아시아 태평양 액션 피규어 시장 크기 및 공유 2026-2035

아시아·태평양 액션 피규어 시장 규모

아시아·태평양 액션 피규어 시장은 2025년 기준으로 48억 달러 규모로 평가되며, 엔터테인먼트 프랜차이즈, 애니메이션 IP 생태계, 그리고 주요 국가를 중심으로 한 수집용 상품 카테고리의 급속한 확장에 힘입어 견조한 소비자 참여가 지속되고 있습니다. 이 시장은 글로벌 마켓 인사이트 Inc.의 최신 보고서에 따르면 2026년부터 2035년까지 연평균 성장률(CAGR) 8.1%로 성장하여 2035년에는 105억 달러 규모에 달할 것으로 전망됩니다.

이러한 시장 확장은 아동, 청소년, 성인 수집가 등 다중 연령층 소비자를 기반으로 구조화되어 있으며, 특히 18세 이상 성인 및 수집가 층이 2025년 시장 가치의 40.6%를 차지하며 프리미엄급 수요와 단위당 매출 성장Primary engine of premium-tier demand and revenue-per-unit growth을 주도하고 있습니다. 디지털 엔터테인먼트 소비 증가, 애니메이션 IP 확산, 중국·인도·동남아시아 지역 가처분 소득 상승, 그리고 온라인 구매 활동의 증가로 인해 시장의 잠재 고객층은 전통적인 완구 소비 패턴을 넘어선 폭넓은 확장을 보이고 있습니다.

주요 성장 동인

성장 동인 영향 분석

성장 동인	(~) CAGR 전망치에 미치는 영향	지역적 relevance	영향 시점
애니메이션 인기 상승 및 IP 기반 상품 수요 증가	+2.8%	일본, 중국, 한국, 동남아시아	단기 (≤ 2년)
성장하는 게임 문화와 캐릭터 연동 수집품	+2.1%	중국, 한국, 동남아시아	중기(2~4년)
전자상거래 플랫폼 확장과 디지털 소매 채택	+1.7%	동남아시아, 인도, 중국	단기(2년 이하)
증가하는 가처분소득이 프리미엄 투자 지원	+1.5%	인도, 베트남, 인도네시아, 중국	장기(4년 이상)

확산되는 애니메이션 인기와 IP 기반 굿즈 수요

전 세계적으로 확산되는 애니메이션과 만화 IP는 아시아 태평양 지역 액션 피규어 수요 프로파일을 근본적으로 변화시키고 있다. 세계에서 가장 생산적인 애니메이션 제작 생태계를 보유한 일본은 2024년 기준으로 21,800여 개의 타이틀을 글로벌 유통 중이며, 이 IP 기반은 지역 수집품 판매의 상당 부분을 차지한다. 특히 피규어는 애니메이션 굿즈 중 가장 큰 카테고리를 형성하고 있다.^{[1]일본 애니메이션 협회, aja.gr.jp} 중국, 인도, 동남아시아의 스트리밍 플랫폼 확산으로 전통적인 방송 모델로는 불가능했던 규모로 애니메이션 콘텐츠가 첫 세대 관객에게 소개되면서 라이선스 merchandise 카테고리의 잠재적 팬층이 크게 확대되었다. 수집용 액션 피규어 수요에 미치는 파급 효과는 측정 가능하고 지속적이다. 소비자 조사에 따르면 IP 참여가 merchandise 구매보다 평균 6~12개월 선행되며, 이는 스트리밍 관객이 프랜차이즈 참여를 깊게 할수록 새로운 구매층이 지속적으로 유입되는 구조를 만든다. 특히 성인 및 수집가 층은 이미 매출 기준으로 가장 큰 사용자 그룹으로, 프랜차이즈 longevity와 신규 IP 출시 주기에 민감하게 반응하며 반복 구매를 유도한다.

성장하는 게임 문화와 캐릭터 연동 수집품

게임과 물리적 수집품의 결합은 아시아 태평양 액션 피규어 시장에서 뚜렷하고 빠르게 성장하는 수요 세그먼트를 형성하고 있다. 아시아 태평양의 모바일 인터넷 사용자 수는 2025년 약 28억 명으로 2022~2025년 사이에 2억 7천만 명의 순증가자를Recorded하며, 이는 대규모 인구가 캐릭터 기반 게임 프랜차이즈와 병행되는 물리적 merchandise 수요를 접하게 된 구조적 변화다. Genshin Impact, Honkai: Star Rail 및 established console IP의 모바일화는 게임 캐릭터가 수집품 라인으로 연계될 수 있음을 보여주며, 구매 주기가 게임 콘텐츠 업데이트, 시즌 이벤트, 한정 캐릭터 출시와 밀접하게 연동된다. 더욱 주목할 만한 시장 변화는 게임과 애니메이션 소비자 층의 교차overship로, 두 프랜차이즈 카테고리 간 구매를 병행하는 하이브리드 수집가 층이 형성되면서 단일 카테고리 소비자보다 평균 구매 금액이 높은 특징을 보인다.

전자상거래 플랫폼 확장과 디지털 소매 채택

온라인 소매 채널은 아시아 태평양 전역에서 액션 피규어 판매 점유율을 꾸준히 확대해왔다. 이는 물류 인프라 개선, 경쟁력 있는 마켓플레이스 dynamics, 그리고 선진국 및 신흥국 모두에서 디지털 결제 adoption이 증가했기 때문이다. 해당 지역은 2022~2025년 사이에 약 2억 7천만 명의 모바일 인터넷 가입자를 추가했으며,^{[2]GSMA 인텔리전스}

온라인 소비층을 직접적으로 확대하는 데 있어 선택적 상품의 중요성이 커지고 있습니다. 일본 내 반다이 남코의 프리미엄 반다이 포털, 아미아미, 홉비서치와 같은 플랫폼뿐만 아니라 중국, 동남아시아 지역 플랫폼인 Tmall, JD.com, Shopee, Lazada 등에서도 수집가 및 취미 관련 카테고리를 특별히 마련해 제품 검색 가능성을 높이고, 사전 주문 및 한정판 발매 관리를 지원하며, 기존에는 전문 수입업체를 통해서만 구매할 수 있었던 국제 피규어 브랜드에 대한 크로스보더 접근성을 제공하고 있습니다. 이러한 온라인 채널의 발전은 소비자 편의성뿐만 아니라 가격 투명성과 동료 커뮤니티의 검증 기능을 제공해 첫 수집가들에게 구매 신뢰를 높이고, 새로운 시장 진입자들의 정보 장벽을 낮추는 데 기여하고 있습니다.

프리미엄 수집품 투자 확대를 지원하는 가처분소득 상승

아시아 태평양 지역의 1인당 소득 증가로 중국, 한국, 인도, 베트남, 인도네시아 등 주요 도시 중산층 소비자들의 선택적 및 취미 관련 상품에 대한 지출 능력이 향상되었습니다. 아시아 개발 은행(ADB)에 따르면 2030년까지 émerging 아시아 태평양 경제권에서 가계 최종 소비 지출이 연 4.5~5.5% 성장할 것으로 전망되며, 이는 프리미엄 가격대의 피규어 카테고리에 구조적인 상승세를 제공할 것입니다.^{[3]아시아개발은행, adb.org} 25~40세 수집가들은 아시아 태평양 시장에서 가장 높은 지출력을 보유한 연령대로, 한정판 및 브랜드 라이선스 피규어에 대한 가격 비탄력적 수요를 보이며, 여가 및 엔터테인먼트 상품에 상대적으로 높은 비중의 가처분소득을 할당하고 있습니다. 이러한 소비 패턴은 세대적 동인으로 더욱 강화되는데, 1990년대와 200년대에 애니메이션과 게임 문화와 함께 성장한 소비자들이 현재 소득 최고 peak에 도달해 젊은 시절의 취미 카테고리로 돌아가면서 구매력이 크게 향상된 것입니다.

주요 과제

제약 요인 분석

과제	(~) % CAGR 전망치 영향	지역적 관련성	영향 기간
시장 건전성 저해하는 짝퉁 제품	-1.2%	중국, 동남아시아	단기 (≤ 2년)
프리미엄 가격대가 소비자 접근성 제한	-0.8%	인도, 동남아시아, 중국	중기 (2~4년)

브랜드 시장 건전성을 위협하는 짝퉁 제품

아시아 태평양 시장에서 짝퉁 및 무허가 피규어의 확산은 구조적인 주요 과제로, 특히 규제가 약한 소매 환경과 비공식 크로스보더 거래 채널에서 established 브랜드에 큰 영향을 미치고 있습니다. 짝퉁 제품은 훨씬 저렴한 가격으로 유통되어 가격 민감 소비자 층을 흡수하고, 라이선스 제조업체의 볼륨 기회를 잠식합니다. 더 심각한 장기적 영향은 평판 손상입니다. 소비자들이 정품으로 오인하고 구매한 짝퉁 제품의 열악한 품질로 인해 정당한 시장에서의 프리미엄 가격 유지에 기반이 되는 브랜드 연상가치가 손상되는 것입니다.

제조사들은 시리얼화, 홀로그램 인증, 독점적인 D2C(직접 소비자) 출시 전략, 그리고 위조 생산 기술이 진화함에 따라 지속적인 자본 투자를 요구하는 강화된 QR 코드 제품 인증 조치 등을 통해 대응하고 있습니다.

고가격 정책으로 인한 소비자 접근성 제한

한정판 및 프리미엄-tier 피규어는 시장에서 가장 빠르게 성장하는 카테고리이지만, 가격대가 높아 고소득층 소비자층에만 접근성을 제한하고 있습니다. established Japanese manufacturers(일본의 주요 제조사)의 표준 라이선스 수집용 피규어는 약 8,000~25,000엔(약 53~165USD)에 판매되는 반면, 고정밀 또는 유명인사 라이선스 수입 피규어는 아시아 태평양 주요 시장에서 300~600USD를 초과하기도 합니다.^{[4]일본장난감협회, japan-toy-assoc.or.jp} 이는 소비자 층을 이분화합니다. 상당한 재량 소득을 가진 수집가들은 프리미엄 성장을 주도하는 반면, 예산 제약이 있는 젊은 층과 신흥 시장 구매자들은 가장 빠르게 성장하는 제품 tier에서 사실상 배제됩니다. 제조사들은 프리미엄 포지셔닝과 exclusivity 기반의 가격 책권을 유지하면서도, 저비용 국내 경쟁업체에게 масс-마켓(대중 시장) 세그먼트를 내주지 않는 과제를 안고 있습니다.

아시아 태평양 액션 피규어 시장 동향

엔터테인먼트 프랜차이즈 확장이 라이선스 상품 수요 견인

스트리밍, 영화, 게임 플랫폼을 통한 엔터테인먼트 프랜차이즈 콘텐츠의 광범위한 확산은 아시아 태평양 지역에서 라이선스 액션 피규어 판매를 위한 지속적이고 확장 가능한 성장 기반을 마련했습니다. 이 카테고리에서 소비자 구매 행위는 잘 알려진 IP(지식재산) 참여 모델을 따릅니다. 프랜차이즈 콘텐츠 노출이 상품 구매로 이어지며, 스트리밍 플랫폼이 프랜차이즈 세계관에 대한 온디맨드 몰입을 가능하게 하면서 콘텐츠 노출과 첫 구매 사이의 간격이 단축됩니다. Toei Animation, MAPPA, Ufotable, Sunrise 등 일본 스튜디오의 프랜차이즈는 제조사 수익을 뒷받침하는 IP 공급원으로 기능합니다.Dragon Ball merchandise(드래곤볼 굿즈)의 상업적 성과가 그 실례입니다. 반다이 남코는 2024년 10월 애니메이션 스트리밍 개시와 동시에 드래곤볼 DAIMA 시리즈 피규어 라인을 출시했으며, 글로벌 프리오더를 아마존과 프리미엄 반다이 아시아 플랫폼에서 동시에 진행했습니다. 이는 주요 프랜차이즈 출시에서 increasingly standard(점점 표준화)되고 있는 제품 배포 모델입니다.^{[5]일본무역진흥기구(JETRO)} 더 큰 전략적 중요성은 중국과 한국 IP가 글로벌 경쟁력 있는 merchandise(상품) 드라이버로 부상했다는 점입니다. Genshin Impact(겐신 임팩트, HoYoverse, 중국)와 Shift Up Corporation(쉬프트 업 코퍼레이션, 한국)의 게임 타이틀은 established Japanese franchise figures(일본 프랜차이즈 피규어)와 견줄 만한 가격대의 1세대 수집용 제품 라인을 창출하고 있습니다.

애니메이션 문화 확장이 프리미엄 수집 카테고리 형성

애니메이션 팬덤은 일본 중심의 문화 현상에서 벗어나 중국, 한국, 동남아시아, 인도까지 아우르는 지역별 소비 행위로 진화하며, 피규어 제조사들의 addressable consumer base(대상 소비자층)를 실질적으로 확장시키고 있습니다.

일본 애니메이션 협회에 따르면 2024년 기준 전 세계적으로 활발히 유통 중인 애니메이션 작품이 21,800종을 넘어섰으며, 이는 액션 피규어, 스태츄, 포즈 가능한 수집용 아이템 등 하위 상품 카테고리 IP 공급망을 지속적으로 재생산하는 공급 측의 콘텐츠 확장을 반영합니다. 특히 수집가 시장에서 1/4~1/7 스케일, 다관절 구조, 라이선스 캐릭터 정확도를 특징으로 하는 프리미엄 피규어 카테고리가 전체 시장 성장률을 웃도는 속도로 성장하고 있으며, 이는 월별 소비 지출의 상당 부분을 취미용 상품에 할애하는 성인 수집가층의 수요 증가에 기인합니다. 굿스마일 컴퍼니의 넨도로이드와 피그마 제품군은 이 카테고리의 메커니즘을 직접적으로 보여주는데, 5,000종 이상의 다양한 라인업을 보유한 넨도로이드는 애니메이션, 게임, 문화 콘텐츠 전반에 걸친 IP의 폭이 단일 플랫폼 내에서도 꾸준한 재구매 행동을 유도한다는事实证明을 제시합니다. 2025년 하반기 일본, 한국, 중국, 대만 지역 385명의 취미 수집가 대상 설문조사에 따르면, 68%가 지난 6개월 동안 최소 3개 이상의 새로운 피규어를 구매했으며, 74%는 가격이나 포맷이 아닌 애니메이션 프랜차이즈와의 연계성을 구매의 가장 큰 결정 요인으로 꼽았습니다. 이는 수집가 카테고리에서 가격 경제학보다 IP의 중요성이 더 크다는 사실을 재확인하는 결과입니다.

유통 및 소비자 접근 방식 재편: 이커머스 플랫폼의 역할

온라인 소매는 아시아태평양 액션 피규어 시장의 유통 구조를 혁신하여 국제 브랜드와 한정판 출시작에 대한 직접 접근을 가능하게 했고, 이는 전통적으로 전문 소매 인프라가 부족했던 지역에서도 소비자 접근성을 크게 높였습니다. 반다이 남코의 프리미엄 반다이 포털, 아미아미, 홉비서치 등 일본 플랫폼과 함께 중국 톈마오, JD.com, 동남아시아의 쇼피 등 지역 플랫폼들은 1차 및 2차 시장을 효율적으로 연결하여 수입 마찰을 줄이고 한정판 수집품의 배타적 가격 모델을 뒷받침합니다. 상공부 통계에 따르면 2024년 중국 크로스보더 이커머스 수출이 16.9% 증가하며 팝마트와 52TOYS 등 국내 수집품 브랜드의 해외 진출을 가속화했습니다. 2023년 라자다의 라즈몰 플랫폼과 체결한 파트너십을 통해 팝마트는 플랫폼 내 매출이 첫 2년 만에 5배 이상 증가하는 성과를 거두며 동남아시아의 저변 미개척 수집가 시장에서 디지털 유통이 가져올 수 있는 수요 개방 가능성을 보여주었습니다. 이러한 유통 구조 변화의 2차적 효과는 지리적 시장 확장으로 이어졌습니다. 베트남, 태국, 필리핀 등 전문 장난감 소매점이 부족한 시장의 소비자들도 이제 디지털 채널을 통해 라이선스 프리미엄 피규어에 접근할 수 있게 되었으며, 이는 전통적인 오프라인 소매로는 접근이 어려운 시장에서 신규 수집가 유입을 가속화하고 있습니다.

성인 수집가층을 중심으로 한 프리미엄·한정판 피규어 수요 증가

2025년 시장 가치의 40.6%를 차지하며 연평균 11.0%의 성장률을 기록하고 있는 성인 수집가층은 프리미엄화 트렌드를 주도하며 제조사들의 제품 전략, 가격 구조, 채널 투자 우선순위를 재편하고 있습니다. 이 세대는 대량 생산형 масс마켓 제품보다 한정 생산, 넘버링 에디션, flagship 프랜차이즈 출시작이나 배타적 이벤트 배포와 연계된 피규어에 대한 선호도가 뚜렷하며, 이는 카테고리가 초기 성장 단계에서 보였던 특징과는 대조적입니다. 고토부키야, 알터, 메디콤 토이 등 일본 피규어 제조사들은 ARTFX, 1000TOYS, MAFEX 등 프리미엄 제품 라인을 확대해 이 수요층에 대응하고 있으며, ARTFX+ 스태츄의 경우 예약판매 오픈 후 수시간 내 완판되는 경우가 빈번합니다.

무역 데이터에 따르면 2022년부터 2025년까지 주요 아시아 태평양 시장에서 프리미엄 컬렉터 세그먼트의 평균 거래액이 현지 통화 기준으로 약 18~22% 증가했으며, 이는 가격 책정력과 소비자의 선택적 지출을 고품질·독점 아이템에 집중하려는 의지를 반영합니다. ^[6] 이러한 지속적인 가격 책정력의 근본적 원인은 공급 제한 관리와secondary market(재판매 시장) 역학의 교차점에 있습니다. 제한된 수량으로 거래되는 상품은 재시장secondary market에서 상당한 프리미엄으로 거래되며, 2024년 하반기 Pop Mart의 LABUBU 시리즈는 한국과 중국 재시장에서 원가 대비 8~10배에 달하는 가격으로 거래되어 프리미엄 피규어 구매의 투자 가치를 강화했습니다. 이는 새로운 컬렉터들이 이 세그먼트에 진입하는 데 기여합니다.

아시아 태평양 액션 피규어 시장 분석

제품별

표준/플레이 가능 액션 피규어

표준 및 플레이 가능 액션 피규어는 2025년 아시아 태평양 액션 피규어 시장에서 35.4%(17.0억 달러)의 매출 점유율을 차지하며, 대량 시장 소매 채널 전반에 걸친 구조적 우위, 광범위한 가격 접근성, 그리고 1차 기능적 플레이 수요 기반을 구성하는 아동 및 틴 소비자 층과의 정합성을 반영했습니다. 2026~2035년 예측 기간 동안 이 하위 세그먼트의 5.9% 연평균 성장률(CAGR)은 성숙한 성장 프로파일을 나타내며, 가격 경쟁력이 있는 중국 및 동남아시아 제조업체들이 확립된 유통망을 통해 높은 단위 수량을 유지하면서 수요가 구조적으로 뒷받침되고 있음을 시사합니다. 주요 제품으로는 일본, 한국, 호주 전역에서 꾸준한 소매 유통을 유지하는 Hasbro의 Marvel Legends와 Star Wars The Black Series 시리즈, 그리고 아시아 태평양 지역에서 가장 널리 인식되는 액션 피규어 플랫폼 중 하나인 Bandai Namco의 S.H.Figuarts 시리즈가 있습니다. 제품 전략 차원에서는 제조업체들이 소비자들이 수집 및 프리미엄 제품 tier로 이동하는 것을 방어하기 위해 점진적으로 관절 개선과 확장된 IP 커버리지를 도입하고 있습니다.

방송 기반 수요 모델은 이 하위 세그먼트에서 가장 신뢰할 수 있는 볼륨 생성 메커니즘으로 남아 있습니다. Bandai Namco의 Super Sentai와 Toei의 Kamen Rider 프랜차이즈 피규어는 일본과 동남아시아 전역의 연간 방송 라이선싱 주기 및 조정된 계절별 소매 프로모션을 통해 특수 및 대량 시장 소매 환경 모두에서 일관된 판매 실적을 입증했습니다. 표준 피규어 tier에서 활동하는 국내 중국 제조업체들은 특히 동남아시아와 인도 전역의 핵심 대량 시장 가격대(USD 15~30)에 대해 국제적 선두 업체들에 점점 더 큰 가격 압력을 가하고 있습니다. 이 하위 세그먼트는 장기적으로 성인 컬렉터 시장 성장을 뒷받침하는 수요 파이프라인을 구축하면서, 첫 구매자들을 위한 주요 진입 채널로 구조적 중요성을 유지하고 있습니다.

수집용 액션 피규어

수집용 액션 피규어는 아시아 태평양 시장에서 가장 전략적으로 중요한 하위 세그먼트로, 2025년 27.8%(13.3억 달러)의 점유율과 2035년까지 10.9%의 CAGR로 가장 빠른 성장 궤적을 보이고 있습니다.

해당 하위 세그먼트는 의도적으로 제한된 생산량, 높은 단위 가격, 그리고 소비자의 초기 출시 시 소매가격 수준 또는 그 vicinity에서 구매하려는 의지를 강화하는 2차 시장 역동성에 의해 정의됩니다. Pop Mart의 MOLLY, LABUBU, SKULLPANDA 시리즈는 이 카테고리를 견인하는 상업 모델의 전형입니다. 비밀 공개 블라인드 박스 포맷을 자체 IP로 각색하여 Pop Mart는 2024년 CNY 130억(약 USD 18억)의 매출을 기록했으며, 전년 대비 106.9% 증가했으며, 동남아시아가 해외에서 가장 빠르게 성장하는 지역으로 연간 619%의 매출 확장을 보였습니다. 수집품 하위 세그먼트의 우수한 성과를 이끄는 핵심 요인은 투자 등급의 2차 시장 행태와 IP 프랜차이즈 참여의 convergence입니다. LABUBU 시리즈 피규어는 2024년 말 한국과 중국 2차 시장에서 원가 대비 8~10배에 달하는 가격을 형성하며, 새로운 수집가들에게 수집품 구매의 인지 가치를 크게 강화했습니다.

Funko의 Pop! 바이닐 포맷은 일본, 한국, 중국에서 애니메이션 및 게임 관련 démographique에게 효과적인 첫 진입 수단으로 기능하는 표준화된 피규어 구조를 통해 수집품 모델의 확장성을 독립적으로 입증합니다. USD 12~20의 접근 가능한 가격대에서 수천 개의 라이선스 IP를 아우르는 이 포맷은 해당 지역의 소비자들에게 폭넓은 접근성을 제공합니다. 그러나 이 세그먼트에서 더 주목할 만한 경쟁적 발전은 자체 IP와 수집품 메커니즘의 convergence입니다. Pop Mart와 52TOYS는 수집품 수요가 타사 엔터테인먼트 IP 라이선스 없이도 가능하다는事实证明을 보여주며, 경쟁사들이 겪는 라이선서의 가격 및 독점 제약으로부터 벗어나 브랜드가 통제하는 제품 로드맵을 구축할 수 있게 했습니다.

재질별

플라스틱 (ABS, PVC)

플라스틱, 특히 아크릴로니트릴 부타디엔 스티렌(ABS)과 폴리염화 비닐(PVC) 화합물은 2025년 아시아 태평양 액션 피규어 시장에서 52.1%의 시장 가치를 차지하며, 전체 시장 성장률과 대체로 발맞춰 연평균 8.4%의 성장률을 보이며 시장을 주도하고 있습니다. ABS와 PVC는 기능적 특성의 상호 보완성으로 선호됩니다. ABS는 관절과 하중 지지 부품에 필요한 구조적 강도, 충격 저항성, 치수 안정성을 제공하며, PVC는 수집품 등급 피규어에서 요구되는 부드러운 표면 세부 디테일을 위한 유연성과 도장 접착 특성을 제공합니다. 정밀 인젝션 몰딩 공정, 특히 Bandai Spirits의 시즈오카 생산 시설에서 도입된 핫러너 몰드 시스템과 다중 컴포넌트 툴링 기술은 제조업체들이 과거에는 고가의 수지 기반 방법으로만 가능했던 수집품 등급의 표면 디테일을 대량 생산 비용 구조로 달성할 수 있게 했습니다. 이 재질의 다용성은 표준, 수집품, 프리미엄 арти큘레이션 제품 계층 전반에 걸쳐 우위를 점하게 하며, 사실상 모든 주요 제조업체의 제품 라인에서 핵심 생산 투입재 역할을 하고 있습니다.

바이닐

바이닐은 아시아 태평양 시장에서 가장 빠르게 성장하는 재질 하위 세그먼트로, 2025년 17.2%의 시장 가치를 차지하며 2035년까지 연평균 13.2%의 성장률을 기록할 것으로 전망됩니다. 이는 모든 재질 카테고리 중 가장 높은 성장률입니다.

이 재료의 상업적 부활은 디자이너 장난감과 캐릭터 수집품 카테고리의 폭발적 성장과 직접적으로 연관되어 있으며, 여기서 비닐의 기계적 유연성은 독특한 표면 질감, 부드러운 조형美, 그리고 강렬한 컬러 블록 미학을 가능케 하여 딱딱한 ABS 피규어와 차별화된 제품을 탄생시킵니다. 팝마트의 자체 IP 피규어 포트폴리오인 몰리, 라부부, 디무, 스컬판다, 크라이베이비는 모두 부드러운 비닐로 제작되며, 2024년 130억 위안의 매출은 비닐 전용 생산 전략으로 달성 가능한 상업적 규모를 입증합니다. 퍼코의 팝! 비닐 포맷은 표준화된 피규어 구조를 통해 수천 개의 라이선스 IP를 12~20달러라는 접근 가능한 가격대에 제공하며, 이 재료의 대중 시장 수집품으로서의 잠재력을 독립적으로 입증합니다. 더욱 주목할 만한 변화는 비닐의 고급화입니다. 카이요도와 센티넬 같은 프리미엄 피규어 제조사들이 수집가 대상 프리미엄 등급의 부드러운 비닐 피규어를 도입하며, 이 재료의 상업적 타겟 시장을 입문 수준 수집품 층을 넘어 확장시키고 있습니다.

사용자별 분류

성인 & 수집가 (18+)

18세 이상의 성인과 수집가들은 아시아 태평양 액션 피규어 시장의 가장 전략적으로 중요한 사용자층으로, 2025년 매출의 40.6%(19.4억 달러)를 차지하며 세 가지 사용자 카테고리 중 가장 높은 11.0%의 연평균 성장률을 기록하고 있습니다. 이 집단의 상업적 중요성은 현재 매출 기여도뿐만 아니라, 반복 구매 빈도, 프리미엄 가격에 대한 비탄력성, 한정판 및 프랜차이즈 기반 제품 선호도가 시장의 프리미엄화 추세를 견인하는 구조적 요인으로 작용한다는 점에서도 드러납니다. 세부적으로는 모바일 슈트 건담, 드래곤볼 Z, 신세기 에반게리온 등 고전 IP 피규어를 선호하는 추억-driven 수집가와 최신 애니메이션 및 게임 IP의 발매 주기에 맞춰 프리미엄 피규어를 구매하는 contemporary collectors로 나뉩니다. 이 두 하위 집단은 구매 주기와 가격 민감도 면에서 차이를 보이며, 제조사들은 이를 반영한 차별화된 제품 라인 구축으로 대응합니다. 반다이 남코의 소울 오브 초고킨 레거시 리이슈는 추억 cohort를, 정기적인 S.H.Figuarts 게임 IP 릴리스는 contemporary collectors의 참여를 유지합니다. 업계 데이터에 따르면 이 세그먼트 내 25~40세 소비자들은 애니메이션과 게임 문화 속에서 성장한 베이비붐 세대로, 여가 소득의 상당 부분을 피규어 수집에 할애하고 있으며, 주요 아시아 태평양 시장에서 활동 중인 열성 수집가의 평균 연간 지출은 400~800달러로 추정됩니다.

청소년 (9~17세)

9~17세의 청소년 집단은 아시아 태평양 액션 피규어 시장의 25.1%(2025년 기준 12.0억 달러)를 차지하며, 7.4%의 연평균 성장률을 기록해 아동층보다는 빠르게, 성인 수집가보다는 느리게 성장하는 중간 성장 세그먼트로 자리매김하고 있습니다. 이 집단의 성장을 견인하는 주요 요인은 애니메이션 engagement, 게임 프랜차이즈 크로스오버, 그리고 비리비리, 틱톡, 전용 취미 포럼 등 플랫폼을 통한 피규어 수집의 사회적 검증 효과입니다. 수집 행태는 연령대별로 뚜렷이 구분되기 시작하는데, 어린 청소년(9~12세)은 주로 현재 방송 또는 스트리밍 중인 프랜차이즈 콘텐츠와 연계된 피규어를 구매하는 반면, 13~17세의 청소년은 프리미엄 퀄리티, 한정판, 크로스 프랜차이즈 수집 패턴 등 성인 수집가와 유사한 특성을 보이기 시작합니다.

이 시장의 더 중요한 동인은 이 코호트가 보여주는 장기 수요 파이프라인입니다. 12~17세 사이에 수집 습관을 형성한 소비자들은 측정 가능한 비율로 성인 및 수집가 세그먼트로 전환되며, 이 형성기에 형성된 제품 선호도는 향후 2~3 десяти년 동안 프리미엄 시장 소비 구조를 결정짓습니다.

 

지역별 현황

중국 액션 피규어 시장

중국은 아시아태평양 지역에서 가장 큰 국가 시장으로, 지역 액션 피규어 매출의 42.4%를 차지하며(2025년 기준 20억 달러), 2035년까지 11.2%의 연평균 성장률(CAGR)로 56.3억 달러에 달할 것으로 전망됩니다. 이는 지역 내 두 번째로 높은 국가 성장률이자 예측 기간 동안 가장 큰 절대 매출 증가 기여를 할 것입니다. 지난 3년간 중국 시장은 일본과 미국 라이선스 피규어 수입 중심에서 벗어나 팝마트, 52TOYS, 쓰리제로 등 국내 브랜드가 글로벌 선두업체들과 경쟁하는 혼합형 구조로 전환되었습니다. 중국 상무부에 따르면 2024년 크로스보더 이커머스 수출이 16.9% 증가하며^[7], 국내 origin 수집 브랜드가 동남아시아 및 국제 소비자에게 본격적으로 진출할 수 있게 되었습니다. 52TOYS는 2022~2024년 해외 매출이 연Compound Annual Growth Rate 100%를 초과했으며, 특히 태국 GMV는 2024년 300% 이상 증가했습니다. 광둥, 선전, 청두에 집중된 중국 완구 제조 산업의 깊이는 국내 생산업체가 국제 경쟁사들이 구조적으로 따라잡기 어려운 가격대와 개발 주기로 신제품을 출시할 수 있게 합니다. 중국 내 약 5천만 명의 애니 팬들은 가장 열성적인 수집가들 사이에서 한 피규어당 월 100~500달러의 지출을 하며, 이는 수입 라이선스 피규어와 호요버스, 넷이즈, 미호요 게임 프랜차이즈의 국내 origin IP 모두를 지원하는 집중된 수요 기반을 형성합니다.

인도 액션 피규어 시장

인도는 아시아태평양 액션 피규어 시장에서 가장 빠르게 성장하는 국가로, 2025년 0.19억 달러에서 2035년 0.63억 달러로 12.7%의 연평균 성장률(CAGR)을 보일 전망입니다. 이 성장은 1세대 수집가 확보, 도시 청년층의 가처분 소득 증가, 그리고 국제 라이선스 피규어 접근을 제한하던 국내 유통 인프라의 한계를 극복한 온라인 채널 확산에 기반합니다. 2025년 기준 약 9억 명의 인도 인터넷 사용자는 모바일 커머스 adoption을 통해 애니, K드라마, 게임 콘텐츠를 스트리밍으로 접하며 성장한 소비자들 사이에서 1세대 온라인 구매 행태를 형성하고 있습니다. 상공업부 산하 상무산업부의 장난감 부문에 대한 PLI(생산연계인센티브) 정책은 수입 의존도를 낮추고 인도 소비자의 프리미엄 피규어 가격 경쟁력을 높이기 위한 국내 제조 투자 유치를 목표로 하고 있습니다.

^{[8]인도 상공업부, commerce.gov.in} 2025년 3분기 인도 수집가 및 장난감 애호가 210명을 대상으로 Mumbai, Delhi, Bengaluru, Hyderabad의 애니메이션 팬 커뮤니티와 게임 행사 네트워크를 통해 모집한 설문조사에서 응답자의 61%가 최근 피규어 구매를 온라인 수입 경로를 통해 한 것으로 나타났으며, 55%는 프리미엄 피규어의 affordability(구매 가능성)가 수집 확장의 주요 장벽이라고 응답했습니다. 이는 국내 제조 대안이나 저비용 유통업체의 진출을 통해 대규모로 잠재 수요를 구조적으로 해소할 수 있음을 시사합니다.

일본 액션 피규어 시장

일본은 2025년 기준 19.1억 달러 규모(39.9% 점유율)로 세계에서 두 번째로 큰 액션 피규어 시장을 형성하고 있으며, 2035년까지 27.2억 달러로 연평균 약 3.6% 성장할 것으로 전망됩니다. 이는 성숙하고 깊게 침투된 국내 시장에서 프리미엄화에 의해 성장하는 성숙한 시장 구조를 반영합니다. 일본은 전 세계 액션 피규어 문화와 제조 excellence(卓越)의 중심지로, Bandai Namco, Takara Tomy, Good Smile Company, Kaiyodo, Kotobukiya, Medicom Toy, ALTER, Sentinel 등 세계 최고 수준의 피규어 전문 생산업체들이 본사를 두고 있습니다. 일본 완구 협회에 따르면 FY2023 국내 완구 시장이 약 1조 190억 엔(약 68억 달러) 규모를 기록했으며, '키덜트' démographique(인구통계)가 전체 완구 산업 수익의 약 30%를 차지하고 있습니다. 일본 성인 구매자들은 연간 평균 5만 엔(약 333달러)을 피규어와 모델에 소비하며, 열성 коллектор(수집가)들은 한정판 발매 시 한도를 넘는 금액을 지출합니다.⁴ 일본의 국내 коллектор(수집가) 시장은 콘벤션 소매 인프라에서도 특징을 보입니다. 매년 Makuhari Messe에서 열리는 Wonder Festival은 세계 최대 액션 피규어 거래 및 소비자 행사로, 1회당 35,000명 이상의 관객을 동원하며 생산업체들이 독점 피규어 제품을 선보입니다.

아시아태평양 액션 피규어 시장 점유율

아시아태평양 시장은 경쟁 구조가 다소 집중되어 있으며, 2025년 기준 상위 5개 기업이 전체 시장 가치의 약 77.6%를 차지하고 있습니다. Bandai Namco Toys & Collectibles Inc.가 약 29.4%의 점유율로 1위를 차지하고 있으며, 이는 애니메이션, 게임, 특수촬영(特撮) 프랜차이즈 across(전반)에 걸친 독점 및 라이선스 IP의 깊이를 바탕으로 한 결과입니다. 또한 일본, 중국, 한국, 동남아시아 전역에 걸친 정밀한 대량 생산과 수직 통합된 유통 인프라를 보유하고 있습니다. S.H.Figuarts, Metal Build, Soul of Chogokin, Tamashii Nations 등 제품 라인은 프리미엄 아티큘레이션(관절) 및 коллектор(수집) 세그먼트의 다양한 가격대에서 경쟁력을 발휘하며, 아동 대상 프랜차이즈의 масс마켓(대중 시장) 제품은 아시아태평양 주요 시장에서 광범위한 유통망을 확보하고 있습니다. Bandai Namco의 Toei Animation(드래곤볼, 원피스, 가면라이더 등)과의 독점 IP 라이선스 계약은 구조적 경쟁 우위로, 일반 제품 기획 기간 내에는 재현이 불가능한 강점입니다. 또한 2024년 Chogokin 50주년 기념은 관리된 레거시 IP의 수익 창출 가능성을 보여주었습니다.

Pop Mart International Group은 2025년 기준 약 12%의 점유율로 아시아태평양 컬렉터블 카테고리에서 지난 5년간 가장 큰 경쟁력 확대를 이룬 2위 기업으로 부상했습니다. Pop Mart의 본토 외 중국 지역 수익은 전년 대비 375% 성장한 50.7억 위안(7.09억 달러)

2024년에는 동남아시아가 가장 빠르게 성장하는 지역으로, RMB 2.4조(해외 매출의 47.4%)를 기록하며 전년 대비 619.1% 성장했습니다. 회사의 상업 모델은 MOLLY, LABUBU, DIMOO 등 자체 IP를 활용한 블라인드 박스 Mystery Box 출시 전략을 기반으로 하며, 타사 엔터테인먼트 IP 라이선스에 의존하지 않고도 반복 가능한 수집가 확보 모델을 구축할 수 있음을 증명했습니다. 2025년 Q4에 진행된 эксперт 패널 토론에는 일본, 중국, 한국에서 활동하는 8명의 업계 베테랑이 참여했으며, 팝마트가 중국 내수 브랜드에서 아시아 태평양 지역을 대표하는 컬렉션 플랫폼으로 도약한 것이 지난 36개월간 가장 주목할 만한 경쟁력 변화였다고 지적했습니다. 또한 이 브랜드의 성공이 경쟁사들로 하여금 동남아시아 수집가 시장에 대한 투자와 전략적 초점을 가속화했다고 분석했습니다.

타카라토미(주)는 트랜스포머(하스브로와 공동), 조이드, 토미카 제품군을 중심으로 약 9%의 시장 점유율을 유지하고 있으며, 마스터피스 트랜스포머 시리즈는 전용 국제 컬렉터 팬덤을 형성해 소매가 대비 꾸준히 높은 вторичный рынок 가격을 유지하고 있습니다. 하스브로(약 8%)와 마텔(약 7%)은 디즈니, 마블, 루카스필름, DC 등 글로벌 프랜차이즈 라이선스를 기반으로 지역 내 대형 마트와 specialty retail 채널을 통해 제품군을 공급하고 있습니다. 경쟁 구도를 자세히 분석해 보면, 하스브로와 마텔 같은 글로벌 기업들이 동일한 엔터테인먼트 IP 소유자(일본 경쟁사들에게도 라이선스를 제공하는 곳들)의 IP에 점점 더 의존하고 있어 IP 접근의 공정성이 높아지고 있으며, 이는 경쟁 우위가 제품 개발력, 유통 전략, 공급망 효율성 등으로 옮겨가고 있음을 보여줍니다. 나머지 약 38%의 시장은 지역 전문업체, emerging domestic brands, 틈새 제조업체들로 분산되어 있으며, 이는 차별화된 IP 포트폴리오나 제조 역량을 보유한 자본력 있는 신규 진입자에게 상당한 기회가 될 수 있음을 시사합니다. 경쟁 환경 전반에서 M&A와 전략적 투자가 2024~2025년 intensify되었습니다. 52TOYS는 2025년 5월 완다필름으로부터 CNY 4.27조 이상의 평가를 받으며 전략적 투자를 유치했으며, 홍콩 증시 상장을 신청했습니다. 이는 국제적 성장 궤적을 보인 established regional collectible brands에 대한 자본 시장의 높은 관심을 반영합니다.

아시아 태평양 액션 피규어 시장 기업

아시아 태평양 시장에서 활동 중인 주요 기업은 다음과 같습니다: 반다이 남코 토이즈 & 컬렉터블스(주), 팝마트 인터내셔널 그룹, 하스브로(주), 마텔(주), 펑코(주), 타카라토미(주), 굿스마일 컴퍼니(주), 맥팔레인 토이스, 카이요도(주), 코토부키야(주), 홋토이스(리미티드), 스핀 마스터(주), 스퀘어 에닉스(주) (플레이 아츠 카이), 플레이메이츠 토이스(주), 52TOYS, 퓨리우 코퍼레이션, 알터(주), 쓰리제로(주), 센티널(주), 메디콤 토이 코퍼레이션, 스톰 컬렉터블스입니다.

반다이 남코 토이즈 & 컬렉터블스(주)는 자체 IP 포트폴리오의 깊이, 대규모 정밀 제조 능력, 주요 지역 시장 전반에 걸친 수직 통합 유통 인프라를 바탕으로 아시아 태평양 시장에서 압도적인 위치를 차지하고 있습니다. 프리미엄 반다이 직판 플랫폼은 컬렉터 등급 제품의 독점 발매와 사전 예약 배분을 관리해 대량 유통 채널 압력과 무관한 가격 관리와 브랜드 포지셔닝을 가능케 합니다. 반다이 남코의 타마시이 네이션즈 사업부는 S.H.

피규어츠, 메탈 빌드, 소울 오브 초고킨, 그리고 피규어츠 제로 제품군은 총 500개가 넘는 활발한 SKU를 아우르며, 애니메이션, 게임, 특촬 IP를 망라한 라이선스 캐릭터 커버리지를 제공합니다. 2024년 초고킨 다이캐스트 피규어 포맷의 50주년을 맞아 회사는 수집가 시장에서 지속적인 상업적 가치를 입증한 컬렉터 전용 시리즈를 출시했습니다.

포프마트 인터내셔널 그룹은 아시아 태평양 지역에서 블라인드 박스 모델을 메인스트림 구매 방식으로 대중화하며 수집품 장난감 카테고리를 재정의했습니다. 포프마트의 2024년 연간 매출은 약 130억 위안(약 18억 달러)을 넘어섰으며, 전년 대비 106.9% 증가한 데 이어 순이익은 185.9% 상승했습니다. 이러한 실적은 블라인드 박스 모델의 확장성과 래버부(LABUBU), 몰리(MOLLY), 스컬판다(SKULLPANDA) 등 자체 IP의 구조적 강점을 반영합니다. 또한 2023년부터 2025년까지 방콕, 싱가포르, 쿠알라룸푸르, 도쿄, 자카르타, 마닐라, 다낭 등에서 플래그십 스토어를 오픈하며 전 세계 100개국 이상으로 진출했습니다.

하스브로와 마텔은 디즈니, 마블, 루카스필름, DC와의 글로벌 라이선스 계약을 통해 아시아 태평양 시장에 진출하며, 마블 레전드, 스타워즈 더 블랙 시리즈 등 프랜차이즈 피규어 라인을 대형 유통 및 전문 소매 채널을 통해 공급하고 있습니다. 하스브로의 초대형 컬렉터 아이템을 위한 크라우드펀딩 플랫폼 ‘해즈랩’과 마텔의 프리미엄 라인 ‘크리에이션스’는 대중 시장 규모를 침해하지 않으면서 프리미엄화 트렌드를Addressing the premiumization trend without cannibalizing mass-market volumes, while both companies continue to invest in localized product range development to improve relevance across Southeast Asian and South Asian consumer markets.

펑코는 아시아 태평양에서 ‘Pop! 바이닐 피규어’ 포맷을 통해 독특한 시장 위치를 차지하고 있습니다. 이 포맷은 애니메이션, 게임, 영화, 음악 등 수천 개의 라이선스 IP에 standardized stylized aesthetic을 적용하며, 일반적으로 12~20달러의 접근 가능한 가격대는 첫 коллек터를 위한 진입 장벽을 낮추고 있습니다. 또한 일본, 한국, 중국에서 애니메이션 및 게임 팬덤을 겨냥한 지역 유통 파트너십을 통해 브랜드 인지도를 높였습니다.

타카라토미는 일본 시장에서 탄탄한 입지를 유지하며, 하스브로와 공동 제작하는 트랜스포머 프랜차이즈, 조이즈 모델 키트 피규어 라인, 다이캐스트 토미카 차량 컬렉션 등으로 소비자 relevance를 유지하고 있습니다. 특히 1세대 트랜스포머를 고퀄리티로 재해석한 ‘마스터피스 트랜스포머’ 라인은 국제 컬렉터 팬덤을 형성하며, 소매가 대비 높은 вторичный 시장 가격을 유지하고 있습니다. 또한 nostalgic한 성인 коллек터를 겨냥한 조이즈 재출시는 일본 국내 시장에서 strong performance를 보였습니다.

굿스마일 컴퍼니는 넨드로이드와 피그마 제품군을 대표하는 글로벌 컬렉션 시장에서 가장 성공적인 표준화된 피규어 포맷의 선두 생산업체입니다. 타사 IP를 위한 콜라보레이션 라이선스 모델과 애니메이션 스튜디오, 게임 개발사와의 긴밀한 관계를 바탕으로 현재 유통 중인 거의 모든 주요 애니메이션 및 게임 IP를 아우르는 광범위한 라이선스 카탈로그를 보유하고 있습니다. 굿스마일은 2024년 8월 중국 상하이에 첫 공식 플래그십 스토어를 오픈하며 중국 프리미엄 컬렉터 시장에서 직접적인 presence를 강화했습니다.

맥팔레인 토이스는 DC 멀티버스, 스폰, 스포츠 라이선스 제품군을 중심으로 highly detailed한 조형으로 정평이 나 있습니다. 아시아 태평양에서는 DC 관련 컬렉터 커뮤니티가 강한 호주, 한국, 중국 도시 지역에서 특히 strong resonance를 보이며, 코믹스 인접 팬덤을 기반으로 디테일한 스태츄와 articulated 피규어 포맷의 소비자 층을 확보하고 있습니다.

카이요도(주)는 일본 제조사로, 다이나믹한 관절 가동 범위와 프리미엄 캡슐 Q 뮤지엄 및 캡슐 파이터 라인업을 자랑하는 'Revoltech' 아티큘레이션 엔지니어링 시스템으로 유명합니다. 복잡한 조형물을 재현하는 3D 모델링 기술로 2023년 스튜디오 지브리 캐릭터 피규어 등에서 기술 선두주자로 자리매김하고 있습니다.

고토부키야(주)는 ARTFX, ARTFX+, ARTFX J 등 고급 수집가 대상 피규어 라인으로, PVC와 ABS 소재의 뛰어난 조형 품질로 애니메이션, 비디오 게임, 마블/DC 작품 등을 커버합니다. 2025년 중반 아시아태평양 12개국에 직접 소비자 온라인 플랫폼을 확장하며 지역 한정 컬러웨이와 조기 예약 접근을 제공, 전통적 유통 채널 외에서 수집가 충성도와 마진 확보를 강화했습니다.

홍콩에 본사를 둔 Hot Toys Limited는 1/6 스케일 초정밀 피규어로, 보통 200~600달러에 판매되며 천연소재 의상, 실사 스캔 유명인사 유사 기술, 정밀 페인트 작업을 특징으로 합니다. 할리우드 대작과 아시아 엔터테인먼트 IP를 중심으로 제작하며, 2025년에는 한국과 중국 엔터테인먼트 IP 캐릭터를 'Real Masterpiece' 라인에 추가해 아시아 문화 프랜차이즈 수요 확대를 전략적으로 반영했습니다.

후류(주)와 알터(주)는 각각 애니메이션 라이선스 경품 시장과 수집가용 피규어에 특화된 일본 제조사로, 알터는 대량 생산 among volume-scale manufacturers 중 최고 수준의 페인팅 PVC 피규어를 생산하며, 각 출시작마다 다단계 색상 검토와 페인트 마스터 승인 과정을 거쳐 브랜드의 수집가 품질 기준을 정립했습니다. 쓰리제로(홍콩)는 게임 및 영화 IP를 위한 프리미엄 1/6 스케일 및 스케일 모델 피규어 전문으로, 다이캐스트 금속과 천연소재 구축 등 재료 혁신에 중점을 두고 있습니다. 센티널(주)는 일본 메카 피규어 수집가 커뮤니티를 타겟으로 RIOBOT 및 관련 아티큘레이션 로봇 피규어 시리즈를 제작합니다. 메디콤 토이(주)는 MAFEX 프리미엄 아티큘레이션 피규어 플랫폼을 개발했으며, 일본 내 슈퍼히어로 및 애니메이션 피규어 카테고리에서 전문 소매 채널로 인정받고 있습니다. 스톰 콜렉티블스(홍콩)는 스트리트 파이터, 모탈 컴뱃, 철권 등 격투 게임 캐릭터 피규어에 집중하며, 중국, 한국, 동남아시아 도시권에서 급성장하는 게임 피규어 수집가 수요에 대응합니다.

아시아태평양 액션 피규어 산업 소식

• 2025년 8월: 팝마트 인터내셔널 그룹이 태국 방콕에 세계 최대 매장을 오픈하며, 동남아시아를 글로벌 확장 전략의 핵심 거점으로 삼았습니다. 이 플래그십 스토어는 해당 지역의 2024년 619% revenue 성장과 고수요 수집가 시장으로 급속한 발전을 강조했습니다.
• 2025년 6월: 52TOYS가 홍콩 증권거래소 상장을 공식 신청하며, 2024년 매출 CNY 6억 3천만(USD 8,700만)으로 전년 대비 30.7% 성장했고, 2022~2024년 국제 매출이 연평균 100% 이상 성장했으며, 태국 GMV가 300% 이상 증가했습니다.
• 2025년 5월: 완다필름(자회사 잉스시광)과 중국루이가 CNY 1억 4,400만(약 42억 7천만 원 상당)을 52TOYS에 투자하며, 영화 연동 수집품 개발·상업화 파트너십을 공식화했습니다.
• 2024년 11월: 반다이 스피리츠가 '원피스×NBA' 한정 콜라보레이션 상품을 발표했습니다. 프리미엄 반다이 아시아 온라인 플랫폼과 NBA 공식 스토어를 통해 싱가포르, 말레이시아, 필리핀, 태국, 홍콩 등에서 판매됩니다.
• 2024년 9월:
• 반다이 스피리츠가 일본과 아시아 태평양 시장에 호라이즌: 스타 레일 SAM S.H.피규어츠 피규어를 ¥12,100(USD 77)에 출시했습니다. 이는 주요 중국 모바일 게임 IP와의 프리미엄 관절형 제품으로는 브랜드 최초의 시도입니다.
• 2025년 1월: 52TOYS가 인도네시아에 첫 공식 브랜드 스토어를 오픈했습니다. 2024년에는 태국, 말레이시아(2024년 5월), 싱가포르(2024년 9월), 대만(2024년 9월)에 이어 개설되어 IPO 신청을 앞두고 동남아시아 및 동아시아 공식 유통망을 완비했습니다.
• 2024년 10월: 포프마트의 라부부 시리즈가 한국과 중국에서 2차 시장 재고 가격이 원가 대비 8~10배에 달하며 국제 미디어의 주목을 받았습니다. 이는 기존 컬렉터 커뮤니티를 넘어 브랜드 인지도를 크게 넓혔고, 지역 내 새로운 컬렉터 확보를 가속화했습니다.
• 2024년 8월: 굿스마일 컴퍼니가 상하이 바이롄 ZX 복합 시설에 중국 본토 첫 공식 플래그십 리테일 스토어를 오픈했습니다. 이는 중국 프리미엄 피규어 시장으로의 직접 소비자 진출을 의미하며, 제3자 유통을 넘어 국내 채널 개발에 대한 장기적Commitment를 보여줍니다.

 

시장 집중도 점수

아시아 태평양 시장은 집중도 6점으로, 상위 5개 기업(반다이 남코, 포프마트, 타카라토미, 하즈브로, 마텔)이 시장 총액의 약 62%를 차지하는 다소 집중된 구조를 보입니다. 반면 지역 전문업체와Emerging 국내 브랜드들이 나머지 38%를 차지하는 장Fragmented한 롱테일을 형성하고 있습니다.

아시아 태평양 액션 피규어 시장 리서치 리포트는 2022년부터 2035년까지 수익(USD Billion) 및 볼륨(Million Units) 예측치를 포함하여 다음과 같은 세그먼트에 대한 심층 분석을 제공합니다.

시장, 제품 유형별

• 표준 / 플레이 가능한 액션 피규어
• 수집용 액션 피규어
• 프리미엄 / 관절형 액션 피규어
• 액션 피규어 액세서리 및 playset

시장, 소재별

• 플라스틱(ABS, PVC)
• 비닐
• 레진
• 메탈
• 하이브리드

시장, 최종 사용자별

• 어린이(3~8세)
• 청소년(9~17세)
• 성인 및 컬렉터(18세 이상)

시장, 유통 채널별

• 온라인
• 오프라인
  • 슈퍼마켓 & 하이퍼마켓
  • 전문 장난감 & 취미용품점
  • 직접 소비자(브랜드 스토어)
  • 기타

 

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