Mercado de juguetes educativos Tamaño y Compartir 2026-2035

Tamaño del mercado de juguetes educativos

El mercado de juguetes educativos se estimó en 30.300 millones de USD en 2025. Se prevé que el mercado crezca de 32.500 millones de USD en 2026 a 59.300 millones de USD en 2035, con una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 6,9%, según el último informe publicado por Global Market Insights Inc.

• Los juguetes educativos, desarrollados para apoyar el aprendizaje infantil mediante el juego participativo, se han convertido en herramientas fundamentales para el desarrollo de los niños y los sistemas educativos de todo el mundo. Esta categoría incluye juegos de construcción, rompecabezas centrados en STEM, kits de arte y manualidades, herramientas digitales interactivas de aprendizaje, productos para juegos de rol, recursos para el desarrollo del lenguaje e instrumentos musicales.
• La trayectoria de crecimiento del mercado de juguetes educativos se atribuye a factores clave como la creciente incorporación de la educación STEM en los planes de estudio, según se señala en el Informe anual 2024 de LEGO Group.
• Los avances en las tecnologías de IA y RA/RV, junto con el mayor gasto de los padres en juguetes destinados al desarrollo cognitivo, como destacan las encuestas de consumo de The Toy Association, están impulsando la expansión del mercado.
• La inclusión obligatoria de la educación STEM desde la primera infancia hasta la educación secundaria en varios países, según indican los estudios de mercado de Technavio, ha amplificado la demanda de kits de robótica y juguetes de programación orientados al desarrollo de competencias de ingeniería. Además, la integración de las tecnologías de IA y aprendizaje automático está transformando la industria de los juguetes educativos y favoreciendo la innovación y el crecimiento.
• La creciente atención de los consumidores a la sostenibilidad medioambiental, junto con unos marcos regulatorios estrictos, está impulsando transformaciones significativas en la industria de fabricación de juguetes. En Europa, por ejemplo, el Parlamento Europeo aplica rigurosas normas de seguridad para los juguetes que restringen el uso de alteradores endocrinos, irritantes respiratorios, sustancias tóxicas para los órganos y sustancias perfluoroalquiladas y polifluoroalquiladas (PFAS).

Tendencias del mercado de juguetes educativos

• El énfasis mundial en la educación STEM, actualmente obligatoria en numerosas instituciones educativas desde la primera infancia hasta la educación secundaria, está impulsando un crecimiento significativo de la demanda de kits de robótica, juegos de programación y juguetes de construcción avanzados.
• Además, las últimas directivas de la UE exigen que todos los productos comercializados en el mercado único incluyan pasaportes digitales. Estos pasaportes, accesibles mediante códigos QR, deben proporcionar información detallada sobre seguridad y cumplir la normativa del Parlamento Europeo.
• Una encuesta de The Toy Association revela que el 61% de los padres compra juguetes para reforzar el vínculo con sus hijos. Este comportamiento es especialmente evidente en la categoría de construcción y edificación, en la que LEGO ha desarrollado con éxito una sólida base de consumidores adultos, como se recoge en el Informe anual 2024 de LEGO Group. Esta comunidad abarca líneas de productos como modelos arquitectónicos, diseños mecánicos avanzados y sets basados en franquicias.
• La inclusión de compradores adultos amplía el mercado total direccionable, respalda los precios premium de los juguetes complejos e impulsa la interacción intergeneracional con los juguetes educativos en los hogares.
• La sostenibilidad se está integrando en las prácticas empresariales mediante diversos enfoques. Los productos incorporan actualmente materiales renovables, como madera de origen sostenible, plásticos biodegradables de origen vegetal y plásticos reciclados.
• Las innovaciones en materia de envases incluyen la adopción de cartón reciclable, la eliminación de ventanas de plástico y alambres de torsión, así como el uso de tintas de origen vegetal. Asimismo, los diseños de los productos hacen hincapié en la durabilidad y la atemporalidad, lo que permite un uso prolongado y la transferencia de valor entre generaciones.

Análisis del mercado de juguetes educativos

Según el tipo de producto, el mercado se clasifica en artículos de arte y manualidades, juegos y rompecabezas, sets de construcción y montaje, juguetes musicales, juguetes STEM, juguetes de juego simbólico y otros. El segmento de sets de construcción y montaje generó unos ingresos de aproximadamente 9.200 millones de USD en 2025 y se prevé que crezca a una TCAC del 7,4% entre 2026 y 2035.

• El predominio del segmento de sets de construcción y montaje se atribuye a las numerosas ventajas de desarrollo asociadas a los juguetes de construcción y montaje. Estos juguetes fomentan el desarrollo de diversas habilidades, como la percepción espacial, la coordinación motora fina, el pensamiento secuencial, la capacidad para resolver problemas y la creatividad.
• Entre los factores que impulsan el crecimiento de esta categoría se encuentra la alineación de los planes de estudios STEM con los juguetes de construcción, que han demostrado ser herramientas eficaces para enseñar principios de ingeniería, matemáticas y métodos científicos.
• La tendencia «kidult» es más destacada en el segmento de juguetes de construcción y montaje, ya que este incluye sets de arquitectura sofisticados, sistemas mecánicos complejos y líneas de franquicias nostálgicas que atraen a adultos que buscan estimular su imaginación y estrechar sus vínculos con sus hijos mientras juegan juntos.
• Las innovaciones en los productos han permitido que los juguetes de construcción ofrezcan una mayor flexibilidad y creatividad mediante conexiones magnéticas, funciones motorizadas y licencias de contenidos audiovisuales.

Según el grupo de edad, el mercado se segmenta en hasta 4 años, de 5 a 8 años y más de 8 años. El segmento de hasta 4 años representó el 39,5% de la cuota total del mercado en 2025 y se prevé que crezca a una TCAC del 6,5% entre 2026 y 2035.

• El sólido desempeño del segmento se atribuye a factores como el mayor gasto de los padres, especialmente en las primeras compras; el papel fundamental de la primera infancia en el desarrollo cognitivo, social y físico; y la demanda constante de las instituciones educativas, que amplía la aplicabilidad de estos productos.
• Los padres conceden cada vez más prioridad a la primera infancia como etapa clave para el desarrollo cerebral y reconocen el valor de los juguetes educativos para favorecer la preparación para la escolarización. Estos productos contribuyen al aprendizaje básico mediante la introducción de letras, números, formas y colores, al tiempo que mejoran la capacidad para resolver problemas, la interacción social y el desarrollo de las habilidades motoras.
• Entre los principales atributos de los productos se encuentran el cumplimiento de las normas de seguridad, la ausencia de piezas pequeñas, los materiales resistentes, los diseños coloridos y la multifuncionalidad, que garantizan un uso prolongado. Entre las preferencias de producto más populares figuran los bloques de construcción tradicionales, los rompecabezas sencillos, los artículos de arte y manualidades, los juguetes musicales, los artículos de juego simbólico y los productos STEM básicos. A pesar de la creciente popularidad de los juguetes digitales entre los niños de mayor edad, el mercado de los juguetes convencionales mantiene su resiliencia, al verse menos afectado por la preocupación por el exceso de tiempo frente a las pantallas.

 

Mercado norteamericano de juguetes educativos

Estados Unidos domina el sector norteamericano de juguetes educativos, con un valor de 9.000 millones de USD en 2025, y se estima que crecerá a una TCAC del 6,9% entre 2026 y 2035.

• El crecimiento del mercado está impulsado por varios factores, entre ellos las inversiones institucionales en laboratorios STEM y la modernización de instalaciones, así como el creciente predominio del comercio electrónico frente al comercio minorista tradicional debido a su comodidad y variedad de productos.
• El aumento de la demanda de juguetes STEM y juguetes inteligentes de gama alta entre los consumidores de mayor poder adquisitivo, así como el creciente interés de los consumidores adultos por los juguetes de construcción y relacionados con las aficiones, también contribuyen al crecimiento del mercado.
• Entre las principales tendencias regionales se incluyen el elevado gasto per cápita en juguetes educativos, la sólida fidelidad a las marcas que favorece a empresas consolidadas como LEGO y Mattel, los picos estacionales de demanda durante las vacaciones y los períodos de vuelta al colegio, una cultura de regalar muy arraigada en la que los abuelos son compradores importantes y una atención cada vez mayor a la diversidad y la inclusión en las preferencias de juguetes.

Mercado europeo de juguetes educativos

En el mercado de Europa , se prevé que Alemania registre un crecimiento significativo y prometedor entre 2026 y 2035.

• En Europa, el cumplimiento del RGPD y las estrictas normativas de protección de datos están configurando el diseño de los juguetes digitales e inteligentes. La premiumización de la sostenibilidad es especialmente destacada en Alemania y los países nórdicos, donde los consumidores están dispuestos a pagar una prima por productos respetuosos con el medio ambiente, fabricados con materiales sostenibles, envasados con materiales reciclados y producidos mediante cadenas de suministro socialmente responsables.
• Las normas actualizadas de seguridad de los juguetes de la Unión Europea, establecidas por el Parlamento Europeo, fijan estándares mundiales al prohibir las sustancias químicas que alteran el sistema hormonal, las toxinas respiratorias, las sustancias que dañan los órganos y todos los PFAS. Además, las normativas sobre el pasaporte digital de producto exigen divulgar de forma exhaustiva la información sobre la seguridad y el origen de los productos. La normalización posterior al Brexit en el Reino Unido ha contribuido a mejorar la estabilidad del mercado.

Mercado de juguetes educativos de Asia-Pacífico

En el mercado de Asia-Pacífico , China registró una cuota de mercado significativa en 2025 y se prevé que crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 6,8% entre 2026 y 2035.

• En China, las políticas gubernamentales de apoyo a la educación STEM garantizan una demanda constante de juguetes basados en los planes de estudios, independientemente de las tendencias del gasto de los consumidores.
• India, que parte de una base menor, está experimentando un rápido crecimiento a medida que el desarrollo económico incorpora a millones de personas a la clase media, aumentando su poder adquisitivo para comprar juguetes educativos.
• La adopción de juguetes educativos prácticos está poniendo en entredicho los métodos tradicionales de aprendizaje memorístico. El maduro mercado premium de Japón, conocido por sus productos sofisticados y sus estrictas normas de calidad, afronta un crecimiento limitado debido al envejecimiento de la población y al descenso de las tasas de natalidad.
• En Corea del Sur, el mercado premium se está expandiendo, impulsado por el elevado gasto per cápita y la fuerte demanda de juguetes educativos y basados en la tecnología.

Mercado de juguetes educativos de Oriente Medio y África

En el mercado de Oriente Medio y África , Arabia Saudí registró una cuota de mercado significativa en 2025 y presenta unas perspectivas de crecimiento prometedoras entre 2026 y 2035.

• En Oriente Medio, los Emiratos Árabes Unidos y Arabia Saudí están surgiendo como mercados clave, impulsados por estrategias nacionales como Visión 2031, que priorizan la modernización del sector educativo y la mejora del desarrollo de los recursos humanos.
• Las inversiones públicas en infraestructuras educativas están creando oportunidades para las adquisiciones institucionales. Además, se prevé que la importante población de expatriados con diversos orígenes culturales de estos países impulse la demanda de marcas internacionales.

Cuota de mercado de los juguetes educativos

• En 2025, las cinco principales empresas, LEGO Group, Mattel Inc, Hasbro Inc, VTech Holdings Limited y Melissa & Doug LLC, captaron conjuntamente aproximadamente el 40% de la cuota de mercado.
• LEGO Group, con sede en Dinamarca, ocupa una posición dominante en el mercado de juguetes de construcción y montaje. Con el paso de los años, la empresa se ha convertido en un líder mundial de la fabricación de juguetes, reconocido por sus productos de alta calidad, innovadores y educativos. Gracias a sus instalaciones de fabricación en Dinamarca, Hungría, la República Checa, México y China, LEGO atiende eficazmente a una base mundial de clientes a través de tiendas minoristas, distribuidores autorizados y plataformas de comercio electrónico.
• Mattel Inc opera como un fabricante diversificado de juguetes y produce juguetes educativos bajo sus marcas consolidadas Fisher-Price y Mega Bloks. Fisher-Price, con una amplia trayectoria, se centra en crear productos que favorecen los hitos del desarrollo desde la primera infancia hasta la etapa preescolar, dando prioridad a la seguridad y el aprendizaje.
• Hasbro Inc, con sede en Rhode Island, desarrolla juguetes educativos a través de su gama de manualidades Play-Doh y sus productos preescolares PlaySkool. La empresa aprovecha conocidas propiedades bajo licencia, como Transformers, My Little Pony y Peppa Pig, para reforzar su cartera de productos centrados en el aprendizaje.

Empresas del mercado de juguetes educativos

Entre los principales actores del sector de los juguetes educativos se incluyen:

• Clementoni S.p.A
• Hape Holding
• Hasbro, Inc
• KiwiCo, Inc
• Learning Resources
• LEGO Group
• Lovevery
• Mattel, Inc
• Melissa & Doug
• Osmo
• Ravensburger AG
• Smartivity
• Spin Master Corp
• TOMY Company
• VTech Holdings Ltd

 

VTech Holdings Limited, con sede en Hong Kong, es un líder del mercado de juguetes electrónicos de aprendizaje. Su diversa cartera de productos incluye juguetes para bebés, herramientas de aprendizaje preescolar, tabletas educativas y sistemas electrónicos de lectura. Al especializarse en productos electrónicos adaptados a cada edad, contenidos educativos, controles parentales y soluciones rentables, VTech mantiene una ventaja competitiva en el segmento del aprendizaje digital.

Melissa & Doug LLC, con sede en Connecticut, ha establecido una sólida presencia en el mercado gracias a sus juguetes seguros, tradicionales y adecuados para cada etapa del desarrollo. La empresa atrae a padres que buscan alternativas a las actividades basadas en pantallas para sus hijos, lo que refuerza su reputación como marca de confianza.

Noticias del sector de los juguetes educativos

• En enero de 2026, LEGO Education lanzó nuevos sets STEM para niños, diseñados específicamente para despertar la curiosidad, fomentar la exploración y promover el descubrimiento científico en casa, para niños de 7 años en adelante. LEGO Group encargó un estudio mundial que pone de relieve una «brecha de curiosidad» experimentada por los padres. Según el estudio, el 57 % de los padres afirma que la curiosidad de sus hijos les sorprende con frecuencia, mientras que el 34 % admite que a veces detiene involuntariamente la exploración de sus hijos debido a la falta de tiempo o a la incertidumbre sobre las respuestas. Además, el 75 % considera que no está preparado para abordar con confianza las preguntas científicas en casa, lo que demuestra una demanda clara de herramientas de aprendizaje atractivas y accesibles con las que los niños puedan jugar de forma autónoma.
• En diciembre de 2025, GE Vernova organizó dos iniciativas: la transformación del Rockefeller Center en Innovators Toy Land y el lanzamiento de una campaña mundial de recogida de juguetes, Innovators Toy Drive. GE Vernova lanzó Innovators Toy Drive en colaboración con Toys for Tots y la organización humanitaria internacional Save the Children. La campaña mundial recogerá y distribuirá juguetes inspirados en STEM que fomentan la creatividad, la curiosidad y el pensamiento crítico.
• En octubre de 2025, STEMPlay Labs lanzó 2 productos: Wonder Briks y PictoMath. Wonder Briks son ladrillos de construcción con bloqueo lateral, pendientes de patente, que estimulan la imaginación y el juego STEM abierto. PictoMath es un juego visual de cartas matemáticas que hace que los números resulten divertidos e intuitivos para estudiantes de 6 años en adelante.
• En enero de 2025, Jazwares anunció una nueva e innovadora marca de juguetes de construcción, BLDR, que incluye sets de juego y minifiguras inspirados en Squishmallows, Hello Kitty and Friends y Adopt Me!
• En enero de 2025, Mattel, Inc anunció el lanzamiento de una nueva marca en la categoría de juegos de construcción, Mattel Brick Shop.

 

El informe de investigación del mercado de juguetes educativos ofrece una cobertura exhaustiva del sector, con estimaciones y previsiones en términos de ingresos (miles de millones de USD) y volumen (unidades) de 2022 a 2035, para los siguientes segmentos:

Mercado por tipo de producto

• Arte y manualidades
• Juegos y rompecabezas
• Juegos de construcción y montaje
• Juguetes musicales
• Juguetes STEM
• Juguetes de juego de roles
• Otros

Mercado por grupo de edad

• Hasta 4 años
• De 5 a 8 años
• Más de 8 años

Mercado por rango de precios

• Bajo
• Medio
• Alto

Mercado por canal de distribución

• En línea
  • Plataformas de comercio electrónico
  • Sitios web de las marcas
• Fuera de línea
  • Supermercados e hipermercados
  • Tiendas especializadas
  • Otros

 

La información anterior se proporciona para las siguientes regiones y países:

• América del Norte
  • EE. UU.
  • Canadá
• Europa
  • Alemania
  • Reino Unido
  • Francia
  • Italia
  • España
• Asia-Pacífico
  • China
  • Japón
  • India
  • Corea del Sur
  • Australia

• América Latina
  • Brasil
  • México
  • Argentina

• Oriente Medio y África
  • Arabia Saudí
  • EAU
  • Sudáfrica