Mercado de Mejoras para el Hogar Tamaño y compartir 2026-2035

Tamaño del mercado de mejoras para el hogar

Se estima que el mercado global de mejoras para el hogar alcanzó los 1,2 billones de dólares en 2025. Se espera que el mercado crezca de 1,3 billones de dólares en 2026 a 1,8 billones en 2035, con una TACC del 3,8% según el último informe publicado por Global Market Insights Inc.

Envejecimiento del parque inmobiliario: Un impulsor estructural detrás de la demanda sostenida de reformas

• La edad mediana del parque inmobiliario existente ha aumentado considerablemente en América del Norte y Europa durante las últimas dos décadas, lo que ha impulsado un flujo continuo de proyectos de reforma centrados en mantenimiento, sustituciones y mejoras de eficiencia energética que generan una demanda constante independientemente del nivel de gasto del consumidor.

Integración de hogares inteligentes: Cómo la tecnología conectada está aumentando el valor de los proyectos de reforma

• El rápido crecimiento de soluciones para hogares inteligentes, como iluminación conectada, gestión de HVAC y sistemas de seguridad, ha creado una alta demanda de mejoras que eleva el valor promedio de cada reforma por encima del nivel previsto por el crecimiento del volumen de unidades.

La sostenibilidad como inversión: Las reformas ecológicas ganan impulso gracias a políticas y preferencias de los consumidores

• El auge de las reformas ecológicas como categoría de inversión, impulsado por códigos energéticos, financiación gubernamental y un número creciente de consumidores que toman decisiones de compra basadas en credenciales ambientales, también ha influido en el crecimiento del mercado. 
   
• Según la Asociación Nacional de Constructores de Viviendas, en EE.UU. había 128.000 empresas de reformas a principios de 2025, frente a las 69.000 de 2000. La participación del gasto en mejoras para el hogar aumentó del 33% en 2007 al 44% en el primer trimestre de 2025.
   
• El gasto en mejoras para el hogar ha mostrado correlación con las tasas de rotación en el mercado inmobiliario, los indicadores de confianza del consumidor y las tendencias de crecimiento de los ingresos. La recuperación económica posterior a 2024 será constante en cuanto a la tendencia hacia una normalización gradual de las tasas hipotecarias en EE.UU. y Europa, lo que estimulará las transacciones inmobiliarias.
   
• La OCDE espera que los ingresos reales disponibles de los hogares comiencen a mostrar crecimiento después de 2025, lo que ofrecería un motivo adicional para las reformas del hogar. Sin embargo, existe un importante determinante subyacente para las actividades de reforma, que está relacionado con la necesidad de renovar viviendas más antiguas, un aspecto de la demanda estructural de reformas que es independiente de la normalización de las tasas de interés y ofrece un nivel mínimo de resiliencia en la demanda.
  
• Según el informe anual de la Asociación Norteamericana de Ferretería y Pintura, los minoristas están respondiendo concentrando sus inversiones en categorías clave como pintura y artículos varios (48%), jardinería (43%) y ferretería y herrajes (38%). Muchos planean estrategias de inventario más agresivas al anticipar una mejora en la demanda.

Tendencias del mercado de mejoras para el hogar

• El mercado de bricolaje ha pasado de métodos tradicionales de intercambio de conocimientos a un enfoque basado en plataformas, ampliando significativamente el rango de proyectos accesibles para propietarios no profesionales.
• Las perspectivas de la industria de mejoras para el hogar muestran que herramientas digitales como tutoriales en video, visualización con realidad aumentada (RA) y aplicaciones de planificación de proyectos han agilizado el proceso de toma de decisiones. Estas herramientas han reducido las incertidumbres en torno al diseño y la ejecución técnica, permitiendo compras más rápidas en categorías como suelos, pintura e iluminación.
• La transformación clave radica en cómo el contenido instructivo ahora se integra en el proceso de compra, cerrando la brecha entre la inspiración y la compra, y generando mayor engagement en estas categorías.
• La integración de la investigación en línea con las compras en tienda es otro cambio importante en el mercado de bricolaje. Los propietarios de viviendas recurren cada vez más a videos instructivos, que ahora se están convirtiendo en una parte integral del proceso de compra comercial. Este desarrollo cierra la brecha entre la inspiración del proyecto y el punto de compra, impulsando una mayor adopción y crecimiento de la categoría.
• Según el informe de 2025 del Home Improvement Research Institute (HIRI), en EE. UU., los propietarios de viviendas de la Generación Z tienen la mayor intención de aumentar su gasto en mejoras para el hogar en los próximos 12 meses, seguidos por los millennials y luego por los de la Generación X. Mientras tanto, los baby boomers tienen la intención de gastar un poco menos. Además, esta generación de propietarios posee una experiencia intermedia en bricolaje en comparación con los propietarios mayores, lo que incluye tareas como instalar pisos de madera maciza o reemplazar una ventana.
• Según el informe de 2025 publicado por la Universidad de Harvard (Joint Center of Housing Studies), la creciente frecuencia e intensidad de eventos peligrosos como huracanes, incendios forestales e inundaciones aumentó el gasto en reparaciones por desastres a 49.000 millones de dólares en 2022-2023, un salto asombroso desde los 16.000 millones de dólares en 2002-2003. Además, la prima promedio del seguro de hogar aumentó un 17% entre 2021 y 2023. En 2023, los propietarios también gastaron 139.000 millones de dólares en mejoras que impactan en el uso de energía del hogar, casi cuatro veces la cantidad en 2003.

Análisis del mercado de mejoras para el hogar

Según el tipo de producto, el mercado se clasifica en materiales estructurales y de construcción, accesorios, herrajes y mobiliario, sistemas mecánicos y equipos, iluminación y accesorios eléctricos, materiales de revestimiento y acabados de superficies, pinturas, revestimientos y cubiertas murales, herramientas y ferretería, productos para exteriores y jardinería, y decoración del hogar y textiles. El segmento de materiales estructurales y de construcción representó unos ingresos de alrededor de 263.600 millones de dólares en 2025 y se prevé que crezca a una tasa compuesta anual del 3,5% entre 2026 y 2035.

• El segmento abarca sistemas de techado, conjuntos de aislamiento, unidades de ventanas y puertas, revestimientos exteriores, madera estructural y paneles de madera engineered, y materiales de cimentación y albañilería. La demanda está impulsada por reparaciones y reemplazos, lo que significa que se correlaciona más estrechamente con la edad y el estado del parque inmobiliario existente que con la confianza del consumidor o los ciclos de gasto discrecional.
• El segmento de accesorios, herrajes y mobiliario está impulsado por la tendencia a productos premium, la disposición de los consumidores a invertir en mobiliario de cocina de alta gama, encimeras de piedra engineered y accesorios de fontanería de acabado preciso incluso en períodos de moderación del gasto general.
• El segmento de productos para exteriores y jardinería está impulsado por la aparición del estilo de vida al aire libre como una categoría de inversión distinta y la incorporación de la electrónica para hogares inteligentes en entornos de jardín, terraza y porche.

Según el modo de proyecto, el mercado de mejoras para el hogar se segmenta en bricolaje (hazlo tú mismo) y profesional. El segmento de bricolaje (hazlo tú mismo) representó el 54,5% de la cuota total de mercado en 2025 y se prevé que crezca a una tasa compuesta anual del 3,6% entre 2026 y 2035.

• En América del Norte y Europa del Norte, la industria del bricolaje está impulsada por una fuerte preferencia cultural por proyectos autoejecutados. Los minoristas de mejoras para el hogar desempeñan un papel fundamental en el apoyo a esta tendencia al ofrecer una amplia gama de materiales para proyectos, servicios de alquiler de herramientas y orientación accesible tanto en tienda como en línea.
• Las pinturas y revestimientos se encuentran entre los productos de bricolaje más populares, ya que son fáciles de aplicar y permiten a los consumidores personalizar sus espacios, con herramientas digitales que mejoran la experiencia al permitir la visualización de colores.
• Los revestimientos de suelo en formato flotante, especialmente los laminados de vinilo de alta gama, constituyen otra categoría clave, ya que su sistema de instalación de clic simplifica el proceso al eliminar la necesidad de adhesivos o clavos, permitiendo a los propietarios completar las instalaciones en un solo día.
• Las herramientas, ferretería y productos de jardinería exterior siguen siendo contribuyentes esenciales al crecimiento del segmento de bricolaje.

Mercado de Mejoras para el Hogar en América del Norte

EE.UU. domina el mercado de América del Norte y se valoró en 494.600 millones de USD en 2025, con una estimación de crecimiento del 3,5% anual compuesto (CAGR) de 2026 a 2035.

• En EE.UU., las regiones del Medio Oeste y el Noreste, caracterizadas por construcciones residenciales más antiguas, están experimentando una fuerte demanda de reformas. Esta demanda se mantiene estable, incluso cuando fluctúan las transacciones inmobiliarias.
• Como la Reserva Federal de EE.UU. mantuvo tipos de interés más altos durante 2023 y hasta 2024, las tasas hipotecarias aumentaron significativamente. Este aumento provocó una notable caída en las ventas de viviendas, lo que también impactó en los proyectos de reforma que suelen registrar el mayor gasto poco después de la compra de una vivienda.
• Los propietarios que habían acumulado plusvalía durante los recientes aumentos del valor de las propiedades recurrieron a opciones de financiación alternativas, como líneas de crédito con garantía hipotecaria. Este enfoque ayudó a mantener las actividades de reforma, especialmente en proyectos como remodelaciones de cocinas, mejoras en baños y reemplazos de sistemas de calefacción, ventilación y aire acondicionado (HVAC).
• Algunos de los principales minoristas de mejoras para el hogar, con una extensa red de tiendas en toda América del Norte, han realizado inversiones significativas. Estas incluyen plataformas de servicios para contratistas, herramientas digitales para facilitar proyectos y capacidades para servicios profesionales el mismo día.

Mercado de Mejoras para el Hogar en Europa

En el mercado europeo, se espera que Alemania experimente un crecimiento significativo y prometedor de 2026 a 2035.

• El mercado europeo de reformas está experimentando una transformación, impulsada por la Directiva de Rendimiento Energético de los Edificios de la UE (EPBD), Revisión 2024. Esta directiva establece un objetivo claro: para 2028, todos los edificios nuevos en los Estados miembros deben alcanzar un estatus de cero emisiones. También prioriza la modernización de los edificios menos eficientes energéticamente mediante planes nacionales obligatorios de renovación, garantizando el cumplimiento de los estándares mínimos de eficiencia energética.
• La financiación pública ha desempeñado un papel fundamental en el apoyo a estas iniciativas. En Francia, el gobierno renovó el paquete MaPrimeRénov' en 2024 para centrarse en reformas integrales del hogar en lugar de mejoras aisladas. El programa apoya proyectos como el aislamiento de viviendas, la instalación de bombas de calor y la sustitución de ventanas.
• El programa de edificios energéticamente eficientes de KfW en Alemania ofrece subvenciones en forma de préstamos para fomentar la mejora del aislamiento y los sistemas de HVAC. Los contratistas alemanes han informado de un creciente volumen de proyectos de reforma energética, con compromisos que se extienden hasta 2026.

Mercado de Mejoras para el Hogar en Asia Pacífico

En el mercado de Asia Pacífico, China ocupó una participación significativa del mercado en 2025 y se proyecta que crezca a una tasa anual compuesta (CAGR) del 5,8% durante el período de pronóstico.

• El mercado inmobiliario urbano de China, en particular los apartamentos construidos durante la década de 1990 y principios de los 2000, está viendo una demanda creciente de reformas, especialmente en baños y cocinas. Esto refleja un ciclo significativo de modernización a medida que estas propiedades entran en su primera fase importante de reinversión, una escala de actividad sin precedentes a nivel mundial.
En los últimos años, una desaceleración en la actividad de nueva construcción ha desplazado el enfoque de inversión hacia la renovación de propiedades existentes. Este cambio está creando más oportunidades para los proveedores de productos de mejora del hogar en comparación con aquellos que se dedican a la nueva construcción, y se espera que esta tendencia gane impulso en los próximos años.
• El creciente sector de vivienda urbana en India está impulsando la demanda de soluciones de mejora del hogar y equipamiento, incluyendo pisos, pintura, accesorios y sistemas mecánicos básicos. Estas ofertas están diseñadas para satisfacer las necesidades de los nuevos propietarios en mercados urbanos clave. Asian Paints, un actor líder en el mercado de revestimientos arquitectónicos, ha identificado un cambio en el comportamiento del consumidor. Con el aumento de los ingresos y la evolución de las preferencias de diseño, los consumidores urbanos se están inclinando hacia sistemas de pintura multicapa premium, priorizando la calidad y la estética sobre las opciones tradicionales económicas.

Mercado de Mejora del Hogar en América Latina

En el mercado de América Latina, Brasil mantuvo una participación significativa en 2025 con perspectivas de crecimiento desde 2026 hasta 2035.

• El perfil de edad del parque residencial en Brasil representa el principal impulsor de la demanda en toda la cadena de valor de la mejora del hogar. Además, el lanzamiento de Reforma Casa Brasil, el nuevo programa de vivienda del Gobierno Federal destinado a mejorar las residencias urbanas, impulsa aún más el crecimiento del mercado.
• Esta iniciativa permitirá a las familias brasileñas financiar montos a partir de ~USD 1000 (R$ 5.000) para renovaciones, ampliaciones y adaptaciones de viviendas en todo el país.

Participación en el Mercado de Mejora del Hogar

• En 2025, las cinco principales empresas como Floor & Decor Holdings Inc, Fortune Brands Innovations Inc, Masco Corporation, The Sherwin-Williams Company y Compagnie de Saint-Gobain S.A., en conjunto, capturaron aproximadamente el 25% de la participación de mercado.
• Floor & Decor Holdings Inc ha establecido un modelo minorista de crecimiento acelerado especializado en pisos de superficie dura en EE. UU., combinando tiendas de almacén dirigidas a contratistas con capacidades integrales de investigación en línea, configuración de productos y cumplimiento. La profundidad de SKU de la empresa abarca cerámica y porcelana, madera maciza y engineered, laminado, y vinilo de lujo en placa y baldosa, complementada por asociaciones con redes de instalación profesional a través de su programa Pro Premier.
• Fortune Brands Innovations Inc gestiona una cartera de marcas premium en categorías de agua, exteriores y seguridad, incluyendo Moen (grifería, accesorios de baño y productos de gestión de agua conectados), House of Rohl (accesorios de fontanería de lujo para el canal de especificación arquitectónica), Therma-Tru (sistemas de puertas de entrada distribuidos a través de concesionarios de productos de construcción especializados) y Fiberon (sistemas de revestimiento y barandillas compuestos).
• Masco Corporation opera como fabricante especializado de productos de mejora del hogar y construcción con marca, con una cartera concentrada en accesorios de fontanería y revestimientos arquitectónicos decorativos, dos categorías con características estructuralmente favorables de demanda de reparación y reemplazo.

Empresas en el Mercado de Mejora del Hogar

Principales actores que operan en la industria de mejora del hogar incluyen:

Jugadores Globales

• The Home Depot Inc
• Lowe's Companies Inc
• Compagnie de Saint-Gobain S.A.
• Masco Corporation
• The Sherwin-Williams Company
• Stanley Black & Decker Inc
• Mohawk Industries

Jugadores Regionales

• Floor & Decor Holdings, Inc.
• Kingfisher plc
• Groupe Adeo SA
• HORNBACH Holding AG & Co. KGaA
• PPG Industries Inc
• KGC Group
• Lindner Group
• Gebrüder Schneider

Jugadores Emergentes e Innovadores

• Tostem
• Fortune Brands Innovations, Inc.
• James Hardie Industries plc
• Silvadec
• JAF Group
• Trex

PPG Industries Inc. es un líder global en pinturas, recubrimientos y materiales especiales, que atiende mercados finales arquitectónicos, industriales, de protección y marinos en más de 70 países. Dentro del segmento de mejoras para el hogar, las marcas Glidden, Olympic y PPG Premium de PPG anclan el mercado minorista de pintura de América del Norte en los canales de bricolaje y contratistas profesionales, mientras que Sigma Coatings e Histor cumplen roles equivalentes en los mercados europeos de recubrimientos arquitectónicos. La empresa ofrece pinturas y recubrimientos residenciales a través de su cartera de marcas Comex.

Sherwin-Williams es el mayor fabricante de recubrimientos en América del Norte y uno de los más grandes a nivel mundial, operando un modelo de canal integrado único que combina una red minorista propietaria de aproximadamente 5,000 tiendas con una amplia distribución a través de minoristas de mejoras para el hogar y contratistas profesionales de pintura.

Noticias de la Industria de Mejoras para el Hogar

• En mayo de 2026, Fortune Brands Innovations, Inc. anunció el inicio de una revisión estratégica formal de su negocio de revestimientos compuestos Fiberon para exploración y expansión de su cartera, en colaboración con el Consejo de Administración.
• En abril de 2026, Floor & Decor anunció la apertura de su tienda de almacén y centro de diseño en el área metropolitana de Portland, Oregón, y Mount Vernon, Nueva York, en Estados Unidos.
• En junio de 2025, DEWALT de Stanley Black & Decker se asoció con SkillsUSA para apoyar a los futuros profesionales de Estados Unidos. Como parte de la asociación, DEWALT donó herramientas por valor de 100,000 USD a los Campeonatos SkillsUSA, la mayor reunión en curso de la futura fuerza laboral calificada de Estados Unidos, que se lleva a cabo esta semana en Atlanta.
• En junio de 2025, Floor & Decor anunció una asociación oficial con Habitat for Humanity International para apoyar la estabilidad a largo plazo de las familias a través de viviendas asequibles y resistentes. Como parte de la asociación, las tiendas Floor & Decor en todo el país donarán productos (pisos, azulejos y materiales de instalación) a las afiliadas locales de Habitat for Humanity.
• En enero de 2025, Kingfisher plc anunció el lanzamiento de un mercado de comercio electrónico de mejoras para el hogar en Castorama Polonia, un hito en el rápido desarrollo de sus ofertas de mercado. El lanzamiento sigue al éxito y al rápido crecimiento de los mercados de Kingfisher en B&Q en el Reino Unido, Brico Dépôt en España y Portugal, Castorama en Francia y su empresa conjunta Koçtaş en Turquía.

El informe de investigación de mercado de mejoras para el hogar incluye un análisis en profundidad de la industria, con estimaciones y pronósticos en términos de ingresos (miles de millones de USD) y volumen (unidades) desde 2022 hasta 2035, para los siguientes segmentos:

Mercado, por tipo de producto

• Materiales estructurales y de construcción
• Accesorios, herrajes y gabinetes
• Sistemas mecánicos y equipos
• Iluminación y accesorios eléctricos
• Materiales de revestimiento y acabado de superficies
• Pinturas, recubrimientos y revestimientos de paredes
• Herramientas y ferretería
• Productos para exteriores y paisajismo
• Decoración del hogar y textiles

Mercado, por modo de proyecto

• Hazlo tú mismo (DIY)
• Profesional

Mercado, por tecnología

• Convencional
• Inteligente/conectada

Mercado, por aplicación

• Exterior
• Interior
• Mejoras del sistema
• Exterior y paisajismo
• Otros

Mercado, por tipo de propiedad

• Casas unifamiliares
• Residencias multifamiliares
• Casas modulares
• Otros

Mercado, por canal de distribución

• En línea
• Fuera de línea

 

La información anterior se proporciona para las siguientes regiones y países:

• América del Norte
  • EE. UU.
  • Canadá
• Europa
  • Alemania
  • Reino Unido
  • Francia
  • Italia
  • España
  • Suecia
  • Países Bajos
• Asia Pacífico
  • China
  • Japón
  • India
  • Corea del Sur
  • Australia
  • Indonesia

• América Latina
  • Brasil
  • México
  • Argentina 
• MEA 
  • Arabia Saudita
  • Emiratos Árabes Unidos
  • Sudáfrica