该区域市场机遇得益于全球对韩国化妆品日益增长的需求。2025 年，韩国化妆品出口额达到创纪录的 114.3 亿美元，同比增长 12.3%；出口目的地国家数量也从 2024 年的 172 个增加至 2025 年的 202 个。[1]The Korea Herald, Korea's cosmetics exports hit record high in 2025, koreaherald.com 东南亚受益于这一出口增长势头，因为当地电商平台、专业零售商和社交电商渠道缩短了韩国新品上市与当地消费者发现产品之间的路径。
韩国流行文化仍是重要的获客渠道，尤其受到印度尼西亚、泰国、菲律宾和越南年轻消费者的欢迎。一项针对印度尼西亚 Z 世代消费者的研究发现，K-pop 和韩剧美学显著影响了韩国美妆产品的采用和购买意愿。[2]Journal of Social Development and Knowledge, The influence of Korean wave on K-beauty adoption among Indonesian Gen Z consumers, 2024, doi.org
数字化市场使韩国美妆产品在整个地区的上市更加便捷。Shopee Korea 报告称，2024年1月至7月期间，泰国消费者的韩国美妆订单量增长了 191%，其中护肤品订单增长了 278%，彩妆订单增长了 356%。[3]CosmeticsDesign-Asia, Shopee Korea aims for 300% growth in Thailand, September 10, 2024, cosmeticsdesign-asia.com 该渠道不仅扩大了地理覆盖范围：搜索排名、直播、官方商店和捆绑促销能够快速验证产品与市场的匹配度，然后品牌再决定是否进行大规模线下铺货。
2025年，线下渠道的市场规模为 23.4亿美元，约占市场价值的 53.0%，预计年均复合增长率（CAGR）为 10.0%。实体门店在试用、色号匹配、店员推荐、即时补货以及在存在假冒风险的品类中建立正品信任方面仍然发挥着重要作用。在泰国，Watsons、Boots、Eve and Boy、Central 和 The Mall Group 合计占据韩国美妆产品销量分销的较大份额。韩国品牌通过 Watsons、SM Beauty、Guardian 以及百货商店等业态持续扩张，这表明实体店布局仍是触达非重度电商平台用户的核心渠道。
2025年，泰国是规模最大的国家市场，市场规模为 11亿美元，预计年均复合增长率（CAGR）为 10.5%。2025年第一季度，韩国对泰国的化妆品出口额同比增长 10.3%，达到约 6,400万美元。[6]Global Economic Times, Korean cosmetics export statistics for Southeast Asia, 2025, globaleconomictimes.kr泰国需求受益于成熟的美容零售体系、活跃的电商平台参与度，以及熟悉韩国娱乐内容和产品趋势的消费者群体。Cosmax 泰国子公司 2024年营收为 435亿韩元，同比增长 70.4%，该公司正在扩大当地生产能力。泰国市场青睐频繁更新的产品组合，但其竞争激烈的零售环境要求品牌不能仅依靠原产国定位，还必须维护自身差异化优势。
新加坡
2025年，新加坡市场规模为 9.4亿美元，占市场价值的 21.2%，预计将以 10.0%的年均复合增长率（CAGR）扩张。2024年，新加坡美容与个人护理市场规模估计为 12.4亿美元。[7]Dentons Rodyk, Singapore beauty and personal care market, April 2025, dentons.rodyk.com新加坡兼具高端消费、对国际品牌的熟悉度以及透明的监管体系，因此成为重要的新品发布市场和服务枢纽。Halley Medical Aesthetics 通过韩国风格的皮肤增强剂、激光治疗和基于设备的美容医疗程序，体现了服务端的市场机遇。新加坡卫生科学局依据《东盟化妆品指令》框架，要求进行化妆品备案并每年重新备案，这有利于具备严谨文件管理和产品责任管理能力的运营商。
Cosmax Inc.、Cosmecca Korea Co.、Ethical Korea Cosmetics Co.、Hanacos、Intercos Korea 和 Kolmar Korea 在 OEM/ODM 及技术赋能方面发挥着关键作用。Cosmax 在 2024 年年度销售额超过 2 万亿韩元，并报告称 2025 年第一季度销售额创纪录，达到 5,886 亿韩元。Cosmecca Korea 定位为一家服务于活跃于东南亚市场的韩国美妆品牌的 OEM/ODM 制造商，但目前没有经核实的东南亚专项运营数据。Ethical Korea Cosmetics、Hanacos 和 Intercos Korea 拓宽了该地区在外包配方开发、彩妆产品开发和生产能力方面的获取渠道。Kolmar Korea 凭借 AI 驱动的疤痕美容设备获得 CES 2026 认可，这表明诊断技术和设备关联型创新对于制造商和消费品牌的重要性日益提升。
Dr. Jart+、Klairs 和 Halley Medical Aesthetics 展现了不同的市场进入路径。Dr. Jart+ 借助 Watsons 和官方电商平台扩大其在菲律宾的市场覆盖。Klairs 将线上增长势头与越南、新加坡、马来西亚和菲律宾的线下扩张相结合；门店扩张提升了消费者的购买便利性，同时也增加了零售商执行能力的重要性。Halley Medical Aesthetics 则提供了一种以新加坡为基地的服务模式，核心是受韩国美容理念启发的非侵入式美容治疗，包括激光、填充、皮肤增强和基于设备的治疗。
近期行业动态
2026年1月，APR Corp 连续第三年重返 CES。其 Medicube 展位吸引了约 1,600 名参观者，较上届 CES 增长 33%，并展示了 Age-R Booster Pro 以及相关美容设备和配件。此次活动进一步巩固了 APR 借助美容科技拓展品牌边界、突破外用产品范畴的战略。
Kolmar Korea 凭借其 AI 驱动的疤痕美容设备，荣获 CES 2026 美容科技类别创新大奖，同时还获得数字健康创新奖。这些荣誉凸显出，企业正不断加大对诊断、美容设备及数据互联美容技术的投资，而这些技术最终可能影响东南亚的高端服务和居家护理产品。
Amorepacific 运营了 CES 2026 线下展位，并推出了 Skinsight——一种用于实时分析皮肤老化情况的传感器贴片技术；此外，还展示了与 Samsung Electronics 共同开发的 AI 美容镜。该公司的展示表明，大型韩国美妆集团正寻求将产品组合与诊断工具及个性化美容护理方案相连接。
东南亚韩国美妆产品与服务市场规模
2025 年，东南亚韩国美妆产品与服务市场规模为 44 亿美元，预计将从 2026 年的 48 亿美元增长至 2035 年的 111 亿美元，年均复合增长率（CAGR）为 9.6%。上述数据为 GMI 专有的 Pre-ME 估算。可服务市场包括源自韩国的美妆产品、韩国品牌零售业务、为韩国美妆品牌提供支持的 OEM/ODM 供应，以及遍布东南亚的韩式美容服务。
东南亚韩国美妆产品和服务市场关键要点
市场领先企业：Amorepacific Corporation 在 2025 年以超过 14% 的市场份额占据领先地位。
主要企业：该市场排名前五的企业包括 Amorepacific Corporation、LG Household & Health Care、COSRX、Dr. Jart+、MISSHA，2025 年合计占据 43% 的市场份额。
该区域市场机遇得益于全球对韩国化妆品日益增长的需求。2025 年，韩国化妆品出口额达到创纪录的 114.3 亿美元，同比增长 12.3%；出口目的地国家数量也从 2024 年的 172 个增加至 2025 年的 202 个。[1]The Korea Herald, Korea's cosmetics exports hit record high in 2025, koreaherald.com 东南亚受益于这一出口增长势头，因为当地电商平台、专业零售商和社交电商渠道缩短了韩国新品上市与当地消费者发现产品之间的路径。
该地区的增长并不均衡。泰国成熟的韩国美妆零售生态和活跃的电商平台业务支撑其成为最大的单国市场；越南虽然基数较小，但不断扩大的韩国美妆分销体系和日益加强的线上线下融合将推动其实现预计最快的增长率。印度尼西亚拥有较大的市场规模和年轻消费者群体，但其清真认证及产品备案要求提高了监管执行成本。新加坡人口规模较小，但凭借高端消费特征、透明的监管环境，以及作为区域新品发布和服务枢纽的作用，仍具有重要的商业意义。
GMI 分析师观点
市场扩张与其说依赖韩国美妆的新颖性，不如说取决于品牌能否将文化影响力转化为可持续复制的本地分销能力。韩国化妆品出口表明，制造商和品牌已经拓宽了国际市场覆盖范围，但其在东南亚的表现将取决于各国的执行能力，包括本地产品备案、适用情况下的清真合规、产品组合调整，以及电商平台与实体零售相结合的可信渠道布局。因此，市场增长前景更有利于那些能够保持快速产品迭代，同时又不将东盟视为单一监管市场或消费市场的企业。
主要驱动因素
韩国流行文化仍是重要的获客渠道，尤其受到印度尼西亚、泰国、菲律宾和越南年轻消费者的欢迎。一项针对印度尼西亚 Z 世代消费者的研究发现，K-pop 和韩剧美学显著影响了韩国美妆产品的采用和购买意愿。[2]Journal of Social Development and Knowledge, The influence of Korean wave on K-beauty adoption among Indonesian Gen Z consumers, 2024, doi.org
这一影响具有商业意义，因为由娱乐内容驱动的发现通常会将消费者引导至具有直观展示效果的产品，包括防晒产品、唇部产品、精华液以及可通过短视频内容进行讲解的护肤准备流程。数字化市场使韩国美妆产品在整个地区的上市更加便捷。Shopee Korea 报告称，2024年1月至7月期间，泰国消费者的韩国美妆订单量增长了 191%，其中护肤品订单增长了 278%，彩妆订单增长了 356%。[3]CosmeticsDesign-Asia, Shopee Korea aims for 300% growth in Thailand, September 10, 2024, cosmeticsdesign-asia.com 该渠道不仅扩大了地理覆盖范围：搜索排名、直播、官方商店和捆绑促销能够快速验证产品与市场的匹配度，然后品牌再决定是否进行大规模线下铺货。
随着分销投资不断增加，市场正从跨境销售转向本地化支持的产品供应。Cosmax 于 2024年3月开始在泰国建设一座新工厂，计划到 2026年9月实现年产能 2.3 亿件，是其此前在泰国年产能的 3 倍。在菲律宾，Dear Klairs 的门店数量已从 21 家扩大，并计划于 2025 年进驻 151 家 Watsons 和 SM Beauty 门店。这类投资能够提高补货可靠性和本地零售可见度，但也进一步凸显了售罄管理的重要性，因为实体扩张会带来库存和零售商绩效方面的承诺，而单纯依靠电商平台销售则不存在同等程度的要求。
主要制约因素
竞争限制了品类增长转化为韩国品牌持久份额增长的程度。市场平台的护肤品数据显示，COSRX 和 SKIN1004 等韩国品牌在部分功效型产品类别中处于领先地位，而日本品牌 Senka 在东南亚市场的平台整体销售额中占据领先地位。这一格局表明，韩国美妆的优势最能在配方理念、产品功效和重复使用行为明确的领域得到巩固，而并非适用于所有大众护肤品类别。
企业业绩也反映出这一压力。LG Household & Health Care 的美妆业务部门 2024 年营收为 2.35 万亿韩元，同比下降 16.5%，同时录得 976 亿韩元的经营亏损，原因包括渠道重组和竞争环境严峻。尽管其业绩并不能直接代表东南亚市场，但这一案例说明，当本地竞争者、西方皮肤学级护肤品牌、日本品牌和中国新进入者争夺相同消费场景时，依赖传统旅游零售渠道和广泛品牌分销将面临风险。
监管差异加大了运营摩擦。印度尼西亚要求通过 BPOM 完成化妆品备案，其自 2026年10月17日起实施的清真认证要求还涵盖成分、制造流程、包装和储存。马来西亚要求在进口、营销或分销之前，通过 NPRA 的 QUEST3+ 系统完成备案。菲律宾也根据 FDA Circular No. 2025-002，继续对部分《东盟化妆品指令》修订内容实行差异化规定。这些差异使企业难以仅凭一套申报资料、包装设计、功效宣称材料或上市时间表实现区域规模化。
GMI 分析师观点
文化需求和数字渠道可以降低消费者获取门槛，但不会降低维持市场影响力的成本。最具竞争力的地位可能出现在以功效护理为导向的品类中，在这些品类中，品牌能够将产品可信度与显性的消费者教育、评价以及重复购买结合起来。与此同时，监管碎片化使合规转变为一种竞争能力：拥有本地监管运营、可追溯原料和灵活标签体系的企业，比试图通过单一标准化方案服务多个东盟（ASEAN）市场的品牌更有可能实现可靠上市。
东南亚 K-美妆产品和服务市场细分分析
按产品类型
2025年，护肤品市场规模为 14亿美元，约占市场的 31.4%，预计到2035年将以 9.9%的年均复合增长率（CAGR）扩张。其市场规模体现了 K-美妆对护肤步骤、针对性活性成分、补水、屏障护理和产品叠加使用的重视。线上市场平台证据支持这一趋势：2025年，功效护理和功能性护理约占东南亚线上护肤品市场的 47%，韩国品牌在该品类中表现强劲。[4]TMO Group, Skincare Southeast Asia outlook, August 2025, tmogroup.asia 护肤品的优势具有结构性，因为消费者可以通过评价和日常护理流程评估持续性功效，从而支持超越趋势驱动型产品发布的重复购买。
2025年，彩妆市场创造了 10亿美元的收入，预计将以 9.3%的年均复合增长率增长。韩国彩妆美学和社交媒体内容为增长提供支持，但与日常护肤品相比，彩妆面临更高的色号本地化要求、季节性产品组合要求以及较低的补货确定性。2025年，身体护理市场规模达到 8亿美元，预计将录得 10.1%的年均复合增长率；护发市场规模为 6亿美元，预计将以 10.3%的年均复合增长率实现最快增长。COSRX 于2025年8月推出的 Peptide-132 超强完美护发粘合三件套，体现了成熟护肤品牌如何拓展至头发修护和邻近头皮护理的日常流程。[5]PR Newswire, COSRX captivates KCON LA 2025, August 2025, prnewswire.com 护发品的增长潜力取决于品牌能否将护肤品式功效声明转化为适应当地气候、洗发频率和受损问题的产品形式。
按性别
2025年，女性消费者对应的市场规模为 29.7亿美元，占市场价值的 67.4%，预计将以 9.8%的年均复合增长率增长。该细分市场受益于护肤和化妆流程在女性美容消费中的既有地位，以及韩国娱乐与美容理念之间的紧密文化联系。印度尼西亚的研究表明，女性 Z 世代消费者对 K-美妆的采用率和购买意愿高于男性消费者。
2025年，男性消费者对应的市场规模为 14.4亿美元，约占 32.6%。预计该细分市场将以 9.2%的年均复合增长率增长。其机遇在于围绕实际需求设计产品，包括清洁、控油、防晒、头皮护理和简化的护理流程。2025年，主要电商平台上的男士护肤品在区域范围内增长超过 100%，在印度尼西亚增长约 200%。这一增长不应被解读为男性美容品类已经形成同质化市场；相反，这一趋势更有利于能够简化护理步骤、传达功能性益处，且不完全依赖传统女性导向美容信息的品牌。
按分销渠道
2025年，线下渠道的市场规模为 23.4亿美元，约占市场价值的 53.0%，预计年均复合增长率（CAGR）为 10.0%。实体门店在试用、色号匹配、店员推荐、即时补货以及在存在假冒风险的品类中建立正品信任方面仍然发挥着重要作用。在泰国，Watsons、Boots、Eve and Boy、Central 和 The Mall Group 合计占据韩国美妆产品销量分销的较大份额。韩国品牌通过 Watsons、SM Beauty、Guardian 以及百货商店等业态持续扩张，这表明实体店布局仍是触达非重度电商平台用户的核心渠道。
2025年，线上销售额为 20.7亿美元，约占 47.0%，预计年均复合增长率（CAGR）为 9.3%。数字渠道对于新品发布、细分配方产品和内容创作者驱动的转化尤其有效，但对平台的依赖可能因促销力度和付费曝光而压缩利润率。因此，越来越多的企业选择全渠道进入市场模式：电商平台流量有助于提升消费者发现率和评论数量，而授权线下分销则支持试用、服务和复购。
GMI 分析师观点
细分市场的增长正使竞争焦点从韩国美妆能否吸引消费者，转向其可以在哪里留住消费者。护肤品仍是核心利润池，因为功能性宣称、基于日常护理流程的使用方式以及消费者教育共同强化了重复需求。护发和身体护理市场更快的增长拓展了相邻市场机会，但进入这些品类的品牌必须建立针对具体品类的可信度，而不能仅仅延伸护肤品牌名称。线下渠道的领先地位同样不容忽视：尽管电商平台有利于消费者发现产品，但实体零售才是品牌验证高端定位、管理产品真伪并将数字兴趣转化为习惯性购买的关键场所。
东南亚韩国美妆产品与服务市场区域分析
泰国
2025年，泰国是规模最大的国家市场，市场规模为 11亿美元，预计年均复合增长率（CAGR）为 10.5%。2025年第一季度，韩国对泰国的化妆品出口额同比增长 10.3%，达到约 6,400万美元。[6]Global Economic Times, Korean cosmetics export statistics for Southeast Asia, 2025, globaleconomictimes.kr泰国需求受益于成熟的美容零售体系、活跃的电商平台参与度，以及熟悉韩国娱乐内容和产品趋势的消费者群体。Cosmax 泰国子公司 2024年营收为 435亿韩元，同比增长 70.4%，该公司正在扩大当地生产能力。泰国市场青睐频繁更新的产品组合，但其竞争激烈的零售环境要求品牌不能仅依靠原产国定位，还必须维护自身差异化优势。
新加坡
2025年，新加坡市场规模为 9.4亿美元，占市场价值的 21.2%，预计将以 10.0%的年均复合增长率（CAGR）扩张。2024年，新加坡美容与个人护理市场规模估计为 12.4亿美元。[7]Dentons Rodyk, Singapore beauty and personal care market, April 2025, dentons.rodyk.com新加坡兼具高端消费、对国际品牌的熟悉度以及透明的监管体系，因此成为重要的新品发布市场和服务枢纽。Halley Medical Aesthetics 通过韩国风格的皮肤增强剂、激光治疗和基于设备的美容医疗程序，体现了服务端的市场机遇。新加坡卫生科学局依据《东盟化妆品指令》框架，要求进行化妆品备案并每年重新备案，这有利于具备严谨文件管理和产品责任管理能力的运营商。
印度尼西亚
印度尼西亚市场规模在 2025 年达到 8.1 亿美元，预计年均复合增长率（CAGR）为 9.5%。2024 年，韩国化妆品是印度尼西亚第二大化妆品进口来源，进口额约为 5,670 万美元。市场规模、年轻消费者群体和社交电商支撑着市场需求，但清真规定和 BPOM 要求提高了合规参与的门槛。Cosmax Indonesia 2024 年销售额达到 1,132 亿韩元，同比增长 31.9%，同时公司正在建设第二家工厂。随着各品牌寻求与本土美容企业竞争，本地生产能力和监管准备程度将变得更加重要，因为本土美容企业能够更直接地获取当地消费者反馈并利用本地分销渠道。
越南
越南市场规模在 2025 年达到 2.4 亿美元，预计将以该地区最快的 10.9% 年均复合增长率扩张。2024 年，越南是韩国化妆品出口的全球第五大目的地，进口额约为 4.66 亿美元。该市场既展现出对韩国护肤品的浓厚兴趣，也拥有不断扩大的全渠道供应，包括电商平台和专业零售渠道。越南较小的市场基数支撑了较快的百分比增长，但各品牌必须将线上关注度转化为稳定的本地库存和合规的产品注册。随着时间推移，韩国食品药品安全部（MFDS）与越南药品管理局之间的监管合作可能减少申报资料方面的摩擦，但并不能免除针对越南市场开展监管工作的必要性。
菲律宾
菲律宾市场规模在 2025 年达到 3.3 亿美元，预计年均复合增长率为 8.5%。菲律宾是全渠道扩张的重要试验市场：Dear Klairs 计划扩大在 Watsons 和 SM Beauty 的布局，同时 Dr. Jart+ 通过 Watsons 和官方电商平台店铺进入市场，这些举措体现了将授权实体零售与数字化供应相结合的重要性。菲律宾食品药品管理局与韩国食品药品安全部（MFDS）于 2025 年 4 月正式确立监管合作，这可能为未来的技术交流提供支持，但菲律宾本地的产品通报和合规要求仍然具有独立性。
马来西亚
马来西亚在 2025 年占据 5.2 亿美元的市场规模，预计年均复合增长率为 9.0%。该市场受益于消费者对韩国美容产品的高度偏好，同时其产品通报流程和伊斯兰市场的重要性，使监管规范尤为关键。Cosmax 于 2024 年 11 月成立马来西亚子公司，表明其对当地商业运营的投入进一步加大。对于能够根据零售商要求协调成分文件、产品宣称和清真相关预期的品牌而言，马来西亚市场具有吸引力；品牌不应仅仅将马来西亚视为新加坡分销网络的延伸。
GMI 分析师观点
泰国的市场规模与越南的增长率反映了不同的商业模式。泰国能够提供即时销量，但在竞争激烈的环境中，需要持续投入零售和电商平台；越南则能以较低的市场基数实现更快扩张，但需要谨慎建设分销体系。印度尼西亚的市场规模具有战略重要性，但其监管和清真要求意味着资源投入不足的企业将面临更大挑战。新加坡和马来西亚有利于以合规为导向的高端定位，而菲律宾则为整合 Watsons、商场和电商平台策略提供了切实可行的试验场。区域市场的成功将取决于根据运营准备程度安排市场进入顺序，而不是同时开展整齐划一的扩张。
东南亚韩国美容产品和服务市场份额与竞争格局
据估计，Amorepacific Corporation 占据东南亚韩国美容产品 市场 14% 的份额
和服务市场，基于 GMI 专有的 Pre-ME 估算。前五大企业——Amorepacific、LG Household & Health Care、COSRX、Dr. Jart+ 和 MISSHA——合计约占市场价值的 43%。市场竞争集中度仍然有限，为专业品牌、合同制造商和零售服务提供商留下了较大的发展空间；但大型企业在品牌组合、配方开发、零售商覆盖和促销投入方面具备优势。Amorepacific 的业绩体现了多元化品牌和国际渠道管理的价值。其 2025 年合并营收达到 4.62 万亿韩元，同比增长 8.5%；海外营收增长 15%，海外营业利润同比增长 102%。[8]Amorepacific, Amorepacific Group 2025 earnings summary, 2026, stories.amorepacific.com LANEIGE、AESTURA、ILLIYOON、Mise-en-Scène 及其他品牌，使该公司能够覆盖护肤品、皮肤学级化妆品和护发产品等领域。纳入 Amorepacific 旗下的 COSRX 巩固了集团在功效型护肤领域的地位，并增强了其在面部精华液和精华露市场中的平台影响力。
LG Household & Health Care 正在经历 2024 年美妆细分市场承压后的重建。其东南亚战略包括扩大电商平台布局：VDL 于 2024 年 5 月进驻 Shopee Thailand，随后取得强劲的品类表现；CNP 则在越南实现了快速营收增长。该公司凭借 Hyper Rejuvenating Eye Patch 获得 CES 2026 创新奖，但未在 CES 2026 设置实体展位。该公司面临的竞争挑战是，如何将美容科技领域的认可度和品牌底蕴转化为符合当地市场需求的分销能力及产品发展势头。
APR Corp 代表了美容产品与设备驱动型服务的融合。2025 年第三季度，海外市场贡献了其 77% 的营收，Medicube 产品由 Ulta Beauty 直接供应。该公司的 Age-R 设备构建了区别于传统化妆品的竞争模式：硬件、耗材、皮肤数据叙事和重复使用产品能够相互强化。
Cosmax Inc.、Cosmecca Korea Co.、Ethical Korea Cosmetics Co.、Hanacos、Intercos Korea 和 Kolmar Korea 在 OEM/ODM 及技术赋能方面发挥着关键作用。Cosmax 在 2024 年年度销售额超过 2 万亿韩元，并报告称 2025 年第一季度销售额创纪录，达到 5,886 亿韩元。Cosmecca Korea 定位为一家服务于活跃于东南亚市场的韩国美妆品牌的 OEM/ODM 制造商，但目前没有经核实的东南亚专项运营数据。Ethical Korea Cosmetics、Hanacos 和 Intercos Korea 拓宽了该地区在外包配方开发、彩妆产品开发和生产能力方面的获取渠道。Kolmar Korea 凭借 AI 驱动的疤痕美容设备获得 CES 2026 认可，这表明诊断技术和设备关联型创新对于制造商和消费品牌的重要性日益提升。
Able C&C Co. 及其 MISSHA 品牌正面临成本和渠道方面的挑战。MISSHA 于 2025 年在韩国实施了两轮提价：第一次在 1 月进行，平均涨幅为 15%～20%；第二次在 7 月进行，部分产品最高涨价 4,000 韩元。公司表示，提价原因是原材料和包装成本持续上涨。这一发展对东南亚具有重要意义，因为对价格敏感的出口市场可能会放大成本传导效应，尤其是在当地及中国竞争对手提供价格更低的替代产品的情况下。
Dr. Jart+、Klairs 和 Halley Medical Aesthetics 展现了不同的市场进入路径。Dr. Jart+ 借助 Watsons 和官方电商平台扩大其在菲律宾的市场覆盖。Klairs 将线上增长势头与越南、新加坡、马来西亚和菲律宾的线下扩张相结合；门店扩张提升了消费者的购买便利性，同时也增加了零售商执行能力的重要性。Halley Medical Aesthetics 则提供了一种以新加坡为基地的服务模式，核心是受韩国美容理念启发的非侵入式美容治疗，包括激光、填充、皮肤增强和基于设备的治疗。
近期行业动态
2026年1月，APR Corp 连续第三年重返 CES。其 Medicube 展位吸引了约 1,600 名参观者，较上届 CES 增长 33%，并展示了 Age-R Booster Pro 以及相关美容设备和配件。此次活动进一步巩固了 APR 借助美容科技拓展品牌边界、突破外用产品范畴的战略。
Kolmar Korea 凭借其 AI 驱动的疤痕美容设备，荣获 CES 2026 美容科技类别创新大奖，同时还获得数字健康创新奖。这些荣誉凸显出，企业正不断加大对诊断、美容设备及数据互联美容技术的投资，而这些技术最终可能影响东南亚的高端服务和居家护理产品。
Amorepacific 运营了 CES 2026 线下展位，并推出了 Skinsight——一种用于实时分析皮肤老化情况的传感器贴片技术；此外，还展示了与 Samsung Electronics 共同开发的 AI 美容镜。该公司的展示表明，大型韩国美妆集团正寻求将产品组合与诊断工具及个性化美容护理方案相连接。
COSRX 借助于 2025年8月1日至3日举办的 KCON LA，推出了其 Peptide-132 Ultra Perfect Hair Bonding Trio，并同时展示了成熟的蜗牛黏液护肤产品。此次发布标志着 COSRX 明显进军护发领域，并将产品线扩展与持续支持韩国美妆产品传播的娱乐生态系统联系起来。
Amorepacific Holdings 报告称，2025年第一季度销售额为 1.1648 万亿韩元，同比增长 15.7%；营业利润为 1,289 亿韩元，同比增长 55.2%。海外销售额增长 40.5%，达到 4,730 亿韩元，其中 COSRX 的整合为业绩作出了贡献。
MISSHA 在 2025 年进行的两轮价格调整反映出持续的投入成本压力。1 月份的调价涉及部分 MISSHA 和 A'PIEU 产品，平均涨幅为 15%～20%；7 月份的调整则使部分产品的价格最高上涨 4,000 韩元。
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内容。
研究方法、数据来源和验证过程
本报告基于结构化的研究流程，围绕直接的行业对话、专有建模和严格的交叉验证构建，而不仅仅是桌面研究。
我们的6步研究流程
1. 研究设计与分析师监督
在GMI，我们的研究方法建立在人类专业知识、严格验证和完全透明的基础上。我们报告中的每一个洞察、趋势分析和预测都是由理解您市场细微差别的经验丰富的分析师开发的。
我们的方法通过与行业参与者和专家的直接交流整合了广泛的一手研究，并以来自经过验证的全球来源的全面二手研究作为补充。我们应用量化影响分析来提供可靠的预测，同时保持从原始数据源到最终洞察的完全可追溯性。
2. 一手研究
一手研究是我们方法论的基础，对整体洞察的贡献率近乎80%。它涉及与行业参与者的直接交流，以确保分析的准确性和深度。我们的结构化访谈计划覆盖区域和全球市场，包括来自高管、总监和主题专家的输入。这些互动提供战略、运营和技术视角，实现全面的洞察和可靠的市场预测。
3. 数据挖掘与市场分析
数据挖掘是我们研究过程的关键部分，对整体方法论的贡献率约为20%。它包括通过主要参与者的收入份额分析来分析市场结构、识别行业趋势和评估宏观经济因素。相关数据从付费和免费来源收集，以建立可靠的数据库。然后将这些信息整合起来，以支持一手研究和市场规模估算，并由分销商、制造商和协会等关键利益相关者进行验证。
4. 市场规模测算
我们的市场规模测算建立在自下而上的方法之上，从通过一手访谈直接收集的企业收入数据开始，同时结合制造商的产量数据以及安装或部署统计数据。这些输入数据在各地区市场进行汇总，以得出一个基于实际行业活动的全球估算值。
5. 预测模型与关键假设
每项预测均包含以下内容的明确文档记录：
✓ 主要增长驱动因素及其预期影响
✓ 制约因素与缓解场景
✓ 监管假设与政策变动风险
✓ 技术普及曲线参数
✓ 宏观经济假设（GDP增长、通货膨胀、汇率）
✓ 竞争格局与市场进入/退出预期
6. 验证与质量保证
最终阶段涉及人工验证，领域专家对筛选后的数据进行手动审查，以发现自动化系统可能遗漏的细微差异和语境错误。这种专家审查增加了一个关键的质量保证层，确保数据与研究目标和领域特定标准一致。
我们的三层验证流程确保数据可靠性最大化：
✓ 统计验证
✓ 专家验证
✓ 市场实实检验
信任与可信度
已验证的数据来源
贸易出版物
行业期刊、贸易出版物和专业媒体
行业数据库
专有及第三方市场数据库
监管文件
政府采购记录及政策文件
学术研究
大学研究及专业機构报告
企业报告
年度报告、投资者演示及申报文件
专家访谈
高层管理人员、采购负责人及技术专家
GMI档案库
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贸易数据
进出口量、HS编码及海关记录
研究与评估的参数
本报告中的每个数据点均通过一手访谈、真正的自下而上建模及严格的交叉验证进行核实。 了解我们的研究流程 →