Mercato dei giochi da tavolo Dimensioni e quota 2025 - 2034

Dimensione del mercato dei giochi da tavolo

La dimensione del mercato globale dei giochi da tavolo era stimata a 12,2 miliardi di dollari USA nel 2024. Secondo l'ultimo report pubblicato da global market insights, Inc., si prevede che il mercato cresca da 12,8 miliardi di dollari USA nel 2025 a 20,6 miliardi di dollari USA nel 2034, con un tasso di crescita annuo composto (CAGR) del 5,5%.
 

La rivoluzione del crowdfunding: come Kickstarter e Gamefound stanno trasformando lo sviluppo dei giochi da tavolo

• L'arrivo di piattaforme di crowdfunding come Kickstarter e Gamefound ha modificato il tradizionale panorama dello sviluppo e del marketing dei giochi da tavolo. Queste piattaforme consentono ai creatori indipendenti di superare i consueti ostacoli dell'editoria, permettendo loro di presentare direttamente ai consumatori le proprie idee innovative.
   

Finanziamento diretto dai consumatori: impulso a una nuova ondata di concept di gioco di nicchia e creativi

• Questo metodo diretto dai consumatori ha aperto il settore, consentendo ai creatori di ottenere finanziamenti da sostenitori che si riconoscono nei loro concept. Questa tendenza ha portato a un'impennata di giochi di nicchia, ricchi di elementi tematici e altamente creativi, capaci di soddisfare un'ampia gamma di preferenze dei consumatori e di spingere il mercato oltre i titoli mainstream.

Comunità dei sostenitori: costruire fedeltà e coinvolgimento a lungo termine attraverso il crowdfunding

• Inoltre, il crowdfunding ha favorito un senso di comunità tra i sostenitori, che spesso si sentono personalmente coinvolti nel successo dei progetti che supportano. Questo coinvolgimento stimola i finanziamenti iniziali e crea una base di clienti fedeli per le future uscite.
   
• La possibilità di ricevere direttamente dai sostenitori feedback durante lo sviluppo migliora ulteriormente la qualità e l'attrattiva di questi giochi. Di conseguenza, il modello del crowdfunding è diventato essenziale per gli sviluppatori indipendenti, consentendo loro di competere con gli editori affermati e sostenendo la crescita complessiva del mercato dei giochi da tavolo.
   
• La crescente presenza di caffè, bar e convention dedicati ai giochi da tavolo ha modificato il modo in cui i consumatori interagiscono con i giochi da tavolo. Questi luoghi offrono spazi in cui i giocatori possono provare nuovi giochi, imparare le regole in un ambiente adeguato e incontrare altri appassionati. Secondo la International Tabletop Gaming Association (ITGA), il numero di caffè dedicati ai giochi da tavolo nel mondo è aumentato di circa il 15% ogni anno negli ultimi cinque anni, riflettendo il crescente interesse per le esperienze di gioco sociali e interattive.
   
• I caffè e gli eventi dedicati ai giochi da tavolo rappresentano inoltre importanti canali di marketing per editori e sviluppatori. Offrendo la possibilità di «provare prima di acquistare», questi luoghi contribuiscono ad aumentare le vendite e a far conoscere sia i titoli nuovi sia quelli già esistenti.
   
• Inoltre, convention come Gen Con ed Essen Spiel attirano ogni anno decine di migliaia di partecipanti, offrendo agli editori una piattaforma per presentare i propri prodotti a un pubblico globale. Questi eventi generano vendite immediate, ma contribuiscono anche alla notorietà del marchio e alla fidelizzazione dei clienti nel lungo periodo.
   

Tendenze del mercato dei giochi da tavolo

• I giochi da tavolo basati su proprietà intellettuali (IP) popolari, come film, serie televisive e videogiochi, continuano a guidare il mercato, sfruttando le ampie basi di fan e il forte riconoscimento del marchio. Questi giochi presentano personaggi e ambientazioni familiari, facilitando l'apprendimento per i nuovi giocatori e offrendo al contempo un'esperienza coinvolgente agli appassionati. Ad esempio, titoli come Harry Potter: Hogwarts Battle e Star Wars: Rebellion hanno dimostrato che i giochi basati su IP possono attrarre sia i giocatori occasionali sia gli appassionati più fedeli.
   
• L'aumento dei caffè, dei bar e dei negozi specializzati dedicati ai giochi da tavolo indica un cambiamento culturale verso forme di intrattenimento in presenza e basate sulla comunità. Questi locali non fungono soltanto da negozi, ma anche da punti di aggregazione sociale, mettendo a disposizione biblioteche di giochi a noleggio, ospitando tornei e organizzando eventi di gioco libero. Secondo l'ITGA, il numero di caffè dedicati ai giochi da tavolo nel mondo è cresciuto del 15% all'anno dal 2019 al 2023. Le popolazioni urbane, alla ricerca di alternative all'intrattenimento basato sugli schermi, sono sempre più attratte da questi luoghi, che favoriscono l'interazione sociale e rafforzano il coinvolgimento nei giochi da tavolo.
   
• Le piattaforme digitali come YouTube e Twitch hanno ampliato notevolmente la portata dei giochi da tavolo, trasformandoli in una forma di intrattenimento popolare. Influencer e creatori di contenuti utilizzano queste piattaforme per giocare, recensire e insegnare i giochi, rendendoli accessibili a un pubblico più ampio. Le dirette streaming, le sessioni di gioco e i tutorial non solo facilitano l'ingresso dei nuovi giocatori, ma aumentano anche la visibilità dei titoli meno conosciuti.
   
• I giochi da tavolo si integrano sempre più con altre forme di media, come libri, fumetti, film e giochi digitali, per creare esperienze narrative più ricche. Gli editori sviluppano giochi che ampliano o arricchiscono narrazioni esistenti, offrendo ai giocatori esperienze transmediali immersive. Ad esempio, il gioco da tavolo The Witcher: Old World si basa sull'universo narrativo della popolare serie di videogiochi e libri, attirando sia i collezionisti sia gli appassionati.
   
• L'integrazione dei giochi da tavolo fisici con le piattaforme digitali sta accelerando grazie ai progressi tecnologici. Oltre il 30% degli editori utilizza ormai app mobili, realtà aumentata (AR) e altre funzionalità digitali nei propri giochi. Ad esempio, il rilancio di Littlest Pet Shop da parte di Hasbro su Roblox illustra la crescente diffusione dei giochi arricchiti dalla tecnologia. Queste innovazioni non solo migliorano l'esperienza di gioco, ma attirano anche il pubblico più giovane e tecnologicamente esperto, mantenendo il mercato dinamico e competitivo.
   

Analisi del mercato dei giochi da tavolo

Per comprendere le tendenze chiave

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In base alla tipologia di prodotto, il mercato dei giochi da tavolo può essere suddiviso in Monopoly, Scrabble, scacchi, puzzle, giochi di carte e dadi, giochi di carte collezionabili, giochi di miniature e altro. Il segmento Monopoly ha detenuto la quota di mercato più elevata, generando ricavi pari a 3 miliardi di dollari USA nel 2024.  
 

• Monopoly è uno dei giochi da tavolo più riconosciuti a livello mondiale, noto per il design iconico, le meccaniche di gioco coinvolgenti e la lunga tradizione. Dalla sua nascita nel 1935, Monopoly è diventato un elemento stabile delle case di tutto il mondo, con oltre 275 milioni di unità vendute in più di 114 Paesi, secondo Hasbro.
   
• La notorietà globale del marchio ha consolidato una base di consumatori fedeli e instaurato un elevato livello di fiducia tra i giocatori. Le regole semplici e le meccaniche di gioco facili da comprendere rendono il gioco accessibile a un'ampia fascia demografica, inclusi bambini, famiglie e adulti.
   
• La combinazione unica di fortuna e strategia di Monopoly attrae un ampio spettro di giocatori, dai partecipanti occasionali in cerca di intrattenimento ai giocatori più esperti che apprezzano la pianificazione strategica e la competizione. Questa versatilità è stata un fattore chiave della sua duratura popolarità.
   
• Oltre al formato tradizionale del gioco da tavolo, Monopoly si è adattato con successo all'era digitale, ampliando ulteriormente la propria portata e rilevanza. Il gioco è stato trasformato in versioni per videogiochi e applicazioni mobili, consentendo ai giocatori di vivere l'esperienza su diverse piattaforme. Ad esempio, l'app mobile Monopoly, sviluppata da Marmalade Game Studio, si è costantemente classificata tra le principali app di giochi da tavolo sulle piattaforme iOS e Android, riflettendo la forte domanda dei consumatori.
   

In base al tema di gioco, il mercato è suddiviso in strategia e guerra, giochi di fantascienza, giochi fantasy, sport, avventura ed esplorazione, horror e mistero, giochi educativi e quiz e altro. Nel 2024, il segmento della strategia e guerra ha rappresentato una quota di mercato del 24% nel mercato dei giochi da tavolo.
 

• I giochi da tavolo a tema strategico e bellico si sono affermati come un segmento molto coinvolgente all'interno del più ampio mercato dei giochi da tavolo. Questi giochi richiedono ai giocatori di utilizzare capacità avanzate di pianificazione, pensiero critico e decision-making, che non solo migliorano l'esperienza di gioco, ma contribuiscono anche a sessioni di gioco più lunghe e a un maggiore valore di rigiocabilità.
   
• I giochi di strategia e guerra rappresentano un importante fattore di crescita, poiché si rivolgono a un pubblico di nicchia che comprende appassionati di storia militare, pensatori tattici e persone che amano le sfide intellettualmente stimolanti. Soddisfacendo le esigenze di questo pubblico, i game designer possono creare una base di clienti fidelizzata, che dovrebbe sostenere ulteriormente la crescita di questo segmento.
   
• Questi giochi favoriscono inoltre l'interazione sociale, la collaborazione e la competizione, diventando una scelta popolare per le attività di gruppo. Incoraggiano i giocatori a impegnarsi nella risoluzione collaborativa dei problemi e in discussioni strategiche, che spesso generano un senso di comunità e cameratismo tra gli appassionati. Ciò ha portato alla crescita di eventi organizzati, tornei e convention dedicate ai giochi da tavolo strategici. Ad esempio, Gen Con, una delle più grandi convention mondiali dedicate ai giochi da tavolo, ha registrato oltre 70.000 partecipanti nel 2023, evidenziando la crescente popolarità di questo segmento.
   

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Nel 2024, gli Stati Uniti hanno contribuito in modo significativo alla crescita del mercato dei giochi da tavolo in Nord America, rappresentando una quota del 60,5% nella regione.
 

• Gli Stati Uniti rimangono il mercato dei giochi da tavolo più grande e maturo a livello globale, sostenuto da una solida cultura del tempo libero orientata alla famiglia, da un elevato reddito disponibile e da una profonda nostalgia per i titoli classici. Principali operatori come Hasbro e Mattel dominano il panorama, ma negli ultimi anni il settore dei giochi indipendenti ha registrato una forte espansione grazie al crowdfunding e ai negozi specializzati. I caffè dedicati ai giochi da tavolo, convention come Gen Con e una solida presenza nel commercio al dettaglio alimentano ulteriormente il coinvolgimento.
   
• Al di fuori degli Stati Uniti, il Canada sta registrando una crescita sostenuta dalla disponibilità di prodotti oltre confine, dalle affinità culturali e dalla crescente consapevolezza dei giochi da tavolo come attività comunitaria.
   

Nel 2024, il mercato dei giochi da tavolo dell'Asia-Pacifico detiene la seconda quota più elevata ed è previsto in crescita del 6% durante il periodo di previsione 2025–2034.
 

• L'Asia-Pacifico è la regione in più rapida crescita del mercato, con l'aumento della popolazione appartenente alla classe media, l'urbanizzazione e la diffusione del digitale che alimentano la domanda. Paesi come Cina, Giappone, Corea del Sud e India stanno vivendo una rinascita dei giochi da tavolo, sostenuta da caffè dedicati ai giochi, istituti scolastici e cultura giovanile. Mentre il Giappone tende a privilegiare giochi minimalisti e basati sulla narrazione, la Cina sta emergendo come potenza manifatturiera e di consumo, spesso combinando formati di gioco digitali e analogici.
   

Si prevede che il mercato europeo dei giochi da tavolo cresca del 5,7% durante il periodo di previsione 2025–2034.
 

• L'Europa, in particolare Germania, Francia e Regno Unito, è una potenza nel campo dell'innovazione e del consumo di giochi da tavolo. La Germania è considerata la patria dei moderni giochi in stile Eurogame (ad esempio, Catan, Carcassonne), e manifestazioni come Essen Spiel esercitano un'influenza globale. I consumatori europei tendono a preferire giochi strategici, educativi e rispettosi dell'ambiente, mentre la sostenibilità della produzione sta diventando una priorità crescente.
   

Quota di mercato dei giochi da tavolo

• Le 5 principali aziende del settore dei giochi da tavolo sono Asmodee Group, Mattel Inc., Hasbro, Inc, Ravensburger AG e Goliath Games LLC, che nel 2024 rappresentavano complessivamente circa il 15–20% del mercato. Questi operatori di primo piano sono attivamente impegnati in iniziative strategiche, tra cui fusioni e acquisizioni, ampliamenti degli impianti e collaborazioni, per ampliare i portafogli di prodotti, estendere la propria presenza a un'ampia base di clienti e rafforzare la propria posizione sul mercato.
   
• Asmodee Group annovera titoli acclamati a livello internazionale come Catan, Ticket to Ride, 7 Wonders e Dobble (Spot It!). L'aggressiva strategia di acquisizioni della società è stata un elemento centrale del suo successo, consentendole di consolidare la quota di mercato in diversi generi, tra cui giochi strategici, per famiglie e party game. Asmodee opera in oltre 50 Paesi e dispone di una solida rete distributiva, sia diretta sia attraverso società controllate, che le consente di localizzare efficacemente i contenuti e di ampliare rapidamente le proprie attività.
   
• Mattel Inc. annovera titoli intramontabili come UNO, Pictionary e Blokus, che contribuiscono complessivamente a una base stabile di ricavi. L'integrazione da parte di Mattel della proprietà intellettuale (IP) delle sue franchise riconosciute a livello globale, come Barbie e Hot Wheels, garantisce che i suoi prodotti rimangano rilevanti rispetto all'evoluzione delle preferenze dei consumatori. Le partnership strategiche e gli accordi di licenza della società ne hanno ulteriormente ampliato la portata: il solo UNO ha venduto oltre 150 milioni di copie in tutto il mondo al 2023.
   

Aziende del mercato dei giochi da tavolo

I principali operatori attivi nel settore dei giochi da tavolo includono:

• Asmodee Group
• CMON Limited
• Czech Games Edition
• Days of Wonder
• Fantasy Flight Games
• Goliath Games LLC
• HABA - Habermaass GmbH
• Hasbro Inc.
• IELLO
• Indie Boards and Cards
• Kosmos Verlags-GmbH & Co. KG
• Mattel Inc.
• North Star Games
• PlayMonster LLC
• Ravensburger AG
• Schmidt Spiele GmbH
• Spin Master Corp.
• University Games Corp.
• USAopoly Inc.
• Z-Man Games LLC
   

Hasbro, Inc. occupa una posizione dominante nel mercato dei giochi da tavolo grazie al suo ampio portafoglio di titoli leggendari, tra cui Monopoly, Scrabble, Clue e Risk. La proprietà da parte della società di importanti franchise dell'intrattenimento, come Transformers, My Little Pony e Dungeons & Dragons, le consente di creare esperienze transmediali immersive che spaziano dai giochi da tavolo ai giocattoli, ai videogiochi e ai film.
 

Ravensburger AG è nota per l'attenzione attribuita al valore educativo e all'elevata qualità produttiva. Il portafoglio della società comprende titoli popolari come Labyrinth, The Castles of Burgundy e una gamma di giochi a tema Disney, rivolti sia alle famiglie sia agli appassionati. L'impegno di Ravensburger per la sostenibilità, compreso l'utilizzo di materiali certificati FSC e di processi produttivi ecocompatibili, trova forte riscontro nei consumatori sensibili alle tematiche ambientali.
 

Goliath Games LLC si è ritagliata una nicchia nel mercato dei giochi da tavolo puntando sull'attrattiva per il mercato di massa attraverso giochi accessibili, rapidi e spesso umoristici. Il suo portafoglio comprende bestseller come Sequence, Rummikub e Pop the Pig, progettati per coinvolgere le famiglie e i giocatori occasionali.
 

Notizie sul settore dei giochi da tavolo

• A gennaio 2025, Z-Man ha annunciato Arkham Horror: Lovecraft Letter, la cui uscita è prevista per marzo 2025, segnando il ritorno alle sue origini narrative più cupe e intrise di elementi mitologici. Questa iniziativa riflette l'uso strategico di proprietà intellettuali diversificate da parte dell'editore per mantenere il formato intramontabile di Love Letter fresco, rilevante e coinvolgente sia nel segmento dei giochi occasionali sia in quello dei giochi per appassionati.
   

• Fondata nel 2024 da veterani del settore provenienti da Z-Man Games e Stronghold Games, Play to Z ha esordito con una forte attenzione a titoli di alta qualità incentrati sulla strategia. L'azienda ha annunciato il suo primo progetto di rilievo, Ascending Empires: Zenith Edition, una reinterpretazione del gioco ibrido cult di destrezza e strategia. Lanciato tramite Kickstarter e previsto per il primo trimestre del 2024, il gioco riflette la missione di Play to Z di riportare in auge titoli amati dal pubblico attraverso meccaniche modernizzate e una produzione premium.
   
• Nel maggio 2022, Mattel Inc., azienda statunitense attiva nel settore dei giochi da tavolo e dell'intrattenimento, ha lanciato il gioco di carte Wild Twists, favorendo l'ingresso del suo prodotto di punta, le carte UNO, in una nuova categoria di gioco e di carte collezionabili.
   

Il report di ricerca sul mercato dei giochi da tavolo include una copertura approfondita del settore con stime e previsioni in termini di ricavi (miliardi di dollari USA) e volume (milioni di unità) dal 2021 al 2034, per i seguenti segmenti:

Mercato per tipologia di prodotto

• Monopoly
• Scrabble
• Scacchi
• Puzzle
• Carte e dadi
• Carte collezionabili
• Miniature
• Altro (Rummikub, Candy Land, Battleship)

Mercato per tema di gioco

• Strategia e guerra
• Giochi di fantascienza
• Giochi fantasy
• Sport
• Avventura ed esplorazione
• Horror e mistero
• Giochi educativi e quiz
• Altro (storia e civiltà, ecc.)

Mercato per tipologia

• Fisici
• Giochi da tavolo digitali / adattamenti per app mobili
• Giochi da tavolo integrati con AR/VR
• Giochi da stampare e giocare

Mercato per fascia d'età

• Da 2 a 5 anni
• Da 5 a 12 anni
• Da 12 a 25 anni
• Oltre 25 anni

Mercato per canale di distribuzione

• Online
  • Commercio elettronico
  • Siti web aziendali
• Offline
  • Negozi di giocattoli e grandi magazzini
  • Negozi specializzati
  • Supermercati e ipermercati
  • Altro (caffè e bar di giochi da tavolo, ecc.)

Le informazioni sopra riportate sono fornite per le seguenti regioni e paesi:

• America del Nord
  • Stati Uniti
  • Canada
• Europa
  • Germania
  • Regno Unito
  • Francia
  • Spagna
  • Italia
• Asia Pacifico
  • Cina
  • Giappone
  • India
  • Australia
  • Corea del Sud 
• America Latina
  • Brasile
  • Messico
  • Argentina 
• MEA
  • Sudafrica
  • Arabia Saudita
  • Emirati Arabi Uniti