Autores:
Avinash Singh, Amit Patil
Descargar PDF Gratis
Mercado de lencería íntima Tamaño y Compartir 2026-2035
ID del informe: GMI7851
|
Fecha de publicación: October 2026
|
Formato del informe: PDF/Excel/Panel de control/Plataforma
Explore nuestras opciones de licencia:
Mercado de lencería íntima
Obtenga una muestra gratuita de este informe
Obtenga una muestra gratuita de este informe
Mercado de lencería íntima
Is your requirement urgent? Please give us your business email
for a speedy delivery!
Tamaño del mercado de lencería íntima
El mercado de lencería íntima se valoró en 35,0 mil millones de dólares estadounidenses en 2025, se prevé que alcance los 36,8 mil millones de dólares estadounidenses en 2026 y se espera que crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 5,0 % entre 2026 y 2035, hasta llegar a los 57,0 mil millones de dólares estadounidenses en 2035.
Conclusiones clave del mercado de lencería íntima
Líder del mercado: Victoria's Secret & Co. lideró el mercado con una cuota superior al 12,0 % en 2025.
El mercado de lencería íntima está evolucionando: pasa de ser una categoría de prendas impulsada por la sustitución a una compra más diferenciada, determinada por la confianza en el ajuste, la comodidad, la transparencia de los materiales y la interacción digital con las marcas. La ampliación de las tallas, las capacidades de venta directa al consumidor y las propuestas de productos prémium están cambiando tanto la composición de los ingresos como los factores en los que se basa la competencia entre marcas.
Perspectiva de los analistas de GMI
Según las aportaciones de líderes del sector, el mercado de lencería íntima alcanzó los 33,5 mil millones de dólares estadounidenses en 2024, lo que confirma un impulso de base constante al inicio del período de previsión. Consideramos que los programas de inclusión de tallas y la inversión digital en venta directa al consumidor amplían la demanda potencial sin exigir aumentos proporcionales del volumen en los segmentos de precios más bajos.
Tendencias del mercado de lencería íntima, impulsores del crecimiento y perspectivas de previsión de GMI
Las perspectivas del mercado dependen de la capacidad de las marcas para convertir el ajuste, la procedencia de los materiales y el descubrimiento digital en compras recurrentes, al tiempo que contienen los costes operativos derivados de las devoluciones, la volatilidad del abastecimiento y el cumplimiento normativo transfronterizo. Por ello, el crecimiento favorece a las empresas que vinculan el desarrollo de productos, los datos de los clientes y la disciplina en la cadena de suministro.
Principales impulsores del crecimiento
Los datos de referencia se basan en fuentes externas citadas; las implicaciones para la demanda y las condiciones de previsión corresponden al análisis de GMI.
El ajuste se ha convertido tanto en una cuestión comercial como de desarrollo de productos. Una gradación ampliada, una orientación más completa a nivel de producto y herramientas de medición digital pueden reducir las dudas en el momento de la compra y ayudar a las marcas a forjar relaciones más duraderas con sus clientes. El valor estratégico reside en vincular el aprendizaje sobre el ajuste con las decisiones de surtido, en lugar de tratar la inclusión como un mensaje de marketing independiente.
Las fibras certificadas también están adquiriendo mayor relevancia en la propuesta de compra principal. En los productos que se llevan en contacto directo con la piel, la trazabilidad y las certificaciones de gestión de sustancias químicas pueden reforzar la calidad percibida, además de respaldar las afirmaciones de sostenibilidad. Esto ofrece a las marcas una vía hacia la premiumización, siempre que puedan mantener un abastecimiento fiable, comunicar claramente la procedencia y preservar la comodidad y el rendimiento.
Los canales digitales refuerzan ambos cambios al ofrecer información sobre el ajuste, comparaciones de productos y recomendaciones personalizadas antes de una visita a la tienda. Los sitios web propios de las marcas, los marketplaces y los entornos de comercio en redes sociales pueden acortar el recorrido desde el descubrimiento hasta la compra, pero su valor económico depende de que los datos de los clientes y el contenido sobre el ajuste mejoren la conversión sin aumentar las fricciones posteriores a la compra.
Principales factores limitantes del mercado
Los datos de referencia se basan en fuentes externas citadas; las implicaciones para la demanda y las condiciones de previsión corresponden al análisis de GMI.
Las devoluciones son especialmente importantes en la ropa íntima, ya que las restricciones de manipulación por motivos de higiene, inspección y reposición pueden encarecer la logística inversa frente a otras categorías de prendas. Las marcas que armonizan la nomenclatura de tallas entre colecciones y utilizan las opiniones de los clientes para perfeccionar el ajuste pueden proteger la rentabilidad de los canales y, al mismo tiempo, reforzar la confianza necesaria para impulsar las compras digitales.
Las fluctuaciones de los costes de las fibras ponen a prueba la resiliencia de las estructuras de precios orientadas al valor y del segmento medio. La diversificación de proveedores, los acuerdos de aprovisionamiento a más largo plazo y las mezclas cuidadosamente diseñadas pueden amortiguar la exposición, aunque las sustituciones de materiales deben preservar la elasticidad, la recuperación, la suavidad y la durabilidad para no menoscabar los atributos del producto que esperan los consumidores.
El cumplimiento normativo añade una carga operativa menos visible, pero significativa, para las marcas internacionales. Los requisitos de etiquetado, controles de seguridad química y documentación exigen coordinación entre los equipos de aprovisionamiento, desarrollo de productos y entrada en los mercados. Las empresas con procesos de cumplimiento normativo consolidados pueden operar con mayor confianza en mercados regulados que sus competidores más pequeños, que deben desarrollar esas capacidades a medida que se expanden.
Perspectiva de los analistas de GMI
Prevemos que los avances más duraderos de la categoría procederán de un reposicionamiento estructural, más que del mero crecimiento del volumen de unidades. El confort, el bienestar y la expresión personal están elevando el umbral de calidad en todos los segmentos de precios, mientras que la precisión del ajuste y la procedencia verificable de los materiales se están convirtiendo en fuentes cada vez más importantes de confianza de los clientes y resiliencia de los precios.
Análisis por segmentos del mercado de lencería íntima
Por tipo de producto
Los sujetadores generaron 10,5 mil millones de dólares estadounidenses en 2025 y se prevé que alcancen los 16,8 mil millones de dólares estadounidenses en 2035. La mayor categoría de productos del mercado de lencería íntima se beneficia de su papel central en las compras condicionadas por el ajuste. La innovación en diseños de sujeción, confort y rendimiento refuerza la demanda de reposición y amplía las oportunidades en surtidos especializados y orientados al estilo de vida.
Las bragas representaron el 22,0 % del mercado mundial en 2025 y se espera que alcancen los 12,0 mil millones de dólares estadounidenses en 2035. El confort cotidiano, la innovación en tejidos y la amplia disponibilidad de tallas convierten al segmento en una categoría de compra recurrente, mientras que los paquetes múltiples, los básicos prémium y las colecciones coordinadas permiten a las marcas atender distintas expectativas de precio sin sacrificar el potencial de recompra.
Se prevé que las prendas moldeadoras alcancen los 6,0 mil millones de dólares estadounidenses en 2035, con una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 6,3 % (2026–2035). Su dinamismo refleja la convergencia entre las prendas funcionales de sujeción y la ropa de estilo de vida, lo que permite a las marcas posicionar prendas versátiles para distintas ocasiones, la ropa de trabajo y el uso diario, al tiempo que se benefician de una confección de mayor valor y propuestas de ajuste diferenciadas.
Se prevé que la ropa de dormir y de estar por casa alcance los 6,1 mil millones de dólares estadounidenses en 2035, con una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 6,8 % (2026–2035). La demanda se ve respaldada por la continua preferencia de los consumidores por prendas centradas en el confort y por la expansión de las marcas desde su especialización en lencería hacia ocasiones adyacentes de uso en casa y casual, en las que el tacto de los tejidos y la coherencia estética influyen en la selección de productos.
La calcetería registró 7,0 mil millones de dólares estadounidenses en 2025 y se prevé que represente el 18,8 % del mercado mundial en 2035. La categoría mantiene su relevancia gracias a la demanda de productos funcionales, de compresión y para ocasiones especiales, aunque las marcas deben diferenciar sus ofertas técnicas o prémium a medida que cambian las preferencias de estilo cotidiano y algunos grupos de consumidores muestran menos interés por los productos convencionales.
Se espera que la ropa interior térmica alcance los 5,4 mil millones de dólares estadounidenses en 2035 y que en 2025 representara una cuota de mercado del 10,0 %. Sus oportunidades siguen concentrándose en los climas más fríos, donde el rendimiento térmico, la versatilidad para vestir por capas y los avances en la confección de tejidos ligeros pueden ampliar la categoría más allá de los patrones de compra estrictamente estacionales.
Por material
El algodón generó 13,3 mil millones de dólares estadounidenses en 2025 y se prevé que alcance una cuota del 33,7 % del mercado mundial en 2035. Su familiaridad, comodidad y una base de suministro bien desarrollada sostienen su liderazgo, mientras que las variantes certificadas y de mayor calidad ofrecen a las marcas margen para mantener su relevancia entre los consumidores que buscan tanto comodidad para el día a día como mejores credenciales en materia de materiales.
Las fibras sintéticas representaron 9,8 mil millones de dólares estadounidenses en 2025 y se espera que supongan el 26,7 % del mercado en 2035. Su papel es más destacado cuando la elasticidad, la gestión de la humedad, la conservación de la forma y la durabilidad son esenciales, lo que las convierte en un componente clave de las prendas moldeadoras, las medias y los diseños orientados al rendimiento, y no en un simple sustituto de menor coste.
Se prevé que el encaje alcance los 10,8 mil millones de dólares estadounidenses en 2035, con una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 5,5 % (2026–2035). Este material sigue estando estrechamente asociado a las compras prémium, nupciales y para ocasiones especiales, en las que la distinción del diseño y la calidad de confección pueden favorecer los márgenes y permitir que las marcas tradicionales y los competidores prémium asequibles ocupen posiciones diferenciadas.
La seda y el satén representaron una cuota de mercado del 12,0 % en 2025 y se prevé que alcancen los 6,8 mil millones de dólares estadounidenses en 2035. Su atractivo se basa en la calidad táctil y una presentación visual prémium, especialmente en la ropa de dormir y los productos para regalar, ámbitos en los que los clientes valoran más la experiencia que ofrece el material y es menos probable que consideren la compra un producto básico.
Se espera que los materiales sostenibles o reciclados representen el 8,8 % del mercado mundial en 2035 y crezcan a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 13,0 % (2026–2035). Este segmento abre oportunidades para las marcas capaces de obtener insumos certificados, validar sus afirmaciones y equilibrar el posicionamiento medioambiental con la suavidad, la elasticidad y la durabilidad necesarias en la ropa íntima.
Por gama de precios
La gama económica y de gran consumo generó 14,0 mil millones de dólares estadounidenses en 2025 y se prevé que alcance una cuota del 36,3 % del mercado mundial en 2035. Este segmento mantiene su escala gracias a la frecuencia de compra, el amplio acceso a minoristas y las cadenas de suministro eficientes en costes, pero debe responder a la competencia de las marcas blancas y a las crecientes expectativas de los consumidores de encontrar mejor ajuste y materiales a precios asequibles.
Se prevé que la gama media alcance los 20,5 mil millones de dólares estadounidenses en 2035 y representó el 36,0 % de los ingresos del mercado mundial en 2025. Este segmento es el principal ámbito de competencia entre los consumidores que optan por productos de mayor categoría que los básicos y por otros más asequibles que las marcas prémium, lo que hace especialmente importantes la credibilidad del producto, la transparencia de los materiales y la eficiencia económica de la venta directa al consumidor.
La gama prémium y de lujo representó el 24,0 % de los ingresos mundiales en 2025 y se prevé que alcance los 15,8 mil millones de dólares estadounidenses en 2035. El crecimiento se ve impulsado por los consumidores que consideran la ropa íntima una forma de expresión personal y por las marcas capaces de convertir la artesanía, los materiales y los relatos de diseño en una experiencia diferenciada a través de los canales físicos y digitales.
Por género
Se prevé que la ropa íntima femenina alcance los 52,4 mil millones de dólares estadounidenses en 2035, frente a los 32,2 mil millones de dólares estadounidenses de 2025. La amplitud consolidada de la oferta, la infraestructura minorista y la cartera de innovación respaldan el liderazgo continuado de la categoría; el valor incremental está cada vez más vinculado a la inclusión en el ajuste, los tejidos prémium, las prendas moldeadoras y la ropa de estar por casa, más que al volumen indiferenciado.
La ropa íntima masculina representó el 8,0 % del mercado mundial en 2025 y se espera que crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 5,3 % (2026–2035). El mayor interés por la calidad de los tejidos, el ajuste y los básicos de marca está ampliando el atractivo del segmento, mientras que la presentación digital y las propuestas de producto prémium ofrecen a las marcas una vía para superar un posicionamiento meramente funcional.
Por canal de distribución
El canal online representó el 34,0 % del mercado mundial en 2025 y se prevé que alcance los 24,5 mil millones de dólares estadounidenses en 2035. El crecimiento digital depende de reducir la brecha de información inherente a las compras en las que el ajuste es determinante, mediante motores de recomendación, contenido detallado sobre los productos y procesos de cambio claros que fomenten la prueba sin permitir que las devoluciones erosionen la rentabilidad del canal.
El canal offline generó 23,1 mil millones de dólares estadounidenses en 2025 y se prevé que alcance una cuota de mercado del 57,0 % en 2035. Las tiendas conservan una ventaja cuando la prueba, el tacto y la disponibilidad inmediata del producto influyen en las decisiones, pero los minoristas deben utilizar sus establecimientos como espacios de servicio y descubrimiento, en lugar de depender únicamente del tráfico de clientes tradicional.
Perspectiva de los analistas de GMI
Consideramos que la estructura por segmentos refleja una división entre la demanda funcional madura y la expansión hacia categorías adyacentes de estilo de vida. Las categorías funcionales siguen siendo fundamentales, pero la innovación determina cada vez más la captación de valor. La ropa moldeadora, la ropa de noche y la ropa de estar por casa permiten a las marcas ampliar las ocasiones de uso, siempre que mantengan la experiencia en materia de ajuste que los clientes esperan de los especialistas en ropa íntima.
Análisis regional del mercado de lencería íntima
Análisis del mercado de lencería íntima de América del Norte
América del Norte generó 10,5 mil millones de dólares estadounidenses en 2025 y se prevé que alcance los 16,3 mil millones de dólares estadounidenses en 2035. El mercado regional de lencería íntima combina una infraestructura minorista consolidada con una fuerte adopción de la venta directa al consumidor, por lo que las colecciones con tallas inclusivas, las herramientas digitales para encontrar el ajuste adecuado y el reposicionamiento de marca son palancas importantes tanto para los actores tradicionales como para los nuevos competidores.
Estados Unidos
Estados Unidos generó 9,0 mil millones de dólares estadounidenses en 2025 y se prevé que alcance los 14,0 mil millones de dólares estadounidenses en 2035. La dimensión del mercado y su sofisticado entorno de comercio minorista digital favorecen la competencia continuada entre marcas especializadas consolidadas, minoristas generalistas y nuevos operadores de venta directa al consumidor, especialmente en torno a las tallas inclusivas y la presentación de productos prémium.
Canadá
Canadá generó 1,5 mil millones de dólares estadounidenses en 2025 y se prevé que alcance los 2,3 mil millones de dólares estadounidenses en 2035. Las preferencias de los consumidores coinciden en general con las tendencias norteamericanas en materia de ajuste y comodidad, mientras que los usos en climas fríos y la demanda de ropa interior funcional de calidad respaldan el papel diferenciado de los productos prácticos y duraderos, junto con las propuestas prémium.
Análisis del mercado de lencería íntima de Europa
Europa representó el 28,0 % del mercado mundial en 2025 y se prevé que alcance los 14,5 mil millones de dólares estadounidenses en 2035. La tradición prémium, los requisitos de sostenibilidad de los minoristas y el comercio digital transfronterizo configuran un mercado maduro en el que la innovación de productos, la capacidad para cumplir la normativa y la diferenciación de marca tienen más peso que el volumen indiferenciado.
Reino Unido
El Reino Unido alcanzó una cuota del 7,1 % del mercado mundial en 2025 y se prevé que crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 3,8 % (2026–2035). Su arraigada cultura de venta minorista de lencería favorece a las marcas capaces de renovar el ajuste, la calidad de los productos y las credenciales de uso de materiales responsables, y de operar eficazmente en un entorno de consumo muy competitivo y digitalizado.
Alemania
Alemania generó 2,0 mil millones de dólares estadounidenses en 2025 y se prevé que alcance los 2,8 mil millones de dólares estadounidenses en 2035. La demanda se ve respaldada por una marcada preferencia por la calidad y la durabilidad, lo que brinda a las marcas de gama media y prémium la oportunidad de competir en aspectos como la confección, la comodidad y la relación calidad-precio a lo largo del ciclo de vida del producto.
Francia
Francia representó el 5,4 % del mercado mundial en 2025 y se prevé que alcance los 2,8 mil millones de dólares estadounidenses en 2035. El posicionamiento basado en la tradición sigue siendo valioso en la lencería prémium, pero las marcas también deben responder a un entorno competitivo de gran consumo, donde son importantes la credibilidad del diseño, la ejecución de la distribución y la disciplina de precios.
Italia
Se prevé que Italia alcance los 2,3 mil millones de dólares estadounidenses en 2035 y representó el 4,6 % del mercado mundial en 2025. La tradición del diseño nacional y la exposición a marcas internacionales refuerzan la demanda de productos refinados, lo que permite que los relatos centrados en la artesanía y el posicionamiento ligado a la moda sigan siendo relevantes tanto en los canales locales como en los transfronterizos.
España
España generó 1,1 mil millones de dólares estadounidenses en 2025 y se prevé que alcance los 1,6 mil millones de dólares estadounidenses en 2035. El crecimiento se sustenta en la evolución de las condiciones del comercio minorista y en un mayor acceso a marcas de gama media y prémium asequible; las tiendas físicas y los canales digitales amplían conjuntamente la exposición de los consumidores a surtidos internacionales.
Análisis del mercado de lencería íntima de Asia-Pacífico
Asia-Pacífico generó 11,6 mil millones de dólares estadounidenses en 2025 y se prevé que represente el 36,3 % del mercado mundial en 2035. La región combina una premiumización a gran escala en mercados de consumo desarrollados con una formalización incipiente de la categoría en economías emergentes, por lo que las marcas deben adaptar la oferta, los precios y la estrategia de canales a cada país.
China
China generó 5,5 mil millones de dólares estadounidenses en 2025 y se prevé que represente el 17,7 % del mercado mundial en 2035. Su oportunidad se centra cada vez más en consumidores atentos a las marcas que buscan ropa íntima de mayor calidad, por lo que el posicionamiento prémium, el descubrimiento digital y la relevancia local de los productos resultan más decisivos que la simple expansión de la distribución.
India
Se prevé que India alcance los 4,4 mil millones de dólares estadounidenses en 2035, con una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 8,2 % (2026–2035). La urbanización, el desarrollo del comercio minorista organizado y el creciente interés por la ropa íntima de marca respaldan la demanda, mientras que la amplitud del mercado favorece a las marcas capaces de equilibrar un posicionamiento aspiracional con surtidos asequibles y un amplio alcance de distribución local.
Japón
Japón generó 1,9 mil millones de dólares estadounidenses en 2025 y se prevé que alcance los 2,4 mil millones de dólares estadounidenses en 2035. Las altas expectativas en materia de confección, calidad de los materiales y funcionalidad respaldan la demanda de productos diferenciados desde el punto de vista técnico, mientras que los formatos consolidados de grandes almacenes y tiendas especializadas siguen influyendo en la credibilidad de las marcas.
Corea del Sur
Corea del Sur representó el 3,1 % del mercado mundial en 2025 y se prevé que alcance los 1,6 mil millones de dólares estadounidenses en 2035. El comercio digital y el interés por la moda, ambos sólidos, crean condiciones favorables para la ropa íntima prémium y vinculada a las tendencias; las marcas nacionales e internacionales compiten por atraer a consumidores receptivos a la identidad visual y la innovación de los productos.
Australia
Australia representó el 1,4 % del mercado mundial en 2025 y se prevé que alcance los 700 millones de dólares estadounidenses en 2035. La madurez del mercado y la atención que prestan los consumidores a las marcas favorecen los productos prémium y el comercio minorista digital transfronterizo, aunque el crecimiento depende de una diferenciación sostenida en un entorno competitivo relativamente consolidado.
Análisis del mercado de lencería íntima de América Latina
América Latina representó el 6,0 % del mercado mundial en 2025 y se prevé que alcance los 3,6 mil millones de dólares estadounidenses en 2035. La urbanización y la expansión gradual del comercio minorista organizado y digital amplían el acceso a prendas íntimas de marca, mientras que la volatilidad macroeconómica sigue limitando de forma significativa el poder adquisitivo para productos prémium y las surtidos dependientes de las importaciones.
Brasil
Brasil representó el 3,4 % de los ingresos del mercado mundial en 2025 y se prevé que alcance los 2,1 mil millones de dólares estadounidenses en 2035. Su amplia base de consumidores y su capacidad de fabricación nacional respaldan una demanda generalizada en la categoría, aunque los precios competitivos y una distribución adaptada a las necesidades locales siguen siendo importantes cuando los presupuestos familiares están bajo presión.
México
Se prevé que México alcance los 1,1 mil millones de dólares estadounidenses en 2035, con una TCAC del 6,3 % (2026–2035). El crecimiento de la clase media urbana y la mejora del acceso al comercio minorista formal favorecen una mayor demanda de productos de marca, lo que abre oportunidades para las empresas capaces de combinar precios asequibles con una calidad y un ajuste fiables.
Argentina
Argentina generó 300 millones de dólares estadounidenses en 2025 y se prevé que alcance los 400 millones de dólares estadounidenses en 2035. La persistente incertidumbre económica limita el gasto discrecional y frena la expansión del segmento prémium, por lo que cobran mayor importancia las propuestas de valor, la flexibilidad del abastecimiento nacional y una gestión cuidadosa de las existencias.
Análisis del mercado de lencería íntima en Oriente Medio y África
Oriente Medio y África generaron 1,0 mil millones de dólares estadounidenses en 2025 y se prevé que crezcan a una TCAC del 7,0 % (2026–2035). Una población joven, el desarrollo de las infraestructuras del comercio minorista formal y el creciente interés por los productos de marca crean condiciones favorables, aunque las características de la demanda varían notablemente entre los mercados del Golfo de renta alta y los mercados africanos sensibles a los precios.
EAU
Los EAU representaron el 1,1 % del mercado mundial en 2025 y se prevé que alcancen los 800 millones de dólares estadounidenses en 2035. El elevado poder adquisitivo, la disponibilidad de marcas internacionales y un entorno comercial cosmopolita respaldan la demanda de productos prémium, especialmente cuando la presentación del producto y el servicio refuerzan la diferenciación de marca.
Arabia Saudí
Arabia Saudí generó 300 millones de dólares estadounidenses en 2025 y se prevé que crezca a una TCAC del 7,2 % (2026–2035). La creciente participación en el comercio minorista y una base de consumidores joven refuerzan el potencial del mercado, mientras que las marcas necesitan estrategias de comercialización y de canal adaptadas al contexto local para convertir el mayor conocimiento de marca en una fidelidad duradera.
Sudáfrica
Sudáfrica representó el 0,6 % del mercado mundial en 2025 y se prevé que alcance los 400 millones de dólares estadounidenses en 2035. Un sector consolidado de comercio minorista formal respalda la demanda de productos de marca en los principales centros urbanos, pero la desigualdad de ingresos limita la base de clientes potenciales del segmento prémium y mantiene la importancia de ofrecer propuestas de valor escalonadas.
Perspectiva de los analistas de GMI
Consideramos que el desempeño regional depende menos de una única estrategia global que de la adecuación de la estrategia de marca al grado de madurez de la demanda local. Asia-Pacífico combina la mejora de la oferta prémium con la formalización de la categoría, mientras que los mercados del Golfo y las economías africanas requieren enfoques muy distintos en materia de precios, distribución y pertinencia de los productos.
Cuota de mercado y panorama competitivo del mercado de lencería íntima
La estructura de la cuota de mercado de la lencería íntima sigue fragmentada: las cinco principales empresas representaron conjuntamente aproximadamente el 26 % de los ingresos del mercado mundial en 2025. La competencia abarca especialistas con una larga trayectoria, proveedores de productos de gran consumo, programas de marca blanca y marcas directas al consumidor, por lo que la tecnología de ajuste, los materiales diferenciados, el control de los canales y la credibilidad de marca son fundamentales para mantener un posicionamiento sostenible.
Victoria's Secret & Co. obtuvo una cuota de ingresos del 12,0 % en 2025. La escala de sus marcas Victoria's Secret y PINK le proporciona ventajas importantes en alcance de marca y distribución, mientras que su reposicionamiento en torno a la inclusión y una mayor relevancia para un público más amplio sigue siendo fundamental para defender su liderazgo en una categoría cada vez más diversificada.
Triumph International representó el 5,0 % del mercado mundial en 2025. La amplitud de su distribución multinacional y su cartera de productos en distintos niveles de precios le confieren una posición sólida en Europa y Asia-Pacífico, donde las alianzas comerciales y la capacidad de fabricación pueden contribuir a garantizar una disponibilidad constante de los productos.
PVH Corp obtuvo el 4,0 % del mercado mundial en 2025 a través de Calvin Klein Intimates. El valor global de la marca en el segmento de estilo de vida respalda su posicionamiento prémium: su diseño minimalista, una identidad de marca reconocible y un amplio alcance geográfico conectan con los consumidores que buscan una alternativa de marca de mayor categoría a la ropa íntima básica.
Hanesbrands sigue siendo un competidor importante en el segmento de ropa íntima y ropa interior de gran consumo, gracias a su consolidada cartera de marcas y a su distribución minorista. Su relevancia estratégica se basa en la escala de sus básicos de marca, las relaciones con proveedores y la capacidad de preservar el valor de sus productos, mientras los consumidores sensibles a los precios exigen mayor comodidad y un mejor ajuste.
Wacoal Holdings compite en los segmentos prémium e intermedio de ropa íntima y destaca especialmente en Asia-Pacífico. Su posicionamiento basado en la calidad y su presencia minorista sientan las bases para atender a clientes exigentes en cuanto al ajuste, incluidos segmentos especializados en los que la experiencia en el producto y la confianza del cliente pueden fomentar la fidelidad.
Chantelle Group cuenta con una cartera multimarca que abarca desde precios asequibles hasta el segmento de lujo. Su tradición francesa y el desarrollo de productos centrado en el diseño le aportan credibilidad en los mercados prémium europeos, donde la confección diferenciada y las relaciones comerciales siguen siendo activos competitivos importantes.
Cosabella opera como marca de lujo de ropa íntima y prendas para estar en casa, con una orientación directa al consumidor. Su identidad prémium pone de manifiesto el valor de combinar un diseño distintivo con relaciones digitales con los clientes en categorías donde los consumidores buscan tanto comodidad como una conexión emocional con la marca.
Calida Group mantiene su presencia en los segmentos prémium y de lujo a través de sus marcas Calida y Aubade. Su posicionamiento basado en materiales naturales y la amplitud de su distribución europea le permiten competir en mercados donde los consumidores priorizan el diseño refinado, la calidad y el atractivo duradero de los productos.
Simone Perele está especializada en lencería de lujo, caracterizada por una confección refinada y diseños centrados en el encaje. Su presencia en comercios especializados y grandes almacenes respalda su posicionamiento en el segmento prémium alto entre los consumidores para quienes el ajuste, la artesanía y la tradición de marca pesan más que el precio por sí solo.
Hanky Panky ha ganado reconocimiento gracias a sus diseños emblemáticos de encaje y a una propuesta de comodidad constante. Su consolidada base de clientes prémium demuestra la resiliencia de las marcas que combinan una estética distintiva con un ajuste fiable y un elemento diferenciador fácilmente reconocible.
ThirdLove utiliza un modelo de venta directa al consumidor centrado en la personalización del ajuste y una oferta ampliada de tallas. Su enfoque demuestra cómo se pueden integrar los datos de los clientes y el desarrollo de productos para abordar un punto de fricción persistente en la categoría y crear una alternativa tecnológica al comercio tradicional de lencería.
Savage X Fenty compite con un posicionamiento que incluye todas las tallas, visibilidad impulsada por celebridades y una construcción de marca orientada al entretenimiento. Su expansión por los canales digitales y físicos pone de relieve el valor de un modelo multicanal cuando la relevancia de la marca se basa tanto en la conexión cultural como en la variedad de productos.
Skims ha recurrido a las prendas moldeadoras y a un posicionamiento asociado al estilo de vida para difuminar la frontera entre la ropa íntima y las prendas básicas del armario. La solidez de su modelo de venta directa al consumidor y su expansión en el comercio minorista reflejan la oportunidad comercial que ofrecen los productos versátiles capaces de convertir la visibilidad en las redes sociales en una demanda recurrente dentro de la categoría.
Aerie (American Eagle Outfitters) ha consolidado una sólida posición mediante mensajes que promueven la positividad corporal y una oferta que incluye todas las tallas. Su integración en el ecosistema minorista y digital más amplio de American Eagle Outfitters le proporciona alcance de distribución y capacidad promocional entre los segmentos de consumidores más jóvenes.
Hunkemoller cuenta con una amplia red de tiendas especializadas en Europa y una oferta de gama media y prémium. Sus capacidades de fidelización, su presencia física y su inversión digital ofrecen una plataforma para conectar el servicio minorista local con unos hábitos de búsqueda y reposición en línea cada vez más importantes.
Etam Group opera en Francia y en determinados mercados internacionales a través de Etam y Undiz. Su posicionamiento prémium accesible y la inversión continuada en el comercio minorista físico y digital le permiten atender a consumidores que buscan productos a la moda sin llegar a los precios del lujo.
Wolford ocupa una posición de lujo en los segmentos de calcetería y ropa íntima. Su trayectoria en la confección sin costuras y su distribución prémium diferencian a la marca en segmentos donde el rendimiento de los materiales, el acabado del producto y la herencia de marca influyen en las decisiones de compra.
Calzedonia Group opera con un modelo minorista multimarca y cuenta con una amplia presencia internacional en tiendas. Sus formatos Calzedonia e Intimissimi se benefician de su capacidad para combinar un estilo accesible, escala minorista y compras recurrentes en los segmentos de calcetería y ropa íntima.
Marks & Spencer es un competidor importante en el mercado del Reino Unido gracias a una amplia oferta de ropa íntima que abarca sujetadores, bragas y ropa de noche. Su red de tiendas físicas y sus capacidades digitales respaldan una propuesta de básicos de confianza, especialmente para los consumidores que priorizan la comodidad y un ajuste fiable.
Gildan Activewear ha reforzado su relevancia en las categorías de básicos de marca y productos afines al rendimiento con la adquisición del negocio Champion de HanesBrands. Su escala de fabricación y sus relaciones de distribución podrían aumentar la presión competitiva en los segmentos de productos orientados al valor a medida que se integren las operaciones adquiridas.
La Perla compite en el segmento de lujo del mercado gracias a su trayectoria, su presencia en tiendas prémium y la presentación de sus productos de alta gama. El valor de su marca es más relevante cuando los consumidores priorizan la artesanía, la exclusividad y la singularidad del diseño frente a la compra de productos funcionales de reposición.
Novedades recientes del sector
Wacoal Holdings completó la adquisición de Glamorise Foundations en abril de 2026, incorporando a su cartera una marca norteamericana especializada en ropa íntima para tallas grandes [5]PR Newswire (Wacoal Holdings press release). Wacoal Completes Acquisition of Glamorise Foundations. prnewswire.com. La operación amplía la presencia de Wacoal en un segmento en el que el ajuste es especialmente importante, donde la experiencia especializada puede reforzar la fidelidad de los clientes y el posicionamiento prémium.
Crown Brands adquirió Cosabella a Calida Group en julio de 2026 [6]PR Newswire (Crown Brands / Calida Group press release). Crown Brands Acquires Cosabella from Calida Group. prnewswire.com. La operación pone de relieve la continuidad de las transacciones de cartera en el segmento prémium de ropa íntima, donde los compradores estratégicos pueden buscar marcas diferenciadas con una sólida reputación de diseño y potencial de venta directa al consumidor.
Gildan Activewear completó en diciembre de 2025 la adquisición del negocio Champion de HanesBrands y de las operaciones asociadas [7]Gildan Activewear. Gildan Completes Acquisition of HanesBrands Champion Business. gildancorp.com. La operación reconfigura el panorama competitivo de las prendas básicas de marca y de la ropa vinculada al rendimiento, al poner bajo la propiedad de Gildan una infraestructura de marca consolidada y relaciones de distribución establecidas.
¿Necesita una sección específica de este informe?
Adquiera por separado análisis regionales, análisis por país, perfiles de empresas o información sobre cualquier otro segmento
en función de sus necesidades de investigación.
Preguntas frecuentes (FAQs):
Metodología de investigación, fuentes de datos y proceso de validación
Este informe se basa en un proceso de investigación estructurado que combina conversaciones directas con participantes del sector, modelos propios y una rigurosa validación cruzada. No depende únicamente de la investigación documental.
Nuestro proceso de investigación en 6 pasos
1. Diseño de la investigación y supervisión de analistas
La metodología de investigación de GMI se fundamenta en la experiencia humana, una validación rigurosa y una transparencia total. Todos los hallazgos, análisis de tendencias y pronósticos de nuestros informes son elaborados por analistas experimentados que comprenden las particularidades de su mercado.
Nuestro enfoque integra una amplia investigación primaria mediante el contacto directo con participantes y expertos del sector, complementada con una investigación secundaria exhaustiva basada en fuentes globales verificadas. Aplicamos análisis cuantitativos de impacto para ofrecer pronósticos fiables y mantenemos la trazabilidad desde las fuentes de datos originales hasta los resultados finales.
2. Investigación primaria
La investigación primaria es la base de nuestra metodología y aporta cerca del 80 % de los hallazgos totales. Implica el contacto directo con participantes del sector para garantizar la precisión y profundidad del análisis. Nuestro programa estructurado de entrevistas abarca mercados regionales y globales y recoge aportaciones de altos ejecutivos, directores y especialistas en la materia. Estas conversaciones proporcionan perspectivas estratégicas, operativas y técnicas que permiten obtener una visión integral y pronósticos de mercado fiables.
3. Minería de datos y análisis de mercado
La minería de datos es una parte importante de nuestro proceso de investigación y representa cerca del 20 % de la metodología general. Mediante el análisis de la participación en los ingresos de los principales actores, examinamos la estructura del mercado, identificamos tendencias sectoriales y evaluamos factores macroeconómicos. Recopilamos datos relevantes de fuentes de pago y gratuitas para construir una base de datos fiable. Integramos esta información para respaldar la investigación primaria y la estimación del tamaño del mercado, y la validamos con partes interesadas clave, como distribuidores, fabricantes y asociaciones.
4. Estimación del tamaño del mercado
Estimamos el tamaño del mercado mediante un enfoque ascendente. Partimos de los ingresos de las empresas obtenidos directamente en entrevistas de investigación primaria, junto con los volúmenes de producción de los fabricantes y las estadísticas de instalaciones o implementaciones. Después agregamos estos datos por mercados regionales para obtener una estimación global basada en la actividad real del sector.
5. Modelo de pronóstico y supuestos clave
Cada pronóstico documenta explícitamente:
✓ Los principales motores de crecimiento y su impacto supuesto
✓ Los factores limitantes y los escenarios para mitigar su impacto
✓ Los supuestos regulatorios y el riesgo de cambios en las políticas
✓ Los parámetros de la curva de adopción tecnológica
✓ Los supuestos macroeconómicos (crecimiento del PIB, inflación y tipos de cambio)
✓ La dinámica competitiva y las expectativas de entrada y salida del mercado
6. Validación y garantía de calidad
En las etapas finales, expertos del sector revisan manualmente los datos filtrados para detectar matices y errores de contexto que los sistemas automatizados podrían pasar por alto. Esta revisión especializada añade una capa esencial de garantía de calidad y confirma que los datos se ajusten a los objetivos de la investigación y a los estándares propios del sector.
Nuestro proceso de validación de tres niveles garantiza la máxima fiabilidad de los datos:
✓ Validación estadística
✓ Validación por expertos
✓ Contraste con la realidad del mercado
Confianza y credibilidad
Fuentes de datos verificadas
Publicaciones sectoriales
Revistas especializadas, publicaciones sectoriales y medios especializados
Bases de datos sectoriales
Bases de datos de mercado propias y de terceros
Documentos regulatorios presentados
Registros de contratación pública y documentos de políticas
Investigación académica
Estudios universitarios e informes de instituciones especializadas
Informes empresariales
Informes anuales, presentaciones para inversores y documentos oficiales
Entrevistas con expertos
Altos ejecutivos, responsables de compras y especialistas técnicos
Archivo de GMI
Más de 13.000 estudios publicados en más de 20 sectores industriales
Datos comerciales
Volúmenes de importación y exportación, códigos SA y registros aduaneros
Parámetros estudiados y evaluados
Cada dato de este informe se valida mediante entrevistas de investigación primaria, modelos ascendentes basados en datos reales y rigurosas comprobaciones cruzadas. Conozca nuestro proceso de investigación →