Mercado de lencería Tamaño y compartir 2026-2035

Tamaño del mercado de lencería

Se estima que el mercado de lencería alcance los 66 mil millones de dólares en 2025. Se espera que el mercado crezca de 72.200 millones de dólares en 2026 a 118.600 millones de dólares en 2035, con una TACC del 5,7% según el último informe publicado por Global Market Insights Inc.

Un importante impulsor del mercado es el cambio en las preferencias de los consumidores hacia productos orientados al confort y funcionales. Los consumidores modernos priorizan cada vez más el ajuste, la transpirabilidad y el rendimiento de los tejidos por encima de la mera apariencia estética. Esta tendencia ha animado a las marcas a rediseñar la lencería tradicional incorporando materiales suaves, construcción sin costuras y ajustes adaptables adecuados para el uso diario. La creciente aceptación de prendas casuales e híbridas, influenciada por cambios en el estilo de vida y los patrones de trabajo remoto, ha apoyado aún más la demanda de lencería versátil. Como resultado, la lencería se posiciona cada vez más como una categoría esencial de prendas de vestir en lugar de una compra ocasional.

La rápida expansión del comercio digital ha acelerado significativamente el crecimiento del mercado de lencería. Las plataformas en línea permiten a las marcas llegar a consumidores geográficamente diversos, ofreciendo carteras de productos más amplias, tallas inclusivas y experiencias de compra discretas. Herramientas digitales mejoradas, como asistencia virtual para probarse prendas y recomendaciones personalizadas, han ayudado a reducir la incertidumbre tradicionalmente asociada con la compra de lencería. Además, los modelos de venta directa al consumidor han fortalecido las relaciones entre marcas y consumidores y mejorado los márgenes. Este cambio digital ha reducido las barreras de entrada al mercado para nuevas marcas, intensificando la competencia mientras expande simultáneamente la penetración general del mercado, especialmente en economías emergentes.

La creciente importancia de la inclusión y la positividad corporal se ha convertido en un poderoso impulsor en el mercado de lencería. Los consumidores esperan cada vez más que las marcas ofrezcan tallas diversas, diseños adaptables y una representación auténtica en todos los grupos de edad y tipos de cuerpo. Este cambio cultural ha ampliado el mercado potencial, permitiendo a las marcas llegar a segmentos de consumidores previamente desatendidos. La innovación en productos inclusivos también ha fortalecido la confianza en las marcas y la lealtad de los clientes. A medida que los valores sociales siguen influyendo en el comportamiento de compra, las marcas de lencería que se alinean con la inclusión están mejor posicionadas para lograr un crecimiento sostenido y una relevancia a largo plazo.

Tendencias del mercado de lencería

La industria de la lencería está experimentando una transformación estructural impulsada por cambios en los patrones de vida, valores sociales e innovación en el comercio minorista. Las tendencias del mercado reflejan cada vez más un cambio hacia la funcionalidad, la inclusión y la sostenibilidad, redefiniendo cómo se diseña, comercializa y consume la lencería en diferentes regiones.

• Transición hacia lencería impulsada por el confort y versátil: La lencería orientada al confort se ha convertido en una tendencia definitoria del mercado, transformando las categorías tradicionales de productos. Los consumidores están dejando atrás los diseños rígidos y estructurados hacia siluetas más suaves que favorecen el uso durante todo el día. Este cambio está fuertemente influenciado por transformaciones en el estilo de vida, como el teletrabajo, la conciencia del bienestar y la adopción de la moda casual. Las marcas están respondiendo integrando tejidos elásticos, construcción sin costuras y características adaptables sin comprometer la estética. Los diseños versátiles que se adaptan entre ropa interior y ropa de estar por casa están ganando popularidad, aumentando la frecuencia de uso y el valor de compra. Esta tendencia ha ampliado el papel de la lencería más allá del uso ocasional, consolidando su posición como una categoría fundamental de prendas de vestir.
• La aceleración de las estrategias digitales y omnicanal: El mercado está siendo testigo de una rápida adopción de estrategias digitales a medida que las marcas priorizan la accesibilidad y el compromiso con el consumidor. Los canales en línea permiten una mayor descubrimiento de productos, inclusión de tallas y compras discretas, superando las limitaciones del comercio minorista tradicional. Al mismo tiempo, las marcas están optimizando modelos omnicanal para integrar las tiendas físicas con puntos de contacto digitales, creando experiencias de compra cohesivas. La personalización basada en datos, el apoyo de probadores virtuales y los programas de fidelización se están convirtiendo en diferenciadores críticos. Esta tendencia ha intensificado la competencia mientras reduce las barreras de entrada para las marcas emergentes. A medida que la infraestructura digital continúa evolucionando a nivel mundial, las estrategias lideradas por lo digital están reconfigurando el alcance del mercado, la dinámica de precios y las relaciones entre marcas y consumidores.
• Mayor énfasis en la inclusión y el branding con propósito: La inclusión se ha convertido en una tendencia central que influye en el desarrollo de productos y las estrategias de marketing en todo el mercado global de lencería. Los consumidores esperan cada vez más una representación diversa en cuanto a tipos de cuerpo, edades y estilos de vida. Las marcas están ampliando sus rangos de tallas, introduciendo diseños adaptativos y refinando tecnologías de ajuste para abordar brechas de larga data en el mercado. El branding con propósito, centrado en la autenticidad y el empoderamiento, está reemplazando narrativas de belleza estrechas y aspiracionales. Este cambio ha mejorado la credibilidad de las marcas y el compromiso emocional, al tiempo que desbloquea nuevos segmentos de consumidores. Con el tiempo, la inclusión está evolucionando de ser una estrategia de diferenciación a convertirse en una expectativa básica para mantener la relevancia en el mercado.

Análisis del mercado de lencería

Según el tipo de producto, el mercado de lencería se divide en sostenes y brassieres, bragas y calzones, fajas, ropa de dormir y ropa de estar en casa, bodysuits y teddy, y otros. En 2025, los sostenes y brassieres ocuparon la mayor participación en el mercado, generando ingresos por 25.400 millones de USD.

• En 2025, los sostenes y brassieres representaron la mayor parte del mercado, reflejando su papel esencial en la ropa cotidiana y la demanda sostenida de los consumidores en todos los grupos de edad. Esta dominancia se debe en gran medida a la alta frecuencia de reemplazo en comparación con otras categorías de lencería, así como a la innovación continua de productos centrada en el ajuste, el soporte y la comodidad. Los consumidores priorizan cada vez más la ergonomía y la calidad de los tejidos, lo que lleva a los fabricantes a invertir en materiales avanzados, construcción sin costuras y tallas inclusivas. Como resultado, los sostenes y brassieres siguen siendo una necesidad más que una compra discrecional, lo que garantiza ventas estables en volumen incluso ante fluctuaciones más amplias en el comercio minorista.
• Además, las tendencias de moda en evolución y la creciente aceptación de diseños híbridos como los bralettes y los sostenes multifuncionales han ampliado el atractivo de la categoría más allá de su uso funcional. La fuerte presencia de marcas, la distribución extensa a través de canales tanto físicos como digitales y las estrategias de marketing dirigidas han reforzado aún más el liderazgo del mercado. En comparación con las fajas, la ropa de dormir o los segmentos de nicho como los bodysuits, los sostenes y brassieres se benefician de su relevancia diaria, lo que los convierte en el tipo de producto más resistente comercialmente dentro del panorama de la lencería.

Según el material, el mercado de lencería se segmenta en algodón, fibras sintéticas, encaje, seda, satén y otros. El segmento de satén ocupó la mayor participación, representando alrededor del 46% del mercado en 2025.

• Según el material, el satén surgió como el segmento líder en el mercado, reflejando una fuerte preferencia de los consumidores por tejidos que equilibran el atractivo estético con la percepción de lujo.

Según el canal de distribución, el mercado de lencería se segmenta en online y offline, y se espera que el segmento online registre un crecimiento más rápido durante el período de pronóstico.

• Basado en el canal de distribución, el mercado se divide en ventas online y offline, con el segmento online previsto para registrar un crecimiento comparativamente más rápido. Esta aceleración se debe principalmente al cambio en el comportamiento de compra de los consumidores, donde la conveniencia, la privacidad y la variedad de productos juegan un papel decisivo. Las plataformas online permiten a los consumidores acceder a una gama más amplia de marcas, tallas y rangos de precios que las tiendas tradicionales de ladrillo y mortero, reduciendo las barreras asociadas con las compras en tienda. Las herramientas avanzadas de ajuste, las políticas flexibles de devolución y las descripciones detalladas de los productos han fortalecido aún más la confianza de los compradores en los canales digitales.
• Además, la creciente influencia de las marcas de lencería nativas del comercio electrónico y los modelos directos al consumidor ha mejorado la penetración en el mercado, especialmente entre los grupos demográficos más jóvenes. Las promociones digitales, las recomendaciones personalizadas y las experiencias de compra móvil fluidas han mejorado la participación y las tasas de conversión. Aunque los canales offline siguen beneficiándose de la experiencia táctil y la compra inmediata, la escalabilidad y la eficiencia de costos de la distribución online la posicionan como el canal de crecimiento más rápido, reconfigurando las estrategias competitivas en el mercado.

Mercado de lencería en Asia Pacífico

Asia Pacífico ocupó una participación de mercado de alrededor del 44% en 2025 y se prevé que crezca a una tasa compuesta anual de alrededor del 6% entre 2026 y 2035.

• China dominó el mercado de APAC debido a su gran base de consumidores, los patrones de estilo de vida en evolución y un entorno minorista en rápida modernización. La creciente urbanización y la mayor exposición a las tendencias de moda global han reconfigurado las expectativas de los consumidores, impulsando la demanda de productos de lencería tanto funcionales como estilosos. Los consumidores chinos muestran una mayor conciencia sobre el ajuste, la comodidad y el diseño, lo que incentiva a las marcas a diversificar sus ofertas de productos en diferentes segmentos de precios.
• La fuerte presencia de fabricantes nacionales, respaldada por capacidades avanzadas de producción y eficiencia en la cadena de suministro, garantiza precios competitivos y disponibilidad de productos. Además, la rápida expansión de las plataformas de comercio electrónico y redes sociales ha mejorado la accesibilidad al mercado, reforzando la posición de liderazgo de China dentro del panorama regional de lencería.

Mercado de lencería en América del Norte

En 2025, EE. UU. dominó el mercado de América del Norte, representando alrededor del 85% y generando aproximadamente 13.900 millones de USD en ingresos en el mismo año.

• Por país, EE. UU. dominó el mercado de América del Norte, reflejando su gran base de consumidores, fuerte presencia de marcas y avanzada infraestructura minorista. La alta capacidad de gasto discrecional respalda una demanda constante en los segmentos de lencería masiva, premium y de lujo. Los consumidores estadounidenses muestran una fuerte respuesta a la innovación en productos, especialmente en áreas como diseños centrados en la comodidad, tallas inclusivas y lencería orientada al estilo de vida, lo que mantiene altos niveles de consumo.
• El mercado se beneficia de un ecosistema omnicanal bien establecido, donde las plataformas en línea complementan el comercio minorista físico, permitiendo un amplio acceso a los productos y una penetración eficiente de las marcas. Además, la presencia de marcas líderes globales y nacionales de lencería con sede o fuerte operación en EE. UU. refuerza su liderazgo en el mercado. El énfasis cultural en la autoexpresión, la confianza corporal y el bienestar impulsa aún más la demanda en diversos grupos demográficos. En comparación con otros países de América del Norte, EE. UU. sigue marcando tendencias en el desarrollo de productos, estrategias de marketing y adopción digital, posicionándolo como el principal motor de crecimiento del mercado regional.

Mercado de lencería en Europa

La industria de lencería en Europa ocupó más del 20% de la participación en 2025 y se espera que crezca a una tasa del 5,7% durante el período de pronóstico.

• Alemania se considera un contribuyente importante al crecimiento del mercado europeo debido a su fuerte herencia en moda, entorno económico estable y preferencias cambiantes de los consumidores. El país cuenta con una infraestructura minorista de bodas bien establecida, respaldada por una mezcla de boutiques premium, talleres de diseñadores y minoristas omnicanal modernos.
• Los consumidores alemanes valoran altamente la artesanía, la calidad de los tejidos y la sostenibilidad, lo que incentiva a las marcas a invertir en diseño refinado y prácticas de producción responsables. Además, la tendencia hacia bodas personalizadas e íntimas ha fortalecido la demanda de vestidos personalizados y servicios de confección a medida. La posición central de Alemania dentro de Europa también facilita las compras y distribución de bodas transfronterizas, mejorando su papel como impulsor del crecimiento regional.

Mercado de lencería de Oriente Medio y África

El mercado de Oriente Medio y África está creciendo a una tasa compuesta anual del 4,5% durante el período de pronóstico.

• Arabia Saudita está jugando un papel significativo en el crecimiento del mercado de MENA, respaldado por actitudes cambiantes de los consumidores y el desarrollo minorista. La creciente urbanización y una población joven en aumento han llevado a una mayor conciencia sobre la moda, la comodidad personal y la ropa orientada al estilo de vida. Los consumidores muestran un interés creciente en lencería de alta calidad que combine diseño modesto con comodidad y funcionalidad.
• La expansión del comercio minorista organizado y la presencia de tiendas de marcas han mejorado la accesibilidad a los productos, mientras que las plataformas en línea ofrecen privacidad y comodidad, fomentando una mayor adopción. Además, el aumento del ingreso disponible y los cambios graduales en la aceptación cultural de categorías modernas de ropa interior permiten a las marcas introducir gamas de productos diversificados, posicionando a Arabia Saudita como un actor clave en el crecimiento del mercado regional.

Participación en el mercado de lencería

En 2025, la industria de la lencería siguió siendo altamente competitiva y fragmentada debido a la coexistencia de marcas multinacionales establecidas y actores regionales ágiles. La innovación continua, el reposicionamiento de marcas y la adaptación rápida a las tendencias limitaron la concentración del mercado, al tiempo que intensificaron la competencia en los segmentos de precios y productos.

Victoria’s Secret ha fortalecido su posición en el mercado mediante un reposicionamiento estratégico de la marca y un realineamiento de su portafolio. La empresa ha cambiado su enfoque hacia la comodidad, la inclusión y la ropa de uso diario, manteniendo al mismo tiempo su identidad basada en la moda.

El rediseño del producto enfatiza estructuras más suaves, ampliación de tallas y colecciones orientadas al estilo de vida. Simultáneamente, Victoria’s Secret ha optimizado su presencia en tiendas y mejorado su plataforma de comercio electrónico para aumentar la eficiencia operativa. Las estrategias de marketing ahora priorizan la autenticidad y una representación más amplia, ayudando a reconstruir la confianza del consumidor. Estas iniciativas, en conjunto, apoyan la estabilización de la demanda y refuerzan la relevancia en los mercados globales ante una competencia cada vez más intensa.

Hanesbrands Inc. ha adoptado una estrategia basada en escala centrada en la eficiencia de costos, el liderazgo en volumen y los productos esenciales cotidianos. La empresa aprovecha la fabricación integrada verticalmente y el abastecimiento global para mantener precios competitivos y una cadena de suministro confiable. La innovación en productos se enfoca en la comodidad básica, la durabilidad y ofertas con buena relación calidad-precio, alineándose con la demanda del mercado masivo. Hanesbrands también ha ampliado su distribución digital y al por mayor para mejorar el alcance y la resiliencia de los canales. Al priorizar la disciplina operativa y la asequibilidad para el consumidor, la empresa mantiene una fuerte penetración en el mercado al tiempo que mitiga la presión sobre los márgenes en un entorno altamente competitivo.

PVH Corp. fortalece su posición en lencería y ropa interior a través de la gestión de su cartera de marcas y la expansión hacia el estilo de vida. La empresa aprovecha marcas reconocidas a nivel mundial para impulsar la percepción de premium mientras integra la lencería en ecosistemas más amplios de prendas de vestir. PVH se centra en modernizar el diseño de productos con materiales orientados al confort y una estética refinada. La transformación digital desempeña un papel central, con inversiones en análisis de datos, plataformas de venta directa al consumidor y cadenas de suministro integradas. Esta estrategia mejora la participación del cliente, acelera la llegada al mercado y permite a PVH equilibrar la aspiración de marca con la escalabilidad operativa.

Empresas del Mercado de Lencería

Los principales actores que operan en la industria de la lencería son:

• Adore Me
• Agent Provocateur
• Aubade
• Chantelle Group
• Hanesbrands Inc.
• Hunkemöller
• Intimissimi
• La Perla
• Lise Charmel
• PVH Corp.
• Savage X Fenty
• ThirdLove
• Triumph International
• Victoria’s Secret
• Wacoal Holdings Corp.

Triumph International enfatiza la experiencia técnica, la innovación en el ajuste y el rendimiento funcional como pilares estratégicos clave. La empresa invierte fuertemente en diseño basado en investigación para mejorar el soporte, la comodidad y la durabilidad, atrayendo a un amplio espectro demográfico. Su estrategia equilibra la credibilidad de la herencia con una modernización gradual, manteniendo la confianza en la marca mientras evoluciona la relevancia de sus productos. Triumph también se centra en la distribución selectiva y el fortalecimiento de los puntos de contacto digitales para mejorar la accesibilidad. Al priorizar la artesanía y la precisión ergonómica, la empresa refuerza la lealtad a largo plazo del cliente en los segmentos de lencería premium y de gama media.

Wacoal Holdings Corp. ha adoptado una estrategia basada en la precisión centrada en la excelencia en el ajuste, la calidad premium y la diferenciación de productos. La empresa es reconocida por su énfasis en la medición corporal, el diseño respaldado por investigación y estándares de tallas consistentes. Wacoal se enfoca en el valor a largo plazo en lugar de la moda rápida, priorizando compras repetidas y la confianza en la marca. La expansión a mercados internacionales y entornos minoristas controlados garantiza la integridad de la marca. Además, Wacoal continúa innovando en el rendimiento de los tejidos y tecnologías de comodidad, fortaleciendo su posición en las categorías de lencería premium y especializada a nivel global.

Noticias de la Industria de Lencería

• En abril de 2026, Wacoal International Corporation, empresa matriz de Wacoal America, anunció la adquisición de Glamorise Foundations, Inc., una compañía con sede en Nueva York especializada en el diseño, desarrollo y ventas de e-commerce de ropa interior femenina. La adquisición busca fortalecer las operaciones de Wacoal en EE. UU. mediante la mejora del desarrollo de productos en el segmento de tallas más grandes de banda y copa, además de construir capacidades sólidas de venta directa al consumidor (DTC) y comercio electrónico.
• En abril de 2026, Victoria's Secret lanzó su campaña global de marca "La Temporada del Sin Tirantes" protagonizada por Angel Reese, dos veces All-Star de la WNBA, convirtiéndose en la primera jugadora de la WNBA en ser imagen de una campaña de Victoria's Secret. La campaña presenta la Colección Sin Tirantes Invisible by Victoria's Secret con tecnología innovadora de agarre antideslizante, una nueva Colección de Baño de Verano y el perfume Bombshell Bronze Eau de Parfum.
• En enero de 2026, ThirdLove lanzó su colección TempSync™ Active, que incluye sostenes deportivos y leggings que regulan la temperatura, ampliando la línea TempSync™ de la marca. La colección original de prendas íntimas TempSync™ (lanzada en 2025) generó más de 1 millón de dólares en ventas en sus primeras seis semanas, convirtiendo a ThirdLove en la primera marca en integrar la Tecnología 37.5 en prendas íntimas femeninas.
• En marzo de 2026, Truekind, la marca líder de sostenes sin aros en Estados Unidos, lanzó su primera asociación minorista física con las tiendas departamentales Belk, expandiéndose a 258 ubicaciones en el sureste y Belk.com. Esta estrategia sigue al crecimiento aproximado del 65% interanual en 2024 para la marca de venta directa al consumidor.

El informe de investigación de mercado de lencería incluye un análisis exhaustivo de la industria con estimaciones y proyecciones en términos de ingresos (miles de millones de USD) y volumen (miles de unidades) desde 2022 hasta 2035, para los siguientes segmentos:

Mercado, por Tipo de Producto

• Sostenes y brassieres
  • Sostenes con aro
  • Sostenes sin aro
  • Sostenes deportivos
  • Sostenes de lactancia
  • Bralettes
• Bragas y calzones
  • Bikini
  • Tanga
  • Bermudas
  • Hipster
  • Calzones de cintura alta
• Fajas moldeadoras
  • Enterizos
  • Bragas control
  • Cinturones de cintura
  • Moldeadores de muslos
• Pijamas y ropa de descanso
  • Baby dolls y camisetas
  • Camisetas
  • Camisones
  • Albornoces y kimonos
• Enterizos y teddy
• Otros (corsés, bustiers, medias, ligas)

Mercado, por Material

• Algodón
  • Algodón orgánico
  • Algodón convencional
• Telas sintéticas
  • Nylon
  • Poliéster
  • Spandex y elastano
  • Microfibra
• Encaje
• Seda
• Satén
• Otros (bambú, modal, mezclas innovadoras)

Mercado, por Precio

• Bajo
• Medio
• Alto

Mercado, por Grupo de Edad

• 18-24 años
• 25-44 años
• 45+ años

Mercado, por Canal de Distribución

• Canales en línea
  • Comercio electrónico
  • Sitios web de las empresas
• Canales fuera de línea
  • Tiendas especializadas en lencería
  • Grandes almacenes
  • Tiendas insignia
  • Otros

La información anterior se proporciona para las siguientes regiones y países:

• América del Norte
  • EE. UU.
  • Canadá
• Europa
  • Alemania
  • Reino Unido
  • Francia
  • Italia
  • España
• Asia Pacífico
  • China
  • India
  • Japón
  • Australia
  • Corea del Sur
• América Latina
  • Brasil
  • México
  • Argentina
• Medio Oriente y África
  • Sudáfrica
  • Arabia Saudita
  • Emiratos Árabes Unidos