Asien-Pazifik-Markt für Action-Figuren Größe und Anteil 2026-2035

Marktgröße für Action-Figuren im asiatisch-pazifischen Raum

Der Markt für Action-Figuren im asiatisch-pazifischen Raum wurde 2025 auf 4,8 Milliarden US-Dollar geschätzt und wird durch eine starke Verbraucherbeteiligung an Unterhaltungsfranchises, Anime-Intellektuelleigentums-Ökosysteme und sich schnell ausweitende Kategorien von Sammlerartikeln in den wichtigsten Volkswirtschaften der Region gestützt. Laut dem neuesten Bericht von Global Market Insights Inc. wird der Markt bis 2035 voraussichtlich 10,5 Milliarden US-Dollar erreichen und im Prognosezeitraum 2026–2035 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 8,1 % wachsen.

Diese Expansion wird strukturell durch eine multidemografische Verbraucherbasis getragen, die Kinder, Jugendliche und erwachsene Sammler umfasst. Das Segment Erwachsene & Sammler (ab 18 Jahren) machte 2025 40,6 % des Marktwerts aus und ist die Haupttriebkraft für die Nachfrage nach Premium-Produkten und das Umsatzwachstum pro Einheit. Der zunehmende Einfluss der digitalen Unterhaltungsnutzung, die Verbreitung von Anime-IPs, steigende verfügbare Einkommen in China, Indien und Südostasien sowie die fortschreitende Verlagerung der Kaufaktivität hin zu Online-Kanälen erweitern den adressierbaren Markt in einer Weise, die weit über herkömmliche Spielzeugkonsummuster hinausgeht.

Wichtige Treiber

Analyse der Treiberauswirkungen

Treiber	(~) % Auswirkung auf CAGR-Prognose	Geografische Relevanz	Zeitlicher Einfluss
Steigende Beliebtheit von Anime und Nachfrage nach merkmalsgetriebenen Produkten	+2,8 %	Japan, China, Südkorea, Südostasien	Kurzfristig (≤ 2 Jahre)
Wachsende Gaming-Kultur und charaktergebundene Sammlerstücke	+2,1%	China, Südkorea, Südostasien	Mittelfristig (2–4 Jahre)
Ausbau von E-Commerce-Plattformen und digitale Einzelhandelsübernahme	+1,7%	Südostasien, Indien, China	Kurzfristig (≤ 2 Jahre)
Steigende verfügbare Einkommen unterstützen Premium-Investitionen	+1,5%	Indien, Vietnam, Indonesien, China	Langfristig (≥ 4 Jahre)

Steigende Anime-Beliebtheit und Nachfrage nach IP-basierter Merchandise

Die beschleunigte globale Reichweite von Anime- und Manga-Intellectual Properties hat das Nachfrageprofil für Action-Figuren im gesamten asiatisch-pazifischen Raum grundlegend verändert. Japans Animationsproduktionsökosystem – eines der produktivsten der Welt – mit über 21.800 Titeln in aktiver globaler Verbreitung (Stand 2024) liefert die IP-Grundlagen, die einen erheblichen Anteil der regionalen Sammlerverkäufe untermauern. Dabei stellen Figuren die größte Produktkategorie innerhalb der Anime-Merchandise dar.^[1] Die Verbreitung von Streaming-Plattformen in China, Indien und Südostasien hat Anime-Inhalte einer ersten Generation von Zuschauern in einem Umfang zugänglich gemacht, der mit traditionellen Broadcast-Modellen nicht zu erreichen wäre. Dies hat die adressierbare Fangemeinde für lizenzierte Merchandise-Kategorien deutlich erweitert. Der downstream-Effekt auf die Nachfrage nach Sammler-Action-Figuren ist messbar und nachhaltig: Verbraucherumfragen bestätigen durchgehend, dass die Beschäftigung mit IP dem Merchandise-Kauf im Schnitt sechs bis zwölf Monate vorausgeht. Dies schafft eine anhaltende Pipeline neuer Käufer, während Streaming-Publikum die Franchise-Bindung vertieft. Auf Segmentebene wird die Gruppe der Erwachsenen & Sammler – bereits die größte Endnutzergruppe nach Umsatz – besonders von Franchise-Langlebigkeit und neuen IP-Veröffentlichungen beeinflusst. Dies verstärkt das Wiederholungskaufverhalten, das sich über den Prognosezeitraum hinweg verstärkt.

Wachsende Gaming-Kultur und charaktergebundene Sammlerstücke

Die Konvergenz von Gaming und physischen Sammlerstücken hat einen klar abgegrenzten und schnell wachsenden Nachfragesektor im asiatisch-pazifischen Markt für Action-Figuren geschaffen. Mobile Internetnutzer im asiatisch-pazifischen Raum erreichten 2025 etwa 2,8 Milliarden und verzeichneten zwischen 2022 und 2025 einen Nettozuwachs von 270 Millionen Nutzern. Diese strukturelle Expansion hat große Bevölkerungsgruppen mit charakterbasierten Gaming-Franchises und parallel dazu mit physischer Merchandise-Nachfrage in Kontakt gebracht. Titel wie Genshin Impact, Honkai: Star Rail und mobile Adaptionen etablierter Konsolen-IPs haben gezeigt, dass Gaming-Charaktere Sammlerproduktlinien tragen können, deren Kaufzyklen eng mit Ingame-Inhaltsupdates, saisonalen Event-Veröffentlichungen und limitierten Charaktereinführungen verknüpft sind. Die wichtigere Marktentwicklung ist jedoch die Überschneidung zwischen Gaming- und Anime-Konsumentendemografien, die eine hybride Käufergruppe hervorgebracht hat, die sowohl Franchise-Kategorien als auch höhere Durchschnittsausgaben pro Transaktion aufweist als Einzelformat-Konsumenten.

Ausbau von E-Commerce-Plattformen und digitale Einzelhandelsübernahme

Online-Handelskanäle haben in den letzten Jahren einen immer größeren Anteil an den Action-Figuren-Verkäufen im asiatisch-pazifischen Raum erobert. Ermöglicht wurde dies durch verbesserte Logistikinfrastrukturen, wettbewerbsintensive Marktplatzdynamiken und die zunehmende Akzeptanz digitaler Zahlungsmethoden in sowohl entwickelten als auch aufstrebenden Volkswirtschaften. Der Raum verzeichnete zwischen 2022 und 2025 einen Zuwachs von etwa 270 Millionen mobilen Internetnutzern^[2]

direktes Erweitern der Online-Kundenbasis für diskretionäre Waren. Plattformen wie Bandai Namco's Premium Bandai-Portal, AmiAmi und HobbySearch in Japan sowie regionale Plattformen wie Tmall, JD.com, Shopee und Lazada haben spezielle Sammler- und Hobby-Kategorien entwickelt, die die Produktentdeckung verbessern, die Verwaltung von Vorbestellungen und limitierten Editionen unterstützen und grenzüberschreitenden Zugang zu internationalen Marken ermöglichen, die zuvor nur über spezialisierte Importeure erhältlich waren. Der zugrundeliegende Antrieb geht über die Bequemlichkeit für Verbraucher hinaus: Online-Kanäle bieten Preistransparenz und Validierung durch Peer-Communities, die das Kaufvertrauen bei Erstkäufern stärken und die Informationsbarrieren für neue Marktteilnehmer senken.

Steigende verfügbare Einkommen unterstützen Investitionen in hochwertige Sammlerstücke

Das Wachstum des Pro-Kopf-Einkommens in der Asien-Pazifik-Region hat die Ausgabekapazität für diskretionäre und hobbyorientierte Warengruppen erhöht, insbesondere bei städtischen Mittelschichtkonsumenten in China, Südkorea, Indien, Vietnam und Indonesien. Die Asiatische Entwicklungsbank prognostiziert ein reales Wachstum der privaten Konsumausgaben von 4,5–5,5 % jährlich bis 2030 in den aufstrebenden Volkswirtschaften der Asien-Pazifik-Region, was einen strukturellen Rückenwind für hochpreisige Action-Figure-Kategorien darstellt.^[3] Sammler im Alter von 25–40 Jahren, eine der einkommensstärksten demografischen Gruppen im asiatisch-pazifischen Markt, zeigen eine preisunelastische Nachfrage nach limitierten Editionen und markenlizenzierten Figuren und verwenden einen unverhältnismäßig hohen Anteil ihres frei verfügbaren Einkommens für Hobbys und Unterhaltungsprodukte. Dieses Ausgabeverhalten wird durch einen generationellen Wandel verstärkt: Verbraucher, die in den 1990er und 2000er Jahren mit Anime- und Gaming-Kultur aufgewachsen sind, befinden sich nun im besten Erwerbsalter und kehren mit deutlich höherer Kaufkraft zu den Kategorien ihrer Jugend zurück.

Wichtige Herausforderungen

Analyse der Einschränkungen

Herausforderung	(~) % Auswirkung auf CAGR-Prognose	Geografische Relevanz	Zeitlicher Rahmen der Auswirkung
Fälschungen untergraben die Marktintegrität	-1,2%	China, Südostasien	Kurzfristig (≤ 2 Jahre)
Hohe Preise schränken die Zugänglichkeit für Verbraucher ein	-0,8%	Indien, Südostasien, China	Mittelfristig (2–4 Jahre)

Fälschungen untergraben die Integrität des Markenmarktes

Die Verbreitung von gefälschten und unlizenzierten Action-Figuren bleibt eine wesentliche strukturelle Herausforderung für den asiatisch-pazifischen Markt, insbesondere für etablierte Marken in weniger regulierten Einzelhandelsumgebungen und informellen grenzüberschreitenden Handelskanälen. Fälschungen gelangen zu deutlich niedrigeren Preisen in den Vertrieb und erfassen preissensible Verbrauchersegmente, wodurch sich die Absatzchancen für lizenzierte Hersteller verringern. Die langfristig gravierendere Auswirkung ist reputationsschädigend: Verbraucher, die Fälschungen in der Annahme kaufen, lizenzierte Produkte zu erwerben, erleben eine minderwertige Qualität, die die Markenassoziationen schädigt, die für die Aufrechterhaltung hoher Preise im legalen Markt entscheidend sind. Hersteller reagieren mit Maßnahmen wie Serialisierung, holografischer Authentifizierung, exklusiven Direktvertriebsstrategien und verbesserten QR-Code-Verifizierungen, um die Markensicherheit zu erhöhen – allerdings erfordern diese Maßnahmen eine nachhaltige Kapitalallokation angesichts einer Herausforderung, die sich parallel zu den Fälschungstechniken weiterentwickelt.

Premium-Preise schränken breitere Verbraucherzugänglichkeit ein

Limited Editions und Premium-Modelle, die am schnellsten wachsenden Produktkategorien auf dem Markt, sind zu Preisen angeboten, die den Zugang auf einkommensstärkere Verbraucherschichten beschränken. Ein standardmäßig lizenziertes Sammlerstück etablierter japanischer Hersteller wird zu etwa ¥8.000–¥25.000 (ca. USD 53–165) verkauft, während hochdetaillierte oder lizenzierte Importfiguren bekannter Persönlichkeiten in den wichtigsten Märkten des asiatisch-pazifischen Raums im Einzelhandel über USD 300–600 kosten können. ^[4] Dies führt zu einer strukturellen Spaltung innerhalb der Verbraucherbasis: Sammler mit erheblichem frei verfügbarem Einkommen treiben das Premium-Wachstum voran, während budgetbewusste jüngere Verbraucher und Käufer aus Schwellenländern effektiv von den am schnellsten wachsenden Produktkategorien ausgeschlossen werden. Die daraus resultierende Herausforderung für Hersteller besteht darin, die Premium-Positionierung und die auf Exklusivität basierende Preispolitik beizubehalten, ohne den breiteren Massenmarkt an kostengünstigere inländische Wettbewerber zu verlieren.

Markttrends bei Action-Figuren im asiatisch-pazifischen Raum

Ausweitung von Unterhaltungsfranchises treibt Nachfrage nach lizenzierten Merchandise-Artikeln an

Die weite Verbreitung von Inhalten aus Unterhaltungsfranchises über Streaming-, Kino- und Gaming-Plattformen hat eine stabile und wachsende Grundlage für den Verkauf lizenzierter Action-Figuren im asiatisch-pazifischen Raum geschaffen. Das Kaufverhalten der Verbraucher in dieser Kategorie folgt einem gut dokumentierten Modell der Markenbindung: Die Auseinandersetzung mit Franchise-Inhalten geht dem Kauf von Merchandise voraus, wobei das Intervall zwischen der ersten Auseinandersetzung mit dem Inhalt und dem ersten Kauf durch Streaming-Plattformen, die eine On-Demand-Vertiefung in die Franchise-Universen ermöglichen, verkürzt wird. Franchise-Eigenschaften, die mit japanischen Studios wie Toei Animation, MAPPA, Ufotable und Sunrise verbunden sind, bilden die IP-Pipelines, die die Herstellerumsätze in der gesamten Region untermauern. Ein nachweisbares Beispiel aus der Praxis ist die kommerzielle Entwicklung von Dragon Ball-Merchandise: Bandai Namco startete die Action-Figuren-Serie „Dragon Ball DAIMA“ im Oktober 2024 exakt synchronisiert mit der Streaming-Premiere des Anime, wobei globale Vorbestellungen gleichzeitig auf Amazon und der Premium-Bandai-Asia-Plattform eröffnet wurden – ein Produktbereitstellungsmodell, das zunehmend zum Standard bei großen Franchise-Veröffentlichungen gehört. ^[5] Von noch größerer strategischer Bedeutung ist das Aufkommen inländischer chinesischer und koreanischer IP als global wettbewerbsfähige Treiber für Merchandise, wobei Eigenschaften wie „Genshin Impact“ (HoYoverse, China) und Gaming-Titel von Shift Up Corporation (Südkorea) Produktlinien der ersten Generation hervorbringen, die Preise aufweisen, die mit etablierten japanischen Franchise-Figuren vergleichbar sind.

Ausweitung der Anime-Kultur schafft Premium-Sammlerkategorien

Die Anime-Fangemeinde hat sich von einem japanzentrierten kulturellen Phänomen zu einem regional verteilten Konsumverhalten entwickelt, das sich über China, Südkorea, Südostasien und Indien erstreckt, und erweitert damit die adressierbare Verbraucherbasis für Figurenhersteller in der gesamten Region. Die „Association of Japanese Animations“ dokumentierte über 21.800 Titel, die 2024 weltweit aktiv vertrieben wurden – eine Ausweitung des Inhaltsangebots, die kontinuierlich die IP-Pipeline für nachgelagerte Merchandise-Kategorien wie Action-Figuren, Statuen und posierbare Sammlerstücke auffrischt. Im Sammlersegment wächst insbesondere die Premium-Figurenkategorie, definiert durch Maßstäbe von 1/4 bis 1/7, mehrpunktartikulierte Designs und lizenzgetreue Charaktertreue, schneller als der Gesamtmarkt. Dies wird vor allem durch erwachsene Sammler angetrieben, die einen überproportionalen Anteil ihres monatlichen Budgets für Hobbymerchandise ausgeben.

Die Produktlinien Nendoroid und figma der Good Smile Company veranschaulichen die Mechaniken der Kategorie direkt: Das Nendoroid-Format mit über 5.000 Varianten, die bisher veröffentlicht wurden, zeigt, wie die IP-Breite über Anime, Spiele und kulturelle Eigenschaften das konsistente Wiederkaufverhalten der Verbraucher innerhalb einer einzigen Produktplattform aufrechterhält. In unserer H2-2025-Umfrage unter 385 Hobby-Sammlern in Japan, Südkorea, China und Taiwan hatten 68 % in den vorangegangenen sechs Monaten mindestens drei neue Figuren gekauft, und 74 % nannten das Engagement in Anime-Franchises – nicht den Preis oder das Format – als Hauptkaufanreiz. Dies unterstreicht die Vorrangstellung von IP gegenüber preislichen Aspekten bei Entscheidungen in der Sammlerkategorie.

E-Commerce-Plattformen verändern Vertrieb und Verbraucherreichweite

Der Online-Handel hat die Vertriebsökonomie des asiatisch-pazifischen Action-Figure-Markts umstrukturiert und ermöglicht Verbrauchern in geografisch verteilten Märkten mit historisch begrenzter Fachhandelsinfrastruktur direkten Zugang zu internationalen Marken und limitierten Editionen. Plattformen wie Bandai Namcos Premium Bandai-Portal, AmiAmi und HobbySearch in Japan sowie regionale Plattformen wie Tmall, JD.com und Shopee haben effiziente Primär- und Sekundärmärkte geschaffen, die Importbarrieren reduzieren und das exklusivitätsgetriebene Preismodell unterstützen, das limitierte Sammlerstücke kennzeichnet. Chinas grenzüberschreitender E-Commerce-Export stieg 2024 laut Daten des Handelsministeriums um 16,9 %, was den regionalen Zugang zu inländischen Sammlermarken wie Pop Mart und 52TOYS erweitert. Die Partnerschaft von Pop Mart mit Lazadas LazMall-Plattform, die 2023 gegründet wurde, führte innerhalb der ersten zwei Jahre zu einer mehr als fünffachen Umsatzsteigerung für die Marke auf der Plattform. Dies zeigt, welche Nachfrage durch strukturierte digitale Vertriebswege im unterversorgten Sammlermarkt Südostasiens freigesetzt werden kann. Der Sekundäreffekt dieser Vertriebsverschiebung ist die geografische Marktexpansion: Verbraucher in Märkten wie Vietnam, Thailand und den Philippinen mit begrenztem Fachhandel für Spielzeug können nun lizenzierte Premium-Figuren über digitale Kanäle erwerben. Dies beschleunigt die Gewinnung von Erstsammlern in Märkten, die traditionell durch stationären Einzelhandel strukturell unterversorgt sind.

Steigende Nachfrage nach Premium- und limitierten Figuren bei erwachsenen Sammlern

Die erwachsenen Sammler, die 40,6 % des Marktvolumens 2025 ausmachen und mit einer jährlichen Wachstumsrate von 11,0 % expandieren, treiben einen strukturellen Premiumisierungstrend voran, der die Produktstrategie, Preismodelle und Kanalinvestitionen der Hersteller neu ausrichtet. Verbraucher in diesem Segment zeigen eine klare Präferenz für limitierte Auflagen, nummerierte Editionen und Figuren, die mit Haupt-Franchise-Veröffentlichungen oder exklusiven Event-Verteilungen verbunden sind – im Gegensatz zu den hochvolumigen Massenmarkt-Produktlinien, die die Kategorie in ihrer früheren Entwicklungsphase prägten. Japanische Figurenhersteller wie Kotobukiya, ALTER und Medicom Toy haben ihre Premium-Linien ARTFX, 1000TOYS und MAFEX ausgebaut, um der wachsenden Nachfrage dieses Segments gerecht zu werden. ARTFX+-Figuren werden bei Vorbestellungen regelmäßig innerhalb von Stunden ausverkauft. Handelsdaten zeigen, dass die durchschnittlichen Transaktionswerte im Premium-Sammlersegment zwischen 2022 und 2025 in lokalen Währungen in den wichtigsten asiatisch-pazifischen Märkten um etwa 18–22 % stiegen. Dies spiegelt sowohl die Preismacht als auch die Bereitschaft der Verbraucher wider, ihr diskretionäres Einkommen auf hochwertige exklusive Artikel zu konzentrieren. ^[6] Der zugrundeliegende Treiber dieser anhaltenden Preismacht ist die Kombination aus begrenztem Angebot und Sekundärmarkt-Dynamik: Figuren mit eingeschränkten Auflagen erzielen auf Sekundärmärkten erhebliche Aufschläge. Die LABUBU-Serie von Pop Mart erreichte Ende 2024 im südkoreanischen und chinesischen Sekundärmarkt das 8- bis 10-fache des ursprünglichen Verkaufspreises, was den wahrgenommenen Investitionswert von Premium-Figuren für neue Sammler im Segment verstärkt.

Analyse des asiatisch-pazifischen Action-Figure-Markts

Nach Produkt

Standard-/Spielbare Action-Figuren

Standard- und spielbare Action-Figuren hielten im Jahr 2025 den größten Umsatzanteil am Markt für Action-Figuren im asiatisch-pazifischen Raum mit 35,4 % (1,70 Mrd. USD), was die strukturelle Dominanz des Teilsegments über Massenmarkt-Einzelhandelskanäle, breite Preiszugänglichkeit und die Ausrichtung auf die primären Konsumentengruppen Kinder und Tweens widerspiegelt, die die Hauptnachfrage nach funktionalem Spielzeug darstellen. Die CAGR von 5,9 % des Teilsegments für den Prognosezeitraum 2026–2035 signalisiert ein ausgereiftes Wachstumsprofil, dessen Nachfrage strukturell gestützt wird, anstatt zu beschleunigen, da preiswettbewerbsfähige Hersteller in China und Südostasien hohe Stückzahlen über etablierte Vertriebsnetzwerke aufrechterhalten. Zu den führenden Produkten zählen Hasbros Marvel Legends und Star Wars The Black Series, die eine konsistente Einzelhandelsverfügbarkeit in Japan, Südkorea und Australien bieten, sowie Bandai Namcos S.H.Figuarts-Serie, eine der bekanntesten Action-Figuren-Plattformen in der asiatisch-pazifischen Region. Auf Produktebene führen Hersteller zunehmend inkrementelle Verbesserungen der Gelenkigkeit und eine erweiterte IP-Abdeckung ein, um die Stückzahlen gegen die Abwanderung von Konsumenten zu verteidigen, die zu den Sammler- und Premium-Produktkategorien übergehen.

Das durch Broadcasts gestützte Nachfragemodell bleibt der zuverlässigste Mechanismus zur Generierung von Volumen in diesem Teilsegment: Bandai Namcos Super Sentai und Toeis Kamen Rider-Franchise-Figuren, unterstützt durch jährliche Lizenzierungszyklen und koordinierte saisonale Einzelhandelsförderungen in Japan und Südostasien, zeigen konsistente Verkaufsleistungen sowohl im Fach- als auch im Massenmarkt. Inländische chinesische Hersteller im Standard-Figuren-Segment üben zunehmenden Preisdruck auf internationale Anbieter aus, insbesondere im Einzelhandelspreissegment von 15–30 USD, das den Kern des Massenmarkts in Südostasien und Indien darstellt. Das Teilsegment behält seine strukturelle Bedeutung als primärer Akquisitionsweg für junge Erstkonsumenten, die später zu Sammler- und Premium-Produktkategorien wechseln, und sichert so die langfristige Nachfragepipeline, die das Wachstum des Sammlermarkts für Erwachsene untermauert.

Sammler-Figuren

Sammler-Figuren stellen das strategisch bedeutendste Teilsegment im asiatisch-pazifischen Markt dar und halten einen Anteil von 27,8 % (1,33 Mrd. USD im Jahr 2025) sowie die schnellste prognostizierte Wachstumsrate mit einer CAGR von 10,9 % bis 2035. Das Teilsegment ist durch bewusst begrenzte Produktionsmengen, höhere Stückpreise und Sekundärmarkt-Dynamiken definiert, die die Zahlungsbereitschaft der Konsumenten für den Kauf zum oder nahe dem vollen Einzelhandelspreis bei der Erstveröffentlichung verstärken. Pop Marts MOLLY-, LABUBU- und SKULLPANDA-Serien verkörpern das kommerzielle Modell, das diese Kategorie prägt: Durch die Anpassung des Mystery-Blindbox-Formats an eigene Charakter-Ips erzielte Pop Mart 2024 einen Umsatz von 13 Mrd. CNY (ca. 1,8 Mrd. USD), was einem Wachstum von 106,9 % im Jahresvergleich entspricht, wobei Südostasien mit 619 % Jahreswachstum der am schnellsten wachsende Überseesegment ist. Der zugrundeliegende Treiber für die überdurchschnittliche Performance des Sammler-Teilsegments ist die Kombination aus investitionswürdigen Sekundärmarkt-Dynamiken und IP-Franchise-Engagement: LABUBU-Figuren erreichten Ende 2024 in koreanischen und chinesischen Sekundärmärkten das 8- bis 10-fache des ursprünglichen Einzelhandelspreises und stärkten damit den wahrgenommenen Wert von Sammlerkäufen für neue Marktteilnehmer.

Funko's Pop!-Vinylformat validiert unabhängig die Skalierbarkeit des Sammlerfiguren-Modells durch eine standardisierte Figurenarchitektur, die Tausende lizenzierter IPs zu zugänglichen Preispunkten von 12 bis 20 US-Dollar umfasst – ein Format, das als effektives Einstiegsvehikel für anime-affine und gaming-bezogene Zielgruppen in Japan, Südkorea und China dient. Die bedeutendere wettbewerbsrelevante Entwicklung auf Segmentebene ist die Konvergenz von proprietären IPs und Sammlerfiguren-Mechaniken bei chinesischen Inlandsmarken: Pop Mart und 52TOYS haben gezeigt, dass Sammlerbedarf keine Lizenzierung von Drittanbieter-Unterhaltungs-IPs erfordert, wodurch markenkontrollierte Produktroadmaps ermöglicht werden, die vor Lizenzgeber-Preisen und Exklusivitätsbeschränkungen geschützt sind, die die Produktplanung von Mitbewerbern beeinflussen.

Nach Material

Kunststoff (ABS, PVC)

Kunststoff, insbesondere Acrylnitril-Butadien-Styrol (ABS) und Polyvinylchlorid (PVC), bleibt das dominierende Produktionsmaterial auf dem Asia-Pacific-Action-Figures-Markt mit einem Marktanteil von 52,1 % im Jahr 2025 und wächst mit einer jährlichen Wachstumsrate von 8,4 %, was weitgehend mit dem allgemeinen Marktwachstum übereinstimmt. ABS und PVC werden aufgrund ihrer komplementären funktionellen Eigenschaften bevorzugt: ABS bietet strukturelle Steifigkeit, Schlagfestigkeit und Dimensionsstabilität für Gelenke und lasttragende Komponenten, während PVC Flexibilität und Farbhaftung ermöglicht, die die für Sammlerfiguren geforderten detaillierten Oberflächenskulpturen ermöglichen. Fortschritte in der Präzisionsspritzgusstechnik, insbesondere die Einführung von Heißkanalsystemen und Mehrkomponenten-Werkzeugen in den Produktionsanlagen von Bandai Spirits in Shizuoka, ermöglichen Herstellern, Sammlerqualitäts-Oberflächendetails zu Massenproduktionskosten zu erreichen, die historisch teurere harzbasierte Methoden erforderten. Die Vielseitigkeit des Materials sichert seine Dominanz über Standard-, Sammler- und Premium-Gelenkfiguren hinweg und macht es zur grundlegenden Produktionsgrundlage für praktisch alle großen Hersteller-Produktlinien.

Vinyl

Vinyl ist das am schnellsten wachsende Material-Subsegment auf dem Asia-Pacific-Markt und macht 2025 17,2 % des Marktwerts aus, mit einer prognostizierten Wachstumsrate von 13,2 % bis 2035 – die höchste Wachstumsrate aller Materialkategorien. Die kommerzielle Wiederbelebung des Materials ist direkt auf den Boom der Designer-Figuren- und Charakter-Sammlerkategorien zurückzuführen, bei denen die mechanische Flexibilität von Vinyl distinctive Oberflächentexturen, abgerundete Skulpturformen und kräftige Farbblock-Ästhetiken ermöglicht, die Produkte von starren ABS-Figuren abheben. Pop Marts gesamte proprietäre IP-Figurenkollektion MOLLY, LABUBU, DIMOO, SKULLPANDA und CRYBABY wird aus weichem Vinyl hergestellt, und die Markenumsätze von 13 Mrd. CNY im Jahr 2024 zeigen das kommerzielle Potenzial einer rein vinylbasierten Produktionsstrategie. Funko's Pop!-Vinylformat validiert unabhängig das Massenmarkt-Sammlerpotenzial des Materials durch eine standardisierte Figurenarchitektur, die Tausende lizenzierter IPs zu zugänglichen Preispunkten von 12 bis 20 US-Dollar umfasst. Die bedeutendere Entwicklung ist die Migration von Vinyl in höhere Preissegmente: Premium-Figurenhersteller wie Kaiyodo und Sentinel führen hochwertige weiche Vinylanwendungen für sammlerorientierte Figurenlinien zu höheren Preisen ein und erweitern so den kommerziell erschließbaren Markt des Materials über die Einstiegs-Sammlerkategorie hinaus.

Nach Endnutzer

Erwachsene & Sammler (18+)

Erwachsene und Sammler im Alter von 18 Jahren und älter stellen das strategisch bedeutendste Endkundensegment für den Action-Figuren-Markt im asiatisch-pazifischen Raum dar. Sie machen 40,6 % des Umsatzes im Jahr 2025 (1,94 Mrd. USD) aus und wachsen mit einer jährlichen Wachstumsrate von 11,0 % – der höchsten Rate aller drei Endkundensegmente. Die kommerzielle Bedeutung dieser Gruppe geht über ihren aktuellen Umsatzanteil hinaus: ihre hohe Wiederkaufrate, die Unelastizität bei Premiumpreisen sowie die Vorliebe für limitierte Auflagen und franchisebasierte Produkte sind die strukturellen Treiber der allgemeinen Premiumisierung des Marktes. Auf Segmentebene besteht ein deutlicher Unterschied zwischen nostalgisch geprägten Sammlern, die klassische IP-Figuren von Mobile Suit Gundam, Dragon Ball Z und Neon Genesis Evangelion priorisieren, und zeitgenössischen Sammlern, die Premium-Figuren im Rahmen von Release-Zyklen für aktuelle Anime- und Gaming-IPs erwerben. Diese beiden Untergruppen weisen unterschiedliche Kaufrhythmen und Preissensibilitäten auf, weshalb Hersteller differenzierte Produktlinien anbieten: Bandai Namcos Soul of Chogokin-Neuauflagen zielen auf die Nostalgie-Kohorte ab, während regelmäßige S.H.Figuarts-Releases für Gaming-IPs die Bindung zeitgenössischer Sammler aufrechterhalten. Branchenanalysen zeigen, dass Verbraucher in diesem Segment – viele im Alter von 25–40 Jahren und in der Phase ihrer höchsten Einkünfte, die mit Anime und Gaming aufgewachsen sind – einen überproportional hohen und wachsenden Anteil ihres frei verfügbaren Einkommens in das Sammeln von Figuren investieren. Die durchschnittlichen jährlichen Ausgaben pro engagiertem Sammler werden in den wichtigsten Märkten des asiatisch-pazifischen Raums auf 400–800 USD geschätzt.

Kinder & Jugendliche (9–17 Jahre)

Die Kohorte der Kinder und Jugendlichen (9–17 Jahre) macht 25,1 % des Action-Figuren-Marktes im asiatisch-pazifischen Raum aus (1,20 Mrd. USD im Jahr 2025) und wächst mit einer jährlichen Wachstumsrate von 7,4 %. Damit ist diese Gruppe ein Segment mit mittlerem Wachstum, das schneller expandiert als die Kategorie der jüngeren Kinder, aber langsamer als der Markt für erwachsene Sammler. Die Hauptwachstumstreiber in dieser Gruppe sind Anime-Engagement, Gaming-Franchise-Crossovers sowie soziale Validierung durch das Sammeln von Figuren, die durch Plattformen wie Bilibili, TikTok und spezialisierte Hobbyforen verstärkt wird. Dabei differenziert sich das Sammelverhalten innerhalb dieser Altersgruppe deutlich: jüngere Tweens (9–12 Jahre) kaufen vor allem Figuren, die mit aktuell ausgestrahlten oder gestreamten Franchise-Inhalten verbunden sind, während ältere Jugendliche (13–17 Jahre) zunehmend Merkmale aufweisen, die denen erwachsener Sammler ähneln – sie suchen nach Premium-Qualität, limitierten Auflagen und sammeln Figuren über verschiedene Franchises hinweg. Der entscheidende Marktdynamikfaktor ist jedoch die langfristige Nachfragepipeline, die diese Kohorte darstellt: Verbraucher, die zwischen dem 12. und 17. Lebensjahr Sammelgewohnheiten entwickeln, wechseln messbar in das Segment der Erwachsenen & Sammler. Die Produktpräferenzen, die sie in dieser prägenden Phase entwickeln, werden ihre Ausgaben im Premiumsegment für die nächsten zwei bis drei Jahrzehnte prägen.

 

Nach Regionen

Action-Figuren-Markt in China

China ist der größte nationale Markt im asiatisch-pazifischen Raum und macht 42,4 % des regionalen Umsatzes mit Action-Figuren aus (2 Mrd. USD im Jahr 2025). Bis 2035 wird ein Umsatz von 5,63 Mrd. USD bei einer jährlichen Wachstumsrate von 11,2 % erwartet – die zweithöchste Wachstumsrate in der Region und der größte absolute Umsatzzuwachs im Prognosezeitraum.

The Chinese market has undergone a qualitative transformation over the past three years, shifting from primarily import-driven consumption of Japanese and American licensed figures to a structurally mixed competitive landscape where domestic brands Pop Mart, 52TOYS, and Threezero command material and growing share alongside global incumbents. China's cross-border e-commerce exports rose 16.9% in 2024 per Ministry of Commerce data, ^[7]  enabling domestically-originated collectible brands to reach Southeast Asian and international consumers at scale; 52TOYS reported overseas revenue growing at a compound annual rate exceeding 100% between 2022 and 2024, with Thailand GMV specifically increasing over 300% in 2024. The industrial depth of Chinese toy manufacturing concentrated in Guangdong, Shenzhen, and Chengdu enables domestic producers to introduce new product lines at price points and development cycles that international competitors find structurally difficult to replicate. An estimated 50 million anime enthusiasts in China, with per-figure monthly spending of USD 100–500 among the most engaged collectors, constitute a concentrated demand base supporting both imported licensed figures and domestically originated IPs from HoYoverse, NetEase, and miHoYo gaming franchises.

Indien-Actionfiguren-Markt

Indien ist der am schnellsten wachsende nationale Markt im asiatisch-pazifischen Segment der Actionfiguren und expandiert mit einer jährlichen Wachstumsrate von 12,7 % von einer Basis von 0,19 Mrd. USD im Jahr 2025 auf eine prognostizierte Summe von 0,63 Mrd. USD bis 2035. Dieses Wachstum basiert auf der Gewinnung von Sammlern der ersten Generation, steigenden verfügbaren Einkommen unter der städtischen Jugend und dem strukturellen Wandel hin zu Online-Handelskanälen, der den Zugang zu international lizenzierten Figuren ermöglicht, die zuvor durch eine begrenzte inländische Vertriebsinfrastruktur eingeschränkt waren. Indiens Internetnutzerbasis erreichte 2025 etwa 900 Millionen, wobei die mobile Commerce-Nutzung ein erstmaliges Online-Kaufverhalten bei Verbrauchern schafft, die mit Anime, K-Dramen und Gaming-Inhalten über Streaming-Plattformen aufgewachsen sind. Die indische Produktionsverknüpfungsanreizregelung (PLI) des Handelsministeriums für den Spielzeugsektor zieht Investitionen in die inländische Fertigung von lizenzierten Sammlerstücken an und zielt darauf ab, die Importabhängigkeit zu verringern, die derzeit die Preiswettbewerbsfähigkeit von Premium-Figuren für indische Verbraucher einschränkt. ^[8] In unserer Q3-2025-Umfrage unter 210 indischen Sammlern und Spielzeugenthusiasten, die über Anime-Communities und Gaming-Convention-Netzwerke in Mumbai, Delhi, Bengaluru und Hyderabad rekrutiert wurden, hatten 61 % ihren letzten Figurenkauf über einen Online-Importkanal getätigt, und 55 % nannten die Erschwinglichkeit von Premium-Figuren als das Haupthemmnis für die Erweiterung ihrer Sammlung. Dies deutet auf eine erhebliche latente Nachfrage hin, die durch inländische Fertigungsalternativen oder den Eintritt kostengünstigerer Vertriebspartner strukturell in großem Maßstab erschlossen werden könnte.

Japanischer Actionfiguren-Markt

Japan stellt mit 1,91 Mrd. USD im Jahr 2025 (39,9 % Marktanteil) den zweitgrößten nationalen Markt dar und soll bis 2035 auf 2,72 Mrd. USD anwachsen, wobei die Expansion mit einer moderaten jährlichen Wachstumsrate von etwa 3,6 % erfolgt – eine Rate, die auf einen ausgereiften und tief durchdrungenen Inlandsmarkt hindeutet, in dem das Wachstum durch Premiumisierung statt durch Volumenexpansion getrieben wird. Japan bleibt das globale Zentrum der Actionfiguren-Kultur und -Fertigungsexzellenz und beherbergt die weltweit höchste Konzentration an spezialisierten Figurenherstellern: Bandai Namco, Takara Tomy, Good Smile Company, Kaiyodo, Kotobukiya, Medicom Toy, ALTER und Sentinel haben alle ihren Hauptsitz im Inland. Der Japan Toy Association berichtete, dass der inländische Spielzeugmarkt im Geschäftsjahr 2023 einen Rekord von 1.019 Mrd. Yen (ca. 6,8 Mrd. USD) erreichte, wobei die „Kidult“-Zielgruppe nun etwa 30 % des Gesamtumsatzes der Spielzeugindustrie ausmacht.

 Erwachsene Käufer in Japan geben durchschnittlich ¥50.000 (ca. USD 333) jährlich für Hobbymodelle und Figuren aus, wobei die engagiertesten Sammler ein Vielfaches dieses Betrags für limitierte Auflagen ausgeben.⁴ Der japanische Inlandsmarkt für Sammler ist zudem durch seine Messeinfrastruktur geprägt: Das Wonder Festival, das halbjährlich in der Makuhari Messe stattfindet, fungiert als weltweit führende Handelsmesse und Verbraucherveranstaltung für Action-Figuren, bei der Hersteller exklusive Figurenprodukte für ein Publikum von über 35.000 Besuchern pro Veranstaltung vorstellen.

Marktanteile im Asien-Pazifik-Raum bei Action-Figuren

Der Markt im Asien-Pazifik-Raum weist eine moderat konzentrierte Wettbewerbsstruktur auf, wobei die fünf größten Anbieter 2025 zusammen etwa 77,6 % des Gesamtmarktwerts auf sich vereinen. Bandai Namco Toys & Collectibles Inc. führt mit einem geschätzten Marktanteil von 29,4 %, eine Position, die das Unternehmen durch seine beispiellose Tiefe an eigenen und lizenzierten Intellectual Properties (IP) in den Kategorien Anime, Gaming und Tokusatsu-Franchises sowie durch präzise Massenproduktion und eine vertikal integrierte Vertriebsinfrastruktur in Japan, China, Südkorea und Südostasien hält. Die Produktlinien S.H.Figuarts, Metal Build, Soul of Chogokin und Tamashii Nations von Bandai Namco decken jeweils unterschiedliche Preissegmente im Premium-Artikulations- und Sammlermarkt ab, während sein massentaugliches Angebot für Kinder-Franchises eine breite Einzelhandelsverteilung in allen wichtigen Märkten des Asien-Pazifik-Raums sicherstellt. Bandai Namcos exklusive IP-Lizenzvereinbarungen mit Toei Animation, dem Rechteinhaber von Dragon Ball, One Piece und Kamen Rider, stellen einen strukturellen Wettbewerbsvorteil dar, der sich innerhalb normaler Produktplanungshorizonte nicht replizieren lässt. Die 50-Jahr-Feier der Chogokin-Linie im Jahr 2024 unterstrich die ertragsstarke Langlebigkeit gut geführter Legacy-IPs im Sammlermarkt. Pop Mart International Group hat sich als zweitgrößter Anbieter mit einem geschätzten Marktanteil von 12 % im Jahr 2025 etabliert und in den letzten fünf Jahren den bedeutendsten Wettbewerbsanteilszuwachs in der regionalen Sammlerkategorie erzielt. Der Umsatz von Pop Mart außerhalb des chinesischen Festlands stieg 2024 um 375 % auf RMB 5,07 Mrd. (USD 709,8 Mio.), wobei Südostasien das am schnellsten wachsende geografische Segment darstellt und RMB 2,4 Mrd. (47,4 % des Auslandsumsatzes) bei einer Wachstumsrate von 619,1 % im Jahresvergleich beitrug. Das Geschäftsmodell des Unternehmens, das auf Mystery-Blindbox-Veröffentlichungen mit eigenen Charakter-IPs wie MOLLY, LABUBU und DIMOO basiert, hat gezeigt, dass ein wiederholbares und skalierbares Modell zur Gewinnung von Erstkäufern aufgebaut werden kann, ohne von Lizenzen Dritter abhängig zu sein. In unserem Q4-2025-Expertenpanel mit acht Branchenveteranen aus Japan, China und Südkorea wurde Pop Marts Wandel von einer chinesischen Inlandsmarke zu einer regional anerkannten Sammlerplattform als die bedeutendste wettbewerbliche Entwicklung im Asien-Pazifik-Raum in den letzten 36 Monaten identifiziert. Die Teilnehmer wiesen darauf hin, dass der Erfolg der Marke die Investitionen und strategische Ausrichtung der Wettbewerber auf den südostasiatischen Sammlermarkt beschleunigt habe.

Takara Tomy Co., Ltd. hält einen Marktanteil von etwa 9 %, gestützt auf Produktlinien wie Transformers (gemeinsam mit Hasbro), Zoids und Tomica. Die Masterpiece-Transformers-Linie hat eine treue internationale Sammlergemeinde aufgebaut, die den Sekundärmarktpreis konsequent über dem Einzelhandel hält. Hasbro, Inc. (ca. 8 %) und Mattel, Inc. (ca. 7 %) sind durch globale Franchise-Lizenzvereinbarungen mit Disney, Marvel, Lucasfilm und DC vertreten und vertreiben ihre Produkte über Massenmarkt- und Fachhandelskanäle in der gesamten Region.A closer read of the competitive dynamics reveals that international players Hasbro and Mattel are increasingly dependent on licensing the same entertainment IP owners that also supply product rights to Japanese competitors, creating a level playing field on IP access that shifts competitive differentiation toward product execution, retail positioning, and supply chain efficiency. The remaining approximately 38% of the market is distributed across a long tail of regional specialists, emerging domestic brands, and niche manufacturers – a fragmentation pattern that indicates significant opportunity for well-capitalized entrants with differentiated IP portfolios or manufacturing capability. Across the competitive landscape, M&A activity and strategic investment intensified in the 2024–2025 period: 52TOYS attracted a strategic investment from Wanda Film in May 2025 at a valuation exceeding CNY 4.27 billion, while filing a Hong Kong IPO application, reflecting the broader capital market appetite for established regional collectible brands with demonstrated international growth trajectories.

Asien-Pazifik-Aktionsfiguren-Markt Unternehmen

Major players operating in the Asia Pacific market are: Bandai Namco Toys & Collectibles Inc., Pop Mart International Group, Hasbro Inc., Mattel Inc., Funko Inc., Takara Tomy Co. Ltd., Good Smile Company Inc., McFarlane Toys, Kaiyodo Co. Ltd., Kotobukiya Co. Ltd., Hot Toys Limited, Spin Master Corp., Square Enix Co. Ltd. (Play Arts Kai), Playmates Toys Ltd., 52TOYS, Furyu Corporation, ALTER Co. Ltd., Threezero Ltd., Sentinel Co. Ltd., Medicom Toy Corporation, and Storm Collectibles.

Bandai Namco Toys & Collectibles Inc. occupies the commanding position in the Asia Pacific market by virtue of its proprietary IP portfolio depth, precision manufacturing capability at scale, and vertically integrated distribution infrastructure across all major regional markets. The company's Premium Bandai direct-to-consumer platform manages exclusive releases and pre-order allocation for collector-tier products, enabling effective price management and brand positioning independent of mass-market retail channel pressures. Bandai Namco's Tamashii Nations division encompassing S.H.Figuarts, Metal Build, Soul of Chogokin, and Figuarts ZERO product lines collectively spans over 500 active SKUs and provides unmatched breadth of licensed character coverage across anime, gaming, and tokusatsu IPs. The company's 50th anniversary of its Chogokin die-cast figure format in 2024 generated a series of collector-market releases that demonstrated the sustained commercial value of heritage IP asset management.

Pop Mart International Group has redefined the collectible toy category in Asia Pacific by popularizing the mystery-reveal blind-box model as a mainstream purchasing format rather than a niche collector behavior. Pop Mart's 2024 annual revenue surpassed CNY 13 billion (approximately USD 1.8 billion), representing a 106.9% year-on-year increase, with net profit rising 185.9%, a performance profile that reflects both the scalability of the blind-box model and the structural strength of proprietary IP such as LABUBU, MOLLY, and SKULLPANDA. The company's international expansion strategy has produced store footprints in nearly 100 countries and regions, including flagship store openings in Bangkok, Singapore, Kuala Lumpur, Tokyo, Jakarta, Manila, and Da Nang within the 2023–2025 period.

Hasbro, Inc. and Mattel, Inc. maintain Asia Pacific presence through global licensing agreements with Disney, Marvel, Lucasfilm, and DC, distributing Marvel Legends, Star Wars The Black Series, and other franchise figure lines through mass-market and specialty retail channels. Hasbro's Haslab crowdfunding platform for oversized collector items and Mattel's Creations premium line address the premiumization trend without cannibalizing mass-market volumes, while both companies continue to invest in localized product range development to improve relevance across Southeast Asian and South Asian consumer markets.

Funko, Inc. hat durch sein Pop!-Vinyl-Figurenformat eine markante Marktposition im asiatisch-pazifischen Raum etabliert. Dieses Format setzt auf einen standardisierten, stilisierten Designstil, der auf Tausenden lizenzierten IPs aus Anime, Gaming, Film und Musik angewendet wird. Der zugängliche Preis (typischerweise USD 12–20) dient als Einstiegsoption für Sammleranfänger, und Funko’s regionale Vertriebspartnerschaften mit Fach- und Großhandelsketten haben die Markenbekanntheit bei Anime- und Gaming-affinen Zielgruppen in Japan, Südkorea und China gesteigert.

Takara Tomy Co., Ltd. ist tief im japanischen Markt verwurzelt und bleibt durch die Transformers-Marke (gemeinsam mit Hasbro produziert), die Zoids-Modellbaufiguren und die die-cast Tomica-Fahrzeugsammlerstücke für Konsumenten relevant. Die Masterpiece-Transformers-Linie des Unternehmens, die hochartikulierte, premium-ausgestattete Versionen der Generation-1-Charaktere umfasst, hat eine internationale Sammlercommunity aufgebaut, die auf dem Sekundärmarkt durchgehend Preise über dem Einzelhandel erzielt. Die Zoids-Wiederbelebung, die sich gezielt an nostalgische erwachsene Sammler richtet, verzeichnet starke Verkäufe auf dem japanischen Heimatmarkt.

Good Smile Company, Inc. ist der führende Hersteller der Produktlinien Nendoroid und figma – zwei der kommerziell erfolgreichsten standardisierten Figurenformate auf dem globalen Sammlerwarenmarkt. Durch sein kollaboratives Lizenzmodell, bei dem Figuren für Drittanbieter-IPs produziert werden, und die engen Beziehungen zu Animationsstudios und Spieleentwicklern verfügt das Unternehmen über einen breiten lizenzierten Katalog, der praktisch jedes bedeutende Anime- und Gaming-IP der aktuellen Verbreitung abdeckt. Good Smile eröffnete im August 2024 seinen ersten offiziellen China-Flagship-Store in Shanghai und stärkt damit seine direkte Marktpräsenz im wachsenden Premium-Segment für Sammler in China.

McFarlane Toys ist bekannt für hochdetaillierte Skulpturen in den Produktlinien DC Multiverse, Spawn und lizenzierten Sportfiguren. In der asiatisch-pazifischen Region spricht die Marke vor allem DC-affine Sammlergemeinschaften in Australien, Südkorea und städtischen Gebieten Chinas an, wo comicnahe Fangruppen eine Konsumentenbasis für die detaillierten Statuen und artikulierten Figuren des Unternehmens bilden.

Kaiyodo Co., Ltd. ist ein japanischer Hersteller, der für sein Revoltech-Gelenksystem – ein mehrgelenkiges Figurenformat, das Beweglichkeit und dynamischen Bewegungsumfang priorisiert – sowie seine Premium-Linien Capsule Q Museum und Capsule Fighter bekannt ist. Der Einsatz von 3D-Modellierungstechnologie für komplexe skulpturale Nachbildungen, darunter die 2023 erschienenen Studio-Ghibli-Figuren, positioniert das Unternehmen an der technologischen Spitze der Figurenherstellung.

Kotobukiya Co., Ltd. bedient das hochpreisige Sammlersegment mit den ARTFX-, ARTFX+- und ARTFX-J-Statuenlinien, die Anime-, Videospiel- und Marvel/DC-Properties mit herausragender PVC- und ABS-Skulpturqualität abdecken. Die Erweiterung seiner direkten Online-Plattform für Verbraucher auf 12 Märkte im asiatisch-pazifischen Raum Mitte 2025 ermöglicht regionsexklusive Farbvarianten und früheren Vorbestellzugang, was die Sammlerbindung und die Margen außerhalb traditioneller Einzelhandelsstrukturen stärkt.

Hot Toys Limited mit Sitz in Hongkong besetzt das ultra-premium Segment mit 1/6-Skala-hyperrealistischen Figuren, die typischerweise zwischen USD 200–600 kosten und mit Stoffkostümen, real gescannten Prominenten-Ähnlichkeiten sowie präzisen Farbanwendungen für Charaktere aus großen Hollywood-Produktionen und asiatischen Unterhaltungsmarken ausgestattet sind. Die Erweiterung der Real-Masterpiece-Linie 2025 um Charaktere aus südkoreanischen und chinesischen Unterhaltungsproduktionen markiert eine strategische Ausweitung der IP-Lizenzstrategie, um die wachsende Nachfrage nach asiatischen Kulturfranchises zu bedienen.

Furyu Corporation und ALTER Co., Ltd. sind japanische Hersteller, die sich auf lizenzierte Anime-Preise und Sammlerfiguren konzentrieren; ALTER ist für die Herstellung von hochwertigen bemalten PVC-Figuren in Großserien bekannt, wobei jede Veröffentlichung einem mehrstufigen Farbprüfungs- und Lackmaster-Genehmigungsprozess unterliegt, der den Qualitätsstandard der Marke für Sammler festlegt. Threezero Ltd. (Hongkong) spezialisiert sich auf hochwertige 1/6-Skala- und Modellfiguren für Spiele und Film-IPs mit technischem Schwerpunkt auf Materialinnovationen wie Druckgussmetall und echten Stoffkonstruktionen. Sentinel Co., Ltd. produziert die RIOBOT- und verwandte artikulierte Roboterfiguren-Reihe, die auf die Sammlergemeinschaft für Mecha-Figuren in Japan abzielt. Medicom Toy Corporation ist der Schöpfer der MAFEX-Plattform für hochwertige artikulierte Figuren und nimmt eine anerkannte Position im japanischen Fachhandel für Superhelden- und Anime-Figuren ein. Storm Collectibles (Hongkong) konzentriert sich auf Figuren von Kampfspiel-Charakteren aus den Produktlinien Street Fighter, Mortal Kombat und Tekken und bedient damit die schnell wachsende Zielgruppe der Sammler von Spiel-Figuren in urbanen Märkten wie China, Südkorea und Südostasien.

Nachrichten aus der Asia-Pacific-Sammlerfiguren-Branche

• Aug 2025: Pop Mart International Group eröffnete in Bangkok, Thailand, den weltweit größten Store und etablierte Südostasien als zentralen Ankerpunkt für die globale Expansionsstrategie des Unternehmens; der Flagship-Store unterstrich das 619-prozentige Umsatzwachstum der Region im Jahr 2024 und die rasante Entwicklung als einen hochpriorisierten Sammlermarkt.
• Jun 2025: 52TOYS reichte offiziell ein Listing an der Hongkonger Börse ein und gab für 2024 einen Umsatz von 630 Millionen CNY (87 Millionen USD) bekannt – ein Wachstum von 30,7 % im Jahresvergleich – sowie ein internationales Umsatzwachstum von über 100 % CAGR von 2022 bis 2024, darunter ein GMV-Wachstum in Thailand von über 300 %.
• Mai 2025: Wanda Film (über die Tochtergesellschaft Yingshiguang) und China Ruyi investierten gemeinsam 144 Millionen CNY in 52TOYS und bewerteten das Unternehmen mit über 4,27 Milliarden CNY, wodurch eine strategische Partnerschaft für ein IP-Spielzeug-Ökosystem formalisiert wurde, um gemeinsam filmbezogene Sammlerproduktlinien zu entwickeln und zu vermarkten.
• Nov 2024: Bandai Spirits kündigte eine exklusive One Piece × NBA-Merchandise-Kollaboration an, wobei die Figurenprodukte über die Premium Bandai Asia Online-Plattform sowie NBA Official Stores in Singapur, Malaysia, den Philippinen, Thailand und Hongkong vertrieben werden.
• Sep 2024: Bandai Spirits veröffentlichte die Honkai: Star Rail SAM S.H.Figuarts-Figur in Japan und im asiatisch-pazifischen Raum zu einem Verkaufspreis von 12.100 Yen (77 USD), was die erste hochwertige artikulierte Gaming-Kreuzungsproduktion der Marke für ein bedeutendes chinesisches Mobile-Gaming-IP darstellt.
• Jan 2025: 52TOYS eröffnete in Indonesien seinen ersten autorisierten Markenstore, nachdem 2024 bereits Stores in Thailand, Malaysia (Mai 2024), Singapur (September 2024) und Taiwan (September 2024) eröffnet wurden – damit ist ein autorisiertes Einzelhandelsnetz in Südostasien und Ostasien vor dem Börsengang abgeschlossen.
• Okt 2024: Die LABUBU-Serie von Pop Mart erreichte auf dem Sekundärmarkt Wiederverkaufswerte von dem 8- bis 10-fachen des ursprünglichen Verkaufspreises in Südkorea und China, was zu einer internationalen Medienberichterstattung führte, die das Markenbewusstsein über bestehende Sammlergemeinschaften hinaus deutlich erweiterte und den Neuerwerb von Sammlern in der Region beschleunigte.
• Aug 2024: Good Smile Company eröffnete in Shanghais Bailian ZX-Komplex seinen ersten offiziellen Flagship-Store auf dem chinesischen Festland und markiert damit die direkte Expansion im Einzelhandel in den Premium-Figurenmarkt Chinas – ein Zeichen für die langfristige Verpflichtung zur Entwicklung des heimischen Vertriebskanals über Drittanbieter hinaus.

 

Marktkonzentrationswert

Der asiatisch-pazifische Markt erreicht auf der Konzentrationsskala 6 von 10 Punkten und spiegelt eine moderat konzentrierte Struktur wider, in der die fünf größten Akteure (Bandai Namco, Pop Mart, Takara Tomy, Hasbro und Mattel) gemeinsam etwa 62 % des gesamten Marktwerts halten, während eine fragmentierte „Long Tail“-Gruppe regionaler Spezialisten und aufstrebender einheimischer Marken die verbleibenden 38 % ausmacht.

Der Marktforschungsbericht zum asiatisch-pazifischen Action-Figuren-Markt umfasst eine detaillierte Analyse der Branche mit Schätzungen und Prognosen in Bezug auf Umsatz (USD Mrd.) und Volumen (Mio. Einheiten) von 2022 bis 2035 für die folgenden Segmente:

Markt, nach Produkttyp

• Standard- / spielbare Action-Figuren 
• Sammler-Figuren
• Premium- / artikulierte Action-Figuren
• Action-Figuren-Zubehör & Spielsets

Markt, nach Material

• Kunststoff (ABS, PVC) 
• Vinyl 
• Harze 
• Metall 
• Hybrid 

Markt, nach Endverbraucher

• Kinder (3–8 Jahre)
• Jugendliche (9–17 Jahre) 
• Erwachsene & Sammler (18+ Jahre)

Markt, nach Vertriebskanal

• Online
• Offline
  • Supermärkte & Hypermärkte 
  • Spezialisierte Spielzeug- & Hobbygeschäfte 
  • Direktvertrieb (Markenläden) 
  • Sonstige 

 

Die oben genannten Informationen werden für folgende Länder bereitgestellt:

• China
• Indien
• Japan
• Südkorea
• Australien
• Philippinen
• Thailand
• Vietnam