Marché des figurines d'action en Asie-Pacifique Taille et partage 2026-2035

Taille du marché des figurines en Asie-Pacifique

Le marché des figurines en Asie-Pacifique était évalué à 4,8 milliards de dollars américains en 2025, soutenu par un engagement robuste des consommateurs envers les franchises de divertissement, les écosystèmes de propriété intellectuelle d'anime et les catégories de marchandises de collection en pleine expansion dans les principales économies de la région. Selon le dernier rapport publié par Global Market Insights Inc., le marché devrait atteindre 10,5 milliards de dollars américains d'ici 2035, progressant à un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 8,1 % sur la période de prévision 2026-2035.

Cette expansion s'appuie structurellement sur une base de consommateurs multi-démographiques, couvrant les enfants, les adolescents et les collectionneurs adultes, le segment Adultes & Collectionneurs (18 ans et plus) représentant 40,6 % de la valeur du marché en 2025 et devenant le principal moteur de la demande haut de gamme et de la croissance du chiffre d'affaires par unité. L'influence croissante de la consommation de divertissement numérique, la prolifération des IP d'anime, l'augmentation des revenus disponibles en Chine, en Inde et en Asie du Sud-Est, ainsi que le déplacement progressif des activités d'achat vers les canaux en ligne continuent d'élargir le marché adressable de manière à dépasser largement les schémas de consommation de jouets conventionnels.

Principaux moteurs

Analyse de l'impact des moteurs

Moteur	(~) % Impact sur le TCAC prévu	Pertinence géographique	Calendrier d'impact
Popularité croissante des anime et demande de marchandises liées aux IP	+2,8 %	Japon, Chine, Corée du Sud, Asie du Sud-Est	Court terme (≤ 2 ans)
Culture du jeu en croissance et figurines liées aux personnages	+2,1%	Chine, Corée du Sud, Asie du Sud-Est	Moyen terme (2 à 4 ans)
Expansion des plateformes de commerce électronique et adoption du commerce de détail numérique	+1,7%	Asie du Sud-Est, Inde, Chine	Court terme (≤ 2 ans)
Hausse des revenus disponibles soutenant les investissements premium	+1,5%	Inde, Vietnam, Indonésie, Chine	Long terme (≥ 4 ans)

Popularité croissante des anime et demande de produits dérivés liés aux propriétés intellectuelles

L'expansion mondiale accélérée des propriétés intellectuelles (IP) des anime et mangas a fondamentalement modifié le profil de la demande en figurines d'action dans la région Asie-Pacifique. L'écosystème de production d'animation du Japon, l'un des plus prolifiques au monde, avec plus de 21 800 titres en distribution mondiale active en 2024, fournit les fondations d'IP qui sous-tendent une part significative des ventes de produits dérivés régionaux, les figurines représentant la plus grande catégorie de produits dans les produits dérivés d'anime.^[1] L'adoption des plateformes de streaming en Chine, en Inde et en Asie du Sud-Est a introduit des contenus d'anime auprès de premières générations de publics à une échelle inégalée par les modèles de diffusion traditionnels, élargissant de manière mesurable et durable la base de fans adressable pour les catégories de produits dérivés sous licence. L'effet en aval sur la demande de figurines de collection est à la fois mesurable et durable : les études de consommation confirment systématiquement que l'engagement envers une IP précède l'achat de produits dérivés d'en moyenne six à douze mois, créant un flux constant de nouveaux acheteurs au fur et à mesure que les audiences de streaming approfondissent leur engagement envers les franchises. Au niveau du segment, le groupe Adultes & Collectionneurs, déjà le plus grand groupe d'utilisateurs finaux en termes de revenus, est particulièrement influencé par la longévité des franchises et les cycles de sortie de nouvelles IP, renforçant ainsi les comportements d'achat répété qui se cumulent sur l'horizon de prévision.

Culture du jeu en croissance et figurines liées aux personnages

La convergence entre le jeu et les produits dérivés physiques a généré un segment de demande distinct et en rapide expansion sur le marché des figurines d'action en Asie-Pacifique. Les utilisateurs d'Internet mobile en Asie-Pacifique ont atteint environ 2,8 milliards en 2025, après une augmentation nette de 270 millions d'abonnés entre 2022 et 2025, une expansion structurelle qui a introduit de vastes populations aux franchises de jeux basées sur des personnages avec une demande parallèle de produits dérivés physiques. Des titres comme Genshin Impact, Honkai: Star Rail, et les adaptations mobiles d'IP de consoles établies ont démontré que les personnages de jeux peuvent ancrer des gammes de produits dérivés avec des cycles d'achat qui suivent de près les mises à jour de contenu en jeu, les sorties d'événements saisonniers et les introductions de personnages en édition limitée. Le développement le plus significatif du marché est le croisement entre les démographies des consommateurs de jeux et d'anime, qui a produit un groupe de collectionneurs hybrides achetant à travers les deux catégories de franchises et affichant des valeurs moyennes de transactions plus élevées que les consommateurs mono-format.

Expansion des plateformes de commerce électronique et adoption du commerce de détail numérique

Les canaux de vente en ligne ont progressivement capté une part plus importante des ventes de figurines d'action en Asie-Pacifique, rendue possible par l'amélioration de l'infrastructure logistique, la dynamique concurrentielle des places de marché et l'adoption croissante des paiements numériques dans les économies développées et émergentes. La région a ajouté environ 270 millions d'abonnés à Internet mobile entre 2022 et 2025, ^[2]

L'expansion directe de la base de consommateurs en ligne pour les marchandises de collection s'effectue. Les plateformes, dont le portail Premium Bandai de Bandai Namco, AmiAmi et HobbySearch au Japon, ainsi que les plateformes régionales Tmall, JD.com, Shopee et Lazada, ont développé des catégories dédiées aux collectionneurs et aux passionnés, améliorant ainsi la visibilité des produits, facilitant la gestion des précommandes et des éditions limitées, et offrant un accès transfrontalier aux marques internationales de figurines auparavant accessibles uniquement via des détaillants spécialisés dans l'importation. Le moteur sous-jacent va au-delà de la commodité pour le consommateur : les canaux en ligne fournissent une transparence des prix et une validation par la communauté des pairs qui renforcent la confiance dans l'achat chez les nouveaux collectionneurs et réduisent les barrières informationnelles pour les nouveaux acteurs du marché.

La hausse des revenus disponibles soutient l'investissement dans les objets de collection premium

La croissance du revenu par habitant dans la région Asie-Pacifique a augmenté la capacité de dépense pour les catégories de marchandises de loisirs et de collection, en particulier parmi les consommateurs de la classe moyenne urbaine en Chine, en Corée du Sud, en Inde, au Vietnam et en Indonésie. La Banque asiatique de développement prévoit une croissance annuelle de 4,5 à 5,5 % des dépenses réelles des ménages d'ici 2030 dans les économies émergentes d'Asie-Pacifique, offrant un soutien structurel aux catégories de figurines d'action à prix premium.^[3] Les collectionneurs âgés de 25 à 40 ans, l'un des segments de dépenses les plus élevés sur le marché Asie-Pacifique, affichent une demande inélastique aux prix pour les figurines d'édition limitée et sous licence de marque, allouant une part disproportionnellement élevée de leur revenu discrétionnaire aux loisirs et aux marchandises de divertissement. Ce modèle de dépenses est renforcé par une dynamique générationnelle : les consommateurs ayant grandi avec la culture des anime et des jeux vidéo dans les années 1990 et 2000 sont désormais à l'âge de leurs revenus maximaux et reviennent vers les catégories de leur jeunesse avec un pouvoir d'achat considérablement accru.

Principaux défis

Analyse des contraintes

Défi	(~) % Impact sur la prévision du TCAC	Pertinence géographique	Calendrier d'impact
Produits contrefaits sapant l'intégrité du marché	-1,2 %	Chine, Asie du Sud-Est	Court terme (≤ 2 ans)
Prix premium limitant l'accessibilité des consommateurs	-0,8 %	Inde, Asie du Sud-Est, Chine	Moyen terme (2 à 4 ans)

Les produits contrefaits sapent l'intégrité du marché des marques

La prévalence des figurines d'action contrefaites et non licenciées reste un défi structurel majeur pour le marché Asie-Pacifique, affectant particulièrement les marques établies dans des environnements de vente au détail moins réglementés et les canaux informels de commerce transfrontalier. Les produits contrefaits pénètrent la distribution à des prix considérablement réduits, captant les segments de consommateurs sensibles aux prix et réduisant les opportunités de volume pour les fabricants licenciés. L'effet à long terme le plus conséquent est la réputation : les consommateurs qui achètent des figurines contrefaites en pensant acquérir des produits licenciés subissent une qualité inférieure qui nuit aux associations de marque soutenant les prix premium sur le marché légitime. Les fabricants réagissent en mettant en place des stratégies de sérialisation, d'authentification holographique, de sorties exclusives en direct vers le consommateur et de mesures de vérification des produits par code QR, améliorant ainsi la garantie de la marque, mais nécessitant un investissement capital constant face à un défi qui évolue avec les techniques de production de contrefaçon.

Points de prix premium limitant l'accessibilité des consommateurs

Les figurines d'édition limitée et de gamme premium, catégories de produits à la croissance la plus rapide sur le marché, sont proposées à des prix qui restreignent l'accès aux segments de consommateurs à revenu élevé. Une figurine de collection standardisée d'un fabricant japonais établi se vend entre environ ¥8 000 et ¥25 000 (soit environ 53 à 165 USD), tandis que les figurines d'importation hautement articulées ou sous licence de célébrités peuvent dépasser 300 à 600 USD dans les principaux marchés de la région Asie-Pacifique. ^[4] Cela crée une bifurcation structurelle au sein de la base de consommateurs : les collectionneurs disposant d'un revenu discrétionnaire important stimulent la croissance des produits premium, tandis que les jeunes consommateurs et les acheteurs des marchés émergents, contraints par leur budget, sont effectivement exclus des catégories de produits à la croissance la plus rapide. Le défi qui en découle pour les fabricants consiste à maintenir une position premium et un pouvoir de tarification basé sur l'exclusivité, sans céder le segment grand public à des concurrents locaux proposant des prix plus bas.

Tendances du marché des figurines en Asie-Pacifique

L'expansion des franchises de divertissement stimule la demande de produits dérivés sous licence

La large diffusion du contenu des franchises de divertissement sur les plateformes de streaming, au cinéma et dans les jeux vidéo a établi une base de croissance durable et en expansion pour les ventes de figurines sous licence en Asie-Pacifique. Le comportement d'achat des consommateurs dans cette catégorie suit un modèle d'engagement IP bien documenté : l'exposition au contenu de la franchise précède l'acquisition de produits dérivés, l'intervalle entre le premier engagement et le premier achat se raccourcissant à mesure que les plateformes de streaming permettent une immersion à la demande dans les univers des franchises. Les propriétés de franchise associées aux studios japonais, dont Toei Animation, MAPPA, Ufotable et Sunrise, alimentent les pipelines de propriété intellectuelle qui soutiennent les revenus des fabricants dans la région. Un exemple concret est la trajectoire commerciale des produits dérivés de Dragon Ball : Bandai Namco a lancé la gamme de figurines Dragon Ball DAIMA en octobre 2024, en synchronisation précise avec la première diffusion en streaming de l'anime, avec des précommandes mondiales ouvertes simultanément sur Amazon et la plateforme Premium Bandai Asia – un modèle de déploiement de produits de plus en plus standard pour les sorties majeures de franchises. ^[5] D'une importance stratégique encore plus grande est l'émergence d'IP chinois et coréens comme moteurs de produits dérivés compétitifs à l'échelle mondiale, avec des propriétés incluant Genshin Impact (HoYoverse, Chine) et des titres de jeux vidéo de Shift Up Corporation (Corée du Sud) générant des gammes de produits de collection de première génération qui affichent des prix comparables à ceux des figurines de franchises japonaises établies.

L'expansion de la culture anime crée des catégories de figurines de collection premium

La culture anime est passée d'un phénomène culturel centré sur le Japon à un comportement de consommation réparti dans toute la région, couvrant la Chine, la Corée du Sud, l'Asie du Sud-Est et l'Inde, élargissant ainsi de manière significative la base de consommateurs potentiels pour les fabricants de figurines dans la région. L'Association of Japanese Animations a recensé plus de 21 800 titres en distribution active dans le monde en 2024, reflétant une expansion de l'offre de contenu qui renouvelle en continu le pipeline de propriété intellectuelle pour les catégories de produits dérivés en aval, dont les figurines, statues et articles de collection articulés. Dans le segment des collectionneurs, la catégorie des figurines premium, définie par une échelle de 1/4 à 1/7, une articulation à plusieurs points et une précision des personnages sous licence, connaît une croissance plus rapide que le marché global, portée par des collectionneurs adultes qui allouent une part disproportionnée de leurs dépenses mensuelles à des produits de loisirs.

Les gammes Nendoroid et figma de Good Smile Company illustrent directement les mécanismes de la catégorie : le format Nendoroid, avec plus de 5 000 variantes sorties à ce jour, montre comment la diversité des propriétés intellectuelles (IP) issues de l’anime, des jeux vidéo et de la culture populaire entretient un comportement d’achat régulier des consommateurs au sein d’une seule plateforme produit. Dans notre enquête H2 2025 menée auprès de 385 collectionneurs passionnés au Japon, en Corée du Sud, en Chine et à Taïwan, 68 % avaient acheté au moins trois nouvelles figurines au cours des six mois précédents, et 74 % ont cité l’engagement envers les franchises d’anime, plutôt que le prix ou le format, comme principal moteur d’achat, renforçant ainsi la primauté de l’IP sur les critères économiques liés au prix dans les décisions d’achat des collectionneurs.

Les plateformes de commerce électronique transforment la distribution et l’accès des consommateurs

Le commerce en ligne a restructuré l’économie de la distribution du marché des figurines en Asie-Pacifique, offrant un accès direct aux marques internationales et aux éditions limitées pour les consommateurs répartis sur des marchés géographiquement dispersés, où l’infrastructure des magasins spécialisés était historiquement limitée. Les plateformes, dont le portail Premium Bandai de Bandai Namco, AmiAmi et HobbySearch au Japon, ainsi que les plateformes régionales Tmall, JD.com et Shopee, ont créé des marchés primaires et secondaires efficaces qui réduisent les frictions liées aux importations et soutiennent le modèle de tarification basé sur l’exclusivité qui caractérise les objets de collection en édition limitée. Les exportations de commerce électronique transfrontalier de la Chine ont augmenté de 16,9 % en 2024 selon les données du ministère du Commerce, permettant un accès régional plus large aux marques locales de figurines, dont Pop Mart et 52TOYS. Le partenariat de Pop Mart avec la plateforme LazMall de Lazada, établi en 2023, a entraîné une augmentation de plus de cinq fois des revenus de la marque sur la plateforme en deux ans, illustrant le potentiel de demande que peut libérer une distribution numérique structurée sur le marché sous-pénétré des collectionneurs en Asie du Sud-Est. L’effet de second ordre de cette transformation de la distribution est l’expansion géographique des marchés : les consommateurs des marchés du Vietnam, de la Thaïlande et des Philippines, où les magasins de jouets spécialisés sont limités, peuvent désormais accéder à des figurines premium sous licence via des canaux numériques, accélérant ainsi l’acquisition de nouveaux collectionneurs dans des marchés structurellement mal desservis par le commerce de détail traditionnel.

Demande croissante pour les figurines premium et en édition limitée chez les collectionneurs adultes

Le segment des collectionneurs adultes, qui représente 40,6 % de la valeur du marché en 2025 et croît à un TCAC de 11,0 %, entraîne une tendance structurelle de premiumisation qui redéfinit la stratégie des fabricants, l’architecture des prix et les priorités d’investissement dans les canaux. Les consommateurs de ce segment montrent une préférence marquée pour les séries de production limitées, les éditions numérotées et les figurines associées aux sorties phares de franchises ou aux distributions exclusives d’événements, contrairement aux gammes de produits grand public à haut volume qui caractérisaient la catégorie à ses débuts. Les fabricants japonais de figurines, dont Kotobukiya, ALTER et Medicom Toy, ont chacun élargi leurs gammes premium ARTFX, 1000TOYS et MAFEX pour répondre à la demande croissante de ce segment, avec des sorties de statues ARTFX+ s’écoulant régulièrement en quelques heures après l’ouverture des précommandes. Les données commerciales indiquent que les valeurs moyennes des transactions dans le segment premium des collectionneurs ont augmenté d’environ 18 à 22 % en monnaie locale dans les principaux marchés d’Asie-Pacifique entre 2022 et 2025, reflétant à la fois le pouvoir de fixation des prix et la volonté des consommateurs de concentrer leurs dépenses discrétionnaires sur des articles exclusifs de haute qualité. ^[6] Le moteur sous-jacent de ce pouvoir de tarification durable est l’intersection entre la gestion de l’offre limitée et la dynamique du marché secondaire : les figurines sorties en quantités restreintes s’échangent à des prix bien supérieurs sur les marchés secondaires. La série LABUBU de Pop Mart a atteint des prix 8 à 10 fois supérieurs au prix de détail initial sur les marchés secondaires sud-coréen et chinois fin 2024, ce qui renforce la valeur perçue d’investissement des achats de figurines premium pour les nouveaux collectionneurs entrant sur le segment.

Analyse du marché des figurines en Asie-Pacifique

Par produit

Figurines d'action standard/jouables

Les figurines d'action standard et jouables ont conservé la plus grande part de revenus sur le marché des figurines d'action en Asie-Pacifique, avec 35,4 % (1,70 milliard USD) en 2025, reflétant la domination structurelle de ce sous-segment sur les canaux de vente au détail de masse, son accessibilité en termes de prix et son alignement avec les cohortes de consommateurs enfants et préadolescents qui constituent la base principale de la demande fonctionnelle et ludique. Le taux de croissance annuel composé (TCAC) de 5,9 % de ce sous-segment sur la période de prévision 2026–2035 indique un profil de demande mature dont la croissance est structurellement soutenue plutôt qu'accélérée, car les fabricants locaux compétitifs en prix en Chine et en Asie du Sud-Est maintiennent des volumes unitaires élevés grâce à des réseaux de distribution établis. Les produits phares incluent les gammes Marvel Legends et Star Wars The Black Series de Hasbro, qui bénéficient d'une distribution de détail cohérente au Japon, en Corée du Sud et en Australie, ainsi que la série S.H.Figuarts de Bandai Namco, l'une des plateformes de figurines les plus reconnues dans la région Asie-Pacifique. Au niveau de la stratégie produit, les fabricants introduisent progressivement des améliorations incrémentales de l'articulation et élargissent la couverture des licences IP pour défendre les volumes unitaires face à la migration des consommateurs vers les gammes premium et de collection.

Le modèle de demande ancré dans les émissions télévisées reste le mécanisme le plus fiable de génération de volume dans ce sous-segment : les figurines des franchises Super Sentai de Bandai Namco et Kamen Rider de Toei, soutenues par des cycles annuels de licences d'émission et des promotions de détail saisonnières coordonnées en Asie du Sud-Est et au Japon, démontrent des performances de vente constantes dans les environnements de vente au détail spécialisés et de masse. Les fabricants chinois opérant dans la gamme des figurines standard exercent une pression croissante sur les prix des acteurs internationaux établis, en particulier dans la fourchette de prix de détail de 15 à 30 USD, qui constitue la bande de prix centrale du marché de masse en Asie du Sud-Est et en Inde. Ce sous-segment conserve une importance structurelle en tant que principal canal d'acquisition pour les jeunes consommateurs, qui migrent ensuite vers les gammes premium et de collection, établissant ainsi le pipeline de demande à long terme sous-tendant la croissance du marché des collectionneurs adultes.

Figurines d'action de collection

Les figurines d'action de collection représentent le sous-segment le plus stratégiquement important du marché asiatique, avec une part de 27,8 % (1,33 milliard USD en 2025) et la trajectoire de croissance la plus rapide, avec un TCAC projeté de 10,9 % jusqu'en 2035. Ce sous-segment se caractérise par des volumes de production volontairement limités, des prix unitaires plus élevés et des dynamiques de marché secondaire qui renforcent la volonté des consommateurs d'acheter au prix de détail initial ou proche de celui-ci lors du lancement. Les séries MOLLY, LABUBU et SKULLPANDA de Pop Mart illustrent le modèle commercial qui ancre cette catégorie : en adaptant le format de boîte mystère à des licences de personnages propriétaires, Pop Mart a généré un chiffre d'affaires de 13 milliards CNY (environ 1,8 milliard USD) en 2024, soit une augmentation de 106,9 % en glissement annuel, l'Asie du Sud-Est représentant le segment international à la croissance la plus rapide avec une expansion de revenus de 619 % en glissement annuel. Le principal moteur de la performance supérieure du sous-segment de collection est la convergence du comportement du marché secondaire de type investissement et de l'engagement envers les licences de franchises IP : les figurines de la série LABUBU ont atteint 8 à 10 fois leur prix de détail initial sur les marchés secondaires coréens et chinois fin 2024, renforçant ainsi de manière significative la valeur perçue des achats de figurines de collection pour les nouveaux entrants dans la cohorte des collectionneurs.

Le format vinyle Funko Pop! valide indépendamment l'évolutivité du modèle de collection grâce à une architecture de figurines standardisée couvrant des milliers de licences IP à des prix accessibles de 12 à 20 USD, un format qui fonctionne comme un véhicule d'entrée efficace pour les démographies liées à l'anime et aux jeux vidéo au Japon, en Corée du Sud et en Chine. Le développement concurrentiel plus significatif au niveau du segment est la convergence des licences IP propriétaires et des mécaniques de collection dans les marques nationales chinoises : Pop Mart et 52TOYS ont démontré que la demande de collections n'a pas besoin de licences de divertissement tierces, permettant des plans de produits contrôlés par la marque qui sont protégés des contraintes de prix et d'exclusivité des licenciés qui affectent la planification des produits des concurrents.

Par Matériau

Plastique (ABS, PVC)

Le plastique, en particulier les composés d'acrylonitrile butadiène styrène (ABS) et de polychlorure de vinyle (PVC), reste le matériau de production dominant sur le marché des figurines en Asie-Pacifique avec 52,1 % de la valeur du marché en 2025, en croissance à un TCAC de 8,4 % globalement aligné sur la croissance globale du marché. L'ABS et le PVC sont privilégiés pour leurs propriétés fonctionnelles complémentaires : l'ABS offre une rigidité structurelle, une résistance aux chocs et une stabilité dimensionnelle pour les articulations et les composants porteurs, tandis que le PVC offre une flexibilité et une adhérence de la peinture permettant les détails sculpturaux de surface souples exigés par les figurines haut de gamme. Les améliorations continues des tolérances de moulage par injection de précision, notamment l'adoption de systèmes de moules à canaux chauds et d'outillages multicomposants dans les installations de production de Bandai Spirits à Shizuoka, permettent aux fabricants d'atteindre des détails de surface dignes de collections à des coûts de production de masse qui historiquement nécessitaient des méthodes plus coûteuses à base de résine. La polyvalence du matériau maintient sa domination sur les segments de produits standard, de collection et premium articulés simultanément, en faisant l'intrant de production fondamental de presque toutes les lignes de produits des principaux fabricants.

Vinyle

Le vinyle est le sous-segment de matériau à la croissance la plus rapide sur le marché Asie-Pacifique, représentant 17,2 % de la valeur du marché en 2025 et projeté pour croître à un TCAC de 13,2 % jusqu'en 2035, le taux de croissance le plus élevé parmi toutes les catégories de matériaux. Le renouveau commercial du matériau est directement attribuable à l'explosion des catégories de jouets de designer et de collections de personnages, où la flexibilité mécanique du vinyle permet des textures de surface distinctives, des formes sculpturales arrondies et des esthétiques audacieuses en blocs de couleur qui différencient les produits des figurines rigides en ABS. L'ensemble du portefeuille de licences propriétaires de Pop Mart, MOLLY, LABUBU, DIMOO, SKULLPANDA et CRYBABY, est produit en vinyle souple, et les revenus de 13 milliards de yuans chinois de la marque en 2024 démontrent l'échelle commerciale atteignable avec une stratégie de production exclusive au vinyle. Le format vinyle Funko Pop! valide indépendamment le potentiel de collection de masse du matériau grâce à une architecture de figurines standardisée couvrant des milliers de licences IP à des prix accessibles de 12 à 20 USD. Le développement plus significatif est la migration vers le haut de gamme du vinyle : des producteurs de figurines premium comme Kaiyodo et Sentinel introduisent des applications de vinyle souple haut de gamme pour des lignes de figurines ciblant les collectionneurs à des prix plus élevés, élargissant ainsi le marché commercial adressable du matériau au-delà du segment d'entrée de gamme.

Par Utilisateur Final

Adultes & Collectionneurs (18+)

Les adultes et collectionneurs âgés de 18 ans et plus représentent le segment d'utilisateurs finaux le plus stratégique du marché des figurines d'action en Asie-Pacifique, représentant 40,6 % des revenus de 2025 (1,94 milliard de dollars américains) et affichant une croissance annuelle composée de 11,0 %, le taux de croissance le plus élevé parmi les trois catégories d'utilisateurs finaux. L'importance commerciale de ce groupe va au-delà de sa contribution actuelle aux revenus : sa fréquence élevée d'achats répétés, son inélasticité des prix face aux produits premium et sa préférence pour les produits en édition limitée et ancrés dans des franchises sont les moteurs structurels sous-jacents à la trajectoire de premiumisation globale du marché. Au niveau du segment, une distinction significative existe entre les collectionneurs motivés par la nostalgie qui privilégient les figurines de franchises classiques comme Mobile Suit Gundam, Dragon Ball Z et Neon Genesis Evangelion, et les collectionneurs contemporains qui achètent des figurines premium selon un cycle de sortie pour les IPs actuels d'anime et de jeux vidéo. Ces deux sous-groupes fonctionnent avec des rythmes d'achat et des sensibilités aux prix distincts, que les fabricants abordent par le biais d'architectures de lignes de produits différenciées : les rééditions de la gamme Soul of Chogokin de Bandai Namco ciblent le groupe nostalgique, tandis que les sorties régulières de S.H.Figuarts liées aux IPs de jeux vidéo maintiennent l'engagement des collectionneurs contemporains. Les données du secteur indiquent que les consommateurs de ce segment, âgés de 25 à 40 ans et ayant grandi avec la culture de l'anime et des jeux vidéo, allouent une part disproportionnellement élevée et croissante de leurs revenus discrétionnaires à la collection de figurines, avec une dépense annuelle moyenne par collectionneur engagé estimée entre 400 et 800 dollars américains sur les principaux marchés d'Asie-Pacifique.

Préadolescents et adolescents (9 à 17 ans)

Le groupe des préadolescents et adolescents (9 à 17 ans) représente 25,1 % du marché des figurines d'action en Asie-Pacifique (1,20 milliard de dollars américains en 2025), avec une croissance annuelle composée de 7,4 % qui positionne ce groupe comme un segment à croissance moyenne, plus rapide que la catégorie enfants mais en dessous du rythme des collectionneurs adultes. Les principaux moteurs de croissance au sein de ce groupe sont l'engagement envers l'anime, les franchises de jeux vidéo et la dynamique de validation sociale de la collection de figurines, renforcée par des plateformes comme Bilibili, TikTok et des forums de passionnés dédiés, où l'approbation de la communauté des pairs influence directement les décisions d'achat. Le comportement de collection commence à se différencier de manière significative au sein de cette tranche d'âge : les plus jeunes préadolescents (9 à 12 ans) achètent principalement des figurines liées à des contenus de franchises actuellement diffusés ou en streaming, tandis que les adolescents plus âgés (13 à 17 ans) commencent à présenter des caractéristiques plus alignées sur celles des collectionneurs adultes, recherchant des figurines de qualité premium, des éditions limitées et des modèles de collection inter-franchises. La dynamique de marché la plus importante est le pipeline de demande à long terme que représente ce groupe : les consommateurs qui développent des habitudes de collection entre 12 et 17 ans se convertissent à un rythme mesurable vers le segment des adultes et collectionneurs, et les préférences de produits qu'ils développent durant cette période formatrice structureront leurs dépenses sur le marché premium pour les deux à trois décennies suivantes.

 

Par région

Marché chinois des figurines d'action

La Chine représente le plus grand marché national au sein de l'Asie-Pacifique, représentant 42,4 % des revenus régionaux des figurines d'action (2 milliards de dollars américains en 2025) et devant atteindre 5,63 milliards de dollars américains d'ici 2035, avec un taux de croissance annuel composé de 11,2 % – le deuxième taux de croissance national le plus élevé de la région et le contributeur à l'expansion absolue des revenus le plus important sur l'horizon de prévision.

Le marché chinois a connu une transformation qualitative au cours des trois dernières années, passant d'une consommation principalement tirée par les importations de figurines licenciées japonaises et américaines à un paysage concurrentiel structurellement mixte où les marques nationales Pop Mart, 52TOYS et Threezero prennent une part matérielle et croissante aux côtés des acteurs mondiaux établis. Les exportations chinoises de e-commerce transfrontalier ont augmenté de 16,9 % en 2024 selon les données du ministère du Commerce, ^[7]  permettant ainsi aux marques de figurines d'origine locale d'atteindre à grande échelle les consommateurs d'Asie du Sud-Est et internationaux ; 52TOYS a rapporté une croissance annuelle composée de ses revenus à l'étranger dépassant 100 % entre 2022 et 2024, avec un GMV en Thaïlande ayant spécifiquement augmenté de plus de 300 % en 2024. La profondeur industrielle de la fabrication chinoise de jouets, concentrée dans le Guangdong, Shenzhen et Chengdu, permet aux producteurs locaux d'introduire de nouvelles gammes de produits à des prix et des cycles de développement que les concurrents internationaux trouvent structurellement difficiles à reproduire. On estime à 50 millions le nombre d'amateurs d'anime en Chine, avec des dépenses mensuelles par figurine allant de 100 à 500 USD parmi les collectionneurs les plus engagés, constituant une base de demande concentrée soutenant à la fois les figurines licenciées importées et les IPs d'origine locale issues des franchises de jeux HoYoverse, NetEase et miHoYo.

Marché indien des figurines

L'Inde est le marché national à la croissance la plus rapide dans le segment des figurines en Asie-Pacifique, avec une croissance annuelle composée de 12,7 % passant d'une base de 0,19 milliard de dollars en 2025 à un total projeté de 0,63 milliard de dollars d'ici 2035. Cette croissance s'appuie sur l'acquisition de collectionneurs de première génération, la hausse des revenus disponibles chez les jeunes urbains et le virage structurel vers les canaux de vente en ligne, permettant l'accès à des figurines licenciées internationales auparavant limitées par une infrastructure de distribution locale insuffisante. La base d'utilisateurs internet de l'Inde a atteint environ 900 millions en 2025, l'adoption du commerce mobile ayant créé un comportement d'achat en ligne de première génération parmi les consommateurs ayant grandi avec les contenus d'anime, de K-dramas et de jeux via les plateformes de streaming. Le programme indien de Production Linked Incentive (PLI) pour le secteur des jouets, administré par le ministère du Commerce et de l'Industrie, attire des investissements dans la fabrication locale de figurines licenciées, visant à réduire la dépendance aux importations qui limite actuellement la compétitivité prix des figurines premium pour les consommateurs indiens. ^[8] Dans notre enquête du T3 2025 auprès de 210 collectionneurs et passionnés de jouets indiens recrutés via des communautés de fans d'anime et des réseaux de conventions de jeux à Mumbai, Delhi, Bengaluru et Hyderabad, 61 % avaient effectué leur dernier achat de figurine via un canal d'importation en ligne, et 55 % citaient le prix élevé des figurines premium comme principal obstacle à l'élargissement de leur collection, indiquant une demande latente significative que des alternatives de fabrication locale ou l'entrée de distributeurs à moindre coût pourraient libérer à grande échelle.

Marché japonais des figurines

Le Japon représente le deuxième plus grand marché national avec 1,91 milliard de dollars en 2025 (39,9 % de part de marché) et devrait atteindre 2,72 milliards de dollars d'ici 2035, avec une croissance annuelle composée mesurée d'environ 3,6 %, un rythme reflétant un marché mature et profondément pénétré où la croissance est tirée par la premiumisation plutôt que par l'expansion du volume. Le Japon reste le centre mondial de la culture et de l'excellence manufacturière des figurines, abritant la plus forte concentration au monde de producteurs spécialisés : Bandai Namco, Takara Tomy, Good Smile Company, Kaiyodo, Kotobukiya, Medicom Toy, ALTER et Sentinel y ont tous leur siège social. L'Association japonaise du jouet a rapporté que le marché national des jouets avait atteint un record de 1 019 milliards de yens (environ 6,8 milliards de dollars) en 2023, avec la démographie des « kidults » représentant désormais environ 30 % des revenus totaux du secteur du jouet.

 Les acheteurs adultes au Japon allouent en moyenne ¥50 000 (environ 333 USD) par an aux figurines et modèles de loisirs, les collectionneurs les plus engagés dépensant des multiples de ce montant pour les éditions limitées.⁴ Le marché japonais des collectionneurs se distingue également par son infrastructure de vente au détail conventionnelle : le Wonder Festival, organisé deux fois par an au Makuhari Messe, fonctionne comme l'événement commercial et grand public mondialement reconnu des figurines, les producteurs y lançant des produits exclusifs devant plus de 35 000 visiteurs par édition.

Part de marché des figurines en Asie-Pacifique

Le marché de l'Asie-Pacifique présente une structure concurrentielle modérément concentrée, les cinq principaux acteurs représentant collectivement environ 77,6 % de la valeur totale du marché en 2025. Bandai Namco Toys & Collectibles Inc. domine avec une part estimée à 29,4 %, une position maintenue grâce à la profondeur inégalée de son portefeuille de licences propriétaires et acquises dans les catégories anime, jeux vidéo et tokusatsu, combinée à une fabrication de précision à grande échelle et une infrastructure de distribution verticalement intégrée couvrant le Japon, la Chine, la Corée du Sud et l'Asie du Sud-Est. Les gammes S.H.Figuarts, Metal Build, Soul of Chogokin et Tamashii Nations de l'entreprise ciblent chacune des segments de prix distincts au sein des catégories premium et des collectionneurs, tandis que ses offres grand public pour les franchises destinées aux enfants bénéficient d'une large distribution dans tous les principaux marchés de la région. Les relations exclusives de licences de Bandai Namco avec Toei Animation, distributeur de *Dragon Ball*, *One Piece* et *Kamen Rider*, représentent un avantage concurrentiel structurel impossible à reproduire dans des horizons normaux de planification de produits, et le 50e anniversaire de sa gamme Chogokin en 2024 a démontré la longévité génératrice de revenus d'un patrimoine IP bien géré sur le marché des collectionneurs.

Pop Mart International Group s'est imposé comme le deuxième acteur en termes de part de marché avec une estimation de 12 % en 2025, ayant réalisé la plus importante acquisition de parts concurrentielles dans la catégorie des objets de collection de la région au cours des cinq dernières années. Les revenus de Pop Mart hors Chine continentale ont progressé de 375 % en glissement annuel pour atteindre 5,07 milliards de RMB (709,8 millions de USD) en 2024, l'Asie du Sud-Est étant le segment géographique à la croissance la plus rapide avec 2,4 milliards de RMB (47,4 % des revenus à l'international) et un taux de croissance annuel de 619,1 %. Le modèle commercial de l'entreprise, basé sur des lancements de boîtes mystère révélant des personnages propriétaires incluant MOLLY, LABUBU et DIMOO, a démontré qu'un modèle répétable et évolutif pour l'acquisition de nouveaux collectionneurs peut être construit sans dépendre de licences de tiers. Lors de notre panel d'experts du quatrième trimestre 2025 réunissant huit vétérans de l'industrie issus du Japon, de Chine et de Corée du Sud, les participants ont identifié la transition de Pop Mart d'une marque chinoise locale à une plateforme de collection reconnue régionalement comme le développement concurrentiel le plus marquant du marché asiatique au cours des 36 derniers mois, notant que le succès de la marque avait accéléré les investissements et l'attention stratégique sur le segment des collectionneurs d'Asie du Sud-Est chez les concurrents.

Takara Tomy Co., Ltd. maintient environ 9 % de part de marché, grâce aux gammes Transformers (en partenariat avec Hasbro), Zoids et Tomica, la ligne Masterpiece Transformers développant une base de collectionneurs internationaux dédiée qui maintient des prix sur le marché secondaire systématiquement supérieurs aux prix de détail. Hasbro, Inc. (environ 8 %) et Mattel, Inc. (environ 7 %) conservent leur présence grâce à des accords de licences de franchises mondiales avec Disney, Marvel, Lucasfilm et DC, distribuant via des canaux de vente au détail grand public et spécialisés dans toute la région.

Une analyse plus approfondie des dynamiques concurrentielles révèle que les acteurs internationaux Hasbro et Mattel dépendent de plus en plus de l'octroi de licences auprès des mêmes détenteurs de droits de divertissement qui fournissent également les concurrents japonais, créant un terrain de jeu équitable en matière d'accès aux droits de propriété intellectuelle. Cette situation déplace la différenciation concurrentielle vers l'exécution des produits, le positionnement en magasin et l'efficacité de la chaîne d'approvisionnement. Les quelque 38 % restants du marché sont répartis entre une longue traîne de spécialistes régionaux, de marques nationales émergentes et de fabricants de niche, un schéma de fragmentation qui indique des opportunités significatives pour les nouveaux entrants bien capitalisés disposant de portefeuilles de propriété intellectuelle différenciés ou de capacités de fabrication. Dans l'ensemble du paysage concurrentiel, les activités de fusions et acquisitions ainsi que les investissements stratégiques se sont intensifiés au cours de la période 2024-2025 : 52TOYS a attiré un investissement stratégique de Wanda Film en mai 2025 pour une valorisation dépassant 4,27 milliards de yuans, tout en déposant une demande d'introduction en Bourse à Hong Kong, reflétant l'appétit plus large du marché des capitaux pour des marques régionales établies de collections avec des trajectoires de croissance internationale démontrées.

Entreprises du marché des figurines en Asie-Pacifique

Les principaux acteurs opérant sur le marché asiatique-pacifique sont : Bandai Namco Toys & Collectibles Inc., Pop Mart International Group, Hasbro Inc., Mattel Inc., Funko Inc., Takara Tomy Co. Ltd., Good Smile Company Inc., McFarlane Toys, Kaiyodo Co. Ltd., Kotobukiya Co. Ltd., Hot Toys Limited, Spin Master Corp., Square Enix Co. Ltd. (Play Arts Kai), Playmates Toys Ltd., 52TOYS, Furyu Corporation, ALTER Co. Ltd., Threezero Ltd., Sentinel Co. Ltd., Medicom Toy Corporation, et Storm Collectibles.

Bandai Namco Toys & Collectibles Inc. occupe une position dominante sur le marché asiatique-pacifique grâce à la profondeur de son portefeuille de propriétés intellectuelles propriétaires, sa capacité de fabrication de précision à grande échelle et son infrastructure de distribution verticalement intégrée couvrant tous les principaux marchés régionaux. La plateforme de vente directe au consommateur Premium Bandai de l'entreprise gère les sorties exclusives et l'allocation des précommandes pour les produits destinés aux collectionneurs, permettant une gestion efficace des prix et un positionnement de marque indépendant des pressions des canaux de vente au détail de masse. La division Tamashii Nations de Bandai Namco, qui englobe les gammes de produits S.H.Figuarts, Metal Build, Soul of Chogokin et Figuarts ZERO, couvre collectivement plus de 500 références actives et offre une couverture inégalée de personnages sous licence dans les domaines de l'anime, des jeux vidéo et des IPs tokusatsu. Le 50e anniversaire de son format de figurines die-cast Chogokin en 2024 a généré une série de sorties destinées au marché des collectionneurs, démontrant la valeur commerciale durable de la gestion des actifs de propriété intellectuelle hérités.

Pop Mart International Group a redéfini la catégorie des jouets de collection en Asie-Pacifique en popularisant le modèle de boîtes à mystère à révélation comme un format d'achat grand public plutôt qu'un comportement de collection de niche. Les revenus annuels de Pop Mart en 2024 ont dépassé 13 milliards de yuans (environ 1,8 milliard de dollars américains), représentant une augmentation de 106,9 % en glissement annuel, avec un bénéfice net en hausse de 185,9 %, un profil de performance qui reflète à la fois la scalabilité du modèle des boîtes à mystère et la solidité structurelle de ses propriétés intellectuelles propriétaires telles que LABUBU, MOLLY et SKULLPANDA. La stratégie d'expansion internationale de l'entreprise a permis d'ouvrir des points de vente dans près de 100 pays et régions, avec l'ouverture de magasins phares à Bangkok, Singapour, Kuala Lumpur, Tokyo, Jakarta, Manille et Da Nang entre 2023 et 2025.

Hasbro, Inc. et Mattel, Inc. maintiennent leur présence en Asie-Pacifique grâce à des accords de licence mondiaux avec Disney, Marvel, Lucasfilm et DC, distribuant des gammes de figurines de franchises comme Marvel Legends, Star Wars The Black Series et autres via des canaux de vente au détail de masse et spécialisés. La plateforme de financement participatif Haslab de Hasbro pour les articles de collection de grande taille et la ligne premium Creations de Mattel répondent à la tendance de premiumisation sans cannibaliser les volumes du marché de masse, tandis que les deux entreprises continuent d'investir dans le développement de gammes de produits localisées pour améliorer leur pertinence sur les marchés des consommateurs d'Asie du Sud-Est et d'Asie du Sud.

Funko, Inc. a établi une position de marché distinctive dans la région Asie-Pacifique grâce à son format de figurines Pop! en vinyle, qui applique une esthétique stylisée standardisée à des milliers de licences issues de l'anime, des jeux vidéo, du cinéma et de la musique. Le prix accessible de ce format (généralement entre 12 et 20 USD) fonctionne comme un véhicule de collection d'entrée de gamme pour les nouveaux collectionneurs, et les partenariats de distribution régionale de Funko avec des chaînes de vente au détail spécialisées et grand public ont élargi la notoriété de la marque auprès des démographies liées à l'anime et aux jeux vidéo au Japon, en Corée du Sud et en Chine.

Takara Tomy Co., Ltd. conserve des racines profondes sur le marché japonais et maintient sa pertinence auprès des consommateurs grâce à la franchise Transformers (produite conjointement avec Hasbro), à la ligne de figurines et kits de modèles Zoids, ainsi qu'aux collections de véhicules miniatures Tomica en die-cast. La ligne Masterpiece Transformers de l'entreprise, qui propose des versions hautement articulées et premium des personnages de la Génération 1, a développé un public international de collectionneurs maintenant des prix sur le marché secondaire systématiquement supérieurs aux prix de détail, tandis que son relancement de Zoids ciblant les collectionneurs nostalgiques adultes a connu un fort succès sur le marché intérieur japonais.

Good Smile Company, Inc. est le principal producteur des gammes Nendoroid et figma, représentant deux des formats de figurines standardisés les plus commercialement réussis sur le marché mondial des collections. Le modèle de licence collaborative de l'entreprise, qui produit des figurines pour des licences tierces tout en maintenant des relations étroites avec les studios d'animation et les développeurs de jeux, lui offre un catalogue de licences très large couvrant pratiquement tous les principaux IPs d'anime et de jeux vidéo actuellement en circulation. Good Smile a ouvert son premier magasin phare officiel en Chine à Shanghai en août 2024, renforçant ainsi sa présence directe sur le segment premium en expansion des collectionneurs en Chine.

McFarlane Toys est reconnue pour ses figurines sculptées très détaillées dans les gammes DC Multiverse, Spawn et les licences sportives. En Asie-Pacifique, la marque résonne particulièrement auprès des communautés de collectionneurs alignées sur DC en Australie, en Corée du Sud et dans les zones urbaines de Chine, où les fans de bandes dessinées fournissent une base de consommateurs pour les formats de statues détaillées et de figurines articulées de l'entreprise.

Kaiyodo Co., Ltd. est un fabricant japonais renommé pour son système d'ingénierie d'articulation Revoltech, un format de figurine multi-articulations qui privilégie la poseabilité et une large amplitude de mouvements, ainsi que pour ses gammes premium Capsule Q Museum et Capsule Fighter. Le déploiement par l'entreprise de technologies de modélisation 3D pour des reproductions sculpturales complexes, y compris les figurines de personnages du Studio Ghibli en 2023, la positionne à la pointe de la technologie dans le domaine de la fabrication de figurines.

Kotobukiya Co., Ltd. dessert le segment haut de gamme des collectionneurs avec ses gammes de statues ARTFX, ARTFX+ et ARTFX J, couvrant les propriétés d'anime, de jeux vidéo et Marvel/DC avec une qualité de sculpture en PVC et ABS exceptionnelle. L'expansion de sa plateforme en ligne directe aux consommateurs vers 12 marchés d'Asie-Pacifique à mi-2025 permet des offres de coloris exclusifs à la région et un accès prioritaire aux précommandes, renforçant ainsi la fidélité des collectionneurs et la capture de marge en dehors des canaux de vente au détail traditionnels.

Hot Toys Limited, basée à Hong Kong, domine le segment ultra-premium avec des figurines hyperréalistes à l'échelle 1/6, généralement vendues entre 200 et 600 USD, dotées de costumes en tissu, de technologies de ressemblance réalistes et d'applications de peinture de précision pour des personnages issus de grandes productions hollywoodiennes et de propriétés de divertissement asiatiques. L'expansion en 2025 de sa gamme Real Masterpiece pour inclure des personnages issus de productions sud-coréennes et chinoises marque une stratégie d'élargissement de sa stratégie de licences d'IP pour répondre à la demande croissante des franchises culturelles asiatiques.

Furyu Corporation et ALTER Co., Ltd. sont des producteurs japonais axés respectivement sur les prix du marché de l'anime et les figurines de collection ; ALTER est reconnu pour produire, à l'échelle industrielle, des figurines en PVC peintes d'une qualité arguably la plus élevée, chaque sortie étant soumise à des processus de révision des couleurs en plusieurs étapes et à l'approbation des maîtres en peinture qui établissent la référence de qualité pour les collectionneurs de la marque. Threezero Ltd. (Hong Kong) se spécialise dans les figurines premium à l'échelle 1/6 et les modèles réduits pour les jeux vidéo et les films, avec un accent technique sur l'innovation des matériaux, y compris la construction en métal moulé sous pression et en tissu véritable. Sentinel Co., Ltd. produit les séries de figurines articulées RIOBOT et apparentées, ciblant la communauté des collectionneurs de figurines mecha du Japon. Medicom Toy Corporation est le créateur de la plateforme de figurines articulées premium MAFEX et occupe une position reconnue dans le canal de vente au détail spécialisé au Japon pour les catégories de figurines de super-héros et d'anime. Storm Collectibles (Hong Kong) se concentre sur les figurines de personnages de jeux de combat dans les gammes Street Fighter, Mortal Kombat et Tekken, s'adressant au marché des collectionneurs de figurines de jeux vidéo, qui connaît une croissance rapide dans les zones urbaines de Chine, de Corée du Sud et d'Asie du Sud-Est.

Actualités de l'industrie des figurines d'action Asie-Pacifique

• Août 2025 : Pop Mart International Group a ouvert son plus grand magasin au monde à Bangkok, en Thaïlande, faisant de l'Asie du Sud-Est un ancrage principal de la stratégie d'expansion mondiale de l'entreprise ; le magasin phare a mis en avant la croissance des revenus de 619 % dans la région en 2024 et le développement rapide en tant que marché prioritaire pour les collectionneurs.
• Juin 2025 : 52TOYS a officiellement déposé une demande d'introduction en bourse à la Bourse de Hong Kong, révélant des revenus de 630 millions de yuans (87 millions de dollars américains) en 2024, soit une augmentation de 30,7 % en glissement annuel, et des revenus internationaux en croissance de plus de 100 % par an entre 2022 et 2024, incluant une croissance du GMV en Thaïlande dépassant 300 %.
• Mai 2025 : Wanda Film (via sa filiale Yingshiguang) et China Ruyi ont investi conjointement 144 millions de yuans dans 52TOYS, valorisant l'entreprise à plus de 4,27 milliards de yuans et formalisant un partenariat stratégique dans l'écosystème des jouets liés aux licences pour co-développer et commercialiser des gammes de produits de collection liés aux films.
• Novembre 2024 : Bandai Spirits a annoncé une collaboration exclusive de marchandises One Piece × NBA, avec des produits de figurines distribués dans toute la région Asie-Pacifique, notamment à Singapour, en Malaisie, aux Philippines, en Thaïlande et à Hong Kong via la plateforme en ligne Premium Bandai Asia et les magasins officiels NBA de la région.
• Septembre 2024 : Bandai Spirits a lancé la figurine Honkai: Star Rail SAM S.H.Figuarts sur les marchés japonais et Asie-Pacifique à un prix de détail de 12 100 yens (77 dollars américains), représentant le premier produit premium articulé de la marque pour un important jeu mobile chinois.
• Janvier 2025 : 52TOYS a ouvert son premier magasin de marque autorisée en Indonésie, après les ouvertures de 2024 en Thaïlande, Malaisie (mai 2024), Singapour (septembre 2024) et Taïwan (septembre 2024), complétant un réseau de vente au détail autorisé en Asie du Sud-Est et en Asie de l'Est avant son introduction en bourse.
• Octobre 2024 : La série LABUBU de Pop Mart a atteint des valeurs de revente sur le marché secondaire de 8 à 10 fois le prix de détail initial en Corée du Sud et en Chine, attirant une couverture médiatique internationale qui a élargi la notoriété de la marque au-delà des communautés de collectionneurs existantes et accéléré l'acquisition de nouveaux collectionneurs dans la région.
• Août 2024 : Good Smile Company a ouvert son premier magasin phare de vente au détail officiel sur le continent chinois à Bailian ZX à Shanghai, marquant une expansion directe vers le marché chinois des figurines premium et signalant l'engagement à long terme de la marque envers le développement du canal national au-delà de la distribution tierce.

 

Score de concentration du marché

Le marché Asie-Pacifique obtient un score de 6 sur 10 sur l'échelle de concentration, reflétant une structure modérément concentrée dans laquelle les cinq principaux acteurs (Bandai Namco, Pop Mart, Takara Tomy, Hasbro et Mattel) détiennent collectivement environ 62 % de la valeur totale du marché, tandis qu'une longue traîne fragmentée de spécialistes régionaux et de marques nationales émergentes représente les 38 % restants.

Le rapport de recherche sur le marché des figurines d'action en Asie-Pacifique comprend une couverture approfondie du secteur avec des estimations et des prévisions en termes de revenus (milliards USD) et de volume (millions d'unités) de 2022 à 2035, pour les segments suivants :

Marché, par type de produit

• Figurines d'action standard / jouables
• Figurines d'action de collection
• Figurines d'action premium / articulées
• Accessoires et ensembles de jeu pour figurines d'action

Marché, par matériau

• Plastique (ABS, PVC)
• Vinyle
• Résine
• Métal
• Hybride

Marché, par utilisateur final

• Enfants (3 à 8 ans)
• Préadolescents et adolescents (9 à 17 ans)
• Adultes et collectionneurs (18 ans et plus)

Marché, par canal de distribution

• En ligne
• Hors ligne
  • Supermarchés et hypermarchés
  • Magasins spécialisés de jouets et loisirs
  • Vente directe au consommateur (magasins de marque)
  • Autres

 

Les informations ci-dessus sont fournies pour les pays suivants :

• Chine
• Inde
• Japon
• Corée du Sud
• Australie
• Philippines
• Thaïlande
• Vietnam