Markt für Damenwäsche Größe und Anteil 2024 to 2032

Marktgröße für Intimwäsche

Der globale Markt für Intimwäsche wurde im Jahr 2023 auf 15,1 Milliarden USD bewertet. Es wird erwartet, dass der Markt von 15,5 Milliarden USD im Jahr 2024 auf 23,1 Milliarden USD im Jahr 2032 wächst, mit einer CAGR von 5,1 %.
 

Aufgrund der zunehmenden Akzeptanz verschiedener Körperformen erwarten Verbraucher Dessous, die ihre Individualität zum Ausdruck bringen, gleichzeitig ihre einzigartigen Körperformen unterstützen und ihr Selbstvertrauen stärken, wodurch sich der Kundenkreis der Branche erweitert hat. Gleichzeitig treibt die wachsende Zahl der Millennials das Wachstum in der Intimwäschebranche voran, da sich diese Verbrauchergruppe auf Selbstdarstellung, Body Positivity und Inklusivität konzentriert, was die Nachfrage nach schicken und stilvollen Dessous erhöht, die ihre bevorzugte Ästhetik definieren. 
 

Unternehmen, die Dessous verkaufen, wie Savage X Fenty, ThirdLove und Knix, haben aufgrund der zunehmenden Bedeutung von Body Positivity und Inklusivität ihr Produktangebot in Bezug auf Größen und Formen erweitert. Das steigende verfügbare Einkommen in den Entwicklungsländern der asiatisch-pazifischen Region hat ebenfalls zum Marktwachstum beigetragen, da sich mehr Kunden hochwertige und ansprechend designte Dessous leisten können. Im Jahr 2023 gab die asiatisch-pazifische Region etwa 5,81 Milliarden USD für Intimwäscheprodukte aus. Darüber hinaus ist das Einkaufen von Dessous in sozialen Medien durch die von Instagram und Pinterest eingeführten E-Commerce-Funktionen deutlich bequemer geworden.
 

Der Markt wächst auch, weil Influencer, die mit Dessousunternehmen zusammenarbeiten, um Produkte zu bewerben und ihre Geschichten zu teilen, dazu beitragen, ein großes Publikum zu erreichen. Betrachten Sie beispielsweise die Zusammenarbeit von SKIMS mit seinen Influencern wie Ashley Graham und La La Anthony. Mit ihren Erfahrungsberichten und Demonstrationen aus dem echten Leben konnten sie den Bedarf und den Wert der SKIMS-Produkte erfassen und vermarkten, wodurch der Absatz gesteigert und die Geschäftseinnahmen erheblich erhöht wurden.
 

Trends auf dem Markt für Intimwäsche

• Hersteller verwenden für Dessousprodukte zunehmend flexiblere Materialien wie Elasthan und Nylon. So bildeten Hung Yen Knitting & Dyeing und Hyosung beispielsweise im Juni 2023 eine neue exklusive Partnerschaft zur Entwicklung einer nachhaltigen Innovation im Textilbereich namens – N850 FishTale, einem aus recycelten Fischernetzen hergestellten und mit Elasthan vermischten Stoff. Dieser Stoff besteht aus einer 80/20-Mischung aus identifizierten Fischernetzen und zu 100 % recyceltem, RCS-zertifiziertem creora regen Elasthan.
   
• Darüber hinaus wird erwartet, dass die Einführung der virtuellen Anprobetechnologie zusammen mit der 3D-Scanning- Technologie, mit der Verbraucher Kleidungsstücke über ihre Smartphones mittels AR anprobieren können, positiv zum Marktwachstum beitragen wird. Diese Unternehmen wenden solche Verfahren heute an: Victoria’s Secret Co., Savage X Fenty, Wacoal et cetera. Victoria’s Secret & Co. ist eine Partnerschaft mit NetVirta eingegangen, um eine neue Technologie zur BH-Anpassung, Verifyt, in die App des Einzelhändlers zu integrieren, bei der Kunden mit 3D-Kameras gescannt werden, um automatisch ihre perfekte BH-Größe zu ermitteln und so das Einkaufserlebnis erheblich zu verbessern.
   

Analyse des Marktes für Intimwäsche

Um die wichtigsten Markttrends zu verstehen

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• Die Intimwäschebranche ist nach Produkttyp in BHs, Slips, Shapewear und sonstige Produkte wie Bademode unterteiltund Loungewear. Unter diesen haben sich BHs als Spitzenreiter herauskristallisiert und hielten im Jahr 2023 mit 6,5 Milliarden USD den größten Marktanteil. Diese Dominanz ist darauf zurückzuführen, dass BHs je nach Kategorie unterschiedlichen Zwecken dienen. Da Rückenschmerzen bei Frauen besonders häufig auftreten, bietet das Tragen eines gut stützenden BHs Komfort, da es Spannungskopfschmerzen reduziert. Neben der Unterstützung bieten BHs auch Linderung bei Rücken- und Schulterschmerzen und sind in einer Vielzahl von Stilen und mit unterschiedlichen Funktionen für bestimmte Aktivitäten und ästhetische Zwecke erhältlich.         
   

• Basierend auf den Vertriebskanälen ist der Markt für intime Dessous in Online- und Offline-Kanäle unterteilt. Die Offline-Kanäle hielten im Jahr 2023 mit etwa 58,6 % den größten Marktanteil. Käufer schätzen die Möglichkeit, die Artikel vor dem Kauf mithilfe fachkundiger Verkäufer zu prüfen und anzuprobieren. Die Kombination dieser Faktoren beeinflusst die Kaufabsicht maßgeblich, was wiederum zum Wachstum dieses Marktsegments beiträgt. Darüber hinaus ermöglichen es Offline-Geschäfte den Kunden, die Größe und Passform des Produkts zu überprüfen sowie seine Qualität zu begutachten.
   

Erfahren Sie mehr über die wichtigsten Segmente, die diesen Markt formen

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• Die USA führen den nordamerikanischen Markt für intime Dessous an und verzeichneten 2023 eine Marktgröße von 1,8 Milliarden USD. Dies ist auf eine Kombination von Faktoren wie Verbraucherausgaben, dynamische Modeveränderungen und florierende Body-Positivity-Bewegungen zurückzuführen. Die Integration von E-Commerce und Social-Media-Marketing hat die Zugänglichkeit von Dessous-Marken für zahlreiche Menschen und digitale Plattformen verbessert. Darüber hinaus sind die steigenden Umsätze und das Marktwachstum auch auf Empfehlungen von Prominenten, die Erweiterung der Produktlinien um größere Größen und andere Faktoren zurückzuführen. Diese Entwicklung wird auch durch den starken Anstieg der Ausgaben für Luxusmarken und Dessous bestätigt, da immer mehr Menschen über ein höheres verfügbares Einkommen verfügen.
   
• China führt den asiatisch-pazifischen Markt für intime Dessous an, was auf die steigenden Konsumausgaben in Verbindung mit dem sich wandelnden Modebewusstsein zurückzuführen ist. Der Anstieg der Mittelschichtbevölkerung hat zu höheren Verkaufszahlen bei modischen Dessous geführt. Der wachsende Trend zu Selbstfürsorge und Wellness unterstützt diesen Wandel ebenfalls. Die zunehmende Nutzung des E-Commerce über Alibaba und JD.COM führt zu einer einfachen Verfügbarkeit von Dessous sowohl lokaler als auch internationaler Marken. Das Aufkommen der westlichen Kultur und ein erneuter Fokus auf die Einbeziehung aller Körperformen verändern weiterhin die Einstellung der Verbraucher gegenüber neuen Dessous-Stilen. Mit einem zunehmenden Fokus auf Qualität, Funktionalität und Stil wird der Dessous-Markt in China auch in Zukunft weiter wachsen
   

Marktanteil für intime Dessous

• Im Jahr 2023 hielten die fünf führenden Unternehmen, darunter Victoria’s Secret & Co., Hanesbrands Inc., Jockey International Inc. und Hennes & Mauritz AB, einen Marktanteil von etwa 28 %.
   

• Victoria’s Secret & Co. ist ein führendes Unternehmen in der Dessous-Branche mit einem Jahresumsatz von 514,6 Milliarden im Jahr 2023 und arbeitet kontinuierlich an seinem Produktangebot, um den Verbraucherpräferenzen gerecht zu werden. Um von neuen Entwicklungen zu profitieren, konzentriert sich das Unternehmen zunehmend auf Inklusivität und Body Positivity, indem es Frauen mit unterschiedlichen Hintergründen präsentiert und sein Größensortiment erweitert. Das Unternehmen macht auch bei der Qualität keine Kompromisse, entwickelt komfortorientierte Designs und investiert gleichzeitig in Nachhaltigkeit. Darüber hinaus setzt Victoria’s Secret fortschrittliche Marketingtechniken ein, arbeitet mit zahlreichen Influencern zusammen und stützt sich auf sein etabliertes Filialnetz, um den Markt sowohl online als auch an physischen Standorten zu dominieren. Um beispielsweise das Einkaufserlebnis seiner Kunden zu verbessern, arbeitete Amazon Fashion im Juni 2023 mit dem bekannten Unternehmen Victoria’s Secret zusammen. Unterwäsche, Badebekleidung, Loungewear und Nachtwäsche werden nun über die Marken Victoria's Secret und PINK erhältlich sein. Zusätzlich werden einige BHs und Kleidungsstücke zur Funktion „Vor dem Kauf anprobieren“ von Amazon Prime hinzugefügt. Den Kunden werden über 4.000 Kleidungsstücke zugänglich sein.
   
• Jockey International Inc. ist ein weiteres führendes Unternehmen in der Intimwäschebranche und zeichnet sich durch seinen Fokus auf erschwinglichen Komfort und langlebige Produkte aus. Die Marke konzentriert sich auf hochwertige Stoffinnovationen wie feuchtigkeitsableitende und dehnbare Materialien. Der Ruf und die Markentreue von Jockey gewährleisten die Bindung loyaler Kunden. Seine Multichannel-Vertriebsmodule über Offline- und Onlineshops sowie Kaufhäuser erreichen Verbraucher aller Klassen. Darüber hinaus greift das Unternehmen neue Modetrends auf, indem es sein Designangebot regelmäßig verändert und gleichzeitig den alltäglichen Komfort sicherstellt.
   
• Hennes & Mauritz AB (H&M) bleibt auf dem schnell wachsenden Wäschemarkt wettbewerbsfähig, indem das Unternehmen schicke, kostengünstige und umweltfreundliche Damenkollektionen einführt, die stilvoll und erschwinglich sind. Die Marke bedient ihre schnell wechselnden Kunden mit mehreren Kollektionen pro Saison. Die von H&M angebotene Wäschekollektion setzt ebenfalls auf Nachhaltigkeit mit Bio-Baumwolle, recycelten Materialien und umweltfreundlichen Beziehungen.  Beispielsweise brachte HanesBrands Inc. im Februar 2023 Hanes Originals auf den Markt, eine Kollektion mit Unterwäsche wie einer neuen Linie von Damen-BHs, Herren-T-Shirts, Damen-Tanktops und sogar Kinder-T-Shirts. Dieses Konzept wurde durch inspirierende Drucke, Farben und Stilinnovationen motiviert. Dazu gehören auch Herren-Boxershorts, Retroshorts mit einer jugendlich-modernen, tief sitzenden Passform, weiche Baumwollprints, Damen-BH-Tops, Bralettes, Röcke, Bikinis und Tangas.
   

Unternehmen des Intimwäschemarktes

Zu den wichtigsten Unternehmen der Intimwäschebranche gehören:

• Calvin Klein
• Chantelle
• Fashion Nova LLC
• Gap Inc., The
• Hanesbrands Inc.
• Hennes & Mauritz AB
• Hunkemoller International B.V.
• Jockey International Inc.
• MAS Holdings
• Marks & Spencer
• PVH Corp.
• Triumph International
• Victoria’s Secret & Co.
• Zivame
   

Hersteller in der Intimwäschebranche bleiben durch die Einführung von Innovationen, Qualität und die Anpassung an sich wandelnde Verbraucherpräferenzen wettbewerbsfähig. Sie setzen feuchtigkeitsableitende, nahtlose und nachhaltige Stofftechnologien ein, um Komfort und Funktionalität zu verbessern. Darüber hinaus sind inklusive Richtlinien und Individualisierung ebenfalls zu grundlegenden Faktoren geworden, um unterschiedlichen Körpertypen und Vorlieben gerecht zu werden. Außerdem arbeiten Hersteller mit Modemarken und Einzelhändlern zusammen, um trendige und stilvolle Stücke in limitierter Auflage herzustellen, die modebewusste Verbraucher ansprechen. Niedrige Markteintrittsbarrieren haben es Herstellern zudem erleichtert, ihre Lieferketten zu optimieren und dadurch eine effizientere Produktion und Lieferung zu ermöglichen. Darüber hinaus haben verantwortungsvoller Konsum sowie umweltfreundliche Stoffe und Produktionsprozesse an Bedeutung gewonnen, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Dies liegt daran, dass die meisten modernen Verbraucher eine umweltbewusste Haltung gegenüber nachhaltiger Mode gezeigt haben.
 

Neuigkeiten aus der Intimwäschebranche

• Am 13. November 2023 gaben PVH Corp. und Basic Resources bekannt, dass Basic Resources die Geschäftsbereiche Warners, Olga und True & Co. von PVH übernehmen wird. Die gesamte Transaktion wird in bar abgewickelt, wobei ein Kaufpreis von 160 Millionen US-Dollar vereinbart wurde.
   
• Im Juni 2023 wurde eine Partnerschaft zwischen Victoria's Secret und Amazon Fashion geschlossen, mit dem Ziel, das allgemeine Einkaufserlebnis für Kunden zu verbessern. Diese Zusammenarbeit umfasst eine umfangreiche Auswahl von über 4.000 Modeartikeln, darunter Slips, BHs, Bademode, Loungewear und Nachtwäsche von Victoria's Secret und PINK. Besonders hervorzuheben ist, dass bestimmte BH- und Bekleidungsstile im innovativen „Try Before You Buy“-Programm von Amazon Prime angeboten werden.
   
• Im Februar 2023 brachte HanesBrands Inc. die Hanes Originals-Kollektion auf den Markt, die eine lebendige Auswahl an Unterwäsche für Frauen, Männer, Mädchen und Jungen umfasst. Die Kollektion beinhaltet BHs, Unterwäsche, T-Shirts und Tanktops mit lebhaften Mustern und innovativen Stoffen.
   

Der Marktforschungsbericht zum Intimwäschemarkt umfasst eine umfassende Abdeckung der Branche, mit Schätzungen und Prognosen hinsichtlich des Umsatzes (in Mrd. USD) und des Volumens (in Tausend Einheiten) von 2018 bis 2032 für die folgenden Segmente:

Markt nach Produkt

• BHs
  • T-Shirt-BH
  • Sport-BH
  • Minimizer-BH
  • Bralettes
  • Sonstige (Push-up-BH, Still-BH usw.)
• Slips
  • Bikini
  • Hipster
  • Strings
  • Sonstige (Hotpants, Boxershorts usw.)
• Shapewear
• Sonstige (Bademode, Nachtwäsche usw.)

Markt nach Preissegment

• Niedrig (<25$)
• Mittel (25$-50$)
• Hoch (>50$)

Markt nach Vertriebskanal

• Online-Kanäle
  • E-Commerce
  • Unternehmenswebsites
• Offline-Kanäle
  • Fachgeschäfte
  • Große Einzelhandelsgeschäfte
  • Sonstige (Warenhäuser usw.)

Die oben genannten Informationen werden für die folgenden Regionen und Länder bereitgestellt:

• Nordamerika
  • USA
  • Kanada
• Europa
  • Vereinigtes Königreich
  • Deutschland
  • Frankreich
  • Italien
  • Spanien
• Asien-Pazifik
  • China
  • Japan
  • Indien
  • Südkorea
  • Australien
  • Malaysia  
  • Indonesien 
• Lateinamerika
  • Brasilien
  • Mexiko
• MEA
  • Saudi-Arabien
  • VAE
  • Südafrika