Marché de la lingerie intime Taille et part 2024 to 2032

Taille du marché de la lingerie intime

Le marché mondial de la lingerie intime était évalué à 15,1 milliards de dollars (USD) en 2023. Le marché devrait passer de 15,5 milliards de dollars (USD) en 2024 à 23,1 milliards de dollars (USD) en 2032, avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 5,1 %.
 

Avec l’acceptation croissante des différentes morphologies, les consommateurs recherchent une lingerie qui exprime leur individualité tout en s’adaptant à leur morphologie et en renforçant leur confiance en eux, ce qui a élargi la clientèle du secteur. Parallèlement, l’augmentation de la population milléniale stimule également la croissance du secteur de la lingerie intime, car ce groupe de consommateurs accorde une grande importance à l’expression de soi, à la positivité corporelle et à l’inclusivité, ce qui accroît la demande de lingerie élégante et tendance correspondant à l’esthétique privilégiée par chacun. 
 

Les entreprises qui commercialisent de la lingerie, telles que Savage X Fenty, ThirdLove et Knix, ont élargi leur offre en matière de tailles et de coupes en raison de l’importance accrue accordée à la positivité corporelle et à l’inclusivité. L’augmentation du revenu disponible dans les pays en développement de la région Asie-Pacifique a également contribué à la croissance du marché, car davantage de clients peuvent s’offrir une lingerie de qualité au design soigné. En 2023, la région Asie-Pacifique a consacré environ 5,81 milliards de dollars (USD) aux produits de lingerie intime. En outre, grâce aux fonctionnalités de commerce électronique introduites par Instagram et Pinterest, l’achat de lingerie sur les réseaux sociaux est devenu nettement plus pratique.
 

Le marché croît également parce que les influenceurs qui collaborent avec des entreprises de lingerie pour promouvoir leurs produits et partager leur expérience contribuent à toucher un large public. La collaboration de SKIMS avec des influenceuses telles qu’Ashley Graham et La La Anthony en est un exemple. Grâce à leurs témoignages et démonstrations tirés de leur expérience réelle, ces influenceuses ont réussi à mettre en évidence et à promouvoir le besoin et la valeur des produits SKIMS, tandis que l’augmentation de leurs ventes a considérablement accru le chiffre d’affaires de l’entreprise.
 

Tendances du marché de la lingerie intime

• Les producteurs adoptent des matières plus souples, telles que le spandex et le nylon, pour leurs produits de lingerie. Par exemple, en juin 2023, Hung Yen Knitting & Dyeing et Hyosung ont formé un nouveau partenariat exclusif afin de proposer une innovation textile durable appelée N850 FishTale, un tissu créé à partir de filets de pêche régénérés mélangés à du spandex. Ce tissu est composé à 80/20 d’un mélange de filets de pêche identifiés et de spandex creora regen 100 % recyclé certifié RCS.
   
• En outre, l’introduction de la technologie d’essayage virtuel associée à la technologie de numérisation 3D , qui permet aux consommateurs d’essayer des vêtements depuis leur smartphone grâce à la réalité augmentée, devrait contribuer positivement à la croissance du marché. Les entreprises suivantes appliquent aujourd’hui de telles pratiques : Victoria’s Secret Co., Savage X Fenty, Wacoal, entre autres. Victoria’s Secret & Co. s’est associée à NetVirta pour intégrer à l’application du distributeur une nouvelle technologie d’ajustement des soutiens-gorge, Verifyt, grâce à laquelle les clientes sont numérisées à l’aide de caméras 3D afin de générer automatiquement leur taille idéale de soutien-gorge, améliorant ainsi considérablement l’expérience d’achat.
   

Analyse du marché de la lingerie intime

Comprendre les tendances clés du marché

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• Le secteur de la lingerie intime est segmenté par type de produit en soutiens-gorge, culottes, vêtements gainants et autres produits, tels que les maillots de bainet vêtements d’intérieur. Parmi ceux-ci, les soutiens-gorge se sont imposés comme le segment de tête, affichant la plus grande taille de marché, évaluée à 6,5 milliards de dollars (USD) en 2023. Cette domination s’explique par les différentes fonctions assurées par les soutiens-gorge selon leur catégorie. Les femmes étant particulièrement touchées par les douleurs dorsales, le port d’un soutien-gorge offrant un bon maintien procure un confort accru en réduisant les céphalées de tension. Au-delà du maintien, les soutiens-gorge contribuent également à soulager les douleurs dorsales et aux épaules grâce à une large gamme de styles et de fonctionnalités adaptés à certaines activités et à des objectifs esthétiques.         
   

• Selon les canaux de distribution, le marché de la lingerie intime se répartit entre les canaux en ligne et les canaux hors ligne. Les canaux hors ligne détenaient la plus grande part de marché en 2023, soit environ 58,6 %. Les consommateurs apprécient de pouvoir examiner et essayer les articles avant de les acheter, avec l’aide de vendeurs compétents. La combinaison de ces facteurs influence fortement les intentions d’achat, ce qui contribue à la croissance de ce segment de marché. En outre, les magasins physiques permettent aux clients de s’assurer que la taille et la coupe du produit leur conviennent, ainsi que d’en vérifier la qualité.
   

En savoir plus sur les principaux segments façonnant ce marché

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• Les États-Unis dominent le marché nord-américain de la lingerie intime, avec une taille de marché de 1,8 milliard de dollars (USD) en 2023, en raison d’une combinaison de facteurs tels que les dépenses des consommateurs, l’évolution rapide de la mode et l’essor des mouvements en faveur de la positivité corporelle. L’intégration du commerce électronique et du marketing sur les réseaux sociaux a amélioré l’accessibilité des marques de lingerie pour un grand nombre de personnes et sur les plateformes numériques. En outre, l’augmentation des ventes et la croissance du marché résultent également du soutien de célébrités, de l’élargissement des gammes de produits afin d’inclure des tailles plus grandes et d’autres facteurs. Cette préférence est également confirmée par la forte hausse des dépenses consacrées aux marques de luxe et à la lingerie, alors qu’un nombre croissant de personnes disposent de revenus disponibles plus élevés.
   
• La Chine domine le marché de la lingerie intime en Asie-Pacifique, sous l’effet de l’augmentation des dépenses des consommateurs et de l’évolution des attitudes à l’égard de la mode. La progression de la population de la classe moyenne a entraîné une hausse des ventes de lingerie élégante. L’essor des tendances liées au soin de soi et au bien-être contribue également à cette évolution. L’adoption croissante du commerce électronique via Alibaba et JD.COM facilite la disponibilité de lingerie de marques locales et internationales. L’influence croissante de la culture occidentale et l’attention renouvelée portée à l’inclusivité corporelle continuent de faire évoluer les attitudes des consommateurs à l’égard des nouveaux styles de lingerie. En mettant davantage l’accent sur la qualité, la fonctionnalité et le style, le marché chinois de la lingerie poursuivra sa croissance à l’avenir
   

Part de marché de la lingerie intime

• En 2023, les cinq principaux acteurs, notamment Victoria’s Secret & Co., Hanesbrands Inc., Jockey International Inc. et Hennes & Mauritz AB, détenaient une part de marché d’environ 28 %.
   

• Victoria’s Secret & Co. est une entreprise de premier plan dans le secteur de la lingerie intime, avec un chiffre d’affaires annuel de 514,6 milliards en 2023, et poursuit ses efforts pour adapter son offre aux préférences des consommateurs. Afin de tirer parti des nouvelles évolutions, l’entreprise a commencé à mettre l’accent sur l’inclusivité et la positivité corporelle, en présentant des femmes issues de milieux variés et en élargissant sa gamme de tailles.L’entreprise ne transige pas non plus sur la qualité, en proposant des modèles axés sur le confort tout en investissant dans la durabilité. En outre, Victoria’s Secret recourt à des techniques de marketing avancées, collabore avec de nombreux influenceurs et s’appuie sur son réseau de magasins établi pour dominer le marché, aussi bien en ligne que dans ses points de vente physiques. Par exemple, afin d’améliorer l’expérience d’achat de ses clients, Amazon Fashion s’est associé à la célèbre marque Victoria’s Secret en juin 2023. Les sous-vêtements, maillots de bain, vêtements d’intérieur et vêtements de nuit sont désormais disponibles auprès des marques Victoria's Secret et PINK. En outre, certains soutiens-gorge et vêtements seront proposés dans le cadre de la fonctionnalité Try Before You Buy d’Amazon Prime. Plus de 4 000 articles vestimentaires seront accessibles aux clients.
   
• Jockey International Inc. est une autre entreprise de premier plan du secteur de la lingerie intime, qui se distingue par son approche axée sur un confort abordable et des produits durables. La marque se concentre sur des innovations textiles haut de gamme, notamment les matières évacuant l’humidité et extensibles. La réputation de Jockey et la fidélité à la marque favorisent la rétention de ses clients fidèles. Ses modèles de vente multicanaux, qui s’appuient sur des magasins physiques et en ligne ainsi que sur des grands magasins, lui permettent de toucher des consommateurs de toutes catégories. En outre, l’entreprise adopte les nouvelles tendances de la mode en renouvelant fréquemment ses collections tout en garantissant un confort quotidien.
   
• Hennes & Mauritz AB (H&M) reste compétitif sur le marché en forte croissance de la lingerie en lançant des collections de lingerie féminine élégantes, abordables et respectueuses de l’environnement. La marque répond aux attentes de ses clients très sollicités grâce à plusieurs collections chaque saison. La collection de lingerie proposée par H&M intègre également des principes de durabilité, avec du coton biologique, des matières recyclées et des pratiques écologiques.  Par exemple, HanesBrands Inc. a lancé Hanes Originals en février 2023, une collection comprenant des sous-vêtements tels qu’une nouvelle ligne de soutiens-gorge pour femmes, des t-shirts pour hommes, des débardeurs pour femmes et même des t-shirts pour enfants. Ce concept s’inspire d’imprimés, de couleurs et d’innovations stylistiques originaux. Il comprend également des boxers ajustés et des caleçons pour hommes à coupe basse, jeune et contemporaine, confectionnés dans un coton doux imprimé, ainsi que des brassières, bralettes, jupes, bikinis et strings pour femmes.
   

Entreprises du marché de la lingerie intime

Les principaux acteurs du secteur de la lingerie intime sont notamment :

• Calvin Klein
• Chantelle
• Fashion Nova LLC
• Gap Inc., The
• Hanesbrands Inc.
• Hennes & Mauritz AB
• Hunkemoller International B.V.
• Jockey International Inc.
• MAS Holdings
• Marks & Spencer
• PVH Corp.
• Triumph International
• Victoria’s Secret & Co.
• Zivame
   

Les fabricants opérant dans le secteur de la lingerie intime restent compétitifs en adoptant l’innovation, en privilégiant la qualité et en s’adaptant à l’évolution des tendances de consommation. Ils adoptent des technologies de tissus évacuant l’humidité, sans coutures et durables afin d’améliorer le confort et la fonctionnalité. En outre, les politiques inclusives et la personnalisation sont également devenues essentielles pour répondre à la diversité des morphologies et des préférences. Par ailleurs, les fabricants collaborent avec des marques de mode et des détaillants pour produire des articles tendance et élégants en édition limitée, destinés aux consommateurs sensibles à la mode. La faiblesse des barrières à l’entrée sur le marché a également permis aux fabricants d’optimiser leurs chaînes d’approvisionnement afin de rendre la production et la livraison plus efficaces. En outre, la consommation responsable a renforcé l’importance des matières et des processus de production respectueux de l’environnement pour rester compétitif. En effet, la plupart des consommateurs modernes se montrent attentifs à la mode durable.
 

Actualités du secteur de la lingerie intime

• Le 13 novembre 2023, PVH Corp. et Basic Resources ont annoncé que Basic Resources allait acquérir les activités Warners, Olga et True & Co. de PVH'. La transaction sera entièrement réalisée en numéraire, pour un prix d’achat convenu de 160 millions de dollars.
   
• En juin 2023, Victoria's Secret et Amazon Fashion ont conclu un partenariat visant à améliorer l'expérience d'achat globale des clients. Cette collaboration comprend une vaste sélection de plus de 4 000 articles de mode, notamment des culottes, des soutiens-gorge, des maillots de bain, des vêtements d'intérieur et des vêtements de nuit de Victoria's Secret et de PINK. Il convient notamment de souligner que certains modèles de soutiens-gorge et de vêtements seront proposés dans le cadre du programme innovant Try Before You Buy d'Amazon Prime.
   
• En février 2023, HanesBrands Inc. a lancé la collection Hanes Originals, proposant une gamme colorée de sous-vêtements pour femmes, hommes, filles et garçons. La collection comprend des soutiens-gorge, des sous-vêtements, des t-shirts et des débardeurs, avec des motifs éclatants et des tissus innovants.
   

Le rapport d'étude du marché de la lingerie intime fournit une couverture approfondie du secteur, avec des estimations et des prévisions en termes de chiffre d'affaires (milliards de dollars (USD)) et de volume (milliers d'unités) de 2018 à 2032, pour les segments suivants :

Marché, par produit

• Soutiens-gorge
  • Soutien-gorge T-shirt
  • Soutien-gorge de sport
  • Soutien-gorge minimiseur
  • Bralettes
  • Autres (soutien-gorge push-up, soutien-gorge d'allaitement, etc.)
• Culottes
  • Bikini
  • Hipster
  • Strings
  • Autres (shortys, boxers, etc.)
• Lingerie sculptante
• Autres (maillots de bain, vêtements de nuit, etc.)

Marché, par gamme de prix

• Bas de gamme (<25 $)
• Milieu de gamme (25 $–50 $)
• Haut de gamme (>50 $)

Marché, par canal de distribution

• Canaux en ligne
  • Commerce électronique
  • Sites web des entreprises
• Canaux hors ligne
  • Magasins spécialisés
  • Grandes surfaces commerciales
  • Autres (grands magasins, etc.)

Les informations ci-dessus sont fournies pour les régions et pays suivants :

• Amérique du Nord
  • États-Unis
  • Canada
• Europe
  • Royaume-Uni
  • Allemagne
  • France
  • Italie
  • Espagne
• Asie-Pacifique
  • Chine
  • Japon
  • Inde
  • Corée du Sud
  • Australie
  • Malaisie  
  • Indonésie 
• Amérique latine
  • Brésil
  • Mexique
• Moyen-Orient et Afrique (MEA)
  • Arabie saoudite
  • Émirats arabes unis
  • Afrique du Sud