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Marché des cartes-cadeaux Taille et part 2026-2035

ID du rapport: GMI10030
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Date de publication: August 2026
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Format du rapport: PDF/Excel/Tableau de bord/Plateforme
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Taille du marché des cartes-cadeaux

Le marché mondial des cartes-cadeaux était évalué à 785 millions de dollars américains en 2025. Selon le dernier rapport publié par Global Market Insights Inc., le marché devrait passer de 847 millions de dollars américains en 2026 à 1,4 milliard de dollars américains en 2031 et à 3,1 milliards de dollars américains en 2035, avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 15,4 % au cours de la période de prévision.

Points clés à retenir sur le marché des cartes-cadeaux

Taille du marché en 2025
785 millions de dollars américains
Taille du marché en 2026
847 millions de dollars américains
Taille prévisionnelle du marché en 2035
3,1 milliards de dollars américains
Taux de croissance annuel composé (TCAC) (2026–2035)
15,4 %
Domination régionale
Plus grand marché
Amérique du Nord
Région à la croissance la plus rapide
Asie-Pacifique
Principaux acteurs
  • Leader du marché : Amazon était en tête avec une part de marché supérieure à 7 % en 2025.

  • Acteurs de premier plan : Les cinq principaux acteurs de ce marché sont Amazon, Apple, Visa, Mastercard, Walmart, qui détenaient ensemble une part de marché de 20 % en 2025.

Principaux moteurs de croissance du marché
  • Adoption rapide des paiements numériques et des économies sans espèces
  • Développement des programmes de récompenses d’entreprise, des incitations destinées aux employés et des programmes de fidélisation de la clientèle
  • Expansion du commerce électronique et du commerce omnicanal
Opportunités
  • Développement des cartes-cadeaux numériques via les portefeuilles mobiles et les super-applications
  • Essor des cadeaux transfrontaliers et du commerce électronique international
Défis
  • Hausse de la fraude liée aux cartes-cadeaux et des risques de cybersécurité
  • Complexité de la conformité réglementaire dans les différents pays

La croissance du marché s’explique par l’essor des paiements numériques, la pénétration croissante du commerce électronique, la demande accrue de récompenses pour les employés et d’incitations d’entreprise, ainsi que par l’élargissement du commerce électronique transfrontalier et le renforcement des initiatives des organismes de réglementation visant à protéger les clients utilisant des produits prépayés et à valeur stockée. La croissance du paiement mobile, la présence de divers formats de vente au détail omnicanaux et la popularité grandissante des cadeaux numériques instantanés auprès des consommateurs et des entreprises ont également soutenu la croissance du marché.

Le marché est largement porté par le passage de l’argent liquide au numérique ainsi que par la progression des paiements numériques et sans contact. Partout dans le monde, les pays et les gouvernements centraux encouragent l’adoption de moyens de paiement numériques sécurisés, tandis que les processeurs de paiement continuent de renforcer leurs offres de paiement prépayé numérique. Par exemple, le CFPB américain reste déterminé à poursuivre l’application et la modernisation des protections des consommateurs pour les comptes prépayés, notamment en matière de divulgation, d’erreurs et de fraude. Ces nouvelles règles renforcent la confiance des utilisateurs de produits prépayés et favorisent leur adoption par les consommateurs, notamment ceux qui font leurs achats en magasin, ainsi que par les entreprises qui proposent des récompenses à leurs employés et à leurs clients. Elles améliorent également la clarté et la cohérence de l’ensemble du système de paiement prépayé.[1]

En outre, les entreprises ont également recours à ces outils pour leurs promotions, les récompenses aux employés et les programmes de fidélité, qui se développent rapidement. Les secteurs du commerce de détail, des technologies et de la finance adoptent rapidement les cartes numériques, considérant les programmes de récompenses par cartes-cadeaux comme particulièrement efficaces auprès de leurs équipes. Par exemple, la Reserve Bank of Australia a actualisé le Payments System Board dans le cadre de réformes visant à améliorer l’infrastructure et l’efficacité des paiements en Australie, à encourager l’utilisation d’instruments de paiement numériques tels que les cartes prépayées et les cartes-cadeaux, et à rendre l’écosystème australien des paiements plus sûr et plus efficace pour tous les commerçants et les consommateurs. La modernisation des paiements numériques devrait favoriser davantage l’adoption des cartes-cadeaux numériques dans le secteur de la vente au détail en pleine croissance en Australie.[2]

Le secteur des cartes-cadeaux a progressé régulièrement, atteignant 744,1 millions de dollars américains en 2024, grâce à la croissance rapide des options de paiement numérique, à la multiplication des transactions de commerce électronique et à l’attrait des méthodes d’achat flexibles auprès des consommateurs. En outre, l’augmentation des dépenses des entreprises consacrées aux récompenses pour les employés, aux programmes de fidélité des clients et aux offres promotionnelles a largement contribué à la hausse des ventes de cartes-cadeaux au cours de cette période. D’autres facteurs, tels que l’intégration croissante des portefeuilles mobiles aux systèmes de paiement, la diffusion des bons cadeaux en ligne sur les plateformes de commerce électronique et les initiatives gouvernementales en faveur des paiements sans espèces, ont également stimulé la circulation des cartes-cadeaux dans les pays développés et les pays nouvellement constitués.

Tendances du marché des cartes-cadeaux

  • Les portefeuilles numériques et les portefeuilles intégrés aux applications, les paiements sans contact et les achats en personne au point de vente (PDV) transforment le monde des cadeaux. Depuis environ 2020, cette tendance s’accélère, les consommateurs souhaitant recevoir immédiatement des cartes-cadeaux numériques sans contact à offrir dans un cadre virtuel ou physique. D’ici 2035, l’adoption de portefeuilles de paiement numériques tels qu’Apple Wallet et Google Wallet devrait prendre le dessus. Cela facilitera leur utilisation et leur échange, et fera évoluer toutes les cartes-cadeaux physiques vers leurs équivalents numériques.
  • La croissance des programmes de récompenses d’entreprise, de reconnaissance des employés et de fidélité des clients devient le principal moteur de l’essor des cadeaux d’entreprise dans différents secteurs. Elle s’est considérablement accélérée à partir d’environ 2021, lorsque les marques ont commencé à recourir davantage aux récompenses et avantages numériques pour fidéliser les employés, acquérir et fidéliser les clients et promouvoir les ventes. Cette tendance devrait se poursuivre jusqu’en 2034, les marques optant de plus en plus pour des programmes de récompenses personnalisés, susceptibles d’accroître le volume d’achats de cartes-cadeaux par abonnement ou récurrents dans les segments B2B et B2C.
  • La hausse actuelle de l’utilisation des cartes-cadeaux dans le commerce électronique et chez les détaillants physiques omnicanaux influe sur les comportements d’achat. Le chiffre d’affaires correspondant devrait être multiplié par plus de trois par rapport à celui de 2020 d’ici 2035, lorsque les pratiques consistant à offrir facilement des cadeaux en ligne, à cliquer et retirer en magasin et à utiliser les cartes partout seront pleinement établies. Cette croissance pourrait renforcer l’engagement des clients, rendre les programmes de fidélité plus efficaces et accroître le volume des transactions par carte-cadeau.
  • À mesure que les entreprises adoptent l’IA pour personnaliser leurs offres, proposer des pourboires personnalisés et renforcer la prévention de la fraude, celles qui fournissent et utilisent des cartes-cadeaux rendront leurs programmes plus intelligents et plus sûrs, à partir de 2022 et jusqu’en 2035. Les détaillants et les plateformes de paiement déploient l’IA pour personnaliser les offres de cartes-cadeaux et prédire les cas de fraude aux paiements en ligne. L’adoption de cette technologie pourrait éliminer près de 200 milliards de dollars américains de fraude liée aux cartes-cadeaux au cours des 10 prochaines années et renforcer la confiance des consommateurs dans la sécurité des paiements transfrontaliers par carte-cadeau.

Analyse du marché des cartes-cadeaux

Taille du marché mondial des cartes-cadeaux, par type de carte, 2022-2035 (millions de dollars américains)
Taille du marché mondial des cartes-cadeaux, par type de carte, 2022-2035 (millions de dollars américains)

Selon le type de carte, le marché des cartes-cadeaux se divise en cartes-cadeaux en boucle fermée et en cartes-cadeaux en boucle ouverte.

  • Le segment des cartes-cadeaux en boucle fermée a dominé le marché en 2025, avec une part de marché de 69,1 %, en raison de leur popularité auprès de divers magasins de détail, restaurants, lieux de divertissement, boutiques en ligne et plateformes de commerce électronique pour l’achat de produits propres à une marque. Les cartes-cadeaux en boucle fermée contribuent à améliorer la fidélité des clients et les achats répétés, à réduire les coûts d’acquisition de clients et à renforcer les stratégies de marketing omnicanal.
  • Le segment des cartes-cadeaux en boucle ouverte devrait afficher un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 17,9 % au cours de la période de prévision. Sa forte croissance s’explique principalement par l’acceptation croissante des solutions de paiement pratiques par les consommateurs, l’expansion des infrastructures de paiement numérique et l’adoption rapide des cartes prépayées portant la marque Visa, Mastercard et d’autres réseaux.

Part de marché mondiale des cartes-cadeaux, par format de carte, 2025 (%)
Part de marché mondiale des cartes-cadeaux, par format de carte, 2025 (%)

Selon leur format, le marché des cartes-cadeaux se divise en cartes-cadeaux physiques et en cartes-cadeaux numériques ou électroniques.

  • Le segment des cartes cadeaux physiques dominait le marché en 2025, avec une valorisation de 440,6 millions de dollars américains, grâce à des facteurs tels que leur popularité pour les achats en point de vente (PDV), les ventes des fêtes, les promotions dans le commerce de détail et les mesures d’incitation des entreprises. Les cartes cadeaux physiques étant disponibles dans différents circuits, comme les supermarchés, les hypermarchés, les supérettes et les magasins de détail, les consommateurs sont encore nombreux à privilégier les cartes cadeaux comme moyen tangible d’expression.
  • Le segment des cartes cadeaux numériques / cartes cadeaux électroniques devrait enregistrer un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 19,2 % au cours de la période de prévision. Ces produits ont commencé à gagner en popularité sur le marché, en raison de la hausse des ventes de smartphones, de la progression des plateformes de commerce électronique, de l’utilisation accrue des applications de portefeuille mobile et de l’essor des pratiques consistant à offrir des cadeaux dans la société moderne. Les cartes cadeaux numériques permettent une distribution et une livraison instantanées, un achat en ligne facile et plusieurs modes d’utilisation en ligne. Tous ces avantages ont réduit les dépenses de marketing par rapport à la vente de cartes cadeaux physiques.

Selon l’utilisation finale / le type de consommateur, le marché des cartes cadeaux se répartit entre B2C-personal / les cadeaux aux consommateurs et les mesures d’incitation B2B-corporate et les récompenses aux employés.

  • Le segment B2C-personal/des cadeaux aux consommateurs dominait le marché en 2025, avec une valorisation de 596,9 millions de dollars américains. L’acceptation croissante des cartes cadeaux à l’occasion de divers événements, tels que les anniversaires, les festivals, les fêtes et les mariages, ainsi que les options pratiques et personnalisables qu’elles offrent aux consommateurs, notamment aux personnes de tous âges, en font une solution privilégiée pour offrir des cadeaux. La progression de la pénétration des détaillants et du commerce électronique à l’échelle mondiale, ainsi que les options de cadeaux numériques, ont également contribué à l’expansion de ce segment.
  • Le segment des mesures d’incitation B2B-corporate et des récompenses aux employés devrait enregistrer un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 18,6 % au cours de la période de prévision. Les entreprises ont largement recours aux cartes cadeaux dans le cadre de leurs programmes de mesures d’incitation et de récompenses commerciales, d’amélioration des performances des employés, de fidélisation de la clientèle et de promotion des ventes, afin de renforcer l’engagement. La diffusion croissante des systèmes de paiement en ligne dans les entreprises facilite également la distribution. Les cartes cadeaux d’entreprise offrent aux employés et aux consommateurs des solutions tangibles distribuées sous forme numérique, ce qui encourage de meilleures performances.

Taille du marché des cartes-cadeaux aux États-Unis, 2022-2035 (millions de dollars américains)
Taille du marché des cartes-cadeaux aux États-Unis, 2022-2035 (millions de dollars américains)

Marché des cartes cadeaux en Amérique du Nord

L’Amérique du Nord détenait 46,4 % du marché en 2025.

  • En Amérique du Nord, le marché progresse grâce à l’adoption généralisée des solutions de paiement numérique, à l’augmentation des dépenses des consommateurs et à la maturité des infrastructures de commerce électronique. La pénétration des cartes cadeaux à boucle ouverte et à boucle fermée y est élevée, tout comme l’adoption des portefeuilles numériques. Les achats de cartes cadeaux augmentent dans les commerces de détail, les secteurs du divertissement, de l’alimentation et de l’hôtellerie, ainsi que sur les marchés de la vente au détail en ligne.
  • Plusieurs organisations américaines et canadiennes s’appuient de plus en plus sur les cartes cadeaux dans le cadre de leurs programmes de reconnaissance des employés, de leurs mesures d’incitation à la fidélisation de la clientèle et de leurs actions marketing. L’innovation constante des prestataires de services de paiement, le développement du commerce omnicanal et la tendance à l’adoption des cartes cadeaux numériques devraient faire de l’Amérique du Nord le leader du marché en matière d’innovation et d’adoption d’ici 2035.

La taille du marché des cartes cadeaux aux États-Unis a atteint 311,9 millions de dollars américains en 2025, contre 299,5 millions de dollars américains en 2024.

  • La croissance du marché américain s’explique en grande partie par la préférence croissante des consommateurs pour les cartes-cadeaux électroniques, la forte hausse des ventes au détail en ligne et la circulation accrue de produits de paiement prépayés. Les principaux détaillants du commerce électronique, les entreprises technologiques et les sociétés de paiement investissent de plus en plus dans le développement de solutions de cartes-cadeaux numériques, étroitement intégrées à diverses solutions de paiement, aux portefeuilles mobiles et aux options d’achat intégrées aux applications, qui sont à la fois adaptées et attrayantes pour les clients.
  • Par exemple, la Réserve fédérale a dévoilé une nouvelle mise à jour de son étude sur les paiements (FRPS), qui fournit des informations supplémentaires sur la hausse des paiements non américains au sein des flux de paiement américains, ainsi que des statistiques actualisées sur l’utilisation des cartes de débit prépayées. Le développement de l’écosystème des solutions numériques et prépayées stimule la croissance des cartes-cadeaux en boucle ouverte et des options de cadeaux numériques proposées par les détaillants et les prestataires de commerce électronique.[3]

Marché des cartes-cadeaux en Europe

Le marché européen a représenté 171,5 millions de dollars américains en 2025 et devrait connaître une croissance lucrative au cours de la période de prévision.

  • Le marché européen se développe rapidement sous l’effet de la progression rapide des paiements numériques, de la pénétration croissante du commerce électronique et de l’intérêt accru des consommateurs pour les solutions de cadeaux numériques. Grâce à une excellente infrastructure de vente au détail et à une large acceptation des produits de paiement prépayés, les détaillants et les clients adoptent les cartes-cadeaux dans divers domaines, notamment la mode, l’alimentation, les voyages, les loisirs et le commerce en ligne.

  • En outre, la stratégie de l’UE en matière de finance numérique, l’essor de la réglementation PSD2 et les efforts constants visant à mettre en place une infrastructure de paiement numérique sécurisée devraient favoriser une adoption plus rapide des cartes-cadeaux numériques en Europe. Soutenu par le développement des programmes d’incitation des entreprises et de fidélisation de la clientèle, ainsi que par l’essor du commerce numérique transfrontalier, le marché européen des cartes-cadeaux devrait connaître une croissance soutenue et significative dans les années à venir.

L’Allemagne domine le marché européen des cartes-cadeaux et présente un fort potentiel de croissance.

  • Le marché allemand est le leader du marché européen et devrait conserver sa position dominante au fil des ans, grâce notamment à la solidité du secteur de la vente au détail, à un taux d’adoption plus élevé des systèmes de paiement numérique et au développement du commerce électronique dans l’économie. L’utilisation croissante des moyens de paiement prépayés dans les commerces physiques et numériques favorise également le recours aux cartes-cadeaux pour les primes accordées aux employés, les programmes de récompenses destinés aux clients et les achats de fin d’année.
  • Par exemple, le ministère fédéral allemand de l’Intérieur préparait le déploiement d’un certain nombre de nouveaux services publics en ligne, à grande échelle, dans le cadre de la loi sur l’accès en ligne, notamment des services d’identité numérique, des services électroniques et des transactions en ligne. La loi sur l’accès en ligne a largement contribué à l’adoption massive de la monnaie électronique comme moyen de paiement, et l’écosystème du commerce numérique pourrait offrir de nouvelles perspectives de croissance aux cartes-cadeaux numériques et aux produits de paiement prépayés.[4]

Marché des cartes-cadeaux en Asie-Pacifique

Le marché de l’Asie-Pacifique devrait afficher le taux de croissance annuel composé (TCAC) le plus élevé, à 19,3 %, au cours de la période de prévision.

  • La pénétration croissante des smartphones, le développement des réseaux de paiement numérique et l’essor rapide du commerce électronique stimulent le marché de l’Asie-Pacifique dans des pays tels que la Chine, l’Inde, le Japon, la Corée du Sud et ceux d’Asie du Sud-Est. La préférence croissante pour les paiements numériques et la demande accrue de transactions sans espèces incitent les clients à opter pour des cartes-cadeaux numériques et physiques.

  • Le pouvoir d’achat en hausse, la progression des portefeuilles mobiles et les paiements par code QR devraient donner un nouvel élan au marché. En outre, les plans de numérisation soutenus par les pouvoirs publics, l’importance du secteur des technologies financières dans les pays d’Asie-Pacifique et les investissements dans la numérisation du commerce de détail devraient soutenir la croissance du marché régional au cours de la période de prévision.

Le marché indien des cartes-cadeaux devrait afficher un taux de croissance annuel composé (TCAC) important dans la région Asie-Pacifique.

  • L’Inde possède le secteur des cartes-cadeaux numériques à la croissance la plus rapide au monde. Le pays a connu une expansion rapide du commerce en ligne, de l’adoption des systèmes de paiement UPI et de la demande des consommateurs pour les cadeaux numériques. Les cartes-cadeaux peuvent être utilisées à l’occasion de festivals, comme incitations et outils de fidélisation destinés aux employés, ainsi que dans le cadre de politiques de fidélisation visant à récompenser les salariés loyaux d’une organisation. L’ensemble de ces facteurs a stimulé la demande de ce produit dans le pays.
  • Par exemple, le Département de la promotion de l’industrie et du commerce intérieur a poursuivi le développement du réseau ouvert pour le commerce numérique (ONDC) afin de créer un écosystème de commerce numérique interopérable pour les détaillants, les marques et les consommateurs. ONDC permet de proposer des solutions innovantes de commerce numérique, notamment des cartes-cadeaux numériques et des produits de paiement prépayés interopérables, favorisant une participation accrue des commerçants et accélérant l’adoption des cadeaux numériques dans toute l’Inde.[5]

Marché des cartes-cadeaux au Moyen-Orient et en Afrique

Le marché saoudien devrait connaître une croissance importante au Moyen-Orient et en Afrique.

  • Le marché saoudien est actuellement en forte expansion, portée par la croissance et la pénétration croissante du commerce électronique, l’augmentation rapide des paiements numériques et les initiatives gouvernementales de transformation intelligente menées dans le cadre de la Vision 2030 de l’Arabie saoudite. Il est soutenu par la popularité croissante des portefeuilles mobiles, des paiements en ligne et des modes d’achat sans espèces, ainsi que par la préférence des consommateurs saoudiens pour les chèques-cadeaux dans les secteurs de l’alimentation et de la restauration, de la vente au détail d’appareils électroniques et d’accessoires, de l’habillement, de l’hôtellerie et du tourisme, ainsi que chez les détaillants de livres et les fournisseurs de services éducatifs.
  • Par ailleurs, l’adoption des cartes-cadeaux par les unités commerciales pour les services de paiement aux consommateurs est favorisée par les initiatives saoudiennes visant à développer le secteur des technologies financières dans le royaume, ainsi que par l’extension du système de financement en ligne et les investissements dans les infrastructures de commerce de détail intelligent, qui soutiennent cette croissance. Les cartes-cadeaux numériques s’intègrent désormais aux systèmes de paiement mobile et devraient donner un nouvel élan à la croissance du marché.

Part de marché des cartes-cadeaux

Le marché est dominé par des acteurs tels qu’Amazon, Apple, Visa, Mastercard et Walmart. Ces cinq entreprises représentaient collectivement 20 % de part de marché en 2025. Dans le secteur des cartes-cadeaux, les principaux acteurs conservent une influence considérable grâce à leurs vastes réseaux de vente au détail, à leurs systèmes de paiement internationaux, à leurs capacités de vente au détail numérique et à leur immense clientèle, dans l’univers des cartes-cadeaux physiques comme numériques. La diversité de leurs services, leur présence omnicanale dans le secteur des cartes-cadeaux et la reconnaissance de leurs marques par les particuliers, les entreprises et les commerçants à l’échelle internationale leur permettent de dominer les marchés des cartes-cadeaux destinées aux particuliers comme aux entreprises, quelle que soit leur présence géographique.

L’innovation continue dans les technologies de paiement physiques et numériques, les services de portefeuille mobile, les services de prévention de la fraude fondés sur l’IA et les systèmes de paiement personnalisés pour les cadeaux des leaders du paiement leur confère un avantage concurrentiel. En outre, le développement de partenariats avec des commerçants, des institutions financières et des commerçants en ligne dans le monde entier, ainsi que l’augmentation des investissements dans les programmes commerciaux, les paiements numériques transfrontaliers et les services omnicanaux fluides de traitement et d’utilisation des cartes, sont autant d’atouts qui les aident à répondre à la demande mondiale de cartes-cadeaux physiques et numériques.

Entreprises du marché des cartes-cadeaux

Les principaux acteurs du secteur des cartes-cadeaux sont les suivants :

  • Amazon
  • American Express
  • Apple
  • Best Buy
  • Carrefour
  • H&M Group
  • JD.com
  • Mastercard
  • Sephora (LVMH)
  • Starbucks
  • Target
  • Tesco
  • Visa
  • Walmart

  • Amazon

Amazon a bâti l’un des plus grands écosystèmes de cartes-cadeaux numériques au monde. L’entreprise vend des cartes-cadeaux physiques et numériques dans de nombreuses catégories, propose leur livraison numérique immédiate, s’appuie sur de nombreux partenaires de marque et les intègre parfaitement à l’écosystème Amazon, favorisant ainsi l’engagement.

  • Apple

Apple propose des cartes-cadeaux numériques utilisables dans l’ensemble de son écosystème. L’App Store, iCloud, Apple Music et même les appareils s’inscrivent dans son solide écosystème de paiement, qui comprend des programmes de fidélité et permet d’ajouter des cartes à Apple Wallet, encourageant ainsi leur utilisation sur différentes plateformes.

  • Visa

Les cartes-cadeaux Visa en boucle ouverte peuvent être utilisées dans des millions de points de vente dans le monde. Elles donnent accès à son vaste réseau de paiement, offrent des fonctionnalités de sécurité renforcées et s’appuient sur des relations de longue date avec les établissements financiers émetteurs. Les cartes-cadeaux Visa sont prisées des consommateurs et constituent une solution de cadeaux d’entreprise très appréciée.

  • Mastercard

Les cartes-cadeaux Mastercard, physiques comme numériques, s’appuient sur un réseau de paiement mondial. Outre leur flexibilité intrinsèque, l’offre de Mastercard assure la sécurité des clients à chaque étape, grâce à des technologies robustes de traitement des cartes et de tokenisation, ainsi qu’à une plateforme complète de traitement des cartes intégrant des services de prévention de la fraude à la pointe de la technologie.

  • Walmart

L’immense réseau de magasins Walmart, associé à une activité de commerce électronique solide et en expansion rapide, lui permet de proposer un vaste catalogue numérique qui complète son offre de cartes-cadeaux physiques. Cette offre est disponible sur l’ensemble des canaux de son réseau de distribution intégré, qui bénéficie d’une large couverture de livraison aux États-Unis.

Actualités du secteur des cartes-cadeaux

  • En juillet 2026, Amazon a élargi les fonctionnalités de son programme de cartes-cadeaux Amazon Business afin de prendre en charge les récompenses d’entreprise et les programmes de reconnaissance des employés. Les entreprises peuvent ainsi acheter et distribuer plus facilement des cartes-cadeaux numériques à grande échelle. Cette évolution renforce la position d’Amazon sur les marchés des cadeaux d’entreprise et des programmes d’incitation, tout en soutenant les stratégies de récompenses axées sur le numérique.
  • En juin 2026, Apple a poursuivi le développement de son programme de cartes-cadeaux Apple Business, permettant aux organisations d’acheter des cartes-cadeaux Apple en gros pour récompenser leurs employés et leurs clients et offrir des cadeaux d’entreprise. Le programme propose des formats physiques et numériques sur les marchés concernés, renforçant ainsi l’écosystème de cadeaux d’entreprise d’Apple.

Le rapport d’étude de marché sur les cartes-cadeaux couvre le secteur en détail et présente des estimations et des prévisions de chiffre d’affaires (en millions de dollars américains) pour la période 2022–2035, selon les segments suivants :

Marché, par type de carte

  • Cartes-cadeaux en boucle fermée
  • Cartes-cadeaux en boucle ouverte

Marché, par format de carte

  • Cartes-cadeaux physiques
  • Cartes-cadeaux numériques / électroniques

Marché, par utilisation finale / type de consommateur

  • B2C – cadeaux personnels / offerts par les consommateurs
    • Cadeaux saisonniers et de fêtes
    • Cadeaux pour des occasions particulières
    • Autres
  • B2B – incitations d’entreprise et récompenses pour les employés
    • Récompenses et reconnaissance des employés
    • Fidélisation des clients et cadeaux promotionnels
    • Cadeaux d’entreprise destinés aux clients et partenaires
    • Autres

Marché, par canal de distribution

  • En ligne
    • Sites web et applications mobiles appartenant aux marques    
    • Places de marché du commerce électronique et plateformes d’agrégation numérique
    • Plateformes de cadeaux d’entreprise et portails B2B en ligne
    • Autres
  • Hors ligne
    • Magasins de marque et points de vente en magasin    
    • Programmes de présentoirs en supermarché et réseaux de magasins de proximité 
    • Ventes aux entreprises et distribution B2B sur le terrain
    • Autres

Les informations ci-dessus concernent les régions et pays suivants :

  • Amérique du Nord
    • États-Unis
    • Canada
  • Europe
    • Allemagne
    • Royaume-Uni
    • France
    • Espagne
    • Italie
    • Russie
  • Asie-Pacifique
    • Chine
    • Inde
    • Japon
    • Australie
    • Corée du Sud
  • Amérique latine
    • Brésil
    • Mexique
    • Argentine
  • Moyen-Orient et Afrique
    • Afrique du Sud
    • Arabie saoudite
    • Émirats arabes unis
Auteurs:  Suraj Gujar , Tanisha Malwa

Questions fréquemment posées (FAQs):

La taille du marché des cartes-cadeaux était estimée à 785 millions de dollars américains en 2025 et devrait atteindre 847 millions de dollars américains en 2026.
Le marché devrait atteindre 3,1 milliards de dollars américains d’ici 2035, avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 15,4 % entre 2026 et 2035.
L’Amérique du Nord détient actuellement la plus grande part du marché des cartes-cadeaux en 2025.
La région Asie-Pacifique devrait connaître la croissance la plus rapide au cours de la période de prévision.
Parmi les principaux acteurs du marché des cartes-cadeaux figurent Amazon, Apple, Visa, Mastercard et Walmart.

Méthodologie de recherche, sources de données et processus de validation

Ce rapport repose sur un processus de recherche structuré, fondé sur des échanges directs avec les acteurs du secteur, une modélisation propriétaire et des vérifications croisées rigoureuses. Il ne se limite pas à une recherche documentaire.

Notre processus de recherche en 6 étapes

  1. 1. Conception de l'étude et supervision par les analystes

    La méthodologie de recherche de GMI s'appuie sur l'expertise humaine, une validation rigoureuse et une transparence totale. Chaque résultat, analyse de tendance et prévision figurant dans nos rapports est élaboré par des analystes expérimentés qui comprennent les particularités de votre marché.

    Notre approche associe une vaste recherche primaire, menée par des échanges directs avec les acteurs et experts du secteur, à une recherche secondaire approfondie provenant de sources mondiales vérifiées. Nous appliquons une analyse quantitative des effets pour établir des prévisions fiables, tout en assurant la traçabilité des sources de données initiales jusqu'aux conclusions finales.

  2. 2. Recherche primaire

    La recherche primaire constitue le socle de notre méthodologie et contribue à près de 80 % de l'ensemble des conclusions. Elle repose sur des échanges directs avec les acteurs du secteur pour garantir la précision et la profondeur de l'analyse. Notre programme structuré d'entretiens couvre les marchés régionaux et mondiaux et recueille les contributions de cadres dirigeants, de directeurs et d'experts du domaine. Ces échanges apportent des perspectives stratégiques, opérationnelles et techniques, permettant des analyses équilibrées et des prévisions de marché fiables.

  3. 3. Exploration des données et analyse de marché

    L'exploration des données est une composante essentielle de notre processus de recherche et représente près de 20 % de la méthodologie globale. L'analyse des parts de chiffre d'affaires des principaux acteurs nous permet d'étudier la structure du marché, de repérer les tendances sectorielles et d'évaluer les facteurs macroéconomiques. Nous recueillons des données pertinentes auprès de sources payantes et gratuites afin de constituer une base de données fiable. Ces informations sont intégrées à la recherche primaire et à l'estimation de la taille du marché, puis validées auprès d'acteurs clés tels que les distributeurs, les fabricants et les associations professionnelles.

  4. 4. Estimation de la taille du marché

    Nous estimons la taille du marché selon une approche ascendante. Le point de départ est constitué des chiffres d'affaires recueillis directement lors des entretiens de recherche primaire, des volumes de production des fabricants et des statistiques d'installation ou de déploiement. Nous agrégeons ensuite ces données par marché régional pour obtenir une estimation mondiale ancrée dans l'activité réelle du secteur.

  5. 5. Modèle de prévision et principales hypothèses

    Chaque prévision documente explicitement :

    • ✓ Les principaux moteurs de croissance et leur impact supposé

    • ✓ Les facteurs de freinage et les scénarios d'atténuation

    • ✓ Les hypothèses réglementaires et le risque de changement des politiques

    • ✓ Les paramètres de la courbe d'adoption technologique

    • ✓ Les hypothèses macroéconomiques (croissance du PIB, inflation, taux de change)

    • ✓ La dynamique concurrentielle et les perspectives d'entrée et de sortie du marché

  6. 6. Validation et assurance qualité

    Lors des dernières étapes, des experts du domaine examinent manuellement les données filtrées afin de repérer les nuances et les erreurs de contexte que les systèmes automatisés pourraient manquer. Cette revue spécialisée ajoute un niveau essentiel d'assurance qualité et garantit que les données correspondent aux objectifs de l'étude et aux normes propres au domaine.

    Notre processus de validation à trois niveaux vise à garantir la fiabilité maximale des données :

    • ✓ Validation statistique

    • ✓ Validation par des experts

    • ✓ Confrontation à la réalité du marché

Confiance et crédibilité

10+
Années d'activité
Prestations régulières depuis la création
A+
Accréditation BBB
Normes professionnelles et satisfaction des clients
ISO
Qualité certifiée
Entreprise certifiée ISO 9001:2015
150+
Analystes de recherche
Présents dans plus de 20 secteurs d'activité
95%
Fidélisation des clients
Valeur d'une relation de cinq ans

Sources de données vérifiées

  • Publications professionnelles

    Revues sectorielles, publications professionnelles et médias spécialisés

  • Bases de données sectorielles

    Bases de données de marché propriétaires et tierces

  • Documents réglementaires déposés

    Archives des marchés publics et documents d'orientation politique

  • Recherche académique

    Études universitaires et rapports d'instituts spécialisés

  • Rapports d'entreprises

    Rapports annuels, présentations aux investisseurs et documents déposés

  • Entretiens avec des experts

    Cadres dirigeants, responsables des achats et spécialistes techniques

  • Archives de GMI

    Plus de 13 000 études publiées couvrant plus de 20 secteurs d'activité

  • Données commerciales

    Volumes d'importation et d'exportation, codes SH et données douanières

Paramètres étudiés et évalués

Chaque donnée de ce rapport est validée au moyen d'entretiens de recherche primaire, d'une véritable modélisation ascendante et de vérifications croisées rigoureuses. Découvrez notre processus de recherche →

Auteurs:  Suraj Gujar, Tanisha Malwa
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