Marché de la lingerie en Europe Taille et partage 2026-2035

Taille du marché européen des sous-vêtements

Le marché européen des sous-vêtements est estimé à 12,5 milliards de dollars en 2025. Selon le dernier rapport publié par Global Market Insights Inc., il devrait passer de 13,7 milliards de dollars en 2026 à 22,5 milliards de dollars en 2035, avec un TCAC de 5,7 %.

Le marché européen des sous-vêtements est en pleine mutation, marqué par un virage clair vers une consommation axée sur le confort. Les consommateurs privilégient de plus en plus des coupes ergonomiques, des tissus respirants et des designs polyvalents adaptés à un port quotidien prolongé plutôt qu’à des achats liés à des occasions spécifiques. La demande s’est accélérée pour les soutiens-gorge sans armatures, les modèles à bonnets souples, les sous-vêtements sans couture et les gaines adaptatives, reflétant des changements de mode de vie tels que le télétravail hybride et une vie axée sur le bien-être. Cette tendance favorise les marques qui investissent dans l’innovation des matériaux et l’ingénierie des patrons techniques. Alors que les sous-vêtements s’intègrent de plus en plus dans les garde-robes quotidiennes plutôt que d’être perçus uniquement comme des articles de mode ou de luxe, les fabricants ajustent leurs gammes vers des essentiels pratiques dotés d’une esthétique subtile, soutenant ainsi une croissance stable et volumétrique sur les marchés européens matures.

Selon la Confédération européenne du textile et de l’habillement (EURATEX), l’industrie européenne du textile et de l’habillement a généré un chiffre d’affaires d’environ 162 milliards d’euros en 2022, les sous-vêtements représentant une part substantielle de ce marché. Cette évolution se manifeste par la demande croissante de soutiens-gorge sans armatures, de modèles à bonnets souples, de sous-vêtements sans couture et de gaines adaptatives, qui s’alignent sur les tendances de mode de vie en évolution, comme les modèles de travail hybrides et une vie axée sur le bien-être.

L’inclusivité des tailles est devenue un moteur structurel de croissance dans le secteur européen des sous-vêtements. Les consommateurs s’attendent de plus en plus à ce que les marques proposent une gamme plus large de morphologies, couvrant des tailles de bande et de bonnet étendues, des coupes petites et des offres pour les grandes tailles, sans compromis sur le design. Cette attente est alimentée par une acceptation culturelle plus large de la diversité corporelle et renforcée par la transparence sur les réseaux sociaux concernant l’adéquation et la représentation. Les marques qui réussissent à intégrer des tailles inclusives bénéficient de marchés adressables élargis, de taux de retour plus faibles et d’une fidélisation accrue de la clientèle. En Europe, où la précision de la coupe est un critère déterminant pour l’achat, l’inclusivité est passée d’une caractéristique marketing à une nécessité commerciale, influençant le développement des produits, la planification des stocks et les stratégies de merchandising.

L’e-commerce et la vente au détail omnicanal continuent de transformer le marché européen des sous-vêtements en améliorant l’accessibilité, la diversité des gammes et l’engagement des consommateurs. Les plateformes en ligne permettent aux marques d’éduquer les consommateurs sur l’adéquation, les performances des tissus et les tailles grâce à des expériences basées sur le contenu, réduisant ainsi les obstacles traditionnels à l’achat. Dans le même temps, le commerce physique évolue vers un canal complémentaire axé sur les essayages, l’immersion de la marque et le service premium plutôt que sur de simples transactions. L’intégration d’outils numériques tels que les guides d’essayage virtuels et l’analyse des données clients améliore la conversion et la fidélisation. Ce modèle de distribution mixte soutient à la fois les marques premium et grand public, permettant une croissance durable malgré un trafic modéré dans les grands magasins traditionnels.

Tendances du marché européen des sous-vêtements

Le marché européen évolue sous l’effet de changements dans les préférences des consommateurs, des évolutions démographiques et de la transformation structurelle des canaux de vente au détail. La demande est de plus en plus façonnée par le confort, la durabilité et la personnalisation, tandis que les marques redéfinissent la conception des produits et leurs stratégies de mise sur le marché pour rester compétitives dans un marché régional mature mais résilient.

• Demande croissante pour des sous-vêtements confortables et fonctionnels : Le confort est devenu un critère d'achat central sur le marché européen des sous-vêtements, reflétant les changements de mode de vie, les habitudes de télétravail et la prise de conscience accrue de la santé. Les consommateurs privilégient les tissus respirants, les soutiens-gorge sans armatures, les designs sans coutures et les coupes adaptatives plutôt que les produits très structurés ou axés sur l'esthétique. Cette tendance est particulièrement visible dans les catégories des sous-vêtements du quotidien et des vêtements de détente, qui connaissent un renouvellement plus rapide que les segments basés sur les occasions. Les marques réagissent en investissant dans le design ergonomique, l'innovation textile et des tests de port prolongé. L'accent mis sur la fonctionnalité n'exclut pas le style ; il intègre plutôt une esthétique raffinée à une praticité d'utilisation, favorisant ainsi des achats répétés et la fidélisation des marques auprès de divers groupes d'âge.
• La durabilité et l'approvisionnement éthique comme différenciateurs concurrentiels : La durabilité n'est plus une position de niche, mais un facteur de plus en plus décisif dans le choix des consommateurs en Europe. Les acheteurs de sous-vêtements accordent une attention accrue à l'origine des matériaux, à la transparence de la production et à l'impact environnemental. Les fibres recyclées, le coton biologique certifié et les procédés de teinture à faible impact deviennent plus courants dans les offres de milieu et haut de gamme. De plus, les pratiques de travail éthiques et les récits de fabrication locale trouvent un écho fort, en particulier dans les marchés d'Europe occidentale et septentrionale. Bien que les sous-vêtements durables soient souvent plus chers, les consommateurs montrent une volonté de payer un supplément lorsque les allégations de durabilité sont crédibles. Par conséquent, la conformité, la traçabilité et les certifications tierces émergent comme des atouts stratégiques pour les marques.
• L'élargissement des tailles inclusives et la position positive sur le corps : Les tailles inclusives sont passées d'une déclaration marketing à un impératif opérationnel sur le marché européen des sous-vêtements. Les marques élargissent leurs gammes de tailles pour répondre aux divers types de corps, reconnaissant une demande non satisfaite parmi les segments de consommateurs traditionnellement mal desservis. Cette inclusivité s'étend au-delà des tailles à l'imagerie des produits, au ton de la communication et à l'expérience en magasin. L'impact commercial est notable, car l'inclusivité renforce la pertinence des marques et réduit les frictions dans l'acquisition de clients. Cependant, elle introduit également une complexité dans la planification de la chaîne d'approvisionnement, la gestion des stocks et la standardisation des coupes. Les entreprises qui parviennent à concilier inclusivité et efficacité opérationnelle sont mieux positionnées pour capter une croissance supplémentaire dans un paysage concurrentiel.
• La numérisation et les stratégies de vente omnicanal : Les canaux numériques gagnent en importance, non seulement en tant que plateformes de vente, mais aussi en tant que points de contact influençant les décisions d'achat. Les marques européennes de sous-vêtements exploitent le commerce électronique, les outils d'essayage virtuel et la personnalisation basée sur les données pour répondre aux défis liés à la coupe et à la confiance. Les stratégies omnicanal intégrant les expériences en ligne, en magasin et sur mobile deviennent essentielles pour maintenir l'engagement des clients et réduire les taux de retour. Bien que le commerce physique reste pertinent pour les produits sensibles à la coupe, son rôle évolue vers des fonctions expérientielles et consultatives. Les entreprises qui investissent dans des parcours clients assistés par la technologie obtiennent des taux de conversion améliorés et des flux de revenus plus résilients face aux fluctuations des conditions de vente au détail.

Analyse du marché européen des sous-vêtements

Sur la base du type de produit, le marché européen des sous-vêtements est divisé en soutiens-gorge et brassières, culottes et slips, gaines, vêtements de nuit et de détente, bodies et teddy, ainsi que d'autres catégories. En 2025, les soutiens-gorge et brassières détenaient la plus grande part de marché, générant un chiffre d'affaires de 4,8 milliards de dollars.

• En 2025, les soutiens-gorge et les brassières représentaient la plus grande part du marché européen de la lingerie, reflétant leur rôle essentiel dans les vêtements quotidiens et la demande soutenue des consommateurs de tous âges. Cette domination est largement due à la fréquence élevée de remplacement par rapport à d'autres catégories de lingerie, ainsi qu'à l'innovation continue des produits axée sur l'ajustement, le maintien et le confort. Les consommateurs européens accordent de plus en plus d'importance à l'ergonomie et à la qualité des tissus, incitant les fabricants à investir dans des matériaux avancés, des constructions sans couture et des tailles inclusives. Par conséquent, les soutiens-gorge et les brassières restent un produit de nécessité plutôt qu'un achat discrétionnaire, garantissant des ventes stables en volume même en période de fluctuations plus larges du commerce de détail.
• De plus, l'évolution des tendances de la mode et l'acceptation croissante des designs hybrides tels que les bralettes et les soutiens-gorge multifonctionnels ont élargi l'attrait de la catégorie au-delà de l'usage fonctionnel. La forte présence des marques, la distribution étendue via des canaux à la fois physiques et numériques, ainsi que des stratégies marketing ciblées ont encore renforcé la position de leader sur le marché. Comparés aux gaines, aux vêtements de nuit ou aux segments de niche comme les bodies, les soutiens-gorge et les brassières bénéficient d'une pertinence quotidienne, ce qui en fait le type de produit le plus résilient commercialement dans le paysage de la lingerie européenne.

Sur la base des matériaux, le marché européen de la lingerie est segmenté en coton, fibres synthétiques, dentelle, soie, satin et autres. Le segment du satin détenait la plus grande part, représentant environ 46 % de l'industrie européenne de la lingerie en 2025.

• Sur la base des matériaux, le satin s'est imposé comme le segment leader dans l'industrie européenne de la lingerie, reflétant une forte préférence des consommateurs pour des tissus qui allient attrait esthétique et luxe perçu. La texture lisse, l'éclat naturel et la chute fluide du satin le positionnent comme un matériau premium, le rendant particulièrement populaire pour les soutiens-gorge, les vêtements de nuit et les ensembles de lingerie coordonnés. Les consommateurs européens associent de plus en plus le satin à la sophistication et au confort, ce qui a renforcé sa demande pour les achats quotidiens et ceux liés à des occasions spéciales.
• La domination de ce segment est en outre soutenue par la polyvalence des designs, car le satin permet aux fabricants de créer des produits qui s'alignent sur les tendances minimalistes et avant-gardistes. Par rapport au coton ou aux fibres synthétiques pures, le satin offre une expérience tactile supérieure tout en maintenant une durabilité et une facilité d'entretien adéquates, des attributs qui résonnent avec les acheteurs soucieux de la valeur mais exigeants en termes de qualité. De plus, l'influence croissante du marketing de style de vie et des stratégies aspirantes a élevé la lingerie en satin comme un luxe accessible, renforçant ainsi sa position de leader sur le marché par rapport à la dentelle, à la soie et aux autres matériaux dans le paysage régional.

Sur la base du canal de distribution, le marché européen de la lingerie est segmenté en en ligne et hors ligne, le segment en ligne devant connaître une croissance plus rapide au cours de la période de prévision.

• Sur la base du canal de distribution, l'industrie européenne de la lingerie est divisée en ventes en ligne et hors ligne, le segment en ligne devant enregistrer une croissance comparativement plus rapide. Cette accélération est principalement due à l'évolution des comportements d'achat des consommateurs, où la commodité, la confidentialité et la variété des produits jouent un rôle décisif. Les plateformes en ligne permettent aux consommateurs d'accéder à une plus large gamme de marques, de tailles et de gammes de prix que les magasins traditionnels, réduisant les obstacles associés aux achats en magasin. Les outils de essayage avancés, les politiques de retour flexibles et les descriptions détaillées des produits ont en outre renforcé la confiance des acheteurs dans les canaux numériques.

Marché de la lingerie en Allemagne

L’industrie européenne de la lingerie détenait plus de 24 % de parts de marché en 2025 et devrait croître à un rythme de 5,1 % durant la période de prévision.

• La domination de l’Allemagne sur le marché de l’UE repose sur une combinaison de facteurs structurels, économiques et liés aux consommateurs. En tant que plus grande économie d’Europe, l’Allemagne bénéficie d’un fort pouvoir d’achat, d’une large base de consommateurs et d’une infrastructure de vente au détail de vêtements bien établie. La demande est soutenue par un budget élevé par habitant consacré aux vêtements et une préférence des consommateurs pour la qualité, la durabilité et le confort, ce qui correspond étroitement aux atouts des marques de lingerie nationales et régionales. L’Allemagne sert également de plaque tournante stratégique pour la conception, la coordination de la fabrication et la distribution, offrant un accès efficace aux marchés d’Europe de l’Ouest et centrale.
• De plus, l’environnement de vente au détail omnicanal avancé du pays – intégrant grands magasins, détaillants spécialisés en lingerie et plateformes de e-commerce – renforce la portée et la visibilité du marché. Les consommateurs allemands font preuve d’une fidélité relativement élevée envers les marques, soutenant une génération de revenus stables malgré la maturité du marché. Collectivement, ces facteurs positionnent l’Allemagne comme un acteur central de la demande et de la création de valeur au sein du marché européen dans son ensemble.

Part de marché de la lingerie en Europe

En 2025, l’industrie européenne de la lingerie affichait une structure hautement concurrentielle et fragmentée, marquée par la présence de nombreuses marques internationales et régionales. La dynamique du marché était façonnée par une innovation continue des produits, des préférences évolutives des consommateurs et une concurrence intense entre les segments de prix, limitant la domination à long terme de tout acteur unique.

Intimissimi a concentré ses efforts sur le renforcement de son positionnement premium mais accessible, en combinant design contemporain et savoir-faire italien. L’entreprise met l’accent sur l’intégration verticale, permettant un meilleur contrôle sur la qualité des produits, les prix et la rapidité de mise sur le marché. Des mises à jour fréquentes des collections, alignées sur les cycles de la mode, aident à maintenir l’intérêt des consommateurs. Par ailleurs, Intimissimi a étendu sa présence omnicanal, intégrant magasins physiques et plateformes numériques pour offrir une expérience client fluide. Une communication stratégique de la marque axée sur l’élégance et le confort a également contribué à différencier ses offres et à maintenir une forte fidélité à la marque sur les marchés européens.

Triumph International a consolidé sa position sur le marché en privilégiant l’innovation produit et la performance fonctionnelle. L’entreprise investit massivement dans la recherche pour améliorer l’ajustement, le soutien et le confort, ciblant une large démographie incluant les consommateurs matures. Sa stratégie met en avant l’expertise technique et un héritage de longue date, ce qui renforce la confiance et la crédibilité. Triumph a également optimisé son réseau de distribution grâce à des partenariats de vente au détail sélectifs et des canaux numériques, garantissant une représentation cohérente de la marque. Cet équilibre entre tradition et modernisation a permis à Triumph de rester compétitif dans un paysage de la lingerie fragmenté.

Victoria’s Secret

a adopté une stratégie de repositionnement de marque axée sur l'inclusivité et la pertinence sur le marché européen. L'entreprise s'est éloignée des normes étroites de beauté pour proposer des gammes de produits et des messages plus diversifiés. Les portefeuilles de produits mettent désormais l'accent sur des designs axés sur le confort, en complément des pièces de mode emblématiques. Victoria’s Secret a également simplifié ses formats de magasins et renforcé ses opérations de commerce électronique pour améliorer son adaptabilité régionale. Ces ajustements stratégiques visent à reconstruire la perception de la marque, élargir son attrait auprès des consommateurs et stabiliser sa croissance à long terme en Europe.

Entreprises du marché européen de la lingerie

Les principaux acteurs opérant dans l'industrie européenne de la lingerie sont :

• Adore Me
• Agent Provocateur
• Aubade
• Groupe Chantelle
• Cosabella
• European Lingerie Group
• Hanesbrands Inc.
• Hanky Panky
• Intimissimi
• La Perla
• Lise Charmel
• Lively
• PVH Corp.
• Savage X Fenty
• ThirdLove
• Triumph International
• Victoria's Secret
• Wacoal Holdings Corp.
• Wolf Lingerie

Hunkemöller a renforcé sa position concurrentielle en s'appuyant sur une compréhension approfondie du marché régional et une merchandising axée sur les données. La marque accorde une grande importance à l'engagement personnalisé des clients, soutenu par des programmes de fidélité et des outils numériques. Les stratégies de produits se concentrent sur la réactivité aux tendances tout en maintenant des collections de base cohérentes. La chaîne d'approvisionnement agile de Hunkemöller permet une adaptation rapide à l'évolution de la demande des consommateurs. Son mélange équilibré d'accessibilité, de qualité et de design avant-gardiste continue de séduire une large clientèle à travers l'Europe.

Groupe Chantelle a renforcé sa présence sur le marché en misant sur l'artisanat premium, la durabilité et la différenciation de la marque. L'entreprise met l'accent sur des investissements à long terme dans l'innovation des matériaux et des pratiques de production responsables, en phase avec l'évolution des valeurs des consommateurs. Sa stratégie multi-marques permet un positionnement ciblé sur différents segments de consommateurs, des essentiels du quotidien aux lingeries haut de gamme. Chantelle privilégie également une distribution contrôlée et des placements sélectifs en magasin, préservant ainsi l'équité de sa marque tout en élargissant sa portée internationale. Cette approche disciplinée soutient une compétitivité durable dans le segment premium de la lingerie.

Actualités de l'industrie européenne de la lingerie

• En avril 2026, Victoria’s Secret a enregistré sa première croissance annuelle dans la catégorie des soutiens-gorge en quatre ans, signalant des progrès tangibles dans sa stratégie de redressement sur plusieurs années. Le renewed accent mis par l'entreprise sur l'innovation produit, la technologie de coupe et la merchandising ciblée, notamment sur les soutiens-gorge sans armatures et axés sur le confort, a restauré sa pertinence dans sa catégorie phare. En Europe, les soutiens-gorge légers dominent la demande, cette évolution s'alignant bien avec l'évolution des préférences des consommateurs vers la fonctionnalité et l'inclusivité.
• En avril 2026, l'acquisition par Wacoal Holdings de Glamorise, basée aux États-Unis, marque un pari stratégique sur la lingerie inclusive et la croissance numérique. En intégrant l'expertise de Glamorise dans les tailles plus grandes, Wacoal renforce son portefeuille mondial à un moment où l'inclusivité est un moteur majeur de croissance en Europe. L'acquisition améliore les références techniques de Wacoal en matière d'ajustement, qui résonnent fortement sur les marchés européens matures où la précision de coupe et le confort influencent fortement les décisions d'achat.
• En juin 2025, l'acquisition de La Perla par l'ancien PDG d'Expedia, Peter Kern, a marqué un point d'inflexion critique pour cette maison italienne de lingerie de luxe après des procédures d'insolvabilité. L'investissement priorise la continuité opérationnelle, la préservation de la production artisanale à Bologne et un plan de relance structuré.
• En février 2026, la campagne de la Saint-Valentin SS26 d'Agent Provocateur renforce son positionnement à l'intersection du patrimoine britannique et du luxe provocateur. Mettant en avant un récit visuel percutant et une activation en magasin physique à Soho, la campagne souligne l'exclusivité, l'artisanat et le storytelling émotionnel.
• En janvier 2026, ThirdLove a étendu sa franchise TempSync aux vêtements de sport, exploitant sa technologie de tissu à régulation thermique pour pénétrer le marché des soutiens-gorge de sport et des leggings. Cette initiative reflète une convergence plus large entre la lingerie et les vêtements de sport, une tendance qui gagne du terrain en Europe alors que les consommateurs recherchent des vêtements polyvalents offrant un confort toute la journée. Bien que principalement axée sur les États-Unis, cette innovation résonne avec les marchés européens où le bien-être, la thermorégulation et les tissus techniques influencent les décisions d'achat.

Le rapport de recherche sur le marché européen de la lingerie comprend une couverture approfondie du secteur avec des estimations et prévisions en termes de revenus (milliards de dollars) et de volume (milliers d'unités) de 2022 à 2035, pour les segments suivants :

Marché, par type de produit

• Soutiens-gorge et brassières
  • Soutiens-gorge à armatures
  • Soutiens-gorge sans armatures
  • Soutiens-gorge de sport
  • Soutiens-gorge d'allaitement
  • Bralettes
• Culottes et slips
  • Bikini
  • String
  • Shorty
  • Hipster
  • Slips taille haute
• Gainage
  • Combinaisons
  • Collants de contrôle
  • Ceintures amincissantes
  • Formeurs de cuisses
• Vêtements de nuit et de détente
  • Babydolls et chemises de nuit
  • Camisoles
  • Chemises de nuit
  • Robes de chambre et kimonos
• Combinaisons et teddy
• Autres (corsets, bustiers, bas résille, jarretières)

Marché, par matière

• Coton
  • Coton bio
  • Coton conventionnel
• Tissus synthétiques
  • Nylon
  • Polyester
  • Élasthanne et spandex
  • Microfibre
• Dentelle
• Soie
• Satin
• Autres (bambou, modal, mélanges innovants)

Marché, par prix

• Bas
• Moyen
• Élevé

Marché, par groupe d'âge

• 18-24 ans
• 25-44 ans
• 45+ ans

Marché, par canal de distribution

• Canaux en ligne
  • E-commerce
  • Sites web des entreprises
• Canaux hors ligne
  • Boutiques spécialisées en lingerie
  • Grandes surfaces
  • Magasins phares
  • Autres

Les informations ci-dessus sont fournies pour les pays suivants :

• Allemagne
• Royaume-Uni
• France
• Italie
• Espagne
• Belgique
• Autriche
• Suisse
• Suède
• Danemark
• Norvège
• Pologne