히 큽니다. 다만 특정 행사에 수요가 집중되면 가격 변동성에 노출될 수 있습니다.

향수 및 스포츠 유산 관광 시장 규모는 2025년 454억 미국 달러였으며, 2035년까지 6.9%의 점유율을 유지할 전망입니다.

스포츠 유산 관광은 경기장, 박물관, 명예의 전당, 역사적인 코스와 상징적인 스포츠 명소를 연중 방문객을 유치하는 관광 상품으로 전환합니다. 대회 중심 관광과 달리 이벤트 일정에 대한 의존도가 낮으며, 가족, 해외 방문객, 구단이나 선수와 여러 세대에 걸쳐 유대감을 이어 온 팬을 끌어들일 수 있습니다.

훈련 및 스포츠 교육 관광은 2025년 매출의 9.6%를 차지했으며, 2026~2035년 연평균성장률(CAGR)은 9.9%에 이를 전망입니다.

이 부문은 여행, 엘리트 코칭, 유소년 육성, 교육에 대한 열망이 맞닿는 영역입니다. 공인 아카데미, 전문 캠프, 경기력 향상 프로그램을 이용하려는 가족과 선수의 수요가 뒷받침되므로, 관람 목적 여행에서 흔히 나타나는 짧은 예약 기간의 영향을 상대적으로 덜 받습니다.

예약 채널별

온라인 여행사는 2025년 매출의 34.8%를 차지했으며, 2035년 시장 규모는 5,453억 미국 달러에 이를 전망입니다.

여행객이 일정에 민감한 이벤트 티켓과 항공편, 숙박, 교통편, 취소 조건을 함께 조율해야 하는 경우 온라인 여행사의 중요성이 커지고 있습니다. 특히 여러 공급업체나 목적지가 포함된 여행에서 검색 및 거래의 번거로움을 줄여 준다는 점이 첫 스포츠 여행을 계획하는 여행객에게 강점으로 작용합니다.

직접 예약 시장은 2025년 2,329억 미국 달러를 기록했으며, 2035년에는 시장의 32.1%를 차지할 전망입니다.

재방문객, 기업 고객, 호텔·항공사·구단·이벤트 주최사와 이미 관계를 맺고 있는 소비자에게는 직접 예약 채널이 여전히 중요합니다. 또한 디지털 활용도가 높은 소비자들이 중개 플랫폼에서 상품을 비교하는 가운데, 직접 예약 채널은 권리 보유자와 공급업체가 고객 데이터, 패키지 설계, 브랜드 경험을 더 많이 통제할 수 있게 합니다.

스포츠 투어 운영사 및 전문 여행사는 2035년 시장 규모가 2,289억 미국 달러에 이를 전망이며, 2026~2035년 연평균성장률은 6.4%로 예상됩니다.

전문 업체는 복잡한 여행 일정, 프리미엄 접객 서비스, 단체 이동, 한정된 상품 이용이 필요한 경우 확고한 역할을 합니다. 여행객에게 목적지에 대한 전문 지식, 여러 이벤트의 일정 조율 또는 일반 예약 플랫폼이 쉽게 제공하기 어려운 관리 서비스가 필요한 상황에서 전문성이 특히 두드러집니다.

공식 이벤트 및 스포츠 협회 패키지는 2025년 매출의 11.7%를 차지했으며, 2035년 시장 규모는 1,851억 미국 달러에 이를 전망입니다.

공식 패키지는 통제된 이벤트 입장과 브랜드 신뢰성을 바탕으로 구성됩니다. 수요가 높은 대회에서는 구매자가 최저 거래 가격보다 티켓의 진위, 엄선된 접객 서비스, 통합 여행 일정에 더 큰 가치를 두기 때문에 공식 패키지의 매력이 두드러집니다.

스포츠 종목별

축구 시장은 2025년 1,296억 미국 달러를 기록했으며, 2035년에는 2,712억 미국 달러에 이를 전망입니다.

축구는 전 세계적으로 폭넓은 팬층을 보유하고 있으며, 구단 경기와 국가대표 경기가 자주 열립니다. 이에 따라 경기 관람, 경기장 투어, 서포터 여행 일정, 프리미엄 접객 서비스 전반에서 관광 수요가 이어집니다. 다양한 경기 일정은 주요 국제 대회 사이에도 수요를 유지하는 데 도움이 됩니다.

크리켓은 2025년 시장 매출의 14.1%를 차지했으며, 2026~2035년 연평균성장률은 8.8%에 이를 전망입니다.

크리켓 관광은 국내 프랜차이즈 대회, 국제 투어, 이동이 잦은 디아스포라 팬층이 서로 맞물리는 것이 특징입니다. 남아시아 팬의 수요와 영국, 호주, 걸프 시장을 연결하는 기존 여행 경로 덕분에 크리켓 관광은 단일 대회에 대한 의존도가 낮은 국경 간 수요 기반을 갖추고 있습니다.

농구는 2025년 매출의 8.9%를 차지했으며, 2035년 시장 규모는 1,328억 미국 달러에 이를 전망입니다.

농구는 주요 프로 리그, 국제 대회, 경기장 중심 엔터테인먼트를 통해 전 세계 팬덤을 여행 수요로 점차 전환하고 있습니다. 팀, 경기장, 여행 서비스 업체가 경기 관람과 도시 단기 여행 및 프리미엄 이벤트 상품을 결합할 수 있는 곳에서 성장 기회가 확대됩니다.

테니스 부문은 2025년 553억 미국 달러의 매출을 기록했으며, 2035년에는 8.7%의 점유율을 차지할 전망입니다.

테니스는 연중 지리적으로 분산된 경기 일정을 바탕으로 열성 팬뿐 아니라 프리미엄 레저 여행객도 끌어들입니다. 그랜드 슬램 대회, 여행지에서 열리는 토너먼트, 테니스 아카데미 여행은 현장 관람을 문화 체험, 리조트, 고급 호스피탈리티 경험과 결합할 수 있게 합니다.

골프는 2025년 매출 점유율 7.5%를 차지했으며, 2035년에는 시장 규모가 1,017억 미국 달러에 이를 전망입니다.

골프 여행은 장기 체류, 여러 골프장을 포함한 일정, 코스 품질과 숙박 기준에 대한 높은 민감성이 특징입니다. 여행객은 리조트, 티타임, 교통편, 단체 예약을 조율해야 하는 경우가 많아 전문 여행 상품 유통이 여전히 중요합니다.

모터스포츠 부문은 2025년 678억 미국 달러의 매출을 기록했으며, 2035년에는 10.5%의 점유율을 차지할 전망입니다.

모터스포츠는 국제적으로 분산된 서킷과 프리미엄 호스피탈리티 모델을 바탕으로 관람객 1인당 높은 지출을 유도할 수 있습니다. 도심 서킷과 여행지에서 열리는 레이스는 관람 목적의 여행을 도시 엔터테인먼트, 고급 숙박, 기업 호스피탈리티와 밀접하게 연결합니다.

사이클링·마라톤 및 지구력 스포츠 부문은 2035년 시장 규모가 1,780억 미국 달러에 이를 전망이며, 2026~2035년 연평균성장률(CAGR)은 9.6%로 예상됩니다.

지구력 스포츠는 참가자와 동반 응원객 모두의 수요를 창출하며, 정기적으로 개최되는 경기는 여행지에 예측 가능한 연간 방문객을 유치합니다. 물류, 장비 운송 및 관리, 훈련 지원, 행사 후 레저 일정을 결합할 수 있는 사업자에게 특히 매력적인 부문입니다.

어드벤처 및 동계 스포츠 부문은 2025년 매출 점유율 8.2%를 차지했으며, 2035년에는 시장 규모가 1,243억 미국 달러에 이를 전망입니다.

어드벤처 및 동계 스포츠 여행은 독특한 자연경관에 대한 접근성, 안정적인 기상 조건, 전문 숙박 시설이나 장비 서비스를 필요로 합니다. 전통적인 알프스 지역의 수요를 수상 스포츠, 트레킹, 고산지대 및 남반구 여행지와 연계하면 지역을 다각화해 계절적 수요 의존도를 낮출 수 있습니다.

그 밖의 스포츠 부문은 지역 팬 커뮤니티와 틈새 참가 형태를 기반으로 합니다. 이에 따라 이벤트의 고유성, 문화적 연관성 또는 전문적인 접근성이 사업적으로 의미 있는 경우 여행지 중심 상품을 제공할 추가 기회가 생깁니다.

스포츠 관광 시장 지역별 분석

북미 스포츠 관광 시장 분석

북미 시장은 2025년 1,891억 미국 달러 규모를 기록했으며, 2035년에는 3,532억 미국 달러에 이를 전망입니다.

북미 스포츠 관광 시장은 성숙한 프로 리그 생태계, 이미 구축된 이벤트 개최 시설, 광범위한 숙박·관광 인프라를 기반으로 합니다. FIFA 월드컵 개최는 단기적으로 국제 수요를 촉진하는 요인이며, 이후 열리는 글로벌 이벤트와 정기적인 리그 일정은 인바운드, 국내 및 기업 대상 스포츠 관광 수요를 지속적으로 뒷받침합니다 ^{[2]Allianz Trade. “Allianz Trade.”. allianz-trade.com}.

미국

미국 시장 규모는 2025년 1,352억 미국 달러였으며, 2035년에는 2,380억 미국 달러에 이를 전망입니다.

미국 시장은 수익 창출 기반이 탄탄한 프로 스포츠, 대학 스포츠, 골프, 지구력 스포츠 이벤트, 챔피언십 관련 접객 서비스가 중심입니다. 시장 범위가 넓어 공급업체는 대규모 이벤트 방문객과 반복적으로 여행하는 국내 관광객 모두를 대상으로 서비스를 제공할 수 있습니다. 주요 국제 이벤트 개최로 인바운드 관광객을 맞이할 수 있는 숙박, 티켓 판매 및 관광지 서비스의 전략적 가치도 높아지고 있습니다.

캐나다

캐나다는 2025년 북미 시장의 28.5%를 차지했으며, 시장 규모는 2035년 1,151억 미국 달러에 이를 전망입니다.

캐나다에서는 하키 관련 관광, 도시 이벤트, 스키와 모험 관광, 국경을 넘는 방문객 이동이 어우러집니다. 글로벌 축구 이벤트 개최국으로서의 역할과 미국 주요 관광 시장과의 연결성은 대형 이벤트 수요를 여러 도시를 방문하는 장기 일정으로 전환할 기회를 확대합니다.

유럽 스포츠 관광 시장 분석

유럽은 2025년 전 세계 매출의 39.9%를 차지했으며, 시장 규모는 2035년 4,803억 미국 달러에 이를 전망입니다.

유럽의 선도적 지위는 촘촘한 국가 간 연결망, 세계적으로 유명한 클럽 축구, 역사적 명소를 활용한 경기장, 모터스포츠, 사이클링, 테니스, 골프, 높은 지출을 동반하는 접객 서비스 수요를 기반으로 합니다. 유럽의 이벤트 일정은 소수의 초대형 이벤트가 아니라 다수의 정기 이벤트에 힘입어 상업적으로 안정적입니다.

독일

독일은 2025년 유럽 시장의 15.7%를 차지했으며, 시장 규모는 2035년 730억 미국 달러에 이를 전망입니다.

독일의 교통 인프라와 유럽 중심부에 위치한 지리적 이점, 분데스리가 관련 수요, 국제 이벤트 개최 역량은 여러 목적지를 연결하는 여행 일정을 뒷받침합니다. UEFA EURO 2024는 집중된 이벤트 기간에 숙박, 교통, 외식 및 도시 엔터테인먼트 전반에서 방문객 지출을 창출할 수 있는 독일의 역량을 보여주었습니다 ^{[1]UEFA. “UEFA.”. uefa.com}.

영국

영국 시장 규모는 2025년 515억 미국 달러였으며, 2035년에는 유럽 시장의 19.4%를 차지할 전망입니다.

영국에서는 세계적으로 알려진 축구 클럽과 윔블던, 럭비, 골프, 모터스포츠, 오랜 역사를 지닌 기업 대상 접객 서비스가 어우러집니다. 경기장 투어와 역사적 경기장은 실제 경기 일정과 무관하게 방문객을 유치하므로 특히 가치가 높습니다.

프랑스

프랑스는 2025년 유럽 시장의 14.9%를 차지했으며, 시장 규모는 2035년 720억 미국 달러에 이를 전망입니다.

프랑스는 세계적으로 주목받는 스포츠 이벤트와 문화, 미식, 레저 관광을 결합할 수 있다는 이점이 있습니다. 사이클링, 테니스, 럭비와 올림픽 유산 인프라는 이벤트 중심 방문객 유치뿐 아니라 부수적인 관광지 지출을 창출하는 장기 체류도 뒷받침합니다.

이탈리아

이탈리아 시장 규모는 2025년 282억 미국 달러였으며, 2026~2035년 연평균성장률(CAGR) 5.9%로 성장할 전망입니다.

이탈리아의 스포츠 관광 상품은 세리에 A, 모터스포츠, 사이클, 골프, 고급 문화 관광을 결합합니다. 차별화된 지역 환대와 스포츠 경험을 연계해 상품화할 수 있다는 점이 기회 요인입니다. 다만 관광 인프라가 이미 성숙해 새로운 관광지 발굴보다 상품 차별화가 성장에 더 큰 영향을 미칩니다.

스페인

스페인은 2025년 유럽 시장의 12.8%를 차지했으며, 2035년 시장 규모는 648억 미국 달러에 이를 전망입니다.

스페인은 세계적으로 잘 알려진 축구 구단과 온화한 기후를 활용한 액티브 여행, 골프 리조트, 사이클 코스, 주요 모터스포츠 및 테니스 대회를 바탕으로 성장하고 있습니다. 온화한 기후 덕분에 스포츠 활동이 가능한 기간이 길어져, 짧은 여름이나 겨울 성수기에 의존하는 시장보다 다양한 상품 구성이 가능합니다.

네덜란드

네덜란드의 시장 규모는 2025년 135억 미국 달러였으며, 2035년에는 255억 미국 달러에 이를 전망입니다.

사이클 문화와 국제 행사 인프라, 유럽 여행 네트워크의 중심에 있는 지리적 입지는 네덜란드가 관광지이자 인근 지역의 스포츠 관람 여행을 위한 실용적인 거점으로 자리매김하는 데 기여합니다. 네덜란드에서는 현지 행사와 인접국의 주요 스포츠 중심지를 연계한 여행 일정이 수요 확대에 도움이 될 수 있습니다.

러시아

러시아는 2025년 유럽 시장의 5.0%를 차지했으며, 2026~2035년 연평균성장률(CAGR)은 4.0%로 전망됩니다.

국내 스포츠 활동은 지속적인 수요 기반을 제공하지만, 지정학적 제약으로 국제 행사 개최와 국경을 넘는 스포츠 관광 흐름에 온전히 참여하기 어렵습니다. 이로 인해 국제 스포츠 연맹의 대회 일정과 해외 방문객의 이동성이 통상 창출하는 상업적 성장 잠재력이 약화됩니다.

아시아 태평양 스포츠 관광 시장 분석

아시아 태평양 시장 규모는 2025년 1,391억 미국 달러였으며, 2026~2035년 연평균성장률(CAGR)은 11.0%로 전망됩니다.

아시아 태평양 스포츠 관광 시장은 재량 여행의 확대, 대규모 스포츠 팬층, 행사 인프라 확충, 크리켓·모터스포츠·농구·지구력 스포츠 행사·아카데미 여행 등 다양한 수요를 바탕으로 변모하고 있습니다. 정부 주도의 관광지 개발과 여행객이 체계적으로 구성된 행사 패키지를 더 쉽게 이용할 수 있게 된 점도 이 지역의 성장 기회를 뒷받침합니다.

중국

중국의 시장 규모는 2025년 387억 미국 달러였으며, 2035년에는 1,041억 미국 달러에 이를 전망입니다.

중국의 성장 기회는 국내 스포츠 진흥, 소비 지출 증가, 동계 스포츠 및 경기장 인프라 확충, 농구·축구·행사 중심 여행에 대한 관심 확대에 기반합니다. 국내 관광지 여행과 국제 대회에 맞춘 해외 팬 여행을 통해 시장이 성장할 수 있습니다.

인도

인도는 2025년 아시아 태평양 시장의 23.7%를 차지했으며, 2026~2035년 연평균성장률(CAGR)은 13.2%로 전망됩니다.

인도의 수요는 상업 생태계가 확대되는 크리켓, 국내 리그 관람 여행, 국제 시리즈 경기에 대한 높은 해외여행 관심과 밀접하게 연관되어 있습니다. 마라톤 참가, 풀뿌리 스포츠, 아카데미 중심 여행도 크리켓 경기장 외 분야로 수요를 다각화할 수 있는 추가 기회입니다.

일본

일본의 시장 규모는 2025년 224억 미국 달러였으며, 2035년에는 아시아 태평양 시장의 14.2%를 차지할 전망입니다.

일본의 탄탄한 스포츠 문화는 야구, 축구, 골프, 동계 스포츠, 럭비, 전통 스포츠 등 다양한 종목에 걸쳐 있습니다. 스포츠 행사와 고도로 발달한 문화 관광 및 서비스 인프라를 결합할 수 있어, 방문객의 고급 소비와 장기 체류 일정을 뒷받침합니다.

호주

호주는 2025년 아시아 태평양 시장의 10.6%를 차지했으며, 2035년 시장 규모는 401억 미국 달러에 이를 전망입니다.

호주에서는 테니스, 크리켓, 축구, 모터스포츠, 럭비 대회가 연중 이어져 방문객이 여러 차례 여행할 이유가 생깁니다. 장거리 여행지라는 특성상 여행에 대한 계획과 지출 규모가 커지므로, 잘 구성된 패키지와 프리미엄 접객 서비스는 특히 해외 방문객에게 매력적입니다.

대한민국

대한민국 시장 규모는 2025년 92억 미국 달러를 기록했으며, 2026~2035년 연평균성장률(CAGR) 10.6%로 성장할 전망입니다.

대한민국의 스포츠 관광은 야구, 축구, 동계 스포츠 인프라와 성장 초기 단계인 e스포츠 관람 시장이 결합된 형태입니다. 국제 e스포츠 대회는 생중계 경기 관람과 디지털 팬 커뮤니티를 중심으로 여행 계획을 세우는 젊은 방문객을 유치할 수 있는 차별화된 경로를 제공합니다.

인도네시아

인도네시아는 2025년 아시아 태평양 시장의 6.0%를 차지했으며, 2035년 시장 규모는 283억 미국 달러에 이를 전망입니다.

인도네시아의 성장 잠재력은 인구 규모, 스포츠 참여 문화의 확산, 다양한 관광지, 국제 행사 인프라에 대한 투자에 기반합니다. 모터스포츠와 해안 모험 관광은 스포츠 관광을 단일 행사 관람에 그치지 않고 더 폭넓은 여가 여행 일정의 일부로 자리매김하는 데 기여할 수 있습니다.

라틴아메리카 스포츠 관광 시장 분석

라틴아메리카는 2025년 전 세계 매출의 5.7%를 차지했으며, 2035년 시장 규모는 989억 미국 달러에 이를 전망입니다.

축구는 이 지역의 주요 수요 동력으로, 클럽 및 국가대표팀 경기를 중심으로 국내외 지역 간 이동과 디아스포라 방문객의 여행 수요를 뒷받침합니다. 교통 연결성이 개선되고 행사 개최 투자가 확대되면 상업적 기회도 넓어질 수 있습니다. 특히 공급업체가 가격에 민감한 팬층도 쉽게 이용할 수 있도록 여행 상품을 구성하는 경우 더욱 그렇습니다.

브라질

브라질 시장 규모는 2025년 134억 미국 달러를 기록했으며, 2035년에는 338억 미국 달러에 이를 전망입니다.

브라질의 축구 문화는 관람 목적 여행의 탄탄한 기반이 되며, 모터스포츠, 지구력 경기, 대도시 관광이 여행 상품을 더욱 다양하게 만듭니다. 과거 행사 개최 경험과 잘 갖춰진 경기장 인프라는 향후 국제 행사를 유치할 때 운영상 장벽을 낮출 수 있습니다.

멕시코

멕시코는 2025년 라틴아메리카 시장의 27.5%를 차지했으며, 2035년 시장 규모는 265억 미국 달러에 이를 전망입니다.

멕시코는 미국 주요 방문객 시장과의 지리적 근접성, 성숙한 축구 문화, 모터스포츠, 대형 행사 개최 역량을 바탕으로 이점을 얻고 있습니다. 스포츠 관람과 접근성 높은 국경 간 여가 여행을 결합할 수 있다는 점이 전략적 강점입니다. 다만 숙박 및 예약 비용의 부담 수준에 따라 실제 방문객 구성이 달라질 수 있습니다.

아르헨티나

아르헨티나는 2025년 라틴아메리카 시장의 13.5%를 차지했으며, 2026~2035년 연평균성장률 11.8%로 성장할 전망입니다.

아르헨티나의 국제적 매력은 축구 유산과 클럽 문화, 부에노스아이레스의 관광지로서의 가치와 밀접하게 연관되어 있습니다. 폴로, 테니스, 모터스포츠, 지역 행사 문화는 방문객 지출을 다변화하고 스포츠 관련 여행을 주목도 높은 축구 경기 외의 영역으로 확대할 수 있습니다.

중동·아프리카 스포츠 관광 시장 분석

중동·아프리카(MEA) 시장 규모는 2025년 294억 미국 달러를 기록했으며, 2035년에는 전 세계 매출의 5.0%를 차지할 전망입니다.

이 지역은 서로 다른 두 가지 양상을 보입니다. 중동 지역 관광지는 정부 주도 투자로 프리미엄 행사 일정과 접객 역량을 확충하고 있는 반면, 아프리카 시장은 기존의 스포츠 전통, 자연 기반 활동, 선별적인 행사 개최 인프라에 더 크게 의존합니다. 사우디아라비아의 행사 확대 전략은 이러한 지역 변화의 핵심 요소입니다 ^{[3]Zawya. “Zawya.”. zawya.com}.

아랍에미리트(UAE)

아랍에미리트 시장 규모는 2025년 70억 미국 달러를 기록했으며, 2026~2035년 연평균성장률 9.9%로 성장할 전망입니다.

아랍에미리트는 모터스포츠, 골프, 테니스, 크리켓, 고급 서비스 중심의 호스피탈리티를 바탕으로 프리미엄 스포츠 관광 모델을 구축했습니다. 허브 공항을 통한 연결성과 이미 자리 잡은 고급 숙박 시설을 갖춘 아랍에미리트는 행사 관람과 다양한 여행지 경험을 함께 추구하는 기업 고객과 여행객을 유치하는 데 유리한 입지를 확보하고 있습니다.

남아프리카공화국

남아프리카공화국은 2025년 MEA 시장의 29.9%를 차지했으며, 2035년에는 시장 규모가 196억 미국 달러에 이를 전망입니다.

럭비, 크리켓, 축구, 모터스포츠, 골프, 모험 여행이 결합된 남아프리카공화국의 특성은 단일 행사에 의존하는 여행지보다 다각화된 수요 기반을 뒷받침합니다. 또한 다양한 자연환경을 바탕으로 트레일 러닝, 해양 스포츠, 사파리 연계 지구력 스포츠를 즐길 수 있어 연중 여행 수요를 창출합니다.

사우디아라비아

사우디아라비아는 2025년 59억 미국 달러의 시장 규모를 기록했으며, 2035년에는 MEA 시장의 25.4%를 차지할 전망입니다.

사우디아라비아는 스포츠 프로그램, 경기장 개발, 호스피탈리티 투자를 활용해 연중 행사 개최지로 탈바꿈하고 있습니다. 축구, 모터스포츠, 복싱, 골프, 테니스 및 기타 스포츠 관련 사업을 아우르는 행사 일정이 확대되고 있으며, 장기적인 월드컵 준비 일정과 폭넓은 관광 정책 목표가 이를 뒷받침합니다 ^{[3]Zawya. “Zawya.”. zawya.com}.

스포츠 관광 시장 점유율 및 경쟁 구도

스포츠 관광 시장은 점유율 구조가 매우 분산되어 있으며, 주요 전문 운영사들의 합산 점유율은 2025년 기준 약 0.20%입니다. 항공사, 호텔, 온라인 여행사(OTA), 경기장 운영사, 관광 기관, 행사 주최사, 일반 여행 중개업체와 다수의 지역 전문업체에 매출이 분산되어 있습니다. 이러한 분산 구조는 전통적인 시장 집중도를 낮추는 한편, 공식 행사 접근권, 고객 데이터, 프리미엄 상품 재고, 신뢰할 수 있는 유통 채널을 둘러싼 경쟁을 심화시킵니다.

온 로케이션(TKO 그룹)

온 로케이션은 2025년 시장 점유율 0.09%를 기록했습니다. 프리미엄 체험형 호스피탈리티, 공식 권리 보유자와의 관계, 종합적인 서비스 제공 역량을 바탕으로 경쟁력을 확보하고 있습니다. TKO가 엔데버의 스포츠 자산을 인수한 이후, 온 로케이션의 포트폴리오에는 주요 글로벌 스포츠 자산을 포함해 150곳이 넘는 권리 보유자와의 공식 관계 및 서비스 제공 역량이 포함되어 있습니다 ^{[6]Business Wire / TKO Group Holdings. “Business Wire.”. businesswire.com}.

온 로케이션의 주요 강점은 수요가 높은 상품에 대한 통제된 접근성과 기업 고객 및 고소득 소비자를 대상으로 호스피탈리티, 여행, 독점 체험을 묶어 제공하는 역량입니다. 공식 라이선스, 고객 서비스, 경기장 현장 운영이 중요한 경우 일반 온라인 여행사는 이러한 경쟁력을 재현하기 어렵습니다.

STH 그룹(소덱소 라이브!)

STH Group은 2025년 시장 점유율 0.04%를 기록했습니다. 이 회사는 티켓 이용 권한과 숙박, 물류, 엄선된 팬 경험을 연계하는 공식 스포츠 여행 및 호스피탈리티 파트너십을 중심으로 사업을 전개합니다.

럭비, 테니스, 야구 및 기타 글로벌 이벤트의 권리 보유자와 다년간 관계를 구축하는 전략을 추구합니다. 이러한 계약 기반의 접근 권한은 특히 확실성, 프리미엄 서비스 또는 복잡한 국제 이벤트 여행 계획을 원하는 여행객을 대상으로 디지털 서비스로 직접 대체될 위험을 줄여줍니다.

MATCH Hospitality / Jet Set Sports

MATCH Hospitality / Jet Set Sports는 2025년 시장 점유율 0.03%를 기록했습니다. 두 회사가 결합한 그룹은 공식 패키지 이용 권한과 공인 판매 관계가 상당한 상업적 가치를 지니는 FIFA 및 올림픽 여행 분야에서 특히 중요한 입지를 갖추고 있습니다.

이벤트 주기에 따른 사업 노출은 동시에 핵심 강점이기도 합니다. 공급이 부족하고 정품 여부가 중요한 글로벌 주요 대회 기간에 그룹의 존재감이 커질 수 있기 때문입니다. 따라서 주요 대회가 열리는 해가 아닌 기간에도 고객 참여와 사업의 연속성을 유지하려면 지속적인 상품 공급이 중요합니다.

Sportsworld Group

Sportsworld Group은 축구, 크리켓, 럭비, 모터스포츠 분야에서 단체 팬 여행과 기업 호스피탈리티 서비스를 제공합니다. 이 회사의 입지는 권리 보유자와의 관계, 소매 유통망, 소비자와 기업의 수요를 모두 충족할 수 있는 기술 기반 패키지 구성 역량에 달려 있습니다.

Your Golf Travel

Your Golf Travel은 고객이 골프장 이용, 리조트 숙박, 여행지 정보를 함께 필요로 하는 경우가 많은 골프 부문에서 사업을 운영합니다. 이 회사의 전문성은 단순한 예약 편의성보다 일정의 완성도, 안정적인 서비스, 여러 골프장을 연계한 여행 계획을 중시하는 여행객의 특성에 부합합니다.

Destination Sport Group

Destination Sport Group은 특히 영국과 유럽 축구 생태계의 호스피탈리티 및 팬 여행 고객을 대상으로 서비스를 제공합니다. 소비자 대상 플랫폼이 여행 상품 검색을 점점 더 주도하는 시장에서 공식 이벤트 상품과 단체 여행 운영 경험은 여전히 중요한 차별화 요소입니다.

Gullivers Sports Travel

Gullivers Sports Travel은 크리켓, 축구, 럭비, 모터스포츠 여행 분야에서 입지를 구축했습니다. 단체 여행과 국제 경기 전문성을 바탕으로, 일정과 응원단 이동, 여행지 정보 등을 고려할 때 일반적인 레저 여행 예약 이상의 지원이 필요한 고객에게 적합한 서비스를 제공합니다.

Sports Tours International

Sports Tours International은 마라톤, 사이클링, 트라이애슬론 이벤트를 포함한 지구력 스포츠 참가 여행에 주력합니다. 참가자 여행객은 대회 참가 등록 지원, 장비 조정, 경기장 인근 숙박, 동반 여행 서비스가 필요할 수 있으며, 이 회사의 입지는 이러한 운영상의 요구를 반영합니다.

Roadtrips

Roadtrips는 북미 프리미엄 스포츠 여행 분야에서 주요 리그, 챔피언십 이벤트, 골프 팬을 대상으로 사업을 운영합니다. 여러 공급업체에서 서비스를 따로 구매하는 대신 관리형 이벤트 경험을 원하는 고객을 위한 고품질 서비스 패키지가 이 회사의 사업 기회입니다.

PerryGolf

PerryGolf는 고급 일정, 역사적인 골프장, 맞춤형 서비스를 중심으로 럭셔리 골프 여행 분야에 자리 잡고 있습니다. 숙박의 품질, 전용 이용 권한, 여행지 전문성이 구매 결정에 상당한 영향을 미치는 부문을 대상으로 합니다.

Marathon Tours & Travel

Marathon Tours & Travel은 주요 국제 마라톤 대회 참가자와 응원단을 위한 여행 서비스를 전문으로 합니다. 수요가 높은 지구력 스포츠 대회를 중심으로 경기 운영, 선수의 요구, 여행지 프로그램을 집중적으로 다룬다는 점에서 경쟁력을 갖추고 있습니다.

Butterfield & Robinson

Butterfield & Robinson은 액티브 여행, 사이클링, 도보 여행, 멀티스포츠 경험이 만나는 프리미엄 시장에서 사업을 운영합니다. 경쟁 대회 참가에만 초점을 맞추기보다 엄선된 코스, 서비스 품질, 여행지에 대한 깊이 있는 경험을 중시하는 여행객을 대상으로 합니다.

TDA Global Cycling

TDA Global Cycling은 장거리 사이클링 여행을 통해 액티브 스포츠 관광의 원정 여행 시장에 서비스를 제공합니다. 전문적인 코스 지식과 지원 인프라, 위험 관리가 필요한 분야인 만큼 운영 난도가 높으며, 상품의 차별성이 사라질 위험도 상대적으로 낮습니다.

Exodus Travels

Exodus Travels는 사이클링, 하이킹, 동계 스포츠, 문화 일정 등 다양한 분야의 모험 및 액티브 여행 상품을 제공합니다. 폭넓은 상품군을 바탕으로 일반 레저 채널을 통해 스포츠 참여형 여행을 처음 접하는 소비자에게 진입 경로를 제공합니다.

IMG Academy

IMG Academy는 체계적인 코칭과 경기력 향상을 원하는 선수와 가족을 대상으로 훈련 및 스포츠 교육 여행을 직접 제공합니다. 기관 브랜드와 멀티스포츠 상품을 바탕으로 신뢰도, 코칭 품질, 시설이 구매 결정에 영향을 미치는 시장에서 차별화된 가치를 제시합니다.

Sportsbreaks.com

Sportsbreaks.com은 축구, 럭비, 크리켓, 모터스포츠, 복싱 경기를 중심으로 짧은 여행을 계획하는 일반 팬을 대상으로 합니다. 프리미엄 접객 서비스보다 폭넓은 가격대의 시장에 초점을 맞춘 소비자 대상 사업 모델을 갖추고 있습니다.

GolfBreaks

GolfBreaks는 영국, 아일랜드, 유럽 여행을 중심으로 골프장과 숙박 시설을 함께 이용할 수 있는 디지털 예약 서비스를 제공합니다. 레크리에이션 골퍼 사이에서 효율적인 여행 계획과 통합 예약에 대한 수요가 이어지면서 관련성이 높아지고 있습니다.

Carr Golf

Carr Golf는 아일랜드의 프리미엄 골프 여행과 기업 행사 관리 분야에서 사업을 운영합니다. 현지 전문성과 링크스 코스 골프 경험에 대한 접근성을 바탕으로, 여행지의 진정성이 상업적으로 중요한 시장에서 차별화를 꾀합니다.

Ski Safari

Ski Safari는 유럽과 북미 스키 리조트의 스키 및 스노보드 숙박 패키지를 제공합니다. 경쟁력을 좌우하는 핵심 요소는 안정적인 적설 여건, 숙박 시설 확보 능력, 가족 및 단체 여행객을 위한 일정 관리입니다.

Neilson Active Holidays

Neilson Active Holidays는 숙박과 세일링, 윈드서핑, 사이클링, 동계 스포츠 등 체계적인 액티비티를 결합한 해변 및 스키 프로그램을 운영합니다. 특정 이벤트 참가보다 다양한 활동을 즐기는 레저 여행을 원하는 소비자를 겨냥한 상품 모델입니다.

Keith Prowse

Keith Prowse는 주요 테니스, 경마, 축구, 모터스포츠 행사를 대상으로 기업 접객 서비스를 제공해 온 영국의 오랜 사업자입니다. 축적된 업력과 고객 서비스 모델을 바탕으로, 신뢰할 수 있는 접근성과 안정적인 행사 운영이 중요한 기업 엔터테인먼트 시장에서 입지를 다지고 있습니다.

Wembley Stadium Tours

Wembley Stadium Tours는 스포츠의 향수와 유산을 활용한 관광 시장에 직접 참여합니다. 경기일이 아니어도 경기장 방문과 스토리텔링을 통해 관광객을 유치하며, 상징적인 시설이 스포츠 역사를 지속적인 관광 자산으로 수익화할 수 있음을 보여줍니다.

Grand Prix Tours (USA)

Grand Prix Tours는 포뮬러 1 경기를 관람하기 위해 여행하는 미국 팬을 대상으로 합니다. 북미에서 모터스포츠의 상업적 중요성이 커지고 국제 경기 관람에 필요한 일정과 이동 관리가 복잡해지면서 사업 기회도 확대되고 있습니다.

Grand Prix Grand Tours (UK)

Grand Prix Grand Tours는 영국 및 유럽 고객을 대상으로 포뮬러 1 여행 상품을 제공합니다. 경기 개최지와의 오랜 협력 관계와 전문 지식은 일정이 복잡하고 가격대가 높으며 경기별 상품 공급이 제한적인 시장에서 여전히 중요한 경쟁력입니다.

최근 업계 동향

STH Group과 JTB Corp.는 월드 베이스볼 클래식의 공식 독점 접객 및 여행 파트너로 선정되어, 마이애미와 휴스턴의 프리미엄 접객 공간까지 프로그램을 확대했습니다. 이번 계약은 STH Group의 북미 시장 노출을 확대하고, 축구 및 올림픽 관련 사업을 넘어 공식 여행·접객 상품이 점차 널리 활용되고 있음을 보여줍니다 ^{[5]Sodexo Live! / STH Group. “Sodexo Live!.”. sodexolive.com}.

FIFA 월드컵이 개막하면서 On Location은 공식 접객 서비스 제공을 시작했으며, 북미 개최 도시 전역에서 프리미엄 경험과 통합 여행 상품을 선보였습니다. 이번 운영은 공식 파트너십이 단기적인 상업적 인지도를 높이는 동시에, 이후 글로벌 대회에 앞서 고객을 확보할 기반을 마련할 수 있음을 보여줍니다 ^{[6]Business Wire / TKO Group Holdings. “Business Wire.”. businesswire.com}.