Marché de la lingerie Taille et partage 2026-2035

Taille du marché de la lingerie

Le marché de la lingerie est estimé à 66 milliards de dollars américains en 2025. Il devrait passer de 72,2 milliards de dollars américains en 2026 à 118,6 milliards de dollars américains en 2035, avec un TCAC de 5,7 % selon le dernier rapport publié par Global Market Insights Inc.

Un moteur majeur du marché est le changement des préférences des consommateurs vers des produits axés sur le confort et la fonctionnalité. Les consommateurs modernes accordent de plus en plus d'importance à l'ajustement, à la respirabilité et aux performances des tissus plutôt qu'à l'attrait purement esthétique. Cette tendance a incité les marques à repenser la lingerie traditionnelle en intégrant des matériaux doux, des constructions sans couture et des ajustements adaptatifs adaptés à un port quotidien. L'acceptation croissante des vêtements décontractés et hybrides, influencée par les changements de mode de vie et les modes de travail à distance, a en outre soutenu la demande de lingerie polyvalente. Par conséquent, la lingerie est de plus en plus positionnée comme une catégorie de vêtements essentielle plutôt que comme un achat occasionnel.

L'expansion rapide du commerce numérique a considérablement accéléré la croissance du marché de la lingerie. Les plateformes en ligne permettent aux marques d'atteindre des consommateurs géographiquement diversifiés tout en proposant des portefeuilles de produits plus larges, des tailles inclusives et des expériences d'achat discrètes. Des outils numériques améliorés, tels que l'assistance virtuelle à l'essayage et les recommandations personnalisées, ont aidé à réduire l'incertitude traditionnellement associée à l'achat de lingerie. De plus, les modèles directs aux consommateurs ont renforcé les relations entre les marques et les consommateurs et amélioré les marges. Cette transition numérique a abaissé les barrières à l'entrée sur le marché pour les nouvelles marques, intensifiant la concurrence tout en élargissant simultanément la pénétration globale du marché, en particulier dans les économies émergentes.

L'accent croissant mis sur l'inclusivité et la positivité corporelle est devenu un moteur puissant du marché de la lingerie. Les consommateurs s'attendent de plus en plus à ce que les marques proposent des tailles variées, des designs adaptatifs et une représentation authentique à travers les groupes d'âge et les types de corps. Ce changement culturel a élargi le marché adressable, permettant aux marques de toucher des segments de consommateurs auparavant mal desservis. L'innovation inclusive en matière de produits a également renforcé la confiance dans les marques et la fidélité des clients. Alors que les valeurs sociales continuent d'influencer les comportements d'achat, les marques de lingerie qui s'alignent sur l'inclusivité sont mieux positionnées pour réaliser une croissance durable et une pertinence à long terme.

Tendances du marché de la lingerie

L'industrie de la lingerie connaît une transformation structurelle sous l'effet des changements de modes de vie, des valeurs sociétales et de l'innovation commerciale. Les tendances du marché reflètent de plus en plus un virage vers la fonctionnalité, l'inclusivité et la durabilité, remodelant la façon dont la lingerie est conçue, commercialisée et consommée à travers le monde.

• Tendance vers une lingerie axée sur le confort et la polyvalence : La lingerie axée sur le confort est devenue une tendance marquante du marché, redéfinissant les catégories de produits traditionnelles. Les consommateurs s'éloignent des designs rigides et fortement structurés pour se tourner vers des silhouettes plus douces adaptées à un port toute la journée. Cette évolution est fortement influencée par les changements de mode de vie, notamment le télétravail, la prise de conscience du bien-être et l'adoption de la mode décontractée. Les marques répondent à cette demande en intégrant des tissus extensibles, des constructions sans couture et des caractéristiques adaptatives sans compromettre l'esthétique. Les designs polyvalents qui font la transition entre les sous-vêtements et les vêtements de détente gagnent en popularité, augmentant la fréquence d'utilisation et la valeur des achats. Cette tendance a élargi le rôle de la lingerie au-delà du port occasionnel, renforçant sa position en tant que catégorie de vêtements fondamentale.
• Accélération des stratégies digital-first et omnicanal : Le marché connaît une adoption rapide des stratégies digital-first, les marques privilégiant l'accessibilité et l'engagement des consommateurs. Les canaux en ligne permettent une découverte plus large des produits, une inclusivité des tailles et des achats discrets, surmontant les limites du commerce de détail traditionnel. Dans le même temps, les marques optimisent les modèles omnicanaux pour intégrer les magasins physiques avec les points de contact numériques, créant des expériences d'achat cohérentes. La personnalisation basée sur les données, le soutien des essayages virtuels et les programmes de fidélité deviennent des différenciateurs critiques. Cette tendance a intensifié la concurrence tout en abaissant les barrières à l'entrée pour les marques émergentes. Alors que l'infrastructure numérique continue de se développer à l'échelle mondiale, les stratégies centrées sur le numérique redéfinissent la portée du marché, la dynamique des prix et les relations entre les marques et les consommateurs.
• Insistance croissante sur l'inclusivité et le branding axé sur une mission : L'inclusivité est devenue une tendance centrale influençant le développement des produits et les stratégies marketing sur le marché mondial du sous-vêtement. Les consommateurs attendent de plus en plus une représentation diversifiée des morphologies, des âges et des modes de vie. Les marques élargissent les gammes de tailles, introduisent des designs adaptatifs et améliorent les technologies d'ajustement pour répondre aux lacunes de longue date du marché. Le branding axé sur une mission, centré sur l'authenticité et l'autonomisation, remplace les récits de beauté étroits et aspirants. Ce changement a amélioré la crédibilité des marques et l'engagement émotionnel, tout en ouvrant de nouveaux segments de consommateurs. Avec le temps, l'inclusivité évolue d'une stratégie de différenciation vers une attente de base pour maintenir la pertinence sur le marché.

Analyse du marché du sous-vêtement

En fonction du type de produit, le marché du sous-vêtement est divisé en soutiens-gorge et brassières, culottes et slips, gaines, vêtements de nuit et de détente, bodies et teddy, et autres. En 2025, les soutiens-gorge et brassières détenaient la part de marché la plus importante, générant un chiffre d'affaires de 25,4 milliards de dollars.

• En 2025, les soutiens-gorge et brassières représentaient la plus grande part du marché, reflétant leur rôle essentiel dans les vêtements quotidiens et la demande soutenue des consommateurs de tous âges. Cette domination est largement due à la fréquence élevée de remplacement par rapport aux autres catégories de sous-vêtements, ainsi qu'à l'innovation continue des produits axée sur l'ajustement, le soutien et le confort. Les consommateurs accordent de plus en plus d'importance à l'ergonomie et à la qualité des tissus, incitant les fabricants à investir dans des matériaux avancés, des constructions sans couture et des tailles inclusives. Par conséquent, les soutiens-gorge et brassières restent un produit de première nécessité plutôt qu'un achat discrétionnaire, garantissant des ventes stables en volume même en cas de fluctuations plus larges du commerce de détail.
• De plus, l'évolution des tendances de la mode et l'acceptation croissante de designs hybrides tels que les brassières légères et les soutiens-gorge multifonctionnels ont élargi l'attrait de cette catégorie au-delà de son usage fonctionnel. La forte présence des marques, une distribution étendue via des canaux à la fois physiques et numériques, ainsi que des stratégies marketing ciblées ont renforcé davantage la position de leader sur le marché. Comparés aux gaines, aux vêtements de nuit ou aux segments de niche comme les bodies, les soutiens-gorge et brassières bénéficient d'une pertinence quotidienne, ce qui en fait le type de produit le plus résilient commercialement dans le paysage du sous-vêtement.

En fonction du matériau, le marché du sous-vêtement est segmenté en coton, fibres synthétiques, dentelle, soie, satin et autres. Le segment du satin détenait la plus grande part, représentant environ 46 % du marché en 2025.

• En fonction du matériau, le satin s'est imposé comme le segment leader sur le marché, reflétant une forte préférence des consommateurs pour des tissus alliant attrait esthétique et luxe perçu.

En fonction du canal de distribution, le marché de la lingerie est segmenté en ligne et hors ligne, le segment en ligne devant connaître une croissance plus rapide au cours de la période de prévision.

• Selon le canal de distribution, le marché se divise en ventes en ligne et hors ligne, le segment en ligne devant enregistrer une croissance comparativement plus rapide. Cette accélération est principalement due à l’évolution des comportements d’achat des consommateurs, où la commodité, la confidentialité et la variété des produits jouent un rôle décisif. Les plateformes en ligne permettent aux consommateurs d’accéder à une plus large gamme de marques, de tailles et de gammes de prix que les magasins traditionnels, réduisant ainsi les obstacles liés aux achats en magasin. Les outils de essayage avancés, les politiques de retour flexibles et les descriptions de produits détaillées ont en outre renforcé la confiance des acheteurs dans les canaux numériques.
• De plus, l’influence croissante des marques de lingerie natives du commerce électronique et des modèles directs aux consommateurs a amélioré la pénétration du marché, en particulier parmi les jeunes démographies. Les promotions numériques, les recommandations personnalisées et les expériences d’achat mobile fluides ont amélioré l’engagement et les taux de conversion. Bien que les canaux hors ligne continuent de bénéficier de l’expérience tactile et de l’achat immédiat, l’évolutivité et l’efficacité des coûts de la distribution en ligne en font le canal à croissance la plus rapide, remodelant les stratégies concurrentielles sur le marché.

Marché de la lingerie en Asie-Pacifique

L’Asie-Pacifique détenait une part de marché d’environ 44 % en 2025 et devrait croître à un TCAC d’environ 6 % entre 2026 et 2035.

• La Chine dominait le marché de l’APAC grâce à sa large base de consommateurs, à l’évolution des modes de vie et à un environnement de vente au détail en pleine modernisation. L’urbanisation croissante et une exposition accrue aux tendances de la mode mondiale ont modifié les attentes des consommateurs, stimulant la demande de produits de lingerie à la fois fonctionnels et stylés. Les consommateurs chinois montrent une prise de conscience croissante de l’ajustement, du confort et du design, incitant les marques à diversifier leurs offres de produits dans tous les segments de prix.
• La forte présence de fabricants nationaux, soutenue par des capacités de production avancées et une logistique efficace, garantit des prix compétitifs et une disponibilité des produits. De plus, l’expansion rapide du commerce électronique et des plateformes de commerce social a amélioré l’accessibilité du marché, renforçant la position de leader de la Chine dans le paysage régional de la lingerie.

Marché de la lingerie en Amérique du Nord

En 2025, les États-Unis dominaient le marché nord-américain, représentant environ 85 % et générant environ 13,9 milliards de dollars de revenus la même année.

• Par pays, les États-Unis ont dominé le marché de la lingerie en Amérique du Nord, reflétant sa grande base de consommateurs, une forte présence de marques et une infrastructure de vente au détail avancée. Une capacité de dépenses discrétionnaires élevée soutient une demande constante dans les segments de lingerie de masse, premium et luxe. Les consommateurs américains montrent une forte réactivité à l'innovation produit, notamment dans des domaines tels que les designs axés sur le confort, les tailles inclusives et la lingerie orientée vers le mode de vie, ce qui maintient des niveaux de consommation élevés.
• Le marché bénéficie d'un écosystème omnicanal bien établi, où les plateformes en ligne complètent le commerce physique, permettant un accès large aux produits et une pénétration efficace des marques. De plus, la présence de grandes marques mondiales et locales de lingerie, dont le siège social ou les activités principales se trouvent aux États-Unis, renforce sa position de leader sur le marché. L'accent culturel mis sur l'expression de soi, la confiance en son corps et le bien-être stimule également la demande parmi divers groupes démographiques. Comparé à d'autres pays d'Amérique du Nord, les États-Unis continuent de définir les tendances en matière de développement de produits, de stratégies marketing et d'adoption du numérique, ce qui en fait le principal moteur de croissance du marché régional.

Marché de la lingerie en Europe

L'industrie européenne de la lingerie détenait plus de 20 % de parts de marché en 2025 et devrait croître de 5,7 % au cours de la période de prévision.

• L'Allemagne est considérée comme un contributeur majeur à la croissance du marché européen grâce à son fort héritage de la mode, son environnement économique stable et l'évolution des préférences des consommateurs. Le pays dispose d'une infrastructure de vente au détail de robes de mariée bien établie, soutenue par un mélange de boutiques premium, d'ateliers de créateurs et de détaillants omnicanaux modernes.
• Les consommateurs allemands accordent une grande valeur à l'artisanat, à la qualité des tissus et à la durabilité, encourageant les marques à investir dans des designs raffinés et des pratiques de production responsables. De plus, la tendance vers des mariages personnalisés et intimes a renforcé la demande pour des robes sur mesure et des services de confection sur mesure. La position centrale de l'Allemagne au sein de l'Europe facilite également les achats et la distribution transfrontaliers de robes de mariée, renforçant son rôle de moteur de croissance régional.

Marché de la lingerie au Moyen-Orient et en Afrique

Le marché du Moyen-Orient et de l'Afrique croît à un TCAC de 4,5 % au cours de la période de prévision.

• L'Arabie saoudite joue un rôle significatif dans la croissance du marché MEA, soutenu par l'évolution des attitudes des consommateurs et le développement du commerce de détail. L'urbanisation croissante et une population jeune en expansion ont conduit à une plus grande sensibilisation à la mode, au confort personnel et aux vêtements orientés vers le mode de vie. Les consommateurs montrent un intérêt croissant pour des sous-vêtements de qualité premium qui allient design modeste, confort et fonctionnalité.
• L'expansion du commerce de détail organisé et la présence de magasins de marques ont amélioré l'accessibilité des produits, tandis que les plateformes en ligne offrent confidentialité et commodité, encourageant une adoption plus large. De plus, la hausse des revenus disponibles et les changements progressifs dans l'acceptation culturelle des catégories de sous-vêtements modernes permettent aux marques d'introduire des gammes de produits diversifiées, positionnant l'Arabie saoudite comme un acteur clé du marché régional.

Part de marché de la lingerie

En 2025, l'industrie de la lingerie est restée très concurrentielle et fragmentée en raison de la coexistence de marques multinationales établies et de nouveaux acteurs régionaux agiles. L'innovation continue, le repositionnement des marques et l'adaptation rapide aux tendances ont limité la concentration du marché tout en intensifiant la concurrence dans les segments de prix et de produits.

Victoria’s Secret a renforcé sa position sur le marché grâce à un repositionnement stratégique de sa marque et à un réalignement de son portefeuille. L'entreprise a recentré son attention sur le confort, l'inclusivité et les vêtements du quotidien tout en conservant son identité axée sur la mode.

La refonte du produit met l'accent sur des structures plus douces, une gamme de tailles élargie et des collections axées sur le mode de vie. Dans le même temps, Victoria’s Secret a optimisé son empreinte commerciale et amélioré sa plateforme de commerce électronique pour accroître l'efficacité opérationnelle. Les stratégies marketing privilégient désormais l'authenticité et une représentation plus large, contribuant à rétablir la confiance des consommateurs. Ces initiatives soutiennent collectivement la stabilisation de la demande et renforcent la pertinence sur les marchés mondiaux face à une concurrence accrue.

Hanesbrands Inc. a adopté une stratégie axée sur l'échelle, centrée sur l'efficacité des coûts, le leadership en volume et les essentiels du quotidien. L'entreprise exploite une fabrication verticalement intégrée et des approvisionnements mondiaux pour maintenir des prix compétitifs et une fiabilité de l'offre. L'innovation produit se concentre sur le confort de base, la durabilité et des offres axées sur la valeur, en phase avec la demande du marché de masse. Hanesbrands a également élargi sa distribution numérique et en gros pour améliorer sa portée et la résilience des canaux. En privilégiant la discipline opérationnelle et l'accessibilité financière pour les consommateurs, l'entreprise maintient une forte pénétration du marché tout en atténuant la pression sur les marges dans un environnement hautement concurrentiel.

PVH Corp. renforce sa position dans les segments de la lingerie et des sous-vêtements grâce à une gestion de portefeuille axée sur les marques et à une expansion vers le mode de vie. L'entreprise s'appuie sur des marques mondialement reconnues pour renforcer la perception premium tout en intégrant la lingerie dans des écosystèmes vestimentaires plus larges. PVH se concentre sur la modernisation de la conception des produits avec des matériaux axés sur le confort et des esthétiques raffinées. La transformation numérique joue un rôle central, avec des investissements dans l'analyse de données, les plateformes directes aux consommateurs et les chaînes d'approvisionnement intégrées. Cette stratégie améliore l'engagement client, accélère la mise sur le marché et permet à PVH de concilier l'aspiration de la marque avec une évolutivité opérationnelle.

Entreprises du marché de la lingerie

Les principaux acteurs opérant dans l'industrie de la lingerie sont :

• Adore Me
• Agent Provocateur
• Aubade
• Chantelle Group
• Hanesbrands Inc.
• Hunkemöller
• Intimissimi
• La Perla
• Lise Charmel
• PVH Corp.
• Savage X Fenty
• ThirdLove
• Triumph International
• Victoria’s Secret
• Wacoal Holdings Corp.

Triumph International met l'accent sur l'expertise technique, l'innovation en matière de coupe et les performances fonctionnelles comme piliers stratégiques. L'entreprise investit massivement dans la conception basée sur la recherche pour améliorer le maintien, le confort et la durabilité, s'adressant à un large éventail démographique. Sa stratégie équilibre la crédibilité de l'héritage avec une modernisation progressive, tout en maintenant la confiance dans la marque tout en faisant évoluer la pertinence des produits. Triumph se concentre également sur une distribution sélective et le renforcement des points de contact numériques pour améliorer l'accessibilité. En privilégiant l'artisanat et la précision ergonomique, l'entreprise renforce la fidélité à long terme des clients dans les segments de la lingerie premium et milieu de gamme.

Wacoal Holdings Corp. a adopté une stratégie axée sur la précision, centrée sur l'excellence de la coupe, la qualité premium et la différenciation des produits. L'entreprise est reconnue pour son accent sur la mesure corporelle, la conception basée sur la recherche et des normes de tailles cohérentes. Wacoal vise une valeur à long terme plutôt que la fast fashion, en se concentrant sur les achats répétés et la confiance dans la marque. L'expansion sur les marchés internationaux et les environnements de vente au détail contrôlés garantissent l'intégrité de la marque. De plus, Wacoal continue d'innover dans les performances des tissus et les technologies de confort, renforçant ainsi sa position dans les catégories de lingerie premium et spécialisée à l'échelle mondiale.

Actualités de l'industrie de la lingerie

• En avril 2026, Wacoal International Corporation, maison mère de Wacoal America, a annoncé l'acquisition de Glamorise Foundations, Inc., une entreprise new-yorkaise spécialisée dans la conception, le développement et la vente en ligne de sous-vêtements féminins. Cette acquisition vise à renforcer les opérations américaines de Wacoal en améliorant le développement de produits dans le segment des soutiens-gorge et bonnets plus grands, tout en développant des capacités Direct-to-Consumer (DTC) et de commerce électronique solides.
• En avril 2026, Victoria's Secret a lancé sa campagne mondiale de marque « La Saison des Soutiens-gorge Sans Bretelles » mettant en vedette Angel Reese, deux fois All-Star de la WNBA, faisant d'elle la première joueuse de la WNBA à figurer dans une campagne Victoria's Secret. La campagne présente la collection Invisible by Victoria's Secret Strapless Collection avec une technologie innovante anti-glisse, une nouvelle collection de maillots de bain d'été et le parfum Bombshell Bronze Eau de Parfum.
• En janvier 2026, ThirdLove a lancé sa collection TempSync™ Active, composée de soutiens-gorge et leggings de sport régulant la température, élargissant ainsi la gamme TempSync™ de la marque. La collection originale d'intimité TempSync™ (lancée en 2025) a généré plus d'un million de dollars de ventes au cours de ses six premières semaines, faisant de ThirdLove la première marque à intégrer la technologie 37.5 dans les sous-vêtements féminins.
• En mars 2026, Truekind, leader des soutiens-gorge sans armatures aux États-Unis, a lancé son premier partenariat de vente au détail en magasin physique avec les grands magasins Belk, s'étendant à 258 emplacements dans le Sud-Est et sur Belk.com. Cette initiative stratégique fait suite à une croissance d'environ 65 % en glissement annuel pour la marque DTC en 2024.

Le rapport de recherche sur le marché des sous-vêtements comprend une couverture approfondie du secteur avec des estimations et prévisions en termes de revenus (milliards de dollars USD) et de volume (milliers d'unités) de 2022 à 2035, pour les segments suivants :

Marché, par type de produit

• Soutiens-gorge et brassières
  • Soutiens-gorge à armatures
  • Soutiens-gorge sans armatures
  • Soutiens-gorge de sport
  • Soutiens-gorge d'allaitement
  • Bralettes
• Culottes et slips
  • Bikini
  • String
  • Shorty
  • Hipster
  • Slips haute taille
• Gainages
  • Combinaisons
  • Collants de contrôle
  • Ceintures amincissantes
  • Formeurs de cuisses
• Vêtements de nuit et de détente
  • Babydolls et chemises de nuit
  • Camisoles
  • Chemises de nuit
  • Peignoirs et kimonos
• Combinaisons et teddy
• Autres (corsets, bustiers, bas, jarretelles)

Marché, par matière

• Coton
  • Coton bio
  • Coton conventionnel
• Tissus synthétiques
  • Nylon
  • Polyester
  • Élasthanne et spandex
  • Microfibre
• Dentelle
• Soie
• Satin
• Autres (bambou, modal, mélanges innovants)

Marché, par prix

• Bas
• Moyen
• Élevé

Marché, par groupe d'âge

• 18-24 ans
• 25-44 ans
• 45+ ans

Marché, par canal de distribution

• Canaux en ligne
  • E-commerce
  • Sites web des entreprises
• Canaux hors ligne
  • Boutiques spécialisées en lingerie
  • Grandes surfaces
  • Magasins phares
  • Autres

Les informations ci-dessus sont fournies pour les régions et pays suivants :

• Amérique du Nord
  • États-Unis
  • Canada
• Europe
  • Allemagne
  • Royaume-Uni
  • France
  • Italie
  • Espagne
• Asie-Pacifique
  • Chine
  • Inde
  • Japon
  • Australie
  • Corée du Sud
• Amérique latine
  • Brésil
  • Mexique
  • Argentine
• Moyen-Orient et Afrique
  • Afrique du Sud
  • Arabie Saoudite
  • Émirats Arabes Unis