Mercato dei prodotti e dei servizi K-Beauty nel Sud-est asiatico Dimensioni e quota 2026-2035

Dimensione del mercato dei prodotti e servizi K-beauty nel Sud-est asiatico

Il mercato dei prodotti e servizi K-beauty nel Sud-est asiatico era valutato a 4,4 miliardi di dollari USA nel 2025 e si stima che crescerà da 4,8 miliardi di dollari USA nel 2026 a 11,1 miliardi di dollari USA entro il 2035, con un tasso di crescita annuo composto (CAGR) del 9,6%. Si tratta di stime proprietarie GMI Pre-ME. Il mercato indirizzabile comprende prodotti di bellezza di origine coreana, attività di vendita al dettaglio dei marchi coreani, fornitura OEM/ODM a supporto dei marchi K-beauty e servizi estetici ispirati alla Corea in tutto il Sud-est asiatico.

L'opportunità regionale è sostenuta dalla più ampia domanda internazionale di cosmetici coreani. Le esportazioni di cosmetici della Corea del Sud hanno raggiunto il record di 11,43 miliardi di dollari USA nel 2025, in aumento del 12,3% su base annua, mentre il numero di Paesi di destinazione è cresciuto da 172 nel 2024 a 202 nel 2025.^{[1]The Korea Herald, Korea's cosmetics exports hit record high in 2025, koreaherald.com} Il Sud-est asiatico beneficia di questo slancio delle esportazioni perché i marketplace, i rivenditori specializzati e i canali di social commerce accorciano il percorso tra il lancio dei prodotti coreani e la loro scoperta da parte dei consumatori locali.

La crescita non è uniforme in tutta la regione. L'ecosistema consolidato della vendita al dettaglio di prodotti K-beauty in Thailandia e l'elevata attività sui marketplace sostengono il ruolo del Paese quale principale mercato nazionale, mentre la base più ridotta del Vietnam, l'espansione della distribuzione dei prodotti di bellezza coreani e la crescente integrazione tra canali online e offline sostengono il tasso di crescita previsto più elevato. L'Indonesia offre un'ampia scala e una vasta base di giovani consumatori, ma i requisiti relativi alla certificazione halal e alla notifica dei prodotti aumentano i costi di gestione normativa. Singapore mantiene una rilevanza commerciale significativa nonostante la popolazione più ridotta, grazie al profilo di spesa premium, alla trasparenza normativa e al ruolo di hub regionale per il lancio di prodotti e l'erogazione di servizi.

Principali fattori di crescita

La cultura popolare coreana rimane un importante canale di acquisizione, in particolare tra i consumatori più giovani di Indonesia, Thailandia, Filippine e Vietnam. Una ricerca condotta su consumatori indonesiani della Generazione Z ha rilevato che l'estetica del K-pop e dei K-drama ha influenzato significativamente l'adozione dei prodotti K-beauty e l'intenzione di acquisto.^{[2]Journal of Social Development and Knowledge, The influence of Korean wave on K-beauty adoption among Indonesian Gen Z consumers, 2024, doi.org}Questo effetto è rilevante dal punto di vista commerciale perché la scoperta guidata dall'intrattenimento indirizza generalmente i consumatori verso prodotti visivamente dimostrabili, tra cui creme solari, prodotti per le labbra, sieri e routine di preparazione della pelle che possono essere spiegati attraverso contenuti brevi.

I marketplace digitali hanno reso più accessibili in tutta la regione i lanci di prodotti di bellezza coreani. Shopee Korea ha registrato una crescita del 191% negli ordini di prodotti K-beauty dalla Thailandia tra gennaio e luglio 2024, inclusa una crescita del 278% nei prodotti per la cura della pelle e del 356% nei prodotti per il trucco.^{[3]CosmeticsDesign-Asia, Shopee Korea aims for 300% growth in Thailand, September 10, 2024, cosmeticsdesign-asia.com} Il canale non si limita ad ampliare la portata geografica: il posizionamento nei risultati di ricerca, le vendite in livestreaming, i negozi ufficiali e le promozioni con prodotti abbinati possono testare rapidamente l'adeguatezza prodotto-mercato prima che un brand si impegni in un'ampia distribuzione offline.

Gli investimenti nella distribuzione stanno spostando sempre più il mercato dalle vendite transfrontaliere verso una disponibilità supportata localmente. Cosmax ha iniziato a costruire un nuovo stabilimento a Bang Phli, in Thailandia, nel marzo 2024, con una capacità annua prevista di 230 milioni di unità entro settembre 2026, pari a tre volte la precedente capacità in Thailandia. Nelle Filippine, Dear Klairs è passata da 21 negozi a un obiettivo di presenza in 151 punti vendita Watsons e SM Beauty nel 2025. Tali investimenti migliorano l'affidabilità del riassortimento e la visibilità nel retail locale, ma aumentano anche l'importanza di una rigorosa gestione del sell-through, poiché l'espansione fisica comporta impegni relativi alle scorte e alle prestazioni dei retailer che la semplice vendita tramite marketplace non comporta.

Principali fattori limitanti

La concorrenza limita la misura in cui la crescita della categoria si traduce in aumenti duraturi della quota per i brand coreani. I dati sulle vendite di prodotti per la cura della pelle nei marketplace mostrano che brand coreani come COSRX e SKIN1004 sono leader in determinate categorie di trattamento, mentre il brand giapponese Senka ha guidato le vendite complessive sulle piattaforme nel Sud-est asiatico. Questo andamento suggerisce che la forza del K-beauty è più difendibile nei segmenti in cui le argomentazioni relative alla formulazione, l'efficacia del prodotto e il comportamento di utilizzo ripetuto sono chiari, piuttosto che in ogni categoria di prodotti per la cura della pelle destinati al mercato di massa.

La pressione è visibile anche nei risultati aziendali. Il segmento Beauty di LG Household & Health Care ha registrato ricavi pari a 2,35 trilioni di KRW nel 2024, in calo del 16,5% su base annua, e una perdita operativa di 97,6 miliardi di KRW nel contesto di una ristrutturazione dei canali e di condizioni competitive difficili. Sebbene i suoi risultati non costituiscano un indicatore diretto del Sud-est asiatico, illustrano il rischio di fare affidamento sul travel retail tradizionale e su un'ampia distribuzione dei brand quando concorrenti locali, brand occidentali di dermocosmesi, brand giapponesi e nuovi operatori cinesi competono per le stesse occasioni di consumo.

La divergenza normativa aggiunge attriti operativi. L'Indonesia richiede la notifica dei prodotti cosmetici attraverso BPOM, mentre i requisiti di certificazione halal in vigore dal 17 ottobre 2026 si estendono agli ingredienti, ai processi di produzione, al packaging e allo stoccaggio. La Malaysia richiede la notifica attraverso il sistema QUEST3+ di NPRA prima dell'importazione, della commercializzazione o della distribuzione. Anche le Filippine hanno mantenuto deroghe rispetto ad alcune modifiche alla Direttiva ASEAN sui cosmetici, ai sensi della FDA Circular n. 2025-002. Queste differenze rendono più difficile raggiungere una scala regionale attraverso un unico dossier, una grafica di confezionamento, un pacchetto di claim o un calendario di lancio.

Analisi per segmento del mercato dei prodotti e servizi K-Beauty nel Sud-est asiatico

Per tipologia di prodotto

I prodotti per la cura della pelle hanno rappresentato 1,4 miliardi di dollari USA nel 2025, pari a circa il 31,4% del mercato, e si prevede che cresceranno a un tasso di crescita annuo composto (CAGR) del 9,9% fino al 2035. La loro dimensione riflette l'importanza attribuita dal K-beauty alle routine, ai principi attivi mirati, all'idratazione, alla cura della barriera cutanea e alla stratificazione dei prodotti. Le evidenze provenienti dai marketplace online confermano questo orientamento: i trattamenti e i prodotti funzionali per la cura della pelle hanno rappresentato circa il 47% del mercato online dei prodotti skincare nel Sud-est asiatico nel 2025, con una forte performance dei brand coreani nella categoria.^{[4]TMO Group, Skincare Southeast Asia outlook, August 2025, tmogroup.asia} Il vantaggio dei prodotti skincare è strutturale, poiché i consumatori possono valutarne i benefici ricorrenti attraverso recensioni e routine, favorendo il riacquisto anche oltre i lanci di prodotti guidati dalle tendenze.

Il make-up ha generato 1,0 miliardi di dollari USA nel 2025 e si prevede che cresca a un CAGR del 9,3%. La crescita è sostenuta dall'estetica coreana dei cosmetici decorativi e dai contenuti sui social media, sebbene il make-up debba affrontare una maggiore localizzazione delle tonalità, assortimenti stagionali e una minore certezza di riacquisto rispetto ai prodotti skincare di uso quotidiano. I prodotti per la cura del corpo hanno raggiunto 0,8 miliardi di dollari USA nel 2025 e si prevede che registreranno un CAGR del 10,1%, mentre i prodotti per la cura dei capelli, valutati a 0,6 miliardi di dollari USA, dovrebbero crescere più rapidamente, con un tasso del 10,3%. Il lancio da parte di COSRX, nell'agosto 2025, del Peptide-132 Ultra Perfect Hair Bonding Trio illustra come i brand affermati nel settore skincare stiano estendendo la propria offerta alla riparazione dei capelli e a routine correlate alla cura del cuoio capelluto.^{[5]PR Newswire, COSRX captivates KCON LA 2025, August 2025, prnewswire.com} Il potenziale di crescita della cura dei capelli dipende dalla capacità dei brand di tradurre le dichiarazioni di efficacia tipiche dello skincare in formati adatti al clima locale, alla frequenza dei lavaggi e ai problemi legati ai danni dei capelli.

Per genere

Nel 2025 le consumatrici hanno rappresentato 2,97 miliardi di dollari USA, pari al 67,4% del valore del mercato, e si prevede che il segmento cresca a un CAGR del 9,8%. Il segmento beneficia del ruolo consolidato delle routine di skincare e make-up nei consumi di prodotti di bellezza femminili e del forte legame culturale tra l'intrattenimento coreano e gli ideali di bellezza. Una ricerca condotta in Indonesia indica che le consumatrici appartenenti alla Generazione Z mostrano livelli di adozione del K-beauty e intenzioni di acquisto superiori rispetto ai consumatori di sesso maschile.

Nel 2025 i consumatori di sesso maschile hanno rappresentato 1,44 miliardi di dollari USA, pari a circa il 32,6%. Si prevede che il segmento cresca a un CAGR del 9,2%. L'opportunità risiede nei prodotti concepiti per esigenze pratiche, tra cui detergenza, controllo dell'oleosità, protezione solare, cura del cuoio capelluto e routine di trattamento semplificate. Nel 2025, sulle principali piattaforme di e-commerce, il segmento della skincare maschile è cresciuto di oltre il 100% a livello regionale e di circa il 200% in Indonesia. Questa crescita non deve essere interpretata come una prova dell'esistenza di una categoria maschile omogenea; favorisce invece i brand che semplificano le fasi della routine e comunicano benefici funzionali senza fare affidamento esclusivamente su messaggi di bellezza tradizionalmente rivolti alle donne.

Per canale di distribuzione

I canali offline hanno rappresentato 2,34 miliardi di dollari USA, pari a circa il 53,0% del valore del mercato, nel 2025 e si prevede che crescano a un tasso di crescita annuo composto (CAGR) del 10,0%. I negozi fisici rimangono importanti per la prova dei prodotti, l'abbinamento della tonalità, le raccomandazioni del personale, il rifornimento immediato e la credibilità nelle categorie esposte al rischio di contraffazione. In Thailandia, Watsons, Boots, Eve and Boy, Central e The Mall Group rappresentano complessivamente una quota significativa della distribuzione dei volumi di prodotti di bellezza coreani. L'espansione dei marchi coreani attraverso Watsons, SM Beauty, Guardian e i grandi magazzini indica che la presenza fisica nei negozi rimane essenziale per raggiungere i consumatori che non utilizzano frequentemente i principali marketplace.

Le vendite online hanno rappresentato 2,07 miliardi di dollari USA, pari a circa il 47,0%, nel 2025 e si prevede che crescano a un CAGR del 9,3%. I canali digitali sono particolarmente efficaci per i nuovi lanci, le formulazioni di nicchia e la conversione guidata dai creator, ma la dipendenza dalle piattaforme può comprimere i margini a causa dell'intensità delle promozioni e della visibilità a pagamento. Il modello di commercializzazione più resiliente è quindi sempre più omnicanale: il traffico dei marketplace favorisce la scoperta dei prodotti e aumenta la densità delle recensioni, mentre la distribuzione offline autorizzata sostiene la prova, il servizio e il riacquisto.

Mercato dei prodotti e servizi di bellezza coreani nel Sud-est asiatico: analisi regionale

Thailandia

La Thailandia rappresentava il principale mercato nazionale, con 1,1 miliardi di dollari USA nel 2025, e si prevede che cresca a un CAGR del 10,5%. Le esportazioni di cosmetici coreani verso la Thailandia sono aumentate del 10,3% su base annua, raggiungendo circa 64 milioni di dollari USA nel primo trimestre del 2025.^{[6]Global Economic Times, Korean cosmetics export statistics for Southeast Asia, 2025, globaleconomictimes.kr} La domanda thailandese beneficia di una rete matura di vendita al dettaglio di prodotti di bellezza, di un forte coinvolgimento sui marketplace e di una base di consumatori che conosce bene l'intrattenimento coreano e le tendenze dei prodotti. La filiale thailandese di Cosmax ha generato ricavi per 43,5 miliardi di won sudcoreani nel 2024, in aumento del 70,4%, e la società sta ampliando la capacità produttiva locale. Il mercato premia il frequente rinnovamento dell'assortimento, ma il suo ambiente di vendita al dettaglio altamente competitivo richiede ai marchi di proteggere la propria differenziazione oltre il semplice posizionamento basato sul Paese d'origine.

Singapore

Singapore ha rappresentato 0,94 miliardi di dollari USA, pari al 21,2% del valore del mercato, nel 2025 e si prevede che registri un'espansione a un CAGR del 10,0%. Il mercato dei prodotti di bellezza e per la cura della persona del Paese era stimato a 1,24 miliardi di dollari USA nel 2024.^{[7]Dentons Rodyk, Singapore beauty and personal care market, April 2025, dentons.rodyk.com} La combinazione di consumi premium, familiarità con i marchi internazionali e trasparenza della supervisione normativa rende Singapore un importante mercato per i lanci e un polo di servizi. Halley Medical Aesthetics esemplifica l'opportunità sul versante dei servizi attraverso skin booster di ispirazione coreana, trattamenti laser e procedure estetiche basate su dispositivi. L'Health Sciences Authority di Singapore richiede la notifica dei cosmetici e la nuova notifica annuale nell'ambito del quadro della Direttiva ASEAN sui cosmetici, favorendo gli operatori con una documentazione rigorosa e una gestione responsabile dei prodotti.

Indonesia

Nel 2025 l'Indonesia ha generato 0,81 miliardi di dollari USA e si prevede che cresca a un tasso di crescita annuo composto (CAGR) del 9,5%. Nel 2024 i cosmetici coreani hanno rappresentato la seconda principale fonte di importazioni di cosmetici dell'Indonesia, con un valore di circa 56,7 milioni di dollari USA. Le dimensioni del mercato, la presenza di consumatori giovani e il social commerce sostengono la domanda, mentre le normative halal e i requisiti della BPOM innalzano la soglia per operare in conformità. Nel 2024 le vendite di Cosmax Indonesia hanno raggiunto 113,2 miliardi di KRW, con un aumento del 31,9% su base annua, mentre l'azienda sviluppava un secondo stabilimento. La produzione locale e la preparazione normativa diventeranno più importanti man mano che i marchi cercheranno di competere con le aziende di bellezza nazionali, che hanno un accesso più diretto ai feedback dei consumatori locali e ai canali di distribuzione.

Vietnam

Nel 2025 il Vietnam era valutato a 0,24 miliardi di dollari USA e si prevede che cresca al CAGR più elevato della regione, pari al 10,9%. Nel 2024 si è classificato al quinto posto a livello mondiale tra le destinazioni delle esportazioni di cosmetici coreani, ricevendo prodotti per circa 466 milioni di dollari USA. Il mercato combina il forte interesse per la skincare coreana con la crescente disponibilità omnicanale, inclusa la distribuzione tramite marketplace e punti vendita specializzati. La base di partenza più contenuta del Vietnam sostiene una rapida crescita percentuale, sebbene i marchi debbano trasformare l'attenzione online in scorte locali affidabili e nella registrazione conforme dei prodotti. La cooperazione normativa tra il MFDS della Corea e la Drug Administration del Vietnam potrebbe ridurre nel tempo gli ostacoli relativi ai dossier, ma non elimina la necessità di un'esecuzione normativa specifica per il mercato.

Filippine

Nel 2025 le Filippine hanno rappresentato 0,33 miliardi di dollari USA e si prevede che crescano a un CAGR dell'8,5%. Il Paese costituisce un importante banco di prova per l'espansione omnicanale: l'aumento di scala pianificato da Dear Klairs presso Watsons e SM Beauty, insieme all'ingresso di Dr. Jart+ attraverso Watsons e i marketplace ufficiali, dimostra l'importanza di affiancare alla disponibilità digitale una vendita al dettaglio fisica autorizzata. La cooperazione normativa tra la Philippine FDA e il MFDS della Corea, formalizzata nell'aprile 2025, potrebbe favorire futuri scambi tecnici, ma i requisiti locali di notifica e conformità restano distinti.

Malaysia

Nel 2025 la Malaysia ha rappresentato 0,52 miliardi di dollari USA e si prevede che cresca a un CAGR del 9,0%. Il mercato beneficia dell'elevata affinità dei consumatori per la K-beauty, mentre il processo di notifica e la rilevanza del mercato islamico rendono particolarmente importante il rigore normativo. Nel novembre 2024 Cosmax ha costituito una controllata malese, segnalando un maggiore impegno commerciale locale. Il mercato è interessante per i marchi in grado di allineare la documentazione sugli ingredienti, le dichiarazioni e le aspettative relative agli standard halal ai requisiti dei retailer, invece di considerare la Malaysia semplicemente un'estensione della distribuzione singaporiana.

Quota di mercato e panorama competitivo dei prodotti e servizi K-beauty nel Sud-est asiatico

Amorepacific Corporation deteneva una quota stimata del 14% del mercato dei prodotti K-beauty nel Sud-est asiatico prodotti K-beauty e dei servizi nel 2025, sulla base delle stime proprietarie Pre-ME di GMI. Le prime cinque aziende – Amorepacific, LG Household & Health Care, COSRX, Dr. Jart+ e MISSHA – hanno rappresentato complessivamente circa il 43% del valore del mercato. La concentrazione competitiva rimane sufficientemente contenuta da lasciare ampio spazio ai marchi specializzati, ai produttori conto terzi e ai fornitori di servizi al dettaglio, ma gli operatori di grandi dimensioni dispongono di vantaggi in termini di portafogli di marchi, sviluppo delle formulazioni, accesso ai rivenditori e investimenti promozionali.

La performance di Amorepacific illustra il valore dei marchi diversificati e della gestione dei canali internazionali. Nel 2025 i ricavi consolidati hanno raggiunto 4,62 trilioni di KRW, con un aumento dell'8,5%, mentre i ricavi esteri sono cresciuti del 15% e l'utile operativo estero è aumentato del 102% su base annua.^{[8]Amorepacific, Amorepacific Group 2025 earnings summary, 2026, stories.amorepacific.com} LANEIGE, AESTURA, ILLIYOON, Mise-en-Scène e altri marchi consentono all'azienda di operare nei segmenti della cura della pelle, della dermocosmesi e della cura dei capelli. COSRX, integrata in Amorepacific, rafforza il posizionamento del gruppo nel segmento dei trattamenti per la cura della pelle e ne accresce la rilevanza nei marketplace per sieri ed essenze viso.

LG Household & Health Care si sta ricostruendo dopo le pressioni sul segmento Beauty nel 2024. La strategia nel Sud-est asiatico comprende l'espansione sui marketplace: VDL è entrata su Shopee Thailand nel maggio 2024 e ha successivamente ottenuto solide performance nella categoria, mentre CNP ha registrato una rapida crescita dei ricavi in Vietnam. L'azienda ha ricevuto un CES 2026 Innovation Award per il suo Hyper Rejuvenating Eye Patch, ma non ha gestito uno stand fisico al CES 2026. La sfida competitiva consiste nel tradurre il riconoscimento ottenuto per la tecnologia beauty e il patrimonio del marchio in una distribuzione rilevante a livello locale e in una solida dinamica dei prodotti.

APR Corp rappresenta la convergenza tra prodotti di bellezza e servizi basati sui dispositivi. I mercati esteri hanno rappresentato il 77% dei ricavi nel terzo trimestre del 2025 e i prodotti Medicube sono stati forniti direttamente a Ulta Beauty. I dispositivi Age-R dell'azienda creano un modello competitivo diverso da quello dei cosmetici convenzionali: hardware, materiali di consumo, narrazioni basate sui dati della pelle e utilizzo ripetuto dei prodotti possono rafforzarsi a vicenda.

Cosmax Inc., Cosmecca Korea Co., Ethical Korea Cosmetics Co., Hanacos, Intercos Korea e Kolmar Korea svolgono ruoli fondamentali nell'ambito OEM/ODM e nell'abilitazione tecnologica. Cosmax ha superato i 2 trilioni di KRW di vendite annuali nel 2024 e ha registrato vendite record pari a 588,6 miliardi di KRW nel primo trimestre del 2025. Cosmecca Korea si posiziona come produttore coreano OEM/ODM al servizio dei marchi K-beauty attivi nei mercati del Sud-est asiatico, sebbene non siano disponibili dati operativi verificati specifici per il Sud-est asiatico. Ethical Korea Cosmetics, Hanacos e Intercos Korea ampliano l'accesso della regione a formulazioni esternalizzate, allo sviluppo di cosmetici colorati e alle capacità produttive. Il riconoscimento ricevuto da Kolmar Korea al CES 2026 per un dispositivo beauty per cicatrici alimentato dall'IA segnala la crescente rilevanza dell'innovazione diagnostica e legata ai dispositivi sia per i produttori sia per i marchi destinati ai consumatori.

Able C&C Co. e il suo marchio MISSHA devono affrontare sfide legate ai costi e ai canali. Nel 2025 MISSHA ha applicato due aumenti dei prezzi in Corea, il primo con una media del 15–20% a gennaio e il secondo fino a 4.000 KRW su alcuni articoli a luglio, citando i persistenti aumenti dei costi delle materie prime e degli imballaggi. Questo sviluppo è rilevante per il Sud-est asiatico perché i mercati di esportazione sensibili ai prezzi possono amplificare l'effetto del trasferimento dei costi, soprattutto laddove i concorrenti locali e cinesi offrono alternative a prezzi inferiori.

Dr. Jart+, Klairs e Halley Medical Aesthetics illustrano percorsi distinti di accesso al mercato. Dr. Jart+ utilizza Watsons e i marketplace ufficiali per ampliare l'accesso nelle Filippine. Klairs combina lo slancio online con l'espansione offline in Vietnam, Singapore, Malesia e Filippine; l'espansione dei suoi punti vendita migliora l'accesso dei consumatori, aumentando al contempo l'importanza dell'esecuzione da parte dei rivenditori. Halley Medical Aesthetics contribuisce con un modello di servizi basato a Singapore e incentrato su trattamenti estetici non invasivi di ispirazione coreana, tra cui procedure laser, filler, skin booster e trattamenti basati su dispositivi.

Sviluppi recenti del settore

Nel gennaio 2026, APR Corp è tornata al CES per il terzo anno consecutivo. Lo stand Medicube ha attirato circa 1.600 visitatori, il 33% in più rispetto all'edizione precedente del CES, e ha presentato Age-R Booster Pro insieme ad altri dispositivi e accessori per la bellezza. L'evento ha rafforzato la strategia di APR, che punta a utilizzare la tecnologia per la bellezza per estendere il proprio marchio oltre i prodotti ad applicazione topica.

Kolmar Korea ha vinto il premio CES 2026 Best of Innovation nella categoria Beauty Tech per il suo dispositivo di bellezza per cicatrici basato sull'IA e ha inoltre ricevuto un Digital Health Innovation Award. Il riconoscimento evidenzia la crescente propensione a investire in tecnologie per la bellezza legate alla diagnostica, ai dispositivi e ai dati, che potrebbero in futuro contribuire a definire l'offerta di servizi premium e trattamenti domiciliari nel Sud-est asiatico.

Amorepacific ha allestito uno stand fisico al CES 2026 e ha presentato Skinsight, una tecnologia basata su un cerotto sensoriale per l'analisi in tempo reale dell'invecchiamento cutaneo, insieme a uno specchio di bellezza dotato di IA sviluppato con Samsung Electronics. La presentazione dell'azienda dimostra come i grandi gruppi della K-beauty stiano cercando di collegare i portafogli di prodotti a strumenti diagnostici e routine di bellezza personalizzate.

COSRX ha utilizzato KCON LA, svoltosi dall'1 al 3 agosto 2025, per presentare il suo Peptide-132 Ultra Perfect Hair Bonding Trio insieme ai suoi affermati prodotti per la cura della pelle a base di mucina di lumaca. Il lancio ha segnato un'espansione evidente nel settore della cura dei capelli e ha collegato l'estensione della gamma all'ecosistema dell'intrattenimento, che continua a sostenere la scoperta dei prodotti di bellezza coreani.

Amorepacific Holdings ha registrato vendite pari a 1,1648 trilioni di KRW nel primo trimestre del 2025, in aumento del 15,7% su base annua, e un utile operativo di 128,9 miliardi di KRW, in crescita del 55,2%. Le vendite estere sono aumentate del 40,5%, raggiungendo 473,0 miliardi di KRW, con l'integrazione di COSRX che ha contribuito ai risultati.

I due aumenti dei prezzi applicati da MISSHA nel 2025 hanno riflesso la persistente pressione sui costi degli input. L'aumento di gennaio ha interessato alcuni prodotti MISSHA e A'PIEU, con un incremento medio del 15–20%, mentre l'adeguamento di luglio ha aumentato i prezzi di alcuni prodotti fino a 4.000 KRW.