Marché des sous-vêtements pour hommes Taille et part 2025 – 2034

Taille du marché des sous-vêtements pour hommes

La taille du marché mondial des sous-vêtements pour hommes était évaluée à 78,3 milliards de dollars (USD) en 2024 et devrait progresser à un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 5,7 % entre 2025 et 2034. L’essor de la mode influence considérablement la croissance du marché. Les consommateurs s’intéressent de plus en plus à des designs innovants qui offrent à la fois confort et style. Des tendances telles que les esthétiques athlétiques et énergiques, les designs minimalistes et les imprimés dynamiques ont stimulé la demande pour des articles vestimentaires variés et tendance.
 

Les marques reconnues et le soutien de célébrités jouent un rôle majeur dans la définition des préférences des consommateurs. Les campagnes promotionnelles de grande envergure et les collaborations avec des personnalités connues peuvent renforcer l’attrait de certaines marques et de certains styles, influençant ainsi les décisions d’achat. Selon un rapport de la National Retail Federation, 65 % des consommateurs déclarent être davantage susceptibles d’acheter un produit lorsqu’il est recommandé par une célébrité.
 

En outre, les progrès réalisés dans les technologies et les matériaux textiles ont rendu les sous-vêtements pour hommes plus confortables et fonctionnels. Des innovations telles que les textiles évacuant l’humidité, les matières respirantes et les mélanges extensibles ont amélioré le confort, entraînant une hausse de la demande des consommateurs. Worldwide Texture Founded indique que les ventes de textiles évacuant l’humidité ont augmenté de 20 % au cours de l’année écoulée.
 

La sensibilisation accrue à l’hygiène personnelle et à la santé a également influencé les choix vestimentaires des hommes. Les textiles dotés de propriétés antimicrobiennes et anti-odeurs gagnent en popularité, les consommateurs recherchant des articles offrant des avantages pour la santé allant au-delà du confort essentiel. Une enquête menée par l’association américaine de l’habillement a révélé que 55 % des hommes privilégient les vêtements présentant ces avantages pour la santé.
 

Tendances du marché des sous-vêtements pour hommes

• L’essor de l’athleisure et des vêtements de performance façonne profondément le marché des vêtements pour hommes, porté par la demande croissante pour des articles polyvalents et fonctionnels. Les consommateurs recherchent de plus en plus des vêtements qui offrent davantage qu’un simple confort de base, en privilégiant les articles conçus pour accompagner les modes de vie actifs et nomades. Les vêtements de performance, souvent fabriqués à partir de textiles avancés évacuant l’humidité, à séchage rapide et résistants aux odeurs, gagnent en popularité auprès des personnes soucieuses de leur condition physique et pratiquant régulièrement une activité physique. Ces articles offrent une meilleure respirabilité, des coupes ergonomiques et un soutien accru, ce qui les rend adaptés aussi bien au quotidien qu’aux activités sportives.
   
• Par ailleurs, l’association du style et de la fonctionnalité constitue un aspect essentiel de cette tendance, les marques proposant des vêtements qui non seulement offrent de bonnes performances pendant les entraînements, mais présentent également un aspect tendance et restent confortables tout au long de la journée. Les vêtements d’athleisure deviennent des incontournables de la garde-robe, notamment chez les consommateurs de la génération Y et de la génération Z, qui accordent la priorité à la santé, au bien-être et au confort. En outre, l’essor des modèles de travail hybrides a accru la demande pour des vêtements confortables et polyvalents, renforçant davantage cette tendance. Les marques réagissent en lançant des collections innovantes qui associent des caractéristiques inspirées du sport à des esthétiques adaptées au quotidien. Les efforts de communication mettant en avant le confort, la performance et la polyvalence ont trouvé un écho favorable auprès des consommateurs, consolidant l’athleisure et les vêtements de performance comme l’un des segments les plus dynamiques et les plus évolutifs du marché des vêtements pour hommes.
   

Analyse du marché des sous-vêtements pour hommes

Selon le produit, le marché est segmenté en slips, boxers, boxers moulants, caleçons courts, hipsters, strings et autres. En 2023, le segment des slips était évalué à 24,5 milliards de dollars (USD) en 2024 et devrait atteindre 44,6 milliards de dollars (USD) d’ici 2034.
 

• Le segment des slips connaît une expansion régulière, portée par la préférence des consommateurs pour des sous-vêtements ajustés et offrant un bon maintien, tout en garantissant un confort optimal tout au long de la journée. Ce modèle reste populaire auprès des hommes à la recherche de vêtements fonctionnels, notamment pour les activités dynamiques ou professionnelles nécessitant maintien et liberté de mouvement. La croissance est également soutenue par les innovations dans les technologies textiles, avec l’intégration de tissus respirants, évacuant l’humidité et extensibles, tels que le modal, le spandex et le coton biologique.
   
• Les tendances actuelles témoignent de l’adoption de modèles ergonomiques intégrant des poches préformées pour améliorer le confort et le maintien, ainsi que de constructions sans étiquette afin de réduire les irritations. Les marques adoptent des couleurs vives, des motifs contemporains et des styles tendance pour attirer un public plus jeune à la recherche de confort et d’expression personnelle. L’essor des achats en ligne et des services d’abonnement a amélioré l’accessibilité des slips, en proposant davantage d’options de personnalisation et de diversité.
   

Selon le matériau, le marché des sous-vêtements masculins est segmenté en coton, polyester, modal, nylon, bambou et autres. Le segment du coton était évalué à 32 milliards de dollars (USD) en 2024 et devrait progresser à un TCAC de 6 % au cours de la période de prévision.
 

• Le coton est réputé pour sa douceur et sa respirabilité, ce qui en fait un choix populaire pour un usage quotidien. Le polyester est durable et résistant à l’usure, ce qui séduit les consommateurs à la recherche de produits conçus pour durer. Le modal est particulièrement doux et lisse, souvent comparé à la soie, ce qui améliore le confort général. Le nylon offre un tissu résistant et extensible qui conserve sa forme, ce qui le rend adapté aux sous-vêtements axés sur la performance. Le bambou est apprécié pour son caractère écologique, car il s’agit d’une ressource renouvelable souvent produite avec moins de produits chimiques. Les mélanges et les tissus spéciaux, comme le spandex, offrent une flexibilité et un maintien accrus, ainsi que des caractéristiques innovantes telles qu’un meilleur ajustement et une meilleure conservation de la forme.
   

Selon le groupe d’âge, le marché des sous-vêtements masculins est segmenté en 15–30 ans, 31–45 ans, 46–60 ans et plus de 60 ans. Le segment des 31–45 ans était évalué à 32,3 milliards de dollars (USD) en 2024 et devrait progresser à un TCAC de 6,1 % au cours de la période de prévision.
 

• Le marché des sous-vêtements masculins destinés au groupe d’âge des 31–45 ans connaît une progression remarquable, portée par une sensibilisation accrue au bien-être, l’évolution des modes de vie et l’attention croissante accordée aux soins personnels et au confort. Les consommateurs de ce segment recherchent des vêtements de haute qualité, durables et fonctionnels, adaptés à des modes de vie à la fois professionnels et actifs. La demande augmente pour les produits fabriqués à partir de tissus respirants, évacuant l’humidité et extensibles, qui offrent un confort tout au long de la journée. Ce groupe d’âge est également davantage disposé à investir dans des options haut de gamme et durables, en privilégiant les marques conformes à ses valeurs en matière de qualité et de responsabilité environnementale. La commodité des achats en ligne, associée à la publicité ciblée et aux services d’abonnement, continue d’influencer les comportements d’achat.
   

La Chine dominait le marché des sous-vêtements masculins en Asie-Pacifique, évalué à 7,6 milliards de dollars (USD) en 2024, et devrait progresser à un TCAC de 6,5 % entre 2025 et 2034.
 

• Le marché chinois des sous-vêtements pour hommes connaît une croissance rapide, portée par l’augmentation du revenu disponible, l’évolution des modes de vie et une sensibilisation accrue à la mode chez les jeunes consommateurs. On observe un passage marqué des vêtements basiques aux articles de marque et haut de gamme, avec une forte demande pour le confort, les tissus innovants et les modèles tendance. Le commerce électronique joue un rôle prépondérant, soutenu par les achats sur mobile et le marketing numérique. Les matières durables et les produits axés sur la performance gagnent du terrain. Les marques locales et internationales se livrent concurrence en proposant des styles variés, notamment des boxers et des caleçons. Les tendances en matière de soins personnels et l’essor de la culture du bien-être contribuent à stimuler la demande de sous-vêtements aussi bien quotidiens que techniques dans les centres urbains.
   

Le marché des sous-vêtements pour hommes aux États-Unis devrait enregistrer une croissance importante et prometteuse, à un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 6 % entre 2025 et 2034.
 

• Le marché américain des sous-vêtements pour hommes se développe, porté par l’innovation, la fidélité aux marques et l’évolution des préférences en matière de confort et de fonctionnalité. Les consommateurs privilégient les tissus techniques, les coupes ergonomiques et les matières durables. L’essor de l’athleisure et des modes de vie axés sur la santé accroît la demande de vêtements évacuant l’humidité et résistants aux odeurs. Les services d’abonnement et les canaux de vente au détail en ligne transforment les habitudes d’achat des consommateurs en offrant commodité et diversité. Les segments des vêtements haut de gamme et de créateur se développent également, soutenus par le marketing d’influence et les partenariats avec des célébrités. Les designs audacieux, les coupes innovantes et les tailles inclusives séduisent les jeunes consommateurs, tandis que les acheteurs écoresponsables influencent le développement d’articles biologiques et produits de manière éthique.
   

Le marché des sous-vêtements pour hommes en Allemagne devrait enregistrer une croissance importante et prometteuse, à un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 6,2 % entre 2025 et 2034.
 

• Le marché allemand des sous-vêtements pour hommes est bien établi et axé sur la qualité, les consommateurs privilégiant le confort, la durabilité et la responsabilité environnementale. Les modèles minimalistes et fonctionnels fabriqués à partir de matières de haute qualité, telles que le coton biologique et les mélanges respirants, sont fortement plébiscités. La production éthique et l’approvisionnement écoresponsable constituent des facteurs d’achat essentiels, reflétant la sensibilité environnementale du pays. Les boxers restent le style le plus populaire en raison de leur maintien et de leur praticité. Les marques nationales et internationales se livrent concurrence en proposant des produits bien ajustés et durables. Le commerce électronique progresse régulièrement, les consommateurs accordant de l’importance à la commodité et à la diversité des produits. Les améliorations apportées aux coupes, aux constructions sans coutures et aux emballages durables influencent de plus en plus les choix des consommateurs en Allemagne.
   

Le marché des sous-vêtements pour hommes au Brésil devrait enregistrer une croissance importante et prometteuse, à un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 4,3 % entre 2025 et 2034
 

• Le marché brésilien des sous-vêtements pour hommes se développe régulièrement, sous l’influence d’une forte culture de la mode, de l’urbanisation et d’une sensibilisation croissante des hommes aux soins personnels. Les consommateurs brésiliens privilégient les sous-vêtements colorés, élégants et près du corps, adaptés au climat chaud et au mode de vie dynamique du pays. Les boxers et les caleçons sont particulièrement populaires auprès des jeunes hommes. Les marques locales dominent le marché avec des options abordables et tendance, malgré l’arrivée de marques internationales par l’intermédiaire de plateformes en ligne. La sensibilité au prix demeure importante, mais les articles haut de gamme et plus sobres gagnent du terrain. Le commerce électronique se développe, porté par l’utilisation des appareils mobiles et des réseaux sociaux. Le marketing d’influence et l’importance accordée à l’apparence sur les réseaux sociaux continuent de façonner les choix des consommateurs au Brésil.
   

Le marché des sous-vêtements pour hommes en Afrique du Sud devrait enregistrer une croissance importante et prometteuse, à un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 5,7 % entre 2025 et 2034
 

• En Afrique du Sud, le marché évolue sous l'effet de l'urbanisation croissante, de l'intérêt accru pour la mode et de l'attention grandissante portée aux soins personnels. Les consommateurs délaissent progressivement les modèles basiques au profit de sous-vêtements plus élégants et confortables. Le prix reste un facteur déterminant, mais la demande de tissus de qualité et de coupes modernes progresse. Les boxers longs et les boxers courts gagnent en popularité grâce à leur confort et à leur maintien. L'expansion du commerce de détail et l'adoption du numérique rendent les sous-vêtements de marque plus accessibles. Les marques locales et internationales s'attachent à conjuguer style et bon rapport qualité-prix. La sensibilisation aux produits durables et éthiques progresse, en particulier chez les consommateurs masculins plus jeunes et urbains.
   

Part de marché des sous-vêtements pour hommes

• En 2024, Adidas, Berkshire Hathaway, Calvin Klein, Puma et Nike détenaient collectivement environ 10 % du marché mondial. Ces entreprises mettent en œuvre plusieurs stratégies pour renforcer leur position sur le marché.
   
• Adidas a axé l'amélioration de son offre de vêtements pour hommes sur l'association de fonctionnalités sportives et de besoins liés à un mode de vie innovant. La marque a mis l'accent sur des matières évacuant l'humidité et respirantes, ainsi que sur des coupes ergonomiques adaptées au sport comme au quotidien. Les innovations comprenaient le développement de produits sans coutures et l'utilisation de matériaux durables, en accord avec l'engagement plus large d'Adidas en faveur de la responsabilité environnementale et de l'excellence des vêtements de performance.
   
• Berkshire Hathaway a poursuivi l'élargissement de son portefeuille par l'intermédiaire de filiales telles que Natural product of the Linger. L'entreprise a tiré parti de ses solides canaux de distribution et de la notoriété de ses marques afin de préserver sa compétitivité sur les segments haut de gamme comme sur ceux axés sur le rapport qualité-prix. En 2024, l'accent a été mis sur l'accessibilité des prix, la qualité et l'élargissement de la portée du commerce électronique. Berkshire a également investi dans la modernisation des technologies de production afin de soutenir des processus de fabrication efficaces et durables.
   

Entreprises du marché des sous-vêtements pour hommes

Les principaux acteurs du secteur des sous-vêtements pour hommes sont les suivants :

• Adidas
• Berkshire Hathaway
• Bonobos
• Calvin Klein
• Giorgio Armani
• Hanesbrands
• Hugo Boss
• Jockey International
• Mack Weldon
• Nike
• Puma
• Ralph Lauren
• Saxx Underwear
• Tommy Hilfiger
• Under Armour
   

Sur le marché mondial, les entreprises ont adopté diverses mesures stratégiques afin d'améliorer leur positionnement et de répondre à l'évolution des goûts des consommateurs. Une avancée importante a été l'intégration de tissus intelligents et de technologies portables dans les sous-vêtements, avec des tissus évacuant l'humidité, des traitements anti-odeurs et des conceptions ergonomiques qui améliorent à la fois le confort et les performances.
 

Par ailleurs, l'accent mis sur la durabilité s'est renforcé, les marques ayant lancé des collections de sous-vêtements écoresponsables fabriqués à partir de coton biologique et de matériaux recyclés, avec des emballages biodégradables, afin d'attirer les consommateurs sensibles aux enjeux environnementaux. Le marché a également enregistré une hausse des dépenses consacrées aux sous-vêtements haut de gamme et de créateur de la part de consommateurs soucieux de leur style et de personnes attachées à un mode de vie orienté vers les tendances, notamment dans les zones urbaines et les environnements de vente au détail haut de gamme.
 

Actualités du secteur des sous-vêtements pour hommes

• En avril 2025, Lenzing AG, société autrichienne, a développé MicroModal, une fibre cellulosique haut de gamme qui constitue une version améliorée de la fibre Modal traditionnelle. Réputé pour son exceptionnelle douceur, sa légèreté et sa respirabilité, MicroModal est devenu un matériau privilégié dans les segments haut de gamme et de luxe, répondant à la demande croissante des consommateurs en matière de confort et de durabilité.
   
• En février 2025, MODUS VIVENDI a élargi son offre sur le marché avec sa collection printemps-été 2025. La dernière collection printemps-été 2025 de MODUS VIVENDI propose des modèles innovants sur le marché. La collection met l'accent sur un mélange d'esthétique inspirée du rétro et de fonctionnalité moderne, afin de répondre à l'évolution des préférences des consommateurs en matière de style, de confort et de durabilité.
   
• En septembre 2023, Page Industries Ltd, le licencié officiel de Jockey International Inc., a agrandi son magasin phare à New Delhi, en Inde. Le magasin de deux étages s’étend sur 2 500 pieds carrés et comprend des espaces dédiés aux hommes, aux femmes et aux enfants.
   

Le rapport d’étude de marché sur les sous-vêtements masculins présente une couverture approfondie du secteur, avec des estimations et des prévisions en termes de chiffre d’affaires (unités en milliards de dollars) de 2021 à 2034, pour les segments suivants :

Marché, par produit

• Slips
• Boxers
• Boxers moulants
• Shortys
• Caleçons taille basse
• Strings
• Autres

Marché, par matériau

• Coton
• Polyester
• Modal
• Nylon
• Bambou
• Autres

Marché, par tranche d’âge

• 15–30 ans
• 31–45 ans
• 46–60 ans
• Plus de 60 ans

Marché, par gamme de prix

• Bas de gamme
• Milieu de gamme
• Haut de gamme

Marché, par canal de distribution

• En ligne
  • Commerce électronique
  • Site Internet de l’entreprise
• Hors ligne
  • Magasins spécialisés
  • Grandes surfaces de vente au détail
  • Autres (magasins indépendants, grands magasins, etc.)

Les informations ci-dessus sont fournies pour les régions et pays suivants :

• Amérique du Nord
  • États-Unis
  • Canada
• Europe
  • Royaume-Uni
  • Allemagne
  • France
  • Italie
  • Espagne
  • Russie
• Asie-Pacifique
  • Chine
  • Inde
  • Japon
  • Corée du Sud
  • Australie 
• Amérique latine
  • Brésil
  • Mexique
• Moyen-Orient et Afrique
  • Émirats arabes unis
  • Arabie saoudite
  • Afrique du Sud