Mercato dell’abbigliamento modellante per il corpo Dimensioni e quota 2025 – 2034

Dimensione del mercato dell'intimo modellante

La dimensione del mercato globale dell'intimo modellante era stimata a 4,37 miliardi di dollari USA nel 2024. Si prevede che il mercato cresca da 4,61 miliardi di dollari USA nel 2025 a 8,91 miliardi di dollari USA nel 2034, con un tasso di crescita annuo composto (CAGR) del 7,5%.
 

La crescente consapevolezza globale dell'importanza dell'attività fisica rappresenta uno dei principali fattori alla base della crescita del settore dell'intimo modellante, poiché sempre più persone prestano attenzione alla salute e alla forma fisica, desiderando al contempo migliorare il proprio aspetto. Poiché oggi una parte consistente della popolazione è orientata verso uno stile di vita sano e attivo, è aumentata anche la domanda di intimo modellante adatto a tale stile di vita. I consumatori desiderano prodotti che offrano più della semplice azione di levigatura e modellamento del corpo; vogliono anche un adeguato sostegno durante l'esercizio fisico. Di conseguenza, guaine contenitive, capi a compressione e intimo modellante sportivo stanno diventando prodotti molto richiesti.
 

A sua volta, ciò ha portato alla creazione di capi non destinati esclusivamente all'uso durante l'attività fisica, ma indossabili anche in situazioni diverse dall'esercizio, con la capacità non solo di sostenere gli obiettivi di fitness, ma anche di migliorare l'aspetto fisico.
 

Inoltre, il numero crescente di persone che praticano attività fisica sta aumentando ulteriormente la domanda di prodotti per il recupero post-allenamento e il sostegno muscolare. L'intimo modellante a compressione, per esempio, è un'opzione apprezzata perché rassoda la pelle, migliora la circolazione e riduce l'affaticamento muscolare, rappresentando una soluzione ideale per chi conduce una vita attiva. Tuttavia, sebbene venga promosso come capo da indossare sotto abiti per occasioni speciali o sotto l'abbigliamento quotidiano,  l'intimo modellante appare ormai come una componente integrante del cosiddetto guardaroba per il fitness.
 

I consumatori sono inoltre motivati dalla crescente diffusione del movimento a favore della positività corporea e dal desiderio di ottenere una silhouette più definita: vogliono mostrare i risultati del duro lavoro svolto in palestra. La consapevolezza dell'importanza dell'attività fisica, la domanda di prodotti che migliorano le prestazioni e il modellamento del corpo sono fattori complementari che sostengono la crescita del mercato dell'intimo modellante, soprattutto tra i consumatori attenti al fitness, che desiderano sentirsi sicuri di sé quando indossano biancheria intima e abbigliamento sportivo.
 

Tendenze del mercato dell'intimo modellante

Nel 2023, oltre il 65% dei marchi di felpe con cappuccio e di intimo modellante ha iniziato a utilizzare materiali ecosostenibili, tra cui nylon riciclato, cotone biologico e bambù. L'EPA stima che nel 2023 negli Stati Uniti sia stato riciclato meno di un terzo dei rifiuti prodotti, precisamente il 32%, in lieve aumento rispetto agli anni precedenti. Ciò ha spinto marchi come SKIMS e Hanky Panky, con cui abbiamo parlato, ad adottare pratiche più sostenibili.
 

La tecnologia per modellare il corpo si è evoluta. Alcuni prodotti sono ora dotati di sensori che monitorano la temperatura corporea, la postura e il movimento muscolare. Per esempio, Lytess integra nel proprio intimo modellante minuscole capsule contenenti formule cosmetiche per la pelle, che vengono rilasciate a contatto con la pelle, mentre Under Armour sta sviluppando capi modellanti per chi pratica attività fisica, dotati di tasche e altre funzionalità. Secondo il Dipartimento del Commercio degli Stati Uniti, nel 2023 le vendite di tecnologie indossabili sono aumentate del 15%, a conferma del crescente interesse verso questa categoria.
 

Il movimento a favore della positività corporea ha spinto le aziende a offrire una gamma più ampia di taglie. Marchi come Spanx, Shapermint e Savage X Fenty propongono taglie adatte a ogni corporatura. Savage X Fenty realizza prodotti specificamente per i clienti curvy, mentre Spanx offre anche la taglia 3X. Nel 2023, lo U.S. Census Bureau ha rilevato che il 42% degli americani si considerava appartenente alla categoria plus-size, contribuendo a questo cambiamento nel mercato.
 

L’abbigliamento modellante è sempre più orientato al comfort e alla libertà di movimento. I prodotti spaziano dalla compressione mirata ai tessuti traspiranti, fino ai materiali che mantengono la pelle asciutta. La serie Align di Lululemon e Fabletics combinano i vantaggi dell’abbigliamento modellante con caratteristiche pensate per l’attività fisica. Secondo il Bureau of Labor Statistics degli Stati Uniti, le vendite di abbigliamento sportivo sono aumentate del 10% nel 2023, a conferma dell’attrattiva esercitata da questi prodotti multifunzionali.
 

Analisi del mercato dell’abbigliamento modellante per il corpo

Per comprendere le tendenze chiave

Scarica il PDF gratuito

In base alla tipologia di prodotto, il mercato dell’abbigliamento modellante per il corpo è segmentato in body modellanti, reggiseni modellanti, leggings modellanti, slip e mutandine modellanti, guaine stringivita, modellatori per le cosce, canotte modellanti e altro.  Nel 2024, il segmento delle guaine stringivita ha generato ricavi pari a 1,01 miliardi di dollari USA e dovrebbe crescere a un tasso annuo composto (CAGR) di circa il 7,7% durante il periodo di previsione.
 

• Le guaine stringivita sono il prodotto più venduto nel mercato dell’abbigliamento modellante per il corpo perché sono progettate per conferire un aspetto tonico e definito. Soddisfano la crescente domanda di prodotti snellenti offrendo risultati rapidi. Questi capi modellano la vita e levigano la zona addominale, contribuendo a creare una silhouette a clessidra. La compressione mirata valorizza la forma naturale del corpo con il minimo sforzo.
   
• Le guaine stringivita sono versatili e possono essere indossate quotidianamente o in occasione di eventi speciali. Molti modelli includono spalline regolabili o chiusure con ganci e occhielli, rendendoli adatti a diverse corporature. Sono inoltre comodi e facili da usare, poiché risultano meno restrittivi rispetto all’abbigliamento modellante integrale. Possono essere indossati sotto abiti casual o formali, aumentando ulteriormente il loro appeal.
   
• Con la crescente consapevolezza riguardo alla positività del corpo, le guaine stringivita soddisfano la domanda di abbigliamento modellante che valorizzi le forme naturali senza risultare troppo stretto o scomodo. Sono inoltre promosse nell’ambito delle tendenze legate al fitness e alla perdita di peso, con dichiarazioni relative ai benefici dell’allenamento della vita. Secondo lo U.S. Census Bureau, il mercato dell’abbigliamento modellante, comprese le guaine stringivita, ha registrato una crescita costante, con un aumento annuo del 5% della spesa dei consumatori per tali prodotti negli ultimi anni. Questa combinazione di funzionalità, comfort e stile rende le guaine stringivita il prodotto leader nel mercato dell’abbigliamento modellante per il corpo.
   

In base al tessuto, il mercato dell’abbigliamento modellante per il corpo comprende cotone, microfibra, spandex, nylon, poliestere e misto. Nel 2024, il segmento dello spandex ha rappresentato oltre il 47,1% e dovrebbe crescere a un tasso dell’8,2% fino al 2034.
 

• Il mercato dell’abbigliamento modellante per il corpo è sostenuto dal segmento dello spandex, noto anche come Lycra ed elastan, poiché i capi realizzati con queste fibre sono essenziali per contenere e modellare il corpo grazie alla loro elasticità e capacità di recupero. È apprezzato per l’elevata elasticità, il comfort e la versatilità. Lo spandex può estendersi fino a cinque volte rispetto alle dimensioni originali, offrendo un’elevata compressione senza compromettere il comfort. Per questo è un materiale eccellente per l’abbigliamento modellante, poiché modella il corpo favorendo al contempo la libertà di movimento e un utilizzo prolungato.
   
• Il tessuto leggero e traspirante rende il capo ancora più valorizzante, mantenendo l’abbigliamento modellante comodo per tutto il giorno.L’elastan offre inoltre un aspetto liscio e uniforme sotto gli abiti,  apprezzato dai consumatori che desiderano utilizzare l’abbigliamento modellante per nascondere i segni. Grazie alla sua elasticità e alla resistenza all’usura, è una scelta popolare tra i produttori che si rivolgono a clienti attenti al rapporto qualità-prezzo e che desiderano prodotti in grado di mantenere le proprie prestazioni per gran parte della durata prevista.
   

In base al canale di distribuzione, il mercato dell’abbigliamento modellante per il corpo è segmentato in canali online e offline. Si prevede che il segmento del canale offline deterrà una quota significativa, pari al 53,4%, nel 2024.
 

• Il segmento della vendita al dettaglio offline detiene la quota più elevata del mercato dell’abbigliamento modellante per il corpo, per molteplici ragioni, ma il fattore più significativo è rappresentato dalla vestibilità e dal comfort. L’abbigliamento modellante è un prodotto personale e gran parte del mercato dipende dalla possibilità per i consumatori di provare i prodotti nei negozi, così da valutarne vestibilità e sensazione al tatto. Toccare il tessuto, verificarne l’elasticità e valutarne la vestibilità complessiva sono attività che non possono essere sostituite e che online è impossibile svolgere. I negozi fisici offrono inoltre il vantaggio dell’assistenza individuale, poiché gli addetti alle vendite possono suggerire la taglia corretta, il livello di sostegno o persino il tipo di abbigliamento modellante più adatto a specifiche occasioni. Gli acquirenti possono inoltre uscire dal negozio con il prodotto lo stesso giorno, un vantaggio particolarmente utile per occasioni come matrimoni o feste, in cui l’abbigliamento modellante può servire nell’immediato.
  
  La fiducia e la fidelizzazione dipendono sempre più dalla qualità del prodotto e dal servizio clienti offerto nei negozi fisici. Questi ultimi spesso dispongono anche di una gamma più ampia di taglie, comprese quelle forti, che potrebbe essere più difficile da trovare online. In alcuni Paesi, per ragioni socioculturali, gli acquirenti si sentono più a proprio agio nell’acquistare prodotti di abbigliamento intimo in un negozio. I resi online sono tuttavia semplici da effettuare e molti consumatori preferiscono la tranquillità offerta dalla possibilità di effettuare cambi o resi di persona.
   

Ottieni approfondimenti dettagliati sui principali segmenti che modellano questo mercato

Scarica il PDF gratuito

• Nel 2024, il Nord America ha dominato il mercato dell’abbigliamento modellante per il corpo, rappresentando circa il 31,3% della quota del mercato globale e generando ricavi pari a circa 1,36 miliardi di dollari USA nello stesso anno. Il Nord America detiene la quota più elevata del mercato dell’abbigliamento modellante per il corpo, con gli Stati Uniti come fattore determinante, poiché i consumatori del Paese desiderano prodotti modellanti eleganti e confortevoli. Brand sempre più popolari, come Spanx e Skims, stanno introducendo sul mercato design nuovi e più inclusivi, rafforzando la propria posizione. L’abbigliamento modellante è diventato ancora più popolare grazie alla crescente diffusione delle sponsorizzazioni da parte di celebrità e alla loro influenza sul marketing. Le solide piattaforme di commercio elettronico presenti nella regione consentono inoltre ai brand di raggiungere i consumatori in modo più diretto.
   
• I progressi tecnologici, tra cui i design senza cuciture e i tessuti traspiranti, hanno reso l’abbigliamento modellante più confortevole e ne hanno ampliato l’attrattiva presso una gamma più vasta di clienti. Anche la crescita delle infrastrutture di commercio elettronico ha svolto un ruolo significativo nell’espansione del mercato dell’abbigliamento modellante; le vendite tramite commercio elettronico negli Stati Uniti sono aumentate del 7,8% nel 2023 (fonte: U.S. Census Bureau). Inoltre, la crescente attenzione all’accettazione del corpo e all’abbigliamento modellante ecosostenibile ha rafforzato la posizione dominante del Nord America in questo ampio mercato.
   
• Dal punto di vista della domanda di prodotti di fascia alta e di lusso, il settore dell’abbigliamento modellante per il corpo sta assumendo un’importanza crescente in Europa. I prodotti di punta di Wacoal,  Chantelle e Triumph valorizzano tessuti di alta gamma e design durevoli. I consumatori europei attribuiscono grande importanza all’eleganza dello stile e alla longevità; pertanto, l’Europa sarà un operatore di primo piano nel mercato dell’abbigliamento modellante di lusso. La sostenibilità rappresenta un’altra tendenza rilevante,  poiché i brand utilizzano materiali ecocompatibili e processi produttivi etici.
   
• Nel 2023, secondo Eurostat, il 67% dei consumatori europei desiderava prodotti realizzati con materiali sostenibili, un fattore che ha avuto un impatto sul mercato dell’abbigliamento modellante. Il mercato dell’Europa meridionale predilige l’abbigliamento modellante per le occasioni speciali, mentre i consumatori dell’Europa settentrionale si concentrano sul comfort quotidiano. La regione continua inoltre a prestare attenzione alle ultime tendenze della moda, compreso il modo in cui l’abbigliamento modellante può essere utilizzato sia con outfit casual sia con outfit formali, alimentando così la domanda di prodotti innovativi.
   
• Nella regione Asia–Pacifico (APAC), il mercato dell’abbigliamento modellante sta registrando una rapida crescita grazie all’espansione della classe media e all’aumento del reddito disponibile in Paesi come Cina, India e Giappone. La domanda riguarda anche la categoria dell’abbigliamento modellante, considerato in grado di valorizzare la silhouette, in misura coerente con fattori culturali quali l’importanza attribuita all’aspetto e all’immagine corporea. L’abbigliamento modellante è particolarmente diffuso in Corea del Sud, dove gli standard di bellezza rappresentano una delle principali forze trainanti.
   
• Sebbene il movimento della body positivity abbia compiuto notevoli progressi, un numero crescente di consumatori indossa capi modellanti per sentirsi bene nella vita quotidiana. In una regione in cui l’e-commerce è in rapida crescita, i brand utilizzano le piattaforme online per acquisire numerosi clienti a prezzi accessibili. Il mercato dell’abbigliamento modellante ne ha beneficiato: secondo il Ministero del Commercio cinese, le vendite al dettaglio online in Cina sono aumentate dell’8,6% nel 2023. La domanda in forte espansione nelle città come Pechino e Seul, insieme ai progressi nella tecnologia dei tessuti — ad esempio i pantaloni performanti aderenti in stile skinny, realizzati con materiali leggeri e traspiranti — sta facendo ulteriormente aumentare tale domanda.
   

Quota di mercato dell’abbigliamento modellante

• Secondo i dati sulla quota di mercato del 2023, le 5 principali aziende erano Nike, Puma, Jockey International, SPANX LLC e Maidenform, rappresentando complessivamente il 12%–15% del mercato.
   
• Nike ha introdotto una linea di abbigliamento modellante orientata alle prestazioni nell’ambito della propria offerta athleisure. Nike ha lanciato per la prima volta l’abbigliamento a compressione attraverso la linea “Nike Pro” nel 2021; i capi sono progettati per sostenere gli appassionati di allenamento in studio e gli atleti senza limitarne l’ampiezza dei movimenti.
   
• Anche Puma ha attinto alla propria esperienza nel settore atletico per progettare capi modellanti a metà strada tra prestazioni e comfort. Le linee di abbigliamento modellante del brand presentano tessuti senza cuciture e traspiranti, che offrono supporto alle donne durante l’attività fisica.
   
• In aggiunta, lo sviluppo dei prodotti e l’inclusività delle taglie hanno rafforzato la posizione di SPANX LLC nella propria categoria. Come ha dichiarato Janie Schaffer, Chief Brand Officer di Spanx, “SpanxSmooth OnForm unisce un pantalone a un top leggero come una piuma, creando un look moderno pensato per i movimenti a bassa intensità e l’uso quotidiano.” Nel 2024, SPANX ha presentato SpanxSmooth OnForm, una collezione di abbigliamento activewear. La collezione comprende inoltre sia capi modellanti sia elementi di design a discesa per uno stile di vita attivo
   

Aziende del mercato dell’abbigliamento modellante

I principali operatori attivi nel settore dell’abbigliamento modellante sono:

• Annette International
• Bali
• Belly Bandit
• Insta Slim
• Jockey
• Knix
• Maidenform
• Marena
• Miraclesuit
• Nike
• Puma
• Rago Shapewear
• Sculptures
• Shapermint
• Skims
   

Annette International è specializzata in capi modellanti di fascia alta e di lusso e offre, tra gli altri prodotti, slip modellanti e guaine contenitive per la vita, prestando attenzione alla necessità di capi personalizzabili adatti a un’ampia varietà di corporature. Per quanto riguarda il comfort, Bali propone prodotti a prezzi accessibili, tra cui reggiseni, canotte e top contenitivi, con particolare attenzione all’inclusività e alla disponibilità di taglie. Belly Bandit si è affermata nel settore del recupero post-partum, vendendo fasce addominali e guaine contenitive per la vita destinate alle donne dopo il parto.
 

Insta Slim: si rivolge a chi desidera un effetto snellente immediato con capi contenitivi come canottiere e guaine modellanti. Jockey è nota per il comfort quotidiano offerto dall’abbigliamento contenitivo, grazie soprattutto ai suoi tessuti morbidi e alla loro resistenza, mentre Knix si distingue per l’impiego di materiali ecocompatibili e per il suo impegno a favore della positività del corpo e dell’inclusività delle taglie.
 

Maidenform progetta capi contenitivi tanto alla moda quanto funzionali, con modelli contenitivi di tendenza che offrono il sostegno necessario, mentre Marena propone capi compressivi post-chirurgici caratterizzati da design di livello medicale, sviluppati appositamente per il recupero. Miraclesuit è un marchio di abbigliamento contenitivo di alta qualità che completa il panorama grazie alla tecnologia MiracleTuning, creando una silhouette elegante, soprattutto nei costumi da bagno. Nike e Puma offrono capi contenitivi sportivi specificamente progettati per le prestazioni, con una compressione studiata per garantire stile e resistenza durante l’attività sportiva
 

Notizie sul settore dell’abbigliamento contenitivo per il corpo

• A gennaio 2025, SPANX ha presentato SPANXsmooth OnForm, una nuova collezione di abbigliamento sportivo per allenamenti a basso impatto e uso quotidiano. Questa collezione combina tutto ciò per cui il marchio è maggiormente noto in termini di tecnologia modellante, con un livello di elasticità e flessibilità sufficiente per le attività fisiche leggere, come yoga, camminata e stretching. Sebbene sia progettata per offrire un sostegno elevato, levigare e modellare la silhouette, SPANXsmooth OnForm punta soprattutto al comfort durante la giornata, compreso quello garantito dagli outfit da indossare durante gli spostamenti da e verso la palestra e dai look più casual.
   
• Nell’ottobre 2024, Knix, il marchio più noto per la sua innovativa biancheria intima mestruale, ha lanciato una linea personalizzabile di abbigliamento contenitivo realizzata con tessuto anti-perdita. Si tratta dell’ultima iniziativa della strategia di Knix, incentrata sulla priorità accordata a comfort, funzionalità e inclusività. Le opzioni personalizzabili del marchio sono progettate per rivolgersi a una gamma più ampia di corporature e preferenze personali, consentendo ai consumatori di scegliere capi contenitivi valorizzanti che soddisfino le loro esigenze.
   
• Honeylove, che nel giugno 2024 ha introdotto le tecnologie del marchio LYCRA in alcuni modelli di abbigliamento contenitivo e biancheria intima, attraverso questa collaborazione non solo rafforza la missione del marchio di offrire alle donne prodotti capaci di aumentare la fiducia in sé e garantire comfort, ma si rivolge anche a tutte le donne, indipendentemente dalla corporatura o dalla taglia. La tecnologia LYCRA è nota per offrire il massimo livello di elasticità, mantenimento della forma e vestibilità duratura, caratteristiche che migliorano la sensazione di levigatezza e sostegno dell’abbigliamento contenitivo.
   

Il report di ricerca sul mercato dell’abbigliamento contenitivo per il corpo include una copertura approfondita del settore con stime e previsioni in termini di ricavi (milioni/miliardi di dollari) e volume in migliaia di unità dal 2021 al 2034, per i seguenti segmenti:

Mercato, per tipologia di prodotto

• Body modellanti
• Reggiseni modellanti
•  leggings modellanti
• Slip e mutandine modellanti
• Guainette modellanti per la vita
• Modellatori per cosce
• Canottiere modellanti
• Altro (gonne modellanti con supporto per la schiena, ecc.)

Mercato, per livello di controllo

• Livello leggero
• Livello medio
• Livello elevato

Mercato, per area di controllo

• Cosce
• Fianchi
• Gambe
• Busto
• Addome
• Vita
• Altro   

Mercato, per fascia di prezzo

• Bassa
• Media
• Alta   

Mercato, per tessuto

• Cotone
• Microfibra
• spandex 
• Nylon
• Poliestere
• Misto

Mercato, per genere

• Donne
• Uomini

Mercato, per canale di distribuzione

• Online
  • Sito web di e-commerce
  • Sito web di proprietà dell’azienda
• Offline
  • Ipermercati
  • Supermercati
  • Negozi specializzati  

Le informazioni sopra riportate sono fornite per le seguenti aree geografiche:

• Nord America
  • Stati Uniti
  • Canada
• Europa
  • Regno Unito
  • Germania
  • Francia
  • Italia
  • Spagna
  • Russia
• Asia Pacifico
  • Cina
  • India
  • Giappone
  • Australia
  • Corea del Sud
• America Latina
  • Brasile
  • Messico
  • Argentina
• MEA
  • Emirati Arabi Uniti
  • Sudafrica
  • Arabia Saudita