Mercado de envases de exposición Tamaño y Compartir 2025 – 2034

Tamaño del mercado de embalajes de exposición

El tamaño del mercado mundial de embalajes de exposición se valoró en 23,400 millones de USD en 2024, con un volumen de 1.194 kilotoneladas, y se estima que crecerá a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 5,4 % entre 2025 y 2034. La demanda de embalajes de exposición está aumentando rápidamente debido al crecimiento del sector del comercio electrónico, que desempeña un papel fundamental a la hora de atraer a los clientes mediante diseños elaborados en las cajas de los paquetes.
 

El arancel impuesto por la administración de Trump ha afectado a la industria de los embalajes de exposición, ya que el coste de materias primas como el cartón, el plástico y otros materiales necesarios para fabricar los paquetes aumentó debido a los aranceles recíprocos impuestos a otros países, como China. Esto ha provocado alteraciones en la cadena de suministro y, a su vez, retrasos en el suministro de materias primas, lo que ha generado más demoras en las unidades de producción y fabricación.
 

La industria de los embalajes de exposición está creciendo a un ritmo acelerado gracias a la expansión del sector del comercio electrónico. El cambio mundial hacia las compras en línea ha generado la necesidad de embalajes estéticos y visualmente atractivos que animen a los clientes a comprar los productos presentados con embalajes de alta calidad. La Administración de Comercio Internacional destacó que los ingresos mundiales del comercio electrónico B2C están creciendo y se espera que alcancen un valor de 5,5 billones de USD en 2027. Esto refleja el cambio de los consumidores hacia el comercio electrónico y crea oportunidades para que los fabricantes de embalajes de exposición desarrollen paquetes visualmente atractivos.
 

La personalización y la creación de marca son factores de crecimiento fundamentales para el mercado, ya que influyen en la forma en que una empresa se diferencia en el mercado. Las marcas se centran en el atractivo estético, dado que están aumentando los vídeos de unboxing en las redes sociales y las empresas buscan una mayor interacción con los consumidores. La creciente preferencia de los consumidores por los embalajes visualmente atractivos es una tendencia al alza en el mercado de los embalajes. Las empresas aprovechan diseños de exposición innovadores para mejorar la visibilidad de la marca, lo que ayuda a atraer nuevos clientes y fidelizar a los consumidores actuales.
 

Tendencias del mercado de embalajes de exposición

• La creciente tendencia a crear una experiencia de compra única ha impulsado el crecimiento de los embalajes de exposición en sectores como el comercio minorista. Para captar la atención de los compradores en las tiendas, los establecimientos minoristas prestan atención a la exposición y a la presentación comercial de los productos. Los embalajes con gráficos de alta calidad maximizan el reconocimiento de la marca y aumentan la visibilidad en los lineales de las tiendas. La evolución del sector minorista está generando oportunidades para introducir nuevas soluciones de embalaje estéticas en el mercado.
   
• La creciente adopción de diseños minimalistas está cobrando impulso en el mercado. El enfoque transparente y minimalista de los embalajes se utiliza ampliamente y está ganando aceptación en el mercado. Los consumidores se sienten atraídos por este tipo de embalajes transparentes, ya que les permiten ver el producto en su interior y, por tanto, fomentan las compras impulsivas. Sectores en crecimiento, como la electrónica y el ámbito médico, impulsan el desarrollo de embalajes ligeros y duraderos que ofrezcan un elevado valor estético.
   

Análisis del mercado de embalajes de exposición

Para comprender las principales tendencias del mercado

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Según el tipo de embalaje, el mercado se divide en cajas expositoras de mostrador y cajas expositoras pop-up, expositores de pie, expositores para palés, expositores de cabecera y embalajes transparentes.
 

• Se prevé que el segmento de cajas expositoras de mostrador y tipo pop-up alcance los 11,100 millones de USD en 2034. Las cajas expositoras de mostrador y tipo pop-up son medios eficaces para presentar los productos a los consumidores. Gracias a sus gráficos llamativos y sus distintas formas, captan el interés de los consumidores y constituyen una opción preferida en los puntos de venta (POS). La expansión de los supermercados e hipermercados impulsa la creciente adopción de las cajas expositoras de mostrador y tipo pop-up.
   
• Se prevé que el mercado de expositores de suelo crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) superior al 5,1 % en 2034. La creciente relevancia de los expositores de suelo personalizados mediante la incorporación de distintas formas, colores y elementos de marca constituye una tendencia destacada. Asimismo, el aumento de los objetivos de sostenibilidad ha llevado a las empresas a orientarse hacia expositores de suelo biodegradables, que ayudan a las marcas a reducir la huella de carbono y a mantener un diseño atractivo y funcional.
   

Por tipo de material, el mercado de embalajes expositores se divide en plástico, papel y cartón, vidrio, metal y otros.
 

• Se prevé que el mercado del plástico alcance los 10,800 millones de USD en 2034. El creciente cambio hacia los envases de plástico transparente está impulsando la demanda de embalajes expositores, ya que estos atraen a los clientes y fomentan las compras por impulso. Actualmente, las marcas se centran cada vez más en el plástico reciclable para alinearse con los objetivos de sostenibilidad y cumplir reglamentos como el Reglamento de la Unión Europea sobre envases y residuos de envases (PPWR).
   
• El segmento de papel y cartón registró una cuota de mercado del 57 % en 2024. La creciente preocupación por la reducción de las emisiones de carbono ha llevado a las empresas a adoptar medidas sostenibles para la presentación de productos mediante papel y cartón reciclados. Por ejemplo, en junio de 2024, Mars Wrigley anunció un nuevo expositor de cartón fabricado a partir de residuos de cacao para Tesco e introdujo alrededor de 1.200 unidades expositoras de cartón compacto.
   

Por industria de uso final, el mercado de embalajes expositores se divide en alimentos y bebidas, cosméticos y cuidado personal, productos farmacéuticos, electrónica y electrodomésticos, y otros.
 

• El segmento de alimentos y bebidas representó una cuota de mercado del 37,8 % en 2024. El crecimiento del sector de alimentos y bebidas ha llevado a los consumidores a adoptar envases visualmente atractivos con mejores diseños expositores. La creciente tendencia hacia los envases alimentarios sostenibles ha propiciado el desarrollo de envases de distintas formas y colores, que atraen a los consumidores y favorecen la compra. Por ejemplo, en enero de 2023, Cascades lanzó su nueva cesta cerrada fabricada con cartón ondulado, especialmente diseñada para el sector de productos agrícolas. El envase disponible es ecológico e incorpora un diseño atractivo para el cliente.
   
• Se prevé que el mercado de cosméticos y cuidado personal crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 6,3 % en 2034. El crecimiento del mercado de cosméticos y cuidado personal ha aumentado la popularidad de los embalajes expositores atractivos. La creciente tendencia hacia la adopción de factores de sostenibilidad, que permiten ofrecer envases estéticos con una presentación adecuada, está impulsando el crecimiento del mercado. Por ejemplo, en marzo de 2024, GEKA introdujo polipropileno (PP) reciclado posconsumo (PCR), adecuado para envases cosméticos primarios. Este material ayuda a reducir las emisiones de CO₂ en un 75 % y ofrece colores de alta calidad que aumentan el atractivo visual del producto.
   

Obtenga más información sobre los segmentos clave que conforman este mercado

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• Se prevé que el mercado estadounidense de embalajes para exhibición alcance los 10,100 millones de USD en 2034. Uno de los factores significativos que impulsan la expansión del sector de embalajes para exhibición en Estados Unidos es la adopción de soluciones de embalaje basadas en papel para la exhibición de productos en los distintos centros comerciales. Por ejemplo, en abril de 2025, Duracell y Energizer lanzaron sus packs totalmente de papel en los expositores de Walmart. Estas soluciones de embalaje facilitan la navegación de los clientes por los lineales, por lo que los embalajes para exhibición desempeñan un papel crucial en los centros comerciales y complejos comerciales de Estados Unidos.
   
• Se prevé que el mercado alemán crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 4,9 % hasta 2034. El país está utilizando la tecnología para avanzar en el mercado de embalajes para exhibición. El diseño compacto y los expositores estandarizados para atraer a los clientes en el área del punto de venta constituyen el eje central de estos embalajes. En las tiendas y centros comerciales se instalan distintos tipos de expositores, como expositores sobre palés y expositores de suelo, fabricados con cartón, un material duradero y ligero.
   
• Se prevé que el mercado británico de embalajes para exhibición crezca a una TCAC del 5,4 % hasta 2034. La evolución de las tendencias del Reino Unido hacia los embalajes sostenibles brinda a los fabricantes de embalajes para exhibición la oportunidad de ofrecer soluciones reciclables y atractivas para los consumidores. El cambio en las preferencias de los consumidores ha provocado un aumento de la personalización de los expositores de suelo, los expositores de cabecera y otros formatos en el país, con el fin de despertar el interés del consumidor por el producto en el lineal.
   
• Se prevé que el mercado francés crezca a una TCAC del 4,6 % hasta 2034. El aumento de las tendencias relacionadas con la sostenibilidad ha impulsado el uso de soluciones de embalaje de carácter ecológico. Las empresas están ampliando sus operaciones y creando nuevas instalaciones en el país, lo que contribuye al avance del sector de embalajes para exhibición. Por ejemplo, en mayo de 2024, DS Smith amplió su instalación de productos de cartón ondulado en Francia, aportando una mayor experiencia para desarrollar soluciones de embalaje para exhibición destinadas a atender al sector de las tiendas minoristas.
   
• El mercado chino de embalajes para exhibición representó una cuota de mercado del 37,1 % en 2024. Gracias a la amplia base de consumidores de China y a sus grandes capacidades de fabricación, el mercado está registrando un crecimiento significativo en el país. En China están aumentando las opciones sostenibles para la exhibición, como el uso de papel y cartón. Según Statista, en 2023 China produjo 82,2 millones de toneladas métricas de papel y cartón para embalaje, más que cualquier otro país del mundo. Esto refleja el aumento de los embalajes para exhibición fabricados con materiales sostenibles en el país para atender las crecientes necesidades de las tiendas minoristas. 
   

Cuota de mercado de los embalajes para exhibición

El sector de los embalajes para exhibición es altamente competitivo. Los 5 principales actores del mercado son DS Smith, International Paper, WestRock Company, Smurfit Kappa y Mondi Group, que representan una cuota significativa superior al 30 % del mercado. Las empresas de embalajes para exhibición están aplicando distintas estrategias para reforzar su posición en el mercado, responder a las cambiantes necesidades de los consumidores y atender la demanda de opciones de embalaje sostenibles. Los principales actores están invirtiendo en materiales ecológicos, como papel, plástico compostable y otros materiales reciclables. Las empresas también están mejorando sus líneas de productos mediante la oferta de embalajes ligeros pero duraderos, que reducen la huella de carbono y protegen eficazmente los productos en el lineal.
 

Para obtener una ventaja competitiva y reforzar la cuota de mercado, los actores del mercado están adoptando métodos sostenibles para fabricar embalajes de exposición. Además, las marcas solicitan cada vez más envases personalizados y con un elevado atractivo estético para captar la atención de los clientes, lo que mejora la experiencia de los consumidores y las tasas de retención. Las empresas están ampliando su alcance y sus capacidades en el mercado mediante fusiones, adquisiciones y colaboraciones. Ante las crecientes necesidades de personalización de las marcas, las empresas están aprovechando la tendencia del embalaje de exposición.
 

DS Smith se centra en soluciones de exposición y promoción. Gracias a su amplia gama de productos de embalaje, DS Smith ofrece expositores de alto rendimiento y gran impacto visual, adaptados a diversos entornos minoristas. Los expositores sobre palé, los expositores de suelo y los expositores experienciales son algunas de las soluciones de embalaje que las tiendas minoristas utilizan para promocionar los productos con un mayor atractivo visual para los clientes. En junio de 2023, DS Smith presentó DD Wrap, una solución versátil de embalaje listo para el lineal (SRP) destinada a minimizar el consumo de recursos, reducir los residuos y mejorar la experiencia de desembalaje de los consumidores.
 

La estrategia de Mondi Group se centra en la innovación y la sostenibilidad en el ámbito del embalaje de exposición. Para avanzar al ritmo de los objetivos mundiales de sostenibilidad, la empresa trabaja en el desarrollo de soluciones de embalaje biodegradables y reciclables. El embalaje listo para el lineal de Mondi garantiza la presentación del producto en el lineal y agiliza la reposición y la manipulación, además de facilitar su eliminación. La empresa se centra en ampliar sus soluciones para el embalaje minorista, aportar valor estético y aumentar la afluencia a las tiendas.
 

Empresas del mercado de embalaje de exposición

Entre los principales participantes del mercado que operan en el sector del embalaje de exposición se incluyen:

• DS Smith
• International Paper
• WestRock Company
• Smurfit Kappa
• Mondi Group
   

Noticias del sector del embalaje de exposición

• En agosto de 2024, Smurfit Westrock lanzó sus cajas listas para el lineal para cerveza con el fin de aumentar la visibilidad en los saturados lineales de los supermercados, limitar la exposición a la humedad y fomentar la recompra por parte de los consumidores.
   
• En junio de 2023, Staedtler y Panther Display fabricaron un expositor atractivo de cartón ondulado. Gracias a su experiencia en expositores, crearon una instalación promocional temática. Su elemento de roseta tridimensional mejora el impacto visual general.
   
• En junio de 2023, el fabricante británico de cajas de cartón Falcomer Print & packaging lanzó nuevos embalajes para los productos de la empresa con sede en Yorkshire Navy Professional’s, que incluían productos de belleza y cuidado de la piel. El embalaje incorporaba una caja de cartón secundaria junto con expositores de mostrador para todos los productos.
   

El informe de investigación del mercado de embalaje de exposición incluye una cobertura exhaustiva del sector con estimaciones y previsiones en términos de ingresos (miles de millones de USD) y volumen (miles de toneladas) de 2021 a 2034, para los siguientes segmentos:

Mercado, por tipo de embalaje

• Cajas expositoras de mostrador y desplegables
• Expositores de suelo
• Expositores sobre palé
• Expositores de cabecera
• Embalaje transparente

Mercado, por tipo de material

• Plástico
• Papel y cartón
• Vidrio
• Metal
• Otros

Mercado, por sector de uso final

• Alimentación y bebidas
• Cosméticos y cuidado personal
• Productos farmacéuticos
• Electrónica y electrodomésticos
• Otros

La información anterior se proporciona para las siguientes regiones y países:

• América del Norte 
  • EE. UU.
  • Canadá
• Europa 
  • Alemania
  • Reino Unido
  • Francia
  • España
  • Italia
  • Países Bajos
• Asia-Pacífico 
  • China
  • India
  • Japón
  • Australia
  • Corea del Sur
• América Latina 
  • Brasil
  • México
  • Argentina
• Oriente Medio y África 
  • Arabia Saudí
  • Sudáfrica
  • UAE