Mercato della lingerie intima Dimensioni e quota 2024 to 2032

Dimensione del mercato della biancheria intima

Il mercato globale della biancheria intima era valutato a 15,1 miliardi di dollari USA nel 2023. Si prevede che il mercato cresca da 15,5 miliardi di dollari USA nel 2024 a 23,1 miliardi di dollari USA nel 2032, con un tasso di crescita annuo composto (CAGR) del 5,1%.
 

La crescente accettazione delle diverse conformazioni fisiche porta i consumatori a cercare prodotti di biancheria intima che esprimano la loro individualità, valorizzando al contempo le caratteristiche uniche del corpo e rafforzando la fiducia in sé. Ciò ha ampliato la clientela potenziale del settore. Allo stesso tempo, l'aumento della popolazione millennial sta sostenendo la crescita del settore della biancheria intima, poiché questo gruppo di consumatori attribuisce importanza all'espressione individuale, alla positività nei confronti del proprio corpo e all'inclusività, aumentando la domanda di prodotti eleganti e raffinati che riflettano l'estetica preferita dai consumatori. 
 

Le aziende che vendono biancheria intima, come Savage X Fenty, ThirdLove e Knix, hanno ampliato la gamma dei propri prodotti in termini di taglie e modelli, in risposta alla crescente attenzione verso la positività nei confronti del proprio corpo e l'inclusività. L'aumento del reddito disponibile nei Paesi in via di sviluppo dell'area Asia-Pacifico ha inoltre contribuito alla crescita del mercato, poiché un numero maggiore di clienti può permettersi prodotti di biancheria intima di qualità e dal design raffinato. Nel 2023, nell'area Asia-Pacifico sono stati spesi circa 5,81 miliardi di dollari USA per prodotti di biancheria intima. Inoltre, grazie alla componente di commercio elettronico introdotta da Instagram e Pinterest, acquistare biancheria intima sui social media è diventato notevolmente più semplice.
 

Il mercato è in crescita anche perché la collaborazione tra influencer e aziende di biancheria intima per pubblicizzare i prodotti e condividere le proprie esperienze consente di raggiungere un vasto pubblico. Un esempio è la collaborazione di SKIMS con influencer come Ashley Graham e La La Anthony. Grazie alle loro testimonianze e dimostrazioni basate su esperienze reali, è stato possibile evidenziare e promuovere la necessità e il valore dei prodotti SKIMS, aumentandone le vendite e contribuendo in modo significativo alla crescita dei ricavi dell'azienda.
 

Tendenze del mercato della biancheria intima

• I produttori stanno adottando materiali più flessibili, come spandex e nylon, per i prodotti di biancheria intima. Ad esempio, nel giugno 2023, Hung Yen Knitting & Dyeing e Hyosung hanno costituito una nuova partnership esclusiva per offrire un'innovazione sostenibile nel settore tessile denominata N850 FishTale, un tessuto creato da reti da pesca rigenerate e miscelato con spandex. Il tessuto è composto per l'80% da reti da pesca identificate e per il 20% da spandex creora regen riciclato al 100% e certificato RCS.
   
• Inoltre, si prevede che l'introduzione della tecnologia di prova virtuale insieme alla tecnologia di scansione 3D , che consente ai consumatori di provare capi di abbigliamento dai propri smartphone tramite realtà aumentata (AR), contribuisca positivamente alla crescita del mercato. Oggi aziende come Victoria’s Secret Co., Savage X Fenty, Wacoal e altre stanno adottando pratiche di questo tipo. Victoria’s Secret & Co. ha collaborato con NetVirta per integrare nell'app del rivenditore una nuova tecnologia per la misurazione della taglia del reggiseno, Verifyt, che utilizza fotocamere 3D per acquisire le misure dei clienti e generare automaticamente la taglia di reggiseno ideale, migliorando notevolmente l'esperienza di acquisto.
   

Analisi del mercato della biancheria intima

Per comprendere le tendenze chiave

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• Il settore della biancheria intima è segmentato per tipologia di prodotto in reggiseni, slip, abbigliamento contenitivo e altri prodotti, come costumi da bagnoe abbigliamento da casa. Tra questi, i reggiseni si sono affermati come segmento principale, registrando la dimensione di mercato più elevata, pari a 6,5 miliardi di dollari USA nel 2023. Questa posizione dominante è attribuibile ai diversi scopi assolti dai reggiseni in base alla loro categoria. Poiché il mal di schiena è particolarmente diffuso tra le donne, indossare un reggiseno adeguatamente sostenitivo offre comfort, riducendo il rischio di cefalee tensive. Oltre al sostegno, i reggiseni offrono anche sollievo dal dolore alla schiena e alle spalle grazie a un'ampia gamma di stili e funzionalità, pensati per determinate attività e finalità estetiche.         
   

• In base ai canali di distribuzione, il mercato della lingerie intima è suddiviso in canali online e canali offline. Nel 2023, i canali offline hanno detenuto la quota di mercato più elevata, pari a circa il 58,6%. Gli acquirenti apprezzano la possibilità di esaminare e provare i prodotti prima dell'acquisto, con l'assistenza di personale di vendita qualificato. La combinazione di questi fattori influenza in misura significativa le intenzioni di acquisto, contribuendo a sua volta alla crescita di questo segmento di mercato. Inoltre, i negozi fisici consentono ai clienti di verificare la taglia e la vestibilità del prodotto, nonché di esaminarne la qualità.
   

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• Gli Stati Uniti guidano il mercato della lingerie intima del Nord America, con una dimensione di mercato pari a 1,8 miliardi di dollari USA nel 2023, grazie a una combinazione di fattori quali la spesa dei consumatori, l'evoluzione delle tendenze della moda e la crescita dei movimenti di valorizzazione della positività corporea. L'integrazione dell'e-commerce e del marketing sui social media ha migliorato l'accessibilità dei marchi di lingerie per numerosi consumatori e sulle piattaforme digitali. Inoltre, l'aumento delle vendite e la crescita del mercato sono riconducibili anche alle sponsorizzazioni da parte di celebrità, all'ampliamento delle linee di prodotti per includere taglie più grandi e ad altri fattori. Questa preferenza è confermata anche dal forte aumento della spesa per i marchi di lusso e per la lingerie, poiché un numero crescente di persone dispone di redditi più elevati al netto delle imposte.
   
• La Cina guida il mercato della lingerie intima nell'area Asia-Pacifico grazie all'aumento della spesa dei consumatori e al cambiamento dell'atteggiamento nei confronti della moda. L'incremento della popolazione appartenente alla classe media ha determinato un aumento delle vendite di lingerie alla moda. Anche la crescente tendenza alla cura di sé e al benessere sta favorendo questo cambiamento. La più ampia adozione dell'e-commerce attraverso Alibaba e JD.COM sta rendendo facilmente disponibile la lingerie di marchi locali e internazionali. L'emergere della cultura occidentale e la rinnovata attenzione all'inclusività corporea continuano a modificare gli atteggiamenti dei consumatori nei confronti dei nuovi stili di lingerie. Grazie alla crescente attenzione alla qualità, alla funzionalità e allo stile, il mercato cinese della lingerie continuerà a crescere in futuro
   

Quota di mercato della lingerie intima

• Nel 2023, i primi cinque operatori, tra cui Victoria’s Secret & Co., Hanesbrands Inc., Jockey International Inc. e Hennes & Mauritz AB, hanno detenuto una quota di mercato di circa il 28%.
   

• Victoria’s Secret & Co. è una delle aziende leader nel settore della lingerie intima, con ricavi annuali pari a 514,6 miliardi nel 2023, e lavora costantemente allo sviluppo della propria offerta di prodotti per soddisfare le preferenze dei consumatori. Per capitalizzare sulle nuove opportunità, l'azienda ha iniziato a concentrarsi sull'inclusività e sulla positività corporea, presentando donne con background diversi e ampliando la propria gamma di taglie.L'azienda non scende a compromessi nemmeno sulla qualità, proponendo design orientati al comfort e investendo al contempo nella sostenibilità. Inoltre, Victoria’s Secret utilizza tecniche di marketing avanzate, collabora con numerosi influencer e fa affidamento sulla propria rete consolidata di negozi per dominare il mercato sia online sia nei punti vendita fisici. Ad esempio, per migliorare l'esperienza di acquisto dei propri clienti, Amazon Fashion ha avviato una collaborazione con il celebre marchio Victoria’s Secret nel giugno 2023. La biancheria intima, i costumi da bagno, l'abbigliamento per il tempo libero e l'abbigliamento da notte sono ora disponibili sui marchi Victoria's Secret e PINK. Inoltre, alcuni reggiseni e capi di abbigliamento saranno inclusi nella funzione Try Before You Buy di Amazon Prime. I clienti potranno accedere a oltre 4.000 capi di abbigliamento.
   
• Jockey International Inc. è un'altra azienda leader nel settore della lingerie intima e si distingue per l'attenzione al comfort a prezzi accessibili e ai prodotti durevoli. Il marchio si concentra su innovazioni nei tessuti, dai materiali traspiranti a quelli elasticizzati. La reputazione di Jockey e la fedeltà al marchio favoriscono la fidelizzazione della clientela. I suoi canali di vendita al dettaglio multicanale, attraverso negozi fisici e online e persino grandi magazzini, raggiungono consumatori di ogni fascia. Inoltre, l'azienda adotta le nuove tendenze della moda modificando frequentemente la propria offerta di design, pur garantendo il comfort quotidiano.
   
• Hennes & Mauritz AB (H&M) mantiene la propria competitività nel mercato della lingerie in rapida crescita introducendo collezioni di abbigliamento femminile eleganti, convenienti ed ecologiche, caratterizzate da stile e accessibilità. Il marchio soddisfa le esigenze dei propri clienti proponendo più collezioni ogni stagione. La collezione di lingerie offerta da H&M integra inoltre la sostenibilità attraverso l'uso di cotone biologico, materiali riciclati e pratiche sostenibili.  Ad esempio, HanesBrands Inc. ha lanciato Hanes Originals nel febbraio 2023, una linea che comprende capi di biancheria intima come nuovi modelli di reggiseni da donna, T-shirt da uomo, canotte da donna e persino T-shirt per bambini. Il concept si basa su stampe ispirazionali, colori e innovazioni stilistiche. La linea comprende anche boxer aderenti e boxer da uomo caratterizzati da una vestibilità giovane e contemporanea a vita bassa, stampe in morbido cotone, top reggiseno da donna, bralette, gonne, bikini e perizomi.
   

Aziende del mercato della lingerie intima

I principali operatori attivi nel settore della lingerie intima includono:

• Calvin Klein
• Chantelle
• Fashion Nova LLC
• Gap Inc., The
• Hanesbrands Inc.
• Hennes & Mauritz AB
• Hunkemoller International B.V.
• Jockey International Inc.
• MAS Holdings
• Marks & Spencer
• PVH Corp.
• Triumph International
• Victoria’s Secret & Co.
• Zivame
   

I produttori attivi nel settore della lingerie intima mantengono la propria competitività adottando innovazione, qualità e adeguandosi all'evoluzione delle preferenze dei consumatori. Acquistano tecnologie tessili traspiranti, senza cuciture e sostenibili per migliorare comfort e funzionalità. Inoltre, le politiche inclusive e la personalizzazione sono diventate fondamentali per soddisfare corporature e preferenze diverse. I produttori collaborano anche con marchi della moda e rivenditori per realizzare capi in edizione limitata, alla moda e di tendenza, destinati ai consumatori attenti allo stile. Le basse barriere all'ingresso nel mercato hanno inoltre reso più facile per i produttori potenziare le proprie catene di fornitura, consentendo una produzione e una distribuzione più efficienti. Infine, il consumo responsabile ha reso importanti i tessuti ecologici e i processi produttivi sostenibili per rimanere competitivi. Ciò è dovuto al fatto che la maggior parte dei consumatori moderni ha dimostrato una crescente attenzione alla moda sostenibile.
 

Notizie sul settore della lingerie intima

• Il 13 novembre 2023, PVH Corp. e Basic Resources hanno comunicato che Basic Resources avrebbe acquisito le attività di PVH relative ai marchi Warners, Olga e True & Co. L'intera operazione sarà completata in contanti, a un prezzo di acquisto concordato pari a 160 milioni di dollari USA.
   
• Nel giugno 2023, Victoria's Secret e Amazon Fashion hanno avviato una partnership con l'obiettivo di migliorare l'esperienza di acquisto complessiva dei clienti. La collaborazione comprende un'ampia selezione di oltre 4.000 articoli di moda, tra cui slip, reggiseni, costumi da bagno, abbigliamento da casa e abbigliamento da notte di Victoria's Secret e PINK. In particolare, alcuni modelli di reggiseni e capi di abbigliamento saranno inclusi nell'innovativo programma Try Before You Buy di Amazon Prime.
   
• Nel febbraio 2023, HanesBrands Inc. ha lanciato la collezione Hanes Originals, caratterizzata da una gamma vivace di articoli di intimo per donna, uomo, bambina e bambino. La collezione comprende reggiseni, biancheria intima, T-shirt e canotte, realizzati con fantasie vivaci e tessuti innovativi.
   

Il report di ricerca sul mercato dell'intimo comprende un'analisi approfondita del settore, con stime e previsioni in termini di ricavi (miliardi di dollari USA) e volume (migliaia di unità) dal 2018 al 2032, per i seguenti segmenti:

Mercato, per prodotto

• Reggiseni
  • Reggiseno T-shirt
  • Reggiseno sportivo
  • Reggiseno minimizer
  • Bralette
  • Altro (reggiseni push-up, reggiseni per allattamento, ecc.)
• Slip
  • Bikini
  • Hipster
  • Perizomi
  • Altro (boyshort, boxer, ecc.)
• Abbigliamento modellante
• Altro (costumi da bagno, abbigliamento da notte, ecc.)

Mercato, per fascia di prezzo

• Bassa (<25$)
• Media (25$-50$)
• Alta (>50$)

Mercato, per canale di distribuzione

• Canali online
  • Commercio elettronico
  • Siti web aziendali
• Canali offline
  • Negozi specializzati
  • Grandi magazzini al dettaglio
  • Altro (grandi magazzini, ecc.)

Le informazioni sopra riportate sono fornite per le seguenti aree geografiche e Paesi:

• Nord America
  • Stati Uniti
  • Canada
• Europa
  • Regno Unito
  • Germania
  • Francia
  • Italia
  • Spagna
• Asia-Pacifico
  • Cina
  • Giappone
  • India
  • Corea del Sud
  • Australia
  • Malesia  
  • Indonesia 
• America Latina
  • Brasile
  • Messico
• MEA
  • Arabia Saudita
  • Emirati Arabi Uniti
  • Sudafrica